Équipe Creatify
5 mars 2025
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DANS CET ARTICLE
Introduction
Si vous ne vivez pas à l'âge de pierre, vous remarquerez à quel point il est important de promouvoir votre produit sous forme de vidéo. Grâce à l'éducation de Tiktok, les gens sont habitués à recevoir des informations via les vidéos. Selon l'étude, 75 % des personnes ont effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo l'année dernière, et 93 % des marques ont acquis un nouvel utilisateur grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux.
Pourquoi les annonces vidéo Facebook
En tant que marque en démarrage, bien sûr vous pouvez accéder à toutes sortes de plateformes de médias sociaux pour télécharger vos publicités vidéo, mais le canal le plus efficace que nous recommandons est Facebook. En tant que plateforme médiatique de choix pour les marketeurs, Facebook compte environ 2,91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Plusieurs raisons font de Facebook la plateforme d'annonces vidéo la plus populaire pour les promoteurs de produits :
Le groupe d'âge le plus précieux
Facebook atteint 36,7 % des utilisateurs adultes, le pourcentage le plus élevé parmi toutes les plateformes de médias sociaux (comparé à seulement 6,5 % sur X), en faisant la plateforme la plus puissante pour les dépenses des consommateurs. Les utilisateurs de Facebook sont plus susceptibles d'effectuer des achats lorsqu'ils trouvent un produit qu'ils aiment vraiment.
Si votre produit cible les personnes âgées, Facebook est l'endroit idéal. Selon Influencer Marketing Hub, le groupe des 65+ est la tranche démographique qui croît le plus rapidement en termes de portée des annonces sur Facebook. En 2021, ce groupe a augmenté de 25 %. Cela fait de Facebook un canal privilégié pour les marques cherchant à engager des publics plus âgés avec une intention d'achat élevée.
Segmentation de l'audience inégalée
Les fonctionnalités de ciblage avancées de Facebook vous permettent d'atteindre les segments d'audience les plus spécifiques en fonction de divers critères. Vous pouvez affiner votre audience non seulement par âge, mais aussi par localisation, intérêts et comportements.
Par exemple, vous pouvez cibler les enseignants français qui aiment le théâtre, le shopping en ligne, les frites au fromage, et les costumes de loisirs — les possibilités sont pratiquement infinies. Bien que la plupart des marques ne nécessiteront pas un profil aussi ultra-spécifique, l'essentiel est que la segmentation des annonces Facebook vous aide à identifier les utilisateurs exacts qui sont les plus susceptibles de s'engager avec votre produit. Ce niveau de précision réduit les dépenses publicitaires inutiles et maximise l'efficacité, garantissant que chaque dollar est destiné à atteindre le bon public.
En général, Facebook vous permet de cibler des caractéristiques de style de vie telles que les suivantes :
Intérêts
Comportements
Éducation
Achats précédents
Revenu
Affiliation politique
Langues parlées
Grands événements de vie
Économies de coûts
Pour les startups, le budget est un facteur crucial lorsqu'il s'agit de promouvoir des produits, et Facebook se distingue comme le canal publicitaire le plus abordable. Avec un taux de conversion de 9,21 % et un coût par conversion moyen de 18,68 $, Facebook surpasse Google Search, qui a un taux de conversion plus bas de 4,40 % et un coût par conversion nettement plus élevé à 56,11 $.
En comparant le coût par clic (CPC), Facebook est également l'option la plus économique. Le CPC moyen sur Facebook est de 0,49 $, tandis qu'Instagram est plus de deux fois supérieur avec 1,09 $. De plus, le taux de clics (CTR) de Facebook est de 3,06 %, dépassant largement celui d'Instagram qui est de 0,68 %, en faisant la plateforme la plus efficace pour générer du trafic et des conversions à moindre coût.
Suivre facilement la performance
La boîte à outils d'analyse avancée de Facebook inclut Facebook Pixel, un outil de suivi puissant qui vous aide à mesurer l'efficacité de vos annonces. En ajoutant un simple code à votre site web, vous pouvez suivre les actions des utilisateurs, surveiller les conversions et optimiser la performance des annonces en temps réel.
