Equipo Creatify
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En 2016, una pequeña nación del Atlántico Norte colocó cámaras a sus ovejas para avergonzar a Google y obligarlo a ponerla en el mapa. Dos semanas después, los hoteles de su capital estaban completamente agotados.
Ese es el nivel de exigencia para la publicidad de viajes. Conseguir imágenes bonitas de una playa es fácil. Lograr reservas es la parte difícil, y las campañas de viajes que verás a continuación hicieron ambas cosas: se ganaron los elogios del sector y llenaron asientos y habitaciones.
Aquí tienes 10 campañas publicitarias de viajes que vale la pena estudiar en 2026, con los resultados que generaron y la idea que puedes tomar prestada de cada una. Algunas son recientes, otras son clásicos modernos y una es un modelo totalmente nuevo que podría marcar el rumbo del marketing de contenidos turísticos.
Qué hace que la publicidad de viajes funcione
Las campañas de viajes más potentes suelen compartir varios rasgos. Venden una sensación más que un lugar. Diseñan estrategias de "earned media" para que la prensa y el público difundan el mensaje de forma gratuita. A menudo le entregan la cámara a personas reales o a personalidades auténticas. Y las mejores campañas de turismo miden el éxito en visitas e ingresos, no solo en reproducciones. Ten en cuenta estos rasgos mientras lees, porque son la base de casi todos los anuncios creativos de viajes de esta lista.
1. Turismo de Australia, "Dundee"
Antes de la Super Bowl LII en 2018, Tourism Australia lanzó un tráiler de película falso para un reboot de Cocodrilo Dundee, con un reparto de Hollywood completo, para luego revelar durante el partido que la «película» era en realidad un anuncio turístico de Australia.
La iniciativa de 36 millones de dólares tenía como objetivo inyectar 860 millones de dólares adicionales a la economía. Y cumplió con creces: el gasto de los estadounidenses en Australia aumentó un 30 %, y la acción publicitaria consiguió una cobertura mediática masiva digna de la Super Bowl por una fracción de lo que costarían compras de publicidad repetidas. La lección: un solo golpe maestro, bien ejecutado con un despiste creíble, puede superar a un año entero de anuncios convencionales.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
Islandia ha llevado a cabo de forma discreta una de las estrategias de turismo más inteligentes del mundo desde su campaña de recuperación «Inspired by Iceland» en 2010, que superó en un 27 % las previsiones de visitantes y aportó 138,7 millones de libras a la economía después de que una erupción volcánica ahuyentara a los viajeros.
La secuela de 2022 es la que la gente más recuerda. OutHorse Your Email permitía a los viajeros de vacaciones delegar su bandeja de entrada de trabajo en un teclado gigante pisoteado por un caballo islandés; un guiño humorístico sobre la cultura de la hiperconectividad dirigido a profesionales agotados. Cosechó 3.700 millones de impresiones, 6,8 millones de dólares en earned media y un incremento del 16,8 % en la intención de viaje desde EE. UU. La lección: resuelve un problema emocional real que tenga tu viajero (en este caso, la incapacidad de desconectar) y el producto se venderá solo.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Prácticamente sin presupuesto, Visit Faroe Islands colocó cámaras de 360 grados en sus ovejas y publicó las imágenes, instando públicamente a Google a llevar Street View a las islas que tanto tiempo llevaba ignorando.
Google tomó nota, envió un equipo y la historia de superación del más débil se difundió por todo el mundo. En dos semanas, los hoteles de la capital, Tórshavn, se agotaron y el número de visitantes aumentó un 30 % aproximadamente en los años siguientes. La lección: una provocación inteligente dirigida a una marca gigante puede conseguir que un destino pequeño reciba una atención millonaria que nunca habría podido pagar por su cuenta.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
En 2018, la capital de Lituania decidió dejar de ser esa ciudad que nadie sabía ubicar. Go Vilnius lanzó «The G-Spot of Europe», un eslogan deliberadamente atrevido acompañado de la frase «nadie sabe dónde está, pero cuando lo encuentras, es increíble».
