Facebook動画広告をマスターする: 戦略と創造性の完璧な融合

導入

石器時代に生きていない限り、製品を動画形式で宣伝することの重要性に気づくでしょう。Tiktokの教育のおかげで、人々は動画を通じて情報を得ることに慣れています。研究によれば、75%の人々は昨年、動画広告を見て購入しました。そして、93%のブランドが、ソーシャルメディア上の動画が原因で新しいユーザーを獲得しました。

なぜFacebookの動画広告なのか

スタートアップブランドとして、もちろんあなたはあらゆる種類のソーシャルメディアプラットフォームにアクセスして動画広告をアップロードすることができますが、我々が最も推奨する効果的なチャンネルはFacebookです。マーケターたちによって選ばれたトップメディアプラットフォームとして、Facebookは毎月29億1千万人のアクティブユーザーを誇ります。

次のような理由でFacebookが製品プロモーターの最も人気のある動画広告プラットフォームになっています：

最も価値のある年齢層

Facebookは36.7%の成人ユーザーにリーチし、すべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で最も高い割合です（Xではわずか6.5%と比較）。これによりFacebookは消費者支出力が最も強力なプラットフォームとなっています。Facebookのユーザーは、本当に好きな製品を見つけたときに購入する可能性が高いです。

あなたの製品が高齢者をターゲットにしている場合、Facebookは行くべき場所です。Influencer Marketing Hubによると、65歳以上の年齢層は、Facebook広告のリーチで最速で成長している層です。2021年には、このグループが25%成長しました。これは、購買意欲の高い高齢オーディエンスとエンゲージするブランドにとって、Facebookが最高のチャンネルとなる理由です。

他にないオーディエンスセグメンテーション

Facebookの高度なターゲティング機能により、さまざまな基準に基づいて最も特定のオーディエンスセグメントにリーチすることができます。年齢だけでなく、ロケーション、興味、行動によってもオーディエンスを絞り込むことができます。

たとえば、フランス語の教師でドラマ、オンラインショッピング、チーズフライ、レジャースーツが好きな人をターゲットに設定することができます—可能性は事実上無限大です。ほとんどのブランドがこのような超特定のプロファイルを必要としないとはいえ、重要なポイントは、Facebook Adsのセグメンテーションが、製品に最も関与しそうなユーザーを特定するのに役立つことです。このレベルの精度は広告費の浪費を減らし効率を最大化します。それにより、すべてのドルが適切なオーディエンスに届くようにします。

一般的に、Facebookは以下のようなライフスタイル特性に基づいてターゲットを設定することができます:

• 興味

• 行動

• 教育

• 過去の購入

• 収入

• 政治的信条

• 使用言語

• 大きな人生の出来事

コスト削減

スタートアップにとって、予算は製品を宣伝する際の重要な要素であり、Facebookは最も手頃な広告チャネルとして際立っています。9.21%のコンバージョン率と平均コンバージョンコスト18.68ドルを持ち、FacebookはGoogle検索を上回っています。Google検索では、コンバージョン率は4.40%で、コンバージョンコストは56.11ドルと大幅に高くなっています。

クリック単価（CPC）を比較すると、Facebookも予算にやさしいオプションです。Facebookの平均CPCは0.49ドルで、一方Instagramは1.09ドルと、倍以上です。さらに、Facebookのクリックスルー率（CTR）は3.06%で、Instagramの0.68%を大きく上回っており、低コストでトラフィックとコンバージョンを促進するのに最も効果的なプラットフォームとなっています。

パフォーマンスを簡単に追跡

Facebookの高度な分析ツールキットには、広告の効果を測定するのに役立つ強力なトラッキングツールであるFacebookピクセルが含まれています。ウェブサイトにコードの簡単な文字列を追加することで、ユーザーアクションの追跡、コンバージョンの監視、広告パフォーマンスのリアルタイムでの最適化が可能です。

