Quels sont les éléments de base que vous devez connaître sur le contenu pour le marketing vidéo ?
Ne réinventez pas la roue
Il existe déjà des techniques éprouvées — utilisez-les ! Lors de l'écriture d'un script pour une vidéo, j'ai quelques formules préférées, et je vais en partager une avec vous car elle fonctionne et vous aidera. Pourquoi perdre du temps sur quelque chose qui ne fonctionne pas ?
Mesurez tout
Les tests et le suivi sont essentiels. Voici une de mes formules préférées pour écrire du contenu vidéo :
Attirez leur attention
Soutenez leur attention
Montrez la preuve
Demandez une action
Détailler la formule
Commencez par un titre qui capte l'attention en abordant un problème.
Suivez avec un sous-titre promettant une solution pour maintenir l'engagement des spectateurs.
Présentez un contenu principal prouvant que vous ou votre produit êtes la solution.
Terminez par un appel à l'action demandant aux spectateurs de faire quelque chose de précis — télécharger un guide, entrer un email pour un cours gratuit, ou toute action qui vous aide à mesurer l'efficacité de votre publicité.
Pourquoi les appels à l'action sont importants
Demandez toujours quelque chose. Même simplement collecter des informations de contact peut vous aider à démarrer un système de suivi. Ne vous contentez pas d'appels vagues comme "Appelez-nous pour le prix le plus bas"—cela ne suscitera pas de réponse. Au lieu de cela, faites votre demande claire et actionable.
Le but du marketing
Votre objectif est simple: rapprocher les clients potentiels d'une décision d'achat. Testez et mesurez différentes versions de publicité à petite échelle avant de lancer de plus grandes campagnes. Cela permettra d'économiser du temps et de l'argent tout en maximisant l'efficacité.
Stratégies intelligentes de marketing vidéo
Travaillez de manière intelligente, pas dure
Utilisez des techniques éprouvées pour développer votre entreprise. Le contenu vidéo s'aligne avec les consommateurs technophiles d'aujourd'hui qui préfèrent les formats interactifs et engageants plutôt que le contenu statique comme le texte.
La sagesse de communication de Jim Rohn appliquée au marketing
Dites quelque chose de bon.
Dites-le bien.
Dites-le souvent.
En suivant ce principe, votre marketing vidéo peut prospérer. Vous avez maintenant une de mes formules préférées de script pour bien le dire.
Pourquoi le marketing vidéo fonctionne
La vidéo engage mieux les spectateurs que d'autres supports, les rendant plus susceptibles de prêter attention et de passer à l'action. Dans cet article, je vous ai donné la formule pour créer des scripts vidéo efficaces qui fonctionnent. Lorsque vous êtes face à un client, cet approche vous aide à délivrer un message convaincant qui mène aux ventes.
La différence entre le marketing institutionnel et le marketing produit
Les deux types de publicité
Alors que nous parlons du côté créatif de la publicité, si nous voulions vraiment simplifier, nous pourrions dire qu'il existe deux types différents de publicités. Ainsi, il y a deux approches que nous pourrions adopter en tant que marque.
Publicité institutionnelle
Nous avons des publicités institutionnelles, et celles-ci sont plus des publicités de marque. Elles parlent davantage de la marque ; elles sont plus émotionnelles. Elles visent à nous connecter à un niveau plus profond, à nous faire ressentir fortement la marque et à nous identifier à elle.
Publicité produit
La seconde forme de publicité serait une publicité plus axée sur le produit. Ainsi, la publicité produit est plus spécifique à un produit individuel qu'une marque pourrait fabriquer. Elle est beaucoup plus, à mon avis, informative. Elle se concentrera beaucoup plus sur les caractéristiques ; elle se concentrera beaucoup plus sur les attributs du produit.
La publicité produit, à mon avis, est beaucoup plus rationnelle. Il s'agit davantage de faire intervenir notre cerveau dans l'action, de réfléchir à la façon dont différents attributs spécifiques de produit vont influencer notre décision d'acheter une marque plutôt qu'une autre.
