Boris Goncharov
BAGIKAN
DALAM ARTIKEL INI
Iklan yang dihasilkan AI bukan lagi sekadar hal baru atau aksi publisitas. Beberapa kampanye periklanan AI terbaik dalam dua tahun terakhir datang dari brand yang menggunakan AI untuk menghasilkan materi kreatif lebih cepat, lebih murah, dan kadang lebih menarik daripada yang diizinkan produksi tradisional. Yang lain mencobanya dan memetik pelajaran keras tentang di mana audiens akan dan tidak akan menerima konten sintetis.
Kedua jenis contoh ini layak dipelajari. Berikut 7 kampanye marketing AI nyata — apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka melakukannya, dan apa yang bisa diambil marketer dari sana.
Cara membaca kampanye ini
Perlu dibedakan antara dua hal berbeda yang sama-sama disebut "kampanye AI":
Creative sepenuhnya dihasilkan AI berarti hasil visual (gambar, video) diproduksi oleh model generatif, bukan direkam atau difoto. Mango dan Toys R Us termasuk di sini.
Produksi yang dibantu AI berarti kreatif manusia mengarahkan pekerjaan, tetapi alat AI menangani langkah produksi yang signifikan: menghasilkan footage, mengedit, menghasilkan audio. Popeyes dan Under Armour termasuk di sini.
Ini adalah alat yang berbeda dengan trade-off berbeda. Menyamakan keduanya menghasilkan keputusan kampanye yang membingungkan bagi perusahaan yang menggunakan AI untuk marketing.
7 Contoh Kampanye Marketing AI
1. Mango Teen "Sunset Dream" - kampanye fashion sepenuhnya dihasilkan AI
Apa itu: Pada Juli 2024, Mango menjadi salah satu brand fashion besar pertama yang membuat kampanye yang dihasilkan sepenuhnya dengan AI untuk koleksi edisi terbatas Sunset Dream dari lini remaja Teen. Kampanye ini berjalan di 95 pasar.
Bagaimana dibuat: Mango memotret setiap busana asli dari koleksi itu terlebih dahulu. Sebuah model AI generatif kemudian dilatih dengan foto-foto tersebut untuk mempelajari cara menempatkan pakaian asli pada model dan menghasilkan gambar berkualitas editorial. Tim art memilih, meretouch, dan memfinalisasi output yang dihasilkan AI. Beberapa tim internal berkolaborasi: desain, art direction, styling, manajemen dataset, pelatihan model AI, dan studio fotografi.
Mengapa ini menonjol: Ini adalah salah satu contoh iklan kecerdasan buatan yang paling jelas terdokumentasi di fashion — bukan hanya untuk ideasi atau copy. Mango menggambarkannya sebagai bagian dari rencana strategis 2024-2026 mereka, dengan AI sebagai alat produksi inti, bukan eksperimen sekali pakai.
Apa yang bisa diambil: Alur kerja dimulai dengan fotografi produk asli, lalu menggunakan AI untuk menghasilkan imagery lifestyle di sekitarnya. AI tidak menggantikan produknya; AI menggantikan lokasi, model, dan logistik pemotretan. Bagi brand ecommerce dengan katalog besar, itu model eksekusi marketing berbasis AI yang berguna.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - iklan AI tanpa mengakses atlet
Apa itu: Pada Maret 2024, Under Armour merilis iklan olahraga yang dihasilkan AI menampilkan Anthony Joshua untuk menandai perpanjangan kemitraan jangka panjang mereka menjelang pertandingannya dengan Francis Ngannou.
Bagaimana dibuat: Sutradara Wes Walker bekerja dengan tim Tool AI untuk membuat film ini. Premisnya dibangun secara khusus di sekitar apa yang dimungkinkan AI: Joshua sedang berada jauh di dalam fight camp dan tidak tersedia untuk produksi tradisional. AI memungkinkan brand menceritakan narasi berintensitas tinggi tentang dirinya tanpa perlu mengaksesnya secara fisik selama masa persiapannya.
Mengapa ini menonjol: Konsep kreatifnya tumbuh langsung dari keterbatasan produksi. Film ini berjudul "Forever Is Made Now" — dibangun di sekitar intensitas, fokus, dan momen saat ini. Ini salah satu contoh AI dalam marketing yang lebih kuat, di mana teknologi memungkinkan konsep kampanye, bukan sekadar memangkas biaya produksi.
Apa yang bisa diambil: AI memungkinkan membangun kampanye iklan AI di sekitar atlet, talent, atau subjek apa pun tanpa harus mengoordinasikan ketersediaan fisik mereka. Bagi brand dengan hubungan endorsement tetapi jadwal yang tak dapat diprediksi, itu adalah pengungkit produksi yang nyata.
