Boris Goncharov
BAGIKAN
DALAM ARTIKEL INI
Iklan yang dihasilkan oleh AI bukan lagi hal baru atau sekadar aksi publisitas. Beberapa kampanye pemasaran AI terbaik dalam dua tahun terakhir datang dari brand yang menggunakan AI untuk memproduksi materi kreatif dengan lebih cepat, lebih murah, dan terkadang lebih menarik daripada yang dimungkinkan oleh produksi tradisional. Sebagian lainnya mencobanya dan mendapatkan pelajaran berharga tentang di mana audiens mau dan tidak mau menerima konten sintetis.
Kedua jenis contoh ini sangat layak untuk dipelajari. Berikut adalah 7 kampanye pemasaran AI yang nyata — apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka melakukannya, dan apa yang dapat diambil oleh para pemasar dari kampanye tersebut.
Cara membaca kampanye ini
Sangat membantu jika kita membedakan dua hal berbeda yang sering disebut sebagai "kampanye AI":
Materi kreatif yang sepenuhnya dihasilkan AI berarti hasil visual (gambar, video) diproduksi oleh model generatif, bukan difilmkan atau difoto. Mango dan Toys R Us masuk dalam kategori ini.
Produksi berbantuan AI berarti kreator manusia yang mengarahkan pekerjaan tersebut, tetapi alat AI menangani langkah-langkah produksi yang signifikan: menghasilkan rekaman, mengedit, menghasilkan audio. Popeyes dan Under Armour masuk dalam kategori ini.
Keduanya merupakan alat yang berbeda dengan trade-off yang berbeda pula. Menyamakan keduanya hanya akan menghasilkan keputusan kampanye yang membingungkan bagi perusahaan yang menggunakan AI untuk pemasaran.
7 Contoh Kampanye Pemasaran AI
1. Mango Teen "Sunset Dream" - kampanye fesyen yang sepenuhnya dihasilkan AI
Apa itu: Pada Juli 2024, Mango menjadi salah satu brand fesyen besar pertama yang membuat kampanye yang dihasilkan sepenuhnya dengan AI untuk koleksi terbatas Sunset Dream dari lini remaja mereka, Teen. Kampanye ini berjalan di 95 pasar.
Bagaimana proses pembuatannya: Mango memotret setiap pakaian asli dari koleksi tersebut terlebih dahulu. Sebuah model AI generatif kemudian dilatih dengan foto-foto tersebut untuk mempelajari cara memosisikan pakaian asli pada model dan menghasilkan gambar berkualitas editorial. Tim seni memilih, menyempurnakan (retouch), dan memfinalisasi output yang dihasilkan AI tersebut. Berbagai tim internal berkolaborasi dalam proyek ini: desain, pengarahan seni, penataan gaya, manajemen dataset, pelatihan model AI, dan studio fotografi.
Mengapa ini penting: Ini adalah salah satu contoh periklanan kecerdasan buatan paling jelas yang terdokumentasi dalam dunia fesyen — tidak hanya untuk ideasi atau salinan tulisan. Mango menggambarkannya sebagai bagian dari rencana strategis 2024-2026 mereka, dengan AI sebagai alat produksi utama, bukan sekadar eksperimen sekali coba.
Apa yang bisa diambil: Alur kerjanya dimulai dengan fotografi produk asli, kemudian menggunakan AI untuk menghasilkan citra gaya hidup (lifestyle) di sekitarnya. AI tidak menggantikan produknya; AI menggantikan lokasi, model, dan logistik pemotretan. Bagi brand e-commerce dengan katalog besar, ini adalah model eksekusi pemasaran berbasis AI yang sangat berguna.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - iklan komersial AI tanpa menghadirkan atlet secara langsung
Apa itu: Pada Maret 2024, Under Armour merilis iklan olahraga yang dihasilkan AI yang menampilkan Anthony Joshua untuk menandai pembaruan kemitraan jangka panjang mereka menjelang pertarungannya dengan Francis Ngannou.
Bagaimana proses pembuatannya: Sutradara Wes Walker bekerja sama dengan tim Tool AI untuk membuat video ini. Premisnya secara khusus dibangun berdasarkan apa yang dimungkinkan oleh AI: Joshua sedang sibuk menjalani kamp pelatihan pertarungan dan tidak tersedia untuk produksi tradisional. AI memungkinkan brand untuk menceritakan narasi berintensitas tinggi tentang dirinya tanpa perlu menghadirkannya secara fisik selama masa persiapannya.
Mengapa ini penting: Konsep kreatifnya tumbuh langsung dari keterbatasan produksi. Film ini diberi judul "Forever Is Made Now" — dibangun dengan tema intensitas, fokus, dan momen saat ini. Ini adalah salah satu contoh AI dalam pemasaran yang lebih kuat, di mana teknologi tersebut memungkinkan konsep kampanye alih-alih sekadar memangkas biaya produksi.
Apa yang bisa diambil: AI memungkinkan pembuatan kampanye iklan AI seputar atlet, talenta, atau subjek apa pun tanpa harus mencocokkan jadwal kehadiran fisik mereka. Untuk brand dengan hubungan endorsement namun memiliki jadwal yang tidak dapat diprediksi, ini adalah solusi produksi yang sangat nyata.
