Configuration d'une chaîne YouTube
Les publicités YouTube sont en réalité gérées via votre compte Google Ads. Mais avant d'arriver là, vous devrez configurer une chaîne YouTube si ce n'est pas déjà fait. Il y a des horodatages dans la description ci-dessous au cas où vous auriez besoin d'avancer. Une fois que vous êtes connecté à votre compte Google et que vous naviguez vers YouTube, vous allez simplement cliquer sur l'image de profil en haut à droite, et la première option sera Créer une chaîne. Une fois que vous cliquez là-bas, ajoutez un nom, cliquez sur Suivant, et votre chaîne YouTube est créée.
Télécharger votre vidéo sur YouTube
Vous devrez télécharger la vidéo que vous prévoyez de diffuser en tant que publicité YouTube sur cette chaîne, mais nous y arriverons au fur et à mesure de ce processus.
Création d'un compte Google Ads
Vous devrez maintenant créer votre compte Google Ads. Vous pouvez visiter ads.google.com pour commencer. Il suffit de cliquer sur Connexion. Je vous recommande d'utiliser le même identifiant Gmail pour votre chaîne YouTube ainsi que pour votre compte Google Ads. Vous cliquerez ensuite sur le bouton qui dit Nouveau compte Google Ads, et il commencera à créer votre compte pour vous.
Configuration du compte dans Google Ads
Sur l'écran suivant, votre compte Google Ads vous proposera quelques options. Vous avez la possibilité de connecter votre compte Google My Business. Si vous possédez déjà la vidéo YouTube que vous souhaitez diffuser en tant que publicité YouTube téléchargée sur votre nouveau compte YouTube, vous pouvez sélectionner Votre vidéo et il vous demandera l'URL de la vidéo. Si vous n'avez pas encore la vidéo que vous souhaitez diffuser, sélectionnez Votre site web et parcourez les invites une par une concernant les informations de votre entreprise. Les invites peuvent vous demander des budgets et différents textes publicitaires pour votre nouveau compte Google Ads. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser ces options pour la publicité YouTube que vous envisagez de diffuser, mais sélectionnez ce que vous voulez sur ces invites simplement pour avancer dans le processus de configuration et ensuite nous pourrons créer la publicité que vous souhaitez intentionnellement diffuser sur YouTube.
Lier votre chaîne YouTube à Google Ads
Maintenant que vous avez configuré votre compte Google Ads, vous devez lier la chaîne YouTube que vous avez créée au compte. Vous le ferez simplement en accédant au bouton Outils et paramètres en haut à droite et en cliquant sur l'option Comptes liés. Vous verrez alors la chaîne YouTube et je vais simplement cliquer sur Gérer et Lier. Cliquez sur le bouton bleu plus et trouvez le nom de votre chaîne ou collez l'URL de votre chaîne YouTube. Si vous êtes connecté avec le même compte Gmail utilisé pour créer votre chaîne YouTube, cela devrait se remplir automatiquement.
Navigation vers YouTube Studio
Avant de passer à l'étape suivante, faites-moi plaisir et appuyez sur le bouton j'aime si vous tirez de la valeur de cette vidéo. Cela aide vraiment la chaîne. Maintenant, vous allez naviguer vers votre chaîne YouTube. En haut à droite, vous allez cliquer sur YouTube Studio. Nous allons ensuite cliquer sur Contenu. Vous allez soit télécharger votre vidéo là-bas, soit naviguer vers la vidéo que vous souhaitez diffuser en tant que publicité YouTube.
Choisir les paramètres de confidentialité pour votre vidéo
Il est important de noter que vous pouvez rendre cette vidéo publique, mais je préfère que mes publicités soient non répertoriées afin qu'elles n'apparaissent pas sur ma chaîne. Nous aurons maintenant besoin de l'URL de cette vidéo YouTube spécifique pour la coller dans notre compte Google Ads. Vous pouvez simplement cliquer ici pour obtenir le lien partageable.
Créer la campagne dans Google Ads
Maintenant, nous revenons à notre compte Google Ads et nous allons sélectionner l'option Créer une nouvelle campagne. Je suis maintenant sur un écran qui me demande de sélectionner l'objectif que je souhaite utiliser pour cette campagne. Je vais simplement cliquer sur Créer une campagne sans assistance.
Sélectionner le type de publicité
L'option suivante est le type de publicité que vous souhaitez diffuser. La vidéo est le type de publicité que nous allons diffuser pour une publicité YouTube. L'option suivante est de créer un sous-type de campagne. Sur cet écran, nous pourrons décider où ces publicités vidéo sont réellement affichées. Je vais sélectionner Campagne vidéo personnalisée et ensuite cliquer sur Continuer.
