Équipe Creatify
23 décembre 2025
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Vous avez entendu dire qu'Axon d'AppLovin peut stimuler l'acquisition d'utilisateurs pour les applications mobiles et les jeux. Maintenant, vous êtes devant le tableau de bord du Ads Manager, vous vous demandez par où commencer.
Ce guide vous accompagne dans votre première campagne - de la configuration du compte au lancement en passant par la lecture des premières données de performance. Pas de blabla, juste les étapes dont vous avez réellement besoin.
Ce qu'est Axon Ads Manager
Axon est la plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AppLovin. Axon Ads Manager est le tableau de bord en libre-service où vous construisez, lancez et optimisez des campagnes.
L'écosystème d'AppLovin se compose désormais de trois produits principaux : Axon (publicité rentable), WURL (solutions pour la télévision en streaming) et Adjust (mesure mobile et analytics). Axon vous donne accès à un vaste inventaire mobile avec une optimisation pilotée par l'IA qui devient plus intelligente au fur et à mesure que vos campagnes avancent.
Source : Axon
Obtenir l'accès sans code de parrainage Axon
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de parrainage ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin, vous serez sur la liste d'attente d'Axon et pourriez attendre des semaines pour obtenir l'accès.
Évitez l'attente ➡️ Inscrivez-vous via la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat - aucun code de parrainage nécessaire.
Ce dont vous avez besoin avant de créer votre campagne
Configuration de votre application
Votre application ou jeu doit être en direct (ou en test) sur l'App Store iOS ou Google Play. Les campagnes Axon sont en lien profond avec ces fiches de la boutique, donc elles doivent exister et être accessibles. Cela doit également être une application légitime, pas une arnaque ou une fraude.
Il vous faudra également un compte AppLovin avec un accès à Axon Ads Manager. Complétez toute vérification commerciale et les détails de facturation pour que vos campagnes puissent dépenser effectivement lorsque vous les lancez.
Connection d'un MMP (Partenaire de Mesure Mobile)
Axon nécessite qu'un MMP soit connecté avant toute campagne pour les applications mobiles. Plus d'informations ici.
Si vous souhaitez promouvoir des sites web - consultez ce guide sur l'installation de pixels.
Suivi et bases des SDK
Si vous monétisez avec MAX, assurez-vous que le SDK AppLovin est intégré et initialisé au démarrage de votre application. Cela améliore la mise en cache et les performances de diffusion des publicités.
Pour l'acquisition d'utilisateurs, confirmez que votre partenaire de mesure mobile ou suivi interne est configuré. Les installations et les événements in-app doivent revenir à AppLovin pour qu'Axon puisse optimiser en fonction de vos objectifs.
Actifs créatifs (niveau supérieur)
Vous aurez besoin de concepts vidéo verticaux et de cartes de fin correspondantes. AppLovin recommande des vidéos avec des cartes de fin jouables et statiques, des publicités jouables et des bannières pour une meilleure performance et échelle.
Ne vous inquiétez pas si vous ne les avez pas encore prêts - nous couvrirons la manière la plus rapide de les créer dans la section 5.
Comprendre la structure des campagnes Axon
Axon utilise une hiérarchie à trois niveaux :
Niveau de la campagne - Votre objectif, budget, objectif d'optimisation, calendrier, géo cible, liens de suivi, OS et stratégie d'enchères vivent ici.
Couche de l'ensemble publicitaire - C'est là que des paramètres de ciblage supplémentaires peuvent être configurés.
Ensembles créatifs / annonces - Groupes de vidéos, de cartes de fin et d'actifs de marque. Vous pouvez également définir le ciblage par langue et pays pour des ensembles créatifs spécifiques, ainsi que des pages produit ou fiches de boutique personnalisées si nécessaire.
La règle des 80/20 : un objectif clair par campagne, un groupe principal d'audience par ensemble d'annonces, et de multiples concepts créatifs dans chaque ensemble créatif. Cela donne à Axon l'espace pour trouver des gagnants sans créer de chaos dans votre structure de compte.
Étape 1 : Créer votre première campagne dans Axon Ads Manager
Connectez-vous à Axon Ads Manager et naviguez vers la page Campagnes. Cliquez sur Créer pour commencer une nouvelle campagne.
Utilisez une convention de nommage qui a du sens plus tard lorsque vous aurez des dizaines de campagnes en cours. Essayez ce format : NomAppli_GEO_Platform_Objectif_Date
Exemple : JeuPuzzle_US_iOS_INSTALL_2025-01
Astuce : Commencez avec une seule campagne "d'apprentissage" par géo et plateforme. Éparpiller le budget sur trop de campagnes au lancement fragmente vos données et ralentit l'optimisation.
Étape 2 : Choix de votre objectif et cible d'optimisation
Axon propose plusieurs objectifs de campagne : installations, événements in-app, ROAS, coût par achat, et autres.
Si c'est votre première campagne, commencez simplement. Optimisez pour les installations ou un événement in-app précoce (comme "tutoriel complété" ou "niveau 3 atteint"). Une fois que vous avez du volume et pouvez suivre les revenus en aval de manière fiable, évoluer vers le ROAS ou des objectifs de conversion plus approfondis.
Ne contraignez pas trop les paramètres d'optimisation au lancement. Donnez suffisamment de volume de signal à Axon - au moins une semaine de données - avant de juger si ça fonctionne.
Étape 3 : Définir le budget, l'enchère et le calendrier
Types de budget
Axon vous permet de choisir des budgets quotidiens ou de durée de vie. Les budgets quotidiens répartissent la dépense uniformément sur chaque jour. Les budgets de durée de vie permettent à Axon de dépenser plus agressivement pendant les fenêtres de haute performance.
