鲍里斯·冈察洛夫
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AI 生成的广告已不再是新鲜事物，也绝非公关噱头。在过去两年中，一些最优秀的 AI 广告活动并非来自传统制作，而是来自那些利用 AI 实现更快速、更低成本，甚至偶有更佳创意产出的品牌。而其他尝试过的品牌，也吸取了深刻的教训，明确了受众在哪些场景下接受—或不接受合成内容。
这两类案例都非常值得研究。以下是 7 个真实的 AI 营销广告海报、视频活动——它们做了什么、又是如何实现的，以及营销策划人员、创始人们能从中汲取什么经验。
如何来看待和分析这些活动
有助于我们区分两个经常被统称为“AI 活动”的不同事物：
完全由 AI 生成的创意，意味着视觉输出（图像、视频）是由生成式模型制作的，而非实景拍摄或拍照。Mango 和 Toys R Us 就属于这一类。
AI 辅助制作，意味着人类创意人员主导了整个工作，但由 AI 工具处理了重大的制作步骤：生成素材、剪辑、生成音频。Popeyes 和 Under Armour 就属于这一类。
这是两类具有不同权衡的工具。将它们混为一谈会导致公司在利用 AI 营销其产品时做出混乱的决策。
7 个 AI 营销广告案例分享
1. Mango Teen "Sunset Dream" - 完全由 AI 生成的时尚广告活动
项目介绍：2024年7月，Mango 成为首批为其面向青少年的 Teen 系列限量版 Sunset Dream 系列创建完全由 AI 生成推广活动的时尚品牌之一。该宣传活动在 95 个市场运行。
制作过程：Mango 首先拍摄了该系列中的每件真实服装。然后，在这个照片库基础上对生成式 AI 模型进行微调与训练，让其学习如何将真实服装完美呈现于生成的模特身上，并输出达到时尚杂志排版质量的优质图像。之后再由艺术指导团队对 AI 生成的产出进行精挑细选、修图润饰以及最终定稿。该项目由设计、艺术总监、造型、数据集管理、AI 模型训练和摄影工作室等多部门联合协助完成。
为什么值得关注：这是时尚界有案可稽的最清晰的人工智能广告案例之一，且不仅仅用于构思或文案策划。Mango 将其描述为 2024-2026 战略规划的一部分，让 AI 成为其核心的生产力工具，而不单纯是一起性尝试项目。
启示与思考：工作流程以真实的产品摄影开始，然后利用 AI 围绕其生成生活方式的意境图像。AI 并未取代产品，它取代的是场地、模特以及繁琐复杂的拍摄后勤。对于拥有巨大 catalog 的电商品牌来说，这是一种切实可行、极具启发意义的 AI 营销执行模板。
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - 无需出场费即可建立的 AI 广告
项目介绍：2024年3月，安德玛（Under Armour）发布了一支由 Anthony Joshua 出镜的 AI 生成的运动商业广告，以纪念在与 Francis Ngannou 决战前夕，安德玛重新签约与这位巨猩续签长期合作伙伴关系。
制作过程：导演 Wes Walker 与 Tool AI 团队合作创作了这部片子。整个构想是特别围绕 AI 所带来的可能而构建的：Joshua 当时正在全力备战，无法配合进行传统的广告拍摄。AI 方案让品牌能够在没有与他亲历接触并耗费他精力的前提下，将赛前氛围的紧张焦竭叙述出来。
为什么值得关注：该创意概念直接源于制作瓶颈带来的约束。短片名为 "Forever Is Made Now"（此刻即永恒）——围绕极度紧张、专注和当下展开。这是 AI 营销中更为强大的案例之一：在其中，技术赋能了创意的实现，而不只是降低了传统制作的财务支出成本。
启示与思考：AI 赋予了品牌不必协调名人演员、代言人或任何主体的时间安排，便为其构建专属 AI 广告活动的可能。对于拥有代言人合作，但对方合作排期难以掌控的品牌来说，这真正释放了生产力的“枷锁”。
3. Toys R Us "Origin Story" - 由 OpenAI's Sora 创作的首支品牌片
项目介绍：2024年6月，Toys R Us 在戛纳创意节上首映了其自称是首支利用 OpenAI's Sora 制作的品牌影片。在这支 1 分钟的影片中，重述了创始人 Charles Lazarus 重塑品牌并打造标志性长颈鹿吉祥物 Geoffrey 的起源故事。
