Équipe Creatify
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DANS CET ARTICLE
Vous avez entendu dire que le moteur Axon d'AppLovin peut propulser l'acquisition d'utilisateurs pour les applications mobiles et les jeux. Maintenant, vous fixez du regard le tableau de bord de l'Ads Manager, vous demandant par où commencer.
Ce guide vous accompagne pas à pas pour votre première campagne – de la configuration du compte au lancement, jusqu'à la lecture des premières données de performance. Pas de blabla, juste les étapes dont vous avez réellement besoin.
Qu’est-ce que l’Axon Ads Manager ?
Axon est la plateforme publicitaire d’AppLovin pilotée par IA. Axon Ads Manager est le tableau de bord en libre-service où vous concevez, lancez et optimisez vos campagnes.
L’écosystème d’AppLovin se compose aujourd’hui de trois produits phares : Axon (publicité rentable), WURL (solutions de streaming TV) et Adjust (mesure et analytique mobile). Axon vous ouvre l'accès à un inventaire mobile massif grâce à une optimisation IA qui gagne en efficacité au fil de la diffusion de vos campagnes.
Source : Axon
Accéder à la plateforme sans code de parrainage Axon
L’accès à Axon Ads Manager nécessite normalement un code de parrainage ou une validation sur liste d’attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin, vous atterrirez sur la liste d’attente d’Axon et risquez de patienter des semaines.
Passez la file d'attente ➡️ Inscrivez-vous via la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat – aucun code de parrainage requis.
Ce dont vous avez besoin avant de lancer votre campagne
La configuration de votre application
Votre application ou jeu doit être publié (ou en version de test) sur l'App Store d'iOS ou Google Play. Les campagnes Axon renvoient directement vers ces pages de store, elles doivent donc exister et être accessibles. De plus, il doit s'agir d'une application légitime (pas de fraude ou d'arnaque).
Vous aurez également besoin d’un compte AppLovin avec accès à Axon Ads Manager. Veillez à finaliser la vérification de votre entreprise et les informations de facturation afin que vos campagnes puissent démarrer dès leur lancement.
Intégration d'un MMP (Mobile Measurement Partner)
Axon requiert la connexion d'un MMP avant de pouvoir lancer la moindre campagne pour applications mobiles. Plus d'informations à ce sujet ici.
Si vous souhaitez promouvoir des sites web, consultez ce guide sur l’installation du pixel.
Rappels sur le tracking et le SDK
Si vous monétisez avec MAX, assurez-vous que le SDK AppLovin est bien intégré et initialisé dès le démarrage de votre application. Cela améliore la mise en cache des publicités et les performances de diffusion.
Pour l’acquisition d’utilisateurs, confirmez que votre connecteur de mesure mobile ou votre tracking interne est bien configuré. Les installations et événements intégrés (in-app events) doivent remonter vers AppLovin pour qu'Axon puisse optimiser en fonction de vos objectifs.
Les assets créatifs (vue d'ensemble)
Vous aurez besoin de concepts vidéo au format vertical et de end cards (écrans de fin) correspondants. AppLovin recommande d'associer des vidéos à des end cards interactives (playables) ou statiques, des publicités interactives et des bannières pour maximiser les performances et la diffusion.
Pas d’inquiétude si vous ne les avez pas encore créés : nous verrons la méthode la plus rapide pour les concevoir dans la Section 5.
Comprendre la structure de campagne d’Axon
Axon utilise une hiérarchie à trois niveaux :
Niveau Campagne – C’est ici que se définissent votre objectif, votre budget, votre but d’optimisation, votre calendrier de diffusion, le ciblage géographique, les liens de tracking, l’OS et votre stratégie d’enchères.
Niveau Groupe d’annonces (Ad Set) – C’est ici que vous pouvez configurer des paramètres de ciblage additionnels.
Niveau Ensembles créatifs / Annonces (Creative Sets) – Groupements de vidéos, de end cards et d'éléments de marque. Vous pouvez également y définir le ciblage linguistique et géographique par ensemble créatif, ainsi que des custom product pages ou des fiches de store spécifiques si nécessaire.
La règle des 80/20 : un objectif clair par campagne, un groupe d'audience principal par groupe d’annonces et plusieurs concepts créatifs par Creative Set. Cela donne à Axon la flexibilité nécessaire pour identifier les meilleures déclinaisons sans complexifier inutilement la structure de votre compte.
Étape 1 : Créer votre première campagne dans Axon Ads Manager
Connectez-vous à Axon Ads Manager et rendez-vous sur la page Campagnes. Cliquez sur Créer pour lancer une nouvelle campagne.
Adoptez une nomenclature claire pour vous y retrouver facilement lorsque vous gérerez des dizaines de campagnes en même temps. Privilégiez ce format : NomApp_GEO_Plateforme_Objectif_Date
Exemple : PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Conseil d'expert : commencez par une seule campagne d'apprentissage ("learning") par zone géographique et par plateforme. Répartir votre budget sur trop de campagnes dès le lancement dilue vos données et ralentit l’optimisation de l'algorithme.
Étape 2 : Choisir votre objectif et votre but d’optimisation
Axon propose plusieurs objectifs de campagne : installations, événements in-app, ROAS, coût par achat, et bien d’autres.
S'il s'agit de votre première campagne, restez simple. Optimisez pour les installations ou pour un événement in-app précoce (comme "tutoriel terminé" ou "niveau 3 atteint"). Dès que vous aurez du volume et que vous pourrez suivre précisément les revenus générés, passez à des campagnes au ROAS ou à des objectifs de conversion plus profonds.
Ne limitez pas trop vos réglages d'optimisation au lancement. Donnez à Axon suffisamment de données – au moins une semaine d'historique – avant d'évaluer ses performances.
Étape 3 : Configurer le budget, l'enchère et le calendrier
Types de budgets
Axon vous permet de choisir entre budgets quotidiens et budgets globaux (lifetime). Les budgets quotidiens lissent les dépenses de manière homogène chaque jour. Les budgets globaux permettent à Axon de dépenser de façon plus agressive durant les fenêtres de haute performance.
