Meilleures plateformes de publicité numérique pour les startups en 2024

Aperçu des plateformes de publicité numérique

Quelles sont les meilleures plateformes de publicité numérique et comment se classent-elles les unes par rapport aux autres ? Dans cet article, nous allons établir une liste de classement des plateformes de publicité numérique, en passant en revue toutes les principales plateformes numériques que vous pouvez utiliser pour développer et étendre votre entreprise en ligne, en les comparant, en les contrastant et en les classant dans cette liste de classement.

La vidéo commence : Liste de classement des plateformes de publicité numérique

Sans plus attendre, entrons directement dans la liste des plateformes publicitaires les plus performantes que tout le monde attendait.

Amazon Ads : Avantages et inconvénients

Commençons par Amazon, un acteur majeur que tout le monde connaît. Amazon écrase absolument la concurrence. Tout le monde fait ses achats sur Amazon. Tout le monde aime Amazon pour la rapidité de leur livraison. Si vos produits ne sont pas encore sur Amazon, vous manquez beaucoup de ventes.

• Atouts :
  Le fait qu'Amazon compte tant de clients sur sa plateforme et que tant de personnes utilisent Amazon le place dans une très haute catégorie.

• Inconvénients :
  Amazon prend une part significative sur vos produits et vous facture pour la publicité, ce qui le rend moins économique.

Pour cette raison, je ne considère pas Amazon comme un niveau S mais plutôt comme un niveau A. Amazon va vraiment booster vos ventes et vous apporter beaucoup de volume, mais les marges, en raison des coûts publicitaires et des frais, rendent difficile la croissance complète de votre entreprise.

Bing Ads : Une option solide

Bing Ads sont globalement assez solides et sont certainement le plus grand rival de Google Ads.

• Atouts :
  Moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés que Google dans certains cas.

• Faiblesses :
  Volume d'audience limité puisque peu de gens utilisent Bing par rapport à Google.

Pour cette raison, je classerais Bing Ads au niveau B. Si vous voyez déjà du succès avec Google Ads, Bing peut être une bonne étape suivante.

Google Ads : Le mastodonte original

Google Ads est facilement un niveau S. C'est l'une des principales plateformes et elle excelle depuis des années.

• Points forts :
  Excellent support, options publicitaires diversifiées (recherche, display, YouTube), et un bilan éprouvé en termes de ROI.

La plateforme de recherche de Google est particulièrement exceptionnelle, tandis que leurs annonces display pourraient être améliorées.

LinkedIn Ads : Coût élevé, attrait limité

LinkedIn Ads, si vous les avez déjà utilisés, sont difficiles à recommander.

• Atouts :
  Facile à cibler des audiences B2B spécifiques.

• Faiblesses :
  Coût par clic extrêmement élevé, attrait limité pour les entreprises D2C et une plateforme globalement médiocre.

Je placerais LinkedIn au niveau C en raison de sa faible utilité et de ses coûts élevés.

Meta (Facebook & Instagram): Le roi du D2C

Malgré ses défauts, Meta reste une plateforme de niveau S.

• Atouts :
  Résultats incroyables pour les marques D2C, intégration puissante du pixel avec des plateformes comme Shopify, et excellent pour l'acquisition client.

• Faiblesses :
  Mauvais support client et certains problèmes liés aux mises à jour iOS 14.

Meta reste une plateforme incontournable, surtout lorsqu'elle est associée à Google Ads pour des résultats complémentaires.

Outbrain : Annonces display programmatiques

Outbrain est une plateforme programmatique similaire à Google Display Ads.

• Atouts :
  Impressions et clics peu coûteux.

• Faiblesses :
  Qualité de trafic médiocre et absence de résultats significatifs.

Pour la plupart des entreprises, je noterais Outbrain au niveau D.

Pinterest Ads : Un acteur de niche puissant

Pinterest est une plateforme intéressante qui peut faire des merveilles pour certaines entreprises.

• Atouts :
  Faible coût par clic, ciblage d'audience solide, et un système backend simple.

• Faiblesses :
  Nécessite des stratégies de contenu spécifiques et n'est pas aussi polyvalent que Meta ou Google.

Pour cette raison, je placerais Pinterest au niveau B.

Snapchat Ads : Une plateforme spécialisée

Snapchat est similaire à Pinterest en ce sens qu'il nécessite une approche sur mesure.

• Atouts :
  Options de ciblage uniques et CPM abordables.

• Faiblesses :
  Nécessite un investissement important dans du contenu spécifique à la plateforme.

Snapchat mérite un niveau B pour son potentiel s'il est utilisé correctement.

Taboola : Légèrement meilleur que Outbrain

Taboola est une autre plateforme programmatique mais plus raffinée que Outbrain.

• Atouts :
  Algorithme amélioré par rapport à Outbrain.

• Faiblesses :
  Ne peut toujours pas égaler l'efficacité de Meta ou Google.

Je placerais Taboola au niveau C.

TikTok Ads : L'étoile montante

TikTok Ads est un nouveau joueur sur le marché, offrant un potentiel énorme.

• Atouts :
  CPM bas, croissance massive de l'audience et opportunités créatives de publicité.

• Faiblesses :
  Nécessite du contenu vertical dédié pour bien fonctionner.

TikTok mérite un niveau A pour son potentiel croissant et ses coûts publicitaires abordables.

Résumé

En ce qui concerne la publicité numérique, la meilleure plateforme pour votre entreprise dépend finalement de vos objectifs spécifiques, public cible, et budget. Des plateformes comme Google Ads et Meta se démarquent comme des options de niveau S pour leur polyvalence et efficacité, surtout pour les entreprises D2C et B2B. Pendant ce temps, Amazon et TikTok offrent des opportunités incroyables pour les ventes et la visibilité de la marque mais peuvent nécessiter une gestion attentive pour optimiser les coûts et le contenu.

Pour les entreprises avec des audiences niches ou des offres uniques, des plateformes comme Pinterest, Snapchat et même Bing peuvent apporter une valeur surprenante. D'autre part, les plateformes programmatiques comme Outbrain et Taboola pourraient être mieux adaptées en tant que canaux complémentaires plutôt que comme plateformes publicitaires principales.