El riesgo valió la pena. La campaña llegó a unos 600 millones de personas en más de 1.000 cabeceras de prensa, las búsquedas de Google sobre la ciudad se triplicaron, el turismo aumentó cerca de un 12 % y la campaña se llevó a casa el premio International Travel and Tourism Gold Award. Sigue siendo una de las campañas de turismo más audaces de la última década. La lección: una idea provocativa que es genuinamente divertida viaja mucho más lejos que una idea pulida pero aburrida.
5. Suiza Turismo, "No Drama"
Suiza Turismo emparejó a Roger Federer con Robert De Niro en una saga de vídeos de comedia donde la estrella del tenis intenta convencer a un reacio De Niro para coprotagonizar una película de promoción turística suiza, mientras que el paisaje se encarga de hacer la persuasión real.
Los vídeos alcanzaron una tasa de clics de hasta el 3,5 %, aumentaron el recuerdo del anuncio en un 15,1 % y se colaron en el top 10 del Cannes YouTube Ads Leaderboard. Suiza Turismo calificó la alianza con Federer como su campaña global más exitosa. Aquí las métricas clave son el engagement y el recuerdo, más que las reservas registradas, así que considéralo una clase magistral sobre cómo captar la atención. La lección: el poder de las celebridades funciona cuando encajan con el tono de la marca, y el humor evita que un anuncio vistoso parezca una simple postal.
6. WestJet, "Milagro de Navidad"
La aerolínea canadiense WestJet preguntó a los pasajeros que embarcaban qué querían por Navidad y luego los sorprendió con esos mismos regalos esperándolos en la cinta de equipaje al aterrizar. Todo fue grabado para un vídeo que cosechó más de 35 millones de visitas.
Esa buena voluntad se convirtió en ventas. WestJet reportó un incremento de ventas de un 86 %, de reservas de un 77 % y de visitas a la web de un 100 % respecto al año anterior, y las ediciones posteriores de la campaña generaron entre 8 y 11 millones de dólares en ventas directas. La lección: un momento de emoción real, capturado con destreza, puede mover cifras de ingresos reales, no solo mejorar la percepción de marca.
7. Airbnb, "Icons"
En 2024, Airbnb lanzó Icons, una categoría de hospitalidad con estancias que antes parecían imposibles: una noche en la casa de Up suspendida por globos, o dormir en el Museo Ferrari. Cada lanzamiento generaba su propio ciclo de noticias.
La iniciativa arrasó en el circuito de premios con cuatro Leones de Cannes y 11 galardones importantes a lo largo del año. Airbnb ha sido muy clara en que Icons es una inversión de marca que se mide en notoriedad y conversación (buzz) más que en una sola línea de reservas. La lección: la escasez sumada al espectáculo genera cobertura mediática gratuita, y una marca con escala puede permitirse jugar a largo plazo en lo que a percepción se refiere.
También te puede interesar: 27 prompts de ChatGPT para marketing en redes sociales
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Durante los playoffs de la NBA de 2024, la estrella de los Timberwolves, Anthony Edwards, le soltó a un escéptico Charles Barkley —quien acababa de confesar que no había visitado el estado en más de 20 años— un rotundo «bring ya a** to Minnesota» (trae tu c*lo a Minnesota) en directo por televisión. El clip se hizo viral en cuestión de minutos.
Explore Minnesota, la oficina de turismo del estado, decidió apoyarse en esa frase sin filtros en lugar de huir de ella. Adoptó «Bring Ya A**» como gancho turístico en canales sociales y digitales; un fan compró bringyaass.com y lo redirigió directo a la web principal de Explore Minnesota, e incluso el gobernador bromeó con cambiar el eslogan oficial de la región.
La jugada le dio la vuelta al educado tópico de «Minnesota Nice» y convirtió una declaración espontánea de ámbito deportivo en la invitación turística más comentada del estado en años. El beneficio fue pura atención mediática gratuita, lo cual es la lectura más honesta de un hito como este. La lección: cuando Internet te regala un momento de oro, la agilidad y el sentido del humor ganan de calle a los comités de enfoque.