3. Toys R Us "Origin Story" - video brand pertama yang dibuat dengan Sora dari OpenAI
Apa itu: Pada Juni 2024, Toys R Us menayangkan perdana apa yang mereka klaim sebagai video brand pertama yang dibuat dengan Sora dari OpenAI di Cannes Lions Festival. Film berdurasi satu menit ini menceritakan kisah asal-usul pendiri Charles Lazarus dan pembuatan maskot Geoffrey si Jerapah.
Bagaimana proses pembuatannya: Toys R Us Studios bermitra dengan agensi kreatif Native Foreign, yang chief creative officer-nya memiliki akses alfa awal ke Sora. Video ini beralih dari konsep ke produk akhir dalam beberapa minggu, memampatkan ratusan pengambilan gambar berulang yang biasanya memakan waktu menjadi hanya beberapa lusin saja. Video tersebut hampir seluruhnya dihasilkan oleh Sora, dengan beberapa perbaikan VFX dan musik orisinal.
Mengapa ini penting: Reaksi publik beragam cenderung negatif. Firma riset Carma mencatat penurunan signifikan dalam sentimen brand positif setelah perilisan video tersebut. Banyak penonton yang menggambarkannya sebagai sesuatu yang "menyeramkan" atau secara estetika terasa aneh. Ini adalah salah satu contoh awal penolakan audiens yang paling terdokumentasi terhadap video hasil buatan AI di tingkat brand.
Apa yang bisa diambil: Mengesankan secara teknis dan kontroversial di mata publik bukanlah hal yang saling mengecualikan. Video ini adalah terobosan nyata pertama untuk konten brand yang dihasilkan AI. Namun, ini juga menunjukkan bahwa materi kreatif yang didorong oleh nostalgia — terutama konten yang sangat mengandalkan memori emosional — adalah konteks berisiko tinggi untuk visual yang sepenuhnya sintetis. Di mana AI menggantikan kehangatan atau keaslian yang diharapkan, audiens pasti akan menyadarinya.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake AI dari iklan ikonik (dua kali)
Apa itu: Pada November 2024, Coca-Cola merilis versi yang sepenuhnya dihasilkan AI dari iklan legendaris mereka tahun 1995 "Holidays Are Coming," yang diproduksi oleh studio Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card, serta menayangkannya di layar TV Inggris. Iklan ini memicu reaksi keras yang signifikan. Pada November 2025, mereka melakukannya lagi dengan iterasi baru yang diproduksi oleh Secret Level, kali ini menghilangkan wajah manusia dari materi kreatif setelah kritik keras di tahun sebelumnya.
Bagaimana proses pembuatannya: Versi 2024 menggunakan model AI termasuk Kling, Leonardo, dan Runway untuk membuat ulang truk, lanskap bersalju, dan citra meriah dari versi aslinya. Versi 2025 diproduksi oleh Secret Level bersama Silverside AI menggunakan model yang lebih canggih, dan hampir sepenuhnya menghindari penggambaran manusia. Pratik Thakar, VP Generative AI global Coca-Cola, mencatat "keahlian produksinya sepuluh kali lebih baik" pada iterasi kedua.
Mengapa ini penting: Coca-Cola menjalankan versi yang dihasilkan AI dari iklan tahunan mereka yang paling signifikan secara emosional — dua kali — meskipun versi pertama menghasilkan kritik yang terus-menerus. Ini adalah uji coba profil tinggi paling nyata tentang apakah audiens akan menerima materi kreatif AI dalam konteks yang sarat emosi. Versi kedua berkinerja lebih baik pada tolok ukur kualitas, tetapi ketegangan mendasar (AI + nostalgia + aset budaya yang dicintai) tetap belum terpecahkan.
Apa yang bisa diambil: Materi kreatif pembangun brand yang mengandalkan memori emosional adalah wilayah yang lebih sulit bagi AI daripada iklan berbasis performa (performance advertising). Audiens memiliki ekspektasi yang jelas untuk kampanye ikonik. AI dapat mempercepat produksi dan memotong biaya secara signifikan, namun dalam konteks spesifik ini, kualitas sintetis masih terbaca sebagai pengganti dari sesuatu yang nyata.
5. Popeyes "Wrap Battle" - lagu sindiran (diss track) AI yang dibuat kurang dari 3 hari
Apa itu: Pada Juli 2025, Popeyes merilis video rap yang dihasilkan AI yang menargetkan McDonald's setelah McDonald's menghadirkan kembali Snack Wrap mereka satu hari setelah Popeyes meluncurkan Chicken Wraps mereka sendiri. Lagu sindiran "Wrap Battle" tersebut menjadi viral di TikTok, Instagram, dan X.
Bagaimana proses pembuatannya: Pembuat film AI, PJ Accetturo, menulis skenario kampanye tersebut dan memproduksinya menggunakan Veo 3 dari Google untuk video serta Suno untuk produksi musik AI. Tim ini memulai dengan alat image-to-video, tetapi beralih sepenuhnya ke Veo 3 ketika pendekatan tersebut terbukti terlalu lambat. Seluruh iklan — musik, visual, dan pengeditan — selesai kurang dari 3 hari.
