Équipe Creatify
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La plupart des marketeurs considèrent Snapchat comme l'application qu'utilise leur cousin adolescent. C'est une hypothèse coûteuse. Environ 850 millions de personnes ouvrent Snapchat chaque mois, et la plupart d'entre elles ont cessé d'être des adolescents depuis bien longtemps.
Ce fossé entre réputation et réalité constitue une opportunité. Alors que tout le monde investit son budget sur Meta et TikTok et fait grimper les enchères, Snapchat est là avec une audience massive et beaucoup moins de concurrence entre annonceurs. Ce guide détaille qui est réellement sur Snapchat, les formats publicitaires, le coût des publicités Snapchat et comment lancer des campagnes Snapchat performantes.
Pourquoi la plupart des marketeurs ignorent Snapchat
Snapchat a un problème d'image auprès des annonceurs. Lancée comme une application de messagerie pour ados, de nombreux marketeurs la classent encore, dix ans plus tard, dans la catégorie « les jeunes qui s'envoient des photos éphémères ». Ils se tournent donc par défaut vers les canaux que tout le monde connaît, et la publicité sur Snapchat ne figure jamais dans le plan média.
Cet instinct mérite d'être remis en question. Les plateformes vers lesquelles tout le monde se tourne par défaut sont aussi les plus encombrées et les plus chères, car la demande fixe le prix. Un canal que vos concurrents négligent est un canal où votre budget va plus loin. Snapchat ne convient pas à toutes les marques, et nous verrons qui devrait l'éviter. Mais pour beaucoup d'annonceurs, l'ignorer est une habitude, pas une décision.
Qui est réellement sur Snapchat
Commençons par le chiffre qui brise le mythe des ados. D'après les propres données publicitaires de Snapchat, plus de 60 % de son audience publicitaire a entre 13 et 34 ans. Cette simple statistique prouve deux choses : elle confirme que l'audience est plutôt jeune, et elle montre que la majeure partie se situe dans la tranche des 18 à 34 ans, incluant l'intégralité de la tranche des 25 à 34 ans qui réalise la plupart des dépenses discrétionnaires. Environ 40 % restants ont 35 ans et plus.
La portée brute est immense. Snapchat a dépassé les 850 millions d'utilisateurs actifs mensuels début 2026, avec plus de 400 millions d'utilisateurs quotidiens, dont plus de 100 millions aux États-Unis, selon Snap. Ses propres chiffres indiquent qu'il touche 90 % des 13-24 ans et 75 % des 13-34 ans dans plus de 25 pays.
La situation aux États-Unis, analysée par une source externe, concorde. Pew Research a révélé en 2025 que 55 % des adolescents américains utilisent Snapchat, et chez les adultes, il est utilisé par environ un quart d'entre eux, se positionnant juste en dessous d'Instagram et de TikTok plutôt que de disparaître. L'analyse honnête est donc celle-ci : Snapchat attire un public jeune, mais pas uniquement des ados, et en 2026, « jeune » signifie des milléniaux dans la trentaine, pas seulement des lycéens.
Cela en fait un choix idéal pour les marques d'e-commerce et DTC, les applications et jeux, ainsi que pour les secteurs de la beauté, de la mode, de l'alimentation et du divertissement – en gros, tous ceux qui vendent à un public de 16 à 40 ans.
Les formats publicitaires Snapchat
Snapchat propose plus de formats créatifs que ce que la plupart des gens imaginent. Les principaux sont :
Les publicités à image unique ou vidéo, souvent appelées Snap Ads, sont le moteur principal : des publicités verticales en plein écran diffusées entre les contenus des amis et des créateurs. Les Story Ads placent une vignette sponsorisée dans le flux Discover. Les Collection Ads associent une image ou une vidéo principale à des vignettes de produits cliquables, ce qui convient parfaitement à l'e-commerce. Les Dynamic Ads génèrent automatiquement des publicités produits à partir de votre catalogue, vous évitant ainsi de les créer toutes manuellement.
