Équipe Creatify
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En 2016, une petite nation de l'Atlantique Nord a équipé ses moutons de caméras pour forcer Google à la positionner sur sa carte. Deux semaines plus tard, les hôtels de sa capitale affichaient complet.
Voilà le niveau d'exigence pour la publicité touristique. Il est facile de filmer de belles images de plage. Le plus dur est de déclencher des réservations, et les campagnes touristiques ci-dessous ont réussi les deux : elles ont gagné les éloges de l'industrie et elles ont rempli les sièges et les chambres.
Voici 10 campagnes publicitaires touristiques qui méritent d'être étudiées en 2026, avec les résultats qu'elles ont générés et l'idée que vous pouvez emprunter à chacune d'elles. Certaines sont récentes, d'autres sont des classiques modernes, et l'une d'elles est un modèle inédit qui pourrait bien être l'avenir du marketing touristique.
Ce qui fait l'efficacité d'une publicité touristique
Les campagnes touristiques les plus percutantes partagent généralement quelques points communs. Elles vendent une émotion plus qu'un lieu. Elles provoquent l'intérêt des médias (earned media) pour que la presse et le public relaient le message gratuitement. Elles confient souvent la caméra à de vraies personnes ou à de vraies personnalités. Et les meilleures campagnes touristiques mesurent leur succès en visites et en chiffre d'affaires, et pas seulement en vues. Gardez ces éléments d'esprit lors de votre lecture, car ils constituent la base de presque toutes les publicités touristiques créatives de cette liste.
1. Tourism Australia, "Dundee"
À l'approche du Super Bowl LII en 2018, Tourism Australia a diffusé la fausse bande-annonce d'un reboot de Crocodile Dundee, avec un casting hollywoodien à la clé, avant de révéler pendant le match que le "film" était en réalité une publicité touristique pour l'Australie.
Cette campagne de 36 millions de dollars visait à injecter 860 millions de dollars supplémentaires dans l'économie. Pari réussi : les dépenses des touristes américains en Australie ont augmenté d'environ 30 %, et ce coup d'éclat a généré une couverture médiatique digne du Super Bowl pour une fraction du coût d'achats d'espaces publicitaires répétés. La leçon : un seul coup d'éclat audacieux, basé sur un contre-pied crédible, peut s'avérer plus performant qu'un an de publicité traditionnelle.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
L'Islande déploie discrètement l'une des stratégies touristiques les plus intelligentes au monde depuis sa campagne de relance "Inspired by Iceland" en 2010. Celle-ci avait dépassé de 27 % les prévisions de fréquentation et injecté 138,7 millions de livres sterling dans l'économie après qu'une éruption volcanique a effrayé les voyageurs.
Mais c'est la suite lancée en 2022 que les esprits ont retenu. OutHorse Your Email proposait aux vacanciers de confier leur boîte mail professionnelle à un clavier géant piétiné par un cheval islandais. Une satire de la culture de l'hyper-connexion destinée aux professionnels en burn-out. Résultat : 3,7 milliards d'impressions, 6,8 millions de dollars d'équivalent publicitaire (earned media) et une hausse de 16,8 % des intentions de voyage depuis les États-Unis. La leçon : résolvez un vrai problème émotionnel de votre voyageur (ici, l'incapacité à déconnecter), et votre produit se vendra tout seul.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Pratiquement sans budget, Visit Faroe Islands a équipé ses moutons de caméras à 360 degrés et a publié les images, interpellant publiquement Google pour qu'il déploie Street View sur ces îles qu'il avait ignorées.
Google a réagi en envoyant une équipe sur place, et cette histoire d'outsider a fait le tour du monde. En l'espace de deux semaines, les hôtels de la capitale Tórshavn affichaient complet, et le nombre de visiteurs a grimpé d'environ 30 % les années suivantes. La leçon : une provocation astucieuse ciblant une marque géante peut offrir à une petite destination une visibilité à plusieurs millions qu'elle n'aurait jamais pu s'offrir directement.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
En 2018, la capitale de la Lituanie a décidé de ne plus être cette ville que personne ne sait situer sur une carte. Go Vilnius a lancé "The G-Spot of Europe" (Le point G de l'Europe), un slogan délibérément osé associé à la phrase "personne ne sait où il se trouve, mais quand on le trouve, c'est incroyable".
