Après beaucoup de réflexion et de tests, j'ai changé ma structure de campagne de publicité Facebook recommandée, et je souhaite la partager avec vous.
Le Nombre de Ensembles de Publicités
Les Recommandations de Meta
En ce qui concerne la structure des campagnes publicitaires Facebook, une question clé est de savoir combien d'ensembles de publicités doivent être dans votre campagne. Meta a exprimé des préoccupations concernant la fragmentation de l'audience, préférant que les annonceurs regroupent les ensembles de publicités en un seul par campagne.
La Logique Derrière Plusieurs Ensembles de Publicités
Pendant longtemps, j’ai recommandé d’ignorer ce conseil. Avoir différents ensembles de publicités avec diverses options de ciblage permettait aux annonceurs de voir quel ciblage générait de meilleurs résultats. Cependant, avec l'essor du ciblage ouvert et d'options comme l'audience Advantage Plus, le besoin de données distinctes a diminué.
Les Avantages de Moins d'Ensembles de Publicités
Apprentissage Plus Rapide et Meilleure Performance
En consolidant votre budget dans un seul ensemble de publicités, vous permettez aux systèmes d'apprentissage automatique de Facebook d'apprendre plus rapidement. Cela conduit à des résultats plus rapides et à une meilleure performance globale de la campagne.
Éviter le Chevauchement d'Audience
Le ciblage ouvert signifie qu'il y a souvent un important chevauchement entre les audiences. Plusieurs ensembles de publicités peuvent entraîner un chevauchement d'enchères, où des ensembles de publicités concurrentes affectent négativement la diffusion des uns et des autres.
Structure de Campagne Recommandée
Campagnes pour Audiences Froides et Chaudes
Je recommande désormais d'avoir une campagne pour audiences froides et une pour audiences chaudes, chacune avec un ensemble de publicités. La campagne pour audiences chaudes devrait inclure toutes vos audiences chaudes, tandis que la campagne pour audiences froides peut utiliser le ciblage ouvert ou une option de ciblage hybride.
Autres Stratégies
Pour différentes stratégies, comme la stratégie de contenu omniprésent, vous pourriez avoir besoin de plusieurs ensembles de publicités. Cette approche vise à mettre plusieurs publicités devant les utilisateurs à plusieurs reprises sur une période prolongée pour construire des relations et démontrer une expertise.
Tester de Nouveaux Visuels Publicitaires
Lors de tests de nouveaux visuels publicitaires, il est souvent préférable de créer une campagne de test séparée. Cela vous permet de mieux gérer l'allocation budgétaire et de voir comment les nouvelles publicités performent sans l'interférence des gagnants existants.
Le Nombre de Publicités par Ensemble
Les Recommandations à Jour de Meta
Meta a également mis à jour ses recommandations pour le nombre de publicités par ensemble. Ils suggèrent maintenant d'utiliser six créatives ou moins par ensemble publicitaire. Alors que j'avais précédemment recommandé de ne pas dépasser cinq, cela s'aligne avec les conseils actuels.
Meilleures Pratiques pour les Tests Publicitaires
Si vous avez plus de six publicités à tester, faites-le en plusieurs vagues. Commencez avec six, gardez les meilleures performances, puis testez le prochain lot.
Conclusion
Les ensembles de publicités et le nombre de publicités jouent des rôles cruciaux dans la structure de vos campagnes publicitaires Facebook. En vous adaptant aux recommandations de Meta et en comprenant la dynamique du ciblage d’audience et des tests publicitaires, vous pouvez optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.
Après beaucoup de réflexion et de tests, j'ai changé ma structure de campagne de publicité Facebook recommandée, et je souhaite la partager avec vous.
Le Nombre de Ensembles de Publicités
Les Recommandations de Meta
En ce qui concerne la structure des campagnes publicitaires Facebook, une question clé est de savoir combien d'ensembles de publicités doivent être dans votre campagne. Meta a exprimé des préoccupations concernant la fragmentation de l'audience, préférant que les annonceurs regroupent les ensembles de publicités en un seul par campagne.
La Logique Derrière Plusieurs Ensembles de Publicités
Pendant longtemps, j’ai recommandé d’ignorer ce conseil. Avoir différents ensembles de publicités avec diverses options de ciblage permettait aux annonceurs de voir quel ciblage générait de meilleurs résultats. Cependant, avec l'essor du ciblage ouvert et d'options comme l'audience Advantage Plus, le besoin de données distinctes a diminué.
Les Avantages de Moins d'Ensembles de Publicités
Apprentissage Plus Rapide et Meilleure Performance
En consolidant votre budget dans un seul ensemble de publicités, vous permettez aux systèmes d'apprentissage automatique de Facebook d'apprendre plus rapidement. Cela conduit à des résultats plus rapides et à une meilleure performance globale de la campagne.
Éviter le Chevauchement d'Audience
Le ciblage ouvert signifie qu'il y a souvent un important chevauchement entre les audiences. Plusieurs ensembles de publicités peuvent entraîner un chevauchement d'enchères, où des ensembles de publicités concurrentes affectent négativement la diffusion des uns et des autres.
