Comment Zerorez a réduit les coûts des prospects de 28 % et s'est étendu à plus de 30 créations par mois grâce à des annonces vidéo et image basées sur l'IA

Le défi

Zerorez exploite des franchises de nettoyage de tapis à Austin et Las Vegas, en menant des campagnes de génération de leads sur plusieurs comptes publicitaires Meta. L’activité dépend d’un flux régulier de réservations de services, et la performance est portée par une seule chose : la vélocité créative.

Le problème n’était ni le budget ni la configuration des campagnes. C’était la production créative.

Avant Creatify, l’équipe marketing faisait face à trois goulots d’étranglement :

1. Cycles de production lents et fragmentés. Chaque nouvelle créa - qu’il s’agisse de publicités vidéo pour les emplacements dans le fil ou de publicités image statiques pour les campagnes display - nécessitait de briefer les designers, d’attendre les concepts, de gérer plusieurs allers-retours de révision et de finaliser les assets. Le processus prenait 2 à 4 jours par créa, parfois plus si des ressources externes étaient mobilisées sur d’autres projets. Pendant les périodes de réservation de pointe, comme les fêtes de fin d’année, lorsque les publicités de Noël et les promotions du Nouvel An devaient être prêtes rapidement, ce délai devenait un désavantage concurrentiel.

2. Volume de tests limité par la capacité de production. L’équipe savait quels angles tester (promotions de prix, offres saisonnières, transformations avant/après, messages écoresponsables), mais l’exécution prenait trop de temps. Elle ne pouvait lancer que 6 à 12 nouvelles créas par mois sur l’ensemble des comptes, en testant seulement 3 à 5 variantes par campagne. Cela signifiait s’appuyer sur l’intuition plutôt que sur une validation des angles fondée sur les données.

3. Forte dépendance aux ressources de design. La création de publicités nécessitait soit un support design externe, soit une charge de travail interne importante. L’équipe passait plus de temps à gérer la production qu’à analyser les performances et optimiser les campagnes.

L’objectif était clair : construire un moteur créatif plus rapide capable de transformer des concepts en publicités testables en quelques minutes, et non en plusieurs jours.

Comment Zerorez a utilisé Creatify

Zerorez a intégré Creatify dans son workflow créatif pour ses campagnes Meta de génération de leads. Au lieu de briefer des designers et d’attendre des jours pour obtenir les assets, l’équipe marketing génère désormais à la fois des publicités vidéo et des publicités image statiques directement à partir des descriptions de service et des offres promotionnelles.

Le workflow de publicité vidéo :

1. Saisir l’URL du service et les détails (forfaits de nettoyage de tapis, tarification, détails de l’offre saisonnière)

2. Sélectionner parmi plus de 1 500 avatars IA pour correspondre à différents segments d’audience (propriétaires, familles, professionnels occupés, parents)

3. Générer plusieurs variantes de scripts mettant en avant différentes propositions de valeur (nettoyage sans produits chimiques, délai d’exécution rapide, garanties de prix)

4. Personnaliser les visuels avec des images avant/après, des témoignages clients et des accroches promotionnelles

5. Exporter des versions optimisées pour la plateforme pour Facebook, Instagram fil, Instagram Stories et Reels

Le workflow de publicité image utilisant Asset Generator : Pour les campagnes display et les emplacements statiques, Zerorez utilise le générateur d’images IA de Creatify pour créer des visuels accrocheurs mettant en avant leur équipement de nettoyage, leurs promotions de fêtes et leurs messages de service de marque. Le générateur d’assets leur permet de produire des images de qualité professionnelle à partir de prompts textuels - qu’ils aient besoin de publicités de Noël mettant en scène des promotions sur le thème du Père Noël, d’offres de nettoyage de maison festives ou de visuels de service standard pour des campagnes toute l’année. Le tout généré en quelques minutes sans photographie ni ressources de design graphique.

Ce qu’ils ont testé :

• Angles axés sur le prix avec des variations de remises de fin d’année

• Campagnes saisonnières (créas de Noël mettant en scène le Père Noël, messages autour des cadeaux, promotions de Nouvel An pour rafraîchir la maison)

• Récits problème/solution (taches d’animaux, élimination des allergènes, nettoyage en profondeur après les fêtes)

• Messages écoresponsables (technologie Zr Water, nettoyage sans produits chimiques sûr pour les familles)

• Offres axées sur l’urgence (promotions à durée limitée, disponibilité de réservation le jour même, dates limites de réservation pour les fêtes)

• Transformations avant/après montrant les résultats du nettoyage

Chaque concept pouvait être testé avec plusieurs personas d’avatar, tons de voix et séquences visuelles - le tout généré en 5 à 10 minutes par variante.