Pour votre première campagne, les budgets quotidiens sont plus sûrs. Ils évitent les pics de dépense inattendus pendant que vous apprivoisez la plateforme.
Enchères et objectifs
Votre enchère ou votre cible indique à Axon ce que vous êtes prêt à payer par installation (ou par événement de conversion). Une enchère trop basse limitera votre diffusion. Une enchère trop haute risquera de dilapider votre budget avant même que l’algorithme n’ait pu apprendre.
Axon propose des fenêtres d'optimisation de 7 ou 28 jours. La fenêtre de 28 jours est actuellement celle qui génère le plus de succès sur AppLovin et doit être privilégiée en fonction de la courbe de rétention de votre application et de votre modèle de LTV (quel jour cible votre modèle de LTV pour le retour sur investissement).
Démarrez avec un budget de test capable de générer un nombre significatif d'événements cibles sur la fenêtre choisie. Pour la plupart des applications, cela correspond à au moins 50 à 100 installations ou conversions dès la première semaine.
Évitez de modifier vos budgets ou enchères trop souvent. Laissez à Axon le temps de sortir de sa phase d'apprentissage avant de procéder à d'importants ajustements.
Étape 4 : Définir le ciblage de votre campagne
Géographie et langue
Sélectionnez vos pays cibles dans la section de ciblage au niveau de la campagne. Notez que le ciblage linguistique ne s’applique pas au niveau de la campagne – vous le configurerez un peu plus tard au niveau du Creative Set pour chaque groupe de publicités.
Si vous lancez un jeu hyper-casual ou grand public, commencez par cibler un petit groupe de marchés anglophones à forte valeur (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie). Une fois que vos créations et vos tunnels d'achat sont validés, étendez le ciblage à d’autres pays.
Plateforme, OS et appareils
Vous devrez choisir entre iOS et Android. Séparez vos campagnes par plateforme si vous avez des pages de store différentes, des CPI distincts ou un adéquation produit/marché propre à chaque OS.
L’inventaire publicitaire d’Axon est résolument orienté mobile et optimisé pour les formats plein écran – à savoir les formats interstitiels et de récompense (rewarded). Assurez-vous que les paramètres de votre campagne reflètent cet environnement.
Audiences et exclusions
Axon propose des fonctionnalités d’audience telles que l’importation de données propriétaires (first-party), d’audiences similaires (lookalikes) ou de segments de reciblage (retargeting). Pour vos débuts, ignorez ces options.
Ciblez large au sein de vos zones géographiques, langues et plateformes principales. Misez sur l’itération créative et l'optimisation naturelle d’Axon pour identifier vos audiences cibles, plutôt que de micro-segmenter dès le premier jour.
Étape 5 : Créer rapidement des vidéos adaptées pour Axon
Voici le mur sur lequel butent tous les annonceurs : pour que l’IA d’Axon optimise vos campagnes, elle a besoin de tester plusieurs concepts d'annonces vidéo. Or, une production vidéo traditionnelle coûte entre 1 000 et 15 000 dollars par vidéo et demande 1 à 4 mois (recherche de créateurs, livraison de produits, planification des tournages et montage).
Pourtant, vos publicités doivent être en ligne cette semaine, pas au trimestre prochain.
La voie rapide : les publicités vidéo générées par l'IA
Des outils comme Creatify vous permettent de concevoir des publicités vidéo prêtes pour vos campagnes en seulement quelques minutes. Voici comment l’appliquer pour vos campagnes AppLovin :
Collez l’URL de la fiche de votre application dans l’outil URL-to-Video de Creatify. L’IA analyse la page de votre application, en extrait les fonctionnalités clés ainsi que des captures d'écran, et génère automatiquement 5 à 10 propositions de scripts.
Choisissez le script qui vous plaît (ou rédigez le vôtre), puis sélectionnez un avatar IA parmi la bibliothèque de Creatify qui en compte plus de 1 500. L'avatar IA récite votre script avec des expressions et un langage corporel ultra-naturels – pas besoin d’acteurs, de caméras ni d'expédier vos produits physiques.
Ajoutez vos captures d'écran d'applications ou vos vidéos de gameplay en arrière-plan (B-roll). Creatify génère automatiquement des sous-titres et vous permet de personnaliser l'écran de fin (end card) avec le logo de votre application et les badges de téléchargement.
Exportez le tout en format vertical 9:16 (le format standard des publicités mobiles plein écran). Temps total écoulé entre l'URL et la vidéo finale : moins de 10 minutes.
Pourquoi c’est capital pour vos campagnes Axon
La puissance d'optimisation de l'IA d'Axon repose sur sa capacité à tester des concepts créatifs variés. Avec une production classique, vous vous limiteriez à 2 ou 3 vidéos au lancement en attendant les suivantes de longues semaines.
L’équipe d'ingénierie d’AppLovin a elle-même publié à ce sujet : avoir plus d’éléments graphiques et de variété démultiplie les performances, et le manque de volume créatif est précisément ce qui freine la majorité des annonceurs dans leur scalabilité.
En exploitant des outils IA, vous pouvez générer 10 à 15 déclinaisons vidéo en une seule journée, testant chacune des accroches (hooks), des avatars ou des promesses de valeur différentes. Importez-les dans Axon sous forme de Creative Sets distincts (chaque Creative Set acceptant jusqu'à 10 annonces de chaque format) et laissez l’algorithme sélectionner les créations gagnantes.
Quand une création montre des signes de fatigue (souvent après 2 à 3 semaines), lancez de nouveaux concepts créatifs en quelques minutes plutôt que de relancer un cycle complet de production.
Comparatif de coûts : 3 000 $ à 15 000 $ par vidéo traditionnelle contre moins de 4 $ par vidéo générée par IA en s'appuyant sur des plateformes comme Creatify.
