Cómo crear una máquina de contenidos para tu marca y no quedarte nunca sin ideas

Está listo para empezar a desarrollar contenidos de marketing, pero no sabe dónde o cómo empezar a producir contenidos: un problema habitual.

Tanto si es un principiante como un experto en marketing, esta guía le ayudará a poner en marcha su máquina de contenidos.

Existen dos estrategias principales que se pueden emplear cuando no se dispone de ideas de contenidos de marketing: generar nuevas ideas y reutilizar las ideas existentes.

Búsqueda de tendencias

El espacio de creación de contenidos es muy dinámico, por lo que casi todos los días surgen nuevos temas e intereses. Aprovéchate de ello. Un consejo es que te dirijas a YouTube y veas qué vídeos nuevos o destacados existen sobre tu nicho. Utiliza el algoritmo de búsqueda de YouTube haciendo preguntas. Por ejemplo, si estás creando contenido de marketing para una marca que se dedica al diseño de interiores, puedes escribir en el cuadro de búsqueda "últimos diseños de interiores 2024". El algoritmo lo utilizará para sugerirte las últimas tendencias y los últimos vídeos más demandados. De esta forma, puedes hacerte una idea de los temas actuales que están de moda, en los que puedes basarte y empezar a crear.

Otro ejemplo es la reciente ola de herramientas de IA que están afectando prácticamente a todas las industrias y nichos, puedes empezar buscando "Cómo utilizar la IA para mejorar la experiencia del usuario" si estás creando contenido de marketing para un negocio de Software como servicio (SaaS). Si estos ejemplos no se aplican realmente a su caso, utilice los mismos conceptos para generar preguntas que sean relevantes para su nicho.

George El-Hagedirector general de Wave Connect, afirma: "Para mantenerse a la vanguardia en cualquier sector es necesario comprender las tendencias y las necesidades de la audiencia. No se trata sólo de seguir lo que está de moda, sino de anticiparse al próximo gran cambio y estar preparado para adaptarse rápidamente. En Wave Connect, hacemos hincapié en la importancia de aprovechar las tendencias en tiempo real y ofrecer a los clientes soluciones de tarjetas de visita digitales innovadoras y eficaces que se adapten a sus necesidades de creación de redes. Mantenerse al día de la evolución del sector permite a las marcas afinar sus estrategias de contenidos y ofrecer mensajes específicos que calen en su público".

Aproveche las herramientas de IA para ayudarle

Si te has quedado sin ideas para tus contenidos de marketing, la IA puede darte una nueva perspectiva que te ahorrará horas de brainstorming. Existen muchas herramientas de IA (tanto de pago como gratuitas) que le ayudarán a obtener ideas nuevas. Utiliza herramientas como Perplexity AI, que puede ayudarte a diseccionar fuentes, leer y categorizar entradas completas y generar inspiración rápidamente. Otra herramienta útil es Creatify, que permite a los usuarios crear anuncios de vídeo en cuestión de minutos a escala utilizando avatares de IA, scripts y mucho más con sólo una URL de producto. Más información sobre cómo empezar aquí.

Obtén ideas directamente de tu audiencia y empieza a escuchar las redes sociales

Una de las formas más eficaces de generar ideas para su maquinaria de marketing es escuchar desplegar herramientas que le permitan oír lo que dice su público en Internet.

Reddit y los grupos de Facebook son lugares donde la gente comparte abiertamente sus opiniones sobre muchas cosas. Visita subreddits y grupos de tu nicho y fíjate en las preguntas que hace la gente(sobre todo las que quedan sin respuesta), las publicaciones que consiguen una mayor participación y las quejas y recomendaciones que se publican.

Por ejemplo, Artificial Intelligence Group es un recurso excelente para que la gente aprenda y comparta ideas sobre IA. También es un recurso excelente para que los creadores de contenidos obtengan inspiración para sus contenidos. Busca grupos como estos, únete a ellos y consúltalos para inspirarte durante tus sesiones de brainstorming para alimentar tu máquina de contenidos.

