Creatify Team
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Vous avez entendu dire qu'AppLovin's Axon peut générer une acquisition d'utilisateurs sérieuse pour les applications mobiles et les jeux. Maintenant, vous êtes devant le tableau de bord du Ads Manager, vous vous demandez par où commencer.
Ce guide vous guide à travers votre première campagne - de la configuration du compte au lancement en lisant les premières données de performance. Pas de fioritures, juste les étapes dont vous avez réellement besoin.
Qu'est-ce qu'Axon Ads Manager
Axon est la plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AppLovin. Axon Ads Manager est le tableau de bord en libre-service où vous construisez, lancez et optimisez des campagnes.
L'écosystème d'AppLovin se compose désormais de trois produits principaux : Axon (publicité rentable), WURL (solutions TV en streaming), et Adjust (mesure mobile et analytique). Axon vous donne accès à un inventaire mobile massif avec une optimisation pilotée par l'IA qui devient plus intelligente au fur et à mesure que vos campagnes se déroulent.
Source : Axon
Obtenir l'accès sans code de recommandation Axon
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de recommandation ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin, vous atteindrez la liste d'attente Axon et pourriez attendre des semaines pour l'accès.
Évitez l'attente ➡️ Inscrivez-vous via la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat - sans besoin de code de recommandation.
Ce dont vous avez besoin avant de construire votre campagne
Configuration de votre application
Votre application ou jeu doit être en ligne (ou en test) sur l'App Store iOS ou Google Play. Les campagnes Axon créent des liens approfondis vers ces listes de magasin, elles doivent donc exister et être accessibles. Cela doit également être une application légitime, pas une arnaque ou une fraude.
Vous aurez également besoin d'un compte AppLovin avec accès à Axon Ads Manager. Complétez toute vérification commerciale et les détails de facturation pour que vos campagnes puissent effectivement dépenser lorsque vous les lancez.
Connexion d'un MMP (Partenaire de Mesure Mobile)
Axon nécessite qu'un MMP soit connecté avant de lancer toute campagne pour des applications mobiles. Plus d'informations ici.
Si vous cherchez à promouvoir des sites web - consultez ce guide pour l'installation de pixels.
Suivi et bases du SDK
Si vous monétisez avec MAX, assurez-vous que le SDK AppLovin est intégré et initialisé lorsque votre application démarre. Cela améliore la mise en cache et la performance de diffusion des annonces.
Pour l'acquisition d'utilisateurs, confirmez que votre partenaire de mesure mobile ou votre suivi interne est configuré. Les installations et événements in-app doivent rebondir vers AppLovin pour qu'Axon puisse optimiser vos objectifs.
Ressources créatives (niveau élevé)
Vous aurez besoin de concepts vidéo verticaux et de cartes de fin assorties. AppLovin recommande la vidéo avec des cartes de fin jouables et statiques, les annonces jouables, et les bannières pour des performances et une échelle optimales.
Ne vous inquiétez pas si vous ne les avez pas encore prêts - nous couvrirons la manière la plus rapide de les créer dans la Section 5.
Comprendre la structure de campagne d'Axon
Axon utilise une hiérarchie à trois niveaux :
Niveau de campagne - Votre objectif, budget, objectif d'optimisation, calendrier, ciblage géographique, liens de suivi, OS et stratégie d'enchères vivent ici.
Couche de groupe d'annonces - C'est ici que des paramètres de ciblage supplémentaires peuvent être configurés.
Ensembles créatifs / annonces - Groupes de vidéos, cartes de fin et ressources de marque. Vous pouvez également définir le ciblage de la langue et du pays pour des ensembles créatifs spécifiques, plus des pages produit personnalisées ou des listes de magasin si besoin.
La règle 80/20 : un objectif clair par campagne, un cluster principal d'audience par ensemble d'annonces, et plusieurs concepts créatifs dans chaque ensemble créatif. Cela donne à Axon la possibilité de trouver des gagnants sans créer de chaos dans votre structure de compte.
Étape 1 : Créer votre première campagne dans Axon Ads Manager
Connectez-vous à Axon Ads Manager et accédez à la page Campagnes. Cliquez sur Créer pour démarrer une nouvelle campagne.
Utilisez une convention de dénomination qui a du sens plus tard lorsque vous avez des dizaines de campagnes en cours. Essayez ce format : NomApplication_GEO_Platform_Objective_Date
Exemple : JeuPuzzle_US_iOS_INSTALL_2025-01
Conseil professionnel : Commencez par une campagne "d'apprentissage" unique par géo et plateforme. Répartir le budget sur trop de campagnes au lancement fragmente vos données et ralentit l'optimisation.
Étape 2 : Choisir votre objectif et votre but d'optimisation
Axon propose plusieurs objectifs de campagne : installations, événements in-app, ROAS, coût par achat et autres.
Si c'est votre première campagne, commencez simplement. Optimisez pour les installations ou un événement in-app précoce (comme "tutoriel complet" ou "niveau 3 atteint"). Une fois que vous avez du volume et que vous pouvez suivre les revenus en aval de manière fiable, passez au ROAS ou à des objectifs de conversion plus profonds.
Ne contraignez pas trop les réglages d'optimisation au lancement. Donnez à Axon suffisamment de volume de signal - au moins une semaine de données - avant de juger si cela fonctionne.
Étape 3 : Définir le budget, les enchères et le calendrier
Types de budget
Axon vous laisse choisir entre des budgets quotidiens ou à vie. Les budgets quotidiens répartissent les dépenses de manière homogène chaque jour. Les budgets à vie permettent à Axon de dépenser plus agressivement pendant les fenêtres de haute performance.
