Équipe Creatify
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Au début de l'année 2024, Internet s'est persuadé que l'acteur Michael Cera avait secrètement inventé CeraVe. De fausses photos de paparazzi, des dermatologues qui le « discréditaient », une conspiration qui montait lentement. Les gens ont arrêté de défiler pour savoir si tout cela était réel. Ce n'était pas le cas, et c'était précisément le but.
Ce double-clic visuel, c'est tout l'enjeu de la publicité sur les réseaux sociaux. Dans un flux qui défile à toute allure, vous disposez d'un instant, peut-être une seconde ou deux, avant qu'un pouce ne décide si votre publicité mérite plus d'attention ou s'il faut la passer. Arrêter le défilement est un défi créatif avant d'être un enjeu média, et les publicités qui l'emportent brisent les codes, ouvrent une question ou suscitent une émotion, puis récompensent rapidement la pause.
Voici sept des meilleurs exemples de publicités sur les réseaux sociaux de 2024 à 2026, avec une analyse détaillée de ce qui pousse exactement à s'arrêter et de ce que vous pouvez en retenir. Alignez suffisamment d'exemples de publicités sur les réseaux sociaux et les mêmes mécaniques commencent à se répéter.
Pourquoi le flux s'arrête vraiment
Avant les exemples, les mécaniques, car elles se répètent dans chacun d'eux. Un flux social entraîne votre cerveau à filtrer rapidement. Vous scannez pour retrouver la forme de choses que vous connaissez déjà (une publicité, un selfie, un mème) et passez tout ce qui vous semble familier. Une publicité gagne une pause en refusant de se fondre dans ce moule.
Il existe plusieurs méthodes fiables pour briser les codes. Vous pouvez l'interrompre visuellement, avec quelque chose d'assez étrange pour que le cerveau ne puisse pas le classer d'un coup d'œil. Vous pouvez ouvrir un fossé de curiosité, une question à laquelle le spectateur veut une réponse. Vous pouvez susciter une émotion si forte que continuer à défiler semble déplacé. Vous pouvez emprunter un moment culturel auquel les gens s'intéressent déjà. Ou vous pouvez masquer la publicité sous la forme du contenu qui l'entoure, de sorte que l'arrêt se produise avant même que l'on ne réalise qu'il s'agit d'une publicité. Les meilleures campagnes combinent deux ou trois de ces techniques et récompensent rapidement le spectateur pour s'être arrêté. Chaque exemple ci-dessous en est une combinaison différente.
1. CeraVe vous a fait douter de la réalité
La campagne « Michael CeraVe » de CeraVe a exploité le fossé de curiosité le plus intelligent de l'année. Elle s'est déroulée en trois actes : d'abord, des photos de paparazzi orchestrées et des rumeurs selon lesquelles Michael Cera affirmait avoir créé CeraVe ; puis des dermatologues et des créateurs le contredisant publiquement ; enfin, la révélation lors du Super Bowl que la marque est créée avec des dermatologues, et que Cera n'y était pour rien. La campagne a généré des milliards d'impressions et un Super Clio avant même que le match ne commence.
Pourquoi elle arrête le défilement : c'est un mystère qu'il faut résoudre. Un visage célèbre associé à une affirmation absurde crée une question que le cerveau veut élucider, et chaque nouveau post apportait une pièce au puzzle. Ce qui la rend spéciale, c'est la discipline de cette progression lente, la révélation ayant été distillée sur plusieurs semaines, incitant les gens à revenir pour le chapitre suivant.
2. CoorDown a rendu le défilement culpabilisant
Pour la Journée mondiale de la trisomie 21, « Assume That I Can » de CoorDown mettait en scène une jeune femme porteuse de trisomie confrontée aux faibles attentes placées en elle, arguant que lorsqu'on suppose qu'elle ne peut pas, elle ne peut souvent pas, parce que personne ne lui en donne la chance. La vidéo a dépassé les 150 millions de vues en une semaine et a remporté sept Lions de Cannes ainsi qu'un prix de l'action pour les ODD de l'ONU.