Comment diffuser des annonces sur Facebook
Pour diffuser une annonce Facebook, il y a essentiellement 3 étapes : 1. Créez un compte Facebook Ads Manager ; 2. Choisissez un objectif incluant l'audience attendue, le budget et fixez votre budget et votre calendrier ; 3. Surveillez votre performance.
Créez un compte Facebook Ads Manager.
Allez d'abord sur la page d'accueil de Facebook et localisez « Ads Manager », puis vous entrerez dans une page de tableau de bord où vous pouvez télécharger et surveiller vos campagnes.
Pour créer votre première campagne ou ensemble de publicités, sélectionnez le type de publicité que vous souhaitez et cliquez sur « Créer ». Ensuite, vous continuerez à ajouter plus d'informations pour télécharger votre ressource vidéo.
Choisissez l'objectif
Après le bouton « Suivant », une étape importante est de choisir l'objectif de votre campagne. Ads Manager vous demandera de choisir un objectif dans une liste pré-remplie. Actuellement, il y a 11 objectifs parmi lesquels choisir allant de la notoriété de la marque à l'augmentation du trafic vers votre boutique e-commerce :
Notoriété de la marque
Engagement
Installations d'applications
Portée
Trafic du site web
Vues de vidéos
Ventes de catalogues
Trafic en magasin
Génération de prospects
Messages
Conversions
3. Définissez un budget et un calendrier
Deux types de budget sont proposés : par jour ou pour la durée de la campagne. Bien qu'ils soient faciles à comprendre littéralement, il y a des différences à garder à l'esprit. Par exemple, même si le budget quotidien diffuse l'annonce tout au long de la journée, Facebook rythme vos dépenses pour correspondre à votre budget, avec un minimum de 1 $ par jour pour un ensemble de publicités. Avec le budget à vie, l'annonce est diffusée pour une durée spécifique, et Facebook surveille combien de votre budget alloué a été dépensé et distribue le budget restant stratégiquement pendant toute la durée de la campagne publicitaire. Cela garantit que votre annonce ne consomme pas le budget trop rapidement et reste visible pendant toute la durée prévue de la campagne.
4. Sélectionnez une audience cible
Comme mentionné précédemment, un des principaux avantages de Facebook est sa segmentation d'audience qui vous aide à cibler exactement l'audience pour rendre vos coûts plus efficaces.
Que vous souhaitiez cibler une audience dans un quartier spécifique ou séduire ceux ayant un certain niveau d'éducation, les options de ciblage intégrées de Facebook vous aident à préciser votre profil d'audience efficacement :
Localisation
Âge
Sexe
Éducation
Langues
Relation
Maison
Travail
Comportements
Connexions
Finances
Affinité ethnique
Génération
Évènements de vie
Parents
Politique
Intérêts
6. Créez votre publicité Facebook
Vous pouvez choisir parmi 4 formats, à savoir l'image, la vidéo, les annonces carrousel et les annonces collection pour télécharger votre matériel promotionnel. Pour déterminer comment vous souhaitez que votre annonce apparaisse, prenez en considération vos objectifs initiaux sélectionnés au préalable. Par exemple, si votre objectif est d'améliorer le trafic vers votre site web, vous pouvez opter pour des carrousels qui offrent un formatage multi-images pour augmenter les possibilités pour les utilisateurs de cliquer et de visiter votre site.
7. Suivez la performance
Facebook fournit les métriques clés suivantes pour suivre la performance des annonces, vous pouvez choisir celles qui vous importent.
Performance : Personnalisez cette métrique pour suivre la fréquence, les résultats, la portée et les impressions.
Engagement : Suivez les mentions « J'aime » de la page, l'engagement et les publications.
Vidéos : Incluez des métriques telles que les vues de vidéos et combien du contenu vidéo est visionné en moyenne.
Site web : Mesurez les actions sur le site web telles que les paiements, les achats, et les ajouts au panier.
Applications : Incluez des métriques telles que l'engagement de l'application et les installations.
Évènements : Surveillez les réponses aux évènements et le coût par évènement.
Clics : Rapportez le nombre de clics totaux et uniques, le CTR (taux de clics), et le coût par clic.
Paramètres : Accédez à des informations utiles comme la date de début et de fin, le nom de l'ensemble d'annonces, la livraison, et plus encore.