Pour votre première campagne, les budgets quotidiens sont plus sûrs. Ils préviennent les pics de dépenses surprises alors que vous apprenez encore la plateforme.
Enchères et objectifs
Votre champ d'enchère ou d'objectif indique à Axon combien vous êtes prêt à payer par installation (ou par événement de conversion). Enchérir trop bas et vous réduirez la livraison. Enchérir trop haut et vous gaspillerez de l'argent avant que l'algorithme n'apprenne.
Axon offre des fenêtres d'optimisation de 7 jours ou 28 jours. La fenêtre de 28 jours est actuellement l'option la plus réussie sur AppLovin et devrait être choisie en fonction de la courbe de rétention et du modèle LTV de votre application (jours ciblés par votre modèle LTV pour le remboursement).
Commencez avec un budget test capable de générer un nombre significatif d'événements cibles dans votre fenêtre choisie. Pour la plupart des applications, cela signifie au moins 50-100 installations ou conversions dans la première semaine.
Ne changez pas trop souvent les budgets ou les enchères. Laissez Axon sortir de sa phase d'apprentissage avant de faire de grands ajustements.
Étape 4 : Définir le ciblage de votre campagne
Géo et langue
Sélectionnez vos pays cibles dans la section de ciblage au niveau de la campagne. Notez que le ciblage linguistique n'existe pas au niveau de la campagne - vous définirez le ciblage linguistique plus tard au niveau des ensembles créatifs pour chaque groupe d'annonces.
Si vous lancez un jeu hyper-casuel ou à large attrait, commencez par un petit cluster de marchés anglophones de grande valeur (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie). Une fois que votre créatif et votre entonnoir fonctionnent, étendez-vous à d'autres géos.
Plateforme, OS et appareils
Vous choisirez iOS ou Android. Divisez les campagnes par plateforme si vous avez des pages de magasin, des CPIs ou un ajustement produit-marché différents par OS.
L'inventaire d'Axon est fortement axé sur le mobile et optimisé pour les formats plein écran - placements interstitiels et récompensés. Assurez-vous que les paramètres de votre campagne correspondent à cet environnement.
Audience et exclusions
Axon peut offrir des fonctionnalités d'audience comme les téléchargements de données propriétaires, les lookalikes ou les segments de reciblage. Si vous débutez, ignorez ces options.
Commencez large dans votre géo, langue et plateforme principaux. Utilisez l'itération créative et l'optimisation d'Axon pour trouver ce qui fonctionne, plutôt que de micro-segmenter votre audience dès le premier jour.
Étape 5 : Créer des vidéos créatives prêtes pour Axon rapidement
Voici le problème auquel tout le monde est confronté : vous avez besoin de plusieurs concepts publicitaires vidéo pour donner à l'IA d'Axon quelque chose à optimiser. La production traditionnelle coûte 1 000 à 15 000 $ par vidéo et prend 1 à 4 mois entre la recherche de créateurs, l'expédition de produits, la coordination des tournages et le montage.
Vous avez besoin d'annonces live cette semaine, pas le prochain trimestre.
Le chemin le plus rapide : vidéos publicitaires générées par l'IA
Des outils comme Creatify vous permettent de créer des vidéos publicitaires prêtes pour les campagnes en quelques minutes au lieu de mois. Voici comment cela fonctionne pour les campagnes AppLovin :
Collez l'URL de la page magasin de votre application dans l'outil URL-to-Video de Creatify. L'IA analyse la page de votre application, extrait les caractéristiques clés et les captures d'écran, et génère automatiquement 5 à 10 variations de script.
Choisissez un script que vous aimez (ou écrivez le vôtre), puis sélectionnez un avatar IA dans la bibliothèque de Creatify de plus de 1 500 options. L'avatar IA livre votre script avec des expressions naturelles et un langage corporel - sans acteurs, sans tournages, sans expédition de produits.
Ajoutez vos captures d'écran d'application ou séquences de jeu en tant que B-roll. Creatify génère automatiquement des légendes et vous permet de personnaliser la carte de fin avec l'icône de votre application et l'insigne du magasin.
Exportez en format vertical 9:16 (la norme pour les publicités plein écran mobiles). Temps total de l'URL à la vidéo terminée : moins de 10 minutes.
Pourquoi cela est important pour les campagnes Axon
L'optimisation de l'IA d'Axon fonctionne mieux lorsque vous lui offrez plusieurs concepts créatifs à tester. Avec la production traditionnelle, vous pourriez lancer avec 2-3 vidéos et attendre des semaines pour le prochain lot.
L'équipe d'ingénierie d'Axon a écrit à ce sujet — plus d'assets et plus de variété entraînent une performance supérieure, et le volume créatif est la contrainte qui bloque la plupart des annonceurs.
Avec des outils d'IA, vous pouvez créer 10-15 variations vidéo en une journée, chacune testant différents accroches, avatars ou propositions de valeur. Téléchargez-les sur Axon en tant qu'ensembles créatifs séparés (chaque ensemble créatif peut contenir jusqu'à 10 annonces de chaque type), et laissez la plateforme trouver les gagnants.
Quand une création commence à se fatiguer (généralement après 2-3 semaines), générez de nouveaux concepts en quelques minutes plutôt que de recommencer tout le cycle de production.
Comparaison de coûts : 3 000 à 15 000 $ par vidéo traditionnelle contre moins de 4 $ par vidéo générée par l'IA via des plateformes comme Creatify.