Mengapa ini penting: Ini menunjukkan sesuatu yang spesifik tentang apa yang dimungkinkan oleh AI dalam pemasaran: kecepatan reaktif. Produksi kampanye tradisional memakan waktu berminggu-minggu. Iklan reaktif dengan momentum kultural yang sempit — pengumuman McDonald's, balasan dari Popeyes — biasanya mustahil diproduksi tepat waktu. Dengan alat AI dan tim kecil, hal itu menjadi mungkin.
Apa yang bisa diambil: Model produksinya jauh lebih menarik daripada iklan itu sendiri. Tim kecil, tenggat waktu yang ketat, momen budaya yang spesifik, dan alat AI yang dapat menghasilkan video dan audio yang apik dalam hitungan jam — itu adalah alur kerja yang tidak ada dua tahun lalu. Popeyes adalah contoh awal dari AI yang memungkinkan periklanan reaktif pada tingkat kualitas yang sebelumnya hanya dimiliki oleh agensi dengan sumber daya melimpah dan waktu pengerjaan yang panjang.
6. BMW x Lil Miquela - influencer AI dalam periklanan otomotif
Apa itu: BMW bermitra dengan Lil Miquela, salah satu influencer yang dihasilkan AI paling mapan, untuk kampanye bertajuk "Make It Real." Kolaborasi ini menempatkan influencer virtual tersebut dalam konten kreatif BMW yang menargetkan audiens yang lebih muda.
Mengapa ini penting: Influencer AI telah digunakan dalam kampanye brand setidaknya sejak 2019, tetapi otomotif adalah kategori yang secara tradisional mengandalkan citra gaya hidup manusia yang aspiratif. Kemitraan BMW menunjukkan pemasaran berbasis AI dengan influencer virtual mulai merambah ke kategori premium dengan pertimbangan pembelian tinggi - tidak hanya fashion dan kecantikan.
Apa yang bisa diambil: Influencer AI memberikan brand kontrol kreatif penuh, jaminan akurasi pesan, dan tanpa risiko perilaku di luar nilai brand. Kelemahannya adalah batas keaslian: audiens umumnya tahu bahwa karakter ini adalah sintetis, yang mengubah cara kerja hubungan emosional. Pendekatan ini paling masuk akal untuk audiens yang sudah terbiasa berinteraksi dengan persona virtual, khususnya Gen Z.
Baca juga: Cara membuat influencer AI: Panduan langkah demi langkah
7. Liquid Death — suara AI sebagai punchline
Apa itu: Liquid Death menjalankan iklan "uji rasa buta" (blind taste test) yang kocak, membandingkan air gunung kalengan mereka dengan jajaran "minuman termahal" yang benar-benar menjijikkan: saus lobster béarnaise ($50), tinta sotong Spanyol ($58), kaviar Beluga kaleng besar ($580), dan wagyu cheeseburger Jepang yang diblender. Para peserta mencicipi masing-masing secara acak tanpa mengetahuinya. Hasilnya, seperti yang diduga, sangat mengerikan. Liquid Death menang. Suara AI di akhir video menyampaikan putusan tersebut dengan sikap klinis dan acuh tak acuh.
Perlu dicatat: Ini bukan iklan yang dihasilkan oleh AI dari segi produksinya. Rekamannya nyata, para pencicipnya nyata, seluruh pengaturannya adalah aksi langsung yang nyata. Elemen AI-nya secara spesifik adalah pengisi suara di bagian akhir — yang justru menjadi alasan mengapa ini berhasil.
Mengapa ini berhasil: Humornya dibangun di atas kespesifikan dan komitmen. Gagasan "minuman termahal" sudah cukup konyol untuk menjadi lucu dengan sendirinya. Suara AI dimainkan untuk mendukung estetika anti-korporat dan beranggaran rendah yang sengaja dibuat oleh brand tersebut — terdengar seperti pembicara yang paling tidak mengesankan untuk perbandingan produk yang paling konyol, dan itulah poin utamanya. Pengisi suara manusia yang terlalu apik justru akan terasa dibuat-buat. Kehampaan penyampaian suara AI itulah yang menjadi leluconnya.
Apa yang bisa diambil: Suara AI tidak harus digunakan hanya untuk efisiensi. Liquid Death menggunakannya sebagai alat kreatif - jarak klinis yang tipis itu justru memperkuat kekonyolan alih-alih merusaknya. Salah satu dari sedikit contoh di mana keputusan untuk menggunakan suara AI jelas merupakan keputusan kreatif, bukan jalan pintas produksi.
Baca juga: Iklan yang dihasilkan AI: Semua yang perlu Anda ketahui di tahun 2026
Kesamaan yang dimiliki oleh kampanye pemasaran AI terbaik
Melihat dari contoh-contoh penggunaan AI dalam pemasaran ini, beberapa pola mulai terlihat jelas.
Konsep kreatif selalu yang utama. Konsep kampanye Under Armour — menceritakan kisah Joshua tanpa harus menghadirkannya secara langsung - tumbuh dari keterbatasan produksi. Popeyes membangun kampanyenya di sekitar momen spesifik dari pengumuman McDonald's. Brand yang mendapatkan hasil maksimal dari AI menggunakannya untuk memecahkan masalah kreatif atau produksi yang spesifik, bukan sebagai hiasan baru di atas instruksi kerja yang generik.
