Boris Goncharov
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Les publicités générées par IA ne sont plus une nouveauté ni un coup de communication pour la presse. Certaines des meilleures campagnes publicitaires IA des deux dernières années sont venues de marques qui ont utilisé l’IA pour produire plus vite, à moindre coût, et parfois des créations plus intéressantes que ce que la production traditionnelle aurait permis. D’autres ont tenté l’expérience et en ont tiré de dures leçons sur ce que les audiences acceptent — ou non — comme contenu synthétique.
Ces deux types d’exemples méritent d’être étudiés. Voici 7 vraies campagnes marketing IA — ce qu’elles ont fait, comment elles l’ont fait, et ce que les marketeurs peuvent en retenir.
Comment lire ces campagnes
Il est utile de distinguer deux choses différentes qu’on appelle des « campagnes IA » :
Création entièrement générée par IA signifie que le rendu visuel (images, vidéo) a été produit par des modèles génératifs plutôt que filmé ou photographié. Mango et Toys R Us entrent dans cette catégorie.
Production assistée par IA signifie que des créatifs humains ont dirigé le travail, mais que les outils IA ont pris en charge des étapes de production importantes : génération de séquences, montage, génération audio. Popeyes et Under Armour entrent dans cette catégorie.
Ce sont des outils différents, avec des arbitrages différents. Les confondre conduit les entreprises qui utilisent l’IA pour le marketing à prendre des décisions de campagne confuses.
7 exemples de campagnes marketing IA
1. Mango Teen « Sunset Dream » - campagne mode entièrement générée par IA
Ce que c’est : En juillet 2024, Mango est devenue l’une des premières grandes marques de mode à créer une campagne générée entièrement avec l’IA pour sa ligne jeunesse Teen, collection en édition limitée Sunset Dream. La campagne est diffusée dans 95 marchés.
Comment elle a été réalisée : Mango a d’abord photographié chaque vêtement réel de la collection. Un modèle IA génératif a ensuite été entraîné sur ces photos pour apprendre à positionner les vêtements réels sur un mannequin et générer des images de qualité éditoriale. L’équipe artistique a sélectionné, retouché et finalisé les résultats générés par IA. Plusieurs équipes internes ont collaboré : design, direction artistique, stylisme, gestion des jeux de données, entraînement du modèle IA et studio photo.
Pourquoi c’est notable : C’est l’un des exemples les plus clairement documentés de publicité par intelligence artificielle dans la mode — et pas seulement pour l’idéation ou la rédaction. Mango l’a présenté comme faisant partie de son plan stratégique 2024-2026, avec l’IA comme outil de production central, et non comme une simple expérimentation ponctuelle.
Ce qu’il faut en retenir : Le workflow a commencé par une vraie photographie produit, puis l’IA a servi à générer les images de style de vie autour. L’IA n’a pas remplacé le produit ; elle a remplacé le lieu, le mannequin et la logistique du shooting. Pour les marques e-commerce avec de grands catalogues, c’est un modèle utile d’exécution marketing fondée sur l’IA.
2. Under Armour « Forever Is Made Now » - spot IA sans accès à l’athlète
Ce que c’est : En mars 2024, Under Armour a lancé un spot sportif généré par IA mettant en scène Anthony Joshua pour marquer le renouvellement de leur partenariat de long terme, avant son combat contre Francis Ngannou.
Comment il a été réalisé : Le réalisateur Wes Walker a travaillé avec l’équipe Tool AI pour créer le film. Le concept a été pensé spécifiquement autour de ce que l’IA permet : Joshua était en plein camp d’entraînement et indisponible pour une production traditionnelle. L’IA a permis à la marque de raconter une narration intense à son sujet sans avoir besoin d’y accéder physiquement pendant sa préparation.
Pourquoi c’est notable : Le concept créatif est né directement de la contrainte de production. Le film s’appelle « Forever Is Made Now » — construit autour de l’intensité, de la concentration et de l’instant présent. C’est l’un des exemples les plus solides d’IA dans le marketing, où la technologie a permis un concept de campagne plutôt que de se contenter de réduire les coûts de production.
Ce qu’il faut en retenir : L’IA permet de construire des campagnes publicitaires autour d’athlètes, de talents ou de tout autre sujet sans coordonner leur disponibilité physique. Pour les marques qui travaillent avec des ambassadeurs mais des agendas imprévisibles, c’est un vrai levier de production.