Étape 6 : Configurer des ensembles créatifs
Accédez à la page Campagnes dans Axon Ads Manager et sélectionnez la campagne que vous venez de créer.
Cliquez sur Créer pour démarrer un nouvel ensemble créatif.
Nommez clairement votre ensemble créatif - utilisez un format qui décrit le concept créatif. Exemple : JeuPuzzle_EchecNiveau_Vidéos_v1
Ajout de vos ressources vidéo
Cliquez sur Ajouter des ressources. Vous avez deux options :
Sélectionner des ressources existantes de votre Bibliothèque Multimédia
Cliquez sur Télécharger pour ajouter de nouveaux fichiers vidéo directement
Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 fichiers par type de ressource (vidéo, HTML, image) dans chaque ensemble créatif. Pour votre première campagne, concentrez-vous sur le téléchargement de 3-5 variations vidéo pour offrir à l'algorithme d'Axon des choix significatifs.
Après avoir sélectionné ou téléchargé vos ressources, cliquez sur Confirmer.
Ciblage avancé pour les ensembles créatifs
C'est ici que vous définissez le ciblage linguistique. Sous ciblage avancé, vous pouvez configurer :
Langue - Cibler des langues spécifiques pour cet ensemble créatif
Pays/Région - Affiner davantage quels pays voient ces créations spécifiques
Page produit personnalisée - Diriger les utilisateurs vers une page produit personnalisée de l'App Store (si vous avez une page configurée)
Prévisualisez vos annonces dans la section Prévisualisation pour vous assurer que tout est correct, puis cliquez sur Enregistrer en tant que live pour activer l'ensemble créatif.
Étape 7 : Spécifications des vidéos pour Axon
Assurez-vous que vos ressources vidéo respectent ces exigences avant de les télécharger :
Format : 9:16 vertical pour s'adapter au mieux à l'inventaire mobile plein écran
Durée : 15-60 secondes pour les placements interstitiels et récompensés
CTA : Affichez votre appel à l'action tôt (dans les cinq premières secondes)
AppLovin recommande la vidéo ou les annonces jouables comme types d'annonces principaux, avec des annonces graphiques comme couverture supplémentaire. La vidéo doit être accompagnée d'une carte de fin en format portrait là où applicable.
Étape 8 : Exigences de conformité et de politique
Axon applique des politiques créatives strictes. Voici les déclencheurs de rejet courants :
Restrictions de contenu
Pas de représentation de la violence, de la consommation de drogues ou de la nudité. Pas de contenu trompeur ou choquant. Chaque annonce doit avoir un branding clair et un CTA explicite comme "Téléchargez maintenant" ou "Jouez maintenant".
Règles de l'insigne du magasin
Si vous utilisez des insignes de magasin dans vos cartes de fin, ils doivent être spécifiques à l'OS. Insigne iTunes/Apple uniquement pour les campagnes iOS. Insigne Google Play uniquement pour les campagnes Android. Ou n'utilisez pas d'insignes du tout.
Liste de vérification pour éviter les refus
URLs de destination correctes (correspondant à la véritable page de votre application dans le magasin)
Prévisualisation précise de l'application dans la vidéo (pas de faux UI système ou fonctionnalités que vous n'avez pas)
Adhésion aux politiques d'AppLovin et aux politiques des magasins d'application
Pas de faux boutons "fermer" ou éléments UI conçus pour inciter les utilisateurs à cliquer
Étape 9 : Lancer votre campagne
Revoyez vos paramètres une dernière fois : objectif, budget, ciblage, ensembles créatifs.
Cliquez sur Lancer la campagne dans Axon Ads Manager.
Vos annonces peuvent passer par un processus de révision avant d'être mises en ligne. Le temps d'approbation typique est de quelques heures, mais peut aller jusqu'à 24 heures pour les comptes nouvellement créés.
Une fois approuvées, Axon commence à diffuser vos annonces. La performance prend généralement 24 à 72 heures pour se stabiliser alors que l'algorithme collecte des données et apprend quelles combinaisons créatives et d'audience génèrent vos événements cibles.
Ne faites pas de gros changements dans les 72 heures suivantes à moins qu'il y ait un problème technique évident (dépense nulle, suivi cassé, violation de politique évidente).
Lire les premières données : Que surveiller dans les 7 à 14 premiers jours
Ouvrez votre tableau de bord de campagne dans Axon et regardez ces métriques :
Santé globale de la campagne
Impressions - Votre annonce est-elle réellement diffusée ? Des impressions faibles signifient généralement que votre enchère est trop basse ou que votre budget est trop petit.
Taux de clics (CTR) - Le benchmark de l'industrie pour les annonces d'applications mobiles est de 1-3 %. Plus élevé est mieux, mais ce n'est pas la seule chose qui compte.
Taux d'installation - Pourcentage de clics convertis en installations. Un taux d'installation faible malgré un bon CTR signifie que votre page de magasin a besoin de travail ou que votre annonce surestime des fonctionnalités que vous n'avez pas.
Performance au niveau créatif
Une fois qu'Axon a servi suffisamment de volume (généralement 5 000+ impressions par création), vérifiez quelles vidéos génèrent des installations efficacement.
Regardez le coût par installation et les événements en aval (comme la complétion du tutoriel ou la rétention jour-1) si vous les suivez. Axon redirigera automatiquement le budget vers les créations gagnantes et déprioritisera les non-performantes - vous n'avez pas besoin de mettre manuellement en pause les créations.