Structure de Campagne Recommandée
Campagnes pour Audiences Froides et Chaudes
Je recommande désormais d'avoir une campagne pour audiences froides et une pour audiences chaudes, chacune avec un ensemble de publicités. La campagne pour audiences chaudes devrait inclure toutes vos audiences chaudes, tandis que la campagne pour audiences froides peut utiliser le ciblage ouvert ou une option de ciblage hybride.
Autres Stratégies
Pour différentes stratégies, comme la stratégie de contenu omniprésent, vous pourriez avoir besoin de plusieurs ensembles de publicités. Cette approche vise à mettre plusieurs publicités devant les utilisateurs à plusieurs reprises sur une période prolongée pour construire des relations et démontrer une expertise.
Tester de Nouveaux Visuels Publicitaires
Lors de tests de nouveaux visuels publicitaires, il est souvent préférable de créer une campagne de test séparée. Cela vous permet de mieux gérer l'allocation budgétaire et de voir comment les nouvelles publicités performent sans l'interférence des gagnants existants.
Le Nombre de Publicités par Ensemble
Les Recommandations à Jour de Meta
Meta a également mis à jour ses recommandations pour le nombre de publicités par ensemble. Ils suggèrent maintenant d'utiliser six créatives ou moins par ensemble publicitaire. Alors que j'avais précédemment recommandé de ne pas dépasser cinq, cela s'aligne avec les conseils actuels.
Meilleures Pratiques pour les Tests Publicitaires
Si vous avez plus de six publicités à tester, faites-le en plusieurs vagues. Commencez avec six, gardez les meilleures performances, puis testez le prochain lot.
Conclusion
Les ensembles de publicités et le nombre de publicités jouent des rôles cruciaux dans la structure de vos campagnes publicitaires Facebook. En vous adaptant aux recommandations de Meta et en comprenant la dynamique du ciblage d’audience et des tests publicitaires, vous pouvez optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.
Après beaucoup de réflexion et de tests, j'ai changé ma structure de campagne de publicité Facebook recommandée, et je souhaite la partager avec vous.
Le Nombre de Ensembles de Publicités
Les Recommandations de Meta
En ce qui concerne la structure des campagnes publicitaires Facebook, une question clé est de savoir combien d'ensembles de publicités doivent être dans votre campagne. Meta a exprimé des préoccupations concernant la fragmentation de l'audience, préférant que les annonceurs regroupent les ensembles de publicités en un seul par campagne.
La Logique Derrière Plusieurs Ensembles de Publicités
Pendant longtemps, j’ai recommandé d’ignorer ce conseil. Avoir différents ensembles de publicités avec diverses options de ciblage permettait aux annonceurs de voir quel ciblage générait de meilleurs résultats. Cependant, avec l'essor du ciblage ouvert et d'options comme l'audience Advantage Plus, le besoin de données distinctes a diminué.
Les Avantages de Moins d'Ensembles de Publicités
Apprentissage Plus Rapide et Meilleure Performance
En consolidant votre budget dans un seul ensemble de publicités, vous permettez aux systèmes d'apprentissage automatique de Facebook d'apprendre plus rapidement. Cela conduit à des résultats plus rapides et à une meilleure performance globale de la campagne.
Éviter le Chevauchement d'Audience
Le ciblage ouvert signifie qu'il y a souvent un important chevauchement entre les audiences. Plusieurs ensembles de publicités peuvent entraîner un chevauchement d'enchères, où des ensembles de publicités concurrentes affectent négativement la diffusion des uns et des autres.
Structure de Campagne Recommandée
Campagnes pour Audiences Froides et Chaudes
Je recommande désormais d'avoir une campagne pour audiences froides et une pour audiences chaudes, chacune avec un ensemble de publicités. La campagne pour audiences chaudes devrait inclure toutes vos audiences chaudes, tandis que la campagne pour audiences froides peut utiliser le ciblage ouvert ou une option de ciblage hybride.
Autres Stratégies
Pour différentes stratégies, comme la stratégie de contenu omniprésent, vous pourriez avoir besoin de plusieurs ensembles de publicités. Cette approche vise à mettre plusieurs publicités devant les utilisateurs à plusieurs reprises sur une période prolongée pour construire des relations et démontrer une expertise.
Tester de Nouveaux Visuels Publicitaires
Lors de tests de nouveaux visuels publicitaires, il est souvent préférable de créer une campagne de test séparée. Cela vous permet de mieux gérer l'allocation budgétaire et de voir comment les nouvelles publicités performent sans l'interférence des gagnants existants.
Le Nombre de Publicités par Ensemble
Les Recommandations à Jour de Meta
Meta a également mis à jour ses recommandations pour le nombre de publicités par ensemble. Ils suggèrent maintenant d'utiliser six créatives ou moins par ensemble publicitaire. Alors que j'avais précédemment recommandé de ne pas dépasser cinq, cela s'aligne avec les conseils actuels.
Meilleures Pratiques pour les Tests Publicitaires
Si vous avez plus de six publicités à tester, faites-le en plusieurs vagues. Commencez avec six, gardez les meilleures performances, puis testez le prochain lot.
Conclusion
Les ensembles de publicités et le nombre de publicités jouent des rôles cruciaux dans la structure de vos campagnes publicitaires Facebook. En vous adaptant aux recommandations de Meta et en comprenant la dynamique du ciblage d’audience et des tests publicitaires, vous pouvez optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.
