Qu'est-ce que la publicité télévisée
Avec de plus en plus de personnes coupant le cordon, la publicité numérique sur les télévisions connectées (CTV) est devenue une méthode populaire pour atteindre les gens en ligne. En fait, les dépenses publicitaires sur les CTV ont augmenté de près de 60% de 2020 à 2021, atteignant 14,44 milliards de dollars. Ce nouvel acteur dans le jeu de la publicité continuera de croître à mesure que plus de personnes se tourneront vers Internet pour consommer du contenu.
Qu'est-ce que la publicité sur les télévisions connectées ?
Définition de la publicité CTV
La télévision connectée, ou CTV, fait référence aux télévisions qui utilisent Internet pour diffuser des vidéos. Pensez aux Smart TVs qui vous permettent de télécharger des applications pour vos services de streaming préférés.
Cette définition inclut également les dispositifs qui donnent à une télévision la capacité de diffuser en ligne, comme les consoles de jeux vidéo ou les bâtons Fire.
La publicité CTV, à son tour, est une forme de publicité numérique qui atteint les personnes lorsqu'elles utilisent un appareil CTV.
Les CTV ne fournissent pas de vidéo via les chaînes traditionnelles de diffusion, satellite ou câble, donc les publicités diffusées de cette manière ne seraient pas considérées comme des publicités sur télévisions connectées.
CTV vs. OTT
Un acronyme que vous pourriez entendre utiliser avec CTV est OTT. Alors que ces termes sont connectés, ils ne sont pas tout à fait la même chose.
OTT (Over-The-Top) désigne le contenu présenté aux téléspectateurs en utilisant Internet.
Exemples de plateformes OTT : Netflix, Hulu, Prime Video, HBO Max, et d'autres plateformes de streaming populaires.
La vidéo OTT peut être vue sur divers appareils via Internet, tels que des ordinateurs portables, des smartphones et des télévisions connectées.
Pour citer l'IAB Tech Lab :
« Utilisez CTV pour désigner un type spécifique d'appareil. »
« Utilisez OTT pour désigner le contenu. »
Comment fonctionne la publicité numérique CTV
Bien que la publicité sur télévision connectée soit relativement nouvelle, les principes fondamentaux de la publicité s'appliquent toujours.
Étapes pour se préparer à la publicité CTV
Définir votre audience
Sachez qui vous voulez atteindre et ce que vous souhaitez qu'ils fassent après avoir vu vos publicités.Contenu et ciblage
Ces informations façonnent le contenu de votre publicité et vous aident à choisir la meilleure stratégie de ciblage d'audience lors du lancement de vos campagnes.Ciblage granulaire et insights
Soyez plus précis dans votre ciblage que les publicités télévisées traditionnelles.
Accédez aux insights de campagne pour orienter vos décisions marketing futures.
Le rôle de la publicité programmatique
Les outils de publicité programmatique sont essentiels pour gérer les annonces CTV. Ces outils utilisent l'automatisation pour gérer vos campagnes de publicité numérique par :
La mise en enchères d'espace publicitaire.
Mise à jour des budgets et du ciblage.
Si vous êtes novice en matière de publicité programmatique, envisagez de vous associer à une agence pour vous aider à démarrer.
Quel est le coût de la publicité télévisée
L'omniprésence de la publicité télévisée
À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher toute votre vie, vous avez été soumis à la publicité télévisée. Certaines sont acceptables, d'autres sont indéfendables. Mais de temps en temps, vous tomberez sur quelque chose que vous vous souviendrez toute votre vie.
L'accessibilité de la publicité télévisée aujourd'hui
À mesure que le monde du marketing et de la télévision s'est étendu, des éléments comme la publicité télévisée qui étaient auparavant inaccessibles à nous simples mortels sont maintenant utilisables de manière réaliste. Avec des services comme Sky AdSmart, ITVX et 4oD, la publicité télévisée peut être ciblée sur une audience spécifique, et nous avons créé des publicités en utilisant ces plateformes.