Étape 6 : Configurer vos Creative Sets
Rendez-vous sur la page Campagnes de votre Axon Ads Manager et sélectionnez la campagne fraîchement créée.
Cliquez sur Créer pour lancer un nouveau Creative Set.
Nommez-le de façon explicite (avec une nomenclature décrivant le concept). Exemple : PuzzleGame_Echec_Videos_v1
Ajouter vos éléments vidéo
Cliquez sur Ajouter des Assets. Deux options s'offrent à vous :
Sélectionner des éléments déjà présents dans votre bibliothèque média (Media Library)
Cliquez sur Upload pour y importer directement vos nouveaux fichiers vidéo
Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 fichiers par type d’asset (vidéo, HTML, image) dans chaque Creative Set. Pour vos débuts, intégrez 3 à 5 variantes vidéo pour donner du grain à moudre à l’algorithme d’Axon.
Une fois vos fichiers sélectionnés ou importés, cliquez sur Confirmer.
Ciblage avancé pour vos Creative Sets
C'est à cet endroit que s'effectue le ciblage linguistique. Dans les options de Ciblage Avancé, paramétrez :
Langue – Ciblez des langues spécifiques pour ce Creative Set
Pays/Région – Restreignez au besoin la diffusion géographique de ces créations
Page produit personnalisée – Redirigez l'utilisateur vers une page produit customisée sur l’App Store (si déjà créée en amont)
Vérifiez le rendu visuel dans la section Aperçu pour vous assurer que tout s’affiche parfaitement, puis cliquez sur Enregistrer en direct pour activer votre Creative Set.
Étape 7 : Caractéristiques des créations vidéo pour Axon
Vérifiez que vos vidéos respectent bien ces spécifications avant de les importer :
Format : vertical 9:16 pour une intégration parfaite dans l'inventaire mobile plein écran
Durée : entre 15 et 60 secondes pour les formats interstitiels et de récompense
CTA : Intégrez votre appel à l'action dès les 5 premières secondes
AppLovin suggère de privilégier des publicités vidéos ou interactives (playables) comme formats primaires, appuyés par des formats graphiques pour compléter votre couverture. Vos vidéos doivent s'accompagner d’une end card au format portrait.
Étape 8 : Conformité et règles de modération
Axon applique des règles strictes concernant les créations. Voici les motifs les plus fréquents de refus (rejection) :
Restrictions de contenu
Toute incitation à la violence, consommation de drogues ou nudité est proscrite. Évitez les contenus trompeurs ou racoleurs. Chaque création doit arborer un branding clair et un appel à l’action explicite du type "Télécharger" ou "Jouer".
Règles sur les badges de store
Si vous utilisez des badges de store sur vos écrans de fin (end cards), ils doivent correspondre à l’OS ciblé. Le badge iTunes/Apple est réservé aux campagnes iOS. Le badge Google Play est réservé aux campagnes Android. En cas de doute, n'en mettez aucun.
Checklist de conformité
URLs de destination correctes (renvoyant bien vers la fiche de store officielle de votre appli)
Aperçus fidèles à l'expérience utilisateur dans la vidéo (pas d'interfaces de système factices ou d'options inexistantes)
Respect scrupuleux des conditions d’utilisation d’AppLovin et des stores d’applications
Aucun faux bouton de fermeture ("X") ni élément de design cherchant à inciter à un clic involontaire
Étape 9 : Lancer votre campagne
Passez en revue vos réglages une dernière fois : objectif, budget, ciblage et Creative Sets.
Cliquez sur Lancer la campagne dans Axon Ads Manager.
Vos annonces passeront par une phase de validation réglementaire avant leur mise en ligne. Le délai habituel est de quelques heures, mais peut aller jusqu’à 24 heures pour les comptes nouveaux.
Une fois approuvée, vos publicités commencent à être diffusées par Axon. Les performances nécessitent généralement 24 à 72 heures pour se stabiliser, le temps que l’algorithme collecte les données utiles et apprenne quelles combinaisons d’annonces et d’audiences convertissent le mieux.
Ne touchez à aucun réglage majeur durant les premières 72 heures, sauf si vous constatez un problème technique évident (absence totale de dépenses, tracking défaillant ou non-respect flagrant des règles).
Analyse des premières données : que suivre les 7 à 14 premiers jours
Ouvrez le tableau de bord de votre campagne dans Axon et étudiez ces métriques fondamentales :
Santé globale de la campagne
Impressions – Vos annonces s’affichent-elles en volume suffisant ? Un volume d'impressions faible signifie généralement que votre enchère est trop timide ou que votre budget est trop restrictif.
CTR (Taux de clic) – La moyenne sectorielle pour les publicités d'applications mobiles se situe entre 1 et 3 %. Plus il est élevé, mieux c'est, même s'il n'est pas l'unique indicateur de succès.
Taux d'installation (Install rate) – Rapport entre clics et installations payées. Un faible taux d’installation couplé à un bon CTR indique souvent que votre fiche de store mérite d'être retravaillée ou que votre message publicitaire promet des promesses non tenues.
Analyse des performances par création
Dès qu’Axon a généré un volume suffisant de diffusion (généralement plus de 5 000 impressions par création), identifiez quelles vidéos obtiennent des coûts d’acquisition optimaux.
Vérifiez le coût par installation (CPI) et les événements en aval (complétion du tutoriel, rétention jour 1) si vous les trackez. Axon répartira automatiquement le budget vers vos meilleures créations et réduira la diffusion des moins performantes – aucun besoin de couper manuellement vos variantes.