Flux de diagnostic simple pour la première semaine
Impressions faibles → augmenter l'enchère ou diminuer l'objectif, ou ajuster le budget quotidien
Bon taux de clics mais faibles installations → revoir la page de l'application et l'alignement du message créatif
Bonnes installations mais faible revenu en aval → envisagez de passer à un événement d'optimisation plus profond une fois que vous avez 50+ conversions par semaine
Itération et mise à l'échelle : Le manuel 80/20
Itération créative
AppLovin recommande de faire tourner de nouveaux concepts vidéo tous les 2-3 semaines. Les applications à volume élevé peuvent nécessiter 100+ nouvelles créations par mois pour maintenir la performance. La fatigue créative est réelle - même les annonces gagnantes perdent de l'efficacité avec le temps.
Téléchargez de nouveaux concepts en tant qu'ensembles créatifs afin que la performance soit facile à comparer. Gardez au moins 2-3 concepts publicitaires distincts actifs à tout moment pour offrir au choix à l'algorithme d'Axon.
Budget et mise à l'échelle géographique
Une fois qu'une campagne est stable et atteint vos objectifs, augmentez le budget progressivement - pas plus de 20-30 % d'augmentation par jour. Doubler les budgets du jour au lendemain peut réinitialiser la phase d'apprentissage.
Pour s'étendre à de nouveaux géos, clonez votre structure de campagne gagnante plutôt que d'ajouter tous les géos à une seule campagne. Cela garde les données propres et permet à Axon d'optimiser par marché.
Ressources officielles d'Axon et AppLovin
Mise en route MAX / SDK - Pour l'intégration du SDK et la configuration de la monétisation
Meilleures pratiques et directives - Vue d'ensemble des spécifications des annonces
Foire aux questions
Qu'est-ce qu'AppLovin Axon ?
AppLovin Axon est une plateforme publicitaire alimentée par l'IA pour l'acquisition d'utilisateurs d'applications mobiles et de jeux. Elle combine l'inventaire publicitaire mobile d'AppLovin avec l'optimisation par apprentissage automatique pour aider les annonceurs à générer des installations et des conversions in-app efficacement.
Comment accéder à Axon Ads Manager ?
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de recommandation Axon ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin sans un code de recommandation, vous rejoindrez la liste d'attente Axon et pourriez attendre des semaines pour l'accès.
Évitez la liste d'attente Axon : Utilisez la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat sans besoin de code de recommandation.
Quel type d'annonces fonctionne le mieux sur AppLovin Axon ?
Les annonces vidéo en format vertical 9:16 fonctionnent le mieux sur Axon, surtout pour les placements interstitiels et récompensés en plein écran. AppLovin recommande d'associer les vidéos à des cartes de fin en format portrait qui incluent des CTAs clairs et des insignes de magasin. Les annonces jouables fonctionnent également bien pour les annonceurs de jeux.
Combien de temps faut-il pour créer des annonces vidéo pour Axon ?
La production traditionnelle prend de 1 à 4 mois et coûte 3 000 à 15 000 $ par vidéo. Les outils d'IA comme Creatify peuvent générer des vidéos publicitaires prêtes pour les campagnes en moins de 10 minutes en analysant la page magasin de votre application, en créant des scripts et en rendant des vidéos d'avatars IA avec vos captures d'écran d'application en tant que B-roll.
Puis-je utiliser des annonces IA sur AppLovin Axon ?
Oui. Axon accepte les vidéos publicitaires générées par l'IA tant qu'elles respectent les exigences de politique créative (branding clair, CTA précis, contenu non trompeur, insignes de magasin corrects). De nombreux annonceurs utilisent des annonces IA pour augmenter la production créative et offrir plus de concepts à tester à l'optimisation d'Axon.
Quel budget devrais-je commencer pour ma première campagne Axon ?
Commencez avec un budget quotidien capable de générer au moins 50-100 événements cibles (installations ou conversions) dans votre première semaine. Pour la plupart des applications dans des marchés compétitifs, cela signifie 500 à 1 000 $ par semaine minimum. Commencer trop petit fragmente les données et empêche l'IA d'Axon d'apprendre efficacement.
Comment optimiser les campagnes AppLovin Axon ?
Laissez les campagnes fonctionner pendant 7 jours avant de faire des changements majeurs. Après la première semaine, concentrez-vous sur ces leviers d'optimisation :
Ajuster votre enchère ou votre objectif ROAS basé sur les données de performance
Modifier votre objectif CPE (coût par événement) si vous optimisez pour des événements in-app
Ajouter ou supprimer des géos en fonction de quels marchés atteignent vos cibles d'efficacité
Faire tourner de nouveaux concepts vidéo tous les 2-3 semaines
Ne mettez pas manuellement en pause les créations sous-performantes - l'algorithme d'Axon sélectionne automatiquement les annonces les plus performantes et déprioritise les perdants. Échellez les campagnes gagnantes progressivement avec des augmentations de budget de 20-30 % max pour éviter de réinitialiser la phase d'apprentissage.
Quelles sont les annonces de notification d'AppLovin ?
Les annonces de notification sont un type de placement dans le réseau d'AppLovin qui apparaissent sous forme de messages de style notification dans les applications. Elles sont généralement utilisées pour des campagnes de réengagement. Pour des campagnes d'acquisition d'utilisateurs novices dans Axon, concentrez-vous sur les placements vidéo standard et interstitiels à la place.
Où puis-je trouver la bibliothèque d'annonces AppLovin ?
AppLovin n'a pas de bibliothèque d'annonces publique comme Meta ou Google. Pour voir quels types d'annonces fonctionnent sur le réseau, consultez les directives de créatifs dans la documentation pour développeurs d'AppLovin ou examinez les exemples d'annonces dans la base de connaissances d'Axon.