3. Toys R Us "Origin Story" - film brand pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI
Apa itu: Pada Juni 2024, Toys R Us menayangkan perdana apa yang diklaimnya sebagai film brand pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI di Cannes Lions Festival. Film satu menit itu menceritakan asal-usul pendiri Charles Lazarus dan terciptanya maskot Geoffrey the Giraffe.
Bagaimana dibuat: Toys R Us Studios bermitra dengan agensi kreatif Native Foreign, yang chief creative officer-nya memiliki akses alpha awal ke Sora. Film ini bergerak dari konsep ke produk akhir dalam beberapa minggu, memangkas apa yang biasanya ratusan shot iteratif menjadi beberapa lusin. Video tersebut hampir seluruhnya dihasilkan Sora, dengan beberapa VFX korektif dan skor orisinal.
Mengapa ini menonjol: Respons publik bercampur negatif. Firma riset Carma mencatat penurunan signifikan dalam sentimen brand positif setelah film dirilis. Banyak penonton menggambarkannya sebagai "mengerikan" atau terasa aneh secara estetika. Ini salah satu contoh awal yang paling terdokumentasi tentang resistensi audiens terhadap video yang dihasilkan AI di level brand.
Apa yang bisa diambil: Mengesankan secara teknis dan kontroversial di publik tidak saling eksklusif. Film ini memang pertama kalinya untuk konten brand yang dihasilkan AI. Namun ini juga menunjukkan bahwa creative yang digerakkan nostalgia — terutama konten yang banyak bertumpu pada memori emosional — adalah konteks berisiko tinggi untuk visual sepenuhnya sintetis. Di mana AI menggantikan kehangatan atau autentisitas yang diharapkan, audiens akan menyadarinya.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake AI dari iklan ikonik (dua kali)
Apa itu: Pada November 2024, Coca-Cola merilis versi sepenuhnya dihasilkan AI dari iklan 1995 "Holidays Are Coming", diproduksi oleh studio Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card, dan menayangkannya di layar TV Inggris. Ini memicu reaksi keras yang signifikan. Pada November 2025, mereka melakukannya lagi dengan iterasi baru yang diproduksi Secret Level, kali ini menghapus wajah manusia dari creative setelah kritik tahun sebelumnya.
Bagaimana dibuat: Versi 2024 menggunakan model AI termasuk Kling, Leonardo, dan Runway untuk merekonstruksi truk, lanskap bersalju, dan imagery meriah dari aslinya. Versi 2025 diproduksi oleh Secret Level bersama Silverside AI menggunakan model yang lebih canggih, dan hampir sepenuhnya menghindari penggambaran manusia. Pratik Thakar, VP global generative AI Coca-Cola, mencatat "craftsmanship-nya sepuluh kali lebih baik" pada iterasi kedua.
Mengapa ini menonjol: Coca-Cola menayangkan versi yang dihasilkan AI dari iklan tahunan mereka yang mungkin paling bermuatan emosional — dua kali — meskipun yang pertama memicu kritik berkelanjutan. Ini adalah uji coba berprofil tertinggi tentang apakah audiens akan menerima creative AI dalam konteks yang sarat emosi. Versi kedua tampil lebih baik pada benchmark kualitas, tetapi ketegangan dasarnya (AI + nostalgia + artefak budaya yang dicintai) masih belum terselesaikan.
Apa yang bisa diambil: Creative pembangunan brand yang bergantung pada memori emosional lebih sulit bagi AI dibanding iklan performa. Audiens memiliki ekspektasi yang jelas terhadap kampanye ikonik. AI dapat mempercepat produksi dan memangkas biaya secara signifikan, tetapi dalam konteks spesifik ini kualitas sintetisnya masih terbaca sebagai pengganti sesuatu yang nyata.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track AI dibuat dalam kurang dari 3 hari
Apa itu: Pada Juli 2025, Popeyes merilis video rap yang dihasilkan AI yang menarget McDonald's setelah McDonald's membawa kembali Snack Wrap-nya satu hari setelah Popeyes meluncurkan Chicken Wrap mereka sendiri. Diss track "Wrap Battle" itu viral di TikTok, Instagram, dan X.
Bagaimana dibuat: Pembuat film AI PJ Accetturo menulis skrip kampanye dan memproduksinya menggunakan Veo 3 Google untuk video dan Suno untuk produksi musik AI. Tim memulai dengan alat image-to-video tetapi beralih sepenuhnya ke Veo 3 ketika pendekatan itu terbukti terlalu lambat. Seluruh iklan — musik, visual, dan editing — diselesaikan dalam kurang dari 3 hari.