Kecepatan reaktif adalah pembeda yang nyata. Waktu pengerjaan tiga hari dari Popeyes mewakili sesuatu yang baru: kemampuan untuk menghasilkan materi kreatif yang apik dan siap untuk platform dalam siklus berita yang sama dengan peristiwa yang memicunya. Produksi tradisional tidak dapat melakukan itu.
Kepercayaan audiens bervariasi berdasarkan konteks. Materi kreatif yang sepenuhnya dihasilkan AI dalam dunia fesyen (Mango) diterima dengan lebih baik dibandingkan dalam konteks emosional nostalgia (Coca-Cola, Toys R Us). Iklan performa dengan suara AI dan avatar AI mendapatkan pengawasan yang lebih sedikit daripada kampanye brand besar, karena audiens kinerja menilai berdasarkan utilitas daripada keaslian.
Baca juga: Cara menggunakan AI dalam e-commerce: 15 contoh untuk tahun 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa yang dimaksud dengan kampanye pemasaran AI?
Kampanye pemasaran AI menggunakan kecerdasan buatan pada beberapa tahap proses kreatif atau penyampaian materi iklan. Mulai dari gambar dan video yang dihasilkan AI (Mango, Toys R Us) hingga audio dan suara yang dihasilkan AI, serta juru bicara avatar AI dalam iklan performa. Istilah ini mencakup berbagai macam implementasi dengan kasus penggunaan dan trade-off yang berbeda.
Apa saja contoh terbaik penggunaan AI dalam pemasaran?
Contoh AI dalam pemasaran yang paling banyak terdokumentasi meliputi kampanye fesyen Mango yang sepenuhnya dihasilkan AI, remake AI Coca-Cola dari "Holidays Are Coming," video brand buatan Sora dari Toys R Us, lagu sindiran AI Popeyes yang dibuat dalam waktu kurang dari 3 hari menggunakan Veo 3 dari Google, dan iklan AI Under Armour yang menampilkan Anthony Joshua. Di tingkat performa, brand DTC yang menggunakan platform video AI untuk pengujian materi kreatif bervolume tinggi merupakan adopsi yang paling luas.
Brand mana saja yang menggunakan AI untuk pemasaran?
Sebagian besar brand besar kini menggunakan AI di bagian tertentu dari sistem pemasaran mereka — baik untuk pembuatan konten, personalisasi, atau produksi kreatif. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW, dan Liquid Death semuanya telah membuat keputusan kreatif menggunakan AI yang terdokumentasi secara publik. Di tingkat DTC dan e-commerce, platform produksi video AI seperti Creatify digunakan oleh ribuan brand untuk periklanan performa.
Apa yang dimaksud dengan kampanye periklanan AI?
Kampanye periklanan AI menggunakan alat AI untuk menghasilkan, mengoptimalkan, atau menyampaikan materi iklan. Iklan yang dihasilkan sepenuhnya oleh AI menggunakan model seperti Veo 3 atau Sora untuk menghasilkan rekaman video dari perintah teks. Iklan berbantuan AI menggunakan AI untuk langkah produksi tertentu — pengisi suara, pembuatan rekaman, pengeditan — di samping arahan kreatif manusia.
Apa contoh penggunaan AI dalam pemasaran selain iklan?
AI dalam pemasaran meluas ke rekomendasi produk, personalisasi email, otomatisasi layanan pelanggan, penetapan harga dinamis, perkiraan permintaan, dan pembuatan konten produk bervolume besar secara otomatis. Khusus dalam periklanan, AI kini menyentuh pembuatan materi kreatif, pembelian media, penargetan audiens, dan pengujian kampanye secara bersamaan.
Bagaimana brand menggunakan AI untuk kampanye pemasaran?
Pendekatan yang paling umum: pembuatan video dan gambar AI untuk materi iklan, memangkas biaya dan waktu produksi; pengisi suara AI dan presenter avatar untuk iklan performa; serta pengujian kreatif bervolume tinggi menggunakan AI untuk menghasilkan lusinan variasi hook dan format untuk pengujian A/B.
Apakah kampanye pemasaran AI efektif?
Hal ini sangat bergantung pada konteksnya. Materi kreatif yang dihasilkan AI berkinerja baik dalam periklanan performa di mana audiens mengevaluasi iklan berdasarkan utilitas alih-alih keaslian. Kampanye brand dalam konteks yang sarat emosional — nostalgia, representasi, identitas — menunjukkan lebih banyak penolakan. Data kinerja paling jelas datang dari brand DTC yang menjalankan video AI dalam jumlah besar: studi kasus yang dipublikasikan Creatify mendokumentasikan CTR yang berlipat ganda, penurunan CPA sebesar 45%, dan peningkatan ROAS sebesar 73% setelah menerapkan pengujian materi kreatif yang dihasilkan AI dalam skala besar.
Apa perbedaan antara iklan yang dihasilkan AI dan iklan berbantuan AI?
Iklan yang dihasilkan AI menggunakan AI untuk menciptakan konten kreatif — gambar, video, audio — dengan keterlibatan produksi manusia yang minimal. Iklan berbantuan AI menggunakan arahan kreatif manusia tetapi mengandalkan alat AI untuk langkah produksi tertentu: menghasilkan rekaman, pengisi suara, musik, atau pengeditan. Sebagian besar kampanye yang efektif menggabungkan keduanya: strategi dan konsep manusia, eksekusi dan skala dari AI.