Pourquoi elle arrête le défilement : une confrontation émotionnelle brute avec un point de vue tranché. Le film nomme une prophétie autoréalisatrice que la plupart des gens n'ont jamais formulée, et il le fait avec un visage et une voix qui fixent l'objectif. Ce qui le rend spécial, c'est que l'émotion est liée à une idée spécifique et exploitable, laissant aux gens une réflexion à emporter, et le sentiment donne à cette réflexion sa force de persistance.
3. Nutter Butter a refusé d'avoir du sens
Une marque de biscuits de 55 ans est devenue l'un des comptes les plus étranges de TikTok. Le « Nutterverse » de Nutter Butter est un rêve fiévreux, surréaliste et à la limite de l'horreur, fait de personnages basse résolution et d'une mythologie inexpliquée qui ressemble à un rêve dont on se souvient à moitié. Il a généré environ 250 millions de vues, fait passer le compte de 3 100 abonnés à 700 000, et suscité des milliards d'impressions médias.
Pourquoi elle arrête le défilement : c'est une pure rupture de motif. Les vidéos sont si étranges que votre cerveau ne peut pas les catégoriser d'un coup d'œil, il s'arrête donc pour comprendre ce qu'il est en train de regarder. Ce qui la rend spéciale, c'est que la bizarrerie a incité au décryptage, les spectateurs assemblant des théories sur l'histoire, ce qui a transformé le visionnage passif en participation et a permis au compte de se propager avec un budget média quasi nul.
4. Flonase a masqué une publicité sous forme de bande-annonce
Une marque contre les allergies a détourné la plus grande série en streaming. « Talk of the Ton » de Flonase et Shondaland a produit un spot filmé pour ressembler exactement à une bande-annonce officielle de Bridgerton à l'époque de la Régence, diffusé sur les réseaux sociaux juste avant la première de la saison, de sorte que les fans l'ont confondu avec un véritable aperçu jusqu'à ce que le rebondissement sur l'allergie ne survienne. Cela a généré près de 300 millions d'impressions et augmenté la désirabilité et l'intention d'achat de Flonase de 29 points chacune.
Pourquoi elle arrête le défilement : déguisement de format. Elle arrête le même public qu'une vraie bande-annonce de Bridgerton, car pendant les premières secondes, c'en est une. Ce qui la rend spéciale, c'est le timing, surfant sur la vague exacte d'un moment culturel où l'attention des fans était déjà à son apogée, de sorte que la publicité a emprunté une audience prête à s'y intéresser.
5. Nuveen a transformé un mème en leçon de finance
Preuve que même le B2B peut arrêter un défilement. Chaque mois de juillet, les fans de sport célèbrent le « Bobby Bonilla Day », la blague récurrente selon laquelle un joueur de baseball à la retraite touche encore plus d'un million de dollars par an grâce à un contrat différé. Nuveen et Front Office Sports ont reformulé ce mème dans un court-métrage sur la valeur du revenu garanti et de la planification financière. Il a généré plus de 19 millions d'impressions, la vidéo principale dépassant les 10 millions de vues.
Pourquoi elle arrête le défilement : la pertinence culturelle dans un endroit inattendu. Les fans de sport connaissent et adorent déjà la blague sur Bonilla, donc la voir apparaître autour d'un message financier suscite un agréable déclic de reconnaissance. Ce qui la rend spéciale, c'est la transposition : elle a transformé un sujet aride de planification de retraite en une histoire qu'un public était déjà disposé à partager.
6. La Roche-Posay a fait de l'espace commentaire la publicité
L'idée la plus native de cette liste a placé le public au cœur de la création. La campagne d'espace commentaire de La Roche-Posay dans les pays nordiques a transformé l'espace de commentaires de TikTok en toile de fond : les créateurs ont partagé leurs propres histoires de regrets de tatouages et ont invité les gens à publier leurs images et confessions directement dans les commentaires, ces contributions devenant la campagne. En six semaines, elle a généré 39 % de l'engagement nordique annuel total de la marque.