La prise de risque s'est avérée payante. La campagne a touché environ 600 millions de personnes à travers plus de 1 000 publications, les recherches Google pour la ville ont triplé, le tourisme a augmenté d'environ 12 %, et la campagne a remporté un International Travel and Tourism Gold Award. Elle reste l'une des campagnes touristiques les plus audacieuses de la dernière décennie. La leçon : une idée provocante et drôle voyage beaucoup plus loin qu'une idée lissée et sans risque.
5. Switzerland Tourism, "No Drama"
Switzerland Tourism a réuni Roger Federer et Robert De Niro dans une série de courts-métrages humoristiques où la star du tennis tente de convaincre un De Niro réticent de jouer dans un film promotionnel pour la Suisse, tandis que la beauté des paysages se charge de faire le reste.
Les films ont atteint un taux de clic de 3,5 %, ont augmenté la mémorisation publicitaire de 15,1 % et se sont hissés dans le top 10 du Cannes YouTube Ads Leaderboard. Switzerland Tourism a qualifié ce partenariat avec Federer de campagne mondiale la plus réussie de son histoire. Les chiffres mesurent ici l'engagement et la mémorisation plutôt que les réservations fermes ; considérez donc cela comme un cas d'école de captation de l'attention. La leçon : le pouvoir des stars fonctionne lorsque la célébrité colle au ton de la marque, et l'humour évite à une publicité haut de gamme de ressembler à une simple carte postale.
6. WestJet, "Christmas Miracle"
La compagnie aérienne canadienne WestJet a demandé à des passagers sur le point d'embarquer ce qu'ils voulaient pour Noël, puis les a surpris à l'atterrissage en déposant ces cadeaux précis sur le tapis de bagages, le tout filmé pour une vidéo qui a généré plus de 35 millions de vues.
Le capital sympathie s'est transformé en business. WestJet a enregistré une hausse de 86 % de ses ventes, de 77 % de ses réservations et de 100 % des visites sur son site par rapport à l'année précédente. Les vagues suivantes de cette campagne ont généré entre 8 et 11 millions de dollars de ventes directes. La leçon : une émotion sincère, bien captée, peut faire bouger concrètement les chiffres de vente, et pas seulement l'image de marque.
7. Airbnb, "Icons"
En 2024, Airbnb a lancé Icons, une catégorie d'expériences uniques jusqu'alors impossibles : une nuit dans la maison du film Là-haut, suspendue par des ballons, ou une nuit au Musée Ferrari. Chaque lancement a généré sa propre vague médiatique.
Ce travail a raflé les prix dans les festivals avec quatre Cannes Lions et 11 victoires majeures sur l'année. Airbnb a reconnu en toute transparence qu'Icons était un investissement de marque mesuré en notoriété et en buzz plutôt qu'en volume de réservations directes. La leçon : la rareté combinée au spectaculaire génère de l'earned media, et une marque d'envergure peut se permettre de miser sur le long terme pour travailler sa perception.
À lire aussi : 27 prompts ChatGPT pour le marketing sur les réseaux sociaux
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Pendant les playoffs NBA 2024, à la télévision en direct, la star des Timberwolves Anthony Edwards a lancé à un Charles Barkley sceptique, qui venait d'avouer ne pas être venu dans l'État depuis plus de 20 ans : "bring ya a** to Minnesota" (ramène tes fesses au Minnesota). La séquence est devenue virale en quelques minutes.
Explore Minnesota, l'office du tourisme de l'État, a choisi de surfer sur cette réplique brute plutôt que de l'ignorer. L'organisme a adopté "Bring Ya A**" comme accroche touristique sur ses canaux sociaux et digitaux, un fan a acheté le nom de domaine bringyaass.com pour le rediriger directement vers le site d'Explore Minnesota, et le gouverneur a même envisagé d'en faire le slogan officiel de l'État.
Cette initiative a bousculé le cliché habituel du "Minnesota Nice" pour transformer une réplique sportive improvisée en l'invitation touristique la plus commentée de l'État depuis des années. L'impact s'est mesuré en earned media et en attention plutôt qu'en réservations immédiates, ce qui est l'évaluation la plus juste pour un tel événement. La leçon : quand internet vous offre un moment fort, la rapidité et l'autodérision l'emportent sur n'importe quel comité de validation.
