クリエティファイチーム
2024年9月26日
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この記事では
デジタルマーケティングの世界は今、Googleに対する米国司法省の反トラスト法訴訟のニュースで盛り上がっており、その影響で動揺しています。この画期的な法的措置は、2024年8月初旬に米国地方裁判所のアミット・メタ判事がGoogleに対する判決を下したもので、テクノロジーの巨人が一般検索サービスと検索広告において違法な独占を維持し、デジタル領域での競争とイノベーションを阻害している可能性があるとされています。
訴訟には、Googleが排他的な協定を使用して競合他社が市場シェアを獲得するのを妨げたとしており、2021年にGoogleがAppleに180億ドル支払ってAppleデバイスのデフォルトの検索エンジンを維持したことが明らかになっています。かわいそうなYahooは救いの手を得ることはありません。この判決が支持されれば、デジタルマーケティングの風景に大きな変化をもたらす可能性があります。さらに、2024年9月に開始される別の連邦反トラスト法訴訟が控えており、事態はますます加熱しています。
マーケターにとって、このケースは単なる日々のニュース以上のものであり、警鐘を鳴らしています。業界は長い間、SEO、PPC広告、アナリティクスのためにGoogleのエコシステムに依存してきました。Googleの市場地位に大きな変化があれば、どのようにしてオーディエンスとの対話を維持し、引き付けるかに影響が及ぶ可能性があります。
「すべての卵を1つのバスケットに入れるな」という昔のことわざを覚えていますか？
潜在的な結果を理解し、それに応じたデジタルマーケティング戦略を準備する時が来ています。このブログでは、Googleへの過度な依存のリスクを探り、最近の出来事を踏まえて、デジタルマーケティングのアプローチを多様化するための洞察を提供します。
Googleへの過度の依存
ほぼ全てのマーケターにとって、Googleは数十年にわたるデジタルマーケティング戦略の基盤となっています。検索エンジンの支配から、豊富な広告ツールの提供まで、このテクノロジーの巨人は、どのようにしてオーディエンスとオンラインでつながるかに影響を与え続けています。
これらの統計を考慮してください:
Googleは、世界の検索エンジントラフィックの約92％を処理しています
Google Adsは、検索広告市場の70％以上を占めています
ビジネスの80%以上が、ウェブサイトデータのためにGoogle Analyticsを利用しています
これらの統計は、Googleが効果的な支配者であることを示す一方で、リスクも浮き彫りにします。それは1つのバスケットにすべての卵を集める危険性があるということです。米国政府がその独占活動を調査し始めたと仮定すると、私たちのマーケティング戦略に脆弱性を生む可能性があります。
過度な依存がもたらすもの:
単一のGoogleアルゴリズムの更新が、検索ランキングとトラフィックに劇的な影響を与える可能性があります。数ヶ月間努力して順位を上げて、そして突然、アルゴ変動。よくやったけど。ページ3の結果に戻ってしまいました。
選択肢が限られているため、広告掲載の価格はGoogleの意向に左右されます。「3,000ユーロから始めますか？」
Google Analyticsにのみ依存することは、インターネット全体におけるユーザー行動の幅広い視野を狭める可能性があります。Yahooを使っている人もいるかもしれませんが。
1つのプラットフォームに過度に依存することで、マーケティングアプローチの停滞と創造性の低下を招く可能性があります。Googleの巨大な箱の外に目を向けましょう。
デジタルマーケティング戦略の多様化
マルチチャネル アプローチを採用することはこれまで以上に重要です。卵を分けましょう、みなさん！
考慮すべき戦略をご紹介します:
代替検索エンジン: Bing、DuckDuckGo、Ecosiaなどのエンジンが注目を集めています（Yahoo？）。これらのプラットフォームに最適化して新しいオーディエンスにリーチし、Googleがうまくいかない場合に備えてプレゼンスを構築しましょう。
ソーシャルメディアプラットフォーム: ソーシャルネットワークは単なるエンゲージメントの場ではなく、それ自体が検索エンジンに成りつつあります。Pinterest、YouTube、TikTokのようなプラットフォームは、非常に大きなトラフィックとコンバージョンを生む可能性があります。Z世代は、購入前にTikTokで実際に調査をしています。実際、Z世代の58％は、GoogleよりもTikTokやInstagramで検索することを好みます。注意してください。
