Introduction
Nous allons parler de la stratégie des annonces Meta pour Black Friday et Cyber Monday. J'ai déjà fait quelques épisodes au cours des dernières semaines sur ma stratégie pour 2024 avec Black Friday et Cyber Monday pour ma marque e-commerce, mais je ne vous ai pas encore partagé ce que je prévois pour ma stratégie publicitaire sur Meta pour cette période critique de l'année avec les achats et les ventes en ligne dans le monde entier, notamment en Australie, où je fais de la publicité.
Le défi de prédire la performance
Je veux vous parler aujourd'hui un peu de Meta en général, comment cela s'est comporté l'année dernière, donc 2023 avec Black Friday pour moi dans ma boutique e-commerce, et ce que je pense pour cette année. C’est un épisode assez délicat. C’est probablement en partie des données, en partie de l’intuition et de la stratégie car il est très difficile de tester ce genre de chose à l’avance. Black Friday est un événement, donc vous pouvez essayer différentes promotions en ligne avec vos publicités Facebook et votre boutique e-commerce, surtout si vous avez une boutique Shopify. Vous pouvez essayer différentes ventes et promotions et voir comment cela fonctionne et comment cela se passe, mais personne ne sait vraiment jusqu'à Black Friday—quand cette semaine commence à apparaître dans tous les agendas—comment Meta va réellement performer.
Personne ne sait combien d'annonceurs seront sur la plateforme, qui sera en concurrence pour le même public que vous. Bien que je vais vous donner quelques informations sur ce qui s'est passé pour moi avec ma stratégie publicitaire Meta en 2023, cela ne ressemblera probablement pas à ce que je pense pour cette année car Meta change tout le temps. Si vous faites de la publicité sur la plateforme, vous le savez déjà. Cette année ne se comportera pas comme l’année dernière. Si c'est le cas, je serai vraiment surpris; cela semblerait assez inhabituel pour Facebook et Instagram de se comporter de la même manière qu'il y a 12 mois.
Changements de stratégie pour 2024
Donc, je vais vous partager un peu mes idées pour cette année et ce qui s'est passé pour moi l'année dernière avec Meta autour de Black Friday et Cyber Monday. J'espère que cela vous donnera un peu de contexte, peut-être un encouragement à penser à quels sont vos plans pour votre propre marque cette année en ce qui concerne les publicités payantes, et bien sûr, d'autres stratégies autour de Black Friday et Cyber Monday également. Je vous encourage à revenir et à écouter certains de mes autres épisodes si vous n'avez pas encore commencé à penser à cette période de shopping critique. Je vous encourage vraiment à vous asseoir et à travailler là-dessus dans les prochains jours.
Une chose que je change définitivement cette année par rapport à l'année dernière, et je n'aime pas vraiment ce changement, mais si je veux utiliser Meta comme l'un de mes leviers pour augmenter les revenus, je n'ai pas vraiment le choix. Je vais organiser ma vente de Black Friday pendant toute la semaine, du lundi 25 novembre jusqu'à Cyber Monday, qui est le lundi 2 décembre. Ma promotion cette année pour ma boutique e-commerce durera sept jours complets.
Je n'aime pas vraiment cela personnellement. J'aime vraiment garder ma vente juste pour le week-end, qui est traditionnellement Black Friday et Cyber Monday. Et je suis probablement seul dans ce cas parce que je sais, et vous le savez probablement aussi, que de nombreuses marques commenceront leurs ventes de Black Friday dès que le 1er novembre arrive. Beaucoup la prolongeront toute la semaine, comme je prévois de le faire du lundi 25 novembre au lundi suivant. La raison pour laquelle je fais ce changement cette année est purement à cause de Meta.
Changements dans la performance des annonces Meta
Au cours des 12 derniers mois, lorsque vous lancez une campagne ou démarrez une campagne pour de la publicité sur Facebook et Instagram, vous ne pouvez plus évaluer la campagne et décider si elle est bonne ou pas bonne et la tuer ou l'étendre après trois jours. Il était autrefois possible, après 72 heures, de prendre une décision définitive sur la performance de la campagne. En 2020, vous pouviez décider cela en 24 heures. Voilà à quel point Meta a changé au cours des quatre dernières années.