3. Toys R Us « Origin Story » - premier film de marque réalisé avec Sora d’OpenAI
Ce que c’est : En juin 2024, Toys R Us a présenté ce qu’elle a décrit comme le premier film de marque réalisé avec Sora d’OpenAI au festival Cannes Lions. Le film d’une minute raconte l’histoire de la fondation par Charles Lazarus et la création de la mascotte Geoffrey la Girafe.
Comment il a été réalisé : Toys R Us Studios s’est associée à l’agence créative Native Foreign, dont le chief creative officer avait un accès alpha précoce à Sora. Le film est passé du concept au produit final en quelques semaines, compressant ce qui aurait normalement représenté des centaines de prises itératives en quelques dizaines. La vidéo a été presque entièrement générée par Sora, avec quelques corrections VFX et une musique originale.
Pourquoi c’est notable : La réaction du public a été mitigée à négative. La société d’études Carma a enregistré une baisse significative du sentiment positif envers la marque après la sortie du film. Beaucoup de spectateurs l’ont décrit comme « creepy » ou esthétiquement bancal. C’est l’un des exemples précoces les plus documentés de résistance du public à la vidéo générée par IA au niveau d’une marque.
Ce qu’il faut en retenir : Techniquement impressionnant et publiquement controversé ne sont pas incompatibles. Le film a constitué une véritable première pour le contenu de marque généré par IA. Mais il a aussi montré que la création nostalgique — surtout quand elle repose fortement sur la mémoire émotionnelle — est un contexte à haut risque pour des visuels entièrement synthétiques. Là où l’IA remplace la chaleur ou l’authenticité attendues, le public le remarque.
4. Coca-Cola « Holidays Are Coming » - remake IA d’une pub iconique (deux fois)
Ce que c’est : En novembre 2024, Coca-Cola a diffusé une version entièrement générée par IA de sa pub de 1995 « Holidays Are Coming », produite par les studios Secret Level, Silverside AI et Wild Card, et l’a diffusée sur les écrans de télévision britanniques. Cela a suscité un fort tollé. En novembre 2025, ils ont recommencé avec une nouvelle itération produite par Secret Level, cette fois en retirant les visages humains de la création après les critiques de l’année précédente.
Comment elle a été réalisée : La version 2024 utilisait des modèles d’IA, dont Kling, Leonardo et Runway, pour recréer les camions, les paysages enneigés et les images festives de l’original. La version 2025 a été produite par Secret Level avec Silverside AI à l’aide de modèles plus avancés, et a presque totalement évité les représentations humaines. Pratik Thakar, vice-président mondial de l’IA générative chez Coca-Cola, a noté que « la qualité d’exécution est dix fois meilleure » dans la deuxième itération.
Pourquoi c’est notable : Coca-Cola a diffusé deux fois une version générée par IA de ce qui est probablement sa pub annuelle la plus chargée d’émotion — malgré une première version fortement critiquée. C’est le test le plus médiatisé pour savoir si les audiences accepteront une création IA dans un contexte émotionnel fort. La deuxième version a mieux performé sur les critères de qualité, mais la tension de fond (IA + nostalgie + artefact culturel aimé) reste entière.
Ce qu’il faut en retenir : La création de marque qui repose sur la mémoire émotionnelle est un terrain plus difficile pour l’IA que la publicité de performance. Les audiences ont des attentes claires pour les campagnes iconiques. L’IA peut accélérer la production et réduire nettement les coûts, mais dans ces contextes précis, la qualité synthétique ressemble encore à un substitut de quelque chose de réel.
5. Popeyes « Wrap Battle » - diss track IA réalisée en moins de 3 jours
Ce que c’est : En juillet 2025, Popeyes a publié une vidéo rap générée par IA visant McDonald’s après que McDonald’s a relancé son Snack Wrap un jour après le lancement des Chicken Wraps de Popeyes. Le diss track « Wrap Battle » est devenu viral sur TikTok, Instagram et X.
Comment elle a été réalisée : Le cinéaste IA PJ Accetturo a écrit le script de la campagne et l’a produite avec Veo 3 de Google pour la vidéo et Suno pour la production musicale IA. L’équipe a commencé avec des outils image-vers-vidéo, puis a basculé entièrement sur Veo 3 lorsque cette approche s’est révélée trop lente. Toute la pub — musique, visuels et montage — a été finalisée en moins de 3 jours.
Pourquoi c’est notable : Cela a démontré quelque chose de précis sur ce que l’IA permet en marketing : la vitesse de réaction. La production traditionnelle d’une campagne prend des semaines. Une pub réactive avec une fenêtre culturelle courte — l’annonce de McDonald’s, la réponse de Popeyes — aurait normalement été impossible à livrer à temps. Avec des outils IA et une petite équipe, ce ne l’a pas été.