Paramètres de la publicité et stratégie d'enchères
Maintenant, nous allons sélectionner nos paramètres de la publicité, parcourir les invites une par une et sélectionner les options qui vous conviennent. Le nom de la campagne doit être lié à l'objectif de la campagne ou à la publicité YouTube spécifique que vous essayez de diffuser. Le nom de votre publicité ne sera visible que pour vous. Sous ces paramètres de campagne, j'ai deux options pour ma stratégie d'enchères : mon coût par vue ou mon CPM, qui est le coût par mille. Je vais sélectionner Coût par vue maximal.
Définir le budget et les dates
Dans Budget et dates, nous aurons l'option de sélectionner soit un budget quotidien, soit un budget total de campagne. Si vous sélectionnez un budget total de campagne, vous devrez ajouter la date de début et la date de fin. Si vous sélectionnez un budget quotidien, vous n'aurez pas besoin de sélectionner de dates pour cela. Je vais sélectionner le budget quotidien.
Choisir les réseaux pour la publicité
L'option suivante concerne les réseaux. Vous aurez trois options différentes à sélectionner. Les résultats de recherche YouTube permettront à votre publicité d'apparaître dans les résultats de recherche YouTube. Pour les vidéos YouTube, votre publicité s'affichera à l'intérieur des vidéos YouTube. Et pour le Réseau Display, votre vidéo apparaîtra sur des plateformes autres que YouTube. Je vais seulement sélectionner les vidéos YouTube pour cette publicité spécifique.
Ciblage géographique et linguistique
Je vais maintenant sélectionner le pays et l'emplacement où je voudrais diffuser mes publicités. Je sélectionnerai également la langue dans laquelle je souhaite que mes publicités soient montrées.
Paramètres d'inventaire et d'exclusion
L'option suivante est le type d'inventaire. Je recommande de laisser cela sur l'option d'inventaire standard. Ces options concernent le type de contenu et principalement le contenu sensible dans lequel vos publicités peuvent être montrées ou à côté. L'option suivante concerne l'exclusion de vos publicités de certains types de contenus, tels que les jeux, les vidéos en direct, ou les vidéos YouTube intégrées. Si vous ne vous souciez pas d'exclure vos publicités de l'un de ces types de contenu, vous pouvez simplement passer à l'invite suivante.
Ajouter une vidéo connexe
Vous avez également la possibilité d'ajouter une vidéo connexe. Cette vidéo sera affichée sous votre publicité vidéo et est conçue pour donner un peu plus de contexte à votre publicité.
Suivi des conversions et paramètres supplémentaires
Sous l'onglet Conversions, nous avons deux options différentes. Si vous avez déjà configuré des conversions, vous pouvez sélectionner l'option pour choisir une action de conversion pour cette campagne ou vous pouvez simplement le laisser par défaut. Si c'est votre première publicité, je suggère de laisser plusieurs de ces options supplémentaires par défaut. Si vous souhaitez diffuser vos publicités certains jours de la semaine ou à des moments de la journée pour atteindre votre audience au meilleur moment pour elle ou pour économiser votre budget, vous pouvez jouer avec ces options. Mais pour l'instant, nous allons simplement les laisser telles qu'elles sont et avancer.
Créer un groupe d'annonces
L'étape suivante consiste à créer un nom pour votre groupe d'annonces. Maintenant, nous allons passer aux audiences et placements pour notre publicité vidéo. La première option que nous verrons est l'option démographique. Vous pouvez cocher des âges, genres ou niveaux de revenu spécifiques que vous souhaitez cibler ou vous pouvez les laisser tous sélectionnés et nous pouvons continuer à segmenter ces audiences.
Ciblage de l'audience
L'étape suivante est le ciblage de l'audience. Ici, vous allez sélectionner les types d'audience spécifiques que vous souhaitez cibler pour votre publicité YouTube. Vous pouvez cibler des audiences en fonction de leurs intérêts, comportements ou données démographiques. Vous avez également la possibilité de télécharger une audience personnalisée si vous en avez une, comme une liste d'abonnés par e-mail ou de personnes ayant déjà visité votre site web. Vous pouvez également cibler des mots-clés, des sujets ou des placements spécifiques pour votre publicité vidéo, permettant un ciblage précis basé sur l'intention de l'utilisateur.
Définir les emplacements de la publicité
Parlons maintenant des emplacements. Vous pouvez décider exactement où vous voulez que votre publicité vidéo soit affichée. Cela peut être sur YouTube, des vidéos YouTube spécifiques, ou sur les sites web du Réseau Display de Google. Pour commencer, il est préférable de choisir les emplacements automatiques, qui permettent à Google d'optimiser la diffusion de votre publicité sur YouTube et son réseau. Cependant, vous pouvez également sélectionner manuellement des vidéos YouTube ou des sites web spécifiques si vous voulez plus de contrôle.
Sélection du format de la publicité
Il est maintenant temps de sélectionner le format de la publicité. Pour les publicités YouTube, il existe quelques options :
Publicités In-Stream Skippables : Ce sont les publicités vidéo typiques qui sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Les spectateurs peuvent ignorer la publicité après cinq secondes.
