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この記事では
AppLovinのAxonを使うことで、モバイルアプリやゲームのユーザー獲得を大幅に強化できると耳にしたことがあるでしょう。しかし、いざAds Managerのダッシュボードを目の前にすると、どこから手を付ければよいのか迷ってしまうものです。
このガイドでは、アカウントの設定から配信開始、初期のパフォーマンスデータの読み解き方に至るまで、最初のキャンペーン作成手順を順を追って解説します。余計な情報は省き、本当に必要なステップだけをまとめました。
Axon Ads Managerとは
Axonは、AppLovinが提供するAI搭載の広告プラットフォームです。そしてAxon Ads Managerは、キャンペーンの構築、配信、最適化を行うためのセルフサーブ型ダッシュボードです。
現在、AppLovinのエコシステムは、Axon（収益性の高い広告）、WURL（ストリーミングTVソリューション）、Adjust（モバイル計測・分析）の3つのコア製品で構成されています。Axonを利用することで、キャンペーンの配信が進むほどスマートになるAI駆動の最適化を活用し、膨大なモバイルインベントリにアクセスできます。
出典：Axon
Axonの紹介コードなしでアクセスを取得する方法
通常、Axon Ads Managerを利用するには、紹介コードまたはウェイトリストへの登録と承認が必要です。AppLovinから直接サインアップした場合、Axonのウェイトリストに入ることになり、アクセス権を得るまでに数週間待たされることがあります。
待ち時間をスキップ ➡️ CreatifyのAxonパートナーシップページから登録すれば、紹介コード不要で即座にアクセスできます。
キャンペーン作成前に用意するもの
アプリの設定
アプリやゲームがiOS App StoreまたはGoogle Playで公開されている（またはテスト中である）必要があります。Axonキャンペーンはこれらのストア掲載情報にディープリンクされるため、ストアが存在し、アクセス可能である必要があります。また、詐欺や不正なアプリではなく、正当なアプリである必要があります。
また、Axon Ads Managerへのアクセス権を持つAppLovinアカウントも必要です。キャンペーンを配信した際に実際に広告費を消化できるよう、ビジネス確認と請求先情報の入力を完了させておいてください。
MMP（モバイル計測パートナー）の連携
モバイルアプリ向けのキャンペーンを運用する場合、Axonでは事前にMMPを連携しておく必要があります。詳細についてはこちらをご覧ください。
ウェブサイトのプロモーションをご検討の場合は、ピクセルインストールに関するこちらのガイドをご確認ください。
トラッキングとSDKの基本
MAXを使って収益化を行っている場合は、アプリ起動時にAppLovin SDKが統合され、初期化されるよう設定してください。これにより、広告のキャッシュと配信パフォーマンスが向上します。
ユーザー獲得（UA）を目的とする場合は、MMPまたは自社内のトラッキングが正しく設定されているか確認してください。Axonが目標に向けて最適化を行えるよう、インストールやアプリ内イベントのデータをAppLovinにフィードバックする必要があります。
クリエイティブアセット（大まかな目安）
縦型動画のコンセプトと、それにマッチするエンドカードが必要です。AppLovinでは、パフォーマンスと配信規模を最大化するために、動画に加えてプレイアブルや静止画のエンドカード、プレイアブル広告、バナーを用意することを推奨しています。
まだこれらが用意できていなくても心配いりません。セクション5で、これらを最も早く作成する方法をご紹介します。
Axonのキャンペーン構造を理解する
Axonは以下の3つの階層で構成されています。
キャンペーンレベル — 目的、予算、最適化ゴール、スケジュール、ターゲット地域、追跡リンク、OS、入札戦略などをここで設定します。
広告セットレイヤー — 追加のターゲティングパラメータを構成できる階層です。
クリエイティブセット / 広告 — 動画、エンドカード、ブランドアセットのグループです。特定のクリエイティブセットに対して言語や国のターゲティングを設定したり、必要に応じてカスタムプロダクトページやストアの掲載情報を設定したりできます。
「80/20の法則」を意識しましょう。1つのキャンペーンに1つの明確な目的、1つの広告セットに1つの主要なオーディエンスクラスター、そして各クリエイティブセットに複数のクリエイティブコンセプトを配置します。これにより、アカウント構造を複雑にすることなく、Axonが効果的なアセットを見つけ出す余地を残すことができます。
ステップ1：Axon Ads Managerで最初のキャンペーンを作成する
Axon Ads Managerにログインし、「Campaigns（キャンペーン）」ページに移動します。Create（作成）をクリックして、新しいキャンペーンを開始します。
将来的に数十個のキャンペーンを並行運用することを見据え、後から見ても分かりやすい命名規則を使いましょう。以下のフォーマットがおすすめです：アプリ名_地域_プラットフォーム_目的_日付
例：PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