Mengapa ini menonjol: Ini menunjukkan sesuatu yang spesifik tentang apa yang dimungkinkan AI dalam marketing: kecepatan reaktif. Produksi kampanye tradisional memakan waktu berminggu-minggu. Iklan reaktif dengan jendela budaya yang sempit — pengumuman McDonald's, respons Popeyes — biasanya mustahil diproduksi tepat waktu. Dengan alat AI dan tim kecil, ternyata bisa.
Apa yang bisa diambil: Model produksinya lebih menarik daripada iklannya sendiri. Tim kecil, tenggat yang ketat, momen budaya yang spesifik, dan alat AI yang dapat menghasilkan video dan audio yang rapi dalam hitungan jam — itu alur kerja yang tidak ada dua tahun lalu. Popeyes adalah contoh awal AI yang memungkinkan iklan reaktif pada level kualitas yang sebelumnya hanya tersedia bagi agensi dengan sumber daya besar dan timeline panjang.
6. BMW x Lil Miquela - influencer AI di iklan otomotif
Apa itu: BMW bermitra dengan Lil Miquela, salah satu influencer yang dihasilkan AI paling mapan, untuk kampanye bernama "Make It Real." Kolaborasi ini menempatkan influencer virtual tersebut dalam konten kreatif BMW yang menarget audiens yang lebih muda.
Mengapa ini menonjol: Influencer AI telah digunakan dalam kampanye brand setidaknya sejak 2019, tetapi otomotif adalah kategori yang secara tradisional mengandalkan imagery gaya hidup manusia yang aspiratif. Kemitraan BMW menunjukkan marketing berbasis AI dengan influencer virtual mulai masuk ke kategori premium dan pertimbangan pembelian - bukan hanya fashion dan beauty.
Apa yang bisa diambil: Influencer AI memberi brand kendali kreatif penuh, akurasi pesan yang terjamin, dan tanpa risiko perilaku yang tidak sesuai brand. Trade-off-nya adalah batas atas autentisitas: audiens umumnya tahu karakter-karakter ini sintetis, yang mengubah cara koneksi emosional bekerja. Pendekatan ini paling masuk akal untuk audiens yang sudah terlibat dengan persona virtual, terutama Gen Z.
Baca juga: Cara membuat influencer AI: Panduan langkah demi langkah
7. Liquid Death — suara AI sebagai punchline
Apa itu: Liquid Death menjalankan iklan "blind taste test" yang datar, memperhadapkan air pegunungan kaleng mereka dengan deretan "minuman termahal" yang benar-benar menjijikkan: saus lobster béarnaise ($50), tinta cumi Spanyol ($58), kaleng Beluga caviar tinggi ($580), dan cheeseburger wagyu Jepang yang diblender. Para peserta mencicipi masing-masing secara blind. Hasilnya, bisa ditebak, buruk. Liquid Death menang. Sebuah suara AI di akhir menyampaikan verdict dengan ketidakpedulian klinis yang total.
Perlu dicatat: Ini bukan iklan yang dihasilkan AI dalam arti produksi. Footage-nya nyata, para penguji rasanya nyata, seluruh set-up adalah stunt langsung. Elemen AI-nya secara khusus adalah voiceover di akhir — dan justru itulah yang membuatnya berhasil.
Mengapa ini berhasil: Humornya dibangun di atas spesifisitas dan komitmen. Konsep "minuman termahal" cukup absurd untuk lucu dengan sendirinya. Suara AI bermain ke estetika brand yang sengaja low-budget, anti-korporat — terdengar seperti juru bicara paling tidak mengesankan untuk perbandingan produk paling konyol, yang memang itulah poinnya. Voiceover manusia yang dipoles akan terasa terlalu memaksa. Datar-nya penyampaian AI adalah leluconnya.
Apa yang bisa diambil: Suara AI tidak harus digunakan demi efisiensi. Liquid Death menggunakannya sebagai alat kreatif - jarak klinis yang sedikit justru memperkuat absurditas, bukan melemahkannya. Salah satu contoh langka di mana pilihan memakai suara AI jelas merupakan keputusan kreatif, bukan jalan pintas produksi.
Baca juga: Iklan yang dihasilkan AI: Semua yang perlu Anda ketahui di 2026
Apa yang dimiliki kampanye marketing AI terbaik
Melihat contoh-contoh AI dalam marketing ini, beberapa pola menonjol.
Ide kreatifnya datang lebih dulu. Konsep kampanye Under Armour — menceritakan kisah Joshua tanpa mengaksesnya - tumbuh dari keterbatasan produksi. Popeyes membangun kampanyenya di sekitar momen spesifik pengumuman McDonald's. Brand yang paling banyak mendapatkan manfaat dari AI menggunakannya untuk memecahkan masalah kreatif atau produksi yang spesifik, bukan sebagai lapisan baru di atas brief generik.