制作过程：Toys R Us 工作室与创意代理商 Native Foreign 合作，该机构首席创意官此前很早便获得了 Sora 的测试版内测。短片在几周内完成了从概念构思到成品制作，将通常需要成百上千次渲染和物理素材调整的工作量，压缩到区区几十个步骤。视频绝大部分由 Sora 原生生成，后续增加了少量的后期视效修整及原创配乐。
为什么值得关注：公众对其褒贬不一，并受到了不少抵触。调研机构 Carma 记录到，该影片发布后，该品牌的正面情感大幅下跌。许多观众将其描述为“诡异”或美学崩塌。这是品牌层面上遭受受众抗拒、最典型的早期 AI 生成视频案例之一。
启示与思考：技术上令人惊叹并不意味着在公共舆论层面就一定能收获成功。这部影片确实是 AI 生成品牌资产的先行者，但它同样表明，以怀旧或打感情牌为导向的创意——特别是严重依赖大众情感记忆的场景，使用完全虚构合成的视觉是风险极高的行为。只要 AI 削弱了人们理应感知到的温情和真挚，受众立马就能察觉。
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - 经典广告的 AI 重制版（出了两版）
项目介绍：2024年11月，可口可乐发布了其 1995 年经典广告“Holidays Are Coming”的完全 AI 生成版本，由 Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card 工作室制作，并在英国电视屏幕上投放。它引发了巨大的负面舆论。而在 2025年11月，他们又卷土重来，推出了由 Secret Level 制作的全新演绎版本，这一次，面对此前积压的质疑，他们特意去掉了人类的面部特征。
制作过程：2024 版利用了包括 Kling, Leonardo 和 Runway 在内的 AI 模型，用来复现原片中的卡车、银装素裹的冬景和富有节日气氛的场景。2025 版则由 Secret Level 联合 Silverside AI，利用更先进的模型重制，几乎完全避免了任何对人类的刻画加工。可口可乐生成式 AI 全球副总裁 Pratik Thakar 提到，第二版的“工艺较之前有了十倍的提升”。
为什么值得关注：可口可乐在受到舆论铺天盖地抨击的情况下，还是毅然决然地选择用 AI 重建其最具情感维系的标志性年度广告（还连出了两个版本）。这是审视广大受众能否在情感充沛的氛围场景下，开始接纳、理解 AI 创意产出最具代表性的试金石。第二版在品质基调上确实表现好很多，但其带来的结构性观念碰撞（AI 碰撞情怀经典）还远未收场。
启示与思考：对于 AI 而言，承载情感记忆的、旨在塑造品牌认同的创意形式相较于普通的绩效效果广告，面临的挑战要多得多。人们对于那些经久不衰的经典战役抱有天然的期许。AI 虽然极大地帮助了生产提效和降本，但在这些极为特殊的案例中，合成痕迹依旧很容易被认为是缺乏真诚的廉价平替。
5. Popeyes "Wrap Battle" - 3天内制作并上线的 AI Diss Rap 广告
项目介绍：2025年7月，Popeyes 在麦当劳高调宣布“Snack Wrap”回归次日（当时 Popeyes 刚发布了自家同类竞品 Chicken Wraps），利用 AI 制作了一首 Rap Diss 视频，隔空挑衅对手。这首名为 "Wrap Battle" 的 Diss 歌曲在 TiKTok, Instagram, X 上引发全网疯传。
制作过程：AI 电影制作人 PJ Accetturo 亲自操刀完成了脚本编纂，并依靠 Google 的 Veo 3 负责视频输出、Suno 负责 AI 音乐端创作协作完成这一战役。团队最开始使用了“图生视频（image-to-video）”的工作流程，在发现效率不够快之后，果断全流程转由 Veo 3 进行生成。整支广告——声乐、视觉、剪辑，全流程闭环不到 3 天时间。
为什么值得关注：它直接证明了 AI 能为品牌方营销团队带来的突破性能力——极致的实时追热点速度。过往传统制作流程动辄以周起步。像这种针对麦当劳刚出的声明、Popeyes 在稍纵即逝的时间窗口内迅速切入予以回击的实时追热点借势，在传统情况下根本不可能按期制作出来。但通过 AI 工具，以及一支小而精的团队，事情办成了。
