Équipe Creatify
23 mai 2024
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DANS CET ARTICLE
Le problème pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux axés sur le défilement comme TikTok et Instagram est que les entreprises ne font pas seulement concurrence à d'autres entreprises; elles sont en compétition avec tout pour attirer l'attention. La solution pour capter l'attention des utilisateurs réside dans le fait d'assurer que les éléments de vos vidéos sont basés sur les fondations éprouvées et testées de profils populaires qui exigent l'attention et arrêtent un utilisateur dans son élan.
Copiez des accroches captivantes
Commencez vos vidéos par une accroche forte qui capte immédiatement l'intérêt du spectateur. Cela devrait être une question pressante dérivée de recherches approfondies de mots clés, d'informations et d'empathie pour un point de douleur client, ou un dévoilement inattendu que vous développez plus tard dans la vidéo; cela pourrait aussi être une partie de réponse à une question brûlante que vous avez posée et que vous allez répondre entièrement plus tard, les obligeant à s'engager à regarder.
Astuce Pro : Étudiez les publicités vidéo réussies sur TikTok ou Instagram pour identifier les types d'accroches qui résonnent le plus avec votre audience cible.
Utilisez un montage magnétique pour retenir l'attention
Produire une vidéo produit sans aucune variation dynamique de caméra quant à la manière ou l'endroit où le sujet apparaît va perdre rapidement l'attention. Vous devez mettre en œuvre fréquemment des coupes rapides et des changements de scène pour les garder accrochés. Par exemple, si votre vidéo produit dure 20 secondes, divisez-la en 10 clips de 2 secondes et demandez-vous si chaque clip, isolé, se démarque du précédent.
Astuce Pro : Regardez le roi de YouTube, Mr. Beast, et voyez comment il monte son contenu. Imprégnez-vous de son style et appliquez des éléments à votre vidéo produit.
Distinguiez vos vidéos de la concurrence
Recherchez quel type de vidéos produit votre secteur réalise et notez leur style. Le secteur produit-il des vidéos simple et informatives à grande échelle ? Leur contenu est-il généralement long ou court ? Choisissent-ils une esthétique soignée et épurée, évitant des arrière-plans chargés ou du texte à l'écran excessif qui pourrait distraire de leur produit ? Faites le contraire. Par exemple, si un outil de planification de médias sociaux utilise l'animation dans ses vidéos, diffusez votre contenu en utilisant de vraies personnes ou des avatars IA pour vous démarquer et arrêter le défilement de votre audience. Ce guide aborde quelques conseils de composition pour vous aider à formater correctement - que votre style soit minimaliste ou maximaliste.
Astuce Pro : Pensez à utiliser des graphiques animés ou des animations subtiles pour ajouter de l'intérêt visuel sans submerger le spectateur.
Utilisez des ratios d'aspect optimaux sur chaque plateforme de réseaux sociaux
Concevez vos vidéos en pensant aux plateformes de réseaux sociaux sur lesquelles vous ferez la promotion. Il y a des exceptions, mais généralement, un utilisateur Instagram passera immédiatement votre vidéo produit si elle est en mode paysage. Dans le cas d'Instagram, assurez-vous que votre vidéo soit en 1:1 ou 4:5;, clairement visible, que le texte soit lisible et que les appels à l'action soient faciles à interagir sur un smartphone.
Astuce Pro : Bien que Instagram recommande soit 1:1 soit 4:5 lors du téléchargement de vidéo, optez pour 4:5 afin de prendre davantage de place dans le fil. Chaque centimètre compte dans le jeu compétitif de l'arrêt de défilement, et 4:5 prend la plus grande place.
Incitez à l'engagement avec des expériences interactives dans votre vidéo produit
Allez au-delà des formats vidéo traditionnels et intégrez des éléments interactifs, tels que des filtres AR ou des tags d'achat, pour créer une expérience plus immersive et engageante pour vos spectateurs.
En utilisant des filtres AR tendance, vous positionnez votre contenu de manière organique, augmentant les chances qu'il soit perçu comme non-promotionnel. Vous pouvez aller encore plus loin, comme RyanAir, en utilisant la subterfuge, exploitant l'AR comme une occasion de vous moquer de vous-même tout en augmentant l'affinité pour votre marque pour ne pas vous prendre trop au sérieux.
Si vous avez configuré une boutique Instagram, les tags d'achat sont un excellent moyen d'encourager l'interactivité sur votre contenu. Un utilisateur voit une vidéo qu'il aime, clique sur le tag d'achat, et est immédiatement dirigé vers votre page produit. Si vous vendez des produits et utilisez Instagram, c'est incontournable.
