Les meilleurs conseils sur pourquoi l'email et le contenu vidéo forment un duo marketing puissant

Dans l'organisation de leurs stratégies de marketing vidéo, les entreprises auraient intérêt à ne pas oublier l'un des pionniers du marketing sur Internet : l'email. Dans ce blog, vous découvrirez pourquoi l'utilisation de la vidéo avec l'email tire parti du ROI incroyable de l'email, exploite ses larges capacités d'intégration et de personnalisation, et pourquoi ces deux outils s'associent parfaitement ensemble pour les entreprises souhaitant engager efficacement leur audience.

Voici pourquoi :

Vos vidéos de produit peuvent atteindre un public hautement ciblé

Lorsque vous publiez des vidéos sur les réseaux sociaux, il n'y a aucune garantie qu'elles seront vues par votre marché cible, en particulier les publications organiques. Les algorithmes déterminent finalement où votre vidéo est placée et il y a toutes les chances qu'elle ne soit vue par la plupart de vos abonnés ; en fait, des recherches de Ignite¹ ont rapporté que seulement 1% des publications organiques sont montrées aux abonnés Facebook d'une entreprise ; par exemple, si vous avez une page avec 2500 abonnés, votre vidéo pourrait être montrée à seulement 25 personnes. Cela dit, quelque chose comme un reel Instagram a le potentiel d'atteindre de nouveaux publics que vous pouvez faire entrer au début de votre entonnoir.

Au lieu d'écrire un email avec uniquement du texte, incluez une vidéo informative qui décrit votre produit ou service à une liste d'emails que vous avez constituée vous-même, c'est-à-dire des pistes très chaudes. Bien que les réseaux sociaux soient excellents pour la portée, mettre une vidéo dans l'email vous donne une opportunité accrue d'éduquer un consommateur intéressé. Trouvez-en avec les réseaux sociaux, parlez-leur personnellement avec l'email.

Vous pouvez mieux personnaliser votre email aux destinataires grâce à la vidéo

Lorsque vous publiez du contenu sur les réseaux sociaux, vous vous adressez à un large public. Si vous êtes futé, vous avez réduit votre audience à une poignée de personnages, vous permettant de communiquer personnellement avec des groupes encore plus petits.

Avec les vidéos par email et l'IA soutenant vos efforts, vous pouvez parler directement aux individus et créer des vidéos personnalisées à grande échelle. Imaginez ouvrir un email vidéo hebdomadaire et entendre un avatar IA vous apporter personnellement des nouvelles ! Un outil d'IA - Creatify - donne à ses utilisateurs la capacité de produire de telles vidéos à grande échelle avec des scénarios écrits par IA et des centaines d'avatars IA pour représenter vos publics. Voici un guide sur comment créer des avatars IA ! Une telle personnalisation est susceptible d'augmenter les taux d'engagement et de conversion.

Les risques de la communication client

La communication client, en particulier par email, est un point faible critique pour de nombreux professionnels créatifs. L'email est devenu l'outil le plus commun pour partager des fichiers et des idées. Cependant, si vos emails ne sont pas cryptés, les hackers peuvent les intercepter avec une relative facilité. Pensez aux informations sensibles souvent discutées ou partagées par email : brouillons conceptuels, contrats de projet et détails budgétaires. La chute de l'un de ceux-ci entre de mauvaises mains peut entraîner des dommages financiers et de réputation significatifs.

C'est là que le cryptage des emails devient essentiel. Le cryptage des emails garantit que seul le destinataire prévu peut voir le contenu, même s'il est intercepté lors de la transmission. Un fournisseur de cryptage d'email comme Echoworx aide les professionnels créatifs à protéger leurs communications numériques, garantissant que les fichiers et idées sensibles restent confidentiels.

Vous pouvez entretenir des pistes et contrôler le parcours client avec des vidéos ciblées

L'email est un excellent canal pour canaliser les pistes et gérer leur parcours à travers votre entonnoir de vente. Pourquoi ? Parce que vous pouvez segmenter votre audience, leur envoyer un contenu ciblé et les guider à travers votre entonnoir.