启示与思考：这个小巧的生产力模板甚至比广告本身的趣味性更有研究价值。小团队、紧迫的时间节点、精准追踪的社交节点，加上能直接在数小时内交付高质感音频和视频的 AI 工具——这套完美的打法在以前根本闻所未闻。Popeyes 为我们展示了，以往只有那些预算极为饱满、工期超长的顶尖 Agency 才能搞定的高品质内容，当下品牌利用 AI 同样能在极短时间内实现实时、追热点的营销诉求。
6. BMW x Lil Miquela - 汽车品牌广告战役中的 AI 虚拟人
项目介绍：宝马（BMW）与全球最知名的 AI 生成虚拟网红（AI influencer）之一 Lil Miquela 牵手，共同开启了名为 "Make It Real" 的创意。这次跨境联名将该虚拟网红植入了宝马针对年轻一代受众策划的全球品牌创意内容中。
为什么值得关注：早在 2019 年前，品牌方就开始在各类营销战役中聘请 AI 网红或虚拟人，但高客单价的汽车行业此前极其仰仗呈现真切的高端人居生活范式图景。宝马的这一决策，证明了基于 AI 的虚拟人营销正在打破穿搭和彩妆香水等传统藩篱，切入高决策成本的豪华硬消费赛道。
启示与思考：AI 网红/虚拟人为品牌方奉献了绝对可控且能精准对齐战略方针的创意细节。这里没有名人随时塌房、行为不合时宜甚至失控的灾难性危机。唯一的折中成本则是情感互通的阈值，因为受众都心知肚明这些形象不过是虚构代码，这也完全重塑了情感共鸣发生的逻辑。这种尝试对已经深入拥抱虚拟资产和偶像文化的广大 Z 世代最为卓有成效。
阅读推荐：如何打造一个 AI 网红：手把手操作指南
7. Liquid Death — 有备而来的无厘头 AI 旁白
项目介绍：饮料界大红人 Liquid Death 开展了一次令人捧腹、故作深沉的“盲测对决”，由其罐装阿尔卑斯山区泉水硬刚一些全网价格最奢华，但口感极为黑暗的顶豪饮品：法式龙虾牛油汁（50美元）、西班牙墨鱼汁（58美元）、整罐大白鲟鱼子酱（580美元），外带一杯现打的日本和牛芝士汉堡浆。体验者们全员戴上眼罩。结果也是意料之中的让人抓狂。Liquid Death 毫无悬念地在这场奇葩对决中赢得压倒性胜利。视频最后，一个毫无情感波澜、冰冷而机械的 AI 语音播报宣告了最终的结果。
值得关注点：从技术或者制作层面来看，这算不上什么利用高度 AI 独立生成的产品。视频画面是真实的、体验者是真实的，所有搭建都是活生生的线下真人测试。唯一的 AI 元素在影片末尾才姗姗来迟——而它却偏偏正中下怀。
为什么起效：它的黑色幽默来源于对细节荒谬性的极度拿捏。跟这些“顶奢黑暗饮品”进行对比其本身已经极尽其搞怪本能。人工智能那毫无波折、机器质感的无语调广播，完美贴合该品牌常年营造的反对大红大绿精装、推崇极简野蛮甚至抗拒精英公司审美（anti-corporate aesthetic）的做法——它听上去像是在这一极其荒谬的产品评测活动末尾，敷衍安排的一个最低配置的代言。一个饱满、专业的播音腔配音反倒会显得用力过猛、不伦不类。AI 那毫无情绪起伏、完全看淡一切的“敷衍读稿”才是点睛之笔。
启示与思考：AI 声音绝不仅仅是为了能让生产省心、简单和应付差事。Liquid Death 将它当作了展现幽默感的创意利器。若即若离、置身事外的电子机械声，不仅没有破坏掉原有的奇妙滑稽感，反倒在戏谑的推波助澜上更进了一层。这是一个少有的、能让人感受到使用 AI 纯粹来自底层创意推演，而非制作工序偷工减料的佳作。
顶级的 AI 营销战役有什么异曲同工之处
复盘上述所有在行业引发讨论的 AI 品牌营销案例，我们可以总结出以下几个核心规律：
创意方案始终处于决定性地位。安德玛那极富情绪张力的动作商业大片，源自“主角不在场并彻底隔绝”的技术解决逻辑；Popeyes 的战役立足在极致、闪电式的实时热点借势上。那些能够斩获不俗效果和声浪的案例，无一例外都把 AI 当作了攻破创意上某个棘手问题，或者在生产流程遇到物理局限时的解决方案，而非在平淡无奇的简报外面裹上一层冠冕堂皇的技术包装。
实时出街的速度是不可多得的护城河。Popeyes 三天火速完成一条完成度如此之高的广告片就是最好的佐证：在热词依然停留在热榜上时，你就有能力将同样精心打磨的内容推至目标受众面前。传统繁琐的广告工业化流水线对此根本无计可施。
基于用户信任和接受度的表现各异。服装时尚行业完全依靠 AI 生图生视频（例如 Mango）相比带着情感、怀念标签的手法（例如可口可乐和 Toys R Us）更能收获正面的积极回应。带有 AI 配音和 AI 形象的效果转化广告受到的质疑要远比品牌宏大叙事要小。原因是，注重实际绩效和转化的受众评估逻辑的核心诉求是“对我是否有用、解决痛点”，而不太苛求品牌是否由有血有肉的真人本色出演一样真挚。