Combien cela coûte-t-il ?
Une question que l'on nous a posée plusieurs fois est : combien cela coûte-t-il ? Nous allons faire de notre mieux pour répondre à cette question dans cet article.
Emplacements des publicités télévisées traditionnelles
Pour votre publicité télévisée traditionnellement standard - plutôt que la grande et coûteuse diffusion ciblée streaming - vous paierez toujours pour un emplacement.
Par exemple, vous pourriez payer pour une publicité de 30 secondes pendant la diffusion à l'heure du déjeuner de Skirmish d'Alan Partridge, un quiz militaire sur une chaîne numérique, UK Conquest. Ou, pendant la première pause publicitaire de Ant & Dec's Saturday Night Takeaway. Évidemment, l'un coûtera plus cher que l'autre.
L'agence de production publicitaire Toast TV liste les chaînes numériques plus petites à partir de 70 £ à 180 £ pour les annonces de journée et à partir de 160 £ à 330 £ pour le temps de pointe. Alors qu'un emplacement lors d'une émission de petit déjeuner commence à atteindre plusieurs milliers de livres.
Ce type de publicité télévisée est plus comme un coup de dispersion qu'un fusil de précision. Vous faites une supposition vague sur le public regardant la chaîne ou l'émission et, avec l'aide de la station elle-même, espérez obtenir des pistes en retour.
Emplacements des publicités sur les services de streaming télévisé
Les services de streaming comme Sky AdSmart ou 4oD offrent une autre option.
Le budget minimum pour une publicité Sky AdSmart est de 3 000 £.
Vous serez facturé seulement si votre audience regarde la vidéo pendant au moins 75% de celle-ci. Donc, s'ils se désengagent après quelques secondes, vous ne serez pas facturé.
Vous recevrez également des résultats mesurés de votre campagne pour voir comment elle se déroule.
Ce type de publicité télévisée est très ciblé. Vous savez à qui cela est destiné et vous pouvez être spécifique quant au choix d'une audience.
Coûts de production
Loin de tous les coûts de plateforme, il y a les coûts de production.
Une publicité télévisée très élaborée, avec une célébrité, une musique sous licence et un bon emplacement sur la télévision va vous coûter des centaines de milliers de livres - vraiment cher.
Chez Stone's Throw Media, nous avons travaillé sur des projets Sky AdSmart. Pour nous, il s'agit de facturer ce que nous ferions habituellement pour un projet vidéo. Cela pourrait aller de 3 000 £ à 30 000 £, selon ce que vous voulez et votre budget.
Exemples de publicités télévisées performantes
Doritos - "The New Kid" publicité TV en 2015
La publicité télévisée Doritos "The New Kid" a été vue plus de 73 millions de fois sur YouTube avec plus de 184K mentions "J'aime", cette publicité a généré une énorme visibilité pour la marque tout en partageant un sentiment de chaleur dans la vidéo.
Oreo - "Bubbles of Play" publicité TV en 2022
La publicité télévisée Oreo a eu un énorme impact sur son image de marque déjà bien connue, Oreo a été constant dans sa manière de se commercialiser et déterminé à laisser une grande impression dans l'esprit des gens.
Mercedes-Benz - "Chicken publicité TV" en 2013
Une publicité télévisée amusante aide à rendre votre contenu et votre message plus mémorables, l'approche de Mercedes dans cette vidéo met l'accent sur la stabilité de ses véhicules de production.
Conseils sur la publicité télévisée de la part des spécialistes du marketing expérimentés
Le coût de la publicité télévisée peut sembler écrasant au départ, c'est dû au coût élevé tant pour la production de contenu que pour les dépenses publicitaires, mais il existe un outil secret qui peut aider. L'IA a révolutionné tant de choses dans le temps des spécialistes du marketing, et il est juste de dire - ne pas adopter la dernière technologie dans votre propre approche marketing peut être une perte de temps et d'argent. Des outils comme Creatify AI vous aident à générer des publicités vidéo en quelques minutes.