Plan d’action d'analyse rapide pour la première semaine
Peu d’impressions → Augmentez l’enchère ou assouplissez l’objectif, ou revoyez votre budget journalier à la hausse
Bon CTR mais peu d'installations → Ajustez le design de votre page de store pour l'aligner sur la promesse de vos vidéos
Bon volume d'installations mais faible taux d'engagement en aval → Pensez à configurer un objectif d'optimisation plus profond (deep funnel) dès que vous enregistrez plus de 50 conversions hebdomadaires
Itérer et scaler : la stratégie des 80/20
Itérations des créations
AppLovin conseille d'introduire de nouveaux concepts vidéo toutes les 2 à 3 semaines. Les applications à très fort volume peuvent requérir plus de 100 nouvelles créations par mois pour maintenir leurs indicateurs au vert. La fatigue créative est inévitable : même une annonce star perdra de sa superbe avec le temps.
Importez vos nouveaux concepts sous forme de nouveaux Creative Sets pour comparer leurs performances directement. Veillez à maintenir au moins 2 ou 3 concepts créatifs forts en ligne en même temps afin de donner du choix à l’algorithme d’Axon.
Augmenter les budgets et cibler de nouvelles zones géographiques (Scaling)
Une fois qu'une campagne performe de façon stable et atteint vos objectifs, augmentez progressivement votre budget publicitaire, de l'ordre de 20 à 30 % max par jour. Doubler votre budget d’un coup risque de réinitialiser la phase d’apprentissage de l’algorithme.
Pour vous développer sur de nouvelles géographies, dupliquez votre structure de campagne gagnante plutôt que de grouper tous vos pays dans une même interface de campagne. Cela préserve l'intégrité de vos données et aide Axon à optimiser marché par marché.
Liens et ressources officiels Axon et AppLovin
Guide de démarrage MAX / SDK – Pour l'intégration technique et la monétisation
Règles & Bonnes pratiques – Recommandations sur les formats d'annonces
Foire Aux Questions
Qu’est-ce qu’AppLovin Axon ?
AppLovin Axon est une plateforme publicitaire optimisée par intelligence artificielle pour l’acquisition de nouveaux utilisateurs d’applications mobiles et de jeux. Elle associe l'inventaire publicitaire global d’AppLovin à des algorithmes de machine learning pour maximiser les installations et événements intégrés de manière rentable.
Comment obtenir un accès à Axon Ads Manager ?
L’accès s’effectue en principe via un code de parrainage dédié ou une inscription sur liste d’attente. Si vous vous enregistrez à froid en direct sur AppLovin, le délai peut s'allonger sur plusieurs semaines.
Pour contourner cette file d'attente : utilisez la page de partenariat de Creatify avec Axon afin d’activer directement votre accès.
Quels formats d’annonces fonctionnent le mieux sur AppLovin Axon ?
Les publicités vidéo au format vertical 9:16 sont les plus performantes, particulièrement adaptées aux espaces de diffusion plein écran (interstitiels et formats rewarded). AppLovin préconise de compléter vos vidéos par des écrans de fin (end cards) soignés, incluant des boutons d’appel à l’action clairs. Les annonces interactives (playables) sont par ailleurs très performantes pour l'univers du gaming.
Combien de temps faut-il pour concevoir une vidéo publicitaire pour Axon ?
La production classique d'une vidéo prend généralement 1 à 4 mois et engendre des frais compris entre 3 000 et 15 000 dollars. Grâce à l’intelligence artificielle, un outil tel que Creatify automatise cette création en moins de 10 minutes en convertissant la fiche produit de votre site en un script dynamique, et en intégrant un avatar réaliste entouré des captures d’écran de votre application.
Puis-je utiliser des vidéos IA sur AppLovin Axon ?
Tout à fait. Axon autorise sans problème les vidéos issues de l’IA, sous réserve du respect des conditions générales (image de marque visible, CTA sans ambiguïté, aucune promesse trompeuse, badges de stores adéquats). De nombreux acheteurs médias utilisent l’IA pour démultiplier leurs volumes de création et alimenter les phases de test de l’algorithme.
Quel budget prévoir au démarrage d’une première campagne Axon ?
Paramétrez un budget quotidien capable de comptabiliser 50 à 100 conversions clé (visites, installations) durant la première semaine de test. Sur la plupart des marchés à forte concurrence, cela correspond à un plancher d’investissement de 500 à 1 000 dollars par semaine. Un budget trop restreint ne permettra pas à l’IA d’exploiter tout le potentiel de la phase d'apprentissage.
De quelle manière optimiser mes campagnes AppLovin Axon ?
Conservez de la régularité sans modifier vos annonces durant les 7 premiers jours de vie. Une fois cette étape validée, appuyez-vous sur ces différents leviers d’optimisation :
Ajustez vos enchères ou l'objectif de ROAS selon vos métriques de retour sur investissement
Modifiez votre objectif de coût par événement (CPE) si vos campagnes ciblent des actions in-app spécifiques
Élargissez ou restreignez vos zones géographiques selon la rentabilité mesurée
Intégrez de nouveaux concepts vidéo toutes les 2 à 3 semaines
Il est inutile de désactiver par vous-même les créations moins performantes : l’algorithme d’Axon affecte naturellement le budget vers vos meilleurs fers de lance créatifs. Pour scaler vos bénéfices, montez les budgets de vos campagnes de 20 à 30 % maximum à chaque étape afin d’éviter de bousculer la phase d'apprentissage.
En quoi consistent les publicités de notification (notification ads) AppLovin ?
Les notification ads correspondent à un format d'emplacement au sein de l’inventaire d’AppLovin imitant l’affichage de notifications push au cœur des applications partenaires. Elles trouvent leur utilité pour des campagnes de réactivation/réengagement. Pour optimiser l’acquisition de nouveaux utilisateurs sur Axon, donnez la priorité aux formats vidéo standards et interstitiels plein écran.
Où puis-je découvrir l’équivalent d’une bibliothèque de publicités d’AppLovin (ad library) ?
AppLovin ne dispose pas publiquement d’une galerie de publicités semblable à celle de Meta ou de Google. Pour analyser les formats à succès de la plateforme, nous vous suggérons de consulter les spécifications de création détaillées au sein du guide des intégrateurs ou de jeter un œil aux exemples de créations de la FAQ d'Axon.