9. Ryanair en TikTok
La aerolínea de bajo coste Ryanair lleva años construyendo la cuenta social de viajes con más visualizaciones a base de memes autocríticos, un filtro de avión con ojos saltones que habla y respuestas fulminantes a las quejas de los pasajeros; una fórmula que le ha reportado 2,1 millones de seguidores en TikTok y 33,6 millones de «me gusta», casi todo orgánico.
En 2026 encontró el rival perfecto. Después de que el jefe de Ryanair, Michael O'Leary, llamara «idiota» a Elon Musk por una disputa sobre la instalación de red WiFi de Starlink en sus aviones, Musk contraatacó en X, calificando a O'Leary de «completo idiota» e «imbécil». En lugar de publicar una tibia respuesta corporativa, Ryanair lanzó «The Big Idiot Seat Sale» (Las rebajas para grandes idiotas): 100.000 asientos desde £16,99, anunciados con su característico estilo visual cutre de MS-Paint con frases como «¡¡¡Compra ahora antes de que Musk se lleve una!!!» e incluso entregando un billete gratuito en mano en la oficina de X en Dublín. La acción no costó casi nada y convirtió un insulto público en días de atención gratuita para la aerolínea y sus rutas. La lección: una marca con voz segura y descarada puede convertir una crítica en su mejor anuncio del año, siempre que se mueva en cuestión de horas y no de semanas.
10. Turismo de Islas Canarias, "A una isla de ti"
La propuesta más fresca de esta lista apenas parece publicidad. Tal y como informó Forbes en 2026, Turismo de Islas Canarias coprodujo «A Una Isla De Ti», una comedia romántica financiada en su totalidad y ambientada en el archipiélago, en lugar de comprar otra oleada de anuncios de toda la vida.
La película ya cuenta con una ventana de streaming en HBO Max España y las ventas internacionales están en marcha; además, está concebida como una plataforma a largo plazo que puede expandirse hacia la gastronomía, la vida rural y la cultura con el tiempo. Los resultados de visitas aún están por llegar, por lo que esta acción es una apuesta innovadora más que un éxito probado. La lección: el branded entertainment que financia el disfrute, en lugar de la interrupción, puede posicionar un destino como nunca lo conseguiría un anuncio de 30 segundos.
Qué pueden aprovechar las marcas de viajes en 2026
Si desnudas estas campañas de turismo hasta su esencia, verás que las mismas tácticas se repiten. Vende una emoción. Fabrica earned media en lugar de pagar por cada impresión. Deja que personas auténticas y personalidades reales lleven el mensaje. Conecta a cualquier figura pública con el tono real de la marca. Y mide los resultados en visitas e ingresos, porque los premios de publicidad no llenan las habitaciones. Esta lista rápida de ideas de marketing para viajes es lo más parecido a una fórmula reproducible que existe detrás de las mejores campañas.
Hay un elemento común que las conecta a casi todas: una gran presencia de vídeo de alto impacto. Eso antes era un privilegio reservado a presupuestos corporativos enormes, por lo que este tipo de listas solían decantarse hacia aerolíneas y oficinas nacionales de turismo. Sin embargo, las herramientas de vídeo con IA han democratizado este recurso. Plataformas como Creatify permiten a cualquier hotel, operador turístico o patronato regional transformar una ubicación o ficha publicitaria en anuncios en vídeo listos para publicar en decenas de idiomas, adaptados a redes sociales o TV conectada, y sin necesidad de contar con el presupuesto de la Super Bowl. Las mejores campañas de viajes de arriba demuestran lo que supone arriesgar a lo grande. El beneficio para las marcas de viajes pequeñas es que ahora también pueden intentarlo con más frecuencia.
También te puede interesar: Cómo crear un anuncio que impulse resultados reales
Preguntas Frecuentes
¿Qué hace que una campaña publicitaria de viajes sea buena?