Ce qu’il faut en retenir : Le modèle de production est plus intéressant que la pub elle-même. Une petite équipe, un délai serré, un moment culturel précis et des outils IA capables de produire en quelques heures une vidéo et un son soignés — c’est un workflow qui n’existait pas il y a deux ans. Popeyes est un exemple précoce d’IA permettant la publicité réactive à un niveau de qualité auparavant réservé à des agences bien dotées et aux délais longs.
6. BMW x Lil Miquela - influenceuse IA dans la publicité automobile
Ce que c’est : BMW s’est associée à Lil Miquela, l’une des influenceuses générées par IA les plus établies, pour une campagne intitulée « Make It Real ». La collaboration a intégré l’influenceuse virtuelle dans des contenus créatifs BMW destinés à un public plus jeune.
Pourquoi c’est notable : Les influenceurs IA sont utilisés dans des campagnes de marque depuis au moins 2019, mais l’automobile est une catégorie qui a traditionnellement reposé sur des images de vie humaine aspirantes. Le partenariat BMW a montré que le marketing fondé sur l’IA avec des influenceurs virtuels s’étendait aux catégories premium et à achat réfléchi — pas seulement à la mode et à la beauté.
Ce qu’il faut en retenir : Les influenceurs IA offrent aux marques un contrôle créatif total, une précision garantie du message et aucun risque de comportement hors marque. Le compromis, c’est un plafond d’authenticité : les audiences savent généralement que ces personnages sont synthétiques, ce qui change la manière dont la connexion émotionnelle fonctionne. Cette approche est surtout pertinente pour les audiences qui interagissent déjà avec des personas virtuels, en particulier la Gen Z.
À lire aussi : Comment créer un influenceur IA : guide étape par étape
7. Liquid Death — la voix IA comme punchline
Ce que c’est : Liquid Death a diffusé une pub en mode « test de goût à l’aveugle » très pince-sans-rire, opposant leur eau de montagne en canette à une série de « boissons les plus chères » franchement répugnantes : sauce béarnaise au homard ($50), encre de seiche espagnole ($58), une grande canette de caviar beluga ($580) et un cheeseburger japonais wagyu mixé. Les participants ont goûté chaque boisson à l’aveugle. Le résultat a été, sans surprise, terrible. Liquid Death a gagné. Une voix IA à la fin a rendu le verdict avec une indifférence totale et clinique.
À noter : Ce n’est pas une pub générée par IA au sens de la production. Les images sont réelles, les testeurs de goût sont réels, tout le dispositif est un coup de pub en direct. L’élément IA, c’est spécifiquement la voix off de fin — et c’est exactement pour ça que ça fonctionne.
Pourquoi ça marche : L’humour repose sur la précision et l’engagement. Le concept des « boissons les plus chères » est suffisamment absurde pour être drôle en soi. La voix IA s’inscrit dans l’esthétique volontairement low budget et anti-corporate de la marque — elle sonne comme le porte-parole le moins impressionnant possible pour la comparaison de produits la plus ridicule qui soit, et c’est précisément le but. Une voix off humaine trop léchée en ferait trop. La platitude de la voix IA, c’est la blague.
Ce qu’il faut en retenir : La voix IA n’a pas besoin d’être utilisée pour gagner en efficacité. Liquid Death s’en est servi comme d’un outil créatif - la légère distance clinique amplifie l’absurde au lieu de l’affaiblir. C’est l’un des rares exemples où le choix d’utiliser une voix IA était clairement une décision créative, et non un raccourci de production.
À lire aussi : Publicité générée par IA : tout ce qu’il faut savoir en 2026
Ce que les meilleures campagnes marketing IA ont en commun
En observant ces exemples d’IA dans le marketing, quelques tendances se détachent.
Le concept créatif est venu en premier. Le concept de la campagne Under Armour — raconter l’histoire de Joshua sans y avoir accès - est né de la contrainte de production. Popeyes a construit sa campagne autour du moment précis de l’annonce de McDonald’s. Les marques qui ont le plus profité de l’IA l’ont utilisée pour résoudre un problème créatif ou de production spécifique, pas comme une couche de nouveauté posée sur un brief générique.
La vitesse de réaction est un vrai différenciateur. Le délai de trois jours de Popeyes représente quelque chose de nouveau : la capacité de produire des créations soignées, prêtes pour les plateformes, dans le même cycle d’actualité que l’événement qui les a déclenchées. La production traditionnelle ne peut pas faire ça.