Pourquoi elle arrête le défilement : la participation. La publicité demande quelque chose au lieu de simplement montrer quelque chose, et voir de vraies personnes s'accumuler dans les commentaires est plus magnétique que n'importe quel spot léché. Ce qui la rend spéciale, c'est que la propre mécanique de la plateforme, l'espace commentaire, était l'idée même, de sorte que la campagne ne pouvait exister que sur TikTok.
7. Liquid Death a créé une publicité qui déteste les publicités
L'eau en canette s'est constitué une communauté en ne ressemblant en rien à une marque de boissons. Liquid Death recrute des auteurs comiques d'émissions comme Adult Swim et oriente ses réseaux sociaux pour moquer les clichés du bien-être de sa propre catégorie, le tout sous le slogan « murder your thirst » (tuez votre soif). Cette approche l'a aidée à atteindre $333 millions de revenus et une valorisation de 1,4 milliard de dollars.
Pourquoi elle arrête le défilement : elle se lit comme une personne ayant un point de vue, de sorte que le cerveau la classe comme du contenu plutôt que comme de la publicité et la laisse passer le filtre. Ce qui la rend spéciale, c'est une voix cohérente et engagée, la plaisanterie n'étant jamais édulcorée pour paraître consensuelle, ce qui est précisément la raison pour laquelle elle continue de fonctionner.
Ce que partagent les meilleurs exemples de publicité sur les réseaux sociaux
Alignez ces sept exemples et les mêmes traits se répètent. Ils semblent natifs de la plateforme sur laquelle ils sont diffusés, de sorte que l'arrêt se produit avant que la publicité ne soit perçue comme telle. Ils s'ouvrent sur quelque chose d'étrange, d'émotionnel ou de culturellement pertinent, une accroche qui brise les codes. Ils récompensent rapidement l'attention, avant qu'elle ne retombe. Ils sont construits autour d'une idée mémorable qu'un spectateur pourrait répéter par la suite. Et la plupart d'entre eux invitent à la participation (une théorie à décoder, un commentaire à ajouter, une blague à partager), ce qui transforme une vue unique en une chaîne de partages. Les exemples les plus forts de publicité sociale reposent rarement sur le seul budget, ils reposent sur une idée qui vaut la peine d'être partagée.
À lire aussi : 8 exemples de publicités Instagram à piquer pour votre prochaine campagne
Comment créer vos propres éléments d'arrêt du défilement
Vous n'avez pas besoin d'un budget de Super Bowl pour appliquer ces enseignements. La plupart des exemples de publicités sur les réseaux sociaux ci-dessus ont dépensé beaucoup moins en médias que ce que suggèrent les impressions. Quelques principes s'appliquent.
Choisissez une idée disruptive et misez tout dessus. Une seule accroche étrange ou émotionnelle l'emporte sur une publicité soignée dont personne ne se souvient. Écrivez pour la première seconde, pas pour les trente secondes entières, car c'est l'image d'ouverture qui décide si le reste sera vu ou non. Adaptez-vous au langage natif de la plateforme pour que votre publicité ressemble à ce qu'un utilisateur y publierait. Et concevez pour les commentaires, les duos et les partages qui transforment un spectateur en relais.
La contrainte pratique est le volume. Vous savez rarement quelle accroche arrêtera le défilement avant d'en avoir testé plusieurs, et produire autant de déclinaisons est le point de blocage de la plupart des équipes. C'est là que la vidéo IA intervient : un outil comme Creatify transforme un produit en variations de publicités vidéo prêtes pour les plateformes, afin que vous puissiez soumettre cinq accroches à une audience et laisser les données désigner le vainqueur.
À lire aussi : Qu'est-ce que l'achat d'espace média ? C'était une question de relations. C'est maintenant une question de données
Foire aux questions
Qu'est-ce qui fait qu'une publicité sur les réseaux sociaux arrête le défilement ?