Iklan yang dihasilkan oleh AI bukan lagi hal baru atau sekadar aksi publisitas. Beberapa kampanye pemasaran AI terbaik dalam dua tahun terakhir datang dari brand yang menggunakan AI untuk memproduksi materi kreatif dengan lebih cepat, lebih murah, dan terkadang lebih menarik daripada yang dimungkinkan oleh produksi tradisional. Sebagian lainnya mencobanya dan mendapatkan pelajaran berharga tentang di mana audiens mau dan tidak mau menerima konten sintetis.
Kedua jenis contoh ini sangat layak untuk dipelajari. Berikut adalah 7 kampanye pemasaran AI yang nyata — apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka melakukannya, dan apa yang dapat diambil oleh para pemasar dari kampanye tersebut.
Cara membaca kampanye ini
Sangat membantu jika kita membedakan dua hal berbeda yang sering disebut sebagai "kampanye AI":
Materi kreatif yang sepenuhnya dihasilkan AI berarti hasil visual (gambar, video) diproduksi oleh model generatif, bukan difilmkan atau difoto. Mango dan Toys R Us masuk dalam kategori ini.
Produksi berbantuan AI berarti kreator manusia yang mengarahkan pekerjaan tersebut, tetapi alat AI menangani langkah-langkah produksi yang signifikan: menghasilkan rekaman, mengedit, menghasilkan audio. Popeyes dan Under Armour masuk dalam kategori ini.
Keduanya merupakan alat yang berbeda dengan trade-off yang berbeda pula. Menyamakan keduanya hanya akan menghasilkan keputusan kampanye yang membingungkan bagi perusahaan yang menggunakan AI untuk pemasaran.
7 Contoh Kampanye Pemasaran AI
1. Mango Teen "Sunset Dream" - kampanye fesyen yang sepenuhnya dihasilkan AI
Apa itu: Pada Juli 2024, Mango menjadi salah satu brand fesyen besar pertama yang membuat kampanye yang dihasilkan sepenuhnya dengan AI untuk koleksi terbatas Sunset Dream dari lini remaja mereka, Teen. Kampanye ini berjalan di 95 pasar.
Bagaimana proses pembuatannya: Mango memotret setiap pakaian asli dari koleksi tersebut terlebih dahulu. Sebuah model AI generatif kemudian dilatih dengan foto-foto tersebut untuk mempelajari cara memosisikan pakaian asli pada model dan menghasilkan gambar berkualitas editorial. Tim seni memilih, menyempurnakan (retouch), dan memfinalisasi output yang dihasilkan AI tersebut. Berbagai tim internal berkolaborasi dalam proyek ini: desain, pengarahan seni, penataan gaya, manajemen dataset, pelatihan model AI, dan studio fotografi.
Mengapa ini penting: Ini adalah salah satu contoh periklanan kecerdasan buatan paling jelas yang terdokumentasi dalam dunia fesyen — tidak hanya untuk ideasi atau salinan tulisan. Mango menggambarkannya sebagai bagian dari rencana strategis 2024-2026 mereka, dengan AI sebagai alat produksi utama, bukan sekadar eksperimen sekali coba.
Apa yang bisa diambil: Alur kerjanya dimulai dengan fotografi produk asli, kemudian menggunakan AI untuk menghasilkan citra gaya hidup (lifestyle) di sekitarnya. AI tidak menggantikan produknya; AI menggantikan lokasi, model, dan logistik pemotretan. Bagi brand e-commerce dengan katalog besar, ini adalah model eksekusi pemasaran berbasis AI yang sangat berguna.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - iklan komersial AI tanpa menghadirkan atlet secara langsung
Apa itu: Pada Maret 2024, Under Armour merilis iklan olahraga yang dihasilkan AI yang menampilkan Anthony Joshua untuk menandai pembaruan kemitraan jangka panjang mereka menjelang pertarungannya dengan Francis Ngannou.
Bagaimana proses pembuatannya: Sutradara Wes Walker bekerja sama dengan tim Tool AI untuk membuat video ini. Premisnya secara khusus dibangun berdasarkan apa yang dimungkinkan oleh AI: Joshua sedang sibuk menjalani kamp pelatihan pertarungan dan tidak tersedia untuk produksi tradisional. AI memungkinkan brand untuk menceritakan narasi berintensitas tinggi tentang dirinya tanpa perlu menghadirkannya secara fisik selama masa persiapannya.
Mengapa ini penting: Konsep kreatifnya tumbuh langsung dari keterbatasan produksi. Film ini diberi judul "Forever Is Made Now" — dibangun dengan tema intensitas, fokus, dan momen saat ini. Ini adalah salah satu contoh AI dalam pemasaran yang lebih kuat, di mana teknologi tersebut memungkinkan konsep kampanye alih-alih sekadar memangkas biaya produksi.
Apa yang bisa diambil: AI memungkinkan pembuatan kampanye iklan AI seputar atlet, talenta, atau subjek apa pun tanpa harus mencocokkan jadwal kehadiran fisik mereka. Untuk brand dengan hubungan endorsement namun memiliki jadwal yang tidak dapat diprediksi, ini adalah solusi produksi yang sangat nyata.