メールマーケティング: 堅牢なメールリストを構築することは、検索エンジンのアルゴリズムやソーシャルメディアリーチに依存せずに、オーディエンスへの直接のラインを提供します。それは唯一のチャネルあなたが所有する1つです。
広告プラットフォーム: Google Ads 外に目を向けて、Meta、Snapchat、TikTok、Amazon Advertising、または業界固有の広告ネットワークなどのオプションを検討してください。
コンテンツ: 高品質で価値のあるコンテンツを作成することで、複数のプラットフォームにわたってオーディエンスを惹きつけ、維持することができます。あなたの優れたコンテンツで彼らを引き付け、Googleの機械を利用してメッセージを押すのではなく。
インフルエンサー: インフルエンサーと連携することで、ニッチなオーディエンスにリーチし、よりオーガニックな方法で信頼を構築することができます。マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを検討してください。大きな名前は高額で信頼性が低いことが多いです。
ウェブサイト: 自社のウェブサイトを強化し、顧客インタラクションのための自社チャンネルを作るためにモバイルアプリの開発を検討してください。
結論
Googleの反トラスト訴訟は、状況が常に変化していることを思い出させてくれます。結果が不確実であるにもかかわらず、1つだけ明確なことがあります。それは、あなたの分野で長期的な成功を収めるためには、適応力が鍵となるということです。
デジタルマーケティング戦略の多様化は、新しい機会を掴むことです。複数のプラットフォームにわたってプレゼンスを拡大し、動画コンテンツに投資し、ソーシャルメディア検索を最適化することにより、デジタル広告エコシステムがどのように変化しても、あなたのブランドを繁栄させるポジションに置いてください。
うまくいったことに焦点を当て、自身のデジタル戦略におけるE-E-A-Tの原則（経験、専門知識、権威性、信頼性）に基づいてください。これらの原則は、Googleのアルゴリズムで重要な役割を果たしており、さまざまなプラットフォームで重要性を維持し続ける可能性があり、オーディエンスがどこで検索していても、ブランドの信頼性を確立するのに役立ちます。
デジタルマーケティングの世界は今、Googleに対する米国司法省の反トラスト法訴訟のニュースで盛り上がっており、その影響で動揺しています。この画期的な法的措置は、2024年8月初旬に米国地方裁判所のアミット・メタ判事がGoogleに対する判決を下したもので、テクノロジーの巨人が一般検索サービスと検索広告において違法な独占を維持し、デジタル領域での競争とイノベーションを阻害している可能性があるとされています。
訴訟には、Googleが排他的な協定を使用して競合他社が市場シェアを獲得するのを妨げたとしており、2021年にGoogleがAppleに180億ドル支払ってAppleデバイスのデフォルトの検索エンジンを維持したことが明らかになっています。かわいそうなYahooは救いの手を得ることはありません。この判決が支持されれば、デジタルマーケティングの風景に大きな変化をもたらす可能性があります。さらに、2024年9月に開始される別の連邦反トラスト法訴訟が控えており、事態はますます加熱しています。
マーケターにとって、このケースは単なる日々のニュース以上のものであり、警鐘を鳴らしています。業界は長い間、SEO、PPC広告、アナリティクスのためにGoogleのエコシステムに依存してきました。Googleの市場地位に大きな変化があれば、どのようにしてオーディエンスとの対話を維持し、引き付けるかに影響が及ぶ可能性があります。
「すべての卵を1つのバスケットに入れるな」という昔のことわざを覚えていますか？
潜在的な結果を理解し、それに応じたデジタルマーケティング戦略を準備する時が来ています。このブログでは、Googleへの過度な依存のリスクを探り、最近の出来事を踏まえて、デジタルマーケティングのアプローチを多様化するための洞察を提供します。
Googleへの過度の依存
ほぼ全てのマーケターにとって、Googleは数十年にわたるデジタルマーケティング戦略の基盤となっています。検索エンジンの支配から、豊富な広告ツールの提供まで、このテクノロジーの巨人は、どのようにしてオーディエンスとオンラインでつながるかに影響を与え続けています。
これらの統計を考慮してください:
Googleは、世界の検索エンジントラフィックの約92％を処理しています