Pour votre première campagne, les budgets quotidiens sont plus sûrs. Ils préviennent les pics de dépense surprise tandis que vous apprenez encore la plateforme.
Enchères et objectifs
Votre champ d'enchère ou d'objectif indique à Axon ce que vous êtes prêt à payer par installation (ou par événement de conversion). Trop faible et vous limiterez la livraison. Trop élevé et vous gaspillez de l'argent avant que l'algorithme n'apprenne.
Axon offre des fenêtres d'optimisation de 7 jours ou 28 jours. La fenêtre de 28 jours est actuellement l'option la plus réussie sur AppLovin et devrait être choisie en fonction de la courbe de rétention de votre application et du modèle LTV (le jour que votre modèle LTV cible pour le remboursement).
Commencez avec un budget de test qui peut générer un nombre significatif d'événements cibles dans votre fenêtre choisie. Pour la plupart des applications, cela signifie au minimum 50-100 installations ou conversions dans la première semaine.
Ne changez pas les budgets ou enchères trop fréquemment. Laissez Axon sortir de sa phase d'apprentissage avant de faire de gros ajustements.
Étape 4 : Définir le ciblage pour votre campagne
Géo et langue
Sélectionnez vos pays cibles dans la section de ciblage au niveau de la campagne. Notez que le ciblage par langue n'existe pas au niveau de la campagne - vous définirez le ciblage par langue plus tard au niveau de l'ensemble créatif pour chaque groupe d'annonces.
Si vous lancez un jeu hyper-casual ou à large attrait, commencez par un petit groupe de marchés à haute valeur, anglophones (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie). Une fois que votre créatif et votre entonnoir fonctionnent, élargissez à d'autres géos.
Plateforme, OS, et appareils
Vous choisirez iOS ou Android. Séparez les campagnes par plateforme si vous avez des pages de boutique, CPIs, ou adéquation produit-marché différents par OS.
L'inventaire d'Axon est fortement mobile-first et optimisé pour les formats pleine écran - placements interstitiels et récompensés. Assurez-vous que les paramètres de votre campagne correspondent à cet environnement.
Audience et exclusions
Axon peut offrir des fonctionnalités d'audience comme des chargements de données de première partie, des lookalikes, ou des segments de retargeting. Si vous débutez, ignorez ces options.
Commencez largement dans votre géo, langue, et plateforme principales. Utilisez l'itération créative et l'optimisation d'Axon pour trouver ce qui fonctionne, plutôt que de segmenter trop finement votre audience dès le premier jour.
Étape 5 : Créer des vidéos créatives prêtes pour Axon rapidement
Voici le problème auquel tout le monde est confronté : vous avez besoin de plusieurs concepts de publicité vidéo pour donner à l'IA d'Axon quelque chose à optimiser. La production traditionnelle coûte entre 1 000 et 15 000 dollars par vidéo et prend 1 à 4 mois entre la recherche de créateurs, l'expédition de produits, la coordination des tournages et le montage.
Vous avez besoin d'annonces en ligne cette semaine, pas le trimestre prochain.
Le chemin le plus rapide : annonces vidéo générées par l'IA
Des outils comme Creatify vous permettent de créer des vidéos publicitaires prêtes pour des campagnes en quelques minutes au lieu de mois. Voici comment cela fonctionne pour les campagnes AppLovin :
Collez l'URL de la boutique de votre application dans l'outil URL-to-Video de Creatify. L'IA analyse la page de votre application, extrait les fonctionnalités clés et les captures d'écran, et génère automatiquement 5 à 10 variations de script.
Choisissez un script qui vous plaît (ou écrivez le vôtre), puis choisissez un avatar IA dans la bibliothèque de Creatify composée de plus de 1 500 options. L'avatar IA livre votre script avec des expressions naturelles et un langage corporel - pas d'acteurs, pas de tournage, pas d'expédition de produits n'importe où.
Ajoutez des captures d'écran de votre application ou des séquences de gameplay en tant que B-roll. Creatify génère automatiquement des sous-titres et vous permet de personnaliser la carte de fin avec l'icône de votre application et le badge de la boutique.
Exportez au format vertical 9:16 (le standard pour les annonces plein écran mobile). Temps total allant de l'URL à la vidéo finie : moins de 10 minutes.
Pourquoi cela est important pour les campagnes Axon
L'optimisation par IA d'Axon fonctionne mieux lorsque vous lui donnez plusieurs concepts créatifs à tester. Avec la production traditionnelle, vous pourriez lancer avec 2-3 vidéos et attendre des semaines pour le prochain lot.
Avec les outils IA, vous pouvez créer 10-15 variations de vidéos en une journée, chacune testant différents accroches, avatars ou propositions de valeur. Téléchargez-les sur Axon en tant qu'ensembles créatifs séparés (chaque ensemble créatif peut contenir jusqu'à 10 annonces de chaque type), et laissez la plateforme trouver les gagnants.
Lorsqu'un créatif commence à s'épuiser (généralement après 2-3 semaines), générez des concepts frais en minutes plutôt que de recommencer tout le cycle de production.
Comparaison des coûts : 3 000 à 15 000 dollars par vidéo traditionnelle contre moins de 4 dollars par vidéo générée par l'IA via des plateformes comme Creatify.
Étape 6 : Configurer les ensembles créatifs
Naviguez vers la page Campagnes dans Axon Ads Manager et sélectionnez la campagne que vous venez de créer.