3. Toys R Us "Origin Story" - video brand pertama yang dibuat dengan Sora dari OpenAI
Apa itu: Pada Juni 2024, Toys R Us menayangkan perdana apa yang mereka klaim sebagai video brand pertama yang dibuat dengan Sora dari OpenAI di Cannes Lions Festival. Film berdurasi satu menit ini menceritakan kisah asal-usul pendiri Charles Lazarus dan pembuatan maskot Geoffrey si Jerapah.
Bagaimana proses pembuatannya: Toys R Us Studios bermitra dengan agensi kreatif Native Foreign, yang chief creative officer-nya memiliki akses alfa awal ke Sora. Video ini beralih dari konsep ke produk akhir dalam beberapa minggu, memampatkan ratusan pengambilan gambar berulang yang biasanya memakan waktu menjadi hanya beberapa lusin saja. Video tersebut hampir seluruhnya dihasilkan oleh Sora, dengan beberapa perbaikan VFX dan musik orisinal.
Mengapa ini penting: Reaksi publik beragam cenderung negatif. Firma riset Carma mencatat penurunan signifikan dalam sentimen brand positif setelah perilisan video tersebut. Banyak penonton yang menggambarkannya sebagai sesuatu yang "menyeramkan" atau secara estetika terasa aneh. Ini adalah salah satu contoh awal penolakan audiens yang paling terdokumentasi terhadap video hasil buatan AI di tingkat brand.
Apa yang bisa diambil: Mengesankan secara teknis dan kontroversial di mata publik bukanlah hal yang saling mengecualikan. Video ini adalah terobosan nyata pertama untuk konten brand yang dihasilkan AI. Namun, ini juga menunjukkan bahwa materi kreatif yang didorong oleh nostalgia — terutama konten yang sangat mengandalkan memori emosional — adalah konteks berisiko tinggi untuk visual yang sepenuhnya sintetis. Di mana AI menggantikan kehangatan atau keaslian yang diharapkan, audiens pasti akan menyadarinya.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake AI dari iklan ikonik (dua kali)
Apa itu: Pada November 2024, Coca-Cola merilis versi yang sepenuhnya dihasilkan AI dari iklan legendaris mereka tahun 1995 "Holidays Are Coming," yang diproduksi oleh studio Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card, serta menayangkannya di layar TV Inggris. Iklan ini memicu reaksi keras yang signifikan. Pada November 2025, mereka melakukannya lagi dengan iterasi baru yang diproduksi oleh Secret Level, kali ini menghilangkan wajah manusia dari materi kreatif setelah kritik keras di tahun sebelumnya.
Bagaimana proses pembuatannya: Versi 2024 menggunakan model AI termasuk Kling, Leonardo, dan Runway untuk membuat ulang truk, lanskap bersalju, dan citra meriah dari versi aslinya. Versi 2025 diproduksi oleh Secret Level bersama Silverside AI menggunakan model yang lebih canggih, dan hampir sepenuhnya menghindari penggambaran manusia. Pratik Thakar, VP Generative AI global Coca-Cola, mencatat "keahlian produksinya sepuluh kali lebih baik" pada iterasi kedua.
Mengapa ini penting: Coca-Cola menjalankan versi yang dihasilkan AI dari iklan tahunan mereka yang paling signifikan secara emosional — dua kali — meskipun versi pertama menghasilkan kritik yang terus-menerus. Ini adalah uji coba profil tinggi paling nyata tentang apakah audiens akan menerima materi kreatif AI dalam konteks yang sarat emosi. Versi kedua berkinerja lebih baik pada tolok ukur kualitas, tetapi ketegangan mendasar (AI + nostalgia + aset budaya yang dicintai) tetap belum terpecahkan.
Apa yang bisa diambil: Materi kreatif pembangun brand yang mengandalkan memori emosional adalah wilayah yang lebih sulit bagi AI daripada iklan berbasis performa (performance advertising). Audiens memiliki ekspektasi yang jelas untuk kampanye ikonik. AI dapat mempercepat produksi dan memotong biaya secara signifikan, namun dalam konteks spesifik ini, kualitas sintetis masih terbaca sebagai pengganti dari sesuatu yang nyata.
5. Popeyes "Wrap Battle" - lagu sindiran (diss track) AI yang dibuat kurang dari 3 hari
Apa itu: Pada Juli 2025, Popeyes merilis video rap yang dihasilkan AI yang menargetkan McDonald's setelah McDonald's menghadirkan kembali Snack Wrap mereka satu hari setelah Popeyes meluncurkan Chicken Wraps mereka sendiri. Lagu sindiran "Wrap Battle" tersebut menjadi viral di TikTok, Instagram, dan X.
Bagaimana proses pembuatannya: Pembuat film AI, PJ Accetturo, menulis skenario kampanye tersebut dan memproduksinya menggunakan Veo 3 dari Google untuk video serta Suno untuk produksi musik AI. Tim ini memulai dengan alat image-to-video, tetapi beralih sepenuhnya ke Veo 3 ketika pendekatan tersebut terbukti terlalu lambat. Seluruh iklan — musik, visual, dan pengeditan — selesai kurang dari 3 hari.
