Boris Goncharov
BAGIKAN
DALAM ARTIKEL INI
Iklan buatan AI bukan lagi sekadar hal baru atau aksi publisitas. Beberapa kampanye iklan AI terbaik dalam dua tahun terakhir datang dari merek yang menggunakan AI untuk menghasilkan kreativitas lebih cepat, lebih murah, dan kadang lebih menarik daripada yang dimungkinkan produksi tradisional. Yang lain mencoba dan belajar pelajaran keras tentang di mana audiens akan dan tidak akan menerima konten sintetis.
Kedua jenis contoh ini layak dipelajari. Berikut 7 kampanye pemasaran AI nyata — apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka melakukannya, dan apa yang bisa dipetik marketer darinya.
Cara membaca kampanye ini
Akan membantu untuk membedakan dua hal berbeda yang sama-sama disebut "kampanye AI":
Kreatif sepenuhnya dihasilkan AI berarti output visual (gambar, video) diproduksi oleh model generatif, bukan difilmkan atau difoto. Mango dan Toys R Us masuk kategori ini.
Produksi berbantuan AI berarti kreator manusia mengarahkan pekerjaan, tetapi alat AI menangani langkah produksi penting: menghasilkan footage, mengedit, menghasilkan audio. Popeyes dan Under Armour masuk kategori ini.
Ini adalah alat yang berbeda dengan trade-off yang berbeda. Mencampuradukkannya menghasilkan keputusan kampanye yang membingungkan bagi perusahaan yang memakai AI untuk pemasaran.
7 Contoh Kampanye Pemasaran AI
1. Mango Teen "Sunset Dream" - kampanye mode sepenuhnya dihasilkan AI
Apa itu: Pada Juli 2024, Mango menjadi salah satu merek mode besar pertama yang membuat kampanye yang sepenuhnya dihasilkan dengan AI untuk koleksi Sunset Dream edisi terbatas dari lini remaja Teen. Kampanye ini berjalan di 95 pasar.
Bagaimana dibuat: Mango terlebih dahulu memotret setiap pakaian asli dari koleksi tersebut. Sebuah model AI generatif kemudian dilatih menggunakan foto-foto itu untuk mempelajari cara menempatkan pakaian asli pada model dan menghasilkan gambar berkualitas editorial. Tim art memilih, meretouch, dan memfinalkan output yang dihasilkan AI. Beberapa tim internal berkolaborasi: desain, arahan seni, styling, manajemen dataset, pelatihan model AI, dan studio fotografi.
Mengapa ini menonjol: Ini adalah salah satu contoh iklan kecerdasan buatan paling terdokumentasi yang paling jelas di fashion — bukan hanya untuk ideasi atau copy. Mango menggambarkannya sebagai bagian dari rencana strategis 2024-2026 mereka, dengan AI sebagai alat produksi inti, bukan eksperimen sekali pakai.
Pelajaran yang bisa diambil: Workflow dimulai dari fotografi produk asli, lalu memakai AI untuk menghasilkan citra lifestyle di sekelilingnya. AI tidak menggantikan produk; AI menggantikan lokasi, model, dan logistik pemotretan. Bagi merek e-commerce dengan katalog besar, ini adalah model eksekusi pemasaran berbasis AI yang sangat berguna.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - iklan AI tanpa mengakses atletnya
Apa itu: Pada Maret 2024, Under Armour merilis iklan olahraga yang dihasilkan AI menampilkan Anthony Joshua untuk menandai perpanjangan kemitraan jangka panjang mereka menjelang pertarungannya dengan Francis Ngannou.
Bagaimana dibuat: Sutradara Wes Walker bekerja bersama tim Tool AI untuk membuat film ini. Premisnya secara spesifik dibangun di sekitar apa yang dimungkinkan AI: Joshua sedang menjalani fight camp intensif dan tidak tersedia untuk produksi tradisional. AI memungkinkan merek menceritakan narasi berintensitas tinggi tentang dirinya tanpa perlu mengaksesnya secara fisik selama periode persiapannya.
Mengapa ini menonjol: Konsep kreatifnya tumbuh langsung dari kendala produksi. Film ini berjudul "Forever Is Made Now" — dibangun di atas intensitas, fokus, dan momen sekarang. Ini salah satu contoh AI dalam pemasaran yang lebih kuat, di mana teknologi memungkinkan konsep kampanye, bukan sekadar memangkas biaya produksi.
Pelajaran yang bisa diambil: AI memungkinkan pembuatan kampanye iklan AI di sekitar atlet, talenta, atau subjek apa pun tanpa harus mengoordinasikan ketersediaan fisik mereka. Bagi merek dengan hubungan endorsement tetapi jadwal yang tak terduga, ini adalah unlock produksi yang nyata.