La confiance du public varie selon le contexte. La création entièrement générée par IA dans la mode (Mango) a mieux fonctionné que dans des contextes émotionnels nostalgiques (Coca-Cola, Toys R Us). Les pubs de performance avec voix IA et avatars IA sont moins scrutées que les campagnes de marque, parce que les audiences de performance jugent l’utilité plutôt que l’authenticité.
À lire aussi : Comment utiliser l’IA dans l’e-commerce : 15 exemples pour 2026
Foire aux questions
Que sont les campagnes marketing IA ?
Les campagnes marketing IA utilisent l’intelligence artificielle à une étape ou une autre du processus créatif ou de diffusion. Cela va des images et vidéos générées par IA (Mango, Toys R Us) à l’audio et à la voix générés par IA, ainsi qu’aux porte-parole avatar IA dans la publicité de performance. Le terme couvre un large éventail d’implémentations, avec des cas d’usage et des arbitrages différents.
Quels sont les meilleurs exemples d’IA dans le marketing ?
Les exemples les plus documentés d’IA dans le marketing incluent la campagne mode entièrement générée par IA de Mango, le remake IA de « Holidays Are Coming » par Coca-Cola, le film de marque généré par Sora de Toys R Us, le diss track IA de Popeyes réalisé en moins de 3 jours avec Veo 3 de Google, et la pub IA d’Under Armour mettant en scène Anthony Joshua. Au niveau performance, les marques DTC qui utilisent des plateformes de vidéo IA pour des tests créatifs à grande échelle représentent l’adoption la plus répandue.
Quelles marques utilisent l’IA pour le marketing ?
La plupart des grandes marques utilisent désormais l’IA quelque part dans leur stack marketing — pour la génération de contenu, la personnalisation ou la production créative. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW et Liquid Death ont toutes fait des choix créatifs IA publiquement documentés. Au niveau DTC et e-commerce, des plateformes de production vidéo IA comme Creatify sont utilisées par des milliers de marques pour la publicité de performance.
Qu’est-ce qu’une campagne publicitaire IA ?
Une campagne publicitaire IA utilise des outils d’IA pour générer, optimiser ou diffuser la création publicitaire. Les pubs entièrement générées par IA utilisent des modèles comme Veo 3 ou Sora pour produire des séquences vidéo à partir de prompts texte. Les pubs assistées par IA utilisent l’IA pour des étapes de production précises — voix off, génération de séquences, montage — aux côtés d’une direction créative humaine.
Quels sont des exemples d’IA dans le marketing au-delà des pubs ?
L’IA dans le marketing s’étend aux recommandations produit, à la personnalisation des emails, à l’automatisation du service client, à la tarification dynamique, aux prévisions de demande et au contenu produit généré par IA à grande échelle. Dans la publicité en particulier, l’IA intervient désormais simultanément dans la génération créative, l’achat média, le ciblage d’audience et les tests de campagne.
Comment les marques utilisent-elles l’IA pour leurs campagnes marketing ?
Les approches les plus courantes : génération vidéo et image par IA pour les créations publicitaires, afin de réduire le temps et les coûts de production ; voix off et présentateurs avatar IA pour les pubs de performance ; et tests créatifs à grand volume utilisant l’IA pour générer des dizaines de variantes d’accroches et de formats pour les tests A/B.
Les campagnes marketing IA sont-elles efficaces ?
Cela dépend du contexte. Les créations générées par IA performent bien dans la publicité de performance, où les audiences évaluent les pubs sur l’utilité plutôt que l’authenticité. Les campagnes de marque dans des contextes émotionnels — nostalgie, représentation, identité — ont montré plus de résistance. Les données de performance les plus claires viennent des marques DTC qui diffusent de la vidéo IA en volume : les études de cas publiées par Creatify documentent un doublement du CTR, des réductions de CPA de 45 % et des améliorations de ROAS de 73 % après l’introduction de tests de créations générées par IA à grande échelle.
Quelle est la différence entre les pubs générées par IA et les pubs assistées par IA ?
Les pubs générées par IA utilisent l’IA pour créer le contenu créatif — images, vidéo, audio — avec une implication humaine minimale dans la production. Les pubs assistées par IA utilisent une direction créative humaine mais s’appuient sur des outils IA pour des étapes de production spécifiques : génération de séquences, voix off, musique ou montage. Les campagnes les plus efficaces combinent souvent les deux : stratégie et concept humains, exécution et échelle via l’IA.