Les résultats

Dans les 30 à 45 jours suivant l’implémentation de Creatify, Zerorez a constaté des améliorations spectaculaires sur ses campagnes Meta de génération de leads.

Efficacité des coûts :

• Le coût par lead a baissé de 28 % (de 60 à 90 $ à 27 à 55 $)

• Le coût par clic a diminué de 73 % (de 1,90 à 3 $ à 0,50 à 2 $)

Performance créative :

• Le taux d’accroche (vues vidéo de 3 secondes) a augmenté de 35 %

• Le taux d’arrêt du scroll s’est amélioré de 22 %

Capacité de production :

• La production créative mensuelle est passée de 6 à 12 à plus de 20 à 30 vidéos par compte

• Le volume de tests créatifs a été multiplié par 4

• Les variantes de campagne sont passées de 3 à 5 à plus de 10 à 15 créas par campagne

• Le temps de production a diminué de 70 % (2 à 4 jours → 5 à 10 minutes par créa)

Le plus grand changement n’était pas seulement des leads moins chers - c’était la stabilité. La performance est devenue plus prévisible parce que l’équipe disposait toujours de nouvelles créas sur le marché. Au lieu de diffuser les mêmes pubs jusqu’à saturation, Zerorez pouvait tester en continu de nouveaux angles et écarter plus vite les éléments sous-performants.

Une seule personne peut désormais gérer l’idéation et l’exécution pour plusieurs comptes publicitaires sans augmenter la charge de travail ni les coûts de design externes.

Ce qui les a le plus impressionnés

Vitesse du concept au lancement. La capacité de générer à la fois des publicités vidéo et des publicités image en 5 à 10 minutes a supprimé la friction qui limitait auparavant la vitesse de test. Lorsqu’une promotion saisonnière était lancée - comme des publicités de Noël pour des offres de réservation de fin d’année ou des campagnes de nettoyage en profondeur du Nouvel An - les créas pouvaient être mises en ligne en quelques heures plutôt que d’attendre des jours pour des ressources de design.

Production créative unifiée. Disposer de publicités vidéo IA et de publicités image IA sur une seule plateforme signifiait une cohérence des messages sur tous les emplacements Meta sans avoir à coordonner différents outils ou prestataires. La même promotion de fêtes pouvait être déclinée simultanément en formats vidéo pour le fil et en images générées par IA pour les campagnes display.

Vraie validation des angles. Tester 10 à 15 créas ou plus par campagne (contre 3 à 5 auparavant) signifiait valider les stratégies de message avec des données réelles plutôt que de deviner à partir d’options créatives limitées. L’équipe pouvait identifier avec confiance quelles propositions de valeur résonnaient avec quels segments d’audience, qu’il s’agisse de tester des messages de service toute l’année ou des promotions saisonnières sur le thème de Noël.

Performance durable. L’actualisation continue des créas empêchait la fatigue publicitaire et maintenait une performance CPL stable sur l’ensemble des campagnes. Au lieu de voir les coûts grimper lorsque les pubs s’essoufflaient, l’équipe pouvait faire tourner de nouvelles variantes avant que les performances ne se dégradent.

Résultats en un coup d’œil

"Creatify ne m’a pas seulement donné un outil, il m’a donné un système. Je peux enfin avancer à la vitesse qu’exige réellement le marketing à la performance."

À propos de Zerorez

Zerorez est une franchise professionnelle de nettoyage de tapis spécialisée dans le nettoyage sans produits chimiques grâce à la technologie brevetée Zr Water. Contrairement aux nettoyants traditionnels qui utilisent des savons et des produits chimiques agressifs, le procédé de Zerorez élimine les résidus collants qui attirent la saleté au fil du temps, aidant ainsi les surfaces à rester propres plus longtemps. L’entreprise exploite des franchises aux États-Unis, notamment à Austin et Las Vegas, et sert des clients résidentiels et commerciaux avec des services de nettoyage de tapis, de carrelage et de joints, ainsi que de conduits d’air.