Vous pouvez ajouter un sondage à vos publicités Instagram, ce qui non seulement encourage l'engagement et retient l'attention plus longtemps, mais est généralement perçu comme un contenu organique, qui ouvre votre audience à des secondes précieuses, permettant à votre vidéo produit plus de temps pour les retenir.
Astuce Pro : Recherchez les dernières fonctionnalités vidéo interactives disponibles sur les différentes plateformes de réseaux sociaux et testez-les pour voir comment elles peuvent améliorer votre marketing vidéo de produit.
Utilisez des outils d'IA pour des vidéos produit qui arrêtent le défilement
La prévalence des avatars IA sur les réseaux sociaux est naissante, ce qui signifie que vous gardez l'attention des audiences plus longtemps pendant qu'elles essaient de comprendre ce qu'elles voient. Utilisez cette attention précieuse aussi longtemps qu'elle dure et dirigez votre avatar IA pour faire quelque chose d'inattendu ! De plus, il existe des outils d'IA capables de créer des vidéos par lot, vous permettant de tester différents avatars exhibant différents comportements pour en trouver un qui arrête vraiment le défilement !
Les outils alimentés par l'IA de Creatify permettent de développer des vidéos de produit, d'écrire des scripts, de concevoir des publicités et de tirer profit des avatars IA, pour créer et tester plusieurs variations pour découvrir quelle vidéo commande le plus d'attention, c'est-à-dire, quel mélange d'ingrédients marketing résulte en comportements successifs qui arrêtent le défilement. Voici un guide rapide sur comment débuter avec les vidéos produit sur Creatify avec un minimum d'actifs.
Conclusion
Les laps d'attention des utilisateurs des réseaux sociaux deviennent de plus en plus courts, ce qui signifie qu'en tant que spécialistes en marketing de vidéos produit, vous avez très peu de temps pour attirer l'attention, et chaque seconde ensuite est aussi critique que la précédente pour préserver cette attention. Vous ne faites pas seulement concurrence à ceux de votre secteur - mais à chaque présence sur les réseaux sociaux.
Par conséquent, vous devez rechercher les meilleures pratiques non seulement dans votre domaine mais à l'extérieur de celui-ci. Vous devez concevoir des accroches convaincantes, tirer parti de l'IA pour prendre de l'avance et soutenir une itération rapide, et expérimenter des styles de montage dynamiques et des séquences multiples dans vos vidéos.
Le problème pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux axés sur le défilement comme TikTok et Instagram est que les entreprises ne font pas seulement concurrence à d'autres entreprises; elles sont en compétition avec tout pour attirer l'attention. La solution pour capter l'attention des utilisateurs réside dans le fait d'assurer que les éléments de vos vidéos sont basés sur les fondations éprouvées et testées de profils populaires qui exigent l'attention et arrêtent un utilisateur dans son élan.
Copiez des accroches captivantes
Commencez vos vidéos par une accroche forte qui capte immédiatement l'intérêt du spectateur. Cela devrait être une question pressante dérivée de recherches approfondies de mots clés, d'informations et d'empathie pour un point de douleur client, ou un dévoilement inattendu que vous développez plus tard dans la vidéo; cela pourrait aussi être une partie de réponse à une question brûlante que vous avez posée et que vous allez répondre entièrement plus tard, les obligeant à s'engager à regarder.
Astuce Pro : Étudiez les publicités vidéo réussies sur TikTok ou Instagram pour identifier les types d'accroches qui résonnent le plus avec votre audience cible.
Utilisez un montage magnétique pour retenir l'attention
Produire une vidéo produit sans aucune variation dynamique de caméra quant à la manière ou l'endroit où le sujet apparaît va perdre rapidement l'attention. Vous devez mettre en œuvre fréquemment des coupes rapides et des changements de scène pour les garder accrochés. Par exemple, si votre vidéo produit dure 20 secondes, divisez-la en 10 clips de 2 secondes et demandez-vous si chaque clip, isolé, se démarque du précédent.
Astuce Pro : Regardez le roi de YouTube, Mr. Beast, et voyez comment il monte son contenu. Imprégnez-vous de son style et appliquez des éléments à votre vidéo produit.
Distinguiez vos vidéos de la concurrence
Recherchez quel type de vidéos produit votre secteur réalise et notez leur style. Le secteur produit-il des vidéos simple et informatives à grande échelle ? Leur contenu est-il généralement long ou court ? Choisissent-ils une esthétique soignée et épurée, évitant des arrière-plans chargés ou du texte à l'écran excessif qui pourrait distraire de leur produit ? Faites le contraire. Par exemple, si un outil de planification de médias sociaux utilise l'animation dans ses vidéos, diffusez votre contenu en utilisant de vraies personnes ou des avatars IA pour vous démarquer et arrêter le défilement de votre audience. Ce guide aborde quelques conseils de composition pour vous aider à formater correctement - que votre style soit minimaliste ou maximaliste.