Vous avez entendu dire qu'AppLovin's Axon peut générer une acquisition d'utilisateurs sérieuse pour les applications mobiles et les jeux. Maintenant, vous êtes devant le tableau de bord du Ads Manager, vous vous demandez par où commencer.
Ce guide vous guide à travers votre première campagne - de la configuration du compte au lancement en lisant les premières données de performance. Pas de fioritures, juste les étapes dont vous avez réellement besoin.
Qu'est-ce qu'Axon Ads Manager
Axon est la plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AppLovin. Axon Ads Manager est le tableau de bord en libre-service où vous construisez, lancez et optimisez des campagnes.
L'écosystème d'AppLovin se compose désormais de trois produits principaux : Axon (publicité rentable), WURL (solutions TV en streaming), et Adjust (mesure mobile et analytique). Axon vous donne accès à un inventaire mobile massif avec une optimisation pilotée par l'IA qui devient plus intelligente au fur et à mesure que vos campagnes se déroulent.
Source : Axon
Obtenir l'accès sans code de recommandation Axon
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de recommandation ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin, vous atteindrez la liste d'attente Axon et pourriez attendre des semaines pour l'accès.
Évitez l'attente ➡️ Inscrivez-vous via la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat - sans besoin de code de recommandation.
Ce dont vous avez besoin avant de construire votre campagne
Configuration de votre application
Votre application ou jeu doit être en ligne (ou en test) sur l'App Store iOS ou Google Play. Les campagnes Axon créent des liens approfondis vers ces listes de magasin, elles doivent donc exister et être accessibles. Cela doit également être une application légitime, pas une arnaque ou une fraude.
Vous aurez également besoin d'un compte AppLovin avec accès à Axon Ads Manager. Complétez toute vérification commerciale et les détails de facturation pour que vos campagnes puissent effectivement dépenser lorsque vous les lancez.
Connexion d'un MMP (Partenaire de Mesure Mobile)
Axon nécessite qu'un MMP soit connecté avant de lancer toute campagne pour des applications mobiles. Plus d'informations ici.
Si vous cherchez à promouvoir des sites web - consultez ce guide pour l'installation de pixels.
Suivi et bases du SDK
Si vous monétisez avec MAX, assurez-vous que le SDK AppLovin est intégré et initialisé lorsque votre application démarre. Cela améliore la mise en cache et la performance de diffusion des annonces.
Pour l'acquisition d'utilisateurs, confirmez que votre partenaire de mesure mobile ou votre suivi interne est configuré. Les installations et événements in-app doivent rebondir vers AppLovin pour qu'Axon puisse optimiser vos objectifs.
Ressources créatives (niveau élevé)
Vous aurez besoin de concepts vidéo verticaux et de cartes de fin assorties. AppLovin recommande la vidéo avec des cartes de fin jouables et statiques, les annonces jouables, et les bannières pour des performances et une échelle optimales.
Ne vous inquiétez pas si vous ne les avez pas encore prêts - nous couvrirons la manière la plus rapide de les créer dans la Section 5.
Comprendre la structure de campagne d'Axon
Axon utilise une hiérarchie à trois niveaux :
Niveau de campagne - Votre objectif, budget, objectif d'optimisation, calendrier, ciblage géographique, liens de suivi, OS et stratégie d'enchères vivent ici.
Couche de groupe d'annonces - C'est ici que des paramètres de ciblage supplémentaires peuvent être configurés.
Ensembles créatifs / annonces - Groupes de vidéos, cartes de fin et ressources de marque. Vous pouvez également définir le ciblage de la langue et du pays pour des ensembles créatifs spécifiques, plus des pages produit personnalisées ou des listes de magasin si besoin.
La règle 80/20 : un objectif clair par campagne, un cluster principal d'audience par ensemble d'annonces, et plusieurs concepts créatifs dans chaque ensemble créatif. Cela donne à Axon la possibilité de trouver des gagnants sans créer de chaos dans votre structure de compte.
Étape 1 : Créer votre première campagne dans Axon Ads Manager
Connectez-vous à Axon Ads Manager et accédez à la page Campagnes. Cliquez sur Créer pour démarrer une nouvelle campagne.
Utilisez une convention de dénomination qui a du sens plus tard lorsque vous avez des dizaines de campagnes en cours. Essayez ce format : NomApplication_GEO_Platform_Objective_Date
Exemple : JeuPuzzle_US_iOS_INSTALL_2025-01
Conseil professionnel : Commencez par une campagne "d'apprentissage" unique par géo et plateforme. Répartir le budget sur trop de campagnes au lancement fragmente vos données et ralentit l'optimisation.
Étape 2 : Choisir votre objectif et votre but d'optimisation
Axon propose plusieurs objectifs de campagne : installations, événements in-app, ROAS, coût par achat et autres.
Si c'est votre première campagne, commencez simplement. Optimisez pour les installations ou un événement in-app précoce (comme "tutoriel complet" ou "niveau 3 atteint"). Une fois que vous avez du volume et que vous pouvez suivre les revenus en aval de manière fiable, passez au ROAS ou à des objectifs de conversion plus profonds.
Ne contraignez pas trop les réglages d'optimisation au lancement. Donnez à Axon suffisamment de volume de signal - au moins une semaine de données - avant de juger si cela fonctionne.
Étape 3 : Définir le budget, les enchères et le calendrier
Types de budget
Axon vous laisse choisir entre des budgets quotidiens ou à vie. Les budgets quotidiens répartissent les dépenses de manière homogène chaque jour. Les budgets à vie permettent à Axon de dépenser plus agressivement pendant les fenêtres de haute performance.