3. Toys R Us "Origin Story" - film merek pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI
Apa itu: Pada Juni 2024, Toys R Us memutar perdana apa yang mereka klaim sebagai film merek pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI di Festival Cannes Lions. Film berdurasi satu menit ini menceritakan asal-usul pendiri Charles Lazarus dan terciptanya maskot Geoffrey the Giraffe.
Bagaimana dibuat: Toys R Us Studios bermitra dengan agensi kreatif Native Foreign, yang chief creative officer-nya memiliki akses alpha awal ke Sora. Film ini bergerak dari konsep ke produk akhir dalam beberapa minggu, memampatkan apa yang biasanya ratusan shot iteratif menjadi beberapa lusin. Video ini hampir seluruhnya dihasilkan Sora, dengan sedikit koreksi VFX dan skor orisinal.
Mengapa ini menonjol: Respons publik bercampur hingga negatif. Firma riset Carma mencatat penurunan signifikan dalam sentimen brand positif setelah film dirilis. Banyak penonton menyebutnya "creepy" atau terasa janggal secara estetika. Ini salah satu contoh awal yang paling terdokumentasi tentang penolakan audiens terhadap video buatan AI di level brand.
Pelajaran yang bisa diambil: Mengagumkan secara teknis dan kontroversial di publik bukanlah hal yang saling meniadakan. Film ini benar-benar menjadi yang pertama untuk konten merek yang dihasilkan AI. Tapi film ini juga menunjukkan bahwa kreatif yang digerakkan nostalgia — terutama konten yang sangat bergantung pada memori emosional — adalah konteks berisiko tinggi untuk visual sepenuhnya sintetis. Saat AI menggantikan kehangatan atau keaslian yang diharapkan, audiens akan menyadarinya.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake AI dari iklan ikonik (dua kali)
Apa itu: Pada November 2024, Coca-Cola merilis versi sepenuhnya dihasilkan AI dari iklan "Holidays Are Coming" tahun 1995, diproduksi oleh studio Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card, lalu menayangkannya di layar TV Inggris. Iklan ini memicu reaksi negatif yang signifikan. Pada November 2025, mereka melakukannya lagi dengan iterasi baru yang diproduksi oleh Secret Level, kali ini menghilangkan wajah manusia dari kreatif setelah kritik tahun sebelumnya.
Bagaimana dibuat: Versi 2024 menggunakan model AI termasuk Kling, Leonardo, dan Runway untuk merekonstruksi truk, lanskap bersalju, dan visual meriah dari aslinya. Versi 2025 diproduksi oleh Secret Level bersama Silverside AI menggunakan model yang lebih canggih, dan hampir sepenuhnya menghindari penggambaran manusia. Pratik Thakar, VP global generative AI Coca-Cola, mencatat "the craftsmanship-nya sepuluh kali lebih baik" pada iterasi kedua.
Mengapa ini menonjol: Coca-Cola menjalankan versi buatan AI dari bisa dibilang iklan tahunan mereka yang paling bermakna secara emosional — dua kali — meski versi pertama mendapat kritik berkelanjutan. Ini adalah tes berprofil tertinggi tentang apakah audiens akan menerima kreatif AI dalam konteks yang sarat emosi. Versi kedua berkinerja lebih baik pada benchmark kualitas, tetapi ketegangan dasarnya (AI + nostalgia + artefak budaya yang dicintai) masih belum terselesaikan.
Pelajaran yang bisa diambil: Kreatif pembangunan merek yang bergantung pada memori emosional adalah wilayah yang lebih sulit bagi AI dibanding iklan performa. Audiens punya ekspektasi jelas terhadap kampanye ikonik. AI dapat mempercepat produksi dan menurunkan biaya secara signifikan, tetapi dalam konteks spesifik ini kualitas sintetisnya masih terbaca sebagai pengganti sesuatu yang nyata.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track AI dibuat dalam kurang dari 3 hari
Apa itu: Pada Juli 2025, Popeyes merilis video rap buatan AI yang menarget McDonald's setelah McDonald's membawa kembali Snack Wrap mereka satu hari setelah Popeyes meluncurkan Chicken Wrap miliknya. Diss track "Wrap Battle" menjadi viral di TikTok, Instagram, dan X.
Bagaimana dibuat: Pembuat film AI PJ Accetturo menulis naskah kampanye dan memproduksinya menggunakan Veo 3 dari Google untuk video dan Suno untuk produksi musik AI. Tim memulai dengan alat image-to-video tetapi beralih sepenuhnya ke Veo 3 ketika pendekatan itu terbukti terlalu lambat. Seluruh iklan — musik, visual, dan editing — selesai dalam waktu kurang dari 3 hari.
Mengapa ini menonjol: Ini menunjukkan sesuatu yang spesifik tentang apa yang dimungkinkan AI dalam pemasaran: kecepatan reaktif. Produksi kampanye tradisional memakan waktu berminggu-minggu. Iklan reaktif dengan jendela budaya yang sempit — pengumuman McDonald's, respons Popeyes — biasanya mustahil dibuat tepat waktu. Dengan alat AI dan tim kecil, kali ini tidak.