9. Ryanair sur TikTok
La compagnie aérienne low-cost Ryanair a passé des années à bâtir le compte social le plus suivi du secteur touristique grâce à des memes pleins d'autodérision, un filtre d'avion parlant avec des yeux exorbités et des réponses cinglantes aux plaintes des passagers, récoltant ainsi 2,1 millions d'abonnés sur TikTok et 33,6 millions de j'aime, le tout de manière quasi organique.
En 2026, la marque a trouvé l'interlocuteur idéal. Après que le patron de Ryanair, Michael O'Leary, a qualifié Elon Musk d'"imbécile" lors d'un différend sur l'installation du WiFi Starlink dans ses avions, Musk a répliqué sur X, traitant O'Leary d'"idiot fini" et d'"imbécile". Plutôt que de répondre par un communiqué officiel timoré, Ryanair a lancé "The Big Idiot Seat Sale", mettant en vente 100 000 billets à partir de 16,99 £. Le tout était illustré dans son style signature fait maison sur MS-Paint, avec des punchlines comme "Achetez avant que Musk n'en prenne un !!!", et la marque est même allée jusqu'à livrer un billet gratuit au bureau de X à Dublin. Ce coup de communication n'a presque rien coûté et a transformé une insulte publique en plusieurs jours d'exposition gratuite pour la compagnie et ses lignes. La leçon : une marque dotée d'un ton affirmé peut transformer une attaque en sa meilleure publicité de l'année, à condition de réagir en quelques heures et non en quelques semaines.
10. Office du Tourisme des Îles Canaries, "An Island of You"
Le projet le plus innovant de cette liste ressemble à peine à de la publicité. Comme le rapportait Forbes en 2026, l'Office du Tourisme des Îles Canaries a co-produit "A Una Isla De Ti" (Une île pour toi), une comédie romantique entièrement financée se déroulant sur les îles, plutôt que d'acheter une énième campagne d'affichage.
Le film dispose déjà d'une fenêtre de diffusion sur HBO Max en Espagne et les ventes internationales sont en cours. Il s'agit d'une plateforme à long terme conçue pour s'étendre par la suite à la gastronomie, au tourisme rural et à la culture. Les retours sur la fréquentation touristique sont encore attendus ; ce projet relève donc du pari plutôt que du succès mesuré. La leçon : le divertissement de marque (branded entertainment) qui offre une vraie expérience de plaisir plutôt qu'une interruption publicitaire peut repositionner une destination d'une manière qu'un spot de 30 secondes n'égalera jamais.
Ce que les marques touristiques peuvent adopter en 2026
Si l'on décortique ces campagnes touristiques, ce sont toujours les mêmes ficelles qui reviennent. Vendez une émotion. Générez de l'earned media plutôt que de payer pour chaque impression. Laissez de vraies personnes et de vraies personnalités porter le message. Associez des célébrités qui correspondent au ton réel de votre marque. Et évaluez le travail en visites et en revenus, car les prix créatifs ne remplissent pas les chambres. Cette courte liste d'idées marketing est ce qui se rapproche le plus d'une formule reproductible derrière les meilleures campagnes de marketing touristique.
Un fil conducteur relie presque toutes ces réussites : une forte présence de la vidéo à fort impact. C'était autrefois un privilège réservé aux gros budgets, c'est pourquoi ces listes mettent souvent en avant les offices de tourisme nationaux et les compagnies aériennes. Mais les outils de vidéo IA ont démocratisé cet accès. Une plateforme comme Creatify permet aujourd'hui à un hôtel, un tour-opérateur ou un office régional de transformer un lieu ou une annonce en publicités vidéo prêtes à l'emploi dans des dizaines de langues, adaptées pour les réseaux sociaux et la TV connectée, sans nécessiter un budget digne du Super Bowl. Les campagnes d'envergure présentées ci-dessus montrent la voie. Pour une plus petite structure, l'opportunité est de pouvoir désormais multiplier ces tentatives.
À lire aussi : Comment créer une publicité qui génère de réels résultats
Questions Fréquentes
Qu'est-ce qui fait l'efficacité d'une campagne publicitaire touristique ?
Les meilleures campagnes vendent une émotion plutôt qu'une liste de caractéristiques, génèrent de l'earned media pour que l'histoire se propage d'elle-même, et s'articulent autour de résultats concrets comme les réservations et le nombre de visiteurs. Une idée claire et distinctive a plus de valeur qu'un gros budget de production, comme le prouvent les campagnes des îles Féroé et de Vilnius.