Cliquez sur Créer pour commencer un nouvel ensemble créatif.
Nommez clairement votre ensemble créatif - utilisez un format qui décrit le concept créatif. Exemple : JeuPuzzle_EchecNiveau_Vidéos_v1
Ajout de vos actifs vidéo
Cliquez sur Ajouter des actifs. Vous avez deux options :
Sélectionner des actifs existants de votre bibliothèque multimédia
Cliquez sur Télécharger pour ajouter de nouveaux fichiers vidéo directement
Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 fichiers par type d'actif (vidéo, HTML, image) dans chaque ensemble créatif. Pour votre première campagne, concentrez-vous sur le téléchargement de 3 à 5 variations de vidéos pour donner à l'algorithme d'Axon des choix significatifs.
Après avoir sélectionné ou téléchargé vos actifs, cliquez sur Confirmer.
Ciblage avancé pour ensembles créatifs
C'est ici que vous définissez le ciblage par langue. Sous ciblage avancé, vous pouvez configurer :
Langue - Cibler des langues spécifiques pour cet ensemble créatif
Pays/Région - Affiner davantage quels pays voient ces créations spécifiques
Page produit personnalisée - Diriger les utilisateurs vers une page produit App Store personnalisée (si vous en avez configuré une)
Prévisualisez vos annonces dans la section Aperçu pour vous assurer que tout est correct, puis cliquez sur Enregistrer comme actif pour activer l'ensemble créatif.
Étape 7 : Spécifications des publicités vidéo pour Axon
Assurez-vous que vos actifs vidéo répondent à ces exigences avant de les télécharger :
Format : 9:16 vertical pour un meilleur ajustement dans l'inventaire mobile pleine écran
Durée : 15-60 secondes pour les placements interstitiels et récompensés
CTA : Affichez votre appel à l'action tôt (dans les 5 premières secondes)
AppLovin recommande les vidéos ou les annonces jouables comme types d'annonces principaux, avec des annonces graphiques comme couverture incrémentielle. Les vidéos doivent être jumelées avec une carte de fin portrait si applicable.
Étape 8 : Conformité et exigences de politique
Axon impose des politiques créatives strictes. Voici les déclencheurs de rejet les plus courants :
Restrictions de contenu
Pas de représentations de violence, de consommation de drogue ou de nudité. Pas de contenu trompeur ou choquant. Chaque annonce doit avoir une marque claire et un CTA explicite comme "Téléchargez maintenant" ou "Jouez maintenant".
Règles des badges de boutique
Si vous utilisez des badges de boutique dans vos cartes de fin, ils doivent être spécifiques à l'OS. Badge iTunes/Apple uniquement pour les campagnes iOS. Badge Google Play uniquement pour les campagnes Android. Ou n'utilisez aucun badge.
Liste de contrôle pour éviter les refus
URLs de destination correctes (correspondant à la page de boutique actuelle de votre application)
Prévisualisation précise de l'application dans la vidéo (pas d'UI système factice ou de fonctionnalités que vous n'avez pas)
Respect des politiques d'AppLovin et des politiques des magasins d'applications
Pas de faux boutons "fermer" ou d'éléments UI conçus pour tromper les utilisateurs à cliquer
Étape 9 : Lancement de votre campagne
Passez en revue vos paramètres une dernière fois : objectif, budget, ciblage, ensembles créatifs.
Cliquez sur Lancer la campagne dans Axon Ads Manager.
Vos annonces peuvent passer par un processus de révision avant d'être mises en ligne. Le temps d'approbation typique est de quelques heures, mais peut aller jusqu'à 24 heures pour les comptes nouvellement créés.
Une fois approuvées, Axon commence à diffuser vos annonces. La performance prend généralement 24 à 72 heures pour se stabiliser au fur et à mesure que l'algorithme collecte des données et apprend quelles combinaisons créatives et audience génèrent vos événements cibles.
Ne faites pas de grands changements dans les premières 72 heures à moins qu'il y ait un problème technique évident (dépense nulle, suivi cassé, violation de politique évidente).
Lire les premières données : Que surveiller dans les 7-14 premiers jours
Ouvrez votre tableau de bord de campagne dans Axon et examinez ces métriques :
Santé globale de la campagne
Impressions - Votre annonce est-elle réellement diffusée ? Les faibles impressions signifient généralement que votre enchère est trop basse ou votre budget trop petit.
CTR - La référence de l'industrie pour les annonces d'applications mobiles est de 1-3%. Plus haut est mieux, mais ce n'est pas la seule chose qui compte.
Taux d'installation - Pourcentage de clics qui se convertissent en installations. Un faible taux d'installation malgré un bon CTR signifie que la page de votre boutique doit être travaillée ou que votre annonce sur-vend des fonctionnalités que vous n'avez pas.
Performance au niveau créatif
Une fois qu'Axon a diffusé un volume suffisant (généralement 5 000+ impressions par créatif), vérifiez quelles vidéos génèrent des installations efficacement.
Examinez le coût par installation et les événements en amont (comme la complétion du tutoriel ou la rétention du jour 1) si vous les suivez. Axon déplacera automatiquement le budget vers les créatifs gagnants et dépriorisera les moins performants - vous n'avez pas besoin de mettre manuellement en pause les créatifs.