Publicités In-Stream Non-Skippables : Ce sont des publicités que les spectateurs ne peuvent pas ignorer, et elles durent généralement 15 à 20 secondes.
Bumper Ads : Des publicités courtes, non ignorerables qui durent jusqu'à six secondes.
Publicités de Découverte Vidéo : Ces publicités apparaissent sous forme de vignettes dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil de YouTube. Les spectateurs doivent cliquer dessus pour regarder la vidéo complète.
Pour la plupart des campagnes, les Publicités In-Stream Skippables sont un bon point de départ. Sélectionnez le format de publicité qui correspond à vos objectifs de campagne.
Création de la publicité vidéo
Passons maintenant à la création de la publicité elle-même. Vous devrez entrer l'URL de la vidéo YouTube que vous avez téléchargée précédemment. Ce sera la vidéo qui sera diffusée en tant que publicité YouTube. Une fois l'URL saisie, Google Ads importera automatiquement votre vidéo.
Vous pouvez également ajouter un appel à l'action (CTA), qui incite les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme visiter votre site web ou s'abonner à votre chaîne. Cela peut être un simple texte comme "En savoir plus" ou "Achetez maintenant", selon votre objectif de campagne.
Définir le budget final et les enchères
À ce stade, vous devrez confirmer votre budget quotidien ou total de campagne. Votre budget déterminera combien vous êtes prêt à dépenser pour la campagne par jour ou au total. Gardez à l'esprit que la stratégie d'enchères que vous avez sélectionnée précédemment influencera comment Google dépense votre budget. Par exemple, avec la stratégie "Max CPV", vous paierez pour chaque visionnage de votre publicité vidéo, tandis que "Target CPM" paiera en fonction des impressions.
Révision des paramètres de campagne
Une fois que vous avez sélectionné tous vos paramètres et vous êtes assuré que tout est en ordre, prenez un moment pour revoir votre campagne. Assurez-vous que le nom de la campagne, le ciblage, le budget et le format de la publicité sont tous corrects. C'est le moment de tout vérifier avant de lancer.
Lancement de votre campagne
Une fois que vous êtes sûr que tout est correctement configuré, cliquez sur "Publier" ou "Lancer" pour démarrer votre campagne. Votre publicité sera examinée par Google, et une fois approuvée, elle commencera à être diffusée selon le calendrier que vous avez défini. Vous commencerez à voir les mesures de performance telles que les vues, clics, et conversions dans votre tableau de bord Google Ads.
Suivi des performances de la campagne
Après avoir lancé votre publicité YouTube, il est important de suivre régulièrement ses performances. Google Ads fournit des analyses détaillées sur la performance de votre publicité, y compris des mesures telles que le taux de visionnage, le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Vous pouvez utiliser ces données pour ajuster le ciblage, peaufiner le texte publicitaire ou optimiser votre stratégie d'enchères pour améliorer les résultats au fil du temps.
Optimisation de votre campagne
Au fur et à mesure que votre campagne progresse, recherchez des opportunités d'optimisation. Par exemple, si vous remarquez que certaines audiences répondent mieux à votre publicité, vous pouvez ajuster votre ciblage pour vous concentrer sur ces segments. Vous pourriez également vouloir essayer des tests A/B avec différentes variations de publicité pour voir laquelle fonctionne le mieux. Une optimisation régulière vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et à améliorer l'efficacité de votre campagne.
Configuration d'une chaîne YouTube
Les publicités YouTube sont en réalité gérées via votre compte Google Ads. Mais avant d'arriver là, vous devrez configurer une chaîne YouTube si ce n'est pas déjà fait. Il y a des horodatages dans la description ci-dessous au cas où vous auriez besoin d'avancer. Une fois que vous êtes connecté à votre compte Google et que vous naviguez vers YouTube, vous allez simplement cliquer sur l'image de profil en haut à droite, et la première option sera Créer une chaîne. Une fois que vous cliquez là-bas, ajoutez un nom, cliquez sur Suivant, et votre chaîne YouTube est créée.
Télécharger votre vidéo sur YouTube
Vous devrez télécharger la vidéo que vous prévoyez de diffuser en tant que publicité YouTube sur cette chaîne, mais nous y arriverons au fur et à mesure de ce processus.
Création d'un compte Google Ads
Vous devrez maintenant créer votre compte Google Ads. Vous pouvez visiter ads.google.com pour commencer. Il suffit de cliquer sur Connexion. Je vous recommande d'utiliser le même identifiant Gmail pour votre chaîne YouTube ainsi que pour votre compte Google Ads. Vous cliquerez ensuite sur le bouton qui dit Nouveau compte Google Ads, et il commencera à créer votre compte pour vous.