Quelles sont les meilleures campagnes touristiques de tous les temps ?
Parmi les campagnes les plus souvent citées figurent le coup d'éclat "Dundee" de Tourism Australia au Super Bowl, "Inspired by Iceland" et "OutHorse Your Email" pour l'Islande, "Sheep View 360" des îles Féroé et "The G-Spot of Europe" de Vilnius. Chacune d'elles a su coupler une idée créative mémorable à des hausses mesurables de dépenses, de recherches ou de fréquentation.
Comment les offices de tourisme mesurent-ils l'impact d'une campagne sur le taux d'occupation ?
Ils suivent des indicateurs tels que les arrivées de voyageurs, les nuitées d'hôtel, les dépenses des visiteurs, le volume de recherche sur la destination et les enquêtes d'intention de voyage, en comparant les périodes de campagne aux prévisions ou aux années passées. La campagne Dundee de Tourism Australia, par exemple, a été évaluée à l'aune de la hausse des dépenses des visiteurs américains.
Quelles sont les idées de marketing touristique à petit budget ?
Parmi les approches performantes et peu coûteuses, on trouve les opérations de relations presse créatives (les caméras sur les moutons des îles Féroé), les slogans provocateurs (Vilnius) ou encore une présence forte et distinctive sur les réseaux sociaux (Ryanair sur TikTok). Le point commun réside dans l'originalité de l'idée et la portée organique, plutôt que dans des achats médias massifs.
Qu'est-ce qui permet à une publicité touristique créative de se démarquer en 2026 ?
Une publicité se distingue lorsqu'elle propose un contenu que les gens ont spontanément envie de partager — que ce soit par l'humour, le spectaculaire ou l'émotion brute — et, de plus en plus, lorsqu'elle prend la forme d'une vidéo optimisée pour chaque plateforme et chaque public. Le branded entertainment, à l'image du long-métrage produit par l'Office du Tourisme des Îles Canaries, s'impose comme un excellent moyen d'émerger au-delà des formats publicitaires standards.
En 2016, une petite nation de l'Atlantique Nord a équipé ses moutons de caméras pour forcer Google à la positionner sur sa carte. Deux semaines plus tard, les hôtels de sa capitale affichaient complet.
Voilà le niveau d'exigence pour la publicité touristique. Il est facile de filmer de belles images de plage. Le plus dur est de déclencher des réservations, et les campagnes touristiques ci-dessous ont réussi les deux : elles ont gagné les éloges de l'industrie et elles ont rempli les sièges et les chambres.
Voici 10 campagnes publicitaires touristiques qui méritent d'être étudiées en 2026, avec les résultats qu'elles ont générés et l'idée que vous pouvez emprunter à chacune d'elles. Certaines sont récentes, d'autres sont des classiques modernes, et l'une d'elles est un modèle inédit qui pourrait bien être l'avenir du marketing touristique.
Ce qui fait l'efficacité d'une publicité touristique
Les campagnes touristiques les plus percutantes partagent généralement quelques points communs. Elles vendent une émotion plus qu'un lieu. Elles provoquent l'intérêt des médias (earned media) pour que la presse et le public relaient le message gratuitement. Elles confient souvent la caméra à de vraies personnes ou à de vraies personnalités. Et les meilleures campagnes touristiques mesurent leur succès en visites et en chiffre d'affaires, et pas seulement en vues. Gardez ces éléments d'esprit lors de votre lecture, car ils constituent la base de presque toutes les publicités touristiques créatives de cette liste.
1. Tourism Australia, "Dundee"
À l'approche du Super Bowl LII en 2018, Tourism Australia a diffusé la fausse bande-annonce d'un reboot de Crocodile Dundee, avec un casting hollywoodien à la clé, avant de révéler pendant le match que le "film" était en réalité une publicité touristique pour l'Australie.