Flux de diagnostic simple pour la première semaine
Impressions faibles → augmenter la enchère ou diminuer l'objectif, ou ajuster le budget quotidien
Bon CTR mais installations médiocres → revoir la page de votre boutique d'applications et l'alignement du message créatif
Bonnes installations mais revenus médiocres en aval → envisagez de passer à un événement d'optimisation plus profond une fois que vous avez 50+ conversions par semaine
Itération et mise à l'échelle : La méthode 80/20
Itération créative
AppLovin recommande de faire tourner de nouveaux concepts vidéo toutes les 2-3 semaines. Les applications à haut volume peuvent nécessiter 100+ nouveaux créatifs par mois pour maintenir la performance. La fatigue créative est réelle - même les annonces gagnantes perdent de leur efficacité avec le temps.
Téléchargez de nouveaux concepts en tant que nouveaux ensembles créatifs afin que la performance soit facile à comparer. Gardez au moins 2-3 concepts d'annonces distincts actifs en tout temps pour donner un choix à l'algorithme d'Axon.
Budget et mise à l'échelle géographique
Une fois qu'une campagne est stable et atteint vos objectifs, faites évoluer le budget progressivement - pas plus de 20-30% d'augmentation par jour. Doubler les budgets du jour au lendemain peut réinitialiser la phase d'apprentissage.
Pour se développer dans de nouveaux GEOs, clonez votre structure de campagne gagnante plutôt que d'ajouter tous les GEOs à une seule campagne. Cela garde les données propres et permet à Axon d'optimiser par marché.
Ressources officielles d'Axon et AppLovin
MAX / SDK Commencement - Pour l'intégration SDK et la configuration de la monétisation
Meilleures pratiques et lignes directrices - Vue d'ensemble des spécifications des annonces
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'AppLovin Axon ?
AppLovin Axon est une plateforme publicitaire alimentée par l'IA pour l'acquisition d'utilisateurs d'applications mobiles et de jeux. Elle combine l'inventaire publicitaire mobile d'AppLovin avec l'optimisation par apprentissage machine pour aider les annonceurs à stimuler les installations et les conversions in-app efficacement.
Comment accéder à Axon Ads Manager ?
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de parrainage Axon ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin sans code de parrainage, vous rejoindrez la liste d'attente Axon et pourriez attendre des semaines pour obtenir l'accès.
Évitez la liste d'attente Axon : Utilisez la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat sans besoin de code de parrainage.
Quel type d'annonces fonctionne le mieux sur AppLovin Axon ?
Les annonces vidéos au format vertical 9:16 performent le mieux sur Axon, surtout pour les placements interstitiels et récompensés en plein écran. AppLovin recommande de coupler les vidéos avec des cartes de fin portrait incluant des CTA clairs et des badges de boutique. Les annonces jouables fonctionnent également bien pour les annonceurs de jeux.
Combien de temps faut-il pour créer des annonces vidéo pour Axon ?
La production traditionnelle prend 1 à 4 mois et coûte entre 3 000 et 15,000 dollars par vidéo. Les outils IA comme Creatify peuvent générer des annonces vidéo prêtes pour la campagne en moins de 10 minutes en analysant la page de votre boutique d'applications, en créant des scripts, et en rendant des vidéos d'avatars IA avec vos captures d'écran d'application comme B-roll.
Puis-je utiliser des annonces IA sur AppLovin Axon ?
Oui. Axon accepte les annonces vidéo générées par l'IA tant qu'elles respectent les exigences de politique créative (marquage clair, CTA précis, contenu non trompeur, badges de boutique corrects). De nombreux annonceurs utilisent des annonces IA pour développer la production créative et donner à l'optimisation d'Axon plus de concepts à tester.
Quel budget dois-je commencer avec pour ma première campagne Axon ?
Commencez avec un budget quotidien qui peut générer au moins 50-100 événements cibles (installations ou conversions) dans votre première semaine. Pour la plupart des applications sur des marchés compétitifs, cela signifie un minimum de 500 à 1,000 dollars par semaine. Commencer trop petit fragmente les données et empêche l'IA d'Axon d'apprendre efficacement.
Comment optimiser les campagnes AppLovin Axon ?
Laissez les campagnes fonctionner pendant 7 jours avant de faire des changements majeurs. Après la première semaine, concentrez-vous sur ces leviers d'optimisation :
Ajustez votre enchère ou objectif ROAS basé sur les données de performance
Modifiez votre objectif CPE (coût par événement) si vous optimisez pour des événements in-app
Ajoutez ou supprimez des géos selon les marchés atteignant vos cibles d'efficacité
Faites tourner de nouveaux concepts vidéo toutes les 2-3 semaines
Ne mettez pas manuellement en pause les créatifs sous-performants - l'algorithme d'Axon sélectionne automatiquement les annonces les plus performantes et dépriorise les perdantes. Évoluez les campagnes gagnantes progressivement avec des augmentations de budget de 20-30% max pour éviter de réinitialiser la phase d'apprentissage.
Quelles sont les annonces appelées notifications AppLovin ?
Les annonces notification sont un type de placement au sein du réseau AppLovin qui apparaissent sous la forme de messages de style notification dans les applications. Elles sont généralement utilisées pour les campagnes de réengagement. Pour des campagnes d'acquisition d'utilisateurs pour la première fois dans Axon, concentrez-vous sur les placements vidéo et interstitiels standards à la place.
Où puis-je trouver la bibliothèque d'annonces AppLovin ?
AppLovin n'a pas de bibliothèque d'annonces publique comme Meta ou Google. Pour voir quels types d'annonces fonctionnent sur le réseau, consultez les lignes directrices créatives dans la documentation des développeurs d'AppLovin ou examinez les annonces exemples dans la base de connaissances d'Axon.