Principales différences entre publicités institutionnelles et publicités produits
Publicités institutionnelles :
Beaucoup plus émotionnel.
Beaucoup moins d'informations sur le produit.
Se focaliser sur l'impression générale que nous avons d'une marque.
Publicités produits :
Beaucoup plus rationnel et spécifique.
Se concentrer sur les attributs individuels du produit.
Vise à influencer la prise de décision pour des produits concrets et tangibles.
Exemple : Publicité produit
Regardons quelques exemples et voyons comment les marques utilisent la publicité institutionnelle et la publicité produit. Ce n'est pas aussi facile à distinguer entre les deux comme vous pourriez le voir, alors jetons un coup d'œil et ensuite parlons un peu des exemples de marque que nous voyons.
En route vers le sommet, tout le monde a des conseils à vous donner — ce que vous faites mal et comment faire des choses qu'ils n'ont jamais faites eux-mêmes. Cela pourrait expliquer pourquoi notre cabine a été construite avec un dessous insonorisant, des matériaux isolés et du verre acoustique. Ainsi, sur votre chemin vers le sommet, vous pouvez garder le son du doute à l'extérieur.
Nous avons donc ici un exemple importé de la publicité de Chrysler à Detroit. Cela pourrait vous sembler très familier, car vous l'avez vu auparavant.
Une des choses que vous voulez remarquer à propos de cette publicité particulière (je sais que nous avons eu un peu de lecture saccadée, mais je continue avec, je vais avec ça, je continue d'avancer) est que même si elle avait cette ambiance émotionnelle, remarquez qu'elle nous a parlé de la voiture.
Elle a parlé de la façon dont la cabine était conçue pour offrir un trajet plus silencieux.
"Trajet plus silencieux" est un grand avantage.
Elle nous a parlé des miles par gallon.
Ce sont des attributs de produit très spécifiques. Je dirais que c'est un très bon exemple de publicité produit car elle nous a donné des détails sur le produit, elle nous a montré le modèle dont elle parlait et fourni des informations détaillées.
Exemple : Publicité institutionnelle
Comme je l'ai dit, cela pourrait vous sembler très familier car ils ont eu plusieurs publicités dans la campagne qui ont utilisé le même annonceur et le même slogan, "Importé de Detroit." Regardons la publicité qui a probablement tout lancé — une publicité du Super Bowl. C'est un montage plus court.
"Ce n'est pas New York ou la Ville du Vent. Nous ne sommes certainement pas la Ville Émeraude de personne."
Dans cette publicité, vous pouvez voir qu'elle parle beaucoup plus de la marque de Chrysler. Elle est beaucoup plus émotionnelle. Vous pouvez évidemment entendre la chanson d'Eminem en arrière-plan, qui est en quelque sorte leur hymne pour cette campagne "Importé de Detroit."
Pensez à la façon dont cela fonctionne pour nous connecter à un niveau plus profond. Tout d'abord, je sais que vous étiez occupé à regarder ma magnifique vidéo, mais je n'ai pas pu m'empêcher de bouger au son de la chanson d'Eminem. Cela m'a connecté ; c'était immédiatement reconnaissable.
Quelle approche fonctionne mieux ?
La première publicité nous a parlé des miles par gallon et du silence de la cabine. La seconde publicité nous a dit beaucoup moins, mais elle nous a beaucoup plus impactés.
Alors, lorsque vous réfléchissez à laquelle est meilleure — publicité produit ou publicité institutionnelle — je suis une personne de marque. Je vais dire, "Hé, faisons de la publicité institutionnelle !" J'aime la publicité qui fait apparaître les petits frissons sur votre peau. J'adore la publicité qui nous frappe vraiment dans nos tripes et nous fait nous connecter avec des marques.
Mais la réalité est que nous avons besoin des deux. Nous avons besoin de la publicité axée sur le produit, et nous avons également besoin de la publicité institutionnelle.
Ce sont juste deux bons exemples pour que vous puissiez commencer à comprendre et reconnaître la différence.