Qu'est-ce que la publicité télévisée
Avec de plus en plus de personnes coupant le cordon, la publicité numérique sur les télévisions connectées (CTV) est devenue une méthode populaire pour atteindre les gens en ligne. En fait, les dépenses publicitaires sur les CTV ont augmenté de près de 60% de 2020 à 2021, atteignant 14,44 milliards de dollars. Ce nouvel acteur dans le jeu de la publicité continuera de croître à mesure que plus de personnes se tourneront vers Internet pour consommer du contenu.
Qu'est-ce que la publicité sur les télévisions connectées ?
Définition de la publicité CTV
La télévision connectée, ou CTV, fait référence aux télévisions qui utilisent Internet pour diffuser des vidéos. Pensez aux Smart TVs qui vous permettent de télécharger des applications pour vos services de streaming préférés.
Cette définition inclut également les dispositifs qui donnent à une télévision la capacité de diffuser en ligne, comme les consoles de jeux vidéo ou les bâtons Fire.
La publicité CTV, à son tour, est une forme de publicité numérique qui atteint les personnes lorsqu'elles utilisent un appareil CTV.
Les CTV ne fournissent pas de vidéo via les chaînes traditionnelles de diffusion, satellite ou câble, donc les publicités diffusées de cette manière ne seraient pas considérées comme des publicités sur télévisions connectées.
CTV vs. OTT
Un acronyme que vous pourriez entendre utiliser avec CTV est OTT. Alors que ces termes sont connectés, ils ne sont pas tout à fait la même chose.
OTT (Over-The-Top) désigne le contenu présenté aux téléspectateurs en utilisant Internet.
Exemples de plateformes OTT : Netflix, Hulu, Prime Video, HBO Max, et d'autres plateformes de streaming populaires.
La vidéo OTT peut être vue sur divers appareils via Internet, tels que des ordinateurs portables, des smartphones et des télévisions connectées.
Pour citer l'IAB Tech Lab :
« Utilisez CTV pour désigner un type spécifique d'appareil. »
« Utilisez OTT pour désigner le contenu. »
Comment fonctionne la publicité numérique CTV
Bien que la publicité sur télévision connectée soit relativement nouvelle, les principes fondamentaux de la publicité s'appliquent toujours.
Étapes pour se préparer à la publicité CTV
Définir votre audience
Sachez qui vous voulez atteindre et ce que vous souhaitez qu'ils fassent après avoir vu vos publicités.Contenu et ciblage
Ces informations façonnent le contenu de votre publicité et vous aident à choisir la meilleure stratégie de ciblage d'audience lors du lancement de vos campagnes.Ciblage granulaire et insights
Soyez plus précis dans votre ciblage que les publicités télévisées traditionnelles.
Accédez aux insights de campagne pour orienter vos décisions marketing futures.
Le rôle de la publicité programmatique
Les outils de publicité programmatique sont essentiels pour gérer les annonces CTV. Ces outils utilisent l'automatisation pour gérer vos campagnes de publicité numérique par :
La mise en enchères d'espace publicitaire.
Mise à jour des budgets et du ciblage.
Si vous êtes novice en matière de publicité programmatique, envisagez de vous associer à une agence pour vous aider à démarrer.
Quel est le coût de la publicité télévisée
L'omniprésence de la publicité télévisée
À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher toute votre vie, vous avez été soumis à la publicité télévisée. Certaines sont acceptables, d'autres sont indéfendables. Mais de temps en temps, vous tomberez sur quelque chose que vous vous souviendrez toute votre vie.
L'accessibilité de la publicité télévisée aujourd'hui
À mesure que le monde du marketing et de la télévision s'est étendu, des éléments comme la publicité télévisée qui étaient auparavant inaccessibles à nous simples mortels sont maintenant utilisables de manière réaliste. Avec des services comme Sky AdSmart, ITVX et 4oD, la publicité télévisée peut être ciblée sur une audience spécifique, et nous avons créé des publicités en utilisant ces plateformes.