Pelajaran yang bisa diambil: Model produksinya lebih menarik daripada iklannya sendiri. Tim kecil, tenggat ketat, momen budaya yang spesifik, dan alat AI yang bisa menghasilkan video dan audio yang rapi dalam hitungan jam — itulah workflow yang belum ada dua tahun lalu. Popeyes adalah contoh awal AI yang memungkinkan iklan reaktif dengan tingkat kualitas yang sebelumnya hanya dimiliki agensi dengan sumber daya besar dan timeline panjang.
6. BMW x Lil Miquela - influencer AI dalam iklan otomotif
Apa itu: BMW bermitra dengan Lil Miquela, salah satu influencer yang dihasilkan AI paling mapan, untuk kampanye berjudul "Make It Real." Kolaborasi ini menempatkan influencer virtual tersebut dalam konten kreatif BMW yang menarget audiens yang lebih muda.
Mengapa ini menonjol: Influencer AI sudah digunakan dalam kampanye merek setidaknya sejak 2019, tetapi otomotif adalah kategori yang secara tradisional bergantung pada citra gaya hidup manusia yang aspiratif. Kemitraan BMW menunjukkan pemasaran berbasis AI dengan influencer virtual mulai masuk ke kategori premium dan keputusan pembelian yang dipertimbangkan - bukan hanya fashion dan beauty.
Pelajaran yang bisa diambil: Influencer AI memberi merek kendali kreatif penuh, akurasi pesan yang terjamin, dan tidak ada risiko perilaku yang tidak sejalan dengan brand. Trade-off-nya adalah batas autentisitas: audiens umumnya tahu karakter-karakter ini sintetis, dan itu mengubah cara koneksi emosional bekerja. Pendekatan ini paling masuk akal untuk audiens yang memang sudah berinteraksi dengan persona virtual, terutama Gen Z.
Baca juga: Cara membuat influencer AI: Panduan langkah demi langkah
7. Liquid Death — voice AI sebagai punchline
Apa itu: Liquid Death menjalankan iklan "blind taste test" dengan gaya deadpan yang membandingkan air gunung kaleng mereka dengan deretan "minuman termahal" yang benar-benar menjijikkan: saus lobster béarnaise ($50), tinta cumi Spanyol ($58), tallboy kaviar Beluga ($580), dan cheeseburger wagyu Jepang yang diblender. Para peserta mencicipi masing-masing secara buta. Hasilnya, seperti yang bisa ditebak, buruk. Liquid Death menang. Sebuah voice AI di akhir menyampaikan verdict dengan sikap yang sepenuhnya klinis dan acuh tak acuh.
Perlu dicatat: Ini bukan iklan buatan AI dalam arti produksi. Footage-nya nyata, para penguji rasanya nyata, seluruh setup-nya adalah aksi live. Elemen AI-nya secara spesifik ada pada voiceover di akhir — dan justru itulah yang membuatnya berhasil.
Mengapa berhasil: Humornya dibangun di atas kekhususan dan komitmen. Konsep "minuman termahal" sudah cukup absurd untuk lucu dengan sendirinya. Voice AI bermain sesuai estetika brand yang sengaja low-budget dan anti-korporat — suaranya terdengar seperti juru bicara paling tidak impresif untuk perbandingan produk paling konyol, dan memang itu intinya. Voiceover manusia yang dipoles akan terasa terlalu berusaha keras. Datarannya delivery AI justru adalah leluconnya.
Pelajaran yang bisa diambil: Voice AI tidak harus dipakai untuk efisiensi. Liquid Death menggunakannya sebagai alat kreatif - jarak klinis yang tipis justru memperkuat absurditas, bukan melemahkannya. Ini salah satu dari sedikit contoh di mana keputusan memakai voice AI jelas merupakan keputusan kreatif, bukan jalan pintas produksi.
Baca juga: Iklan yang dihasilkan AI: Semua yang perlu Anda ketahui di 2026
Apa yang sama pada kampanye pemasaran AI terbaik
Jika melihat contoh-contoh AI dalam pemasaran ini, ada beberapa pola yang menonjol.
Konsep kreatif datang lebih dulu. Konsep kampanye Under Armour — menceritakan kisah Joshua tanpa perlu mengaksesnya - lahir dari kendala produksi. Popeyes membangun kampanyenya di sekitar momen spesifik pengumuman McDonald's. Merek yang paling banyak mendapat manfaat dari AI menggunakannya untuk menyelesaikan masalah kreatif atau produksi yang spesifik, bukan sebagai lapisan kebaruan di atas brief generik.