Viennent ensuite les formats natifs de Snapchat. Les Commercials sont des spots courts et non désactivables diffusés au sein de contenus sélectionnés. Les Lenses et Filtres AR sont la signature de la plateforme : des expériences de réalité augmentée interactives avec lesquelles les utilisateurs jouent activement, ce qu'aucun autre canal ne maîtrise aussi bien. Enfin, les publicités Spotlight apparaissent dans le flux de vidéos courtes de Snapchat, sa réponse à TikTok et Reels.
Pour la plupart des annonceurs qui débutent, les publicités vidéo uniques et les Collection Ads font le plus gros du travail. Les formats AR méritent d'être testés une fois que vous maîtrisez les bases.
Comment lancer des publicités Snapchat, étape par étape
Voici comment lancer des publicités sur Snapchat, de zéro à votre première campagne en ligne.
Premièrement, créez un compte Snapchat Ads Manager sur ads.snapchat.com. La création est gratuite et vous donne accès à l'ensemble des outils publicitaires.
Deuxièmement, choisissez votre méthode de création. Snapchat propose Instant Create, un flux rapide et simplifié pour une publicité unique rapide, et Advanced Create, qui vous donne un contrôle total sur vos objectifs, audiences, placements, budgets et calendriers. Pour tout ce qui va au-delà d'un premier test, utilisez Advanced Create.
Troisièmement, choisissez un objectif qui correspond à votre but : notoriété, trafic, installations d'applications, conversions ou ventes par catalogue. L'objectif indique au système de Snapchat vers qui optimiser la diffusion.
Quatrièmement, définissez votre audience. Vous pouvez cibler par critères démographiques, par centres d'intérêt grâce aux catégories de style de vie de Snapchat, ou utiliser des audiences personnalisées et similaires créées à partir de vos propres listes de clients. Snap Audience Match vous permet d'importer vos données de première main pour retrouver vos clients sur la plateforme.
Cinquièmement, définissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez commencer à partir d'environ 5 $ par jour, ce qui permet de tester à moindre coût avant d'engager un budget plus important.
Sixièmement, importez votre création. Snapchat est un environnement vertical en plein écran, vos visuels doivent donc être au format 9:16 et conçus pour être visionnés avec le son activé. Plus de détails sur ce qui fonctionne ci-dessous.
Enfin, installez le Snap Pixel sur votre site, ou configurez l'API de Conversions avant le lancement. Sans cela, vous pilotez à l'aveugle concernant l'origine de vos résultats. Lancez ensuite la campagne, laissez-lui assez de temps et de budget pour sortir de la phase d'apprentissage, et optimisez à partir de là.
Ce qui fonctionne visuellement sur Snapchat
Les utilisateurs de Snapchat font défiler le contenu rapidement et ont un radar très sensible pour repérer tout ce qui ressemble à une publicité traditionnelle. Une publicité Snapchat performante doit donner l'impression de faire naturellement partie de la plateforme, et non d'être une interruption.
Quelques règles s'imposent. Filmez à la verticale et en plein écran ; ne réutilisez jamais un spot TV horizontal. Captez l'attention dès les deux premières secondes, car c'est là que se produit la majeure partie de la déperdition. Misez sur le son et le mouvement. Et privilégiez les clips natifs au style UGC plutôt que des films de marque trop léchés, car l'authenticité est plus performante que la qualité de production auprès de cette audience. Restez court, surtout pour les Commercials qui valorisent des idées percutantes de six secondes.
Connaître ces règles est la partie facile. Le plus difficile est de produire assez de vidéos verticales natives pour tester efficacement, car une seule publicité ne suffit jamais pour trouver un gagnant. C'est là que l'IA vidéo intervient : Creatify transforme l'URL d'un produit en publicités vidéo au format 9:16 de style UGC avec des avatars IA, et exporte des formats prêts pour Snapchat, vous permettant de générer et tester une série de concepts accrocheurs plutôt que de tout miser sur une seule option.