Les publicités qui arrêtent le défilement brisent les codes du flux dès la première ou deuxième seconde. Elles s'imposent visuellement avec quelque chose d'insolite, ouvrent un fossé de curiosité, touchent une corde sensible, s'appuient sur un moment culturel ou se déguisent en contenu natif, puis récompensent rapidement la pause. Les exemples les plus marquants combinent deux ou trois de ces leviers à la fois.
Quels sont de bons exemples de publicités sur les réseaux sociaux ?
Parmi les exemples récents de publicités marquantes sur les réseaux sociaux, on trouve la campagne de conspiration de CeraVe « Michael CeraVe », « Assume That I Can » de CoorDown, le « Nutterverse » surréaliste de Nutter Butter sur TikTok, la bande-annonce façon Bridgerton de Flonase, le film sur le Bobby Bonilla Day de Nuveen, la campagne d'espace commentaire de La Roche-Posay et les publicités humoristiques de Liquid Death. Chacun arrête le défilement avec une mécanique différente.
Combien de temps avez-vous pour capter l'attention sur les réseaux sociaux ?
Seulement un instant. Dans un flux rapide, les internautes décident dès la première ou deuxième seconde s'ils continuent à regarder, et les publicités vidéo perdent rapidement des spectateurs si l'accroche n'est pas immédiate. La première image porte l'essentiel du poids, alors ouvrez avec votre visuel ou votre idée la plus forte.
Qu'est-ce qui rend une publicité sur les réseaux sociaux virale ?
La viralité provient généralement d'une seule idée mémorable que les gens veulent partager, associée à un format natif de la plateforme et à une invitation à participer. Les publicités qui suscitent un commentaire, un duo, une théorie ou un partage dépassent largement leur audience payée, comme l'ont fait plusieurs des exemples ci-dessus avec un budget média faible ou nul.
Comment créer des publicités vidéo qui arrêtent le défilement ?
Commencez par une accroche percutante et concevez les deux premières secondes autour d'elle, gardez la publicité courte et native de la plateforme, et ajoutez une raison d'interagir. Ensuite, testez plusieurs accroches pour le même produit avant de monter en puissance, car le gagnant est difficile à prédire, et allouez du budget à la version qui retient l'attention.
Au début de l'année 2024, Internet s'est persuadé que l'acteur Michael Cera avait secrètement inventé CeraVe. De fausses photos de paparazzi, des dermatologues qui le « discréditaient », une conspiration qui montait lentement. Les gens ont arrêté de défiler pour savoir si tout cela était réel. Ce n'était pas le cas, et c'était précisément le but.
Ce double-clic visuel, c'est tout l'enjeu de la publicité sur les réseaux sociaux. Dans un flux qui défile à toute allure, vous disposez d'un instant, peut-être une seconde ou deux, avant qu'un pouce ne décide si votre publicité mérite plus d'attention ou s'il faut la passer. Arrêter le défilement est un défi créatif avant d'être un enjeu média, et les publicités qui l'emportent brisent les codes, ouvrent une question ou suscitent une émotion, puis récompensent rapidement la pause.
Voici sept des meilleurs exemples de publicités sur les réseaux sociaux de 2024 à 2026, avec une analyse détaillée de ce qui pousse exactement à s'arrêter et de ce que vous pouvez en retenir. Alignez suffisamment d'exemples de publicités sur les réseaux sociaux et les mêmes mécaniques commencent à se répéter.
Pourquoi le flux s'arrête vraiment
Avant les exemples, les mécaniques, car elles se répètent dans chacun d'eux. Un flux social entraîne votre cerveau à filtrer rapidement. Vous scannez pour retrouver la forme de choses que vous connaissez déjà (une publicité, un selfie, un mème) et passez tout ce qui vous semble familier. Une publicité gagne une pause en refusant de se fondre dans ce moule.