Kecepatan reaktif adalah pembeda nyata. Turnaround tiga hari milik Popeyes mewakili sesuatu yang baru: kemampuan menghasilkan kreatif yang rapi dan siap platform dalam siklus berita yang sama dengan peristiwa yang memicunya. Produksi tradisional tidak bisa melakukan itu.
Kepercayaan audiens bervariasi menurut konteks. Kreatif sepenuhnya dihasilkan AI dalam fashion (Mango) diterima lebih baik daripada dalam konteks emosional bernuansa nostalgia (Coca-Cola, Toys R Us). Iklan performa dengan voice AI dan avatar AI mendapat pengawasan lebih sedikit dibanding kampanye merek, karena audiens performa menilai berdasarkan utilitas, bukan autentisitas.
Baca juga: Cara menggunakan AI di e-commerce: 15 contoh untuk 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu kampanye pemasaran AI?
Kampanye pemasaran AI menggunakan kecerdasan buatan pada suatu tahap dalam proses kreatif atau distribusi. Ini mencakup gambar dan video yang dihasilkan AI (Mango, Toys R Us) hingga audio dan voice yang dihasilkan AI, serta spokesperson avatar AI dalam iklan performa. Istilah ini mencakup beragam implementasi dengan use case dan trade-off yang berbeda.
Apa contoh terbaik AI dalam pemasaran?
Contoh AI dalam pemasaran yang paling terdokumentasi mencakup kampanye mode Mango yang sepenuhnya dihasilkan AI, remake AI Coca-Cola untuk "Holidays Are Coming," film merek Toys R Us yang dihasilkan Sora, diss track AI Popeyes yang dibuat dalam kurang dari 3 hari menggunakan Veo 3 dari Google, dan iklan AI Under Armour yang menampilkan Anthony Joshua. Di level performa, merek DTC yang menggunakan platform video AI untuk pengujian kreatif dalam volume besar mewakili adopsi paling luas.
Merek apa saja yang menggunakan AI untuk pemasaran?
Sebagian besar merek besar kini menggunakan AI di suatu tempat dalam marketing stack mereka — untuk pembuatan konten, personalisasi, atau produksi kreatif. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW, dan Liquid Death semuanya telah membuat keputusan kreatif AI yang terdokumentasi secara publik. Di level DTC dan e-commerce, platform produksi video AI seperti Creatify digunakan di ribuan merek untuk iklan performa.
Apa itu kampanye periklanan AI?
Kampanye periklanan AI menggunakan alat AI untuk menghasilkan, mengoptimalkan, atau mendistribusikan materi iklan. Iklan yang sepenuhnya dihasilkan AI memakai model seperti Veo 3 atau Sora untuk membuat footage video dari prompt teks. Iklan berbantuan AI memakai AI untuk langkah produksi tertentu — voiceover, pembuatan footage, editing — bersama arahan kreatif manusia.
Apa contoh AI dalam pemasaran selain iklan?
AI dalam pemasaran juga mencakup rekomendasi produk, personalisasi email, otomasi layanan pelanggan, dynamic pricing, demand forecasting, dan konten produk buatan AI dalam skala besar. Dalam periklanan secara khusus, AI kini menyentuh generasi kreatif, pembelian media, penargetan audiens, dan pengujian kampanye secara bersamaan.
Bagaimana merek menggunakan AI untuk kampanye pemasaran?
Pendekatan yang paling umum: generasi video dan gambar AI untuk materi iklan, mengurangi waktu dan biaya produksi; voiceover AI dan presenter avatar untuk iklan performa; dan pengujian kreatif bervolume tinggi menggunakan AI untuk menghasilkan puluhan variasi hook dan format untuk A/B testing.
Apakah kampanye pemasaran AI efektif?
Tergantung konteksnya. Kreatif yang dihasilkan AI bekerja baik dalam iklan performa, di mana audiens menilai iklan berdasarkan utilitas, bukan autentisitas. Kampanye brand dalam konteks yang sarat emosi — nostalgia, representasi, identitas — menunjukkan resistensi yang lebih besar. Data performa yang paling jelas datang dari merek DTC yang menjalankan video AI dalam volume besar: studi kasus publik Creatify mendokumentasikan CTR yang berlipat ganda, CPA turun 45%, dan ROAS naik 73% setelah memperkenalkan pengujian kreatif buatan AI dalam skala besar.
Apa perbedaan antara iklan yang dihasilkan AI dan iklan berbantuan AI?
Iklan yang dihasilkan AI memakai AI untuk membuat konten kreatif — gambar, video, audio — dengan keterlibatan produksi manusia yang minimal. Iklan berbantuan AI memakai arahan kreatif manusia tetapi mengandalkan alat AI untuk langkah produksi tertentu: menghasilkan footage, voiceover, musik, atau editing. Sebagian besar kampanye yang efektif menggabungkan keduanya: strategi dan konsep manusia, eksekusi dan skala AI.