Note : adopter l'email ne signifie pas que vous devez abandonner l'utilisation de la vidéo au profit du texte traditionnel. Le texte, bien qu'efficace, fonctionne bien mieux lorsqu'il est associé à des vidéos. Réduisez votre texte et laissez votre vidéo faire la plupart de la conversation.

Par exemple, une personne peut avoir à peine rejoint votre liste d'email, tandis qu'une autre peut avoir reçu plusieurs newsletters de votre part. Le premier ferait bien de recevoir une vidéo d'introduction, le remerciant pour son abonnement et l'accueillant dans votre liste, tandis que le second pourrait être prêt à recevoir une vidéo promotionnelle de votre part dans le but de pousser le prospect chaud plus loin dans votre entonnoir - dans les deux cas, en utilisant des vidéos personnalisées générées avec des outils d'IA.

Les emails ont de meilleurs CTR que les réseaux sociaux et un ROI de 3600%², alors mettez vos meilleures vidéos dans vos emails

Bien que les réseaux sociaux défendent indéniablement le potentiel de portée et de viralité, les CTR et le ROI massif de l'email en font une puissance pour le marketing vidéo ciblé ; en fait, une étude³ de Campaign Monitor rapporte que les vidéos augmentent les taux d'ouverture de 19% et le taux de clic de 65%! La capacité de optimiser les campagnes d'email, soutenue à la fois par les outils analytiques et de production IA, signifie que vous apprenez rapidement ce qui fonctionne, et vous produisez rapidement des itérations améliorées et ciblées. Vous serez capable de comprendre exactement comment les individus réagissent à vos vidéos personnalisées, plutôt que des segments de réseaux sociaux plus généralisés. Le résultat : des vidéos constamment améliorées avec de meilleurs taux de clic et des conversions plus élevées.

C'est parfait pour l'intégration multi-canal

Qu'est-ce qui est mieux que de gérer les réseaux sociaux ou l'email ? Gérer les deux, et la compatibilité de l'email avec presque chaque réseau social signifie que l'intégration est un jeu d'enfant. Mettre en place une expérience omnicanale et un entonnoir de vente qui canale les clients du contenu vidéo large sur les réseaux sociaux vers des vidéos personnalisées par email est une recette puissante pour augmenter les conversions.

Par exemple, créez une publicité vidéo de produit informative sur Instagram soutenue par du contenu supplémentaire d'histoire, dont l'un inclut un autocollant de lien pour s'inscrire à une liste d'emails. Une fois inscrit, vos outils d'IA automatisés envoient un autre email adressant la personne par son prénom et l'accueillant dans votre liste d'emails, livré personnellement avec vidéo.

Le résultat est un client qui reste engagé tout au long de son parcours, et qui est susceptible de répondre favorablement aux futures communications vidéo personnalisées.

Conclusion

L'email est toujours vanté comme l'un des canaux de marketing les plus efficaces ; bien qu'il ne revendique pas la portée la plus large, ses taux de clics élevés montrent clairement que vous devriez envoyer du contenu vidéo ciblé à votre liste d'emails, que ce soit pour éduquer ou vendre davantage. Si toutes les plateformes de réseaux sociaux étaient jamais à fermer et que vous n'aviez pas de liste d'emails, vous seriez dans une impasse. Commencez à intégrer la vidéo dans votre marketing par email et utilisez l'IA pour faire évoluer vos efforts et produire du contenu vidéo convaincant qui résonnera avec votre audience.

¹ Enquête Ignite - https://www.ignitesocialmedia.com/social-media-strategy/social-media-organic-reach-2021-who-actually-sees-your-content/

² Enquête Statista ROI - https://www.statista.com/statistics/804656/email-roi-perception/

³ Statistiques CTR de Campaign Monitor - https://www.campaignmonitor.com/resources/guides/video-in-email/