Comment rendre les annonces Facebook engageantes
Facebook a une page exclusive pour enseigner comment rendre les annonces créatives et engageantes. Pour résumer, il y a les astuces suivantes :
1. Assurez-vous que la vidéo est correctement formatée
Comme 65 % des vues de vidéos sur Facebook proviennent de téléphones, il est fortement recommandé d'adapter vos vidéos verticalement plutôt qu'horizontalement. Cependant, préparer les deux formats garantit que votre contenu a l'air excellent sur tous les appareils.
Avant de publier, vérifiez la mise en forme de votre vidéo pour vous assurer qu'elle respecte les meilleures pratiques de Facebook. Des vidéos optimisées conduisent à une meilleure visibilité, un engagement plus élevé et une meilleure performance publicitaire pour les utilisateurs mobiles et de bureau.
Allez droit au but
Dans l'espace numérique encombré d'aujourd'hui, il est crucial d'attirer l'attention des utilisateurs dans les 4 à 6 premières secondes. Le crochet vidéo joue un rôle vital dans l'arrêt du défilement et la rétention des spectateurs.
Il est intéressant de noter que le crochet n'a pas toujours besoin d'être directement lié à votre produit. Dans certains cas, les annonces fonctionnent mieux lorsqu'elles suscitent la curiosité, la surprise ou l'émotion, incitant les utilisateurs à continuer à regarder. La clé est de susciter l'intérêt immédiatement, rendant les spectateurs impatients de voir la suite.
En maîtrisant l'art du storytelling captivant, vous pouvez considérablement augmenter l'engagement et générer des conversions plus élevées pour vos annonces vidéo.
Voici plusieurs caractéristiques qui peuvent vous aider à créer votre crochet :
Posez des questions
Montrez quelque chose d'inattendu
Utilisez l'humour
Adressez un problème commun
Utilisez de la musique
Utilisez toujours des sous-titres
Une étude surprenante révèle que seulement 15 % des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos avec le son activé. Pour communiquer avec de larges audiences sans son, vous devriez utiliser des sous-titres. Surtout sur la couverture de votre vidéo, essayez d'utiliser des formats de mots exagérés et en gras pour attirer l'attention des gens et leur faire savoir de quoi traite votre vidéo, en particulier pour les cours de tutorat, où clarté et engagement sont essentiels.
Incluez toujours un appel à l'action clair
Le but ultime des annonces est la conversion. Pour les annonces vidéo Facebook, vous pouvez inclure un CTA dans le texte autour de votre vidéo ou l'inclure dans la vidéo elle-même lorsque possible.
Assurez-vous que votre CTA est direct, orienté vers l'action et facile à suivre (par exemple, « Inscrivez-vous maintenant », « Achetez aujourd'hui », ou « Obtenez votre essai gratuit »). En guidant clairement les spectateurs sur ce qu'ils doivent faire ensuite, vous augmenterez l'engagement et maximiserez les conversions.
Durée de la vidéo
La capacité d'attention des gens ne cesse de se réduire. Bien qu'il ne soit pas nécessaire de garder votre vidéo à quelques secondes, elle doit néanmoins être concise. Facebook permet des vidéos allant de 1 seconde à 240 minutes, mais les vidéos les plus performantes se situent entre 15 et 60 secondes, mais assurez-vous que le message puissant est délivré dans ce laps de temps.
Conclusion
À première vue, le marketing vidéo sur Facebook peut sembler écrasant, avec de nombreuses instructions à remplir et des informations à télécharger. Cependant, Meta fournit un guide étape par étape détaillé, ce qui rend le processus plus facile à naviguer. Avec de la patience et de l'expérimentation, vous développerez votre propre stratégie efficace pour les annonces vidéo Facebook.
Bien que les étapes techniques de diffusion des annonces soient fixes, la stratégie créative est là où vos idées uniques entrent en jeu. Votre produit, la personnalité de votre marque et votre audience cible décident de la direction créative, rendant chaque campagne distincte.
En fin de compte, réaliser des annonces Facebook n'est pas de la science-fiction, mais une combinaison d'exécution structurée et de créativité artistique. Le succès vient de la fusion de la précision mécanique avec un sens aigu de l'esthétisme, garantissant que vos annonces résonnent et produisent des résultats.