Facebookでの広告の実行方法

Facebook広告を実行するためには、基本的には3つのステップがあります: 1. Facebook Ads Managerアカウントの作成; 2. 到達が期待されるオーディエンス、予算を含む目的の選択と予算およびスケジュールの設定; 3. パフォーマンスの監視。

1. Facebook Ads Managerアカウントを作成。

まず、Facebookのホームページに移動し、「Ads Manager」を見つけて、キャンペーンをアップロードし監視するダッシュボードページに入ります。

最初のキャンペーンまたは広告セットを作成するには、希望する広告のタイプを選択し、「作成」をクリックします。その後、ビデオアセットのアップロードに追加情報を追加し続けます。

1. 目的の選択

「次へ」ボタンの後、重要なステップとしてキャンペーンの目的を選択する必要があります。Ads Managerは、あらかじめ用意されたリストから目的を選択するよう求めてきます。現在、ブランド認知度からeコマースストアへのトラフィック増加まで、11の目的から選択することができます：

• ブランド認知度

• エンゲージメント

• アプリのインストール

• リーチ

• ウェブサイトトラフィック

• 動画視聴

• カタログ販売

• ストアトラフィック

• リードジェネレーション

• メッセージ

• コンバージョン

3. 予算とスケジュールの設定 

日単位かキャンペーン全体の期間か、異なる2種類の予算設定から選択することができます。これらは文字通り簡単に理解できますが、覚えておくべき違いがあります。例えば、日単位の予算は一日中広告をランニングしますが、Facebookは予算に合わせて支出を調整し、広告セットには最低1ドルの予算が必要です。キャンペーン全体の期間を設定した場合、広告は特定の期間だけ表示され、Facebookは指定した予算がどれだけ使われたかを監視し、残りの予算を戦略的に広告キャンペーンの全期間にわたって配分します。これにより、広告が予算を急に消費し過ぎる心配がなく、キャンペーン期間中に表示され続けることを保証します。

4. ターゲットオーディエンスの選択

先に述べたように、Facebookの主な利点のひとつは、オーディエンスセグメンテーションで、これにより特定のオーディエンスをターゲットにすることができ、コストの効率を高めます。

特定の地域のオーディエンスをターゲットにしたい場合や、特定の学歴を持った人々にアピールしたい場合、Facebookのビルトインターゲティングオプションを使って効率的にオーディエンスプロファイルを指定できます：

• 場所

• 年齢

• 性別

• 教育

• 使用言語

• 関係性

• 住居

• 職場

• 行動

• つながり

• フィナンシャル

• エスニックアフィニティ

• 世代

• ライフイベント

• 親

• 政治

• 興味

6. Facebook広告を作成する

画像、動画、カルーセル広告、コレクション広告の4つのフォーマットから選択してプロモーション素材をアップロードできます。広告がどのように見せたいかを決める際は、事前に選んだ目標を考慮してください。例えば、あなたの目標がウェブサイトへのトラフィックを改善することであれば、複数の画像フォーマットを持ったカルーセルを選ぶと、ユーザーがクリックしウェブサイトに移動する可能性が高まります。

7. パフォーマンスを監視

Facebookは、広告パフォーマンスを追跡するための以下の主要指標を提供し、あなたは重要な指標を選択することができます。

• パフォーマンス: この指標をカスタマイズして頻度、結果、リーチ、インプレッションを追跡します。

• エンゲージメント: ページの「いいね」、エンゲージメント、投稿を追跡します。

• 動画: 動画の視聴回数や平均視聴時間などのメトリクスを含みます。

• ウェブサイト: チェックアウト、支払い詳細、購入、カートへの追加などのウェブサイトアクションを測定します。

• アプリ: アプリのエンゲージメントやインストールを含むメトリクスを含みます。

• イベント: イベントの反応とイベントあたりのコストを監視します。

• クリック: 合計およびユニーククリック数、CTR（クリック率）、クリックあたりのコストを報告します。

• 設定: 開始日と終了日、広告セットの名前、配信などの有用な情報にアクセスします。

  