Coût des publicités Snapchat : à quoi s'attendre
Les publicités Snapchat sont très accessibles pour démarrer. Le minimum sur l'Ads Manager est d'environ 5 $ par jour, vous pouvez donc lancer un test réel pour le prix de quelques cafés. En plus de ce faible seuil d'entrée, la concurrence plus faible entre annonceurs se traduit souvent par des CPM plus bas que ce que vous paieriez pour la même attention sur Meta ou TikTok, bien que vos coûts réels dépendent de votre audience, de votre objectif et de vos créations.
Considérez vos premières centaines de dollars comme de la recherche, pas comme de la performance. Testez plusieurs angles créatifs, laissez les données vous montrer quels accroches et formats fonctionnent, puis allouez du budget aux vainqueurs. Ce coût d'entrée minime est précisément ce qui fait de Snapchat un canal à faible risque à tester.
Lire aussi : Intelligence publicitaire : comment analyser les publicités des concurrents en 2026
Qui devrait faire l'impasse sur la publicité Snapchat ?
Pour être tout à fait honnête, Snapchat ne convient pas à tout le monde. Si votre modèle est strictement B2B, ou si vos acheteurs ont majoritairement 45 ans et plus, votre argent sera mieux investi ailleurs. Si vous n'avez la capacité de gérer qu'un seul canal et qu'il est déjà rentable, rien ne presse. Et si vous prévoyez de recycler les mêmes publicités ultra-léchées que vous diffusez à la télévision, vous serez déçu, car elles ne correspondent pas à cet environnement.
Pour la plupart des marques grand public ciblant un public de jeunes adultes à adultes d'âge moyen, le constat est simple : une audience massive, des formats natifs et moins de concurrence, le tout pour un coût minime afin de découvrir si cela fonctionne pour vous.
Lire aussi : 8 exemples de publicités Instagram à copier pour votre prochaine campagne
Foire Aux Questions
Comment lancer des publicités sur Snapchat ?
Créez un compte gratuit Snapchat Ads Manager sur ads.snapchat.com, choisissez Advanced Create pour un contrôle total, sélectionnez un objectif, définissez votre audience, fixez un budget (à partir d'environ 5 $ par jour), importez une création verticale au format 9:16, installez le Snap Pixel et lancez votre campagne. Donnez à chaque campagne le temps de sortir de sa phase d'apprentissage avant de juger des résultats.
Snapchat est-il réservé aux adolescents ?
Non. Selon les propres données de Snapchat, plus de 60 % de son audience publicitaire a entre 13 et 34 ans, ce qui inclut la tranche de dépenses des 25-34 ans, et environ 40 % a 35 ans ou plus. L'audience est jeune, mais elle dépasse largement le cadre des seuls adolescents, avec plus de 850 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde.
Combien coûtent les publicités Snapchat ?
Vous pouvez commencer à faire de la publicité à partir d'environ 5 $ par jour sur le Snapchat Ads Manager. Comme il y a moins de concurrents pour la même audience, les CPM sont souvent inférieurs à ceux de Meta ou TikTok, même si votre coût réel dépendra de votre ciblage, de votre objectif et de la qualité de vos créations.
Quels formats publicitaires propose Snapchat ?
Snapchat propose des publicités avec image ou vidéo uniques, des Story Ads, des Collection Ads pour l'e-commerce, des Dynamic Ads basées sur votre catalogue produits, des Commercials non désactivables, des Lenses et Filtres AR, ainsi que des publicités Spotlight dans son flux de vidéos courtes. Les publicités vidéo uniques et les Collection Ads sont les meilleurs points de départ pour la plupart des annonceurs.
Les publicités Snapchat en valent-elles la peine ?
Pour les marques grand public ciblant un public d'environ 16 à 40 ans, la réponse est souvent oui. L'audience est large, le coût d'entrée est bas et la concurrence est moins forte que sur les plus grandes plateformes, ce qui en fait un canal de test à faible risque. C'est en revanche moins adapté pour le B2B ou les audiences plus âgées.
Quel est le budget minimum pour les publicités Snapchat ?
Le minimum requis sur le Snapchat Ads Manager est d'environ 5 $ par jour, ce qui permet de tester à moindres frais plusieurs angles créatifs avant d'augmenter le budget sur ceux qui performent.