Iklan buatan AI bukan lagi sekadar hal baru atau aksi publisitas. Beberapa kampanye iklan AI terbaik dalam dua tahun terakhir datang dari merek yang menggunakan AI untuk menghasilkan kreativitas lebih cepat, lebih murah, dan kadang lebih menarik daripada yang dimungkinkan produksi tradisional. Yang lain mencoba dan belajar pelajaran keras tentang di mana audiens akan dan tidak akan menerima konten sintetis.
Kedua jenis contoh ini layak dipelajari. Berikut 7 kampanye pemasaran AI nyata — apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka melakukannya, dan apa yang bisa dipetik marketer darinya.
Cara membaca kampanye ini
Akan membantu untuk membedakan dua hal berbeda yang sama-sama disebut "kampanye AI":
Kreatif sepenuhnya dihasilkan AI berarti output visual (gambar, video) diproduksi oleh model generatif, bukan difilmkan atau difoto. Mango dan Toys R Us masuk kategori ini.
Produksi berbantuan AI berarti kreator manusia mengarahkan pekerjaan, tetapi alat AI menangani langkah produksi penting: menghasilkan footage, mengedit, menghasilkan audio. Popeyes dan Under Armour masuk kategori ini.
Ini adalah alat yang berbeda dengan trade-off yang berbeda. Mencampuradukkannya menghasilkan keputusan kampanye yang membingungkan bagi perusahaan yang memakai AI untuk pemasaran.
7 Contoh Kampanye Pemasaran AI
1. Mango Teen "Sunset Dream" - kampanye mode sepenuhnya dihasilkan AI
Apa itu: Pada Juli 2024, Mango menjadi salah satu merek mode besar pertama yang membuat kampanye yang sepenuhnya dihasilkan dengan AI untuk koleksi Sunset Dream edisi terbatas dari lini remaja Teen. Kampanye ini berjalan di 95 pasar.
Bagaimana dibuat: Mango terlebih dahulu memotret setiap pakaian asli dari koleksi tersebut. Sebuah model AI generatif kemudian dilatih menggunakan foto-foto itu untuk mempelajari cara menempatkan pakaian asli pada model dan menghasilkan gambar berkualitas editorial. Tim art memilih, meretouch, dan memfinalkan output yang dihasilkan AI. Beberapa tim internal berkolaborasi: desain, arahan seni, styling, manajemen dataset, pelatihan model AI, dan studio fotografi.
Mengapa ini menonjol: Ini adalah salah satu contoh iklan kecerdasan buatan paling terdokumentasi yang paling jelas di fashion — bukan hanya untuk ideasi atau copy. Mango menggambarkannya sebagai bagian dari rencana strategis 2024-2026 mereka, dengan AI sebagai alat produksi inti, bukan eksperimen sekali pakai.
Pelajaran yang bisa diambil: Workflow dimulai dari fotografi produk asli, lalu memakai AI untuk menghasilkan citra lifestyle di sekelilingnya. AI tidak menggantikan produk; AI menggantikan lokasi, model, dan logistik pemotretan. Bagi merek e-commerce dengan katalog besar, ini adalah model eksekusi pemasaran berbasis AI yang sangat berguna.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - iklan AI tanpa mengakses atletnya
Apa itu: Pada Maret 2024, Under Armour merilis iklan olahraga yang dihasilkan AI menampilkan Anthony Joshua untuk menandai perpanjangan kemitraan jangka panjang mereka menjelang pertarungannya dengan Francis Ngannou.
Bagaimana dibuat: Sutradara Wes Walker bekerja bersama tim Tool AI untuk membuat film ini. Premisnya secara spesifik dibangun di sekitar apa yang dimungkinkan AI: Joshua sedang menjalani fight camp intensif dan tidak tersedia untuk produksi tradisional. AI memungkinkan merek menceritakan narasi berintensitas tinggi tentang dirinya tanpa perlu mengaksesnya secara fisik selama periode persiapannya.
Mengapa ini menonjol: Konsep kreatifnya tumbuh langsung dari kendala produksi. Film ini berjudul "Forever Is Made Now" — dibangun di atas intensitas, fokus, dan momen sekarang. Ini salah satu contoh AI dalam pemasaran yang lebih kuat, di mana teknologi memungkinkan konsep kampanye, bukan sekadar memangkas biaya produksi.
Pelajaran yang bisa diambil: AI memungkinkan pembuatan kampanye iklan AI di sekitar atlet, talenta, atau subjek apa pun tanpa harus mengoordinasikan ketersediaan fisik mereka. Bagi merek dengan hubungan endorsement tetapi jadwal yang tak terduga, ini adalah unlock produksi yang nyata.