Cette campagne de 36 millions de dollars visait à injecter 860 millions de dollars supplémentaires dans l'économie. Pari réussi : les dépenses des touristes américains en Australie ont augmenté d'environ 30 %, et ce coup d'éclat a généré une couverture médiatique digne du Super Bowl pour une fraction du coût d'achats d'espaces publicitaires répétés. La leçon : un seul coup d'éclat audacieux, basé sur un contre-pied crédible, peut s'avérer plus performant qu'un an de publicité traditionnelle.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
L'Islande déploie discrètement l'une des stratégies touristiques les plus intelligentes au monde depuis sa campagne de relance "Inspired by Iceland" en 2010. Celle-ci avait dépassé de 27 % les prévisions de fréquentation et injecté 138,7 millions de livres sterling dans l'économie après qu'une éruption volcanique a effrayé les voyageurs.
Mais c'est la suite lancée en 2022 que les esprits ont retenu. OutHorse Your Email proposait aux vacanciers de confier leur boîte mail professionnelle à un clavier géant piétiné par un cheval islandais. Une satire de la culture de l'hyper-connexion destinée aux professionnels en burn-out. Résultat : 3,7 milliards d'impressions, 6,8 millions de dollars d'équivalent publicitaire (earned media) et une hausse de 16,8 % des intentions de voyage depuis les États-Unis. La leçon : résolvez un vrai problème émotionnel de votre voyageur (ici, l'incapacité à déconnecter), et votre produit se vendra tout seul.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Pratiquement sans budget, Visit Faroe Islands a équipé ses moutons de caméras à 360 degrés et a publié les images, interpellant publiquement Google pour qu'il déploie Street View sur ces îles qu'il avait ignorées.
Google a réagi en envoyant une équipe sur place, et cette histoire d'outsider a fait le tour du monde. En l'espace de deux semaines, les hôtels de la capitale Tórshavn affichaient complet, et le nombre de visiteurs a grimpé d'environ 30 % les années suivantes. La leçon : une provocation astucieuse ciblant une marque géante peut offrir à une petite destination une visibilité à plusieurs millions qu'elle n'aurait jamais pu s'offrir directement.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
En 2018, la capitale de la Lituanie a décidé de ne plus être cette ville que personne ne sait situer sur une carte. Go Vilnius a lancé "The G-Spot of Europe" (Le point G de l'Europe), un slogan délibérément osé associé à la phrase "personne ne sait où il se trouve, mais quand on le trouve, c'est incroyable".
La prise de risque s'est avérée payante. La campagne a touché environ 600 millions de personnes à travers plus de 1 000 publications, les recherches Google pour la ville ont triplé, le tourisme a augmenté d'environ 12 %, et la campagne a remporté un International Travel and Tourism Gold Award. Elle reste l'une des campagnes touristiques les plus audacieuses de la dernière décennie. La leçon : une idée provocante et drôle voyage beaucoup plus loin qu'une idée lissée et sans risque.
5. Switzerland Tourism, "No Drama"
Switzerland Tourism a réuni Roger Federer et Robert De Niro dans une série de courts-métrages humoristiques où la star du tennis tente de convaincre un De Niro réticent de jouer dans un film promotionnel pour la Suisse, tandis que la beauté des paysages se charge de faire le reste.
Les films ont atteint un taux de clic de 3,5 %, ont augmenté la mémorisation publicitaire de 15,1 % et se sont hissés dans le top 10 du Cannes YouTube Ads Leaderboard. Switzerland Tourism a qualifié ce partenariat avec Federer de campagne mondiale la plus réussie de son histoire. Les chiffres mesurent ici l'engagement et la mémorisation plutôt que les réservations fermes ; considérez donc cela comme un cas d'école de captation de l'attention. La leçon : le pouvoir des stars fonctionne lorsque la célébrité colle au ton de la marque, et l'humour évite à une publicité haut de gamme de ressembler à une simple carte postale.
6. WestJet, "Christmas Miracle"
La compagnie aérienne canadienne WestJet a demandé à des passagers sur le point d'embarquer ce qu'ils voulaient pour Noël, puis les a surpris à l'atterrissage en déposant ces cadeaux précis sur le tapis de bagages, le tout filmé pour une vidéo qui a généré plus de 35 millions de vues.
Le capital sympathie s'est transformé en business. WestJet a enregistré une hausse de 86 % de ses ventes, de 77 % de ses réservations et de 100 % des visites sur son site par rapport à l'année précédente. Les vagues suivantes de cette campagne ont généré entre 8 et 11 millions de dollars de ventes directes. La leçon : une émotion sincère, bien captée, peut faire bouger concrètement les chiffres de vente, et pas seulement l'image de marque.