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常见问题解答
究竟什么是 AI 营销战役（AI marketing campaigns）？
它是指在创意生成、内容制作或媒介投放执行阶段，融合并调用了人工智能技术的营销计划和活动。形式囊括了完全由 AI 生成的平面或视频内容（比如 Mango、Toys R Us），经由 AI 处理的后期声乐和人声，以及在信息流和绩效广告中高能演播、能大幅促转的 AI 数字人虚拟主播。该概念包罗万象，具体要根据不同的业务需求做权衡应用。
目前有哪些最顶尖的 AI 营销案例？
目前最常被讨论且极具参考价值的案例当属 Mango 的 AI 全息时尚大片、可口可乐“Holidays Are Coming”的复刻 AI 新演绎、Toys R Us 基于 AI Sora 输出的经典创始起源片、Popeyes 依托 Google Veo 3 在三天之内赶制的 diss 反击战役，以及安德玛不耗费巨星档期通过 AI 复刻其身姿的优秀高光短片。如果下潜到买量和转化效果层，各路 DTC 品牌拥抱自动化视频制作和高通量创意外发，构成了当前最为普适且规模化的演进趋势。
都有哪些品牌已经在拥抱 AI 做推广和营销了？
事实上，行业内绝大部分头部品牌都或多或少将 AI 引入了各自的工作流中，用做文案拓展、个性化分发推荐或是降低图像视频在物理层面上的制作压力。芒果（Mango）、可口可乐、安德玛、Popeyes、宝马、Liquid Death 都是具有极强标志性的探路者。如果看直接到消费者的 DTC 品牌以及电商独立站领域，像 Creatify 这样能高能输出短视频的 AI 平台已经进入了成千上万的中小团队中，支持他们日常高效买量和测品。
AI 广告活动（AI advertising campaign）是指什么？
此类广告利用 AI 精英级的自动化工具进行创意的演变、扩充、调优或动态分发投放。完全由 AI 生成的广告大多倚重 Veo 3、Sora 等，完成直接“文本到视频”的过程。AI 辅助制作的广告则依靠人类打磨底盘和创意构筑，局部流程如声音合成、素材扩充或镜头快剪则彻底承包给 AI 以提升效能。
在除广告外的其他领域，AI 为营销带来了哪些推动？
AI 在营销界的施展空间远非广告视频制作：其还广泛涉及底层数据挖掘带来的智能商品推荐、高精准千人千面的 EDM 邮件派送、高全天候响应的 AI 智能客服、动态价格匹配机制、供应链销量趋势预测，以及大批量、千万级的富媒体商品图文快速扩能等。回到投放创意端，AI 目前已经可以实现打通创意产出、媒介采买、精准用户画像识别、精细 A/B Test 全链路提效闭环。
常见的品牌利用 AI 营销的打法有哪些？
最经典和被大众广为采用的方式有：使用 AI 视频生成和图像渲染工具来解决营销素材的物理损耗、降低制作花费，提高上线时效；利用 AI 音频以及虚拟數字化化身演释直通转化、跑通信息流测试；另外就是面对投流时在短时间内需要大量创意变量（hooks、格式微调、多版本背景）的诉求，通过 AI 高效制作成千上百条变体进行快速的漏斗测试。
AI 营销真的管用、有转化吗？
这需要视场景而定。由于看重效果（Performance）的受众更看重信息是否有效解决其当下的困惑与刚需，所以高转化的 AI 创意素材在该场景中成效十分显著。而在那些沉淀了浓重岁月感、带有深切文化和群体身份认同等极其挑剔感性的品牌端活动上，受众表现出了相对谨慎和抵死排斥的态度。当前最掷地有声的量化指标数据来自于大量的 DTC 出海品牌对高通量 AI 视频的实测。比如，从 Creatify 发布的真实客户复盘研报中可以证实，众多品牌在通过 AI 快速测试不同爆款脚本和内容组合后，不仅实现了点击率（CTR）的翻倍、有效获客成本（CPA）足足下探了 45%，同时整体整体投资回报率（ROAS）飙升了 73% 之多。
AI 生成的广告与 AI 辅助的广告有什么区别？
AI 生成的广告几乎将主导权彻底全权交底给了生成模型（图像、影音），尽可能把人类参与手工物理后期等过程控制到最低。AI 辅助的广告则依然保留着高纯度的人类创意构图、主线引导，仅把高耗时、低创作门槛的部分交接给 AI 承载。行之有效的广告策略往往是在两极之间谋求微妙的结合：用人类的思维去主导创意的高地与概念，由 AI 全权承担流水线般的大规模物理制作和极速拓展。