Introduction
Si vous ne vivez pas à l'âge de pierre, vous remarquerez à quel point il est important de promouvoir votre produit sous forme de vidéo. Grâce à l'éducation de Tiktok, les gens sont habitués à recevoir des informations via les vidéos. Selon l'étude, 75 % des personnes ont effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo l'année dernière, et 93 % des marques ont acquis un nouvel utilisateur grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux.
Pourquoi les annonces vidéo Facebook
En tant que marque en démarrage, bien sûr vous pouvez accéder à toutes sortes de plateformes de médias sociaux pour télécharger vos publicités vidéo, mais le canal le plus efficace que nous recommandons est Facebook. En tant que plateforme médiatique de choix pour les marketeurs, Facebook compte environ 2,91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Plusieurs raisons font de Facebook la plateforme d'annonces vidéo la plus populaire pour les promoteurs de produits :
Le groupe d'âge le plus précieux
Facebook atteint 36,7 % des utilisateurs adultes, le pourcentage le plus élevé parmi toutes les plateformes de médias sociaux (comparé à seulement 6,5 % sur X), en faisant la plateforme la plus puissante pour les dépenses des consommateurs. Les utilisateurs de Facebook sont plus susceptibles d'effectuer des achats lorsqu'ils trouvent un produit qu'ils aiment vraiment.
Si votre produit cible les personnes âgées, Facebook est l'endroit idéal. Selon Influencer Marketing Hub, le groupe des 65+ est la tranche démographique qui croît le plus rapidement en termes de portée des annonces sur Facebook. En 2021, ce groupe a augmenté de 25 %. Cela fait de Facebook un canal privilégié pour les marques cherchant à engager des publics plus âgés avec une intention d'achat élevée.
Segmentation de l'audience inégalée
Les fonctionnalités de ciblage avancées de Facebook vous permettent d'atteindre les segments d'audience les plus spécifiques en fonction de divers critères. Vous pouvez affiner votre audience non seulement par âge, mais aussi par localisation, intérêts et comportements.
Par exemple, vous pouvez cibler les enseignants français qui aiment le théâtre, le shopping en ligne, les frites au fromage, et les costumes de loisirs — les possibilités sont pratiquement infinies. Bien que la plupart des marques ne nécessiteront pas un profil aussi ultra-spécifique, l'essentiel est que la segmentation des annonces Facebook vous aide à identifier les utilisateurs exacts qui sont les plus susceptibles de s'engager avec votre produit. Ce niveau de précision réduit les dépenses publicitaires inutiles et maximise l'efficacité, garantissant que chaque dollar est destiné à atteindre le bon public.
En général, Facebook vous permet de cibler des caractéristiques de style de vie telles que les suivantes :
Intérêts
Comportements
Éducation
Achats précédents
Revenu
Affiliation politique
Langues parlées
Grands événements de vie
Économies de coûts
Pour les startups, le budget est un facteur crucial lorsqu'il s'agit de promouvoir des produits, et Facebook se distingue comme le canal publicitaire le plus abordable. Avec un taux de conversion de 9,21 % et un coût par conversion moyen de 18,68 $, Facebook surpasse Google Search, qui a un taux de conversion plus bas de 4,40 % et un coût par conversion nettement plus élevé à 56,11 $.
En comparant le coût par clic (CPC), Facebook est également l'option la plus économique. Le CPC moyen sur Facebook est de 0,49 $, tandis qu'Instagram est plus de deux fois supérieur avec 1,09 $. De plus, le taux de clics (CTR) de Facebook est de 3,06 %, dépassant largement celui d'Instagram qui est de 0,68 %, en faisant la plateforme la plus efficace pour générer du trafic et des conversions à moindre coût.
Suivre facilement la performance
La boîte à outils d'analyse avancée de Facebook inclut Facebook Pixel, un outil de suivi puissant qui vous aide à mesurer l'efficacité de vos annonces. En ajoutant un simple code à votre site web, vous pouvez suivre les actions des utilisateurs, surveiller les conversions et optimiser la performance des annonces en temps réel.