Configuration du compte dans Google Ads
Sur l'écran suivant, votre compte Google Ads vous proposera quelques options. Vous avez la possibilité de connecter votre compte Google My Business. Si vous possédez déjà la vidéo YouTube que vous souhaitez diffuser en tant que publicité YouTube téléchargée sur votre nouveau compte YouTube, vous pouvez sélectionner Votre vidéo et il vous demandera l'URL de la vidéo. Si vous n'avez pas encore la vidéo que vous souhaitez diffuser, sélectionnez Votre site web et parcourez les invites une par une concernant les informations de votre entreprise. Les invites peuvent vous demander des budgets et différents textes publicitaires pour votre nouveau compte Google Ads. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser ces options pour la publicité YouTube que vous envisagez de diffuser, mais sélectionnez ce que vous voulez sur ces invites simplement pour avancer dans le processus de configuration et ensuite nous pourrons créer la publicité que vous souhaitez intentionnellement diffuser sur YouTube.
Lier votre chaîne YouTube à Google Ads
Maintenant que vous avez configuré votre compte Google Ads, vous devez lier la chaîne YouTube que vous avez créée au compte. Vous le ferez simplement en accédant au bouton Outils et paramètres en haut à droite et en cliquant sur l'option Comptes liés. Vous verrez alors la chaîne YouTube et je vais simplement cliquer sur Gérer et Lier. Cliquez sur le bouton bleu plus et trouvez le nom de votre chaîne ou collez l'URL de votre chaîne YouTube. Si vous êtes connecté avec le même compte Gmail utilisé pour créer votre chaîne YouTube, cela devrait se remplir automatiquement.
Navigation vers YouTube Studio
Avant de passer à l'étape suivante, faites-moi plaisir et appuyez sur le bouton j'aime si vous tirez de la valeur de cette vidéo. Cela aide vraiment la chaîne. Maintenant, vous allez naviguer vers votre chaîne YouTube. En haut à droite, vous allez cliquer sur YouTube Studio. Nous allons ensuite cliquer sur Contenu. Vous allez soit télécharger votre vidéo là-bas, soit naviguer vers la vidéo que vous souhaitez diffuser en tant que publicité YouTube.
Choisir les paramètres de confidentialité pour votre vidéo
Il est important de noter que vous pouvez rendre cette vidéo publique, mais je préfère que mes publicités soient non répertoriées afin qu'elles n'apparaissent pas sur ma chaîne. Nous aurons maintenant besoin de l'URL de cette vidéo YouTube spécifique pour la coller dans notre compte Google Ads. Vous pouvez simplement cliquer ici pour obtenir le lien partageable.
Créer la campagne dans Google Ads
Maintenant, nous revenons à notre compte Google Ads et nous allons sélectionner l'option Créer une nouvelle campagne. Je suis maintenant sur un écran qui me demande de sélectionner l'objectif que je souhaite utiliser pour cette campagne. Je vais simplement cliquer sur Créer une campagne sans assistance.
Sélectionner le type de publicité
L'option suivante est le type de publicité que vous souhaitez diffuser. La vidéo est le type de publicité que nous allons diffuser pour une publicité YouTube. L'option suivante est de créer un sous-type de campagne. Sur cet écran, nous pourrons décider où ces publicités vidéo sont réellement affichées. Je vais sélectionner Campagne vidéo personnalisée et ensuite cliquer sur Continuer.
Paramètres de la publicité et stratégie d'enchères
Maintenant, nous allons sélectionner nos paramètres de la publicité, parcourir les invites une par une et sélectionner les options qui vous conviennent. Le nom de la campagne doit être lié à l'objectif de la campagne ou à la publicité YouTube spécifique que vous essayez de diffuser. Le nom de votre publicité ne sera visible que pour vous. Sous ces paramètres de campagne, j'ai deux options pour ma stratégie d'enchères : mon coût par vue ou mon CPM, qui est le coût par mille. Je vais sélectionner Coût par vue maximal.
Définir le budget et les dates
Dans Budget et dates, nous aurons l'option de sélectionner soit un budget quotidien, soit un budget total de campagne. Si vous sélectionnez un budget total de campagne, vous devrez ajouter la date de début et la date de fin. Si vous sélectionnez un budget quotidien, vous n'aurez pas besoin de sélectionner de dates pour cela. Je vais sélectionner le budget quotidien.
Choisir les réseaux pour la publicité
L'option suivante concerne les réseaux. Vous aurez trois options différentes à sélectionner. Les résultats de recherche YouTube permettront à votre publicité d'apparaître dans les résultats de recherche YouTube. Pour les vidéos YouTube, votre publicité s'affichera à l'intérieur des vidéos YouTube. Et pour le Réseau Display, votre vidéo apparaîtra sur des plateformes autres que YouTube. Je vais seulement sélectionner les vidéos YouTube pour cette publicité spécifique.
Ciblage géographique et linguistique
Je vais maintenant sélectionner le pays et l'emplacement où je voudrais diffuser mes publicités. Je sélectionnerai également la langue dans laquelle je souhaite que mes publicités soient montrées.