Quels sont les éléments de base que vous devez connaître sur le contenu pour le marketing vidéo ?
Ne réinventez pas la roue
Il existe déjà des techniques éprouvées — utilisez-les ! Lors de l'écriture d'un script pour une vidéo, j'ai quelques formules préférées, et je vais en partager une avec vous car elle fonctionne et vous aidera. Pourquoi perdre du temps sur quelque chose qui ne fonctionne pas ?
Mesurez tout
Les tests et le suivi sont essentiels. Voici une de mes formules préférées pour écrire du contenu vidéo :
Attirez leur attention
Soutenez leur attention
Montrez la preuve
Demandez une action
Détailler la formule
Commencez par un titre qui capte l'attention en abordant un problème.
Suivez avec un sous-titre promettant une solution pour maintenir l'engagement des spectateurs.
Présentez un contenu principal prouvant que vous ou votre produit êtes la solution.
Terminez par un appel à l'action demandant aux spectateurs de faire quelque chose de précis — télécharger un guide, entrer un email pour un cours gratuit, ou toute action qui vous aide à mesurer l'efficacité de votre publicité.
Pourquoi les appels à l'action sont importants
Demandez toujours quelque chose. Même simplement collecter des informations de contact peut vous aider à démarrer un système de suivi. Ne vous contentez pas d'appels vagues comme "Appelez-nous pour le prix le plus bas"—cela ne suscitera pas de réponse. Au lieu de cela, faites votre demande claire et actionable.
Le but du marketing
Votre objectif est simple: rapprocher les clients potentiels d'une décision d'achat. Testez et mesurez différentes versions de publicité à petite échelle avant de lancer de plus grandes campagnes. Cela permettra d'économiser du temps et de l'argent tout en maximisant l'efficacité.
Stratégies intelligentes de marketing vidéo
Travaillez de manière intelligente, pas dure
Utilisez des techniques éprouvées pour développer votre entreprise. Le contenu vidéo s'aligne avec les consommateurs technophiles d'aujourd'hui qui préfèrent les formats interactifs et engageants plutôt que le contenu statique comme le texte.
La sagesse de communication de Jim Rohn appliquée au marketing
Dites quelque chose de bon.
Dites-le bien.
Dites-le souvent.
En suivant ce principe, votre marketing vidéo peut prospérer. Vous avez maintenant une de mes formules préférées de script pour bien le dire.
Pourquoi le marketing vidéo fonctionne
La vidéo engage mieux les spectateurs que d'autres supports, les rendant plus susceptibles de prêter attention et de passer à l'action. Dans cet article, je vous ai donné la formule pour créer des scripts vidéo efficaces qui fonctionnent. Lorsque vous êtes face à un client, cet approche vous aide à délivrer un message convaincant qui mène aux ventes.
La différence entre le marketing institutionnel et le marketing produit
Les deux types de publicité
Alors que nous parlons du côté créatif de la publicité, si nous voulions vraiment simplifier, nous pourrions dire qu'il existe deux types différents de publicités. Ainsi, il y a deux approches que nous pourrions adopter en tant que marque.
Publicité institutionnelle
Nous avons des publicités institutionnelles, et celles-ci sont plus des publicités de marque. Elles parlent davantage de la marque ; elles sont plus émotionnelles. Elles visent à nous connecter à un niveau plus profond, à nous faire ressentir fortement la marque et à nous identifier à elle.
Publicité produit
La seconde forme de publicité serait une publicité plus axée sur le produit. Ainsi, la publicité produit est plus spécifique à un produit individuel qu'une marque pourrait fabriquer. Elle est beaucoup plus, à mon avis, informative. Elle se concentrera beaucoup plus sur les caractéristiques ; elle se concentrera beaucoup plus sur les attributs du produit.
La publicité produit, à mon avis, est beaucoup plus rationnelle. Il s'agit davantage de faire intervenir notre cerveau dans l'action, de réfléchir à la façon dont différents attributs spécifiques de produit vont influencer notre décision d'acheter une marque plutôt qu'une autre.