Les publicités générées par IA ne sont plus une nouveauté ni un coup de communication pour la presse. Certaines des meilleures campagnes publicitaires IA des deux dernières années sont venues de marques qui ont utilisé l’IA pour produire plus vite, à moindre coût, et parfois des créations plus intéressantes que ce que la production traditionnelle aurait permis. D’autres ont tenté l’expérience et en ont tiré de dures leçons sur ce que les audiences acceptent — ou non — comme contenu synthétique.
Ces deux types d’exemples méritent d’être étudiés. Voici 7 vraies campagnes marketing IA — ce qu’elles ont fait, comment elles l’ont fait, et ce que les marketeurs peuvent en retenir.
Comment lire ces campagnes
Il est utile de distinguer deux choses différentes qu’on appelle des « campagnes IA » :
Création entièrement générée par IA signifie que le rendu visuel (images, vidéo) a été produit par des modèles génératifs plutôt que filmé ou photographié. Mango et Toys R Us entrent dans cette catégorie.
Production assistée par IA signifie que des créatifs humains ont dirigé le travail, mais que les outils IA ont pris en charge des étapes de production importantes : génération de séquences, montage, génération audio. Popeyes et Under Armour entrent dans cette catégorie.
Ce sont des outils différents, avec des arbitrages différents. Les confondre conduit les entreprises qui utilisent l’IA pour le marketing à prendre des décisions de campagne confuses.
7 exemples de campagnes marketing IA
1. Mango Teen « Sunset Dream » - campagne mode entièrement générée par IA
Ce que c’est : En juillet 2024, Mango est devenue l’une des premières grandes marques de mode à créer une campagne générée entièrement avec l’IA pour sa ligne jeunesse Teen, collection en édition limitée Sunset Dream. La campagne est diffusée dans 95 marchés.
Comment elle a été réalisée : Mango a d’abord photographié chaque vêtement réel de la collection. Un modèle IA génératif a ensuite été entraîné sur ces photos pour apprendre à positionner les vêtements réels sur un mannequin et générer des images de qualité éditoriale. L’équipe artistique a sélectionné, retouché et finalisé les résultats générés par IA. Plusieurs équipes internes ont collaboré : design, direction artistique, stylisme, gestion des jeux de données, entraînement du modèle IA et studio photo.
Pourquoi c’est notable : C’est l’un des exemples les plus clairement documentés de publicité par intelligence artificielle dans la mode — et pas seulement pour l’idéation ou la rédaction. Mango l’a présenté comme faisant partie de son plan stratégique 2024-2026, avec l’IA comme outil de production central, et non comme une simple expérimentation ponctuelle.
Ce qu’il faut en retenir : Le workflow a commencé par une vraie photographie produit, puis l’IA a servi à générer les images de style de vie autour. L’IA n’a pas remplacé le produit ; elle a remplacé le lieu, le mannequin et la logistique du shooting. Pour les marques e-commerce avec de grands catalogues, c’est un modèle utile d’exécution marketing fondée sur l’IA.
2. Under Armour « Forever Is Made Now » - spot IA sans accès à l’athlète
Ce que c’est : En mars 2024, Under Armour a lancé un spot sportif généré par IA mettant en scène Anthony Joshua pour marquer le renouvellement de leur partenariat de long terme, avant son combat contre Francis Ngannou.
Comment il a été réalisé : Le réalisateur Wes Walker a travaillé avec l’équipe Tool AI pour créer le film. Le concept a été pensé spécifiquement autour de ce que l’IA permet : Joshua était en plein camp d’entraînement et indisponible pour une production traditionnelle. L’IA a permis à la marque de raconter une narration intense à son sujet sans avoir besoin d’y accéder physiquement pendant sa préparation.
Pourquoi c’est notable : Le concept créatif est né directement de la contrainte de production. Le film s’appelle « Forever Is Made Now » — construit autour de l’intensité, de la concentration et de l’instant présent. C’est l’un des exemples les plus solides d’IA dans le marketing, où la technologie a permis un concept de campagne plutôt que de se contenter de réduire les coûts de production.
Ce qu’il faut en retenir : L’IA permet de construire des campagnes publicitaires autour d’athlètes, de talents ou de tout autre sujet sans coordonner leur disponibilité physique. Pour les marques qui travaillent avec des ambassadeurs mais des agendas imprévisibles, c’est un vrai levier de production.