Google Adsは、検索広告市場の70％以上を占めています
ビジネスの80%以上が、ウェブサイトデータのためにGoogle Analyticsを利用しています
これらの統計は、Googleが効果的な支配者であることを示す一方で、リスクも浮き彫りにします。それは1つのバスケットにすべての卵を集める危険性があるということです。米国政府がその独占活動を調査し始めたと仮定すると、私たちのマーケティング戦略に脆弱性を生む可能性があります。
過度な依存がもたらすもの:
単一のGoogleアルゴリズムの更新が、検索ランキングとトラフィックに劇的な影響を与える可能性があります。数ヶ月間努力して順位を上げて、そして突然、アルゴ変動。よくやったけど。ページ3の結果に戻ってしまいました。
選択肢が限られているため、広告掲載の価格はGoogleの意向に左右されます。「3,000ユーロから始めますか？」
Google Analyticsにのみ依存することは、インターネット全体におけるユーザー行動の幅広い視野を狭める可能性があります。Yahooを使っている人もいるかもしれませんが。
1つのプラットフォームに過度に依存することで、マーケティングアプローチの停滞と創造性の低下を招く可能性があります。Googleの巨大な箱の外に目を向けましょう。
デジタルマーケティング戦略の多様化
マルチチャネル アプローチを採用することはこれまで以上に重要です。卵を分けましょう、みなさん！
考慮すべき戦略をご紹介します:
代替検索エンジン: Bing、DuckDuckGo、Ecosiaなどのエンジンが注目を集めています（Yahoo？）。これらのプラットフォームに最適化して新しいオーディエンスにリーチし、Googleがうまくいかない場合に備えてプレゼンスを構築しましょう。
ソーシャルメディアプラットフォーム: ソーシャルネットワークは単なるエンゲージメントの場ではなく、それ自体が検索エンジンに成りつつあります。Pinterest、YouTube、TikTokのようなプラットフォームは、非常に大きなトラフィックとコンバージョンを生む可能性があります。Z世代は、購入前にTikTokで実際に調査をしています。実際、Z世代の58％は、GoogleよりもTikTokやInstagramで検索することを好みます。注意してください。
メールマーケティング: 堅牢なメールリストを構築することは、検索エンジンのアルゴリズムやソーシャルメディアリーチに依存せずに、オーディエンスへの直接のラインを提供します。それは唯一のチャネルあなたが所有する1つです。
広告プラットフォーム: Google Ads 外に目を向けて、Meta、Snapchat、TikTok、Amazon Advertising、または業界固有の広告ネットワークなどのオプションを検討してください。
コンテンツ: 高品質で価値のあるコンテンツを作成することで、複数のプラットフォームにわたってオーディエンスを惹きつけ、維持することができます。あなたの優れたコンテンツで彼らを引き付け、Googleの機械を利用してメッセージを押すのではなく。
インフルエンサー: インフルエンサーと連携することで、ニッチなオーディエンスにリーチし、よりオーガニックな方法で信頼を構築することができます。マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを検討してください。大きな名前は高額で信頼性が低いことが多いです。
ウェブサイト: 自社のウェブサイトを強化し、顧客インタラクションのための自社チャンネルを作るためにモバイルアプリの開発を検討してください。
結論
Googleの反トラスト訴訟は、状況が常に変化していることを思い出させてくれます。結果が不確実であるにもかかわらず、1つだけ明確なことがあります。それは、あなたの分野で長期的な成功を収めるためには、適応力が鍵となるということです。
デジタルマーケティング戦略の多様化は、新しい機会を掴むことです。複数のプラットフォームにわたってプレゼンスを拡大し、動画コンテンツに投資し、ソーシャルメディア検索を最適化することにより、デジタル広告エコシステムがどのように変化しても、あなたのブランドを繁栄させるポジションに置いてください。
うまくいったことに焦点を当て、自身のデジタル戦略におけるE-E-A-Tの原則（経験、専門知識、権威性、信頼性）に基づいてください。これらの原則は、Googleのアルゴリズムで重要な役割を果たしており、さまざまなプラットフォームで重要性を維持し続ける可能性があり、オーディエンスがどこで検索していても、ブランドの信頼性を確立するのに役立ちます。