Kecepatan reaktif adalah pembeda yang nyata. Turnaround tiga hari Popeyes mewakili sesuatu yang baru: kemampuan menghasilkan materi kreatif yang rapi dan siap platform dalam siklus berita yang sama dengan peristiwa yang memicunya. Produksi tradisional tidak bisa melakukan itu.
Kepercayaan audiens bervariasi حسب konteks. Creative sepenuhnya dihasilkan AI di fashion (Mango) diterima lebih baik daripada dalam konteks emosional yang bernuansa nostalgia (Coca-Cola, Toys R Us). Iklan performa dengan suara AI dan avatar AI mendapat pengawasan yang lebih sedikit daripada kampanye brand, karena audiens performa menilai berdasarkan utilitas, bukan autentisitas.
Baca juga: Cara menggunakan AI dalam ecommerce: 15 contoh untuk 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu kampanye marketing AI?
Kampanye marketing AI menggunakan kecerdasan buatan pada suatu tahap proses kreatif atau penyampaian. Ini mencakup gambar dan video yang dihasilkan AI (Mango, Toys R Us) hingga audio dan suara yang dihasilkan AI, serta juru bicara avatar AI dalam iklan performa. Istilah ini mencakup spektrum implementasi yang luas dengan use case dan trade-off berbeda.
Apa contoh terbaik AI dalam marketing?
Contoh AI dalam marketing yang paling terdokumentasi mencakup kampanye fashion Mango yang sepenuhnya dihasilkan AI, remake AI Coca-Cola dari "Holidays Are Coming," film brand Toys R Us yang dihasilkan Sora, diss track AI Popeyes yang dibuat dalam kurang dari 3 hari menggunakan Veo 3 Google, dan iklan AI Under Armour yang menampilkan Anthony Joshua. Pada level performance, brand DTC yang menggunakan platform video AI untuk pengujian creative bervolume tinggi mewakili adopsi paling luas.
Brand mana saja yang menggunakan AI untuk marketing?
Sebagian besar brand besar kini menggunakan AI di suatu tempat dalam marketing stack mereka — untuk pembuatan konten, personalisasi, atau produksi kreatif. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW, dan Liquid Death semuanya telah membuat keputusan kreatif AI yang terdokumentasi publik. Di level DTC dan ecommerce, platform produksi video AI seperti Creatify digunakan di ribuan brand untuk iklan performa.
Apa itu kampanye iklan AI?
Sebuah kampanye iklan AI menggunakan alat AI untuk menghasilkan, mengoptimalkan, atau menyampaikan creative iklan. Iklan sepenuhnya dihasilkan AI menggunakan model seperti Veo 3 atau Sora untuk menghasilkan footage video dari prompt teks. Iklan yang dibantu AI menggunakan AI untuk langkah produksi tertentu — voiceover, pembuatan footage, editing — bersama arahan kreatif manusia.
Apa contoh AI dalam marketing di luar iklan?
AI dalam marketing meluas ke rekomendasi produk, personalisasi email, otomasi layanan pelanggan, dynamic pricing, demand forecasting, dan konten produk yang dihasilkan AI dalam skala besar. Secara khusus dalam periklanan, AI kini menyentuh generasi kreatif, media buying, penargetan audiens, dan pengujian kampanye secara simultan.
Bagaimana brand menggunakan AI untuk kampanye marketing?
Pendekatan yang paling umum: pembuatan video dan gambar AI untuk creative iklan, mengurangi waktu dan biaya produksi; voiceover AI dan presenter avatar untuk iklan performa; serta pengujian creative bervolume tinggi menggunakan AI untuk menghasilkan puluhan variasi hook dan format untuk A/B testing.
Apakah kampanye marketing AI efektif?
Tergantung konteksnya. Creative yang dihasilkan AI berkinerja baik dalam iklan performa di mana audiens menilai iklan berdasarkan utilitas, bukan autentisitas. Kampanye brand dalam konteks yang sarat emosi — nostalgia, representasi, identitas — menunjukkan resistensi yang lebih besar. Data performa yang paling jelas datang dari brand DTC yang menjalankan video AI dalam volume besar: studi kasus publik Creatify mendokumentasikan CTR yang berlipat dua, penurunan CPA sebesar 45%, dan peningkatan ROAS sebesar 73% setelah memperkenalkan pengujian creative yang dihasilkan AI secara skala besar.
Apa perbedaan antara iklan yang dihasilkan AI dan iklan yang dibantu AI?
Iklan yang dihasilkan AI menggunakan AI untuk membuat konten kreatif — gambar, video, audio — dengan keterlibatan produksi manusia minimal. Iklan yang dibantu AI menggunakan arahan kreatif manusia tetapi mengandalkan alat AI untuk langkah produksi tertentu: menghasilkan footage, voiceover, musik, atau editing. Sebagian besar kampanye yang efektif menggabungkan keduanya: strategi dan konsep manusia, eksekusi dan skala AI.