3. Toys R Us « Origin Story » - premier film de marque réalisé avec Sora d’OpenAI
Ce que c’est : En juin 2024, Toys R Us a présenté ce qu’elle a décrit comme le premier film de marque réalisé avec Sora d’OpenAI au festival Cannes Lions. Le film d’une minute raconte l’histoire de la fondation par Charles Lazarus et la création de la mascotte Geoffrey la Girafe.
Comment il a été réalisé : Toys R Us Studios s’est associée à l’agence créative Native Foreign, dont le chief creative officer avait un accès alpha précoce à Sora. Le film est passé du concept au produit final en quelques semaines, compressant ce qui aurait normalement représenté des centaines de prises itératives en quelques dizaines. La vidéo a été presque entièrement générée par Sora, avec quelques corrections VFX et une musique originale.
Pourquoi c’est notable : La réaction du public a été mitigée à négative. La société d’études Carma a enregistré une baisse significative du sentiment positif envers la marque après la sortie du film. Beaucoup de spectateurs l’ont décrit comme « creepy » ou esthétiquement bancal. C’est l’un des exemples précoces les plus documentés de résistance du public à la vidéo générée par IA au niveau d’une marque.
Ce qu’il faut en retenir : Techniquement impressionnant et publiquement controversé ne sont pas incompatibles. Le film a constitué une véritable première pour le contenu de marque généré par IA. Mais il a aussi montré que la création nostalgique — surtout quand elle repose fortement sur la mémoire émotionnelle — est un contexte à haut risque pour des visuels entièrement synthétiques. Là où l’IA remplace la chaleur ou l’authenticité attendues, le public le remarque.
4. Coca-Cola « Holidays Are Coming » - remake IA d’une pub iconique (deux fois)
Ce que c’est : En novembre 2024, Coca-Cola a diffusé une version entièrement générée par IA de sa pub de 1995 « Holidays Are Coming », produite par les studios Secret Level, Silverside AI et Wild Card, et l’a diffusée sur les écrans de télévision britanniques. Cela a suscité un fort tollé. En novembre 2025, ils ont recommencé avec une nouvelle itération produite par Secret Level, cette fois en retirant les visages humains de la création après les critiques de l’année précédente.
Comment elle a été réalisée : La version 2024 utilisait des modèles d’IA, dont Kling, Leonardo et Runway, pour recréer les camions, les paysages enneigés et les images festives de l’original. La version 2025 a été produite par Secret Level avec Silverside AI à l’aide de modèles plus avancés, et a presque totalement évité les représentations humaines. Pratik Thakar, vice-président mondial de l’IA générative chez Coca-Cola, a noté que « la qualité d’exécution est dix fois meilleure » dans la deuxième itération.
Pourquoi c’est notable : Coca-Cola a diffusé deux fois une version générée par IA de ce qui est probablement sa pub annuelle la plus chargée d’émotion — malgré une première version fortement critiquée. C’est le test le plus médiatisé pour savoir si les audiences accepteront une création IA dans un contexte émotionnel fort. La deuxième version a mieux performé sur les critères de qualité, mais la tension de fond (IA + nostalgie + artefact culturel aimé) reste entière.
Ce qu’il faut en retenir : La création de marque qui repose sur la mémoire émotionnelle est un terrain plus difficile pour l’IA que la publicité de performance. Les audiences ont des attentes claires pour les campagnes iconiques. L’IA peut accélérer la production et réduire nettement les coûts, mais dans ces contextes précis, la qualité synthétique ressemble encore à un substitut de quelque chose de réel.
5. Popeyes « Wrap Battle » - diss track IA réalisée en moins de 3 jours
Ce que c’est : En juillet 2025, Popeyes a publié une vidéo rap générée par IA visant McDonald’s après que McDonald’s a relancé son Snack Wrap un jour après le lancement des Chicken Wraps de Popeyes. Le diss track « Wrap Battle » est devenu viral sur TikTok, Instagram et X.
Comment elle a été réalisée : Le cinéaste IA PJ Accetturo a écrit le script de la campagne et l’a produite avec Veo 3 de Google pour la vidéo et Suno pour la production musicale IA. L’équipe a commencé avec des outils image-vers-vidéo, puis a basculé entièrement sur Veo 3 lorsque cette approche s’est révélée trop lente. Toute la pub — musique, visuels et montage — a été finalisée en moins de 3 jours.
Pourquoi c’est notable : Cela a démontré quelque chose de précis sur ce que l’IA permet en marketing : la vitesse de réaction. La production traditionnelle d’une campagne prend des semaines. Une pub réactive avec une fenêtre culturelle courte — l’annonce de McDonald’s, la réponse de Popeyes — aurait normalement été impossible à livrer à temps. Avec des outils IA et une petite équipe, ce ne l’a pas été.