Principales différences entre publicités institutionnelles et publicités produits
Publicités institutionnelles :
Beaucoup plus émotionnel.
Beaucoup moins d'informations sur le produit.
Se focaliser sur l'impression générale que nous avons d'une marque.
Publicités produits :
Beaucoup plus rationnel et spécifique.
Se concentrer sur les attributs individuels du produit.
Vise à influencer la prise de décision pour des produits concrets et tangibles.
Exemple : Publicité produit
Regardons quelques exemples et voyons comment les marques utilisent la publicité institutionnelle et la publicité produit. Ce n'est pas aussi facile à distinguer entre les deux comme vous pourriez le voir, alors jetons un coup d'œil et ensuite parlons un peu des exemples de marque que nous voyons.
En route vers le sommet, tout le monde a des conseils à vous donner — ce que vous faites mal et comment faire des choses qu'ils n'ont jamais faites eux-mêmes. Cela pourrait expliquer pourquoi notre cabine a été construite avec un dessous insonorisant, des matériaux isolés et du verre acoustique. Ainsi, sur votre chemin vers le sommet, vous pouvez garder le son du doute à l'extérieur.
Nous avons donc ici un exemple importé de la publicité de Chrysler à Detroit. Cela pourrait vous sembler très familier, car vous l'avez vu auparavant.
Une des choses que vous voulez remarquer à propos de cette publicité particulière (je sais que nous avons eu un peu de lecture saccadée, mais je continue avec, je vais avec ça, je continue d'avancer) est que même si elle avait cette ambiance émotionnelle, remarquez qu'elle nous a parlé de la voiture.
Elle a parlé de la façon dont la cabine était conçue pour offrir un trajet plus silencieux.
"Trajet plus silencieux" est un grand avantage.
Elle nous a parlé des miles par gallon.
Ce sont des attributs de produit très spécifiques. Je dirais que c'est un très bon exemple de publicité produit car elle nous a donné des détails sur le produit, elle nous a montré le modèle dont elle parlait et fourni des informations détaillées.
Exemple : Publicité institutionnelle
Comme je l'ai dit, cela pourrait vous sembler très familier car ils ont eu plusieurs publicités dans la campagne qui ont utilisé le même annonceur et le même slogan, "Importé de Detroit." Regardons la publicité qui a probablement tout lancé — une publicité du Super Bowl. C'est un montage plus court.
"Ce n'est pas New York ou la Ville du Vent. Nous ne sommes certainement pas la Ville Émeraude de personne."
Dans cette publicité, vous pouvez voir qu'elle parle beaucoup plus de la marque de Chrysler. Elle est beaucoup plus émotionnelle. Vous pouvez évidemment entendre la chanson d'Eminem en arrière-plan, qui est en quelque sorte leur hymne pour cette campagne "Importé de Detroit."
Pensez à la façon dont cela fonctionne pour nous connecter à un niveau plus profond. Tout d'abord, je sais que vous étiez occupé à regarder ma magnifique vidéo, mais je n'ai pas pu m'empêcher de bouger au son de la chanson d'Eminem. Cela m'a connecté ; c'était immédiatement reconnaissable.
Quelle approche fonctionne mieux ?
La première publicité nous a parlé des miles par gallon et du silence de la cabine. La seconde publicité nous a dit beaucoup moins, mais elle nous a beaucoup plus impactés.
Alors, lorsque vous réfléchissez à laquelle est meilleure — publicité produit ou publicité institutionnelle — je suis une personne de marque. Je vais dire, "Hé, faisons de la publicité institutionnelle !" J'aime la publicité qui fait apparaître les petits frissons sur votre peau. J'adore la publicité qui nous frappe vraiment dans nos tripes et nous fait nous connecter avec des marques.
Mais la réalité est que nous avons besoin des deux. Nous avons besoin de la publicité axée sur le produit, et nous avons également besoin de la publicité institutionnelle.
Ce sont juste deux bons exemples pour que vous puissiez commencer à comprendre et reconnaître la différence.