En 2020, une campagne pouvait durer au maximum 24 heures avant que vous décidiez si cela valait la peine de continuer. L'année dernière, typiquement, je laissais une campagne courir pendant 72 heures avant de décider s'il valait la peine de la continuer. Maintenant, à la fin de 2024, une campagne doit vraiment s'installer, apprendre et commencer à trouver ses repères pendant presque sept jours complets avant de décider s'il faut la continuer. C'est long si vous cherchez à organiser une vente pour Black Friday.
Cette année, je mène à contrecœur ma vente de Black Friday pour toute la semaine parce que je veux lancer une campagne, la construire le lundi soir, m'assurer qu'elle est en cours et active d'ici le lundi 25 novembre afin que dans quelques jours, comme l'engagement avec elle sera élevé car c'est une vente, elle commencera à trouver ses repères. Ensuite, entre le cinquième et le septième jour, j'espère la voir donner des résultats.
Conclusion
Gardez cela à l'esprit pour vous-même; ce n'est pas seulement moi que cela affecte—c'est la nouvelle norme pour les annonceurs Meta cette année. C'est quelque chose qui est vraiment différent cette année et qui a déterminé une approche différente pour moi parce que je veux utiliser les annonces Meta comme l'une de mes manières de générer des revenus. Les principaux moyens seront les médias sociaux organiques, les annonces Meta et les emails. L'email sera mon principal moteur de revenus, c'est pourquoi je fais toutes ces activités de génération de prospects maintenant.
Introduction
Nous allons parler de la stratégie des annonces Meta pour Black Friday et Cyber Monday. J'ai déjà fait quelques épisodes au cours des dernières semaines sur ma stratégie pour 2024 avec Black Friday et Cyber Monday pour ma marque e-commerce, mais je ne vous ai pas encore partagé ce que je prévois pour ma stratégie publicitaire sur Meta pour cette période critique de l'année avec les achats et les ventes en ligne dans le monde entier, notamment en Australie, où je fais de la publicité.
Le défi de prédire la performance
Je veux vous parler aujourd'hui un peu de Meta en général, comment cela s'est comporté l'année dernière, donc 2023 avec Black Friday pour moi dans ma boutique e-commerce, et ce que je pense pour cette année. C’est un épisode assez délicat. C’est probablement en partie des données, en partie de l’intuition et de la stratégie car il est très difficile de tester ce genre de chose à l’avance. Black Friday est un événement, donc vous pouvez essayer différentes promotions en ligne avec vos publicités Facebook et votre boutique e-commerce, surtout si vous avez une boutique Shopify. Vous pouvez essayer différentes ventes et promotions et voir comment cela fonctionne et comment cela se passe, mais personne ne sait vraiment jusqu'à Black Friday—quand cette semaine commence à apparaître dans tous les agendas—comment Meta va réellement performer.
Personne ne sait combien d'annonceurs seront sur la plateforme, qui sera en concurrence pour le même public que vous. Bien que je vais vous donner quelques informations sur ce qui s'est passé pour moi avec ma stratégie publicitaire Meta en 2023, cela ne ressemblera probablement pas à ce que je pense pour cette année car Meta change tout le temps. Si vous faites de la publicité sur la plateforme, vous le savez déjà. Cette année ne se comportera pas comme l’année dernière. Si c'est le cas, je serai vraiment surpris; cela semblerait assez inhabituel pour Facebook et Instagram de se comporter de la même manière qu'il y a 12 mois.
Changements de stratégie pour 2024
Donc, je vais vous partager un peu mes idées pour cette année et ce qui s'est passé pour moi l'année dernière avec Meta autour de Black Friday et Cyber Monday. J'espère que cela vous donnera un peu de contexte, peut-être un encouragement à penser à quels sont vos plans pour votre propre marque cette année en ce qui concerne les publicités payantes, et bien sûr, d'autres stratégies autour de Black Friday et Cyber Monday également. Je vous encourage à revenir et à écouter certains de mes autres épisodes si vous n'avez pas encore commencé à penser à cette période de shopping critique. Je vous encourage vraiment à vous asseoir et à travailler là-dessus dans les prochains jours.