Ce qu’il faut en retenir : Le modèle de production est plus intéressant que la pub elle-même. Une petite équipe, un délai serré, un moment culturel précis et des outils IA capables de produire en quelques heures une vidéo et un son soignés — c’est un workflow qui n’existait pas il y a deux ans. Popeyes est un exemple précoce d’IA permettant la publicité réactive à un niveau de qualité auparavant réservé à des agences bien dotées et aux délais longs.
6. BMW x Lil Miquela - influenceuse IA dans la publicité automobile
Ce que c’est : BMW s’est associée à Lil Miquela, l’une des influenceuses générées par IA les plus établies, pour une campagne intitulée « Make It Real ». La collaboration a intégré l’influenceuse virtuelle dans des contenus créatifs BMW destinés à un public plus jeune.
Pourquoi c’est notable : Les influenceurs IA sont utilisés dans des campagnes de marque depuis au moins 2019, mais l’automobile est une catégorie qui a traditionnellement reposé sur des images de vie humaine aspirantes. Le partenariat BMW a montré que le marketing fondé sur l’IA avec des influenceurs virtuels s’étendait aux catégories premium et à achat réfléchi — pas seulement à la mode et à la beauté.
Ce qu’il faut en retenir : Les influenceurs IA offrent aux marques un contrôle créatif total, une précision garantie du message et aucun risque de comportement hors marque. Le compromis, c’est un plafond d’authenticité : les audiences savent généralement que ces personnages sont synthétiques, ce qui change la manière dont la connexion émotionnelle fonctionne. Cette approche est surtout pertinente pour les audiences qui interagissent déjà avec des personas virtuels, en particulier la Gen Z.
À lire aussi : Comment créer un influenceur IA : guide étape par étape
7. Liquid Death — la voix IA comme punchline
Ce que c’est : Liquid Death a diffusé une pub en mode « test de goût à l’aveugle » très pince-sans-rire, opposant leur eau de montagne en canette à une série de « boissons les plus chères » franchement répugnantes : sauce béarnaise au homard ($50), encre de seiche espagnole ($58), une grande canette de caviar beluga ($580) et un cheeseburger japonais wagyu mixé. Les participants ont goûté chaque boisson à l’aveugle. Le résultat a été, sans surprise, terrible. Liquid Death a gagné. Une voix IA à la fin a rendu le verdict avec une indifférence totale et clinique.
À noter : Ce n’est pas une pub générée par IA au sens de la production. Les images sont réelles, les testeurs de goût sont réels, tout le dispositif est un coup de pub en direct. L’élément IA, c’est spécifiquement la voix off de fin — et c’est exactement pour ça que ça fonctionne.
Pourquoi ça marche : L’humour repose sur la précision et l’engagement. Le concept des « boissons les plus chères » est suffisamment absurde pour être drôle en soi. La voix IA s’inscrit dans l’esthétique volontairement low budget et anti-corporate de la marque — elle sonne comme le porte-parole le moins impressionnant possible pour la comparaison de produits la plus ridicule qui soit, et c’est précisément le but. Une voix off humaine trop léchée en ferait trop. La platitude de la voix IA, c’est la blague.
Ce qu’il faut en retenir : La voix IA n’a pas besoin d’être utilisée pour gagner en efficacité. Liquid Death s’en est servi comme d’un outil créatif - la légère distance clinique amplifie l’absurde au lieu de l’affaiblir. C’est l’un des rares exemples où le choix d’utiliser une voix IA était clairement une décision créative, et non un raccourci de production.
À lire aussi : Publicité générée par IA : tout ce qu’il faut savoir en 2026
Ce que les meilleures campagnes marketing IA ont en commun
En observant ces exemples d’IA dans le marketing, quelques tendances se détachent.
Le concept créatif est venu en premier. Le concept de la campagne Under Armour — raconter l’histoire de Joshua sans y avoir accès - est né de la contrainte de production. Popeyes a construit sa campagne autour du moment précis de l’annonce de McDonald’s. Les marques qui ont le plus profité de l’IA l’ont utilisée pour résoudre un problème créatif ou de production spécifique, pas comme une couche de nouveauté posée sur un brief générique.
La vitesse de réaction est un vrai différenciateur. Le délai de trois jours de Popeyes représente quelque chose de nouveau : la capacité de produire des créations soignées, prêtes pour les plateformes, dans le même cycle d’actualité que l’événement qui les a déclenchées. La production traditionnelle ne peut pas faire ça.