Vous avez entendu dire qu'Axon d'AppLovin peut stimuler l'acquisition d'utilisateurs pour les applications mobiles et les jeux. Maintenant, vous êtes devant le tableau de bord du Ads Manager, vous vous demandez par où commencer.
Ce guide vous accompagne dans votre première campagne - de la configuration du compte au lancement en passant par la lecture des premières données de performance. Pas de blabla, juste les étapes dont vous avez réellement besoin.
Ce qu'est Axon Ads Manager
Axon est la plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AppLovin. Axon Ads Manager est le tableau de bord en libre-service où vous construisez, lancez et optimisez des campagnes.
L'écosystème d'AppLovin se compose désormais de trois produits principaux : Axon (publicité rentable), WURL (solutions pour la télévision en streaming) et Adjust (mesure mobile et analytics). Axon vous donne accès à un vaste inventaire mobile avec une optimisation pilotée par l'IA qui devient plus intelligente au fur et à mesure que vos campagnes avancent.
Source : Axon
Obtenir l'accès sans code de parrainage Axon
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de parrainage ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin, vous serez sur la liste d'attente d'Axon et pourriez attendre des semaines pour obtenir l'accès.
Évitez l'attente ➡️ Inscrivez-vous via la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat - aucun code de parrainage nécessaire.
Ce dont vous avez besoin avant de créer votre campagne
Configuration de votre application
Votre application ou jeu doit être en direct (ou en test) sur l'App Store iOS ou Google Play. Les campagnes Axon sont en lien profond avec ces fiches de la boutique, donc elles doivent exister et être accessibles. Cela doit également être une application légitime, pas une arnaque ou une fraude.
Il vous faudra également un compte AppLovin avec un accès à Axon Ads Manager. Complétez toute vérification commerciale et les détails de facturation pour que vos campagnes puissent dépenser effectivement lorsque vous les lancez.
Connection d'un MMP (Partenaire de Mesure Mobile)
Axon nécessite qu'un MMP soit connecté avant toute campagne pour les applications mobiles. Plus d'informations ici.
Si vous souhaitez promouvoir des sites web - consultez ce guide sur l'installation de pixels.
Suivi et bases des SDK
Si vous monétisez avec MAX, assurez-vous que le SDK AppLovin est intégré et initialisé au démarrage de votre application. Cela améliore la mise en cache et les performances de diffusion des publicités.
Pour l'acquisition d'utilisateurs, confirmez que votre partenaire de mesure mobile ou suivi interne est configuré. Les installations et les événements in-app doivent revenir à AppLovin pour qu'Axon puisse optimiser en fonction de vos objectifs.
Actifs créatifs (niveau supérieur)
Vous aurez besoin de concepts vidéo verticaux et de cartes de fin correspondantes. AppLovin recommande des vidéos avec des cartes de fin jouables et statiques, des publicités jouables et des bannières pour une meilleure performance et échelle.
Ne vous inquiétez pas si vous ne les avez pas encore prêts - nous couvrirons la manière la plus rapide de les créer dans la section 5.
Comprendre la structure des campagnes Axon
Axon utilise une hiérarchie à trois niveaux :
Niveau de la campagne - Votre objectif, budget, objectif d'optimisation, calendrier, géo cible, liens de suivi, OS et stratégie d'enchères vivent ici.
Couche de l'ensemble publicitaire - C'est là que des paramètres de ciblage supplémentaires peuvent être configurés.
Ensembles créatifs / annonces - Groupes de vidéos, de cartes de fin et d'actifs de marque. Vous pouvez également définir le ciblage par langue et pays pour des ensembles créatifs spécifiques, ainsi que des pages produit ou fiches de boutique personnalisées si nécessaire.
La règle des 80/20 : un objectif clair par campagne, un groupe principal d'audience par ensemble d'annonces, et de multiples concepts créatifs dans chaque ensemble créatif. Cela donne à Axon l'espace pour trouver des gagnants sans créer de chaos dans votre structure de compte.
Étape 1 : Créer votre première campagne dans Axon Ads Manager
Connectez-vous à Axon Ads Manager et naviguez vers la page Campagnes. Cliquez sur Créer pour commencer une nouvelle campagne.
Utilisez une convention de nommage qui a du sens plus tard lorsque vous aurez des dizaines de campagnes en cours. Essayez ce format : NomAppli_GEO_Platform_Objectif_Date
Exemple : JeuPuzzle_US_iOS_INSTALL_2025-01
Astuce : Commencez avec une seule campagne "d'apprentissage" par géo et plateforme. Éparpiller le budget sur trop de campagnes au lancement fragmente vos données et ralentit l'optimisation.
Étape 2 : Choix de votre objectif et cible d'optimisation
Axon propose plusieurs objectifs de campagne : installations, événements in-app, ROAS, coût par achat, et autres.
Si c'est votre première campagne, commencez simplement. Optimisez pour les installations ou un événement in-app précoce (comme "tutoriel complété" ou "niveau 3 atteint"). Une fois que vous avez du volume et pouvez suivre les revenus en aval de manière fiable, évoluer vers le ROAS ou des objectifs de conversion plus approfondis.
Ne contraignez pas trop les paramètres d'optimisation au lancement. Donnez suffisamment de volume de signal à Axon - au moins une semaine de données - avant de juger si ça fonctionne.
Étape 3 : Définir le budget, l'enchère et le calendrier
Types de budget
Axon vous permet de choisir des budgets quotidiens ou de durée de vie. Les budgets quotidiens répartissent la dépense uniformément sur chaque jour. Les budgets de durée de vie permettent à Axon de dépenser plus agressivement pendant les fenêtres de haute performance.
