2024年のマーケターが知っておくべき6つのソーシャルメディアトレンド

AIは定着するのか？ポジティブなROIを持つプラットフォームにコミットするために、いくつかのプラットフォームを選ぶべきなのか？そして、ブランドの構築の代わりにコミュニティの構築にもっとリソースを投資すべきなのか？このブログはソーシャルメディアの最新トレンドを探り、マーケターが競争の激化するソーシャルメディア空間で適応し（そして願わくば）繁栄するための実践的なインサイトを提供します。

短編形式の支配力

短編動画は長期間にわたり注目を集めています。TikTok、Instagram、YouTubeがバイトサイズの動画で先頭を走っています。短編コンテンツ作成を採用していないマーケターは、短くてインパクトのある価値を迅速に提供する動画を作成することに焦点を当てる必要があります。たとえば、Creatifyのようなマーケティングビデオ作成ツールを利用することで、高品質な短編動画を効率的かつ大量に、スケールに合わせて制作することができます。Adobeによると、YouTube Shortsは長い動画よりも27％多くの視聴数と70％多くの「いいね」を獲得していることから、この形式の効果が強調されています。短編コンテンツから始める方法がわからない場合は、既に制作した長編動画を使用し、AIツールを利用してオリジナルファイルを細分化し、数十の短いバリエーションに増やしましょう。短編動画から逃れる言い訳はありません。実践もまた、最高のコンテンツは電話で（いわゆるライブコンテンツ）作られることを示しています。そのため、電話に空き容量を確保し、オーディエンスに訴えるライブコンテンツを撮影することをお勧めします（詳しくはこちら）。

AI生成コンテンツとデジタルアバター

AIは文字通り、マーケターがコンテンツを生成する方法を変革しています。AIツールを使用していないと、そのツールを活用している競合他社よりも遅れを取る危険があります。さらに、これらのツールは学習し、そして迅速に成長しています。ビジネスにとって、AIはマーケティングプロセスを効率化し、スクリプト作成、編集、演技をサポートし、高品質なコンテンツを迅速かつ費用対効果高く制作することを可能にします。実際、CreatifyはAmazonの商品URLだけで、上記すべてを兼ね備えています。こちらで詳しく説明しています。

あなたは楽しんでいますか！？

エンゲージメントとエンターテインメントを兼ね備えたコンテンツは、成功するソーシャルメディアマーケティングの基礎となります。オーディエンスは、楽しく魅力的なコンテンツを共有し、相互作用する傾向があり、より高いソーシャルROIを促進します。マーケターは、ブランドメッセージを伝達しながらもエンターテインメントを提供するコンテンツを作成することに焦点を当てるべきです。どれだけ奇妙になっても制限はありません。RyanAir、DuoLingo、KFCを見てください。彼らは異常でトレンドになり、理解不能なコンテンツを作り、それが毎回成功しています。これを例として見てください：

プラットフォームのコミットメントと普遍性

マーケターは、自分たちの実際のまたは潜在的なオーディエンスが活動している場所でプレゼンスを確保するよう指導されてきました。例えば、調査によってターゲットオーディエンスが活動していると示されたInstagram、TikTok、Xに時間とエネルギーを費やしている場合、Xがしばらくの間ネガティブなROIを報告しているとしてもどうなるでしょうか。Hootsuiteの洞察は変化を示しています。すべてのプラットフォームに分散せず、最もROIを提供するものにフォーカスするのです。このシフトは、成功するプラットフォームにコミットし、ほとんどリターンがないものを手放すことを意味します。

X、ごめんなさい、これは単なる仮説的な例です。

マーケターは、どのプラットフォームが最もエンゲージメントとコンバージョンを生み出しているかを分析し、そこに集中するべきです。マーケターはプラットフォームをゼロから始めることも、既存のInstagram、TikTok、X、YouTubeアカウントを購入して迅速にスタートすることもできます。

TikTokが検索エンジンとしての機能

TikTokは、特にGen ZおよびGen Alphaにとって、強力な検索エンジンとなりつつあります。この人口層は特にTikTokを利用して新しいブランドを発見しています。そのため、マーケターは関連するキーワードとハッシュタグを使用してコンテンツを検索向けに最適化する必要があります。以下はTikTokでコンテンツをより発見されやすくする6つの方法です。一般的な質問に答えるコンテンツや、価値のある情報を提供するコンテンツを作成することで、この検索行動に対応することができます。検索バーにキーワードを入力して、検索エンジンで人々が何を質問しているのかを確認してください。

ソーシャルコマース

あなたのソファから離れないもう一つの理由！

2024年には、さらに多くのプラットフォームがチャネルにショッピング機能を直接統合・改善し、ユーザーがアプリを離れることなく製品を購入するのをより簡単に（簡単すぎる？）しています。実際、Accentureの調査によれば、ソーシャルコマース市場は年率25%で成長しており、2025年までに1.2兆ドルに達すると予測されています。

InstagramやTikTokのようなプラットフォームは、ユーザーがビデオから直接購入できる機能を提供しており、賢いマーケターはこれを利用してソーシャルメディアコンテンツから直接販売を促進するべきです。創造的なオリジナルコンテンツで大衆に届きましょう。ターゲットオーディエンスのセグメントをショッピング可能な投稿でターゲットにし、両者がシンビオ的に機能することを喜びましょう。

このトレンドは、ソーシャルメディアとeコマースの交差点を活用しようとしているブランドにとって非常に重要ですので、統合してください！

まずコミュニティを築け！

ブランド周辺のコミュニティを構築することは、従来のブランド構築と同様に重要です。DM、ライブストリーム、協力投稿、ビデオ返信を通じてオーディエンスと関わることは、忠誠心を育み、保持を助け、そして…待ってください…コミュニティを構築します。

ユーザー生成コンテンツを促進し、コミュニティが互いに、そしてあなた/ブランドとつながるためのスペースを作り出すことは、高いエンゲージメント率を生み出し、ブランドロイヤルティを強化することができます。コミュニティ構築の取り組みは、忠実な顧客基盤を作り出し、長期的な成功を促進する上で不可欠です。興味深いことに、Computers in Human Behaviour誌に掲載された、ソーシャルメディアにおけるブランドコミュニティとコミュニティエンゲージメントの役割がブランドの信頼構築に与える影響という論文では、消費者とブランドの相互作用的な体験が消費を改善することが示唆されています。

結論

これらの2024年のソーシャルメディアトレンドを理解し適応することで、マーケターや雑誌は時代の先端に立ち、効果的にオーディエンスを引きつけることができます。短編動画の採用、AIの活用、エンターテインメントを重視したコンテンツの作成、高ROIプラットフォームへのコミットメント、TikTok検索の最適化、ソーシャルコマースの統合、強力なコミュニティの構築は、2025年に向けた成功のためには欠かせない戦略です。