Comment diffuser des annonces sur Facebook
Pour diffuser une annonce Facebook, il y a essentiellement 3 étapes : 1. Créez un compte Facebook Ads Manager ; 2. Choisissez un objectif incluant l'audience attendue, le budget et fixez votre budget et votre calendrier ; 3. Surveillez votre performance.
Créez un compte Facebook Ads Manager.
Allez d'abord sur la page d'accueil de Facebook et localisez « Ads Manager », puis vous entrerez dans une page de tableau de bord où vous pouvez télécharger et surveiller vos campagnes.
Pour créer votre première campagne ou ensemble de publicités, sélectionnez le type de publicité que vous souhaitez et cliquez sur « Créer ». Ensuite, vous continuerez à ajouter plus d'informations pour télécharger votre ressource vidéo.
Choisissez l'objectif
Après le bouton « Suivant », une étape importante est de choisir l'objectif de votre campagne. Ads Manager vous demandera de choisir un objectif dans une liste pré-remplie. Actuellement, il y a 11 objectifs parmi lesquels choisir allant de la notoriété de la marque à l'augmentation du trafic vers votre boutique e-commerce :
Notoriété de la marque
Engagement
Installations d'applications
Portée
Trafic du site web
Vues de vidéos
Ventes de catalogues
Trafic en magasin
Génération de prospects
Messages
Conversions
3. Définissez un budget et un calendrier
Deux types de budget sont proposés : par jour ou pour la durée de la campagne. Bien qu'ils soient faciles à comprendre littéralement, il y a des différences à garder à l'esprit. Par exemple, même si le budget quotidien diffuse l'annonce tout au long de la journée, Facebook rythme vos dépenses pour correspondre à votre budget, avec un minimum de 1 $ par jour pour un ensemble de publicités. Avec le budget à vie, l'annonce est diffusée pour une durée spécifique, et Facebook surveille combien de votre budget alloué a été dépensé et distribue le budget restant stratégiquement pendant toute la durée de la campagne publicitaire. Cela garantit que votre annonce ne consomme pas le budget trop rapidement et reste visible pendant toute la durée prévue de la campagne.
4. Sélectionnez une audience cible
Comme mentionné précédemment, un des principaux avantages de Facebook est sa segmentation d'audience qui vous aide à cibler exactement l'audience pour rendre vos coûts plus efficaces.
Que vous souhaitiez cibler une audience dans un quartier spécifique ou séduire ceux ayant un certain niveau d'éducation, les options de ciblage intégrées de Facebook vous aident à préciser votre profil d'audience efficacement :
Localisation
Âge
Sexe
Éducation
Langues
Relation
Maison
Travail
Comportements
Connexions
Finances
Affinité ethnique
Génération
Évènements de vie
Parents
Politique
Intérêts
6. Créez votre publicité Facebook
Vous pouvez choisir parmi 4 formats, à savoir l'image, la vidéo, les annonces carrousel et les annonces collection pour télécharger votre matériel promotionnel. Pour déterminer comment vous souhaitez que votre annonce apparaisse, prenez en considération vos objectifs initiaux sélectionnés au préalable. Par exemple, si votre objectif est d'améliorer le trafic vers votre site web, vous pouvez opter pour des carrousels qui offrent un formatage multi-images pour augmenter les possibilités pour les utilisateurs de cliquer et de visiter votre site.
7. Suivez la performance
Facebook fournit les métriques clés suivantes pour suivre la performance des annonces, vous pouvez choisir celles qui vous importent.
Performance : Personnalisez cette métrique pour suivre la fréquence, les résultats, la portée et les impressions.
Engagement : Suivez les mentions « J'aime » de la page, l'engagement et les publications.
Vidéos : Incluez des métriques telles que les vues de vidéos et combien du contenu vidéo est visionné en moyenne.
Site web : Mesurez les actions sur le site web telles que les paiements, les achats, et les ajouts au panier.
Applications : Incluez des métriques telles que l'engagement de l'application et les installations.
Évènements : Surveillez les réponses aux évènements et le coût par évènement.
Clics : Rapportez le nombre de clics totaux et uniques, le CTR (taux de clics), et le coût par clic.
Paramètres : Accédez à des informations utiles comme la date de début et de fin, le nom de l'ensemble d'annonces, la livraison, et plus encore.