3. Toys R Us "Origin Story" - film merek pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI
Apa itu: Pada Juni 2024, Toys R Us memutar perdana apa yang mereka klaim sebagai film merek pertama yang dibuat dengan Sora milik OpenAI di Festival Cannes Lions. Film berdurasi satu menit ini menceritakan asal-usul pendiri Charles Lazarus dan terciptanya maskot Geoffrey the Giraffe.
Bagaimana dibuat: Toys R Us Studios bermitra dengan agensi kreatif Native Foreign, yang chief creative officer-nya memiliki akses alpha awal ke Sora. Film ini bergerak dari konsep ke produk akhir dalam beberapa minggu, memampatkan apa yang biasanya ratusan shot iteratif menjadi beberapa lusin. Video ini hampir seluruhnya dihasilkan Sora, dengan sedikit koreksi VFX dan skor orisinal.
Mengapa ini menonjol: Respons publik bercampur hingga negatif. Firma riset Carma mencatat penurunan signifikan dalam sentimen brand positif setelah film dirilis. Banyak penonton menyebutnya "creepy" atau terasa janggal secara estetika. Ini salah satu contoh awal yang paling terdokumentasi tentang penolakan audiens terhadap video buatan AI di level brand.
Pelajaran yang bisa diambil: Mengagumkan secara teknis dan kontroversial di publik bukanlah hal yang saling meniadakan. Film ini benar-benar menjadi yang pertama untuk konten merek yang dihasilkan AI. Tapi film ini juga menunjukkan bahwa kreatif yang digerakkan nostalgia — terutama konten yang sangat bergantung pada memori emosional — adalah konteks berisiko tinggi untuk visual sepenuhnya sintetis. Saat AI menggantikan kehangatan atau keaslian yang diharapkan, audiens akan menyadarinya.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake AI dari iklan ikonik (dua kali)
Apa itu: Pada November 2024, Coca-Cola merilis versi sepenuhnya dihasilkan AI dari iklan "Holidays Are Coming" tahun 1995, diproduksi oleh studio Secret Level, Silverside AI, dan Wild Card, lalu menayangkannya di layar TV Inggris. Iklan ini memicu reaksi negatif yang signifikan. Pada November 2025, mereka melakukannya lagi dengan iterasi baru yang diproduksi oleh Secret Level, kali ini menghilangkan wajah manusia dari kreatif setelah kritik tahun sebelumnya.
Bagaimana dibuat: Versi 2024 menggunakan model AI termasuk Kling, Leonardo, dan Runway untuk merekonstruksi truk, lanskap bersalju, dan visual meriah dari aslinya. Versi 2025 diproduksi oleh Secret Level bersama Silverside AI menggunakan model yang lebih canggih, dan hampir sepenuhnya menghindari penggambaran manusia. Pratik Thakar, VP global generative AI Coca-Cola, mencatat "the craftsmanship-nya sepuluh kali lebih baik" pada iterasi kedua.
Mengapa ini menonjol: Coca-Cola menjalankan versi buatan AI dari bisa dibilang iklan tahunan mereka yang paling bermakna secara emosional — dua kali — meski versi pertama mendapat kritik berkelanjutan. Ini adalah tes berprofil tertinggi tentang apakah audiens akan menerima kreatif AI dalam konteks yang sarat emosi. Versi kedua berkinerja lebih baik pada benchmark kualitas, tetapi ketegangan dasarnya (AI + nostalgia + artefak budaya yang dicintai) masih belum terselesaikan.
Pelajaran yang bisa diambil: Kreatif pembangunan merek yang bergantung pada memori emosional adalah wilayah yang lebih sulit bagi AI dibanding iklan performa. Audiens punya ekspektasi jelas terhadap kampanye ikonik. AI dapat mempercepat produksi dan menurunkan biaya secara signifikan, tetapi dalam konteks spesifik ini kualitas sintetisnya masih terbaca sebagai pengganti sesuatu yang nyata.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track AI dibuat dalam kurang dari 3 hari
Apa itu: Pada Juli 2025, Popeyes merilis video rap buatan AI yang menarget McDonald's setelah McDonald's membawa kembali Snack Wrap mereka satu hari setelah Popeyes meluncurkan Chicken Wrap miliknya. Diss track "Wrap Battle" menjadi viral di TikTok, Instagram, dan X.
Bagaimana dibuat: Pembuat film AI PJ Accetturo menulis naskah kampanye dan memproduksinya menggunakan Veo 3 dari Google untuk video dan Suno untuk produksi musik AI. Tim memulai dengan alat image-to-video tetapi beralih sepenuhnya ke Veo 3 ketika pendekatan itu terbukti terlalu lambat. Seluruh iklan — musik, visual, dan editing — selesai dalam waktu kurang dari 3 hari.
Mengapa ini menonjol: Ini menunjukkan sesuatu yang spesifik tentang apa yang dimungkinkan AI dalam pemasaran: kecepatan reaktif. Produksi kampanye tradisional memakan waktu berminggu-minggu. Iklan reaktif dengan jendela budaya yang sempit — pengumuman McDonald's, respons Popeyes — biasanya mustahil dibuat tepat waktu. Dengan alat AI dan tim kecil, kali ini tidak.