Il existe plusieurs méthodes fiables pour briser les codes. Vous pouvez l'interrompre visuellement, avec quelque chose d'assez étrange pour que le cerveau ne puisse pas le classer d'un coup d'œil. Vous pouvez ouvrir un fossé de curiosité, une question à laquelle le spectateur veut une réponse. Vous pouvez susciter une émotion si forte que continuer à défiler semble déplacé. Vous pouvez emprunter un moment culturel auquel les gens s'intéressent déjà. Ou vous pouvez masquer la publicité sous la forme du contenu qui l'entoure, de sorte que l'arrêt se produise avant même que l'on ne réalise qu'il s'agit d'une publicité. Les meilleures campagnes combinent deux ou trois de ces techniques et récompensent rapidement le spectateur pour s'être arrêté. Chaque exemple ci-dessous en est une combinaison différente.
1. CeraVe vous a fait douter de la réalité
La campagne « Michael CeraVe » de CeraVe a exploité le fossé de curiosité le plus intelligent de l'année. Elle s'est déroulée en trois actes : d'abord, des photos de paparazzi orchestrées et des rumeurs selon lesquelles Michael Cera affirmait avoir créé CeraVe ; puis des dermatologues et des créateurs le contredisant publiquement ; enfin, la révélation lors du Super Bowl que la marque est créée avec des dermatologues, et que Cera n'y était pour rien. La campagne a généré des milliards d'impressions et un Super Clio avant même que le match ne commence.
Pourquoi elle arrête le défilement : c'est un mystère qu'il faut résoudre. Un visage célèbre associé à une affirmation absurde crée une question que le cerveau veut élucider, et chaque nouveau post apportait une pièce au puzzle. Ce qui la rend spéciale, c'est la discipline de cette progression lente, la révélation ayant été distillée sur plusieurs semaines, incitant les gens à revenir pour le chapitre suivant.
2. CoorDown a rendu le défilement culpabilisant
Pour la Journée mondiale de la trisomie 21, « Assume That I Can » de CoorDown mettait en scène une jeune femme porteuse de trisomie confrontée aux faibles attentes placées en elle, arguant que lorsqu'on suppose qu'elle ne peut pas, elle ne peut souvent pas, parce que personne ne lui en donne la chance. La vidéo a dépassé les 150 millions de vues en une semaine et a remporté sept Lions de Cannes ainsi qu'un prix de l'action pour les ODD de l'ONU.
Pourquoi elle arrête le défilement : une confrontation émotionnelle brute avec un point de vue tranché. Le film nomme une prophétie autoréalisatrice que la plupart des gens n'ont jamais formulée, et il le fait avec un visage et une voix qui fixent l'objectif. Ce qui le rend spécial, c'est que l'émotion est liée à une idée spécifique et exploitable, laissant aux gens une réflexion à emporter, et le sentiment donne à cette réflexion sa force de persistance.
3. Nutter Butter a refusé d'avoir du sens
Une marque de biscuits de 55 ans est devenue l'un des comptes les plus étranges de TikTok. Le « Nutterverse » de Nutter Butter est un rêve fiévreux, surréaliste et à la limite de l'horreur, fait de personnages basse résolution et d'une mythologie inexpliquée qui ressemble à un rêve dont on se souvient à moitié. Il a généré environ 250 millions de vues, fait passer le compte de 3 100 abonnés à 700 000, et suscité des milliards d'impressions médias.
Pourquoi elle arrête le défilement : c'est une pure rupture de motif. Les vidéos sont si étranges que votre cerveau ne peut pas les catégoriser d'un coup d'œil, il s'arrête donc pour comprendre ce qu'il est en train de regarder. Ce qui la rend spéciale, c'est que la bizarrerie a incité au décryptage, les spectateurs assemblant des théories sur l'histoire, ce qui a transformé le visionnage passif en participation et a permis au compte de se propager avec un budget média quasi nul.
4. Flonase a masqué une publicité sous forme de bande-annonce
Une marque contre les allergies a détourné la plus grande série en streaming. « Talk of the Ton » de Flonase et Shondaland a produit un spot filmé pour ressembler exactement à une bande-annonce officielle de Bridgerton à l'époque de la Régence, diffusé sur les réseaux sociaux juste avant la première de la saison, de sorte que les fans l'ont confondu avec un véritable aperçu jusqu'à ce que le rebondissement sur l'allergie ne survienne. Cela a généré près de 300 millions d'impressions et augmenté la désirabilité et l'intention d'achat de Flonase de 29 points chacune.