Pour votre première campagne, les budgets quotidiens sont plus sûrs. Ils préviennent les pics de dépense surprise tandis que vous apprenez encore la plateforme.
Enchères et objectifs
Votre champ d'enchère ou d'objectif indique à Axon ce que vous êtes prêt à payer par installation (ou par événement de conversion). Trop faible et vous limiterez la livraison. Trop élevé et vous gaspillez de l'argent avant que l'algorithme n'apprenne.
Axon offre des fenêtres d'optimisation de 7 jours ou 28 jours. La fenêtre de 28 jours est actuellement l'option la plus réussie sur AppLovin et devrait être choisie en fonction de la courbe de rétention de votre application et du modèle LTV (le jour que votre modèle LTV cible pour le remboursement).
Commencez avec un budget de test qui peut générer un nombre significatif d'événements cibles dans votre fenêtre choisie. Pour la plupart des applications, cela signifie au minimum 50-100 installations ou conversions dans la première semaine.
Ne changez pas les budgets ou enchères trop fréquemment. Laissez Axon sortir de sa phase d'apprentissage avant de faire de gros ajustements.
Étape 4 : Définir le ciblage pour votre campagne
Géo et langue
Sélectionnez vos pays cibles dans la section de ciblage au niveau de la campagne. Notez que le ciblage par langue n'existe pas au niveau de la campagne - vous définirez le ciblage par langue plus tard au niveau de l'ensemble créatif pour chaque groupe d'annonces.
Si vous lancez un jeu hyper-casual ou à large attrait, commencez par un petit groupe de marchés à haute valeur, anglophones (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie). Une fois que votre créatif et votre entonnoir fonctionnent, élargissez à d'autres géos.
Plateforme, OS, et appareils
Vous choisirez iOS ou Android. Séparez les campagnes par plateforme si vous avez des pages de boutique, CPIs, ou adéquation produit-marché différents par OS.
L'inventaire d'Axon est fortement mobile-first et optimisé pour les formats pleine écran - placements interstitiels et récompensés. Assurez-vous que les paramètres de votre campagne correspondent à cet environnement.
Audience et exclusions
Axon peut offrir des fonctionnalités d'audience comme des chargements de données de première partie, des lookalikes, ou des segments de retargeting. Si vous débutez, ignorez ces options.
Commencez largement dans votre géo, langue, et plateforme principales. Utilisez l'itération créative et l'optimisation d'Axon pour trouver ce qui fonctionne, plutôt que de segmenter trop finement votre audience dès le premier jour.
Étape 5 : Créer des vidéos créatives prêtes pour Axon rapidement
Voici le problème auquel tout le monde est confronté : vous avez besoin de plusieurs concepts de publicité vidéo pour donner à l'IA d'Axon quelque chose à optimiser. La production traditionnelle coûte entre 1 000 et 15 000 dollars par vidéo et prend 1 à 4 mois entre la recherche de créateurs, l'expédition de produits, la coordination des tournages et le montage.
Vous avez besoin d'annonces en ligne cette semaine, pas le trimestre prochain.
Le chemin le plus rapide : annonces vidéo générées par l'IA
Des outils comme Creatify vous permettent de créer des vidéos publicitaires prêtes pour des campagnes en quelques minutes au lieu de mois. Voici comment cela fonctionne pour les campagnes AppLovin :
Collez l'URL de la boutique de votre application dans l'outil URL-to-Video de Creatify. L'IA analyse la page de votre application, extrait les fonctionnalités clés et les captures d'écran, et génère automatiquement 5 à 10 variations de script.
Choisissez un script qui vous plaît (ou écrivez le vôtre), puis choisissez un avatar IA dans la bibliothèque de Creatify composée de plus de 1 500 options. L'avatar IA livre votre script avec des expressions naturelles et un langage corporel - pas d'acteurs, pas de tournage, pas d'expédition de produits n'importe où.
Ajoutez des captures d'écran de votre application ou des séquences de gameplay en tant que B-roll. Creatify génère automatiquement des sous-titres et vous permet de personnaliser la carte de fin avec l'icône de votre application et le badge de la boutique.
Exportez au format vertical 9:16 (le standard pour les annonces plein écran mobile). Temps total allant de l'URL à la vidéo finie : moins de 10 minutes.
Pourquoi cela est important pour les campagnes Axon
L'optimisation par IA d'Axon fonctionne mieux lorsque vous lui donnez plusieurs concepts créatifs à tester. Avec la production traditionnelle, vous pourriez lancer avec 2-3 vidéos et attendre des semaines pour le prochain lot.
Avec les outils IA, vous pouvez créer 10-15 variations de vidéos en une journée, chacune testant différents accroches, avatars ou propositions de valeur. Téléchargez-les sur Axon en tant qu'ensembles créatifs séparés (chaque ensemble créatif peut contenir jusqu'à 10 annonces de chaque type), et laissez la plateforme trouver les gagnants.
Lorsqu'un créatif commence à s'épuiser (généralement après 2-3 semaines), générez des concepts frais en minutes plutôt que de recommencer tout le cycle de production.
Comparaison des coûts : 3 000 à 15 000 dollars par vidéo traditionnelle contre moins de 4 dollars par vidéo générée par l'IA via des plateformes comme Creatify.
Étape 6 : Configurer les ensembles créatifs
Naviguez vers la page Campagnes dans Axon Ads Manager et sélectionnez la campagne que vous venez de créer.
Cliquez sur Créer pour commencer un nouvel ensemble créatif.