Paramètres d'inventaire et d'exclusion
L'option suivante est le type d'inventaire. Je recommande de laisser cela sur l'option d'inventaire standard. Ces options concernent le type de contenu et principalement le contenu sensible dans lequel vos publicités peuvent être montrées ou à côté. L'option suivante concerne l'exclusion de vos publicités de certains types de contenus, tels que les jeux, les vidéos en direct, ou les vidéos YouTube intégrées. Si vous ne vous souciez pas d'exclure vos publicités de l'un de ces types de contenu, vous pouvez simplement passer à l'invite suivante.
Ajouter une vidéo connexe
Vous avez également la possibilité d'ajouter une vidéo connexe. Cette vidéo sera affichée sous votre publicité vidéo et est conçue pour donner un peu plus de contexte à votre publicité.
Suivi des conversions et paramètres supplémentaires
Sous l'onglet Conversions, nous avons deux options différentes. Si vous avez déjà configuré des conversions, vous pouvez sélectionner l'option pour choisir une action de conversion pour cette campagne ou vous pouvez simplement le laisser par défaut. Si c'est votre première publicité, je suggère de laisser plusieurs de ces options supplémentaires par défaut. Si vous souhaitez diffuser vos publicités certains jours de la semaine ou à des moments de la journée pour atteindre votre audience au meilleur moment pour elle ou pour économiser votre budget, vous pouvez jouer avec ces options. Mais pour l'instant, nous allons simplement les laisser telles qu'elles sont et avancer.
Créer un groupe d'annonces
L'étape suivante consiste à créer un nom pour votre groupe d'annonces. Maintenant, nous allons passer aux audiences et placements pour notre publicité vidéo. La première option que nous verrons est l'option démographique. Vous pouvez cocher des âges, genres ou niveaux de revenu spécifiques que vous souhaitez cibler ou vous pouvez les laisser tous sélectionnés et nous pouvons continuer à segmenter ces audiences.
Ciblage de l'audience
L'étape suivante est le ciblage de l'audience. Ici, vous allez sélectionner les types d'audience spécifiques que vous souhaitez cibler pour votre publicité YouTube. Vous pouvez cibler des audiences en fonction de leurs intérêts, comportements ou données démographiques. Vous avez également la possibilité de télécharger une audience personnalisée si vous en avez une, comme une liste d'abonnés par e-mail ou de personnes ayant déjà visité votre site web. Vous pouvez également cibler des mots-clés, des sujets ou des placements spécifiques pour votre publicité vidéo, permettant un ciblage précis basé sur l'intention de l'utilisateur.
Définir les emplacements de la publicité
Parlons maintenant des emplacements. Vous pouvez décider exactement où vous voulez que votre publicité vidéo soit affichée. Cela peut être sur YouTube, des vidéos YouTube spécifiques, ou sur les sites web du Réseau Display de Google. Pour commencer, il est préférable de choisir les emplacements automatiques, qui permettent à Google d'optimiser la diffusion de votre publicité sur YouTube et son réseau. Cependant, vous pouvez également sélectionner manuellement des vidéos YouTube ou des sites web spécifiques si vous voulez plus de contrôle.
Sélection du format de la publicité
Il est maintenant temps de sélectionner le format de la publicité. Pour les publicités YouTube, il existe quelques options :
Publicités In-Stream Skippables : Ce sont les publicités vidéo typiques qui sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Les spectateurs peuvent ignorer la publicité après cinq secondes.
Publicités In-Stream Non-Skippables : Ce sont des publicités que les spectateurs ne peuvent pas ignorer, et elles durent généralement 15 à 20 secondes.
Bumper Ads : Des publicités courtes, non ignorerables qui durent jusqu'à six secondes.
Publicités de Découverte Vidéo : Ces publicités apparaissent sous forme de vignettes dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil de YouTube. Les spectateurs doivent cliquer dessus pour regarder la vidéo complète.
Pour la plupart des campagnes, les Publicités In-Stream Skippables sont un bon point de départ. Sélectionnez le format de publicité qui correspond à vos objectifs de campagne.
Création de la publicité vidéo
Passons maintenant à la création de la publicité elle-même. Vous devrez entrer l'URL de la vidéo YouTube que vous avez téléchargée précédemment. Ce sera la vidéo qui sera diffusée en tant que publicité YouTube. Une fois l'URL saisie, Google Ads importera automatiquement votre vidéo.
Vous pouvez également ajouter un appel à l'action (CTA), qui incite les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme visiter votre site web ou s'abonner à votre chaîne. Cela peut être un simple texte comme "En savoir plus" ou "Achetez maintenant", selon votre objectif de campagne.
Définir le budget final et les enchères
À ce stade, vous devrez confirmer votre budget quotidien ou total de campagne. Votre budget déterminera combien vous êtes prêt à dépenser pour la campagne par jour ou au total. Gardez à l'esprit que la stratégie d'enchères que vous avez sélectionnée précédemment influencera comment Google dépense votre budget. Par exemple, avec la stratégie "Max CPV", vous paierez pour chaque visionnage de votre publicité vidéo, tandis que "Target CPM" paiera en fonction des impressions.