Combien cela coûte-t-il ?
Une question que l'on nous a posée plusieurs fois est : combien cela coûte-t-il ? Nous allons faire de notre mieux pour répondre à cette question dans cet article.
Emplacements des publicités télévisées traditionnelles
Pour votre publicité télévisée traditionnellement standard - plutôt que la grande et coûteuse diffusion ciblée streaming - vous paierez toujours pour un emplacement.
Par exemple, vous pourriez payer pour une publicité de 30 secondes pendant la diffusion à l'heure du déjeuner de Skirmish d'Alan Partridge, un quiz militaire sur une chaîne numérique, UK Conquest. Ou, pendant la première pause publicitaire de Ant & Dec's Saturday Night Takeaway. Évidemment, l'un coûtera plus cher que l'autre.
L'agence de production publicitaire Toast TV liste les chaînes numériques plus petites à partir de 70 £ à 180 £ pour les annonces de journée et à partir de 160 £ à 330 £ pour le temps de pointe. Alors qu'un emplacement lors d'une émission de petit déjeuner commence à atteindre plusieurs milliers de livres.
Ce type de publicité télévisée est plus comme un coup de dispersion qu'un fusil de précision. Vous faites une supposition vague sur le public regardant la chaîne ou l'émission et, avec l'aide de la station elle-même, espérez obtenir des pistes en retour.
Emplacements des publicités sur les services de streaming télévisé
Les services de streaming comme Sky AdSmart ou 4oD offrent une autre option.
Le budget minimum pour une publicité Sky AdSmart est de 3 000 £.
Vous serez facturé seulement si votre audience regarde la vidéo pendant au moins 75% de celle-ci. Donc, s'ils se désengagent après quelques secondes, vous ne serez pas facturé.
Vous recevrez également des résultats mesurés de votre campagne pour voir comment elle se déroule.
Ce type de publicité télévisée est très ciblé. Vous savez à qui cela est destiné et vous pouvez être spécifique quant au choix d'une audience.
Coûts de production
Loin de tous les coûts de plateforme, il y a les coûts de production.
Une publicité télévisée très élaborée, avec une célébrité, une musique sous licence et un bon emplacement sur la télévision va vous coûter des centaines de milliers de livres - vraiment cher.
Chez Stone's Throw Media, nous avons travaillé sur des projets Sky AdSmart. Pour nous, il s'agit de facturer ce que nous ferions habituellement pour un projet vidéo. Cela pourrait aller de 3 000 £ à 30 000 £, selon ce que vous voulez et votre budget.
Exemples de publicités télévisées performantes
Doritos - "The New Kid" publicité TV en 2015
La publicité télévisée Doritos "The New Kid" a été vue plus de 73 millions de fois sur YouTube avec plus de 184K mentions "J'aime", cette publicité a généré une énorme visibilité pour la marque tout en partageant un sentiment de chaleur dans la vidéo.
Oreo - "Bubbles of Play" publicité TV en 2022
La publicité télévisée Oreo a eu un énorme impact sur son image de marque déjà bien connue, Oreo a été constant dans sa manière de se commercialiser et déterminé à laisser une grande impression dans l'esprit des gens.
Mercedes-Benz - "Chicken publicité TV" en 2013
Une publicité télévisée amusante aide à rendre votre contenu et votre message plus mémorables, l'approche de Mercedes dans cette vidéo met l'accent sur la stabilité de ses véhicules de production.
Conseils sur la publicité télévisée de la part des spécialistes du marketing expérimentés
Le coût de la publicité télévisée peut sembler écrasant au départ, c'est dû au coût élevé tant pour la production de contenu que pour les dépenses publicitaires, mais il existe un outil secret qui peut aider. L'IA a révolutionné tant de choses dans le temps des spécialistes du marketing, et il est juste de dire - ne pas adopter la dernière technologie dans votre propre approche marketing peut être une perte de temps et d'argent. Des outils comme Creatify AI vous aident à générer des publicités vidéo en quelques minutes.