Une chose que je change définitivement cette année par rapport à l'année dernière, et je n'aime pas vraiment ce changement, mais si je veux utiliser Meta comme l'un de mes leviers pour augmenter les revenus, je n'ai pas vraiment le choix. Je vais organiser ma vente de Black Friday pendant toute la semaine, du lundi 25 novembre jusqu'à Cyber Monday, qui est le lundi 2 décembre. Ma promotion cette année pour ma boutique e-commerce durera sept jours complets.
Je n'aime pas vraiment cela personnellement. J'aime vraiment garder ma vente juste pour le week-end, qui est traditionnellement Black Friday et Cyber Monday. Et je suis probablement seul dans ce cas parce que je sais, et vous le savez probablement aussi, que de nombreuses marques commenceront leurs ventes de Black Friday dès que le 1er novembre arrive. Beaucoup la prolongeront toute la semaine, comme je prévois de le faire du lundi 25 novembre au lundi suivant. La raison pour laquelle je fais ce changement cette année est purement à cause de Meta.
Changements dans la performance des annonces Meta
Au cours des 12 derniers mois, lorsque vous lancez une campagne ou démarrez une campagne pour de la publicité sur Facebook et Instagram, vous ne pouvez plus évaluer la campagne et décider si elle est bonne ou pas bonne et la tuer ou l'étendre après trois jours. Il était autrefois possible, après 72 heures, de prendre une décision définitive sur la performance de la campagne. En 2020, vous pouviez décider cela en 24 heures. Voilà à quel point Meta a changé au cours des quatre dernières années.
En 2020, une campagne pouvait durer au maximum 24 heures avant que vous décidiez si cela valait la peine de continuer. L'année dernière, typiquement, je laissais une campagne courir pendant 72 heures avant de décider s'il valait la peine de la continuer. Maintenant, à la fin de 2024, une campagne doit vraiment s'installer, apprendre et commencer à trouver ses repères pendant presque sept jours complets avant de décider s'il faut la continuer. C'est long si vous cherchez à organiser une vente pour Black Friday.
Cette année, je mène à contrecœur ma vente de Black Friday pour toute la semaine parce que je veux lancer une campagne, la construire le lundi soir, m'assurer qu'elle est en cours et active d'ici le lundi 25 novembre afin que dans quelques jours, comme l'engagement avec elle sera élevé car c'est une vente, elle commencera à trouver ses repères. Ensuite, entre le cinquième et le septième jour, j'espère la voir donner des résultats.
Conclusion
Gardez cela à l'esprit pour vous-même; ce n'est pas seulement moi que cela affecte—c'est la nouvelle norme pour les annonceurs Meta cette année. C'est quelque chose qui est vraiment différent cette année et qui a déterminé une approche différente pour moi parce que je veux utiliser les annonces Meta comme l'une de mes manières de générer des revenus. Les principaux moyens seront les médias sociaux organiques, les annonces Meta et les emails. L'email sera mon principal moteur de revenus, c'est pourquoi je fais toutes ces activités de génération de prospects maintenant.
Introduction
Nous allons parler de la stratégie des annonces Meta pour Black Friday et Cyber Monday. J'ai déjà fait quelques épisodes au cours des dernières semaines sur ma stratégie pour 2024 avec Black Friday et Cyber Monday pour ma marque e-commerce, mais je ne vous ai pas encore partagé ce que je prévois pour ma stratégie publicitaire sur Meta pour cette période critique de l'année avec les achats et les ventes en ligne dans le monde entier, notamment en Australie, où je fais de la publicité.
Le défi de prédire la performance
Je veux vous parler aujourd'hui un peu de Meta en général, comment cela s'est comporté l'année dernière, donc 2023 avec Black Friday pour moi dans ma boutique e-commerce, et ce que je pense pour cette année. C’est un épisode assez délicat. C’est probablement en partie des données, en partie de l’intuition et de la stratégie car il est très difficile de tester ce genre de chose à l’avance. Black Friday est un événement, donc vous pouvez essayer différentes promotions en ligne avec vos publicités Facebook et votre boutique e-commerce, surtout si vous avez une boutique Shopify. Vous pouvez essayer différentes ventes et promotions et voir comment cela fonctionne et comment cela se passe, mais personne ne sait vraiment jusqu'à Black Friday—quand cette semaine commence à apparaître dans tous les agendas—comment Meta va réellement performer.