Las mejores campañas publicitarias de viajes venden una emoción en lugar de una aburrida lista de características, generan earned media para que la historia se comparta de forma natural y tienen un retorno medible como compras y visitas. Una idea clara y distintiva importa mucho más que el presupuesto de producción, tal y como demuestran las campañas de Lituania o Islas Feroe.
¿Cuáles son las mejores campañas de turismo de todos los tiempos?
Entre las campañas más citadas destacan el falso tráiler de «Dundee» en la Super Bowl por parte de Turismo de Australia, las campañas de Islandia «Inspired by Iceland» y «OutHorse Your Email», «Sheep View 360» de las Islas Feroe y «The G-Spot of Europe» de Vilna. Cada una de ellas logró fusionar una idea altamente creativa con incrementos cuantificables en reservas, tráfico web o visitas directas.
¿Cómo miden las oficinas de turismo si una campaña llenó plazas y hoteles?
Hacen un seguimiento constante de métricas como llegada de viajeros, pernoctaciones en hoteles, gasto medio del visitante, volumen de búsquedas digitales del destino y encuestas de intención de viaje, comparando los períodos activos de campaña frente a estimaciones o años previos. Por ejemplo, la campaña Dundee de Australia se evaluó en función del aumento neto del gasto del turista estadounidense.
¿Cuáles son algunas ideas de marketing de viajes de bajo presupuesto?
Entre las ideas que mejor han funcionado destacan las acciones basadas en la cobertura de prensa orgánica (las cámaras sobre ovejas de las Islas Feroe), eslóganes provocadores (Vilna) y una personalidad de marca fuerte y descarada en redes sociales (Ryanair en TikTok). El factor común es la brillantez de la idea y su alcance orgánico, no el tamaño de la inversión económica.
¿Qué hace que un anuncio creativo de viajes destaque en 2026?
Un anuncio de viajes destaca hoy en día cuando ofrece algo que la gente realmente quiere compartir, bien sea por humor, originalidad o emoción pura, y cada vez más, cuando se produce nativamente en vídeo optimizado para cada pantalla y audiencia. El branded entertainment, como el largometraje de Turismo de Islas Canarias, se perfila como la nueva vía para conectar con el público más allá de los formatos publicitarios clásicos.
En 2016, una pequeña nación del Atlántico Norte colocó cámaras a sus ovejas para avergonzar a Google y obligarlo a ponerla en el mapa. Dos semanas después, los hoteles de su capital estaban completamente agotados.
Ese es el nivel de exigencia para la publicidad de viajes. Conseguir imágenes bonitas de una playa es fácil. Lograr reservas es la parte difícil, y las campañas de viajes que verás a continuación hicieron ambas cosas: se ganaron los elogios del sector y llenaron asientos y habitaciones.
Aquí tienes 10 campañas publicitarias de viajes que vale la pena estudiar en 2026, con los resultados que generaron y la idea que puedes tomar prestada de cada una. Algunas son recientes, otras son clásicos modernos y una es un modelo totalmente nuevo que podría marcar el rumbo del marketing de contenidos turísticos.
Qué hace que la publicidad de viajes funcione
Las campañas de viajes más potentes suelen compartir varios rasgos. Venden una sensación más que un lugar. Diseñan estrategias de "earned media" para que la prensa y el público difundan el mensaje de forma gratuita. A menudo le entregan la cámara a personas reales o a personalidades auténticas. Y las mejores campañas de turismo miden el éxito en visitas e ingresos, no solo en reproducciones. Ten en cuenta estos rasgos mientras lees, porque son la base de casi todos los anuncios creativos de viajes de esta lista.
1. Turismo de Australia, "Dundee"
Antes de la Super Bowl LII en 2018, Tourism Australia lanzó un tráiler de película falso para un reboot de Cocodrilo Dundee, con un reparto de Hollywood completo, para luego revelar durante el partido que la «película» era en realidad un anuncio turístico de Australia.