Révision des paramètres de campagne
Une fois que vous avez sélectionné tous vos paramètres et vous êtes assuré que tout est en ordre, prenez un moment pour revoir votre campagne. Assurez-vous que le nom de la campagne, le ciblage, le budget et le format de la publicité sont tous corrects. C'est le moment de tout vérifier avant de lancer.
Lancement de votre campagne
Une fois que vous êtes sûr que tout est correctement configuré, cliquez sur "Publier" ou "Lancer" pour démarrer votre campagne. Votre publicité sera examinée par Google, et une fois approuvée, elle commencera à être diffusée selon le calendrier que vous avez défini. Vous commencerez à voir les mesures de performance telles que les vues, clics, et conversions dans votre tableau de bord Google Ads.
Suivi des performances de la campagne
Après avoir lancé votre publicité YouTube, il est important de suivre régulièrement ses performances. Google Ads fournit des analyses détaillées sur la performance de votre publicité, y compris des mesures telles que le taux de visionnage, le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Vous pouvez utiliser ces données pour ajuster le ciblage, peaufiner le texte publicitaire ou optimiser votre stratégie d'enchères pour améliorer les résultats au fil du temps.
Optimisation de votre campagne
Au fur et à mesure que votre campagne progresse, recherchez des opportunités d'optimisation. Par exemple, si vous remarquez que certaines audiences répondent mieux à votre publicité, vous pouvez ajuster votre ciblage pour vous concentrer sur ces segments. Vous pourriez également vouloir essayer des tests A/B avec différentes variations de publicité pour voir laquelle fonctionne le mieux. Une optimisation régulière vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et à améliorer l'efficacité de votre campagne.
Configuration d'une chaîne YouTube
Les publicités YouTube sont en réalité gérées via votre compte Google Ads. Mais avant d'arriver là, vous devrez configurer une chaîne YouTube si ce n'est pas déjà fait. Il y a des horodatages dans la description ci-dessous au cas où vous auriez besoin d'avancer. Une fois que vous êtes connecté à votre compte Google et que vous naviguez vers YouTube, vous allez simplement cliquer sur l'image de profil en haut à droite, et la première option sera Créer une chaîne. Une fois que vous cliquez là-bas, ajoutez un nom, cliquez sur Suivant, et votre chaîne YouTube est créée.
Télécharger votre vidéo sur YouTube
Vous devrez télécharger la vidéo que vous prévoyez de diffuser en tant que publicité YouTube sur cette chaîne, mais nous y arriverons au fur et à mesure de ce processus.
Création d'un compte Google Ads
Vous devrez maintenant créer votre compte Google Ads. Vous pouvez visiter ads.google.com pour commencer. Il suffit de cliquer sur Connexion. Je vous recommande d'utiliser le même identifiant Gmail pour votre chaîne YouTube ainsi que pour votre compte Google Ads. Vous cliquerez ensuite sur le bouton qui dit Nouveau compte Google Ads, et il commencera à créer votre compte pour vous.
Configuration du compte dans Google Ads
Sur l'écran suivant, votre compte Google Ads vous proposera quelques options. Vous avez la possibilité de connecter votre compte Google My Business. Si vous possédez déjà la vidéo YouTube que vous souhaitez diffuser en tant que publicité YouTube téléchargée sur votre nouveau compte YouTube, vous pouvez sélectionner Votre vidéo et il vous demandera l'URL de la vidéo. Si vous n'avez pas encore la vidéo que vous souhaitez diffuser, sélectionnez Votre site web et parcourez les invites une par une concernant les informations de votre entreprise. Les invites peuvent vous demander des budgets et différents textes publicitaires pour votre nouveau compte Google Ads. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser ces options pour la publicité YouTube que vous envisagez de diffuser, mais sélectionnez ce que vous voulez sur ces invites simplement pour avancer dans le processus de configuration et ensuite nous pourrons créer la publicité que vous souhaitez intentionnellement diffuser sur YouTube.
Lier votre chaîne YouTube à Google Ads
Maintenant que vous avez configuré votre compte Google Ads, vous devez lier la chaîne YouTube que vous avez créée au compte. Vous le ferez simplement en accédant au bouton Outils et paramètres en haut à droite et en cliquant sur l'option Comptes liés. Vous verrez alors la chaîne YouTube et je vais simplement cliquer sur Gérer et Lier. Cliquez sur le bouton bleu plus et trouvez le nom de votre chaîne ou collez l'URL de votre chaîne YouTube. Si vous êtes connecté avec le même compte Gmail utilisé pour créer votre chaîne YouTube, cela devrait se remplir automatiquement.
Navigation vers YouTube Studio
Avant de passer à l'étape suivante, faites-moi plaisir et appuyez sur le bouton j'aime si vous tirez de la valeur de cette vidéo. Cela aide vraiment la chaîne. Maintenant, vous allez naviguer vers votre chaîne YouTube. En haut à droite, vous allez cliquer sur YouTube Studio. Nous allons ensuite cliquer sur Contenu. Vous allez soit télécharger votre vidéo là-bas, soit naviguer vers la vidéo que vous souhaitez diffuser en tant que publicité YouTube.