Comment rendre les annonces Facebook engageantes
Facebook a une page exclusive pour enseigner comment rendre les annonces créatives et engageantes. Pour résumer, il y a les astuces suivantes :
1. Assurez-vous que la vidéo est correctement formatée
Comme 65 % des vues de vidéos sur Facebook proviennent de téléphones, il est fortement recommandé d'adapter vos vidéos verticalement plutôt qu'horizontalement. Cependant, préparer les deux formats garantit que votre contenu a l'air excellent sur tous les appareils.
Avant de publier, vérifiez la mise en forme de votre vidéo pour vous assurer qu'elle respecte les meilleures pratiques de Facebook. Des vidéos optimisées conduisent à une meilleure visibilité, un engagement plus élevé et une meilleure performance publicitaire pour les utilisateurs mobiles et de bureau.
Allez droit au but
Dans l'espace numérique encombré d'aujourd'hui, il est crucial d'attirer l'attention des utilisateurs dans les 4 à 6 premières secondes. Le crochet vidéo joue un rôle vital dans l'arrêt du défilement et la rétention des spectateurs.
Il est intéressant de noter que le crochet n'a pas toujours besoin d'être directement lié à votre produit. Dans certains cas, les annonces fonctionnent mieux lorsqu'elles suscitent la curiosité, la surprise ou l'émotion, incitant les utilisateurs à continuer à regarder. La clé est de susciter l'intérêt immédiatement, rendant les spectateurs impatients de voir la suite.
En maîtrisant l'art du storytelling captivant, vous pouvez considérablement augmenter l'engagement et générer des conversions plus élevées pour vos annonces vidéo.
Voici plusieurs caractéristiques qui peuvent vous aider à créer votre crochet :
Posez des questions
Montrez quelque chose d'inattendu
Utilisez l'humour
Adressez un problème commun
Utilisez de la musique
Utilisez toujours des sous-titres
Une étude surprenante révèle que seulement 15 % des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos avec le son activé. Pour communiquer avec de larges audiences sans son, vous devriez utiliser des sous-titres. Surtout sur la couverture de votre vidéo, essayez d'utiliser des formats de mots exagérés et en gras pour attirer l'attention des gens et leur faire savoir de quoi traite votre vidéo, en particulier pour les cours de tutorat, où clarté et engagement sont essentiels.
Incluez toujours un appel à l'action clair
Le but ultime des annonces est la conversion. Pour les annonces vidéo Facebook, vous pouvez inclure un CTA dans le texte autour de votre vidéo ou l'inclure dans la vidéo elle-même lorsque possible.
Assurez-vous que votre CTA est direct, orienté vers l'action et facile à suivre (par exemple, « Inscrivez-vous maintenant », « Achetez aujourd'hui », ou « Obtenez votre essai gratuit »). En guidant clairement les spectateurs sur ce qu'ils doivent faire ensuite, vous augmenterez l'engagement et maximiserez les conversions.
Durée de la vidéo
La capacité d'attention des gens ne cesse de se réduire. Bien qu'il ne soit pas nécessaire de garder votre vidéo à quelques secondes, elle doit néanmoins être concise. Facebook permet des vidéos allant de 1 seconde à 240 minutes, mais les vidéos les plus performantes se situent entre 15 et 60 secondes, mais assurez-vous que le message puissant est délivré dans ce laps de temps.
Conclusion
À première vue, le marketing vidéo sur Facebook peut sembler écrasant, avec de nombreuses instructions à remplir et des informations à télécharger. Cependant, Meta fournit un guide étape par étape détaillé, ce qui rend le processus plus facile à naviguer. Avec de la patience et de l'expérimentation, vous développerez votre propre stratégie efficace pour les annonces vidéo Facebook.
Bien que les étapes techniques de diffusion des annonces soient fixes, la stratégie créative est là où vos idées uniques entrent en jeu. Votre produit, la personnalité de votre marque et votre audience cible décident de la direction créative, rendant chaque campagne distincte.
En fin de compte, réaliser des annonces Facebook n'est pas de la science-fiction, mais une combinaison d'exécution structurée et de créativité artistique. Le succès vient de la fusion de la précision mécanique avec un sens aigu de l'esthétisme, garantissant que vos annonces résonnent et produisent des résultats.
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