AI 生成的广告已不再是新鲜事物，也绝非公关噱头。在过去两年中，一些最优秀的 AI 广告活动并非来自传统制作，而是来自那些利用 AI 实现更快速、更低成本，甚至偶有更佳创意产出的品牌。而其他尝试过的品牌，也吸取了深刻的教训，明确了受众在哪些场景下接受—或不接受合成内容。
这两类案例都非常值得研究。以下是 7 个真实的 AI 营销广告海报、视频活动——它们做了什么、又是如何实现的，以及营销策划人员、创始人们能从中汲取什么经验。
如何来看待和分析这些活动
有助于我们区分两个经常被统称为“AI 活动”的不同事物：
完全由 AI 生成的创意，意味着视觉输出（图像、视频）是由生成式模型制作的，而非实景拍摄或拍照。Mango 和 Toys R Us 就属于这一类。
AI 辅助制作，意味着人类创意人员主导了整个工作，但由 AI 工具处理了重大的制作步骤：生成素材、剪辑、生成音频。Popeyes 和 Under Armour 就属于这一类。
这是两类具有不同权衡的工具。将它们混为一谈会导致公司在利用 AI 营销其产品时做出混乱的决策。
7 个 AI 营销广告案例分享
1. Mango Teen "Sunset Dream" - 完全由 AI 生成的时尚广告活动
项目介绍：2024年7月，Mango 成为首批为其面向青少年的 Teen 系列限量版 Sunset Dream 系列创建完全由 AI 生成推广活动的时尚品牌之一。该宣传活动在 95 个市场运行。
制作过程：Mango 首先拍摄了该系列中的每件真实服装。然后，在这个照片库基础上对生成式 AI 模型进行微调与训练，让其学习如何将真实服装完美呈现于生成的模特身上，并输出达到时尚杂志排版质量的优质图像。之后再由艺术指导团队对 AI 生成的产出进行精挑细选、修图润饰以及最终定稿。该项目由设计、艺术总监、造型、数据集管理、AI 模型训练和摄影工作室等多部门联合协助完成。
为什么值得关注：这是时尚界有案可稽的最清晰的人工智能广告案例之一，且不仅仅用于构思或文案策划。Mango 将其描述为 2024-2026 战略规划的一部分，让 AI 成为其核心的生产力工具，而不单纯是一起性尝试项目。
启示与思考：工作流程以真实的产品摄影开始，然后利用 AI 围绕其生成生活方式的意境图像。AI 并未取代产品，它取代的是场地、模特以及繁琐复杂的拍摄后勤。对于拥有巨大 catalog 的电商品牌来说，这是一种切实可行、极具启发意义的 AI 营销执行模板。
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - 无需出场费即可建立的 AI 广告
项目介绍：2024年3月，安德玛（Under Armour）发布了一支由 Anthony Joshua 出镜的 AI 生成的运动商业广告，以纪念在与 Francis Ngannou 决战前夕，安德玛重新签约与这位巨猩续签长期合作伙伴关系。
制作过程：导演 Wes Walker 与 Tool AI 团队合作创作了这部片子。整个构想是特别围绕 AI 所带来的可能而构建的：Joshua 当时正在全力备战，无法配合进行传统的广告拍摄。AI 方案让品牌能够在没有与他亲历接触并耗费他精力的前提下，将赛前氛围的紧张焦竭叙述出来。
为什么值得关注：该创意概念直接源于制作瓶颈带来的约束。短片名为 "Forever Is Made Now"（此刻即永恒）——围绕极度紧张、专注和当下展开。这是 AI 营销中更为强大的案例之一：在其中，技术赋能了创意的实现，而不只是降低了传统制作的财务支出成本。
启示与思考：AI 赋予了品牌不必协调名人演员、代言人或任何主体的时间安排，便为其构建专属 AI 广告活动的可能。对于拥有代言人合作，但对方合作排期难以掌控的品牌来说，这真正释放了生产力的“枷锁”。
3. Toys R Us "Origin Story" - 由 OpenAI's Sora 创作的首支品牌片
项目介绍：2024年6月，Toys R Us 在戛纳创意节上首映了其自称是首支利用 OpenAI's Sora 制作的品牌影片。在这支 1 分钟的影片中，重述了创始人 Charles Lazarus 重塑品牌并打造标志性长颈鹿吉祥物 Geoffrey 的起源故事。