Facebook広告を魅力的にする方法

Facebookには、広告をクリエイティブで魅力的なものにする方法を教える独自のページがあります。要約すると、以下のトリックがあります:

1. 動画フォーマットを正しく設定する

Facebook上の動画視聴の65%は電話から来るため、動画を縦に調整することを強くお勧めします。しかし、両方のフォーマットを用意することで、すべてのデバイスでコンテンツが素晴らしく見えることを保証します。

公開前に、動画フォーマットを再確認してFacebookのベストプラクティスに合っていることを確認してください。最適化された動画は、可視性、エンゲージメントの向上、モバイルおよびデスクトップユーザー全体での広告パフォーマンスの向上につながります。

1. 本題に入る

今日の混雑したデジタルスペースでは、4〜6秒以内にユーザーの注意を引くことが非常に重要です。動画のフックはスクロールを止め、視聴者を引き付ける重要な役割を果たします。

興味深いことに、フックは必ずしも直接製品に関連する必要はありません。場合によっては、好奇心、驚き、感情に訴えることで、ユーザーが視聴を続けるように促すことができ、広告がより良いパフォーマンスを発揮します。重要なのは、即座に興味を引き、視聴者が次に何が来るかを見たくなるようにすることです。

注目を集めるストーリーテリングの技術をマスターすることで、エンゲージメントを大幅に向上させ、動画広告のコンバージョンを高めることができます。

以下の特性があなたのフックを作成するのに役立ちます：

• 質問する

• 予想外なものを見せる

• コメディを使う

• 一般的な問題を取り上げる

• 音楽を使う

1. 常に字幕を使用する

驚くべき研究によると、Facebookユーザーのわずか15%が音声をオンにして動画を見ています。音声なしの大規模なオーディエンスとコミュニケーションするためには、字幕を使用する必要があります。特に動画のカバーでは、誇張された太字フォーマットで文字を使用して、人々の注意を引き、動画の内容を知らせるようにしてください。特にチュートリアルコースでは、明確さとエンゲージメントが鍵です。

1. 常に明確な行動呼びかけを設置 

広告の究極の目標はコンバージョンです。Facebookの動画広告では、動画の周囲のテキストにCTAを含めたり、可能であれば動画自体に含めることができます。

あなたのCTAが直接的で、アクション指向で、理解しやすいものであることを確認してください（例：「今すぐサインアップ」、「今日購入」、「無料トライアルを取得」）。視聴者に次に何をすべきかを明確に指示することで、エンゲージメントを高め、コンバージョンを最大化します。

1. 動画の長さ 

人々の注意力はどんどん短くなっています。動画を数秒以内に抑える必要はありませんが、簡潔である必要があります。Facebookは1秒から240分までの動画を許可していますが、最も効果的な動画は15秒から60秒の間です。しかし、その時間内に強力なメッセージが伝わることを確認してください。

結論

一見すると、Facebookビデオマーケティングは多数の入力を満たし、情報をアップロードすることによって圧倒されるように思えるかもしれません。しかし、Metaは詳細なステップバイステップガイダンスを提供しているため、プロセスを簡単にナビゲートできます。忍耐と実験を重ねることで、Facebookのビデオ広告に効果的な独自の戦略を開発できます。

広告運用の技術的なステップは固定されていますが、創造的な戦略こそがあなたの独自の洞察力が発揮されるところです。あなたの製品、ブランドの個性、ターゲットオーディエンスが創造的な方向性を決定し、キャンペーンをひとつひとつ異なるものにします。

最終的に、Facebook広告の実行はロケット科学ではなく、構造的な実行と芸術的創造性の組み合わせです。成功は機械的な精度と思慮深い美的センスを融合させることで、あなたの広告が共鳴し、結果を出すものとなります。