Vous avez entendu dire que le moteur Axon d'AppLovin peut propulser l'acquisition d'utilisateurs pour les applications mobiles et les jeux. Maintenant, vous fixez du regard le tableau de bord de l'Ads Manager, vous demandant par où commencer.
Ce guide vous accompagne pas à pas pour votre première campagne – de la configuration du compte au lancement, jusqu'à la lecture des premières données de performance. Pas de blabla, juste les étapes dont vous avez réellement besoin.
Qu’est-ce que l’Axon Ads Manager ?
Axon est la plateforme publicitaire d’AppLovin pilotée par IA. Axon Ads Manager est le tableau de bord en libre-service où vous concevez, lancez et optimisez vos campagnes.
L’écosystème d’AppLovin se compose aujourd’hui de trois produits phares : Axon (publicité rentable), WURL (solutions de streaming TV) et Adjust (mesure et analytique mobile). Axon vous ouvre l'accès à un inventaire mobile massif grâce à une optimisation IA qui gagne en efficacité au fil de la diffusion de vos campagnes.
Source : Axon
Accéder à la plateforme sans code de parrainage Axon
L’accès à Axon Ads Manager nécessite normalement un code de parrainage ou une validation sur liste d’attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin, vous atterrirez sur la liste d’attente d’Axon et risquez de patienter des semaines.
Passez la file d'attente ➡️ Inscrivez-vous via la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat – aucun code de parrainage requis.
Ce dont vous avez besoin avant de lancer votre campagne
La configuration de votre application
Votre application ou jeu doit être publié (ou en version de test) sur l'App Store d'iOS ou Google Play. Les campagnes Axon renvoient directement vers ces pages de store, elles doivent donc exister et être accessibles. De plus, il doit s'agir d'une application légitime (pas de fraude ou d'arnaque).
Vous aurez également besoin d’un compte AppLovin avec accès à Axon Ads Manager. Veillez à finaliser la vérification de votre entreprise et les informations de facturation afin que vos campagnes puissent démarrer dès leur lancement.
Intégration d'un MMP (Mobile Measurement Partner)
Axon requiert la connexion d'un MMP avant de pouvoir lancer la moindre campagne pour applications mobiles. Plus d'informations à ce sujet ici.
Si vous souhaitez promouvoir des sites web, consultez ce guide sur l’installation du pixel.
Rappels sur le tracking et le SDK
Si vous monétisez avec MAX, assurez-vous que le SDK AppLovin est bien intégré et initialisé dès le démarrage de votre application. Cela améliore la mise en cache des publicités et les performances de diffusion.
Pour l’acquisition d’utilisateurs, confirmez que votre connecteur de mesure mobile ou votre tracking interne est bien configuré. Les installations et événements intégrés (in-app events) doivent remonter vers AppLovin pour qu'Axon puisse optimiser en fonction de vos objectifs.
Les assets créatifs (vue d'ensemble)
Vous aurez besoin de concepts vidéo au format vertical et de end cards (écrans de fin) correspondants. AppLovin recommande d'associer des vidéos à des end cards interactives (playables) ou statiques, des publicités interactives et des bannières pour maximiser les performances et la diffusion.
Pas d’inquiétude si vous ne les avez pas encore créés : nous verrons la méthode la plus rapide pour les concevoir dans la Section 5.
Comprendre la structure de campagne d’Axon
Axon utilise une hiérarchie à trois niveaux :
Niveau Campagne – C’est ici que se définissent votre objectif, votre budget, votre but d’optimisation, votre calendrier de diffusion, le ciblage géographique, les liens de tracking, l’OS et votre stratégie d’enchères.
Niveau Groupe d’annonces (Ad Set) – C’est ici que vous pouvez configurer des paramètres de ciblage additionnels.
Niveau Ensembles créatifs / Annonces (Creative Sets) – Groupements de vidéos, de end cards et d'éléments de marque. Vous pouvez également y définir le ciblage linguistique et géographique par ensemble créatif, ainsi que des custom product pages ou des fiches de store spécifiques si nécessaire.
La règle des 80/20 : un objectif clair par campagne, un groupe d'audience principal par groupe d’annonces et plusieurs concepts créatifs par Creative Set. Cela donne à Axon la flexibilité nécessaire pour identifier les meilleures déclinaisons sans complexifier inutilement la structure de votre compte.
Étape 1 : Créer votre première campagne dans Axon Ads Manager
Connectez-vous à Axon Ads Manager et rendez-vous sur la page Campagnes. Cliquez sur Créer pour lancer une nouvelle campagne.
Adoptez une nomenclature claire pour vous y retrouver facilement lorsque vous gérerez des dizaines de campagnes en même temps. Privilégiez ce format : NomApp_GEO_Plateforme_Objectif_Date
Exemple : PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Conseil d'expert : commencez par une seule campagne d'apprentissage ("learning") par zone géographique et par plateforme. Répartir votre budget sur trop de campagnes dès le lancement dilue vos données et ralentit l’optimisation de l'algorithme.
Étape 2 : Choisir votre objectif et votre but d’optimisation
Axon propose plusieurs objectifs de campagne : installations, événements in-app, ROAS, coût par achat, et bien d’autres.
S'il s'agit de votre première campagne, restez simple. Optimisez pour les installations ou pour un événement in-app précoce (comme "tutoriel terminé" ou "niveau 3 atteint"). Dès que vous aurez du volume et que vous pourrez suivre précisément les revenus générés, passez à des campagnes au ROAS ou à des objectifs de conversion plus profonds.
Ne limitez pas trop vos réglages d'optimisation au lancement. Donnez à Axon suffisamment de données – au moins une semaine d'historique – avant d'évaluer ses performances.
Étape 3 : Configurer le budget, l'enchère et le calendrier
Types de budgets
Axon vous permet de choisir entre budgets quotidiens et budgets globaux (lifetime). Les budgets quotidiens lissent les dépenses de manière homogène chaque jour. Les budgets globaux permettent à Axon de dépenser de façon plus agressive durant les fenêtres de haute performance.