La confiance du public varie selon le contexte. La création entièrement générée par IA dans la mode (Mango) a mieux fonctionné que dans des contextes émotionnels nostalgiques (Coca-Cola, Toys R Us). Les pubs de performance avec voix IA et avatars IA sont moins scrutées que les campagnes de marque, parce que les audiences de performance jugent l’utilité plutôt que l’authenticité.
À lire aussi : Comment utiliser l’IA dans l’e-commerce : 15 exemples pour 2026
Foire aux questions
Que sont les campagnes marketing IA ?
Les campagnes marketing IA utilisent l’intelligence artificielle à une étape ou une autre du processus créatif ou de diffusion. Cela va des images et vidéos générées par IA (Mango, Toys R Us) à l’audio et à la voix générés par IA, ainsi qu’aux porte-parole avatar IA dans la publicité de performance. Le terme couvre un large éventail d’implémentations, avec des cas d’usage et des arbitrages différents.
Quels sont les meilleurs exemples d’IA dans le marketing ?
Les exemples les plus documentés d’IA dans le marketing incluent la campagne mode entièrement générée par IA de Mango, le remake IA de « Holidays Are Coming » par Coca-Cola, le film de marque généré par Sora de Toys R Us, le diss track IA de Popeyes réalisé en moins de 3 jours avec Veo 3 de Google, et la pub IA d’Under Armour mettant en scène Anthony Joshua. Au niveau performance, les marques DTC qui utilisent des plateformes de vidéo IA pour des tests créatifs à grande échelle représentent l’adoption la plus répandue.
Quelles marques utilisent l’IA pour le marketing ?
La plupart des grandes marques utilisent désormais l’IA quelque part dans leur stack marketing — pour la génération de contenu, la personnalisation ou la production créative. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW et Liquid Death ont toutes fait des choix créatifs IA publiquement documentés. Au niveau DTC et e-commerce, des plateformes de production vidéo IA comme Creatify sont utilisées par des milliers de marques pour la publicité de performance.
Qu’est-ce qu’une campagne publicitaire IA ?
Une campagne publicitaire IA utilise des outils d’IA pour générer, optimiser ou diffuser la création publicitaire. Les pubs entièrement générées par IA utilisent des modèles comme Veo 3 ou Sora pour produire des séquences vidéo à partir de prompts texte. Les pubs assistées par IA utilisent l’IA pour des étapes de production précises — voix off, génération de séquences, montage — aux côtés d’une direction créative humaine.
Quels sont des exemples d’IA dans le marketing au-delà des pubs ?
L’IA dans le marketing s’étend aux recommandations produit, à la personnalisation des emails, à l’automatisation du service client, à la tarification dynamique, aux prévisions de demande et au contenu produit généré par IA à grande échelle. Dans la publicité en particulier, l’IA intervient désormais simultanément dans la génération créative, l’achat média, le ciblage d’audience et les tests de campagne.
Comment les marques utilisent-elles l’IA pour leurs campagnes marketing ?
Les approches les plus courantes : génération vidéo et image par IA pour les créations publicitaires, afin de réduire le temps et les coûts de production ; voix off et présentateurs avatar IA pour les pubs de performance ; et tests créatifs à grand volume utilisant l’IA pour générer des dizaines de variantes d’accroches et de formats pour les tests A/B.
Les campagnes marketing IA sont-elles efficaces ?
Cela dépend du contexte. Les créations générées par IA performent bien dans la publicité de performance, où les audiences évaluent les pubs sur l’utilité plutôt que l’authenticité. Les campagnes de marque dans des contextes émotionnels — nostalgie, représentation, identité — ont montré plus de résistance. Les données de performance les plus claires viennent des marques DTC qui diffusent de la vidéo IA en volume : les études de cas publiées par Creatify documentent un doublement du CTR, des réductions de CPA de 45 % et des améliorations de ROAS de 73 % après l’introduction de tests de créations générées par IA à grande échelle.
Quelle est la différence entre les pubs générées par IA et les pubs assistées par IA ?
Les pubs générées par IA utilisent l’IA pour créer le contenu créatif — images, vidéo, audio — avec une implication humaine minimale dans la production. Les pubs assistées par IA utilisent une direction créative humaine mais s’appuient sur des outils IA pour des étapes de production spécifiques : génération de séquences, voix off, musique ou montage. Les campagnes les plus efficaces combinent souvent les deux : stratégie et concept humains, exécution et échelle via l’IA.
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