Pourquoi elle arrête le défilement : déguisement de format. Elle arrête le même public qu'une vraie bande-annonce de Bridgerton, car pendant les premières secondes, c'en est une. Ce qui la rend spéciale, c'est le timing, surfant sur la vague exacte d'un moment culturel où l'attention des fans était déjà à son apogée, de sorte que la publicité a emprunté une audience prête à s'y intéresser.
5. Nuveen a transformé un mème en leçon de finance
Preuve que même le B2B peut arrêter un défilement. Chaque mois de juillet, les fans de sport célèbrent le « Bobby Bonilla Day », la blague récurrente selon laquelle un joueur de baseball à la retraite touche encore plus d'un million de dollars par an grâce à un contrat différé. Nuveen et Front Office Sports ont reformulé ce mème dans un court-métrage sur la valeur du revenu garanti et de la planification financière. Il a généré plus de 19 millions d'impressions, la vidéo principale dépassant les 10 millions de vues.
Pourquoi elle arrête le défilement : la pertinence culturelle dans un endroit inattendu. Les fans de sport connaissent et adorent déjà la blague sur Bonilla, donc la voir apparaître autour d'un message financier suscite un agréable déclic de reconnaissance. Ce qui la rend spéciale, c'est la transposition : elle a transformé un sujet aride de planification de retraite en une histoire qu'un public était déjà disposé à partager.
6. La Roche-Posay a fait de l'espace commentaire la publicité
L'idée la plus native de cette liste a placé le public au cœur de la création. La campagne d'espace commentaire de La Roche-Posay dans les pays nordiques a transformé l'espace de commentaires de TikTok en toile de fond : les créateurs ont partagé leurs propres histoires de regrets de tatouages et ont invité les gens à publier leurs images et confessions directement dans les commentaires, ces contributions devenant la campagne. En six semaines, elle a généré 39 % de l'engagement nordique annuel total de la marque.
Pourquoi elle arrête le défilement : la participation. La publicité demande quelque chose au lieu de simplement montrer quelque chose, et voir de vraies personnes s'accumuler dans les commentaires est plus magnétique que n'importe quel spot léché. Ce qui la rend spéciale, c'est que la propre mécanique de la plateforme, l'espace commentaire, était l'idée même, de sorte que la campagne ne pouvait exister que sur TikTok.
7. Liquid Death a créé une publicité qui déteste les publicités
L'eau en canette s'est constitué une communauté en ne ressemblant en rien à une marque de boissons. Liquid Death recrute des auteurs comiques d'émissions comme Adult Swim et oriente ses réseaux sociaux pour moquer les clichés du bien-être de sa propre catégorie, le tout sous le slogan « murder your thirst » (tuez votre soif). Cette approche l'a aidée à atteindre $333 millions de revenus et une valorisation de 1,4 milliard de dollars.
Pourquoi elle arrête le défilement : elle se lit comme une personne ayant un point de vue, de sorte que le cerveau la classe comme du contenu plutôt que comme de la publicité et la laisse passer le filtre. Ce qui la rend spéciale, c'est une voix cohérente et engagée, la plaisanterie n'étant jamais édulcorée pour paraître consensuelle, ce qui est précisément la raison pour laquelle elle continue de fonctionner.
Ce que partagent les meilleurs exemples de publicité sur les réseaux sociaux
Alignez ces sept exemples et les mêmes traits se répètent. Ils semblent natifs de la plateforme sur laquelle ils sont diffusés, de sorte que l'arrêt se produit avant que la publicité ne soit perçue comme telle. Ils s'ouvrent sur quelque chose d'étrange, d'émotionnel ou de culturellement pertinent, une accroche qui brise les codes. Ils récompensent rapidement l'attention, avant qu'elle ne retombe. Ils sont construits autour d'une idée mémorable qu'un spectateur pourrait répéter par la suite. Et la plupart d'entre eux invitent à la participation (une théorie à décoder, un commentaire à ajouter, une blague à partager), ce qui transforme une vue unique en une chaîne de partages. Les exemples les plus forts de publicité sociale reposent rarement sur le seul budget, ils reposent sur une idée qui vaut la peine d'être partagée.