Pour votre première campagne, les budgets quotidiens sont plus sûrs. Ils évitent les pics de dépense inattendus pendant que vous apprivoisez la plateforme.
Enchères et objectifs
Votre enchère ou votre cible indique à Axon ce que vous êtes prêt à payer par installation (ou par événement de conversion). Une enchère trop basse limitera votre diffusion. Une enchère trop haute risquera de dilapider votre budget avant même que l’algorithme n’ait pu apprendre.
Axon propose des fenêtres d'optimisation de 7 ou 28 jours. La fenêtre de 28 jours est actuellement celle qui génère le plus de succès sur AppLovin et doit être privilégiée en fonction de la courbe de rétention de votre application et de votre modèle de LTV (quel jour cible votre modèle de LTV pour le retour sur investissement).
Démarrez avec un budget de test capable de générer un nombre significatif d'événements cibles sur la fenêtre choisie. Pour la plupart des applications, cela correspond à au moins 50 à 100 installations ou conversions dès la première semaine.
Évitez de modifier vos budgets ou enchères trop souvent. Laissez à Axon le temps de sortir de sa phase d'apprentissage avant de procéder à d'importants ajustements.
Étape 4 : Définir le ciblage de votre campagne
Géographie et langue
Sélectionnez vos pays cibles dans la section de ciblage au niveau de la campagne. Notez que le ciblage linguistique ne s’applique pas au niveau de la campagne – vous le configurerez un peu plus tard au niveau du Creative Set pour chaque groupe de publicités.
Si vous lancez un jeu hyper-casual ou grand public, commencez par cibler un petit groupe de marchés anglophones à forte valeur (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie). Une fois que vos créations et vos tunnels d'achat sont validés, étendez le ciblage à d’autres pays.
Plateforme, OS et appareils
Vous devrez choisir entre iOS et Android. Séparez vos campagnes par plateforme si vous avez des pages de store différentes, des CPI distincts ou un adéquation produit/marché propre à chaque OS.
L’inventaire publicitaire d’Axon est résolument orienté mobile et optimisé pour les formats plein écran – à savoir les formats interstitiels et de récompense (rewarded). Assurez-vous que les paramètres de votre campagne reflètent cet environnement.
Audiences et exclusions
Axon propose des fonctionnalités d’audience telles que l’importation de données propriétaires (first-party), d’audiences similaires (lookalikes) ou de segments de reciblage (retargeting). Pour vos débuts, ignorez ces options.
Ciblez large au sein de vos zones géographiques, langues et plateformes principales. Misez sur l’itération créative et l'optimisation naturelle d’Axon pour identifier vos audiences cibles, plutôt que de micro-segmenter dès le premier jour.
Étape 5 : Créer rapidement des vidéos adaptées pour Axon
Voici le mur sur lequel butent tous les annonceurs : pour que l’IA d’Axon optimise vos campagnes, elle a besoin de tester plusieurs concepts d'annonces vidéo. Or, une production vidéo traditionnelle coûte entre 1 000 et 15 000 dollars par vidéo et demande 1 à 4 mois (recherche de créateurs, livraison de produits, planification des tournages et montage).
Pourtant, vos publicités doivent être en ligne cette semaine, pas au trimestre prochain.
La voie rapide : les publicités vidéo générées par l'IA
Des outils comme Creatify vous permettent de concevoir des publicités vidéo prêtes pour vos campagnes en seulement quelques minutes. Voici comment l’appliquer pour vos campagnes AppLovin :
Collez l’URL de la fiche de votre application dans l’outil URL-to-Video de Creatify. L’IA analyse la page de votre application, en extrait les fonctionnalités clés ainsi que des captures d'écran, et génère automatiquement 5 à 10 propositions de scripts.
Choisissez le script qui vous plaît (ou rédigez le vôtre), puis sélectionnez un avatar IA parmi la bibliothèque de Creatify qui en compte plus de 1 500. L'avatar IA récite votre script avec des expressions et un langage corporel ultra-naturels – pas besoin d’acteurs, de caméras ni d'expédier vos produits physiques.
Ajoutez vos captures d'écran d'applications ou vos vidéos de gameplay en arrière-plan (B-roll). Creatify génère automatiquement des sous-titres et vous permet de personnaliser l'écran de fin (end card) avec le logo de votre application et les badges de téléchargement.
Exportez le tout en format vertical 9:16 (le format standard des publicités mobiles plein écran). Temps total écoulé entre l'URL et la vidéo finale : moins de 10 minutes.
Pourquoi c’est capital pour vos campagnes Axon
La puissance d'optimisation de l'IA d'Axon repose sur sa capacité à tester des concepts créatifs variés. Avec une production classique, vous vous limiteriez à 2 ou 3 vidéos au lancement en attendant les suivantes de longues semaines.
L’équipe d'ingénierie d’AppLovin a elle-même publié à ce sujet : avoir plus d’éléments graphiques et de variété démultiplie les performances, et le manque de volume créatif est précisément ce qui freine la majorité des annonceurs dans leur scalabilité.
En exploitant des outils IA, vous pouvez générer 10 à 15 déclinaisons vidéo en une seule journée, testant chacune des accroches (hooks), des avatars ou des promesses de valeur différentes. Importez-les dans Axon sous forme de Creative Sets distincts (chaque Creative Set acceptant jusqu'à 10 annonces de chaque format) et laissez l’algorithme sélectionner les créations gagnantes.
Quand une création montre des signes de fatigue (souvent après 2 à 3 semaines), lancez de nouveaux concepts créatifs en quelques minutes plutôt que de relancer un cycle complet de production.
Comparatif de coûts : 3 000 $ à 15 000 $ par vidéo traditionnelle contre moins de 4 $ par vidéo générée par IA en s'appuyant sur des plateformes comme Creatify.