Choisir les paramètres de confidentialité pour votre vidéo
Il est important de noter que vous pouvez rendre cette vidéo publique, mais je préfère que mes publicités soient non répertoriées afin qu'elles n'apparaissent pas sur ma chaîne. Nous aurons maintenant besoin de l'URL de cette vidéo YouTube spécifique pour la coller dans notre compte Google Ads. Vous pouvez simplement cliquer ici pour obtenir le lien partageable.
Créer la campagne dans Google Ads
Maintenant, nous revenons à notre compte Google Ads et nous allons sélectionner l'option Créer une nouvelle campagne. Je suis maintenant sur un écran qui me demande de sélectionner l'objectif que je souhaite utiliser pour cette campagne. Je vais simplement cliquer sur Créer une campagne sans assistance.
Sélectionner le type de publicité
L'option suivante est le type de publicité que vous souhaitez diffuser. La vidéo est le type de publicité que nous allons diffuser pour une publicité YouTube. L'option suivante est de créer un sous-type de campagne. Sur cet écran, nous pourrons décider où ces publicités vidéo sont réellement affichées. Je vais sélectionner Campagne vidéo personnalisée et ensuite cliquer sur Continuer.
Paramètres de la publicité et stratégie d'enchères
Maintenant, nous allons sélectionner nos paramètres de la publicité, parcourir les invites une par une et sélectionner les options qui vous conviennent. Le nom de la campagne doit être lié à l'objectif de la campagne ou à la publicité YouTube spécifique que vous essayez de diffuser. Le nom de votre publicité ne sera visible que pour vous. Sous ces paramètres de campagne, j'ai deux options pour ma stratégie d'enchères : mon coût par vue ou mon CPM, qui est le coût par mille. Je vais sélectionner Coût par vue maximal.
Définir le budget et les dates
Dans Budget et dates, nous aurons l'option de sélectionner soit un budget quotidien, soit un budget total de campagne. Si vous sélectionnez un budget total de campagne, vous devrez ajouter la date de début et la date de fin. Si vous sélectionnez un budget quotidien, vous n'aurez pas besoin de sélectionner de dates pour cela. Je vais sélectionner le budget quotidien.
Choisir les réseaux pour la publicité
L'option suivante concerne les réseaux. Vous aurez trois options différentes à sélectionner. Les résultats de recherche YouTube permettront à votre publicité d'apparaître dans les résultats de recherche YouTube. Pour les vidéos YouTube, votre publicité s'affichera à l'intérieur des vidéos YouTube. Et pour le Réseau Display, votre vidéo apparaîtra sur des plateformes autres que YouTube. Je vais seulement sélectionner les vidéos YouTube pour cette publicité spécifique.
Ciblage géographique et linguistique
Je vais maintenant sélectionner le pays et l'emplacement où je voudrais diffuser mes publicités. Je sélectionnerai également la langue dans laquelle je souhaite que mes publicités soient montrées.
Paramètres d'inventaire et d'exclusion
L'option suivante est le type d'inventaire. Je recommande de laisser cela sur l'option d'inventaire standard. Ces options concernent le type de contenu et principalement le contenu sensible dans lequel vos publicités peuvent être montrées ou à côté. L'option suivante concerne l'exclusion de vos publicités de certains types de contenus, tels que les jeux, les vidéos en direct, ou les vidéos YouTube intégrées. Si vous ne vous souciez pas d'exclure vos publicités de l'un de ces types de contenu, vous pouvez simplement passer à l'invite suivante.
Ajouter une vidéo connexe
Vous avez également la possibilité d'ajouter une vidéo connexe. Cette vidéo sera affichée sous votre publicité vidéo et est conçue pour donner un peu plus de contexte à votre publicité.
Suivi des conversions et paramètres supplémentaires
Sous l'onglet Conversions, nous avons deux options différentes. Si vous avez déjà configuré des conversions, vous pouvez sélectionner l'option pour choisir une action de conversion pour cette campagne ou vous pouvez simplement le laisser par défaut. Si c'est votre première publicité, je suggère de laisser plusieurs de ces options supplémentaires par défaut. Si vous souhaitez diffuser vos publicités certains jours de la semaine ou à des moments de la journée pour atteindre votre audience au meilleur moment pour elle ou pour économiser votre budget, vous pouvez jouer avec ces options. Mais pour l'instant, nous allons simplement les laisser telles qu'elles sont et avancer.
Créer un groupe d'annonces
L'étape suivante consiste à créer un nom pour votre groupe d'annonces. Maintenant, nous allons passer aux audiences et placements pour notre publicité vidéo. La première option que nous verrons est l'option démographique. Vous pouvez cocher des âges, genres ou niveaux de revenu spécifiques que vous souhaitez cibler ou vous pouvez les laisser tous sélectionnés et nous pouvons continuer à segmenter ces audiences.