7. Airbnb, "Icons"
En 2024, Airbnb a lancé Icons, une catégorie d'expériences uniques jusqu'alors impossibles : une nuit dans la maison du film Là-haut, suspendue par des ballons, ou une nuit au Musée Ferrari. Chaque lancement a généré sa propre vague médiatique.
Ce travail a raflé les prix dans les festivals avec quatre Cannes Lions et 11 victoires majeures sur l'année. Airbnb a reconnu en toute transparence qu'Icons était un investissement de marque mesuré en notoriété et en buzz plutôt qu'en volume de réservations directes. La leçon : la rareté combinée au spectaculaire génère de l'earned media, et une marque d'envergure peut se permettre de miser sur le long terme pour travailler sa perception.
À lire aussi : 27 prompts ChatGPT pour le marketing sur les réseaux sociaux
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Pendant les playoffs NBA 2024, à la télévision en direct, la star des Timberwolves Anthony Edwards a lancé à un Charles Barkley sceptique, qui venait d'avouer ne pas être venu dans l'État depuis plus de 20 ans : "bring ya a** to Minnesota" (ramène tes fesses au Minnesota). La séquence est devenue virale en quelques minutes.
Explore Minnesota, l'office du tourisme de l'État, a choisi de surfer sur cette réplique brute plutôt que de l'ignorer. L'organisme a adopté "Bring Ya A**" comme accroche touristique sur ses canaux sociaux et digitaux, un fan a acheté le nom de domaine bringyaass.com pour le rediriger directement vers le site d'Explore Minnesota, et le gouverneur a même envisagé d'en faire le slogan officiel de l'État.
Cette initiative a bousculé le cliché habituel du "Minnesota Nice" pour transformer une réplique sportive improvisée en l'invitation touristique la plus commentée de l'État depuis des années. L'impact s'est mesuré en earned media et en attention plutôt qu'en réservations immédiates, ce qui est l'évaluation la plus juste pour un tel événement. La leçon : quand internet vous offre un moment fort, la rapidité et l'autodérision l'emportent sur n'importe quel comité de validation.
9. Ryanair sur TikTok
La compagnie aérienne low-cost Ryanair a passé des années à bâtir le compte social le plus suivi du secteur touristique grâce à des memes pleins d'autodérision, un filtre d'avion parlant avec des yeux exorbités et des réponses cinglantes aux plaintes des passagers, récoltant ainsi 2,1 millions d'abonnés sur TikTok et 33,6 millions de j'aime, le tout de manière quasi organique.
En 2026, la marque a trouvé l'interlocuteur idéal. Après que le patron de Ryanair, Michael O'Leary, a qualifié Elon Musk d'"imbécile" lors d'un différend sur l'installation du WiFi Starlink dans ses avions, Musk a répliqué sur X, traitant O'Leary d'"idiot fini" et d'"imbécile". Plutôt que de répondre par un communiqué officiel timoré, Ryanair a lancé "The Big Idiot Seat Sale", mettant en vente 100 000 billets à partir de 16,99 £. Le tout était illustré dans son style signature fait maison sur MS-Paint, avec des punchlines comme "Achetez avant que Musk n'en prenne un !!!", et la marque est même allée jusqu'à livrer un billet gratuit au bureau de X à Dublin. Ce coup de communication n'a presque rien coûté et a transformé une insulte publique en plusieurs jours d'exposition gratuite pour la compagnie et ses lignes. La leçon : une marque dotée d'un ton affirmé peut transformer une attaque en sa meilleure publicité de l'année, à condition de réagir en quelques heures et non en quelques semaines.
10. Office du Tourisme des Îles Canaries, "An Island of You"
Le projet le plus innovant de cette liste ressemble à peine à de la publicité. Comme le rapportait Forbes en 2026, l'Office du Tourisme des Îles Canaries a co-produit "A Una Isla De Ti" (Une île pour toi), une comédie romantique entièrement financée se déroulant sur les îles, plutôt que d'acheter une énième campagne d'affichage.
Le film dispose déjà d'une fenêtre de diffusion sur HBO Max en Espagne et les ventes internationales sont en cours. Il s'agit d'une plateforme à long terme conçue pour s'étendre par la suite à la gastronomie, au tourisme rural et à la culture. Les retours sur la fréquentation touristique sont encore attendus ; ce projet relève donc du pari plutôt que du succès mesuré. La leçon : le divertissement de marque (branded entertainment) qui offre une vraie expérience de plaisir plutôt qu'une interruption publicitaire peut repositionner une destination d'une manière qu'un spot de 30 secondes n'égalera jamais.