Étape 6 : Configurer vos Creative Sets
Rendez-vous sur la page Campagnes de votre Axon Ads Manager et sélectionnez la campagne fraîchement créée.
Cliquez sur Créer pour lancer un nouveau Creative Set.
Nommez-le de façon explicite (avec une nomenclature décrivant le concept). Exemple : PuzzleGame_Echec_Videos_v1
Ajouter vos éléments vidéo
Cliquez sur Ajouter des Assets. Deux options s'offrent à vous :
Sélectionner des éléments déjà présents dans votre bibliothèque média (Media Library)
Cliquez sur Upload pour y importer directement vos nouveaux fichiers vidéo
Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 fichiers par type d’asset (vidéo, HTML, image) dans chaque Creative Set. Pour vos débuts, intégrez 3 à 5 variantes vidéo pour donner du grain à moudre à l’algorithme d’Axon.
Une fois vos fichiers sélectionnés ou importés, cliquez sur Confirmer.
Ciblage avancé pour vos Creative Sets
C'est à cet endroit que s'effectue le ciblage linguistique. Dans les options de Ciblage Avancé, paramétrez :
Langue – Ciblez des langues spécifiques pour ce Creative Set
Pays/Région – Restreignez au besoin la diffusion géographique de ces créations
Page produit personnalisée – Redirigez l'utilisateur vers une page produit customisée sur l’App Store (si déjà créée en amont)
Vérifiez le rendu visuel dans la section Aperçu pour vous assurer que tout s’affiche parfaitement, puis cliquez sur Enregistrer en direct pour activer votre Creative Set.
Étape 7 : Caractéristiques des créations vidéo pour Axon
Vérifiez que vos vidéos respectent bien ces spécifications avant de les importer :
Format : vertical 9:16 pour une intégration parfaite dans l'inventaire mobile plein écran
Durée : entre 15 et 60 secondes pour les formats interstitiels et de récompense
CTA : Intégrez votre appel à l'action dès les 5 premières secondes
AppLovin suggère de privilégier des publicités vidéos ou interactives (playables) comme formats primaires, appuyés par des formats graphiques pour compléter votre couverture. Vos vidéos doivent s'accompagner d’une end card au format portrait.
Étape 8 : Conformité et règles de modération
Axon applique des règles strictes concernant les créations. Voici les motifs les plus fréquents de refus (rejection) :
Restrictions de contenu
Toute incitation à la violence, consommation de drogues ou nudité est proscrite. Évitez les contenus trompeurs ou racoleurs. Chaque création doit arborer un branding clair et un appel à l’action explicite du type "Télécharger" ou "Jouer".
Règles sur les badges de store
Si vous utilisez des badges de store sur vos écrans de fin (end cards), ils doivent correspondre à l’OS ciblé. Le badge iTunes/Apple est réservé aux campagnes iOS. Le badge Google Play est réservé aux campagnes Android. En cas de doute, n'en mettez aucun.
Checklist de conformité
URLs de destination correctes (renvoyant bien vers la fiche de store officielle de votre appli)
Aperçus fidèles à l'expérience utilisateur dans la vidéo (pas d'interfaces de système factices ou d'options inexistantes)
Respect scrupuleux des conditions d’utilisation d’AppLovin et des stores d’applications
Aucun faux bouton de fermeture ("X") ni élément de design cherchant à inciter à un clic involontaire
Étape 9 : Lancer votre campagne
Passez en revue vos réglages une dernière fois : objectif, budget, ciblage et Creative Sets.
Cliquez sur Lancer la campagne dans Axon Ads Manager.
Vos annonces passeront par une phase de validation réglementaire avant leur mise en ligne. Le délai habituel est de quelques heures, mais peut aller jusqu’à 24 heures pour les comptes nouveaux.
Une fois approuvée, vos publicités commencent à être diffusées par Axon. Les performances nécessitent généralement 24 à 72 heures pour se stabiliser, le temps que l’algorithme collecte les données utiles et apprenne quelles combinaisons d’annonces et d’audiences convertissent le mieux.
Ne touchez à aucun réglage majeur durant les premières 72 heures, sauf si vous constatez un problème technique évident (absence totale de dépenses, tracking défaillant ou non-respect flagrant des règles).
Analyse des premières données : que suivre les 7 à 14 premiers jours
Ouvrez le tableau de bord de votre campagne dans Axon et étudiez ces métriques fondamentales :
Santé globale de la campagne
Impressions – Vos annonces s’affichent-elles en volume suffisant ? Un volume d'impressions faible signifie généralement que votre enchère est trop timide ou que votre budget est trop restrictif.
CTR (Taux de clic) – La moyenne sectorielle pour les publicités d'applications mobiles se situe entre 1 et 3 %. Plus il est élevé, mieux c'est, même s'il n'est pas l'unique indicateur de succès.
Taux d'installation (Install rate) – Rapport entre clics et installations payées. Un faible taux d’installation couplé à un bon CTR indique souvent que votre fiche de store mérite d'être retravaillée ou que votre message publicitaire promet des promesses non tenues.
Analyse des performances par création
Dès qu’Axon a généré un volume suffisant de diffusion (généralement plus de 5 000 impressions par création), identifiez quelles vidéos obtiennent des coûts d’acquisition optimaux.
Vérifiez le coût par installation (CPI) et les événements en aval (complétion du tutoriel, rétention jour 1) si vous les trackez. Axon répartira automatiquement le budget vers vos meilleures créations et réduira la diffusion des moins performantes – aucun besoin de couper manuellement vos variantes.
Plan d’action d'analyse rapide pour la première semaine
Peu d’impressions → Augmentez l’enchère ou assouplissez l’objectif, ou revoyez votre budget journalier à la hausse
Bon CTR mais peu d'installations → Ajustez le design de votre page de store pour l'aligner sur la promesse de vos vidéos
Bon volume d'installations mais faible taux d'engagement en aval → Pensez à configurer un objectif d'optimisation plus profond (deep funnel) dès que vous enregistrez plus de 50 conversions hebdomadaires
Itérer et scaler : la stratégie des 80/20
Itérations des créations
AppLovin conseille d'introduire de nouveaux concepts vidéo toutes les 2 à 3 semaines. Les applications à très fort volume peuvent requérir plus de 100 nouvelles créations par mois pour maintenir leurs indicateurs au vert. La fatigue créative est inévitable : même une annonce star perdra de sa superbe avec le temps.