Iklan yang dihasilkan AI bukan lagi sekadar hal baru atau aksi publisitas. Beberapa kampanye periklanan AI terbaik dalam dua tahun terakhir datang dari brand yang menggunakan AI untuk menghasilkan materi kreatif lebih cepat, lebih murah, dan kadang lebih menarik daripada yang diizinkan produksi tradisional. Yang lain mencobanya dan memetik pelajaran keras tentang di mana audiens akan dan tidak akan menerima konten sintetis.
Kedua jenis contoh ini layak dipelajari. Berikut 7 kampanye marketing AI nyata — apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka melakukannya, dan apa yang bisa diambil marketer dari sana.
Cara membaca kampanye ini
Perlu dibedakan antara dua hal berbeda yang sama-sama disebut "kampanye AI":
Creative sepenuhnya dihasilkan AI berarti hasil visual (gambar, video) diproduksi oleh model generatif, bukan direkam atau difoto. Mango dan Toys R Us termasuk di sini.
Produksi yang dibantu AI berarti kreatif manusia mengarahkan pekerjaan, tetapi alat AI menangani langkah produksi yang signifikan: menghasilkan footage, mengedit, menghasilkan audio. Popeyes dan Under Armour termasuk di sini.
Ini adalah alat yang berbeda dengan trade-off berbeda. Menyamakan keduanya menghasilkan keputusan kampanye yang membingungkan bagi perusahaan yang menggunakan AI untuk marketing.
7 Contoh Kampanye Marketing AI
1. Mango Teen "Sunset Dream" - kampanye fashion sepenuhnya dihasilkan AI
Apa itu: Pada Juli 2024, Mango menjadi salah satu brand fashion besar pertama yang membuat kampanye yang dihasilkan sepenuhnya dengan AI untuk koleksi edisi terbatas Sunset Dream dari lini remaja Teen. Kampanye ini berjalan di 95 pasar.
Bagaimana dibuat: Mango memotret setiap busana asli dari koleksi itu terlebih dahulu. Sebuah model AI generatif kemudian dilatih dengan foto-foto tersebut untuk mempelajari cara menempatkan pakaian asli pada model dan menghasilkan gambar berkualitas editorial. Tim art memilih, meretouch, dan memfinalisasi output yang dihasilkan AI. Beberapa tim internal berkolaborasi: desain, art direction, styling, manajemen dataset, pelatihan model AI, dan studio fotografi.
Mengapa ini menonjol: Ini adalah salah satu contoh iklan kecerdasan buatan yang paling jelas terdokumentasi di fashion — bukan hanya untuk ideasi atau copy. Mango menggambarkannya sebagai bagian dari rencana strategis 2024-2026 mereka, dengan AI sebagai alat produksi inti, bukan eksperimen sekali pakai.
Apa yang bisa diambil: Alur kerja dimulai dengan fotografi produk asli, lalu menggunakan AI untuk menghasilkan imagery lifestyle di sekitarnya. AI tidak menggantikan produknya; AI menggantikan lokasi, model, dan logistik pemotretan. Bagi brand ecommerce dengan katalog besar, itu model eksekusi marketing berbasis AI yang berguna.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - iklan AI tanpa mengakses atlet
Apa itu: Pada Maret 2024, Under Armour merilis iklan olahraga yang dihasilkan AI menampilkan Anthony Joshua untuk menandai perpanjangan kemitraan jangka panjang mereka menjelang pertandingannya dengan Francis Ngannou.
Bagaimana dibuat: Sutradara Wes Walker bekerja dengan tim Tool AI untuk membuat film ini. Premisnya dibangun secara khusus di sekitar apa yang dimungkinkan AI: Joshua sedang berada jauh di dalam fight camp dan tidak tersedia untuk produksi tradisional. AI memungkinkan brand menceritakan narasi berintensitas tinggi tentang dirinya tanpa perlu mengaksesnya secara fisik selama masa persiapannya.
Mengapa ini menonjol: Konsep kreatifnya tumbuh langsung dari keterbatasan produksi. Film ini berjudul "Forever Is Made Now" — dibangun di sekitar intensitas, fokus, dan momen saat ini. Ini salah satu contoh AI dalam marketing yang lebih kuat, di mana teknologi memungkinkan konsep kampanye, bukan sekadar memangkas biaya produksi.
Apa yang bisa diambil: AI memungkinkan membangun kampanye iklan AI di sekitar atlet, talent, atau subjek apa pun tanpa harus mengoordinasikan ketersediaan fisik mereka. Bagi brand dengan hubungan endorsement tetapi jadwal yang tak dapat diprediksi, itu adalah pengungkit produksi yang nyata.