Quels sont les éléments de base que vous devez connaître sur le contenu pour le marketing vidéo ?
Ne réinventez pas la roue
Il existe déjà des techniques éprouvées — utilisez-les ! Lors de l'écriture d'un script pour une vidéo, j'ai quelques formules préférées, et je vais en partager une avec vous car elle fonctionne et vous aidera. Pourquoi perdre du temps sur quelque chose qui ne fonctionne pas ?
Mesurez tout
Les tests et le suivi sont essentiels. Voici une de mes formules préférées pour écrire du contenu vidéo :
Attirez leur attention
Soutenez leur attention
Montrez la preuve
Demandez une action
Détailler la formule
Commencez par un titre qui capte l'attention en abordant un problème.
Suivez avec un sous-titre promettant une solution pour maintenir l'engagement des spectateurs.
Présentez un contenu principal prouvant que vous ou votre produit êtes la solution.
Terminez par un appel à l'action demandant aux spectateurs de faire quelque chose de précis — télécharger un guide, entrer un email pour un cours gratuit, ou toute action qui vous aide à mesurer l'efficacité de votre publicité.
Pourquoi les appels à l'action sont importants
Demandez toujours quelque chose. Même simplement collecter des informations de contact peut vous aider à démarrer un système de suivi. Ne vous contentez pas d'appels vagues comme "Appelez-nous pour le prix le plus bas"—cela ne suscitera pas de réponse. Au lieu de cela, faites votre demande claire et actionable.
Le but du marketing
Votre objectif est simple: rapprocher les clients potentiels d'une décision d'achat. Testez et mesurez différentes versions de publicité à petite échelle avant de lancer de plus grandes campagnes. Cela permettra d'économiser du temps et de l'argent tout en maximisant l'efficacité.
Stratégies intelligentes de marketing vidéo
Travaillez de manière intelligente, pas dure
Utilisez des techniques éprouvées pour développer votre entreprise. Le contenu vidéo s'aligne avec les consommateurs technophiles d'aujourd'hui qui préfèrent les formats interactifs et engageants plutôt que le contenu statique comme le texte.
La sagesse de communication de Jim Rohn appliquée au marketing
Dites quelque chose de bon.
Dites-le bien.
Dites-le souvent.
En suivant ce principe, votre marketing vidéo peut prospérer. Vous avez maintenant une de mes formules préférées de script pour bien le dire.
Pourquoi le marketing vidéo fonctionne
La vidéo engage mieux les spectateurs que d'autres supports, les rendant plus susceptibles de prêter attention et de passer à l'action. Dans cet article, je vous ai donné la formule pour créer des scripts vidéo efficaces qui fonctionnent. Lorsque vous êtes face à un client, cet approche vous aide à délivrer un message convaincant qui mène aux ventes.
La différence entre le marketing institutionnel et le marketing produit
Les deux types de publicité
Alors que nous parlons du côté créatif de la publicité, si nous voulions vraiment simplifier, nous pourrions dire qu'il existe deux types différents de publicités. Ainsi, il y a deux approches que nous pourrions adopter en tant que marque.
Publicité institutionnelle
Nous avons des publicités institutionnelles, et celles-ci sont plus des publicités de marque. Elles parlent davantage de la marque ; elles sont plus émotionnelles. Elles visent à nous connecter à un niveau plus profond, à nous faire ressentir fortement la marque et à nous identifier à elle.
Publicité produit
La seconde forme de publicité serait une publicité plus axée sur le produit. Ainsi, la publicité produit est plus spécifique à un produit individuel qu'une marque pourrait fabriquer. Elle est beaucoup plus, à mon avis, informative. Elle se concentrera beaucoup plus sur les caractéristiques ; elle se concentrera beaucoup plus sur les attributs du produit.
La publicité produit, à mon avis, est beaucoup plus rationnelle. Il s'agit davantage de faire intervenir notre cerveau dans l'action, de réfléchir à la façon dont différents attributs spécifiques de produit vont influencer notre décision d'acheter une marque plutôt qu'une autre.