Ce que les marques touristiques peuvent adopter en 2026
Si l'on décortique ces campagnes touristiques, ce sont toujours les mêmes ficelles qui reviennent. Vendez une émotion. Générez de l'earned media plutôt que de payer pour chaque impression. Laissez de vraies personnes et de vraies personnalités porter le message. Associez des célébrités qui correspondent au ton réel de votre marque. Et évaluez le travail en visites et en revenus, car les prix créatifs ne remplissent pas les chambres. Cette courte liste d'idées marketing est ce qui se rapproche le plus d'une formule reproductible derrière les meilleures campagnes de marketing touristique.
Un fil conducteur relie presque toutes ces réussites : une forte présence de la vidéo à fort impact. C'était autrefois un privilège réservé aux gros budgets, c'est pourquoi ces listes mettent souvent en avant les offices de tourisme nationaux et les compagnies aériennes. Mais les outils de vidéo IA ont démocratisé cet accès. Une plateforme comme Creatify permet aujourd'hui à un hôtel, un tour-opérateur ou un office régional de transformer un lieu ou une annonce en publicités vidéo prêtes à l'emploi dans des dizaines de langues, adaptées pour les réseaux sociaux et la TV connectée, sans nécessiter un budget digne du Super Bowl. Les campagnes d'envergure présentées ci-dessus montrent la voie. Pour une plus petite structure, l'opportunité est de pouvoir désormais multiplier ces tentatives.
À lire aussi : Comment créer une publicité qui génère de réels résultats
Questions Fréquentes
Qu'est-ce qui fait l'efficacité d'une campagne publicitaire touristique ?
Les meilleures campagnes vendent une émotion plutôt qu'une liste de caractéristiques, génèrent de l'earned media pour que l'histoire se propage d'elle-même, et s'articulent autour de résultats concrets comme les réservations et le nombre de visiteurs. Une idée claire et distinctive a plus de valeur qu'un gros budget de production, comme le prouvent les campagnes des îles Féroé et de Vilnius.
Quelles sont les meilleures campagnes touristiques de tous les temps ?
Parmi les campagnes les plus souvent citées figurent le coup d'éclat "Dundee" de Tourism Australia au Super Bowl, "Inspired by Iceland" et "OutHorse Your Email" pour l'Islande, "Sheep View 360" des îles Féroé et "The G-Spot of Europe" de Vilnius. Chacune d'elles a su coupler une idée créative mémorable à des hausses mesurables de dépenses, de recherches ou de fréquentation.
Comment les offices de tourisme mesurent-ils l'impact d'une campagne sur le taux d'occupation ?
Ils suivent des indicateurs tels que les arrivées de voyageurs, les nuitées d'hôtel, les dépenses des visiteurs, le volume de recherche sur la destination et les enquêtes d'intention de voyage, en comparant les périodes de campagne aux prévisions ou aux années passées. La campagne Dundee de Tourism Australia, par exemple, a été évaluée à l'aune de la hausse des dépenses des visiteurs américains.
Quelles sont les idées de marketing touristique à petit budget ?
Parmi les approches performantes et peu coûteuses, on trouve les opérations de relations presse créatives (les caméras sur les moutons des îles Féroé), les slogans provocateurs (Vilnius) ou encore une présence forte et distinctive sur les réseaux sociaux (Ryanair sur TikTok). Le point commun réside dans l'originalité de l'idée et la portée organique, plutôt que dans des achats médias massifs.
Qu'est-ce qui permet à une publicité touristique créative de se démarquer en 2026 ?
Une publicité se distingue lorsqu'elle propose un contenu que les gens ont spontanément envie de partager — que ce soit par l'humour, le spectaculaire ou l'émotion brute — et, de plus en plus, lorsqu'elle prend la forme d'une vidéo optimisée pour chaque plateforme et chaque public. Le branded entertainment, à l'image du long-métrage produit par l'Office du Tourisme des Îles Canaries, s'impose comme un excellent moyen d'émerger au-delà des formats publicitaires standards.
Prêt à transformer votre produit en une vidéo captivante ?