制作过程：Toys R Us 工作室与创意代理商 Native Foreign 合作，该机构首席创意官此前很早便获得了 Sora 的测试版内测。短片在几周内完成了从概念构思到成品制作，将通常需要成百上千次渲染和物理素材调整的工作量，压缩到区区几十个步骤。视频绝大部分由 Sora 原生生成，后续增加了少量的后期视效修整及原创配乐。
为什么值得关注：公众对其褒贬不一，并受到了不少抵触。调研机构 Carma 记录到，该影片发布后，该品牌的正面情感大幅下跌。许多观众将其描述为“诡异”或美学崩塌。这是品牌层面上遭受受众抗拒、最典型的早期 AI 生成视频案例之一。
启示与思考：技术上令人惊叹并不意味着在公共舆论层面就一定能收获成功。这部影片确实是 AI 生成品牌资产的先行者，但它同样表明，以怀旧或打感情牌为导向的创意——特别是严重依赖大众情感记忆的场景，使用完全虚构合成的视觉是风险极高的行为。只要 AI 削弱了人们理应感知到的温情和真挚，受众立马就能察觉。
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - 经典广告的 AI 重制版（出了两版）
项目介绍：2024年11月，可口可乐发布了其 1995 年经典广告“Holidays Are Coming”的完全 AI 生成版本，由 Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card 工作室制作，并在英国电视屏幕上投放。它引发了巨大的负面舆论。而在 2025年11月，他们又卷土重来，推出了由 Secret Level 制作的全新演绎版本，这一次，面对此前积压的质疑，他们特意去掉了人类的面部特征。
制作过程：2024 版利用了包括 Kling, Leonardo 和 Runway 在内的 AI 模型，用来复现原片中的卡车、银装素裹的冬景和富有节日气氛的场景。2025 版则由 Secret Level 联合 Silverside AI，利用更先进的模型重制，几乎完全避免了任何对人类的刻画加工。可口可乐生成式 AI 全球副总裁 Pratik Thakar 提到，第二版的“工艺较之前有了十倍的提升”。
为什么值得关注：可口可乐在受到舆论铺天盖地抨击的情况下，还是毅然决然地选择用 AI 重建其最具情感维系的标志性年度广告（还连出了两个版本）。这是审视广大受众能否在情感充沛的氛围场景下，开始接纳、理解 AI 创意产出最具代表性的试金石。第二版在品质基调上确实表现好很多，但其带来的结构性观念碰撞（AI 碰撞情怀经典）还远未收场。
启示与思考：对于 AI 而言，承载情感记忆的、旨在塑造品牌认同的创意形式相较于普通的绩效效果广告，面临的挑战要多得多。人们对于那些经久不衰的经典战役抱有天然的期许。AI 虽然极大地帮助了生产提效和降本，但在这些极为特殊的案例中，合成痕迹依旧很容易被认为是缺乏真诚的廉价平替。
5. Popeyes "Wrap Battle" - 3天内制作并上线的 AI Diss Rap 广告
项目介绍：2025年7月，Popeyes 在麦当劳高调宣布“Snack Wrap”回归次日（当时 Popeyes 刚发布了自家同类竞品 Chicken Wraps），利用 AI 制作了一首 Rap Diss 视频，隔空挑衅对手。这首名为 "Wrap Battle" 的 Diss 歌曲在 TiKTok, Instagram, X 上引发全网疯传。
制作过程：AI 电影制作人 PJ Accetturo 亲自操刀完成了脚本编纂，并依靠 Google 的 Veo 3 负责视频输出、Suno 负责 AI 音乐端创作协作完成这一战役。团队最开始使用了“图生视频（image-to-video）”的工作流程，在发现效率不够快之后，果断全流程转由 Veo 3 进行生成。整支广告——声乐、视觉、剪辑，全流程闭环不到 3 天时间。
为什么值得关注：它直接证明了 AI 能为品牌方营销团队带来的突破性能力——极致的实时追热点速度。过往传统制作流程动辄以周起步。像这种针对麦当劳刚出的声明、Popeyes 在稍纵即逝的时间窗口内迅速切入予以回击的实时追热点借势，在传统情况下根本不可能按期制作出来。但通过 AI 工具，以及一支小而精的团队，事情办成了。
启示与思考：这个小巧的生产力模板甚至比广告本身的趣味性更有研究价值。小团队、紧迫的时间节点、精准追踪的社交节点，加上能直接在数小时内交付高质感音频和视频的 AI 工具——这套完美的打法在以前根本闻所未闻。Popeyes 为我们展示了，以往只有那些预算极为饱满、工期超长的顶尖 Agency 才能搞定的高品质内容，当下品牌利用 AI 同样能在极短时间内实现实时、追热点的营销诉求。