Ciblage de l'audience
L'étape suivante est le ciblage de l'audience. Ici, vous allez sélectionner les types d'audience spécifiques que vous souhaitez cibler pour votre publicité YouTube. Vous pouvez cibler des audiences en fonction de leurs intérêts, comportements ou données démographiques. Vous avez également la possibilité de télécharger une audience personnalisée si vous en avez une, comme une liste d'abonnés par e-mail ou de personnes ayant déjà visité votre site web. Vous pouvez également cibler des mots-clés, des sujets ou des placements spécifiques pour votre publicité vidéo, permettant un ciblage précis basé sur l'intention de l'utilisateur.
Définir les emplacements de la publicité
Parlons maintenant des emplacements. Vous pouvez décider exactement où vous voulez que votre publicité vidéo soit affichée. Cela peut être sur YouTube, des vidéos YouTube spécifiques, ou sur les sites web du Réseau Display de Google. Pour commencer, il est préférable de choisir les emplacements automatiques, qui permettent à Google d'optimiser la diffusion de votre publicité sur YouTube et son réseau. Cependant, vous pouvez également sélectionner manuellement des vidéos YouTube ou des sites web spécifiques si vous voulez plus de contrôle.
Sélection du format de la publicité
Il est maintenant temps de sélectionner le format de la publicité. Pour les publicités YouTube, il existe quelques options :
Publicités In-Stream Skippables : Ce sont les publicités vidéo typiques qui sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Les spectateurs peuvent ignorer la publicité après cinq secondes.
Publicités In-Stream Non-Skippables : Ce sont des publicités que les spectateurs ne peuvent pas ignorer, et elles durent généralement 15 à 20 secondes.
Bumper Ads : Des publicités courtes, non ignorerables qui durent jusqu'à six secondes.
Publicités de Découverte Vidéo : Ces publicités apparaissent sous forme de vignettes dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil de YouTube. Les spectateurs doivent cliquer dessus pour regarder la vidéo complète.
Pour la plupart des campagnes, les Publicités In-Stream Skippables sont un bon point de départ. Sélectionnez le format de publicité qui correspond à vos objectifs de campagne.
Création de la publicité vidéo
Passons maintenant à la création de la publicité elle-même. Vous devrez entrer l'URL de la vidéo YouTube que vous avez téléchargée précédemment. Ce sera la vidéo qui sera diffusée en tant que publicité YouTube. Une fois l'URL saisie, Google Ads importera automatiquement votre vidéo.
Vous pouvez également ajouter un appel à l'action (CTA), qui incite les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme visiter votre site web ou s'abonner à votre chaîne. Cela peut être un simple texte comme "En savoir plus" ou "Achetez maintenant", selon votre objectif de campagne.
Définir le budget final et les enchères
À ce stade, vous devrez confirmer votre budget quotidien ou total de campagne. Votre budget déterminera combien vous êtes prêt à dépenser pour la campagne par jour ou au total. Gardez à l'esprit que la stratégie d'enchères que vous avez sélectionnée précédemment influencera comment Google dépense votre budget. Par exemple, avec la stratégie "Max CPV", vous paierez pour chaque visionnage de votre publicité vidéo, tandis que "Target CPM" paiera en fonction des impressions.
Révision des paramètres de campagne
Une fois que vous avez sélectionné tous vos paramètres et vous êtes assuré que tout est en ordre, prenez un moment pour revoir votre campagne. Assurez-vous que le nom de la campagne, le ciblage, le budget et le format de la publicité sont tous corrects. C'est le moment de tout vérifier avant de lancer.
Lancement de votre campagne
Une fois que vous êtes sûr que tout est correctement configuré, cliquez sur "Publier" ou "Lancer" pour démarrer votre campagne. Votre publicité sera examinée par Google, et une fois approuvée, elle commencera à être diffusée selon le calendrier que vous avez défini. Vous commencerez à voir les mesures de performance telles que les vues, clics, et conversions dans votre tableau de bord Google Ads.
Suivi des performances de la campagne
Après avoir lancé votre publicité YouTube, il est important de suivre régulièrement ses performances. Google Ads fournit des analyses détaillées sur la performance de votre publicité, y compris des mesures telles que le taux de visionnage, le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. Vous pouvez utiliser ces données pour ajuster le ciblage, peaufiner le texte publicitaire ou optimiser votre stratégie d'enchères pour améliorer les résultats au fil du temps.
Optimisation de votre campagne
Au fur et à mesure que votre campagne progresse, recherchez des opportunités d'optimisation. Par exemple, si vous remarquez que certaines audiences répondent mieux à votre publicité, vous pouvez ajuster votre ciblage pour vous concentrer sur ces segments. Vous pourriez également vouloir essayer des tests A/B avec différentes variations de publicité pour voir laquelle fonctionne le mieux. Une optimisation régulière vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et à améliorer l'efficacité de votre campagne.