Pour votre première campagne, les budgets quotidiens sont plus sûrs. Ils préviennent les pics de dépenses surprises alors que vous apprenez encore la plateforme.
Enchères et objectifs
Votre champ d'enchère ou d'objectif indique à Axon combien vous êtes prêt à payer par installation (ou par événement de conversion). Enchérir trop bas et vous réduirez la livraison. Enchérir trop haut et vous gaspillerez de l'argent avant que l'algorithme n'apprenne.
Axon offre des fenêtres d'optimisation de 7 jours ou 28 jours. La fenêtre de 28 jours est actuellement l'option la plus réussie sur AppLovin et devrait être choisie en fonction de la courbe de rétention et du modèle LTV de votre application (jours ciblés par votre modèle LTV pour le remboursement).
Commencez avec un budget test capable de générer un nombre significatif d'événements cibles dans votre fenêtre choisie. Pour la plupart des applications, cela signifie au moins 50-100 installations ou conversions dans la première semaine.
Ne changez pas trop souvent les budgets ou les enchères. Laissez Axon sortir de sa phase d'apprentissage avant de faire de grands ajustements.
Étape 4 : Définir le ciblage de votre campagne
Géo et langue
Sélectionnez vos pays cibles dans la section de ciblage au niveau de la campagne. Notez que le ciblage linguistique n'existe pas au niveau de la campagne - vous définirez le ciblage linguistique plus tard au niveau des ensembles créatifs pour chaque groupe d'annonces.
Si vous lancez un jeu hyper-casuel ou à large attrait, commencez par un petit cluster de marchés anglophones de grande valeur (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie). Une fois que votre créatif et votre entonnoir fonctionnent, étendez-vous à d'autres géos.
Plateforme, OS et appareils
Vous choisirez iOS ou Android. Divisez les campagnes par plateforme si vous avez des pages de magasin, des CPIs ou un ajustement produit-marché différents par OS.
L'inventaire d'Axon est fortement axé sur le mobile et optimisé pour les formats plein écran - placements interstitiels et récompensés. Assurez-vous que les paramètres de votre campagne correspondent à cet environnement.
Audience et exclusions
Axon peut offrir des fonctionnalités d'audience comme les téléchargements de données propriétaires, les lookalikes ou les segments de reciblage. Si vous débutez, ignorez ces options.
Commencez large dans votre géo, langue et plateforme principaux. Utilisez l'itération créative et l'optimisation d'Axon pour trouver ce qui fonctionne, plutôt que de micro-segmenter votre audience dès le premier jour.
Étape 5 : Créer des vidéos créatives prêtes pour Axon rapidement
Voici le problème auquel tout le monde est confronté : vous avez besoin de plusieurs concepts publicitaires vidéo pour donner à l'IA d'Axon quelque chose à optimiser. La production traditionnelle coûte 1 000 à 15 000 $ par vidéo et prend 1 à 4 mois entre la recherche de créateurs, l'expédition de produits, la coordination des tournages et le montage.
Vous avez besoin d'annonces live cette semaine, pas le prochain trimestre.
Le chemin le plus rapide : vidéos publicitaires générées par l'IA
Des outils comme Creatify vous permettent de créer des vidéos publicitaires prêtes pour les campagnes en quelques minutes au lieu de mois. Voici comment cela fonctionne pour les campagnes AppLovin :
Collez l'URL de la page magasin de votre application dans l'outil URL-to-Video de Creatify. L'IA analyse la page de votre application, extrait les caractéristiques clés et les captures d'écran, et génère automatiquement 5 à 10 variations de script.
Choisissez un script que vous aimez (ou écrivez le vôtre), puis sélectionnez un avatar IA dans la bibliothèque de Creatify de plus de 1 500 options. L'avatar IA livre votre script avec des expressions naturelles et un langage corporel - sans acteurs, sans tournages, sans expédition de produits.
Ajoutez vos captures d'écran d'application ou séquences de jeu en tant que B-roll. Creatify génère automatiquement des légendes et vous permet de personnaliser la carte de fin avec l'icône de votre application et l'insigne du magasin.
Exportez en format vertical 9:16 (la norme pour les publicités plein écran mobiles). Temps total de l'URL à la vidéo terminée : moins de 10 minutes.
Pourquoi cela est important pour les campagnes Axon
L'optimisation de l'IA d'Axon fonctionne mieux lorsque vous lui offrez plusieurs concepts créatifs à tester. Avec la production traditionnelle, vous pourriez lancer avec 2-3 vidéos et attendre des semaines pour le prochain lot.
L'équipe d'ingénierie d'Axon a écrit à ce sujet — plus d'assets et plus de variété entraînent une performance supérieure, et le volume créatif est la contrainte qui bloque la plupart des annonceurs.
Avec des outils d'IA, vous pouvez créer 10-15 variations vidéo en une journée, chacune testant différents accroches, avatars ou propositions de valeur. Téléchargez-les sur Axon en tant qu'ensembles créatifs séparés (chaque ensemble créatif peut contenir jusqu'à 10 annonces de chaque type), et laissez la plateforme trouver les gagnants.
Quand une création commence à se fatiguer (généralement après 2-3 semaines), générez de nouveaux concepts en quelques minutes plutôt que de recommencer tout le cycle de production.
Comparaison de coûts : 3 000 à 15 000 $ par vidéo traditionnelle contre moins de 4 $ par vidéo générée par l'IA via des plateformes comme Creatify.
Étape 6 : Configurer des ensembles créatifs
Accédez à la page Campagnes dans Axon Ads Manager et sélectionnez la campagne que vous venez de créer.