6. BMW x Lil Miquela - 汽车品牌广告战役中的 AI 虚拟人
项目介绍：宝马（BMW）与全球最知名的 AI 生成虚拟网红（AI influencer）之一 Lil Miquela 牵手，共同开启了名为 "Make It Real" 的创意。这次跨境联名将该虚拟网红植入了宝马针对年轻一代受众策划的全球品牌创意内容中。
为什么值得关注：早在 2019 年前，品牌方就开始在各类营销战役中聘请 AI 网红或虚拟人，但高客单价的汽车行业此前极其仰仗呈现真切的高端人居生活范式图景。宝马的这一决策，证明了基于 AI 的虚拟人营销正在打破穿搭和彩妆香水等传统藩篱，切入高决策成本的豪华硬消费赛道。
启示与思考：AI 网红/虚拟人为品牌方奉献了绝对可控且能精准对齐战略方针的创意细节。这里没有名人随时塌房、行为不合时宜甚至失控的灾难性危机。唯一的折中成本则是情感互通的阈值，因为受众都心知肚明这些形象不过是虚构代码，这也完全重塑了情感共鸣发生的逻辑。这种尝试对已经深入拥抱虚拟资产和偶像文化的广大 Z 世代最为卓有成效。
阅读推荐：如何打造一个 AI 网红：手把手操作指南
7. Liquid Death — 有备而来的无厘头 AI 旁白
项目介绍：饮料界大红人 Liquid Death 开展了一次令人捧腹、故作深沉的“盲测对决”，由其罐装阿尔卑斯山区泉水硬刚一些全网价格最奢华，但口感极为黑暗的顶豪饮品：法式龙虾牛油汁（50美元）、西班牙墨鱼汁（58美元）、整罐大白鲟鱼子酱（580美元），外带一杯现打的日本和牛芝士汉堡浆。体验者们全员戴上眼罩。结果也是意料之中的让人抓狂。Liquid Death 毫无悬念地在这场奇葩对决中赢得压倒性胜利。视频最后，一个毫无情感波澜、冰冷而机械的 AI 语音播报宣告了最终的结果。
值得关注点：从技术或者制作层面来看，这算不上什么利用高度 AI 独立生成的产品。视频画面是真实的、体验者是真实的，所有搭建都是活生生的线下真人测试。唯一的 AI 元素在影片末尾才姗姗来迟——而它却偏偏正中下怀。
为什么起效：它的黑色幽默来源于对细节荒谬性的极度拿捏。跟这些“顶奢黑暗饮品”进行对比其本身已经极尽其搞怪本能。人工智能那毫无波折、机器质感的无语调广播，完美贴合该品牌常年营造的反对大红大绿精装、推崇极简野蛮甚至抗拒精英公司审美（anti-corporate aesthetic）的做法——它听上去像是在这一极其荒谬的产品评测活动末尾，敷衍安排的一个最低配置的代言。一个饱满、专业的播音腔配音反倒会显得用力过猛、不伦不类。AI 那毫无情绪起伏、完全看淡一切的“敷衍读稿”才是点睛之笔。
启示与思考：AI 声音绝不仅仅是为了能让生产省心、简单和应付差事。Liquid Death 将它当作了展现幽默感的创意利器。若即若离、置身事外的电子机械声，不仅没有破坏掉原有的奇妙滑稽感，反倒在戏谑的推波助澜上更进了一层。这是一个少有的、能让人感受到使用 AI 纯粹来自底层创意推演，而非制作工序偷工减料的佳作。
顶级的 AI 营销战役有什么异曲同工之处
复盘上述所有在行业引发讨论的 AI 品牌营销案例，我们可以总结出以下几个核心规律：
创意方案始终处于决定性地位。安德玛那极富情绪张力的动作商业大片，源自“主角不在场并彻底隔绝”的技术解决逻辑；Popeyes 的战役立足在极致、闪电式的实时热点借势上。那些能够斩获不俗效果和声浪的案例，无一例外都把 AI 当作了攻破创意上某个棘手问题，或者在生产流程遇到物理局限时的解决方案，而非在平淡无奇的简报外面裹上一层冠冕堂皇的技术包装。
实时出街的速度是不可多得的护城河。Popeyes 三天火速完成一条完成度如此之高的广告片就是最好的佐证：在热词依然停留在热榜上时，你就有能力将同样精心打磨的内容推至目标受众面前。传统繁琐的广告工业化流水线对此根本无计可施。
基于用户信任和接受度的表现各异。服装时尚行业完全依靠 AI 生图生视频（例如 Mango）相比带着情感、怀念标签的手法（例如可口可乐和 Toys R Us）更能收获正面的积极回应。带有 AI 配音和 AI 形象的效果转化广告受到的质疑要远比品牌宏大叙事要小。原因是，注重实际绩效和转化的受众评估逻辑的核心诉求是“对我是否有用、解决痛点”，而不太苛求品牌是否由有血有肉的真人本色出演一样真挚。