Mengapa ini penting: Ini menunjukkan sesuatu yang spesifik tentang apa yang dimungkinkan oleh AI dalam pemasaran: kecepatan reaktif. Produksi kampanye tradisional memakan waktu berminggu-minggu. Iklan reaktif dengan momentum kultural yang sempit — pengumuman McDonald's, balasan dari Popeyes — biasanya mustahil diproduksi tepat waktu. Dengan alat AI dan tim kecil, hal itu menjadi mungkin.
Apa yang bisa diambil: Model produksinya jauh lebih menarik daripada iklan itu sendiri. Tim kecil, tenggat waktu yang ketat, momen budaya yang spesifik, dan alat AI yang dapat menghasilkan video dan audio yang apik dalam hitungan jam — itu adalah alur kerja yang tidak ada dua tahun lalu. Popeyes adalah contoh awal dari AI yang memungkinkan periklanan reaktif pada tingkat kualitas yang sebelumnya hanya dimiliki oleh agensi dengan sumber daya melimpah dan waktu pengerjaan yang panjang.
6. BMW x Lil Miquela - influencer AI dalam periklanan otomotif
Apa itu: BMW bermitra dengan Lil Miquela, salah satu influencer yang dihasilkan AI paling mapan, untuk kampanye bertajuk "Make It Real." Kolaborasi ini menempatkan influencer virtual tersebut dalam konten kreatif BMW yang menargetkan audiens yang lebih muda.
Mengapa ini penting: Influencer AI telah digunakan dalam kampanye brand setidaknya sejak 2019, tetapi otomotif adalah kategori yang secara tradisional mengandalkan citra gaya hidup manusia yang aspiratif. Kemitraan BMW menunjukkan pemasaran berbasis AI dengan influencer virtual mulai merambah ke kategori premium dengan pertimbangan pembelian tinggi - tidak hanya fashion dan kecantikan.
Apa yang bisa diambil: Influencer AI memberikan brand kontrol kreatif penuh, jaminan akurasi pesan, dan tanpa risiko perilaku di luar nilai brand. Kelemahannya adalah batas keaslian: audiens umumnya tahu bahwa karakter ini adalah sintetis, yang mengubah cara kerja hubungan emosional. Pendekatan ini paling masuk akal untuk audiens yang sudah terbiasa berinteraksi dengan persona virtual, khususnya Gen Z.
Baca juga: Cara membuat influencer AI: Panduan langkah demi langkah
7. Liquid Death — suara AI sebagai punchline
Apa itu: Liquid Death menjalankan iklan "uji rasa buta" (blind taste test) yang kocak, membandingkan air gunung kalengan mereka dengan jajaran "minuman termahal" yang benar-benar menjijikkan: saus lobster béarnaise ($50), tinta sotong Spanyol ($58), kaviar Beluga kaleng besar ($580), dan wagyu cheeseburger Jepang yang diblender. Para peserta mencicipi masing-masing secara acak tanpa mengetahuinya. Hasilnya, seperti yang diduga, sangat mengerikan. Liquid Death menang. Suara AI di akhir video menyampaikan putusan tersebut dengan sikap klinis dan acuh tak acuh.
Perlu dicatat: Ini bukan iklan yang dihasilkan oleh AI dari segi produksinya. Rekamannya nyata, para pencicipnya nyata, seluruh pengaturannya adalah aksi langsung yang nyata. Elemen AI-nya secara spesifik adalah pengisi suara di bagian akhir — yang justru menjadi alasan mengapa ini berhasil.
Mengapa ini berhasil: Humornya dibangun di atas kespesifikan dan komitmen. Gagasan "minuman termahal" sudah cukup konyol untuk menjadi lucu dengan sendirinya. Suara AI dimainkan untuk mendukung estetika anti-korporat dan beranggaran rendah yang sengaja dibuat oleh brand tersebut — terdengar seperti pembicara yang paling tidak mengesankan untuk perbandingan produk yang paling konyol, dan itulah poin utamanya. Pengisi suara manusia yang terlalu apik justru akan terasa dibuat-buat. Kehampaan penyampaian suara AI itulah yang menjadi leluconnya.
Apa yang bisa diambil: Suara AI tidak harus digunakan hanya untuk efisiensi. Liquid Death menggunakannya sebagai alat kreatif - jarak klinis yang tipis itu justru memperkuat kekonyolan alih-alih merusaknya. Salah satu dari sedikit contoh di mana keputusan untuk menggunakan suara AI jelas merupakan keputusan kreatif, bukan jalan pintas produksi.
Baca juga: Iklan yang dihasilkan AI: Semua yang perlu Anda ketahui di tahun 2026
Kesamaan yang dimiliki oleh kampanye pemasaran AI terbaik
Melihat dari contoh-contoh penggunaan AI dalam pemasaran ini, beberapa pola mulai terlihat jelas.
Konsep kreatif selalu yang utama. Konsep kampanye Under Armour — menceritakan kisah Joshua tanpa harus menghadirkannya secara langsung - tumbuh dari keterbatasan produksi. Popeyes membangun kampanyenya di sekitar momen spesifik dari pengumuman McDonald's. Brand yang mendapatkan hasil maksimal dari AI menggunakannya untuk memecahkan masalah kreatif atau produksi yang spesifik, bukan sebagai hiasan baru di atas instruksi kerja yang generik.