La plupart des marketeurs considèrent Snapchat comme l'application qu'utilise leur cousin adolescent. C'est une hypothèse coûteuse. Environ 850 millions de personnes ouvrent Snapchat chaque mois, et la plupart d'entre elles ont cessé d'être des adolescents depuis bien longtemps.
Ce fossé entre réputation et réalité constitue une opportunité. Alors que tout le monde investit son budget sur Meta et TikTok et fait grimper les enchères, Snapchat est là avec une audience massive et beaucoup moins de concurrence entre annonceurs. Ce guide détaille qui est réellement sur Snapchat, les formats publicitaires, le coût des publicités Snapchat et comment lancer des campagnes Snapchat performantes.
Pourquoi la plupart des marketeurs ignorent Snapchat
Snapchat a un problème d'image auprès des annonceurs. Lancée comme une application de messagerie pour ados, de nombreux marketeurs la classent encore, dix ans plus tard, dans la catégorie « les jeunes qui s'envoient des photos éphémères ». Ils se tournent donc par défaut vers les canaux que tout le monde connaît, et la publicité sur Snapchat ne figure jamais dans le plan média.
Cet instinct mérite d'être remis en question. Les plateformes vers lesquelles tout le monde se tourne par défaut sont aussi les plus encombrées et les plus chères, car la demande fixe le prix. Un canal que vos concurrents négligent est un canal où votre budget va plus loin. Snapchat ne convient pas à toutes les marques, et nous verrons qui devrait l'éviter. Mais pour beaucoup d'annonceurs, l'ignorer est une habitude, pas une décision.
Qui est réellement sur Snapchat
Commençons par le chiffre qui brise le mythe des ados. D'après les propres données publicitaires de Snapchat, plus de 60 % de son audience publicitaire a entre 13 et 34 ans. Cette simple statistique prouve deux choses : elle confirme que l'audience est plutôt jeune, et elle montre que la majeure partie se situe dans la tranche des 18 à 34 ans, incluant l'intégralité de la tranche des 25 à 34 ans qui réalise la plupart des dépenses discrétionnaires. Environ 40 % restants ont 35 ans et plus.
La portée brute est immense. Snapchat a dépassé les 850 millions d'utilisateurs actifs mensuels début 2026, avec plus de 400 millions d'utilisateurs quotidiens, dont plus de 100 millions aux États-Unis, selon Snap. Ses propres chiffres indiquent qu'il touche 90 % des 13-24 ans et 75 % des 13-34 ans dans plus de 25 pays.
La situation aux États-Unis, analysée par une source externe, concorde. Pew Research a révélé en 2025 que 55 % des adolescents américains utilisent Snapchat, et chez les adultes, il est utilisé par environ un quart d'entre eux, se positionnant juste en dessous d'Instagram et de TikTok plutôt que de disparaître. L'analyse honnête est donc celle-ci : Snapchat attire un public jeune, mais pas uniquement des ados, et en 2026, « jeune » signifie des milléniaux dans la trentaine, pas seulement des lycéens.
Cela en fait un choix idéal pour les marques d'e-commerce et DTC, les applications et jeux, ainsi que pour les secteurs de la beauté, de la mode, de l'alimentation et du divertissement – en gros, tous ceux qui vendent à un public de 16 à 40 ans.
Les formats publicitaires Snapchat
Snapchat propose plus de formats créatifs que ce que la plupart des gens imaginent. Les principaux sont :
Les publicités à image unique ou vidéo, souvent appelées Snap Ads, sont le moteur principal : des publicités verticales en plein écran diffusées entre les contenus des amis et des créateurs. Les Story Ads placent une vignette sponsorisée dans le flux Discover. Les Collection Ads associent une image ou une vidéo principale à des vignettes de produits cliquables, ce qui convient parfaitement à l'e-commerce. Les Dynamic Ads génèrent automatiquement des publicités produits à partir de votre catalogue, vous évitant ainsi de les créer toutes manuellement.