Nommez clairement votre ensemble créatif - utilisez un format qui décrit le concept créatif. Exemple : JeuPuzzle_EchecNiveau_Vidéos_v1
Ajout de vos actifs vidéo
Cliquez sur Ajouter des actifs. Vous avez deux options :
Sélectionner des actifs existants de votre bibliothèque multimédia
Cliquez sur Télécharger pour ajouter de nouveaux fichiers vidéo directement
Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 fichiers par type d'actif (vidéo, HTML, image) dans chaque ensemble créatif. Pour votre première campagne, concentrez-vous sur le téléchargement de 3 à 5 variations de vidéos pour donner à l'algorithme d'Axon des choix significatifs.
Après avoir sélectionné ou téléchargé vos actifs, cliquez sur Confirmer.
Ciblage avancé pour ensembles créatifs
C'est ici que vous définissez le ciblage par langue. Sous ciblage avancé, vous pouvez configurer :
Langue - Cibler des langues spécifiques pour cet ensemble créatif
Pays/Région - Affiner davantage quels pays voient ces créations spécifiques
Page produit personnalisée - Diriger les utilisateurs vers une page produit App Store personnalisée (si vous en avez configuré une)
Prévisualisez vos annonces dans la section Aperçu pour vous assurer que tout est correct, puis cliquez sur Enregistrer comme actif pour activer l'ensemble créatif.
Étape 7 : Spécifications des publicités vidéo pour Axon
Assurez-vous que vos actifs vidéo répondent à ces exigences avant de les télécharger :
Format : 9:16 vertical pour un meilleur ajustement dans l'inventaire mobile pleine écran
Durée : 15-60 secondes pour les placements interstitiels et récompensés
CTA : Affichez votre appel à l'action tôt (dans les 5 premières secondes)
AppLovin recommande les vidéos ou les annonces jouables comme types d'annonces principaux, avec des annonces graphiques comme couverture incrémentielle. Les vidéos doivent être jumelées avec une carte de fin portrait si applicable.
Étape 8 : Conformité et exigences de politique
Axon impose des politiques créatives strictes. Voici les déclencheurs de rejet les plus courants :
Restrictions de contenu
Pas de représentations de violence, de consommation de drogue ou de nudité. Pas de contenu trompeur ou choquant. Chaque annonce doit avoir une marque claire et un CTA explicite comme "Téléchargez maintenant" ou "Jouez maintenant".
Règles des badges de boutique
Si vous utilisez des badges de boutique dans vos cartes de fin, ils doivent être spécifiques à l'OS. Badge iTunes/Apple uniquement pour les campagnes iOS. Badge Google Play uniquement pour les campagnes Android. Ou n'utilisez aucun badge.
Liste de contrôle pour éviter les refus
URLs de destination correctes (correspondant à la page de boutique actuelle de votre application)
Prévisualisation précise de l'application dans la vidéo (pas d'UI système factice ou de fonctionnalités que vous n'avez pas)
Respect des politiques d'AppLovin et des politiques des magasins d'applications
Pas de faux boutons "fermer" ou d'éléments UI conçus pour tromper les utilisateurs à cliquer
Étape 9 : Lancement de votre campagne
Passez en revue vos paramètres une dernière fois : objectif, budget, ciblage, ensembles créatifs.
Cliquez sur Lancer la campagne dans Axon Ads Manager.
Vos annonces peuvent passer par un processus de révision avant d'être mises en ligne. Le temps d'approbation typique est de quelques heures, mais peut aller jusqu'à 24 heures pour les comptes nouvellement créés.
Une fois approuvées, Axon commence à diffuser vos annonces. La performance prend généralement 24 à 72 heures pour se stabiliser au fur et à mesure que l'algorithme collecte des données et apprend quelles combinaisons créatives et audience génèrent vos événements cibles.
Ne faites pas de grands changements dans les premières 72 heures à moins qu'il y ait un problème technique évident (dépense nulle, suivi cassé, violation de politique évidente).
Lire les premières données : Que surveiller dans les 7-14 premiers jours
Ouvrez votre tableau de bord de campagne dans Axon et examinez ces métriques :
Santé globale de la campagne
Impressions - Votre annonce est-elle réellement diffusée ? Les faibles impressions signifient généralement que votre enchère est trop basse ou votre budget trop petit.
CTR - La référence de l'industrie pour les annonces d'applications mobiles est de 1-3%. Plus haut est mieux, mais ce n'est pas la seule chose qui compte.
Taux d'installation - Pourcentage de clics qui se convertissent en installations. Un faible taux d'installation malgré un bon CTR signifie que la page de votre boutique doit être travaillée ou que votre annonce sur-vend des fonctionnalités que vous n'avez pas.
Performance au niveau créatif
Une fois qu'Axon a diffusé un volume suffisant (généralement 5 000+ impressions par créatif), vérifiez quelles vidéos génèrent des installations efficacement.
Examinez le coût par installation et les événements en amont (comme la complétion du tutoriel ou la rétention du jour 1) si vous les suivez. Axon déplacera automatiquement le budget vers les créatifs gagnants et dépriorisera les moins performants - vous n'avez pas besoin de mettre manuellement en pause les créatifs.
Flux de diagnostic simple pour la première semaine
Impressions faibles → augmenter la enchère ou diminuer l'objectif, ou ajuster le budget quotidien
Bon CTR mais installations médiocres → revoir la page de votre boutique d'applications et l'alignement du message créatif
Bonnes installations mais revenus médiocres en aval → envisagez de passer à un événement d'optimisation plus profond une fois que vous avez 50+ conversions par semaine
Itération et mise à l'échelle : La méthode 80/20
Itération créative
AppLovin recommande de faire tourner de nouveaux concepts vidéo toutes les 2-3 semaines. Les applications à haut volume peuvent nécessiter 100+ nouveaux créatifs par mois pour maintenir la performance. La fatigue créative est réelle - même les annonces gagnantes perdent de leur efficacité avec le temps.