Pelajaran yang bisa diambil: Model produksinya lebih menarik daripada iklannya sendiri. Tim kecil, tenggat ketat, momen budaya yang spesifik, dan alat AI yang bisa menghasilkan video dan audio yang rapi dalam hitungan jam — itulah workflow yang belum ada dua tahun lalu. Popeyes adalah contoh awal AI yang memungkinkan iklan reaktif dengan tingkat kualitas yang sebelumnya hanya dimiliki agensi dengan sumber daya besar dan timeline panjang.
6. BMW x Lil Miquela - influencer AI dalam iklan otomotif
Apa itu: BMW bermitra dengan Lil Miquela, salah satu influencer yang dihasilkan AI paling mapan, untuk kampanye berjudul "Make It Real." Kolaborasi ini menempatkan influencer virtual tersebut dalam konten kreatif BMW yang menarget audiens yang lebih muda.
Mengapa ini menonjol: Influencer AI sudah digunakan dalam kampanye merek setidaknya sejak 2019, tetapi otomotif adalah kategori yang secara tradisional bergantung pada citra gaya hidup manusia yang aspiratif. Kemitraan BMW menunjukkan pemasaran berbasis AI dengan influencer virtual mulai masuk ke kategori premium dan keputusan pembelian yang dipertimbangkan - bukan hanya fashion dan beauty.
Pelajaran yang bisa diambil: Influencer AI memberi merek kendali kreatif penuh, akurasi pesan yang terjamin, dan tidak ada risiko perilaku yang tidak sejalan dengan brand. Trade-off-nya adalah batas autentisitas: audiens umumnya tahu karakter-karakter ini sintetis, dan itu mengubah cara koneksi emosional bekerja. Pendekatan ini paling masuk akal untuk audiens yang memang sudah berinteraksi dengan persona virtual, terutama Gen Z.
Baca juga: Cara membuat influencer AI: Panduan langkah demi langkah
7. Liquid Death — voice AI sebagai punchline
Apa itu: Liquid Death menjalankan iklan "blind taste test" dengan gaya deadpan yang membandingkan air gunung kaleng mereka dengan deretan "minuman termahal" yang benar-benar menjijikkan: saus lobster béarnaise ($50), tinta cumi Spanyol ($58), tallboy kaviar Beluga ($580), dan cheeseburger wagyu Jepang yang diblender. Para peserta mencicipi masing-masing secara buta. Hasilnya, seperti yang bisa ditebak, buruk. Liquid Death menang. Sebuah voice AI di akhir menyampaikan verdict dengan sikap yang sepenuhnya klinis dan acuh tak acuh.
Perlu dicatat: Ini bukan iklan buatan AI dalam arti produksi. Footage-nya nyata, para penguji rasanya nyata, seluruh setup-nya adalah aksi live. Elemen AI-nya secara spesifik ada pada voiceover di akhir — dan justru itulah yang membuatnya berhasil.
Mengapa berhasil: Humornya dibangun di atas kekhususan dan komitmen. Konsep "minuman termahal" sudah cukup absurd untuk lucu dengan sendirinya. Voice AI bermain sesuai estetika brand yang sengaja low-budget dan anti-korporat — suaranya terdengar seperti juru bicara paling tidak impresif untuk perbandingan produk paling konyol, dan memang itu intinya. Voiceover manusia yang dipoles akan terasa terlalu berusaha keras. Datarannya delivery AI justru adalah leluconnya.
Pelajaran yang bisa diambil: Voice AI tidak harus dipakai untuk efisiensi. Liquid Death menggunakannya sebagai alat kreatif - jarak klinis yang tipis justru memperkuat absurditas, bukan melemahkannya. Ini salah satu dari sedikit contoh di mana keputusan memakai voice AI jelas merupakan keputusan kreatif, bukan jalan pintas produksi.
Baca juga: Iklan yang dihasilkan AI: Semua yang perlu Anda ketahui di 2026
Apa yang sama pada kampanye pemasaran AI terbaik
Jika melihat contoh-contoh AI dalam pemasaran ini, ada beberapa pola yang menonjol.
Konsep kreatif datang lebih dulu. Konsep kampanye Under Armour — menceritakan kisah Joshua tanpa perlu mengaksesnya - lahir dari kendala produksi. Popeyes membangun kampanyenya di sekitar momen spesifik pengumuman McDonald's. Merek yang paling banyak mendapat manfaat dari AI menggunakannya untuk menyelesaikan masalah kreatif atau produksi yang spesifik, bukan sebagai lapisan kebaruan di atas brief generik.