Qu'est-ce que la publicité télévisée
Avec de plus en plus de personnes coupant le cordon, la publicité numérique sur les télévisions connectées (CTV) est devenue une méthode populaire pour atteindre les gens en ligne. En fait, les dépenses publicitaires sur les CTV ont augmenté de près de 60% de 2020 à 2021, atteignant 14,44 milliards de dollars. Ce nouvel acteur dans le jeu de la publicité continuera de croître à mesure que plus de personnes se tourneront vers Internet pour consommer du contenu.
Qu'est-ce que la publicité sur les télévisions connectées ?
Définition de la publicité CTV
La télévision connectée, ou CTV, fait référence aux télévisions qui utilisent Internet pour diffuser des vidéos. Pensez aux Smart TVs qui vous permettent de télécharger des applications pour vos services de streaming préférés.
Cette définition inclut également les dispositifs qui donnent à une télévision la capacité de diffuser en ligne, comme les consoles de jeux vidéo ou les bâtons Fire.
La publicité CTV, à son tour, est une forme de publicité numérique qui atteint les personnes lorsqu'elles utilisent un appareil CTV.
Les CTV ne fournissent pas de vidéo via les chaînes traditionnelles de diffusion, satellite ou câble, donc les publicités diffusées de cette manière ne seraient pas considérées comme des publicités sur télévisions connectées.
CTV vs. OTT
Un acronyme que vous pourriez entendre utiliser avec CTV est OTT. Alors que ces termes sont connectés, ils ne sont pas tout à fait la même chose.
OTT (Over-The-Top) désigne le contenu présenté aux téléspectateurs en utilisant Internet.
Exemples de plateformes OTT : Netflix, Hulu, Prime Video, HBO Max, et d'autres plateformes de streaming populaires.
La vidéo OTT peut être vue sur divers appareils via Internet, tels que des ordinateurs portables, des smartphones et des télévisions connectées.
Pour citer l'IAB Tech Lab :
« Utilisez CTV pour désigner un type spécifique d'appareil. »
« Utilisez OTT pour désigner le contenu. »
Comment fonctionne la publicité numérique CTV
Bien que la publicité sur télévision connectée soit relativement nouvelle, les principes fondamentaux de la publicité s'appliquent toujours.
Étapes pour se préparer à la publicité CTV
Définir votre audience
Sachez qui vous voulez atteindre et ce que vous souhaitez qu'ils fassent après avoir vu vos publicités.Contenu et ciblage
Ces informations façonnent le contenu de votre publicité et vous aident à choisir la meilleure stratégie de ciblage d'audience lors du lancement de vos campagnes.Ciblage granulaire et insights
Soyez plus précis dans votre ciblage que les publicités télévisées traditionnelles.
Accédez aux insights de campagne pour orienter vos décisions marketing futures.
Le rôle de la publicité programmatique
Les outils de publicité programmatique sont essentiels pour gérer les annonces CTV. Ces outils utilisent l'automatisation pour gérer vos campagnes de publicité numérique par :
La mise en enchères d'espace publicitaire.
Mise à jour des budgets et du ciblage.
Si vous êtes novice en matière de publicité programmatique, envisagez de vous associer à une agence pour vous aider à démarrer.
Quel est le coût de la publicité télévisée
L'omniprésence de la publicité télévisée
À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher toute votre vie, vous avez été soumis à la publicité télévisée. Certaines sont acceptables, d'autres sont indéfendables. Mais de temps en temps, vous tomberez sur quelque chose que vous vous souviendrez toute votre vie.
L'accessibilité de la publicité télévisée aujourd'hui
À mesure que le monde du marketing et de la télévision s'est étendu, des éléments comme la publicité télévisée qui étaient auparavant inaccessibles à nous simples mortels sont maintenant utilisables de manière réaliste. Avec des services comme Sky AdSmart, ITVX et 4oD, la publicité télévisée peut être ciblée sur une audience spécifique, et nous avons créé des publicités en utilisant ces plateformes.