Téléchargez de nouveaux concepts en tant que nouveaux ensembles créatifs afin que la performance soit facile à comparer. Gardez au moins 2-3 concepts d'annonces distincts actifs en tout temps pour donner un choix à l'algorithme d'Axon.
Budget et mise à l'échelle géographique
Une fois qu'une campagne est stable et atteint vos objectifs, faites évoluer le budget progressivement - pas plus de 20-30% d'augmentation par jour. Doubler les budgets du jour au lendemain peut réinitialiser la phase d'apprentissage.
Pour se développer dans de nouveaux GEOs, clonez votre structure de campagne gagnante plutôt que d'ajouter tous les GEOs à une seule campagne. Cela garde les données propres et permet à Axon d'optimiser par marché.
Ressources officielles d'Axon et AppLovin
MAX / SDK Commencement - Pour l'intégration SDK et la configuration de la monétisation
Meilleures pratiques et lignes directrices - Vue d'ensemble des spécifications des annonces
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'AppLovin Axon ?
AppLovin Axon est une plateforme publicitaire alimentée par l'IA pour l'acquisition d'utilisateurs d'applications mobiles et de jeux. Elle combine l'inventaire publicitaire mobile d'AppLovin avec l'optimisation par apprentissage machine pour aider les annonceurs à stimuler les installations et les conversions in-app efficacement.
Comment accéder à Axon Ads Manager ?
Axon Ads Manager nécessite normalement un code de parrainage Axon ou une approbation de liste d'attente. Si vous vous inscrivez directement via AppLovin sans code de parrainage, vous rejoindrez la liste d'attente Axon et pourriez attendre des semaines pour obtenir l'accès.
Évitez la liste d'attente Axon : Utilisez la page de partenariat de Creatify avec Axon pour un accès immédiat sans besoin de code de parrainage.
Quel type d'annonces fonctionne le mieux sur AppLovin Axon ?
Les annonces vidéos au format vertical 9:16 performent le mieux sur Axon, surtout pour les placements interstitiels et récompensés en plein écran. AppLovin recommande de coupler les vidéos avec des cartes de fin portrait incluant des CTA clairs et des badges de boutique. Les annonces jouables fonctionnent également bien pour les annonceurs de jeux.
Combien de temps faut-il pour créer des annonces vidéo pour Axon ?
La production traditionnelle prend 1 à 4 mois et coûte entre 3 000 et 15,000 dollars par vidéo. Les outils IA comme Creatify peuvent générer des annonces vidéo prêtes pour la campagne en moins de 10 minutes en analysant la page de votre boutique d'applications, en créant des scripts, et en rendant des vidéos d'avatars IA avec vos captures d'écran d'application comme B-roll.
Puis-je utiliser des annonces IA sur AppLovin Axon ?
Oui. Axon accepte les annonces vidéo générées par l'IA tant qu'elles respectent les exigences de politique créative (marquage clair, CTA précis, contenu non trompeur, badges de boutique corrects). De nombreux annonceurs utilisent des annonces IA pour développer la production créative et donner à l'optimisation d'Axon plus de concepts à tester.
Quel budget dois-je commencer avec pour ma première campagne Axon ?
Commencez avec un budget quotidien qui peut générer au moins 50-100 événements cibles (installations ou conversions) dans votre première semaine. Pour la plupart des applications sur des marchés compétitifs, cela signifie un minimum de 500 à 1,000 dollars par semaine. Commencer trop petit fragmente les données et empêche l'IA d'Axon d'apprendre efficacement.
Comment optimiser les campagnes AppLovin Axon ?
Laissez les campagnes fonctionner pendant 7 jours avant de faire des changements majeurs. Après la première semaine, concentrez-vous sur ces leviers d'optimisation :
Ajustez votre enchère ou objectif ROAS basé sur les données de performance
Modifiez votre objectif CPE (coût par événement) si vous optimisez pour des événements in-app
Ajoutez ou supprimez des géos selon les marchés atteignant vos cibles d'efficacité
Faites tourner de nouveaux concepts vidéo toutes les 2-3 semaines
Ne mettez pas manuellement en pause les créatifs sous-performants - l'algorithme d'Axon sélectionne automatiquement les annonces les plus performantes et dépriorise les perdantes. Évoluez les campagnes gagnantes progressivement avec des augmentations de budget de 20-30% max pour éviter de réinitialiser la phase d'apprentissage.
Quelles sont les annonces appelées notifications AppLovin ?
Les annonces notification sont un type de placement au sein du réseau AppLovin qui apparaissent sous la forme de messages de style notification dans les applications. Elles sont généralement utilisées pour les campagnes de réengagement. Pour des campagnes d'acquisition d'utilisateurs pour la première fois dans Axon, concentrez-vous sur les placements vidéo et interstitiels standards à la place.
Où puis-je trouver la bibliothèque d'annonces AppLovin ?
AppLovin n'a pas de bibliothèque d'annonces publique comme Meta ou Google. Pour voir quels types d'annonces fonctionnent sur le réseau, consultez les lignes directrices créatives dans la documentation des développeurs d'AppLovin ou examinez les annonces exemples dans la base de connaissances d'Axon.
Prêt à transformer votre produit en une vidéo captivante ?