Astuce Pro : Pensez à utiliser des graphiques animés ou des animations subtiles pour ajouter de l'intérêt visuel sans submerger le spectateur.
Utilisez des ratios d'aspect optimaux sur chaque plateforme de réseaux sociaux
Concevez vos vidéos en pensant aux plateformes de réseaux sociaux sur lesquelles vous ferez la promotion. Il y a des exceptions, mais généralement, un utilisateur Instagram passera immédiatement votre vidéo produit si elle est en mode paysage. Dans le cas d'Instagram, assurez-vous que votre vidéo soit en 1:1 ou 4:5;, clairement visible, que le texte soit lisible et que les appels à l'action soient faciles à interagir sur un smartphone.
Astuce Pro : Bien que Instagram recommande soit 1:1 soit 4:5 lors du téléchargement de vidéo, optez pour 4:5 afin de prendre davantage de place dans le fil. Chaque centimètre compte dans le jeu compétitif de l'arrêt de défilement, et 4:5 prend la plus grande place.
Incitez à l'engagement avec des expériences interactives dans votre vidéo produit
Allez au-delà des formats vidéo traditionnels et intégrez des éléments interactifs, tels que des filtres AR ou des tags d'achat, pour créer une expérience plus immersive et engageante pour vos spectateurs.
En utilisant des filtres AR tendance, vous positionnez votre contenu de manière organique, augmentant les chances qu'il soit perçu comme non-promotionnel. Vous pouvez aller encore plus loin, comme RyanAir, en utilisant la subterfuge, exploitant l'AR comme une occasion de vous moquer de vous-même tout en augmentant l'affinité pour votre marque pour ne pas vous prendre trop au sérieux.
Si vous avez configuré une boutique Instagram, les tags d'achat sont un excellent moyen d'encourager l'interactivité sur votre contenu. Un utilisateur voit une vidéo qu'il aime, clique sur le tag d'achat, et est immédiatement dirigé vers votre page produit. Si vous vendez des produits et utilisez Instagram, c'est incontournable.
Vous pouvez ajouter un sondage à vos publicités Instagram, ce qui non seulement encourage l'engagement et retient l'attention plus longtemps, mais est généralement perçu comme un contenu organique, qui ouvre votre audience à des secondes précieuses, permettant à votre vidéo produit plus de temps pour les retenir.
Astuce Pro : Recherchez les dernières fonctionnalités vidéo interactives disponibles sur les différentes plateformes de réseaux sociaux et testez-les pour voir comment elles peuvent améliorer votre marketing vidéo de produit.
Utilisez des outils d'IA pour des vidéos produit qui arrêtent le défilement
La prévalence des avatars IA sur les réseaux sociaux est naissante, ce qui signifie que vous gardez l'attention des audiences plus longtemps pendant qu'elles essaient de comprendre ce qu'elles voient. Utilisez cette attention précieuse aussi longtemps qu'elle dure et dirigez votre avatar IA pour faire quelque chose d'inattendu ! De plus, il existe des outils d'IA capables de créer des vidéos par lot, vous permettant de tester différents avatars exhibant différents comportements pour en trouver un qui arrête vraiment le défilement !
Les outils alimentés par l'IA de Creatify permettent de développer des vidéos de produit, d'écrire des scripts, de concevoir des publicités et de tirer profit des avatars IA, pour créer et tester plusieurs variations pour découvrir quelle vidéo commande le plus d'attention, c'est-à-dire, quel mélange d'ingrédients marketing résulte en comportements successifs qui arrêtent le défilement. Voici un guide rapide sur comment débuter avec les vidéos produit sur Creatify avec un minimum d'actifs.
Conclusion
Les laps d'attention des utilisateurs des réseaux sociaux deviennent de plus en plus courts, ce qui signifie qu'en tant que spécialistes en marketing de vidéos produit, vous avez très peu de temps pour attirer l'attention, et chaque seconde ensuite est aussi critique que la précédente pour préserver cette attention. Vous ne faites pas seulement concurrence à ceux de votre secteur - mais à chaque présence sur les réseaux sociaux.
Par conséquent, vous devez rechercher les meilleures pratiques non seulement dans votre domaine mais à l'extérieur de celui-ci. Vous devez concevoir des accroches convaincantes, tirer parti de l'IA pour prendre de l'avance et soutenir une itération rapide, et expérimenter des styles de montage dynamiques et des séquences multiples dans vos vidéos.
Prêt à transformer votre produit en une vidéo captivante ?