Kecepatan reaktif adalah pembeda nyata. Turnaround tiga hari milik Popeyes mewakili sesuatu yang baru: kemampuan menghasilkan kreatif yang rapi dan siap platform dalam siklus berita yang sama dengan peristiwa yang memicunya. Produksi tradisional tidak bisa melakukan itu.
Kepercayaan audiens bervariasi menurut konteks. Kreatif sepenuhnya dihasilkan AI dalam fashion (Mango) diterima lebih baik daripada dalam konteks emosional bernuansa nostalgia (Coca-Cola, Toys R Us). Iklan performa dengan voice AI dan avatar AI mendapat pengawasan lebih sedikit dibanding kampanye merek, karena audiens performa menilai berdasarkan utilitas, bukan autentisitas.
Baca juga: Cara menggunakan AI di e-commerce: 15 contoh untuk 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu kampanye pemasaran AI?
Kampanye pemasaran AI menggunakan kecerdasan buatan pada suatu tahap dalam proses kreatif atau distribusi. Ini mencakup gambar dan video yang dihasilkan AI (Mango, Toys R Us) hingga audio dan voice yang dihasilkan AI, serta spokesperson avatar AI dalam iklan performa. Istilah ini mencakup beragam implementasi dengan use case dan trade-off yang berbeda.
Apa contoh terbaik AI dalam pemasaran?
Contoh AI dalam pemasaran yang paling terdokumentasi mencakup kampanye mode Mango yang sepenuhnya dihasilkan AI, remake AI Coca-Cola untuk "Holidays Are Coming," film merek Toys R Us yang dihasilkan Sora, diss track AI Popeyes yang dibuat dalam kurang dari 3 hari menggunakan Veo 3 dari Google, dan iklan AI Under Armour yang menampilkan Anthony Joshua. Di level performa, merek DTC yang menggunakan platform video AI untuk pengujian kreatif dalam volume besar mewakili adopsi paling luas.
Merek apa saja yang menggunakan AI untuk pemasaran?
Sebagian besar merek besar kini menggunakan AI di suatu tempat dalam marketing stack mereka — untuk pembuatan konten, personalisasi, atau produksi kreatif. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW, dan Liquid Death semuanya telah membuat keputusan kreatif AI yang terdokumentasi secara publik. Di level DTC dan e-commerce, platform produksi video AI seperti Creatify digunakan di ribuan merek untuk iklan performa.
Apa itu kampanye periklanan AI?
Kampanye periklanan AI menggunakan alat AI untuk menghasilkan, mengoptimalkan, atau mendistribusikan materi iklan. Iklan yang sepenuhnya dihasilkan AI memakai model seperti Veo 3 atau Sora untuk membuat footage video dari prompt teks. Iklan berbantuan AI memakai AI untuk langkah produksi tertentu — voiceover, pembuatan footage, editing — bersama arahan kreatif manusia.
Apa contoh AI dalam pemasaran selain iklan?
AI dalam pemasaran juga mencakup rekomendasi produk, personalisasi email, otomasi layanan pelanggan, dynamic pricing, demand forecasting, dan konten produk buatan AI dalam skala besar. Dalam periklanan secara khusus, AI kini menyentuh generasi kreatif, pembelian media, penargetan audiens, dan pengujian kampanye secara bersamaan.
Bagaimana merek menggunakan AI untuk kampanye pemasaran?
Pendekatan yang paling umum: generasi video dan gambar AI untuk materi iklan, mengurangi waktu dan biaya produksi; voiceover AI dan presenter avatar untuk iklan performa; dan pengujian kreatif bervolume tinggi menggunakan AI untuk menghasilkan puluhan variasi hook dan format untuk A/B testing.
Apakah kampanye pemasaran AI efektif?
Tergantung konteksnya. Kreatif yang dihasilkan AI bekerja baik dalam iklan performa, di mana audiens menilai iklan berdasarkan utilitas, bukan autentisitas. Kampanye brand dalam konteks yang sarat emosi — nostalgia, representasi, identitas — menunjukkan resistensi yang lebih besar. Data performa yang paling jelas datang dari merek DTC yang menjalankan video AI dalam volume besar: studi kasus publik Creatify mendokumentasikan CTR yang berlipat ganda, CPA turun 45%, dan ROAS naik 73% setelah memperkenalkan pengujian kreatif buatan AI dalam skala besar.
Apa perbedaan antara iklan yang dihasilkan AI dan iklan berbantuan AI?
Iklan yang dihasilkan AI memakai AI untuk membuat konten kreatif — gambar, video, audio — dengan keterlibatan produksi manusia yang minimal. Iklan berbantuan AI memakai arahan kreatif manusia tetapi mengandalkan alat AI untuk langkah produksi tertentu: menghasilkan footage, voiceover, musik, atau editing. Sebagian besar kampanye yang efektif menggabungkan keduanya: strategi dan konsep manusia, eksekusi dan skala AI.