Principales différences entre publicités institutionnelles et publicités produits
Publicités institutionnelles :
Beaucoup plus émotionnel.
Beaucoup moins d'informations sur le produit.
Se focaliser sur l'impression générale que nous avons d'une marque.
Publicités produits :
Beaucoup plus rationnel et spécifique.
Se concentrer sur les attributs individuels du produit.
Vise à influencer la prise de décision pour des produits concrets et tangibles.
Exemple : Publicité produit
Regardons quelques exemples et voyons comment les marques utilisent la publicité institutionnelle et la publicité produit. Ce n'est pas aussi facile à distinguer entre les deux comme vous pourriez le voir, alors jetons un coup d'œil et ensuite parlons un peu des exemples de marque que nous voyons.
En route vers le sommet, tout le monde a des conseils à vous donner — ce que vous faites mal et comment faire des choses qu'ils n'ont jamais faites eux-mêmes. Cela pourrait expliquer pourquoi notre cabine a été construite avec un dessous insonorisant, des matériaux isolés et du verre acoustique. Ainsi, sur votre chemin vers le sommet, vous pouvez garder le son du doute à l'extérieur.
Nous avons donc ici un exemple importé de la publicité de Chrysler à Detroit. Cela pourrait vous sembler très familier, car vous l'avez vu auparavant.
Une des choses que vous voulez remarquer à propos de cette publicité particulière (je sais que nous avons eu un peu de lecture saccadée, mais je continue avec, je vais avec ça, je continue d'avancer) est que même si elle avait cette ambiance émotionnelle, remarquez qu'elle nous a parlé de la voiture.
Elle a parlé de la façon dont la cabine était conçue pour offrir un trajet plus silencieux.
"Trajet plus silencieux" est un grand avantage.
Elle nous a parlé des miles par gallon.
Ce sont des attributs de produit très spécifiques. Je dirais que c'est un très bon exemple de publicité produit car elle nous a donné des détails sur le produit, elle nous a montré le modèle dont elle parlait et fourni des informations détaillées.
Exemple : Publicité institutionnelle
Comme je l'ai dit, cela pourrait vous sembler très familier car ils ont eu plusieurs publicités dans la campagne qui ont utilisé le même annonceur et le même slogan, "Importé de Detroit." Regardons la publicité qui a probablement tout lancé — une publicité du Super Bowl. C'est un montage plus court.
"Ce n'est pas New York ou la Ville du Vent. Nous ne sommes certainement pas la Ville Émeraude de personne."
Dans cette publicité, vous pouvez voir qu'elle parle beaucoup plus de la marque de Chrysler. Elle est beaucoup plus émotionnelle. Vous pouvez évidemment entendre la chanson d'Eminem en arrière-plan, qui est en quelque sorte leur hymne pour cette campagne "Importé de Detroit."
Pensez à la façon dont cela fonctionne pour nous connecter à un niveau plus profond. Tout d'abord, je sais que vous étiez occupé à regarder ma magnifique vidéo, mais je n'ai pas pu m'empêcher de bouger au son de la chanson d'Eminem. Cela m'a connecté ; c'était immédiatement reconnaissable.
Quelle approche fonctionne mieux ?
La première publicité nous a parlé des miles par gallon et du silence de la cabine. La seconde publicité nous a dit beaucoup moins, mais elle nous a beaucoup plus impactés.
Alors, lorsque vous réfléchissez à laquelle est meilleure — publicité produit ou publicité institutionnelle — je suis une personne de marque. Je vais dire, "Hé, faisons de la publicité institutionnelle !" J'aime la publicité qui fait apparaître les petits frissons sur votre peau. J'adore la publicité qui nous frappe vraiment dans nos tripes et nous fait nous connecter avec des marques.
Mais la réalité est que nous avons besoin des deux. Nous avons besoin de la publicité axée sur le produit, et nous avons également besoin de la publicité institutionnelle.
Ce sont juste deux bons exemples pour que vous puissiez commencer à comprendre et reconnaître la différence.
