マーケティングコンテンツマシンを構築する方法

ブランドのためのコンテンツマシンを設定し、アイデアが尽きないようにする方法

あなたはマーケティングコンテンツの制作を始める準備ができていますが、どこから始めたらいいかわからない、というのはよくある問題です。

初心者でも経験豊富なマーケターでも、このガイドはあなたのコンテンツマシンを起動させるのに役立ちます。

マーケティングコンテンツのアイデアがなくなったときに採用できる2つの主な戦略があります。新しいアイデアを生み出し、既存のアイデアを再利用することです。

トレンドを探す

コンテンツ作成のスペースは非常にダイナミックですので、ほぼ毎日のように新しいトピックや興味が生まれています。これを利用しましょう。YouTubeに行って、あなたのニッチに関連する新しい/注目の動画を確認するのが1つの方法です。YouTubeの検索アルゴリズムを活用して質問をします。例として、インテリアデザインを行うブランドのマーケティングコンテンツを作成する際には、検索ボックスに「最新のインテリアデザイン 2024」と入力できます。アルゴリズムがこれを利用して、最新のトレンドや需要のある最新の動画を提案します。これにより、トレンドにある現在のトピックのアイデアを得て、それを元に作成を開始することができます。

もう1つの例は、最近のAIツールの流行で、ほぼすべての業界やニッチに影響を与えているものです。Software as a service (SaaS) ビジネスのためのマーケティングコンテンツを作成する際には、「AIを使ってユーザーエクスペリエンスを向上させる方法」と検索することから始めます。これらの例が本当にあなたに適用されない場合は、同じ概念を使って、あなたのニッチに関連する質問を生成しましょう。

George El-Hage, Wave Connect のCEOは、「業界でリードするには、トレンドとオーディエンスのニーズを理解することが必要です。単に人気を追うだけでなく、次の大きな変化を予測し、迅速に適応する準備をすることが重要です。Wave Connectではリアルタイムのトレンドを利用し、顧客のネットワーキングニーズに沿った革新的で効率的なデジタル名刺ソリューションを提供することを強調しています。業界の動向をフォローすることで、ブランドはコンテンツ戦略を微調整し、オーディエンスに響くメッセージを提供することができるのです。」と語ります。

AIツールを活用してあなたを助ける

マーケティングコンテンツのアイデアが尽きた場合、AIはブレインストーミングに多くの時間を節約する新しい視点を提供することができます。有料と無料の両方のAIツールは、新鮮なアイデアを得るために利用できます。Perplexity AIのようなツールを使ってソースを分析し、完全な投稿を読んでカテゴリー分けし、素早くインスピレーションを得ることができます。もう1つの便利なツールはCreatifyで、AIアバター、スクリプト、製品URLのみで、数分で規模のビデオ広告を作成できます。さらにこちらから開始方法についての詳細を読むことができます。

オーディエンスから直接アイデアを得たり、ソーシャルリスニングを開始

マーケティングマシンのアイデアを生成する最も効果的な方法の1つは、オンラインでオーディエンスの声を聞くためのツールを展開することです。

RedditやFacebookグループは、人々が様々なことについて意見をオープンに共有する場所です。ニッチなサブレディットやグループを訪れて、人々が質問していること（特に未回答のもの）、高いエンゲージメントを得ている投稿、投稿された不満や推奨事項に注目してください。

例えば、Artificial Intelligence Groupは、人々がAIについて学び、アイデアを共有するための優れたリソースです。これはコンテンツ制作者がインスピレーションを得るための素晴らしいリソースです。このようなグループを見つけて参加し、ブレインストーミングセッション中にコンテンツマシンにフィードするためのインスピレーションを求めて相談することができます。

サービスのユーザーエクスペリエンスに関心を持っている場合、そうあるべきですが、サイトでカスタマーサポートのためのAIエージェントを採用することは、ブランドイメージとユーザーエクスペリエンスにポジティブな影響をもたらす優れたアイデアです。

アイデアのためのコンテンツバンクを作成し、それを回転させ続ける

マーケターがコンテンツを失う理由の1つは、コンテンツを作る時間になるまで何を作るかを考える時間を待っているからです。この問題を避けるために、アイデアが思いついたらそれを記録し、ノートブックやスプレッドシートなどのバンクにログすることができます。

専用のコンテンツバンクは2つの目的を果たします:

• 将来使用するマーケティングアイデアを保存する場所であること;

• コンテンツアイデアを生成する習慣をつけることで、次のコンテンツサイクルに向けて鋭く、準備が整っています。

既存のコンテンツに新しい命を吹き込む

常に新しいマーケティングコンテンツを生成する代わりに、システムの一部として定期的に既存のコンテンツを改善または再利用します。過去にどのようなことが行われたか良かったかを確認します。

なぜそれがうまくいったのかを理解するために、これらの投稿を分析し、それを反復して既存のアイデアを再創作します。短い動画に分割したり、追加クリップで延長したりして、多数のプラットフォームで価値を引き出します。マーケティング動画が数ヶ月前に公開されていても、同じプラットフォームの新しいユーザーがそれを見ることから利益を得る可能性があります。

例えば、長編のYouTube動画の最も重要なセグメントを取り出し、それらが独立したコンテンツとなるように分割します。それをTikTokやInstagramに段階的に割り当て、次の数週間でコンテンツのライフサイクルを延ばします。カレンダーのギャップを探し、そのより短い形式の作品を適切に挿入します。このようにコンテンツを部分に分割することで、オーディエンスに最も響いているポイントを分析できるようになります。もしかしたら、それらのポイントを拡張することで、コンテンツマシンのためにさらに多くのコンテンツを作成するインスピレーションを得るかもしれません！

競合他社から学ぶ

コンテンツが爆発しない場合や再利用するのに十分長くない場合は、過去に多くのエンゲージメントを得た競合他社の活動を調べてみてください。その経験をテンプレートとして利用して、自分のコンテンツマシンを構築しましょう。同じことをする必要はなく、彼らの仕事のギャップを特定して、あなた自身のコンテンツマシンを掘ることができます。

例えば、セールスパーソンのためのソフトウェア製品を販売している場合は、Instagramでニッチに競合する数人の競争相手を特定することから始めます。業界のキーワードで検索することで、例えれば『セールスフォース』です。この結果でその用語に関連するアカウントのリストを引き出し、いくつかは競争相手となります。

彼らのフィードを巡ってどのようなコンテンツを制作しているかを確認し、コメントを聞いて人々が何を言っているかを確認し、コンテンツマシンに役立つと思われることをメモします。特に役立つと思われるソースを見つけた場合は、必ずソーシャルリスニングシステムに追加してください。

例えば、競合が動画で問題に完全には対応していないというコメントを見つけた場合、この問題に対処する機会を利用して次の動画でそれを解決し、コメント者に回答があることを知らせましょう！

まとめ

あなたのコンテンツマシンを回転させ続けることは、時間とシステムの考え抜かれたセットアップが必要であるプロセスですが、その見返りはブレインストーミングプロセスの多くの苦痛を軽減します。

システムを効率的にセットアップしていなければ、マーケティングコンテンツのアイデアが不足するのは普通です。このガイドのヒントを使って、マーケティングコンテンツマシンを絶えず供給するプロセスを持つことができ、毎週コンテンツを制作し続けることができます。