3. Toys R Us "Origin Story" - film brand pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI
Apa itu: Pada Juni 2024, Toys R Us menayangkan perdana apa yang diklaimnya sebagai film brand pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI di Cannes Lions Festival. Film satu menit itu menceritakan asal-usul pendiri Charles Lazarus dan terciptanya maskot Geoffrey the Giraffe.
Bagaimana dibuat: Toys R Us Studios bermitra dengan agensi kreatif Native Foreign, yang chief creative officer-nya memiliki akses alpha awal ke Sora. Film ini bergerak dari konsep ke produk akhir dalam beberapa minggu, memangkas apa yang biasanya ratusan shot iteratif menjadi beberapa lusin. Video tersebut hampir seluruhnya dihasilkan Sora, dengan beberapa VFX korektif dan skor orisinal.
Mengapa ini menonjol: Respons publik bercampur negatif. Firma riset Carma mencatat penurunan signifikan dalam sentimen brand positif setelah film dirilis. Banyak penonton menggambarkannya sebagai "mengerikan" atau terasa aneh secara estetika. Ini salah satu contoh awal yang paling terdokumentasi tentang resistensi audiens terhadap video yang dihasilkan AI di level brand.
Apa yang bisa diambil: Mengesankan secara teknis dan kontroversial di publik tidak saling eksklusif. Film ini memang pertama kalinya untuk konten brand yang dihasilkan AI. Namun ini juga menunjukkan bahwa creative yang digerakkan nostalgia — terutama konten yang banyak bertumpu pada memori emosional — adalah konteks berisiko tinggi untuk visual sepenuhnya sintetis. Di mana AI menggantikan kehangatan atau autentisitas yang diharapkan, audiens akan menyadarinya.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake AI dari iklan ikonik (dua kali)
Apa itu: Pada November 2024, Coca-Cola merilis versi sepenuhnya dihasilkan AI dari iklan 1995 "Holidays Are Coming", diproduksi oleh studio Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card, dan menayangkannya di layar TV Inggris. Ini memicu reaksi keras yang signifikan. Pada November 2025, mereka melakukannya lagi dengan iterasi baru yang diproduksi Secret Level, kali ini menghapus wajah manusia dari creative setelah kritik tahun sebelumnya.
Bagaimana dibuat: Versi 2024 menggunakan model AI termasuk Kling, Leonardo, dan Runway untuk merekonstruksi truk, lanskap bersalju, dan imagery meriah dari aslinya. Versi 2025 diproduksi oleh Secret Level bersama Silverside AI menggunakan model yang lebih canggih, dan hampir sepenuhnya menghindari penggambaran manusia. Pratik Thakar, VP global generative AI Coca-Cola, mencatat "craftsmanship-nya sepuluh kali lebih baik" pada iterasi kedua.
Mengapa ini menonjol: Coca-Cola menayangkan versi yang dihasilkan AI dari iklan tahunan mereka yang mungkin paling bermuatan emosional — dua kali — meskipun yang pertama memicu kritik berkelanjutan. Ini adalah uji coba berprofil tertinggi tentang apakah audiens akan menerima creative AI dalam konteks yang sarat emosi. Versi kedua tampil lebih baik pada benchmark kualitas, tetapi ketegangan dasarnya (AI + nostalgia + artefak budaya yang dicintai) masih belum terselesaikan.
Apa yang bisa diambil: Creative pembangunan brand yang bergantung pada memori emosional lebih sulit bagi AI dibanding iklan performa. Audiens memiliki ekspektasi yang jelas terhadap kampanye ikonik. AI dapat mempercepat produksi dan memangkas biaya secara signifikan, tetapi dalam konteks spesifik ini kualitas sintetisnya masih terbaca sebagai pengganti sesuatu yang nyata.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track AI dibuat dalam kurang dari 3 hari
Apa itu: Pada Juli 2025, Popeyes merilis video rap yang dihasilkan AI yang menarget McDonald's setelah McDonald's membawa kembali Snack Wrap-nya satu hari setelah Popeyes meluncurkan Chicken Wrap mereka sendiri. Diss track "Wrap Battle" itu viral di TikTok, Instagram, dan X.
Bagaimana dibuat: Pembuat film AI PJ Accetturo menulis skrip kampanye dan memproduksinya menggunakan Veo 3 Google untuk video dan Suno untuk produksi musik AI. Tim memulai dengan alat image-to-video tetapi beralih sepenuhnya ke Veo 3 ketika pendekatan itu terbukti terlalu lambat. Seluruh iklan — musik, visual, dan editing — diselesaikan dalam kurang dari 3 hari.
Mengapa ini menonjol: Ini menunjukkan sesuatu yang spesifik tentang apa yang dimungkinkan AI dalam marketing: kecepatan reaktif. Produksi kampanye tradisional memakan waktu berminggu-minggu. Iklan reaktif dengan jendela budaya yang sempit — pengumuman McDonald's, respons Popeyes — biasanya mustahil diproduksi tepat waktu. Dengan alat AI dan tim kecil, ternyata bisa.
