デジタル広告でAIを活用している最もクリエイティブなビジネス事例

2024/10/21

クリエティファイチーム

2024年10月21日

この記事では

4億2200万。それが今年SpotifyがAI技術への投資によって彼らのアクティブユーザーベースを拡大した額です¹。これはただの流行ではありません。デジタル広告インテリジェンスは、従来のマーケティングプレイブックを劇的に変革しており、先進的な企業はAIの豊富なツールを早速採用して、デジタルマーケティングと広告戦略からクリエイティブAI広告キャンペーンまで、あらゆるものを生み出すことに役立てています。

具体例に入る前に、AIの文脈でデジタル広告とは何かについて簡単に説明しましょう。デジタル広告とは、電子機器やインターネットを使用してプロモーションメッセージを伝えるマーケティング活動を指します。AIの登場により、伝統的なタイプのデジタル広告が進化し、新しい形式が出現しています。AI駆動戦略をより良く展示するためにウェブサイトの新しい外観が必要な場合は、高級なSquarespaceテンプレートを探索してみてください。

それらには以下が含まれるかもしれません：

AI生成の個人化広告
ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）
AIパワーのビデオマーケティング

StableDiffusionがウィル・スミスがスパゲティを食べている動画をリリースしてから18ヶ月が経ちました。当時、このクオリティではAIがビジネス会議に主役として座を占めることはないだろうと多くの視聴者が笑いました。ほんの数週間前、AIは似たようなクリップを生成しましたが、今回はゴードン・ラムゼイがキッチンで作業しているというものでした。その差は驚くべきもので、ディープラーニングの速度が明らかです。これらの2つの例はマーケティングよりもエンターテインメントに関するものですが、AI生成広告にも同様の進歩が見られています。

AI生成広告は人工知能を活用してデジタル広告キャンペーンを生成し、個別化し、最適化します。広告のコピーやビジュアル要素の生成から理想的なオーディエンスのターゲティングまで、主要な利点は創造性と効率性であり、毎日何千ものユニークな広告を生成することができます。

このブログでは、Cadbury’s、Air Serbia、CyberComという3つの創造的なAIの例を探ります。

Cadburyのシャー・ルク・カーン-マイ-アドキャンペーンではAIを使用して広告を個人化

パーソナライズされた広告は、個々の消費者の興味、好み、行動に合わせて広告をカスタマイズし、ユーニークなユーザーに対してより関連性の高い魅力的なコンテンツを提供するマーケティング戦略です。

2023年、CadburyはインドのOgilvyと提携して、中小企業に対して「世界最大の映画スター」シャー・ルク・カーンを利用して彼らのビジネスを宣伝する機会を提供しました。データ、AI、機械学習、ジオターゲティングを活用して、中小企業はS.R.Kの画像を使用した高度に個別化された広告を生成することができました。広告ではスターがビジネスの特定店舗について言及し、地元に配信されました。AIは以下によりこのような個人化を可能にしました：

機械学習ジオターゲティングを使用して特定の市場に関連する広告を識別し、配信します。
S.R.Kの画像と各ビジネス関連のキーワードをリップシンクさせます。

キャンペーンの成功は驚異的であり、AIツールを利用した130,000以上の企業が自分自身の個人化S.R.K広告を作成しました。

Cadburyは収集した人口データを使用してこれらの中小企業にとって理想的なAIアバターを決定することができました。これは別のスタートアップ、Creatifyと似ています。彼らはS.R.Kの世界的なスターの力を持っていませんが、Creatifyはユーザーに独自の個別化されたAIアバターを設計する機会を提供し、このアバターがビジネスのブランドアンバサダーとして使用できます。これらのアバターはターゲット市場の人口データを基にして、アバターの民族性、言語、衣装、背景などを設計するAIによって作成されます。簡単なプロンプトで実現される高度に個別化されたAIアバターです。例えば、中国の女性向けの陶器セットを販売するビジネスがそのオーディエンスの似姿をしたアバターを迅速にデザインできます。

Shah Rukh Khan-My-AdやCreatifyのDesign Your Own AvatarのようにAIを使用した個別化広告がビジネスに高いエンゲージメントとコンバージョン率をもたらすのです。しかしGartner²による研究では、苦しむデジタルマーケティング幹部のうち魅力的な17％が個別化のためにAIを使用しているとされます。

Air Serbiaはダイナミッククリエイティブ最適化にAIを使用

DCOは個別化マーケティングのサブセットです。個別化広告はユーザーの興味や行動に基づいて広告をカスタマイズしますが、DCOは視聴者ごとに最も関連性のあるクリエイティブ要素を組み合わせて広告主を動的にサポートします。また、ユーザーの行動、人口統計、場所、コンテキストなどの要素に基づいて最適な組み合わせを自動的に組み立てます。

南東ヨーロッパ最大の航空会社はAIを利用して、Webサイト訪問者をターゲティングし、彼らの場所と最近のフライト活動に依存して関連する動的クリエイティブを配信することにより、オンライン予約を増加させました。そのようなデータを手動で収集するにはかなりの人手が必要ですが、DCOによってAir SerbiaはAI広告生成機となり、リアルタイムで何千もの広告を生成しました。パートナー代理店によれば、キャンペーンは自動化されたビデオ広告の正のリコール、新しいウェブサイト訪問者、高いコンバージョン率³を達成しました。

現在Creatifyはマーケティング幹部を支援するためのDCO製品を提供していませんが、CreatifyのAIパワーのツールはマーケターが複数のバージョンの広告クリエイティブを迅速に生成するのを支援し、DCOキャンペーンに不可欠です。これにより、広告コンポーネントの初期セット作成に必要な時間とリソースが大幅に削減されます。

CyberComはビデオマーケティングにAI生成コンテンツを使用

AI生成コンテンツは、AIによって生成または強化されたビデオ、グラフィックス、コピー、オーディオなどの創造的なデジタル素材です。Cybercomの場合、結果は少し逆説的で、AIがビデオ制作における助けとなったのですが、クリエイティブはその欠点を利用して面白いプロモーション作品に変えました。それはさておき、そのビデオはすでに4年以上経過しています。言うまでもなく、デジタルマーケティングにおけるAIはそれ以来急速に進歩してきました。

マーケターが努めを支えるために使用できるクリエイティブAIツールは多数あります。Claudeはライティングに適しており、DALL-Eは画像に適しています。他のツールとしては、CreatifyはAI生成スクリプト、グラフィックス、ビデオ、アバターを一カ所で提供しています。CreatifyなどのAIツールを使用する主な利点は、生産コストの削減、会社の時間の節約と、個別化されたAI生成コンテンツによって得られるエンゲージメントの増加です。実際、Shop Miscellanyはクリック率が**15％増加し、生産時間が97.8％削減されると報告しました。

結論

前述の例は次の疑問を投げかけます：調査されたマーケター²がパーソナライズのようなマーケティング戦略に苦しんでいるなら、なぜ彼らはAir SerbiaのようにAIを導入しないのでしょうか？もしかすると、未熟な技術がより確かな結果を生み出すのを待っているのかもしれませんが、AIを導入したデジタルマーケティングエージェンシーは明らかに恩恵を受けているのです。

AI広告生成機であるCreatifyは使いやすく、幹部が一日に何千もの個別化された広告を生成するのを助けます。賢い企業は競合他社に先駆けてこれらの技術を導入するでしょう。その力を試してみたい場合は、無料のCreatifyプランをこちらから試してみてください。