Personne ne sait combien d'annonceurs seront sur la plateforme, qui sera en concurrence pour le même public que vous. Bien que je vais vous donner quelques informations sur ce qui s'est passé pour moi avec ma stratégie publicitaire Meta en 2023, cela ne ressemblera probablement pas à ce que je pense pour cette année car Meta change tout le temps. Si vous faites de la publicité sur la plateforme, vous le savez déjà. Cette année ne se comportera pas comme l’année dernière. Si c'est le cas, je serai vraiment surpris; cela semblerait assez inhabituel pour Facebook et Instagram de se comporter de la même manière qu'il y a 12 mois.
Changements de stratégie pour 2024
Donc, je vais vous partager un peu mes idées pour cette année et ce qui s'est passé pour moi l'année dernière avec Meta autour de Black Friday et Cyber Monday. J'espère que cela vous donnera un peu de contexte, peut-être un encouragement à penser à quels sont vos plans pour votre propre marque cette année en ce qui concerne les publicités payantes, et bien sûr, d'autres stratégies autour de Black Friday et Cyber Monday également. Je vous encourage à revenir et à écouter certains de mes autres épisodes si vous n'avez pas encore commencé à penser à cette période de shopping critique. Je vous encourage vraiment à vous asseoir et à travailler là-dessus dans les prochains jours.
Une chose que je change définitivement cette année par rapport à l'année dernière, et je n'aime pas vraiment ce changement, mais si je veux utiliser Meta comme l'un de mes leviers pour augmenter les revenus, je n'ai pas vraiment le choix. Je vais organiser ma vente de Black Friday pendant toute la semaine, du lundi 25 novembre jusqu'à Cyber Monday, qui est le lundi 2 décembre. Ma promotion cette année pour ma boutique e-commerce durera sept jours complets.
Je n'aime pas vraiment cela personnellement. J'aime vraiment garder ma vente juste pour le week-end, qui est traditionnellement Black Friday et Cyber Monday. Et je suis probablement seul dans ce cas parce que je sais, et vous le savez probablement aussi, que de nombreuses marques commenceront leurs ventes de Black Friday dès que le 1er novembre arrive. Beaucoup la prolongeront toute la semaine, comme je prévois de le faire du lundi 25 novembre au lundi suivant. La raison pour laquelle je fais ce changement cette année est purement à cause de Meta.
Changements dans la performance des annonces Meta
Au cours des 12 derniers mois, lorsque vous lancez une campagne ou démarrez une campagne pour de la publicité sur Facebook et Instagram, vous ne pouvez plus évaluer la campagne et décider si elle est bonne ou pas bonne et la tuer ou l'étendre après trois jours. Il était autrefois possible, après 72 heures, de prendre une décision définitive sur la performance de la campagne. En 2020, vous pouviez décider cela en 24 heures. Voilà à quel point Meta a changé au cours des quatre dernières années.
En 2020, une campagne pouvait durer au maximum 24 heures avant que vous décidiez si cela valait la peine de continuer. L'année dernière, typiquement, je laissais une campagne courir pendant 72 heures avant de décider s'il valait la peine de la continuer. Maintenant, à la fin de 2024, une campagne doit vraiment s'installer, apprendre et commencer à trouver ses repères pendant presque sept jours complets avant de décider s'il faut la continuer. C'est long si vous cherchez à organiser une vente pour Black Friday.
Cette année, je mène à contrecœur ma vente de Black Friday pour toute la semaine parce que je veux lancer une campagne, la construire le lundi soir, m'assurer qu'elle est en cours et active d'ici le lundi 25 novembre afin que dans quelques jours, comme l'engagement avec elle sera élevé car c'est une vente, elle commencera à trouver ses repères. Ensuite, entre le cinquième et le septième jour, j'espère la voir donner des résultats.
Conclusion
Gardez cela à l'esprit pour vous-même; ce n'est pas seulement moi que cela affecte—c'est la nouvelle norme pour les annonceurs Meta cette année. C'est quelque chose qui est vraiment différent cette année et qui a déterminé une approche différente pour moi parce que je veux utiliser les annonces Meta comme l'une de mes manières de générer des revenus. Les principaux moyens seront les médias sociaux organiques, les annonces Meta et les emails. L'email sera mon principal moteur de revenus, c'est pourquoi je fais toutes ces activités de génération de prospects maintenant.