Apa yang bisa diambil: Model produksinya lebih menarik daripada iklannya sendiri. Tim kecil, tenggat yang ketat, momen budaya yang spesifik, dan alat AI yang dapat menghasilkan video dan audio yang rapi dalam hitungan jam — itu alur kerja yang tidak ada dua tahun lalu. Popeyes adalah contoh awal AI yang memungkinkan iklan reaktif pada level kualitas yang sebelumnya hanya tersedia bagi agensi dengan sumber daya besar dan timeline panjang.
6. BMW x Lil Miquela - influencer AI di iklan otomotif
Apa itu: BMW bermitra dengan Lil Miquela, salah satu influencer yang dihasilkan AI paling mapan, untuk kampanye bernama "Make It Real." Kolaborasi ini menempatkan influencer virtual tersebut dalam konten kreatif BMW yang menarget audiens yang lebih muda.
Mengapa ini menonjol: Influencer AI telah digunakan dalam kampanye brand setidaknya sejak 2019, tetapi otomotif adalah kategori yang secara tradisional mengandalkan imagery gaya hidup manusia yang aspiratif. Kemitraan BMW menunjukkan marketing berbasis AI dengan influencer virtual mulai masuk ke kategori premium dan pertimbangan pembelian - bukan hanya fashion dan beauty.
Apa yang bisa diambil: Influencer AI memberi brand kendali kreatif penuh, akurasi pesan yang terjamin, dan tanpa risiko perilaku yang tidak sesuai brand. Trade-off-nya adalah batas atas autentisitas: audiens umumnya tahu karakter-karakter ini sintetis, yang mengubah cara koneksi emosional bekerja. Pendekatan ini paling masuk akal untuk audiens yang sudah terlibat dengan persona virtual, terutama Gen Z.
Baca juga: Cara membuat influencer AI: Panduan langkah demi langkah
7. Liquid Death — suara AI sebagai punchline
Apa itu: Liquid Death menjalankan iklan "blind taste test" yang datar, memperhadapkan air pegunungan kaleng mereka dengan deretan "minuman termahal" yang benar-benar menjijikkan: saus lobster béarnaise ($50), tinta cumi Spanyol ($58), kaleng Beluga caviar tinggi ($580), dan cheeseburger wagyu Jepang yang diblender. Para peserta mencicipi masing-masing secara blind. Hasilnya, bisa ditebak, buruk. Liquid Death menang. Sebuah suara AI di akhir menyampaikan verdict dengan ketidakpedulian klinis yang total.
Perlu dicatat: Ini bukan iklan yang dihasilkan AI dalam arti produksi. Footage-nya nyata, para penguji rasanya nyata, seluruh set-up adalah stunt langsung. Elemen AI-nya secara khusus adalah voiceover di akhir — dan justru itulah yang membuatnya berhasil.
Mengapa ini berhasil: Humornya dibangun di atas spesifisitas dan komitmen. Konsep "minuman termahal" cukup absurd untuk lucu dengan sendirinya. Suara AI bermain ke estetika brand yang sengaja low-budget, anti-korporat — terdengar seperti juru bicara paling tidak mengesankan untuk perbandingan produk paling konyol, yang memang itulah poinnya. Voiceover manusia yang dipoles akan terasa terlalu memaksa. Datar-nya penyampaian AI adalah leluconnya.
Apa yang bisa diambil: Suara AI tidak harus digunakan demi efisiensi. Liquid Death menggunakannya sebagai alat kreatif - jarak klinis yang sedikit justru memperkuat absurditas, bukan melemahkannya. Salah satu contoh langka di mana pilihan memakai suara AI jelas merupakan keputusan kreatif, bukan jalan pintas produksi.
Baca juga: Iklan yang dihasilkan AI: Semua yang perlu Anda ketahui di 2026
Apa yang dimiliki kampanye marketing AI terbaik
Melihat contoh-contoh AI dalam marketing ini, beberapa pola menonjol.
Ide kreatifnya datang lebih dulu. Konsep kampanye Under Armour — menceritakan kisah Joshua tanpa mengaksesnya - tumbuh dari keterbatasan produksi. Popeyes membangun kampanyenya di sekitar momen spesifik pengumuman McDonald's. Brand yang paling banyak mendapatkan manfaat dari AI menggunakannya untuk memecahkan masalah kreatif atau produksi yang spesifik, bukan sebagai lapisan baru di atas brief generik.
Kecepatan reaktif adalah pembeda yang nyata. Turnaround tiga hari Popeyes mewakili sesuatu yang baru: kemampuan menghasilkan materi kreatif yang rapi dan siap platform dalam siklus berita yang sama dengan peristiwa yang memicunya. Produksi tradisional tidak bisa melakukan itu.