La iniciativa de 36 millones de dólares tenía como objetivo inyectar 860 millones de dólares adicionales a la economía. Y cumplió con creces: el gasto de los estadounidenses en Australia aumentó un 30 %, y la acción publicitaria consiguió una cobertura mediática masiva digna de la Super Bowl por una fracción de lo que costarían compras de publicidad repetidas. La lección: un solo golpe maestro, bien ejecutado con un despiste creíble, puede superar a un año entero de anuncios convencionales.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
Islandia ha llevado a cabo de forma discreta una de las estrategias de turismo más inteligentes del mundo desde su campaña de recuperación «Inspired by Iceland» en 2010, que superó en un 27 % las previsiones de visitantes y aportó 138,7 millones de libras a la economía después de que una erupción volcánica ahuyentara a los viajeros.
La secuela de 2022 es la que la gente más recuerda. OutHorse Your Email permitía a los viajeros de vacaciones delegar su bandeja de entrada de trabajo en un teclado gigante pisoteado por un caballo islandés; un guiño humorístico sobre la cultura de la hiperconectividad dirigido a profesionales agotados. Cosechó 3.700 millones de impresiones, 6,8 millones de dólares en earned media y un incremento del 16,8 % en la intención de viaje desde EE. UU. La lección: resuelve un problema emocional real que tenga tu viajero (en este caso, la incapacidad de desconectar) y el producto se venderá solo.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Prácticamente sin presupuesto, Visit Faroe Islands colocó cámaras de 360 grados en sus ovejas y publicó las imágenes, instando públicamente a Google a llevar Street View a las islas que tanto tiempo llevaba ignorando.
Google tomó nota, envió un equipo y la historia de superación del más débil se difundió por todo el mundo. En dos semanas, los hoteles de la capital, Tórshavn, se agotaron y el número de visitantes aumentó un 30 % aproximadamente en los años siguientes. La lección: una provocación inteligente dirigida a una marca gigante puede conseguir que un destino pequeño reciba una atención millonaria que nunca habría podido pagar por su cuenta.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
En 2018, la capital de Lituania decidió dejar de ser esa ciudad que nadie sabía ubicar. Go Vilnius lanzó «The G-Spot of Europe», un eslogan deliberadamente atrevido acompañado de la frase «nadie sabe dónde está, pero cuando lo encuentras, es increíble».
El riesgo valió la pena. La campaña llegó a unos 600 millones de personas en más de 1.000 cabeceras de prensa, las búsquedas de Google sobre la ciudad se triplicaron, el turismo aumentó cerca de un 12 % y la campaña se llevó a casa el premio International Travel and Tourism Gold Award. Sigue siendo una de las campañas de turismo más audaces de la última década. La lección: una idea provocativa que es genuinamente divertida viaja mucho más lejos que una idea pulida pero aburrida.
5. Suiza Turismo, "No Drama"
Suiza Turismo emparejó a Roger Federer con Robert De Niro en una saga de vídeos de comedia donde la estrella del tenis intenta convencer a un reacio De Niro para coprotagonizar una película de promoción turística suiza, mientras que el paisaje se encarga de hacer la persuasión real.
Los vídeos alcanzaron una tasa de clics de hasta el 3,5 %, aumentaron el recuerdo del anuncio en un 15,1 % y se colaron en el top 10 del Cannes YouTube Ads Leaderboard. Suiza Turismo calificó la alianza con Federer como su campaña global más exitosa. Aquí las métricas clave son el engagement y el recuerdo, más que las reservas registradas, así que considéralo una clase magistral sobre cómo captar la atención. La lección: el poder de las celebridades funciona cuando encajan con el tono de la marca, y el humor evita que un anuncio vistoso parezca una simple postal.
6. WestJet, "Milagro de Navidad"
La aerolínea canadiense WestJet preguntó a los pasajeros que embarcaban qué querían por Navidad y luego los sorprendió con esos mismos regalos esperándolos en la cinta de equipaje al aterrizar. Todo fue grabado para un vídeo que cosechó más de 35 millones de visitas.
Esa buena voluntad se convirtió en ventas. WestJet reportó un incremento de ventas de un 86 %, de reservas de un 77 % y de visitas a la web de un 100 % respecto al año anterior, y las ediciones posteriores de la campaña generaron entre 8 y 11 millones de dólares en ventas directas. La lección: un momento de emoción real, capturado con destreza, puede mover cifras de ingresos reales, no solo mejorar la percepción de marca.