Kecepatan reaktif adalah pembeda yang nyata. Waktu pengerjaan tiga hari dari Popeyes mewakili sesuatu yang baru: kemampuan untuk menghasilkan materi kreatif yang apik dan siap untuk platform dalam siklus berita yang sama dengan peristiwa yang memicunya. Produksi tradisional tidak dapat melakukan itu.
Kepercayaan audiens bervariasi berdasarkan konteks. Materi kreatif yang sepenuhnya dihasilkan AI dalam dunia fesyen (Mango) diterima dengan lebih baik dibandingkan dalam konteks emosional nostalgia (Coca-Cola, Toys R Us). Iklan performa dengan suara AI dan avatar AI mendapatkan pengawasan yang lebih sedikit daripada kampanye brand besar, karena audiens kinerja menilai berdasarkan utilitas daripada keaslian.
Baca juga: Cara menggunakan AI dalam e-commerce: 15 contoh untuk tahun 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa yang dimaksud dengan kampanye pemasaran AI?
Kampanye pemasaran AI menggunakan kecerdasan buatan pada beberapa tahap proses kreatif atau penyampaian materi iklan. Mulai dari gambar dan video yang dihasilkan AI (Mango, Toys R Us) hingga audio dan suara yang dihasilkan AI, serta juru bicara avatar AI dalam iklan performa. Istilah ini mencakup berbagai macam implementasi dengan kasus penggunaan dan trade-off yang berbeda.
Apa saja contoh terbaik penggunaan AI dalam pemasaran?
Contoh AI dalam pemasaran yang paling banyak terdokumentasi meliputi kampanye fesyen Mango yang sepenuhnya dihasilkan AI, remake AI Coca-Cola dari "Holidays Are Coming," video brand buatan Sora dari Toys R Us, lagu sindiran AI Popeyes yang dibuat dalam waktu kurang dari 3 hari menggunakan Veo 3 dari Google, dan iklan AI Under Armour yang menampilkan Anthony Joshua. Di tingkat performa, brand DTC yang menggunakan platform video AI untuk pengujian materi kreatif bervolume tinggi merupakan adopsi yang paling luas.
Brand mana saja yang menggunakan AI untuk pemasaran?
Sebagian besar brand besar kini menggunakan AI di bagian tertentu dari sistem pemasaran mereka — baik untuk pembuatan konten, personalisasi, atau produksi kreatif. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW, dan Liquid Death semuanya telah membuat keputusan kreatif menggunakan AI yang terdokumentasi secara publik. Di tingkat DTC dan e-commerce, platform produksi video AI seperti Creatify digunakan oleh ribuan brand untuk periklanan performa.
Apa yang dimaksud dengan kampanye periklanan AI?
Kampanye periklanan AI menggunakan alat AI untuk menghasilkan, mengoptimalkan, atau menyampaikan materi iklan. Iklan yang dihasilkan sepenuhnya oleh AI menggunakan model seperti Veo 3 atau Sora untuk menghasilkan rekaman video dari perintah teks. Iklan berbantuan AI menggunakan AI untuk langkah produksi tertentu — pengisi suara, pembuatan rekaman, pengeditan — di samping arahan kreatif manusia.
Apa contoh penggunaan AI dalam pemasaran selain iklan?
AI dalam pemasaran meluas ke rekomendasi produk, personalisasi email, otomatisasi layanan pelanggan, penetapan harga dinamis, perkiraan permintaan, dan pembuatan konten produk bervolume besar secara otomatis. Khusus dalam periklanan, AI kini menyentuh pembuatan materi kreatif, pembelian media, penargetan audiens, dan pengujian kampanye secara bersamaan.
Bagaimana brand menggunakan AI untuk kampanye pemasaran?
Pendekatan yang paling umum: pembuatan video dan gambar AI untuk materi iklan, memangkas biaya dan waktu produksi; pengisi suara AI dan presenter avatar untuk iklan performa; serta pengujian kreatif bervolume tinggi menggunakan AI untuk menghasilkan lusinan variasi hook dan format untuk pengujian A/B.
Apakah kampanye pemasaran AI efektif?
Hal ini sangat bergantung pada konteksnya. Materi kreatif yang dihasilkan AI berkinerja baik dalam periklanan performa di mana audiens mengevaluasi iklan berdasarkan utilitas alih-alih keaslian. Kampanye brand dalam konteks yang sarat emosional — nostalgia, representasi, identitas — menunjukkan lebih banyak penolakan. Data kinerja paling jelas datang dari brand DTC yang menjalankan video AI dalam jumlah besar: studi kasus yang dipublikasikan Creatify mendokumentasikan CTR yang berlipat ganda, penurunan CPA sebesar 45%, dan peningkatan ROAS sebesar 73% setelah menerapkan pengujian materi kreatif yang dihasilkan AI dalam skala besar.
Apa perbedaan antara iklan yang dihasilkan AI dan iklan berbantuan AI?
Iklan yang dihasilkan AI menggunakan AI untuk menciptakan konten kreatif — gambar, video, audio — dengan keterlibatan produksi manusia yang minimal. Iklan berbantuan AI menggunakan arahan kreatif manusia tetapi mengandalkan alat AI untuk langkah produksi tertentu: menghasilkan rekaman, pengisi suara, musik, atau pengeditan. Sebagian besar kampanye yang efektif menggabungkan keduanya: strategi dan konsep manusia, eksekusi dan skala dari AI.