Kepercayaan audiens bervariasi حسب konteks. Creative sepenuhnya dihasilkan AI di fashion (Mango) diterima lebih baik daripada dalam konteks emosional yang bernuansa nostalgia (Coca-Cola, Toys R Us). Iklan performa dengan suara AI dan avatar AI mendapat pengawasan yang lebih sedikit daripada kampanye brand, karena audiens performa menilai berdasarkan utilitas, bukan autentisitas.
Baca juga: Cara menggunakan AI dalam ecommerce: 15 contoh untuk 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu kampanye marketing AI?
Kampanye marketing AI menggunakan kecerdasan buatan pada suatu tahap proses kreatif atau penyampaian. Ini mencakup gambar dan video yang dihasilkan AI (Mango, Toys R Us) hingga audio dan suara yang dihasilkan AI, serta juru bicara avatar AI dalam iklan performa. Istilah ini mencakup spektrum implementasi yang luas dengan use case dan trade-off berbeda.
Apa contoh terbaik AI dalam marketing?
Contoh AI dalam marketing yang paling terdokumentasi mencakup kampanye fashion Mango yang sepenuhnya dihasilkan AI, remake AI Coca-Cola dari "Holidays Are Coming," film brand Toys R Us yang dihasilkan Sora, diss track AI Popeyes yang dibuat dalam kurang dari 3 hari menggunakan Veo 3 Google, dan iklan AI Under Armour yang menampilkan Anthony Joshua. Pada level performance, brand DTC yang menggunakan platform video AI untuk pengujian creative bervolume tinggi mewakili adopsi paling luas.
Brand mana saja yang menggunakan AI untuk marketing?
Sebagian besar brand besar kini menggunakan AI di suatu tempat dalam marketing stack mereka — untuk pembuatan konten, personalisasi, atau produksi kreatif. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW, dan Liquid Death semuanya telah membuat keputusan kreatif AI yang terdokumentasi publik. Di level DTC dan ecommerce, platform produksi video AI seperti Creatify digunakan di ribuan brand untuk iklan performa.
Apa itu kampanye iklan AI?
Sebuah kampanye iklan AI menggunakan alat AI untuk menghasilkan, mengoptimalkan, atau menyampaikan creative iklan. Iklan sepenuhnya dihasilkan AI menggunakan model seperti Veo 3 atau Sora untuk menghasilkan footage video dari prompt teks. Iklan yang dibantu AI menggunakan AI untuk langkah produksi tertentu — voiceover, pembuatan footage, editing — bersama arahan kreatif manusia.
Apa contoh AI dalam marketing di luar iklan?
AI dalam marketing meluas ke rekomendasi produk, personalisasi email, otomasi layanan pelanggan, dynamic pricing, demand forecasting, dan konten produk yang dihasilkan AI dalam skala besar. Secara khusus dalam periklanan, AI kini menyentuh generasi kreatif, media buying, penargetan audiens, dan pengujian kampanye secara simultan.
Bagaimana brand menggunakan AI untuk kampanye marketing?
Pendekatan yang paling umum: pembuatan video dan gambar AI untuk creative iklan, mengurangi waktu dan biaya produksi; voiceover AI dan presenter avatar untuk iklan performa; serta pengujian creative bervolume tinggi menggunakan AI untuk menghasilkan puluhan variasi hook dan format untuk A/B testing.
Apakah kampanye marketing AI efektif?
Tergantung konteksnya. Creative yang dihasilkan AI berkinerja baik dalam iklan performa di mana audiens menilai iklan berdasarkan utilitas, bukan autentisitas. Kampanye brand dalam konteks yang sarat emosi — nostalgia, representasi, identitas — menunjukkan resistensi yang lebih besar. Data performa yang paling jelas datang dari brand DTC yang menjalankan video AI dalam volume besar: studi kasus publik Creatify mendokumentasikan CTR yang berlipat dua, penurunan CPA sebesar 45%, dan peningkatan ROAS sebesar 73% setelah memperkenalkan pengujian creative yang dihasilkan AI secara skala besar.
Apa perbedaan antara iklan yang dihasilkan AI dan iklan yang dibantu AI?
Iklan yang dihasilkan AI menggunakan AI untuk membuat konten kreatif — gambar, video, audio — dengan keterlibatan produksi manusia minimal. Iklan yang dibantu AI menggunakan arahan kreatif manusia tetapi mengandalkan alat AI untuk langkah produksi tertentu: menghasilkan footage, voiceover, musik, atau editing. Sebagian besar kampanye yang efektif menggabungkan keduanya: strategi dan konsep manusia, eksekusi dan skala AI.