À lire aussi : 8 exemples de publicités Instagram à piquer pour votre prochaine campagne
Comment créer vos propres éléments d'arrêt du défilement
Vous n'avez pas besoin d'un budget de Super Bowl pour appliquer ces enseignements. La plupart des exemples de publicités sur les réseaux sociaux ci-dessus ont dépensé beaucoup moins en médias que ce que suggèrent les impressions. Quelques principes s'appliquent.
Choisissez une idée disruptive et misez tout dessus. Une seule accroche étrange ou émotionnelle l'emporte sur une publicité soignée dont personne ne se souvient. Écrivez pour la première seconde, pas pour les trente secondes entières, car c'est l'image d'ouverture qui décide si le reste sera vu ou non. Adaptez-vous au langage natif de la plateforme pour que votre publicité ressemble à ce qu'un utilisateur y publierait. Et concevez pour les commentaires, les duos et les partages qui transforment un spectateur en relais.
La contrainte pratique est le volume. Vous savez rarement quelle accroche arrêtera le défilement avant d'en avoir testé plusieurs, et produire autant de déclinaisons est le point de blocage de la plupart des équipes. C'est là que la vidéo IA intervient : un outil comme Creatify transforme un produit en variations de publicités vidéo prêtes pour les plateformes, afin que vous puissiez soumettre cinq accroches à une audience et laisser les données désigner le vainqueur.
À lire aussi : Qu'est-ce que l'achat d'espace média ? C'était une question de relations. C'est maintenant une question de données
Foire aux questions
Qu'est-ce qui fait qu'une publicité sur les réseaux sociaux arrête le défilement ?
Les publicités qui arrêtent le défilement brisent les codes du flux dès la première ou deuxième seconde. Elles s'imposent visuellement avec quelque chose d'insolite, ouvrent un fossé de curiosité, touchent une corde sensible, s'appuient sur un moment culturel ou se déguisent en contenu natif, puis récompensent rapidement la pause. Les exemples les plus marquants combinent deux ou trois de ces leviers à la fois.
Quels sont de bons exemples de publicités sur les réseaux sociaux ?
Parmi les exemples récents de publicités marquantes sur les réseaux sociaux, on trouve la campagne de conspiration de CeraVe « Michael CeraVe », « Assume That I Can » de CoorDown, le « Nutterverse » surréaliste de Nutter Butter sur TikTok, la bande-annonce façon Bridgerton de Flonase, le film sur le Bobby Bonilla Day de Nuveen, la campagne d'espace commentaire de La Roche-Posay et les publicités humoristiques de Liquid Death. Chacun arrête le défilement avec une mécanique différente.
Combien de temps avez-vous pour capter l'attention sur les réseaux sociaux ?
Seulement un instant. Dans un flux rapide, les internautes décident dès la première ou deuxième seconde s'ils continuent à regarder, et les publicités vidéo perdent rapidement des spectateurs si l'accroche n'est pas immédiate. La première image porte l'essentiel du poids, alors ouvrez avec votre visuel ou votre idée la plus forte.
Qu'est-ce qui rend une publicité sur les réseaux sociaux virale ?
La viralité provient généralement d'une seule idée mémorable que les gens veulent partager, associée à un format natif de la plateforme et à une invitation à participer. Les publicités qui suscitent un commentaire, un duo, une théorie ou un partage dépassent largement leur audience payée, comme l'ont fait plusieurs des exemples ci-dessus avec un budget média faible ou nul.
Comment créer des publicités vidéo qui arrêtent le défilement ?
Commencez par une accroche percutante et concevez les deux premières secondes autour d'elle, gardez la publicité courte et native de la plateforme, et ajoutez une raison d'interagir. Ensuite, testez plusieurs accroches pour le même produit avant de monter en puissance, car le gagnant est difficile à prédire, et allouez du budget à la version qui retient l'attention.
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