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常见问题解答
究竟什么是 AI 营销战役（AI marketing campaigns）？
它是指在创意生成、内容制作或媒介投放执行阶段，融合并调用了人工智能技术的营销计划和活动。形式囊括了完全由 AI 生成的平面或视频内容（比如 Mango、Toys R Us），经由 AI 处理的后期声乐和人声，以及在信息流和绩效广告中高能演播、能大幅促转的 AI 数字人虚拟主播。该概念包罗万象，具体要根据不同的业务需求做权衡应用。
目前有哪些最顶尖的 AI 营销案例？
目前最常被讨论且极具参考价值的案例当属 Mango 的 AI 全息时尚大片、可口可乐“Holidays Are Coming”的复刻 AI 新演绎、Toys R Us 基于 AI Sora 输出的经典创始起源片、Popeyes 依托 Google Veo 3 在三天之内赶制的 diss 反击战役，以及安德玛不耗费巨星档期通过 AI 复刻其身姿的优秀高光短片。如果下潜到买量和转化效果层，各路 DTC 品牌拥抱自动化视频制作和高通量创意外发，构成了当前最为普适且规模化的演进趋势。
都有哪些品牌已经在拥抱 AI 做推广和营销了？
事实上，行业内绝大部分头部品牌都或多或少将 AI 引入了各自的工作流中，用做文案拓展、个性化分发推荐或是降低图像视频在物理层面上的制作压力。芒果（Mango）、可口可乐、安德玛、Popeyes、宝马、Liquid Death 都是具有极强标志性的探路者。如果看直接到消费者的 DTC 品牌以及电商独立站领域，像 Creatify 这样能高能输出短视频的 AI 平台已经进入了成千上万的中小团队中，支持他们日常高效买量和测品。
AI 广告活动（AI advertising campaign）是指什么？
此类广告利用 AI 精英级的自动化工具进行创意的演变、扩充、调优或动态分发投放。完全由 AI 生成的广告大多倚重 Veo 3、Sora 等，完成直接“文本到视频”的过程。AI 辅助制作的广告则依靠人类打磨底盘和创意构筑，局部流程如声音合成、素材扩充或镜头快剪则彻底承包给 AI 以提升效能。
在除广告外的其他领域，AI 为营销带来了哪些推动？
AI 在营销界的施展空间远非广告视频制作：其还广泛涉及底层数据挖掘带来的智能商品推荐、高精准千人千面的 EDM 邮件派送、高全天候响应的 AI 智能客服、动态价格匹配机制、供应链销量趋势预测，以及大批量、千万级的富媒体商品图文快速扩能等。回到投放创意端，AI 目前已经可以实现打通创意产出、媒介采买、精准用户画像识别、精细 A/B Test 全链路提效闭环。
常见的品牌利用 AI 营销的打法有哪些？
最经典和被大众广为采用的方式有：使用 AI 视频生成和图像渲染工具来解决营销素材的物理损耗、降低制作花费，提高上线时效；利用 AI 音频以及虚拟數字化化身演释直通转化、跑通信息流测试；另外就是面对投流时在短时间内需要大量创意变量（hooks、格式微调、多版本背景）的诉求，通过 AI 高效制作成千上百条变体进行快速的漏斗测试。
AI 营销真的管用、有转化吗？
这需要视场景而定。由于看重效果（Performance）的受众更看重信息是否有效解决其当下的困惑与刚需，所以高转化的 AI 创意素材在该场景中成效十分显著。而在那些沉淀了浓重岁月感、带有深切文化和群体身份认同等极其挑剔感性的品牌端活动上，受众表现出了相对谨慎和抵死排斥的态度。当前最掷地有声的量化指标数据来自于大量的 DTC 出海品牌对高通量 AI 视频的实测。比如，从 Creatify 发布的真实客户复盘研报中可以证实，众多品牌在通过 AI 快速测试不同爆款脚本和内容组合后，不仅实现了点击率（CTR）的翻倍、有效获客成本（CPA）足足下探了 45%，同时整体整体投资回报率（ROAS）飙升了 73% 之多。
AI 生成的广告与 AI 辅助的广告有什么区别？
AI 生成的广告几乎将主导权彻底全权交底给了生成模型（图像、影音），尽可能把人类参与手工物理后期等过程控制到最低。AI 辅助的广告则依然保留着高纯度的人类创意构图、主线引导，仅把高耗时、低创作门槛的部分交接给 AI 承载。行之有效的广告策略往往是在两极之间谋求微妙的结合：用人类的思维去主导创意的高地与概念，由 AI 全权承担流水线般的大规模物理制作和极速拓展。