Viennent ensuite les formats natifs de Snapchat. Les Commercials sont des spots courts et non désactivables diffusés au sein de contenus sélectionnés. Les Lenses et Filtres AR sont la signature de la plateforme : des expériences de réalité augmentée interactives avec lesquelles les utilisateurs jouent activement, ce qu'aucun autre canal ne maîtrise aussi bien. Enfin, les publicités Spotlight apparaissent dans le flux de vidéos courtes de Snapchat, sa réponse à TikTok et Reels.
Pour la plupart des annonceurs qui débutent, les publicités vidéo uniques et les Collection Ads font le plus gros du travail. Les formats AR méritent d'être testés une fois que vous maîtrisez les bases.
Comment lancer des publicités Snapchat, étape par étape
Voici comment lancer des publicités sur Snapchat, de zéro à votre première campagne en ligne.
Premièrement, créez un compte Snapchat Ads Manager sur ads.snapchat.com. La création est gratuite et vous donne accès à l'ensemble des outils publicitaires.
Deuxièmement, choisissez votre méthode de création. Snapchat propose Instant Create, un flux rapide et simplifié pour une publicité unique rapide, et Advanced Create, qui vous donne un contrôle total sur vos objectifs, audiences, placements, budgets et calendriers. Pour tout ce qui va au-delà d'un premier test, utilisez Advanced Create.
Troisièmement, choisissez un objectif qui correspond à votre but : notoriété, trafic, installations d'applications, conversions ou ventes par catalogue. L'objectif indique au système de Snapchat vers qui optimiser la diffusion.
Quatrièmement, définissez votre audience. Vous pouvez cibler par critères démographiques, par centres d'intérêt grâce aux catégories de style de vie de Snapchat, ou utiliser des audiences personnalisées et similaires créées à partir de vos propres listes de clients. Snap Audience Match vous permet d'importer vos données de première main pour retrouver vos clients sur la plateforme.
Cinquièmement, définissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez commencer à partir d'environ 5 $ par jour, ce qui permet de tester à moindre coût avant d'engager un budget plus important.
Sixièmement, importez votre création. Snapchat est un environnement vertical en plein écran, vos visuels doivent donc être au format 9:16 et conçus pour être visionnés avec le son activé. Plus de détails sur ce qui fonctionne ci-dessous.
Enfin, installez le Snap Pixel sur votre site, ou configurez l'API de Conversions avant le lancement. Sans cela, vous pilotez à l'aveugle concernant l'origine de vos résultats. Lancez ensuite la campagne, laissez-lui assez de temps et de budget pour sortir de la phase d'apprentissage, et optimisez à partir de là.
Ce qui fonctionne visuellement sur Snapchat
Les utilisateurs de Snapchat font défiler le contenu rapidement et ont un radar très sensible pour repérer tout ce qui ressemble à une publicité traditionnelle. Une publicité Snapchat performante doit donner l'impression de faire naturellement partie de la plateforme, et non d'être une interruption.
Quelques règles s'imposent. Filmez à la verticale et en plein écran ; ne réutilisez jamais un spot TV horizontal. Captez l'attention dès les deux premières secondes, car c'est là que se produit la majeure partie de la déperdition. Misez sur le son et le mouvement. Et privilégiez les clips natifs au style UGC plutôt que des films de marque trop léchés, car l'authenticité est plus performante que la qualité de production auprès de cette audience. Restez court, surtout pour les Commercials qui valorisent des idées percutantes de six secondes.
Connaître ces règles est la partie facile. Le plus difficile est de produire assez de vidéos verticales natives pour tester efficacement, car une seule publicité ne suffit jamais pour trouver un gagnant. C'est là que l'IA vidéo intervient : Creatify transforme l'URL d'un produit en publicités vidéo au format 9:16 de style UGC avec des avatars IA, et exporte des formats prêts pour Snapchat, vous permettant de générer et tester une série de concepts accrocheurs plutôt que de tout miser sur une seule option.