Si le importa la experiencia del usuario con su servicio, que es lo que debería, adoptar un agente de IA para la atención al cliente en su sitio web es otra gran idea que no podría tener un impacto positivo en la imagen de su marca y en la experiencia del usuario.

Cree un banco de ideas y manténgalo activo

Una de las razones por las que los profesionales del marketing se quedan sin contenidos es porque esperan a que llegue el momento de crearlos antes de pensar qué contenidos crear. Evita este problema documentando las ideas de contenido a medida que surgen y registrándolas en tu banco: un cuaderno o una hoja de cálculo serán suficientes.

Un banco de contenidos específico tiene dos objetivos:

• Es un lugar donde puedes guardar tus ideas de marketing para utilizarlas en el futuro;

• Te acostumbras a generar ideas de contenidos, lo que garantiza que tu mente esté despierta y preparada para el siguiente ciclo de contenidos.

Dar nueva vida a los contenidos existentes

En lugar de generar siempre nuevos contenidos de marketing, mejore o reutilice regularmente los contenidos existentes como parte de su sistema. ¿Qué ha producido en el pasado que haya funcionado bien?

Analiza esas publicaciones para entender por qué han funcionado y, a partir de ahí, repite las ideas existentes. Pícalos en vídeos más cortos, alárgalos con clips adicionales y difúndelos en varias plataformas para exprimir su valor; lo más probable es que si un vídeo de marketing tiene meses, los nuevos usuarios de la misma plataforma puedan beneficiarse de verlo.

Por ejemplo, toma uno de tus vídeos largos de YouTube y divídelo en los segmentos más importantes que puedan funcionar por sí solos como piezas de contenido. Asigna algunos a tu TikTok, otros a tu Instagram, etc., en el transcurso de las próximas dos semanas para ampliar el ciclo de vida de tu contenido. Busca los huecos en tu calendario e inserta esas piezas más cortas en consecuencia. La ventaja añadida de dividir tu contenido en partes de este modo es que puedes analizar realmente qué puntos están resonando más con tu audiencia; ¡quizás incluso te inspires para ampliar esos puntos de rendimiento para crear aún más contenido para tu máquina!

Aprenda de sus competidores

Si tiene contenido que no ha explotado ni es lo suficientemente largo como para ser reutilizado, considere mirar lo que sus competidores han hecho en el pasado que recibió una gran cantidad de compromiso. Utilice su experiencia como plantilla sobre la que construir. No tiene que copiar exactamente lo que han hecho, pero puede identificar lagunas en su trabajo que pueden alimentar su propia máquina de contenidos.

Por ejemplo, si vendes un producto de software para vendedores, empieza por identificar a un par de competidores de tu nicho en Instagram. Para ello, realiza una búsqueda con palabras clave del sector, por ejemplo, "salesforce". Los resultados mostrarán una lista de cuentas relacionadas con el término, y algunas serán de la competencia.

Echa un vistazo a su feed para ver qué contenido están produciendo, escucha sus comentarios para ver lo que dice la gente y anota cualquier cosa que pueda ayudarte a alimentar tu máquina de contenidos. Si encuentras una fuente especialmente útil, añádela también a tu sistema de escucha social.

Por ejemplo, puede que veas un comentario en el que se pide al competidor que se explaye sobre un problema al que se enfrenta y que el vídeo no aborda del todo. Aprovecha la oportunidad para abordar ese problema en tu próximo vídeo y, a continuación, vuelve para informar al comentarista de que tienes la respuesta.

Conclusión

Mantener la máquina de contenidos en marcha es un proceso que requiere tiempo y una cuidadosa configuración de los sistemas, pero que le ahorrará mucho trabajo en el proceso de generación de ideas.

Recuerde que es normal que le falten ideas de contenido de marketing si no ha configurado su sistema de forma eficaz. Con los consejos de esta guía, tendrás procesos en marcha para alimentar constantemente tu máquina de contenidos de marketing, lo que te permitirá producir contenidos semana tras semana.