7. Airbnb, "Icons"
En 2024, Airbnb lanzó Icons, una categoría de hospitalidad con estancias que antes parecían imposibles: una noche en la casa de Up suspendida por globos, o dormir en el Museo Ferrari. Cada lanzamiento generaba su propio ciclo de noticias.
La iniciativa arrasó en el circuito de premios con cuatro Leones de Cannes y 11 galardones importantes a lo largo del año. Airbnb ha sido muy clara en que Icons es una inversión de marca que se mide en notoriedad y conversación (buzz) más que en una sola línea de reservas. La lección: la escasez sumada al espectáculo genera cobertura mediática gratuita, y una marca con escala puede permitirse jugar a largo plazo en lo que a percepción se refiere.
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8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Durante los playoffs de la NBA de 2024, la estrella de los Timberwolves, Anthony Edwards, le soltó a un escéptico Charles Barkley —quien acababa de confesar que no había visitado el estado en más de 20 años— un rotundo «bring ya a** to Minnesota» (trae tu c*lo a Minnesota) en directo por televisión. El clip se hizo viral en cuestión de minutos.
Explore Minnesota, la oficina de turismo del estado, decidió apoyarse en esa frase sin filtros en lugar de huir de ella. Adoptó «Bring Ya A**» como gancho turístico en canales sociales y digitales; un fan compró bringyaass.com y lo redirigió directo a la web principal de Explore Minnesota, e incluso el gobernador bromeó con cambiar el eslogan oficial de la región.
La jugada le dio la vuelta al educado tópico de «Minnesota Nice» y convirtió una declaración espontánea de ámbito deportivo en la invitación turística más comentada del estado en años. El beneficio fue pura atención mediática gratuita, lo cual es la lectura más honesta de un hito como este. La lección: cuando Internet te regala un momento de oro, la agilidad y el sentido del humor ganan de calle a los comités de enfoque.
9. Ryanair en TikTok
La aerolínea de bajo coste Ryanair lleva años construyendo la cuenta social de viajes con más visualizaciones a base de memes autocríticos, un filtro de avión con ojos saltones que habla y respuestas fulminantes a las quejas de los pasajeros; una fórmula que le ha reportado 2,1 millones de seguidores en TikTok y 33,6 millones de «me gusta», casi todo orgánico.
En 2026 encontró el rival perfecto. Después de que el jefe de Ryanair, Michael O'Leary, llamara «idiota» a Elon Musk por una disputa sobre la instalación de red WiFi de Starlink en sus aviones, Musk contraatacó en X, calificando a O'Leary de «completo idiota» e «imbécil». En lugar de publicar una tibia respuesta corporativa, Ryanair lanzó «The Big Idiot Seat Sale» (Las rebajas para grandes idiotas): 100.000 asientos desde £16,99, anunciados con su característico estilo visual cutre de MS-Paint con frases como «¡¡¡Compra ahora antes de que Musk se lleve una!!!» e incluso entregando un billete gratuito en mano en la oficina de X en Dublín. La acción no costó casi nada y convirtió un insulto público en días de atención gratuita para la aerolínea y sus rutas. La lección: una marca con voz segura y descarada puede convertir una crítica en su mejor anuncio del año, siempre que se mueva en cuestión de horas y no de semanas.
10. Turismo de Islas Canarias, "A una isla de ti"
La propuesta más fresca de esta lista apenas parece publicidad. Tal y como informó Forbes en 2026, Turismo de Islas Canarias coprodujo «A Una Isla De Ti», una comedia romántica financiada en su totalidad y ambientada en el archipiélago, en lugar de comprar otra oleada de anuncios de toda la vida.