Cliquez sur Créer pour démarrer un nouvel ensemble créatif.
Nommez clairement votre ensemble créatif - utilisez un format qui décrit le concept créatif. Exemple : JeuPuzzle_EchecNiveau_Vidéos_v1
Ajout de vos ressources vidéo
Cliquez sur Ajouter des ressources. Vous avez deux options :
Sélectionner des ressources existantes de votre Bibliothèque Multimédia
Cliquez sur Télécharger pour ajouter de nouveaux fichiers vidéo directement
Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 fichiers par type de ressource (vidéo, HTML, image) dans chaque ensemble créatif. Pour votre première campagne, concentrez-vous sur le téléchargement de 3-5 variations vidéo pour offrir à l'algorithme d'Axon des choix significatifs.
Après avoir sélectionné ou téléchargé vos ressources, cliquez sur Confirmer.
Ciblage avancé pour les ensembles créatifs
C'est ici que vous définissez le ciblage linguistique. Sous ciblage avancé, vous pouvez configurer :
Langue - Cibler des langues spécifiques pour cet ensemble créatif
Pays/Région - Affiner davantage quels pays voient ces créations spécifiques
Page produit personnalisée - Diriger les utilisateurs vers une page produit personnalisée de l'App Store (si vous avez une page configurée)
Prévisualisez vos annonces dans la section Prévisualisation pour vous assurer que tout est correct, puis cliquez sur Enregistrer en tant que live pour activer l'ensemble créatif.
Étape 7 : Spécifications des vidéos pour Axon
Assurez-vous que vos ressources vidéo respectent ces exigences avant de les télécharger :
Format : 9:16 vertical pour s'adapter au mieux à l'inventaire mobile plein écran
Durée : 15-60 secondes pour les placements interstitiels et récompensés
CTA : Affichez votre appel à l'action tôt (dans les cinq premières secondes)
AppLovin recommande la vidéo ou les annonces jouables comme types d'annonces principaux, avec des annonces graphiques comme couverture supplémentaire. La vidéo doit être accompagnée d'une carte de fin en format portrait là où applicable.
Étape 8 : Exigences de conformité et de politique
Axon applique des politiques créatives strictes. Voici les déclencheurs de rejet courants :
Restrictions de contenu
Pas de représentation de la violence, de la consommation de drogues ou de la nudité. Pas de contenu trompeur ou choquant. Chaque annonce doit avoir un branding clair et un CTA explicite comme "Téléchargez maintenant" ou "Jouez maintenant".
Règles de l'insigne du magasin
Si vous utilisez des insignes de magasin dans vos cartes de fin, ils doivent être spécifiques à l'OS. Insigne iTunes/Apple uniquement pour les campagnes iOS. Insigne Google Play uniquement pour les campagnes Android. Ou n'utilisez pas d'insignes du tout.
Liste de vérification pour éviter les refus
URLs de destination correctes (correspondant à la véritable page de votre application dans le magasin)
Prévisualisation précise de l'application dans la vidéo (pas de faux UI système ou fonctionnalités que vous n'avez pas)
Adhésion aux politiques d'AppLovin et aux politiques des magasins d'application
Pas de faux boutons "fermer" ou éléments UI conçus pour inciter les utilisateurs à cliquer
Étape 9 : Lancer votre campagne
Revoyez vos paramètres une dernière fois : objectif, budget, ciblage, ensembles créatifs.
Cliquez sur Lancer la campagne dans Axon Ads Manager.
Vos annonces peuvent passer par un processus de révision avant d'être mises en ligne. Le temps d'approbation typique est de quelques heures, mais peut aller jusqu'à 24 heures pour les comptes nouvellement créés.
Une fois approuvées, Axon commence à diffuser vos annonces. La performance prend généralement 24 à 72 heures pour se stabiliser alors que l'algorithme collecte des données et apprend quelles combinaisons créatives et d'audience génèrent vos événements cibles.
Ne faites pas de gros changements dans les 72 heures suivantes à moins qu'il y ait un problème technique évident (dépense nulle, suivi cassé, violation de politique évidente).
Lire les premières données : Que surveiller dans les 7 à 14 premiers jours
Ouvrez votre tableau de bord de campagne dans Axon et regardez ces métriques :
Santé globale de la campagne
Impressions - Votre annonce est-elle réellement diffusée ? Des impressions faibles signifient généralement que votre enchère est trop basse ou que votre budget est trop petit.
Taux de clics (CTR) - Le benchmark de l'industrie pour les annonces d'applications mobiles est de 1-3 %. Plus élevé est mieux, mais ce n'est pas la seule chose qui compte.
Taux d'installation - Pourcentage de clics convertis en installations. Un taux d'installation faible malgré un bon CTR signifie que votre page de magasin a besoin de travail ou que votre annonce surestime des fonctionnalités que vous n'avez pas.
Performance au niveau créatif
Une fois qu'Axon a servi suffisamment de volume (généralement 5 000+ impressions par création), vérifiez quelles vidéos génèrent des installations efficacement.
Regardez le coût par installation et les événements en aval (comme la complétion du tutoriel ou la rétention jour-1) si vous les suivez. Axon redirigera automatiquement le budget vers les créations gagnantes et déprioritisera les non-performantes - vous n'avez pas besoin de mettre manuellement en pause les créations.