Importez vos nouveaux concepts sous forme de nouveaux Creative Sets pour comparer leurs performances directement. Veillez à maintenir au moins 2 ou 3 concepts créatifs forts en ligne en même temps afin de donner du choix à l’algorithme d’Axon.
Augmenter les budgets et cibler de nouvelles zones géographiques (Scaling)
Une fois qu'une campagne performe de façon stable et atteint vos objectifs, augmentez progressivement votre budget publicitaire, de l'ordre de 20 à 30 % max par jour. Doubler votre budget d’un coup risque de réinitialiser la phase d’apprentissage de l’algorithme.
Pour vous développer sur de nouvelles géographies, dupliquez votre structure de campagne gagnante plutôt que de grouper tous vos pays dans une même interface de campagne. Cela préserve l'intégrité de vos données et aide Axon à optimiser marché par marché.
Liens et ressources officiels Axon et AppLovin
Guide de démarrage MAX / SDK – Pour l'intégration technique et la monétisation
Règles & Bonnes pratiques – Recommandations sur les formats d'annonces
Foire Aux Questions
Qu’est-ce qu’AppLovin Axon ?
AppLovin Axon est une plateforme publicitaire optimisée par intelligence artificielle pour l’acquisition de nouveaux utilisateurs d’applications mobiles et de jeux. Elle associe l'inventaire publicitaire global d’AppLovin à des algorithmes de machine learning pour maximiser les installations et événements intégrés de manière rentable.
Comment obtenir un accès à Axon Ads Manager ?
L’accès s’effectue en principe via un code de parrainage dédié ou une inscription sur liste d’attente. Si vous vous enregistrez à froid en direct sur AppLovin, le délai peut s'allonger sur plusieurs semaines.
Pour contourner cette file d'attente : utilisez la page de partenariat de Creatify avec Axon afin d’activer directement votre accès.
Quels formats d’annonces fonctionnent le mieux sur AppLovin Axon ?
Les publicités vidéo au format vertical 9:16 sont les plus performantes, particulièrement adaptées aux espaces de diffusion plein écran (interstitiels et formats rewarded). AppLovin préconise de compléter vos vidéos par des écrans de fin (end cards) soignés, incluant des boutons d’appel à l’action clairs. Les annonces interactives (playables) sont par ailleurs très performantes pour l'univers du gaming.
Combien de temps faut-il pour concevoir une vidéo publicitaire pour Axon ?
La production classique d'une vidéo prend généralement 1 à 4 mois et engendre des frais compris entre 3 000 et 15 000 dollars. Grâce à l’intelligence artificielle, un outil tel que Creatify automatise cette création en moins de 10 minutes en convertissant la fiche produit de votre site en un script dynamique, et en intégrant un avatar réaliste entouré des captures d’écran de votre application.
Puis-je utiliser des vidéos IA sur AppLovin Axon ?
Tout à fait. Axon autorise sans problème les vidéos issues de l’IA, sous réserve du respect des conditions générales (image de marque visible, CTA sans ambiguïté, aucune promesse trompeuse, badges de stores adéquats). De nombreux acheteurs médias utilisent l’IA pour démultiplier leurs volumes de création et alimenter les phases de test de l’algorithme.
Quel budget prévoir au démarrage d’une première campagne Axon ?
Paramétrez un budget quotidien capable de comptabiliser 50 à 100 conversions clé (visites, installations) durant la première semaine de test. Sur la plupart des marchés à forte concurrence, cela correspond à un plancher d’investissement de 500 à 1 000 dollars par semaine. Un budget trop restreint ne permettra pas à l’IA d’exploiter tout le potentiel de la phase d'apprentissage.
De quelle manière optimiser mes campagnes AppLovin Axon ?
Conservez de la régularité sans modifier vos annonces durant les 7 premiers jours de vie. Une fois cette étape validée, appuyez-vous sur ces différents leviers d’optimisation :
Ajustez vos enchères ou l'objectif de ROAS selon vos métriques de retour sur investissement
Modifiez votre objectif de coût par événement (CPE) si vos campagnes ciblent des actions in-app spécifiques
Élargissez ou restreignez vos zones géographiques selon la rentabilité mesurée
Intégrez de nouveaux concepts vidéo toutes les 2 à 3 semaines
Il est inutile de désactiver par vous-même les créations moins performantes : l’algorithme d’Axon affecte naturellement le budget vers vos meilleurs fers de lance créatifs. Pour scaler vos bénéfices, montez les budgets de vos campagnes de 20 à 30 % maximum à chaque étape afin d’éviter de bousculer la phase d'apprentissage.
En quoi consistent les publicités de notification (notification ads) AppLovin ?
Les notification ads correspondent à un format d'emplacement au sein de l’inventaire d’AppLovin imitant l’affichage de notifications push au cœur des applications partenaires. Elles trouvent leur utilité pour des campagnes de réactivation/réengagement. Pour optimiser l’acquisition de nouveaux utilisateurs sur Axon, donnez la priorité aux formats vidéo standards et interstitiels plein écran.
Où puis-je découvrir l’équivalent d’une bibliothèque de publicités d’AppLovin (ad library) ?
AppLovin ne dispose pas publiquement d’une galerie de publicités semblable à celle de Meta ou de Google. Pour analyser les formats à succès de la plateforme, nous vous suggérons de consulter les spécifications de création détaillées au sein du guide des intégrateurs ou de jeter un œil aux exemples de créations de la FAQ d'Axon.
Prêt à transformer votre produit en une vidéo captivante ?