Combien cela coûte-t-il ?
Une question que l'on nous a posée plusieurs fois est : combien cela coûte-t-il ? Nous allons faire de notre mieux pour répondre à cette question dans cet article.
Emplacements des publicités télévisées traditionnelles
Pour votre publicité télévisée traditionnellement standard - plutôt que la grande et coûteuse diffusion ciblée streaming - vous paierez toujours pour un emplacement.
Par exemple, vous pourriez payer pour une publicité de 30 secondes pendant la diffusion à l'heure du déjeuner de Skirmish d'Alan Partridge, un quiz militaire sur une chaîne numérique, UK Conquest. Ou, pendant la première pause publicitaire de Ant & Dec's Saturday Night Takeaway. Évidemment, l'un coûtera plus cher que l'autre.
L'agence de production publicitaire Toast TV liste les chaînes numériques plus petites à partir de 70 £ à 180 £ pour les annonces de journée et à partir de 160 £ à 330 £ pour le temps de pointe. Alors qu'un emplacement lors d'une émission de petit déjeuner commence à atteindre plusieurs milliers de livres.
Ce type de publicité télévisée est plus comme un coup de dispersion qu'un fusil de précision. Vous faites une supposition vague sur le public regardant la chaîne ou l'émission et, avec l'aide de la station elle-même, espérez obtenir des pistes en retour.
Emplacements des publicités sur les services de streaming télévisé
Les services de streaming comme Sky AdSmart ou 4oD offrent une autre option.
Le budget minimum pour une publicité Sky AdSmart est de 3 000 £.
Vous serez facturé seulement si votre audience regarde la vidéo pendant au moins 75% de celle-ci. Donc, s'ils se désengagent après quelques secondes, vous ne serez pas facturé.
Vous recevrez également des résultats mesurés de votre campagne pour voir comment elle se déroule.
Ce type de publicité télévisée est très ciblé. Vous savez à qui cela est destiné et vous pouvez être spécifique quant au choix d'une audience.
Coûts de production
Loin de tous les coûts de plateforme, il y a les coûts de production.
Une publicité télévisée très élaborée, avec une célébrité, une musique sous licence et un bon emplacement sur la télévision va vous coûter des centaines de milliers de livres - vraiment cher.
Chez Stone's Throw Media, nous avons travaillé sur des projets Sky AdSmart. Pour nous, il s'agit de facturer ce que nous ferions habituellement pour un projet vidéo. Cela pourrait aller de 3 000 £ à 30 000 £, selon ce que vous voulez et votre budget.
Exemples de publicités télévisées performantes
Doritos - "The New Kid" publicité TV en 2015
La publicité télévisée Doritos "The New Kid" a été vue plus de 73 millions de fois sur YouTube avec plus de 184K mentions "J'aime", cette publicité a généré une énorme visibilité pour la marque tout en partageant un sentiment de chaleur dans la vidéo.
Oreo - "Bubbles of Play" publicité TV en 2022
La publicité télévisée Oreo a eu un énorme impact sur son image de marque déjà bien connue, Oreo a été constant dans sa manière de se commercialiser et déterminé à laisser une grande impression dans l'esprit des gens.
Mercedes-Benz - "Chicken publicité TV" en 2013
Une publicité télévisée amusante aide à rendre votre contenu et votre message plus mémorables, l'approche de Mercedes dans cette vidéo met l'accent sur la stabilité de ses véhicules de production.
Conseils sur la publicité télévisée de la part des spécialistes du marketing expérimentés
Le coût de la publicité télévisée peut sembler écrasant au départ, c'est dû au coût élevé tant pour la production de contenu que pour les dépenses publicitaires, mais il existe un outil secret qui peut aider. L'IA a révolutionné tant de choses dans le temps des spécialistes du marketing, et il est juste de dire - ne pas adopter la dernière technologie dans votre propre approche marketing peut être une perte de temps et d'argent. Des outils comme Creatify AI vous aident à générer des publicités vidéo en quelques minutes.