La película ya cuenta con una ventana de streaming en HBO Max España y las ventas internacionales están en marcha; además, está concebida como una plataforma a largo plazo que puede expandirse hacia la gastronomía, la vida rural y la cultura con el tiempo. Los resultados de visitas aún están por llegar, por lo que esta acción es una apuesta innovadora más que un éxito probado. La lección: el branded entertainment que financia el disfrute, en lugar de la interrupción, puede posicionar un destino como nunca lo conseguiría un anuncio de 30 segundos.
Qué pueden aprovechar las marcas de viajes en 2026
Si desnudas estas campañas de turismo hasta su esencia, verás que las mismas tácticas se repiten. Vende una emoción. Fabrica earned media en lugar de pagar por cada impresión. Deja que personas auténticas y personalidades reales lleven el mensaje. Conecta a cualquier figura pública con el tono real de la marca. Y mide los resultados en visitas e ingresos, porque los premios de publicidad no llenan las habitaciones. Esta lista rápida de ideas de marketing para viajes es lo más parecido a una fórmula reproducible que existe detrás de las mejores campañas.
Hay un elemento común que las conecta a casi todas: una gran presencia de vídeo de alto impacto. Eso antes era un privilegio reservado a presupuestos corporativos enormes, por lo que este tipo de listas solían decantarse hacia aerolíneas y oficinas nacionales de turismo. Sin embargo, las herramientas de vídeo con IA han democratizado este recurso. Plataformas como Creatify permiten a cualquier hotel, operador turístico o patronato regional transformar una ubicación o ficha publicitaria en anuncios en vídeo listos para publicar en decenas de idiomas, adaptados a redes sociales o TV conectada, y sin necesidad de contar con el presupuesto de la Super Bowl. Las mejores campañas de viajes de arriba demuestran lo que supone arriesgar a lo grande. El beneficio para las marcas de viajes pequeñas es que ahora también pueden intentarlo con más frecuencia.
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Preguntas Frecuentes
¿Qué hace que una campaña publicitaria de viajes sea buena?
Las mejores campañas publicitarias de viajes venden una emoción en lugar de una aburrida lista de características, generan earned media para que la historia se comparta de forma natural y tienen un retorno medible como compras y visitas. Una idea clara y distintiva importa mucho más que el presupuesto de producción, tal y como demuestran las campañas de Lituania o Islas Feroe.
¿Cuáles son las mejores campañas de turismo de todos los tiempos?
Entre las campañas más citadas destacan el falso tráiler de «Dundee» en la Super Bowl por parte de Turismo de Australia, las campañas de Islandia «Inspired by Iceland» y «OutHorse Your Email», «Sheep View 360» de las Islas Feroe y «The G-Spot of Europe» de Vilna. Cada una de ellas logró fusionar una idea altamente creativa con incrementos cuantificables en reservas, tráfico web o visitas directas.
¿Cómo miden las oficinas de turismo si una campaña llenó plazas y hoteles?
Hacen un seguimiento constante de métricas como llegada de viajeros, pernoctaciones en hoteles, gasto medio del visitante, volumen de búsquedas digitales del destino y encuestas de intención de viaje, comparando los períodos activos de campaña frente a estimaciones o años previos. Por ejemplo, la campaña Dundee de Australia se evaluó en función del aumento neto del gasto del turista estadounidense.
¿Cuáles son algunas ideas de marketing de viajes de bajo presupuesto?
Entre las ideas que mejor han funcionado destacan las acciones basadas en la cobertura de prensa orgánica (las cámaras sobre ovejas de las Islas Feroe), eslóganes provocadores (Vilna) y una personalidad de marca fuerte y descarada en redes sociales (Ryanair en TikTok). El factor común es la brillantez de la idea y su alcance orgánico, no el tamaño de la inversión económica.
¿Qué hace que un anuncio creativo de viajes destaque en 2026?
Un anuncio de viajes destaca hoy en día cuando ofrece algo que la gente realmente quiere compartir, bien sea por humor, originalidad o emoción pura, y cada vez más, cuando se produce nativamente en vídeo optimizado para cada pantalla y audiencia. El branded entertainment, como el largometraje de Turismo de Islas Canarias, se perfila como la nueva vía para conectar con el público más allá de los formatos publicitarios clásicos.
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