Flux de diagnostic simple pour la première semaine
Impressions faibles → augmenter l'enchère ou diminuer l'objectif, ou ajuster le budget quotidien
Bon taux de clics mais faibles installations → revoir la page de l'application et l'alignement du message créatif
Bonnes installations mais faible revenu en aval → envisagez de passer à un événement d'optimisation plus profond une fois que vous avez 50+ conversions par semaine
Itération et mise à l'échelle : Le manuel 80/20
Itération créative
AppLovin recommande de faire tourner de nouveaux concepts vidéo tous les 2-3 semaines. Les applications à volume élevé peuvent nécessiter 100+ nouvelles créations par mois pour maintenir la performance. La fatigue créative est réelle - même les annonces gagnantes perdent de l'efficacité avec le temps.
Téléchargez de nouveaux concepts en tant qu'ensembles créatifs afin que la performance soit facile à comparer. Gardez au moins 2-3 concepts publicitaires distincts actifs à tout moment pour offrir au choix à l'algorithme d'Axon.
Budget et mise à l'échelle géographique
Une fois qu'une campagne est stable et atteint vos objectifs, augmentez le budget progressivement - pas plus de 20-30 % d'augmentation par jour. Doubler les budgets du jour au lendemain peut réinitialiser la phase d'apprentissage.
Pour s'étendre à de nouveaux géos, clonez votre structure de campagne gagnante plutôt que d'ajouter tous les géos à une seule campagne. Cela garde les données propres et permet à Axon d'optimiser par marché.
Ressources officielles d'Axon et AppLovin
Mise en route MAX / SDK - Pour l'intégration du SDK et la configuration de la monétisation
Meilleures pratiques et directives - Vue d'ensemble des spécifications des annonces
Foire aux questions
Qu'est-ce qu'AppLovin Axon ?
AppLovin Axon est une plateforme publicitaire alimentée par l'IA pour l'acquisition d'utilisateurs d'applications mobiles et de jeux. Elle combine l'inventaire publicitaire mobile d'AppLovin avec l'optimisation par apprentissage automatique pour aider les annonceurs à générer des installations et des conversions in-app efficacement.
Comment accéder à Axon Ads Manager ?
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de recommandation Axon ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin sans un code de recommandation, vous rejoindrez la liste d'attente Axon et pourriez attendre des semaines pour l'accès.
Évitez la liste d'attente Axon : Utilisez la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat sans besoin de code de recommandation.
Quel type d'annonces fonctionne le mieux sur AppLovin Axon ?
Les annonces vidéo en format vertical 9:16 fonctionnent le mieux sur Axon, surtout pour les placements interstitiels et récompensés en plein écran. AppLovin recommande d'associer les vidéos à des cartes de fin en format portrait qui incluent des CTAs clairs et des insignes de magasin. Les annonces jouables fonctionnent également bien pour les annonceurs de jeux.
Combien de temps faut-il pour créer des annonces vidéo pour Axon ?
La production traditionnelle prend de 1 à 4 mois et coûte 3 000 à 15 000 $ par vidéo. Les outils d'IA comme Creatify peuvent générer des vidéos publicitaires prêtes pour les campagnes en moins de 10 minutes en analysant la page magasin de votre application, en créant des scripts et en rendant des vidéos d'avatars IA avec vos captures d'écran d'application en tant que B-roll.
Puis-je utiliser des annonces IA sur AppLovin Axon ?
Oui. Axon accepte les vidéos publicitaires générées par l'IA tant qu'elles respectent les exigences de politique créative (branding clair, CTA précis, contenu non trompeur, insignes de magasin corrects). De nombreux annonceurs utilisent des annonces IA pour augmenter la production créative et offrir plus de concepts à tester à l'optimisation d'Axon.
Quel budget devrais-je commencer pour ma première campagne Axon ?
Commencez avec un budget quotidien capable de générer au moins 50-100 événements cibles (installations ou conversions) dans votre première semaine. Pour la plupart des applications dans des marchés compétitifs, cela signifie 500 à 1 000 $ par semaine minimum. Commencer trop petit fragmente les données et empêche l'IA d'Axon d'apprendre efficacement.
Comment optimiser les campagnes AppLovin Axon ?
Laissez les campagnes fonctionner pendant 7 jours avant de faire des changements majeurs. Après la première semaine, concentrez-vous sur ces leviers d'optimisation :
Ajuster votre enchère ou votre objectif ROAS basé sur les données de performance
Modifier votre objectif CPE (coût par événement) si vous optimisez pour des événements in-app
Ajouter ou supprimer des géos en fonction de quels marchés atteignent vos cibles d'efficacité
Faire tourner de nouveaux concepts vidéo tous les 2-3 semaines
Ne mettez pas manuellement en pause les créations sous-performantes - l'algorithme d'Axon sélectionne automatiquement les annonces les plus performantes et déprioritise les perdants. Échellez les campagnes gagnantes progressivement avec des augmentations de budget de 20-30 % max pour éviter de réinitialiser la phase d'apprentissage.
Quelles sont les annonces de notification d'AppLovin ?
Les annonces de notification sont un type de placement dans le réseau d'AppLovin qui apparaissent sous forme de messages de style notification dans les applications. Elles sont généralement utilisées pour des campagnes de réengagement. Pour des campagnes d'acquisition d'utilisateurs novices dans Axon, concentrez-vous sur les placements vidéo standard et interstitiels à la place.
Où puis-je trouver la bibliothèque d'annonces AppLovin ?
AppLovin n'a pas de bibliothèque d'annonces publique comme Meta ou Google. Pour voir quels types d'annonces fonctionnent sur le réseau, consultez les directives de créatifs dans la documentation pour développeurs d'AppLovin ou examinez les exemples d'annonces dans la base de connaissances d'Axon.
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