Coût des publicités Snapchat : à quoi s'attendre
Les publicités Snapchat sont très accessibles pour démarrer. Le minimum sur l'Ads Manager est d'environ 5 $ par jour, vous pouvez donc lancer un test réel pour le prix de quelques cafés. En plus de ce faible seuil d'entrée, la concurrence plus faible entre annonceurs se traduit souvent par des CPM plus bas que ce que vous paieriez pour la même attention sur Meta ou TikTok, bien que vos coûts réels dépendent de votre audience, de votre objectif et de vos créations.
Considérez vos premières centaines de dollars comme de la recherche, pas comme de la performance. Testez plusieurs angles créatifs, laissez les données vous montrer quels accroches et formats fonctionnent, puis allouez du budget aux vainqueurs. Ce coût d'entrée minime est précisément ce qui fait de Snapchat un canal à faible risque à tester.
Lire aussi : Intelligence publicitaire : comment analyser les publicités des concurrents en 2026
Qui devrait faire l'impasse sur la publicité Snapchat ?
Pour être tout à fait honnête, Snapchat ne convient pas à tout le monde. Si votre modèle est strictement B2B, ou si vos acheteurs ont majoritairement 45 ans et plus, votre argent sera mieux investi ailleurs. Si vous n'avez la capacité de gérer qu'un seul canal et qu'il est déjà rentable, rien ne presse. Et si vous prévoyez de recycler les mêmes publicités ultra-léchées que vous diffusez à la télévision, vous serez déçu, car elles ne correspondent pas à cet environnement.
Pour la plupart des marques grand public ciblant un public de jeunes adultes à adultes d'âge moyen, le constat est simple : une audience massive, des formats natifs et moins de concurrence, le tout pour un coût minime afin de découvrir si cela fonctionne pour vous.
Lire aussi : 8 exemples de publicités Instagram à copier pour votre prochaine campagne
Foire Aux Questions
Comment lancer des publicités sur Snapchat ?
Créez un compte gratuit Snapchat Ads Manager sur ads.snapchat.com, choisissez Advanced Create pour un contrôle total, sélectionnez un objectif, définissez votre audience, fixez un budget (à partir d'environ 5 $ par jour), importez une création verticale au format 9:16, installez le Snap Pixel et lancez votre campagne. Donnez à chaque campagne le temps de sortir de sa phase d'apprentissage avant de juger des résultats.
Snapchat est-il réservé aux adolescents ?
Non. Selon les propres données de Snapchat, plus de 60 % de son audience publicitaire a entre 13 et 34 ans, ce qui inclut la tranche de dépenses des 25-34 ans, et environ 40 % a 35 ans ou plus. L'audience est jeune, mais elle dépasse largement le cadre des seuls adolescents, avec plus de 850 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde.
Combien coûtent les publicités Snapchat ?
Vous pouvez commencer à faire de la publicité à partir d'environ 5 $ par jour sur le Snapchat Ads Manager. Comme il y a moins de concurrents pour la même audience, les CPM sont souvent inférieurs à ceux de Meta ou TikTok, même si votre coût réel dépendra de votre ciblage, de votre objectif et de la qualité de vos créations.
Quels formats publicitaires propose Snapchat ?
Snapchat propose des publicités avec image ou vidéo uniques, des Story Ads, des Collection Ads pour l'e-commerce, des Dynamic Ads basées sur votre catalogue produits, des Commercials non désactivables, des Lenses et Filtres AR, ainsi que des publicités Spotlight dans son flux de vidéos courtes. Les publicités vidéo uniques et les Collection Ads sont les meilleurs points de départ pour la plupart des annonceurs.
Les publicités Snapchat en valent-elles la peine ?
Pour les marques grand public ciblant un public d'environ 16 à 40 ans, la réponse est souvent oui. L'audience est large, le coût d'entrée est bas et la concurrence est moins forte que sur les plus grandes plateformes, ce qui en fait un canal de test à faible risque. C'est en revanche moins adapté pour le B2B ou les audiences plus âgées.
Quel est le budget minimum pour les publicités Snapchat ?
Le minimum requis sur le Snapchat Ads Manager est d'environ 5 $ par jour, ce qui permet de tester à moindres frais plusieurs angles créatifs avant d'augmenter le budget sur ceux qui performent.
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