プロのアドバイス：まずは地域とプラットフォームごとに、1つの「学習用」キャンペーンから始めましょう。配信開始時に予算を多くのキャンペーンに分散させすぎると、データが断片化し、最適化のスピードが遅くなってしまいます。
ステップ2：目的と最適化ゴールの選択
Axonでは、インストール、アプリ内イベント、ROAS、購入単価（CPA）など、複数のキャンペーン目的が用意されています。
これが初めてのキャンペーンである場合は、シンプルに始めましょう。インストール、または初期のアプリ内イベント（「チュートリアル完了」や「レベル3到達」など）に向けて最適化します。十分なデータ量が集まり、下流の売上を安定してトラッキングできるようになってから、ROASやより深いコンバージョンゴールへと移行していきます。
配信開始時に最適化の設定を厳しく制限しすぎないようにしてください。効果を判断する前に、Axonが学習するために十分なシグナル量（少なくとも1週間分のデータ）を確保できるようにしましょう。
ステップ3：予算、入札、スケジュールの設定
予算のタイプ
Axonでは、1日あたりの予算（日予算）または通期予算（期間予算）を選択できます。日予算は毎日均等に消化されます。通期予算を設定すると、パフォーマンスのパフォーマンスが高い時間帯にAxonがより積極的に予算を投入します。
最初のキャンペーンでは、日予算を設定する方が安全です。プラットフォームの仕様に慣れるまでの間、予期せぬ予算の急増を防ぐことができます。
入札と目標値
入札額や目標値の設定は、1インストール（または1コンバージョンイベント）あたりに支払ってもよい許容額をAxonに伝えます。入札が低すぎると配信が伸び悩み、高すぎるとアルゴリズムが学習する前に予算を浪費してしまいます。
Axonは7日間または28日間の最適化ウィンドウを提供しています。現在、AppLovinで最も成果を出しているのは28日間のウィンドウであり、アプリの継続率曲線やLTVモデル（回収目標とする日数）に基づいて選択することをお勧めします。
まずは、選択したウィンドウ内で目標とするイベントを十分に発生させられるテスト予算から始めてください。一般的なアプリの場合、最初の1週間で少なくとも50〜100件のインストールまたはコンバージョンを獲得できる予算が目安です。
予算や入札額を頻繁に変更するのは避けましょう。大幅な調整を行う前に、Axonの学習フェーズが完了するのを待つことが重要です。
ステップ4：キャンペーンのターゲティング定義
地域と言語
キャンペーンレベルのターゲティングセクションで対象国を選択します。言語ターゲティングはキャンペーンレベルには存在しないため、後ほどクリエイティブセットレベルで広告グループごとに設定することになります。
ハイパーカジュアルゲームや幅広い層に受けるゲームをローンチする場合は、まずは価値が高く英語圏である主要な市場（米国、英国、カナダ、オーストラリア）の小さなグループから始めましょう。クリエイティブとファネルの有効性が確認できたら、他の地域へとスケールさせていきます。
プラットフォーム、OS、デバイス
iOSまたはAndroidを選択します。OSごとにストアページ、CPI、あるいはプロダクトマーケットフィット（PMF）が異なる場合は、キャンペーンをプラットフォーム別に分けて作成してください。
Axonの在庫はモバイルファーストに特化しており、全画面フォーマット（インタースティシャルやリワード広告枠）に最適化されています。キャンペーンの設定がその配信環境に適合しているか確認してください。
オーディエンスと除外設定
Axonでは、ファーストパーティデータのアップロード、類似オーディエンス（ルックアライク）、リターゲティングセグメントなどの機能を利用できます。しかし、始めたばかりであれば、これらは無視して構いません。
まずは中心となる地域、言語、プラットフォームの中で広く配信を開始しましょう。最初から細かくセグメントに分けるのではなく、クリエイティブの検証とAxonの最適化機能を活用して、何が効果的かを見つけ出していくのがスマートなアプローチです。
ステップ5：Axonに最適化された動画クリエイティブを高速作成する
ここで誰もが直面する課題があります。それは、AxonのAIに最適化させるために、複数の動画広告コンセプトが必要になるという点です。従来の制作方法では、動画1本あたり1,000ドル〜15,000ドルの費用がかかり、クリエイターの選定から製品の発送、撮影調整、編集までに1〜4ヶ月を要します。
しかし、必要なのは来期ではなく、「今週」配信できる広告です。
最速の選択肢：AI生成動画広告
Creatifyのようなツールを使えば、数ヶ月ではなく、わずか数分でキャンペーンに使用できる動画広告を作成できます。AppLovinのキャンペーンでは、以下のように活用します。
アプリのストアURLをCreatifyのURL-to-Video（URLから動画作成）ツールに貼り付けます。AIがアプリページを分析し、主な特徴やスクリーンショットを抽出して、5〜10通りのスクリプトのバリエーションを自動生成します。
気に入ったスクリプトを選択（または自分で作成）し、Creatifyのライブリーにある1,500以上の選択肢からAIアバターを選びます。AIアバターが自然な表情と身振り手振りでスクリプトを読み上げてくれるため、役者のアサインや撮影、商品の発送といった手間は一切不要です。
さらに、アプリアセットやプレイ動画をBロール（挿入素材）として追加します。Creatifyが字幕を自動生成し、アプリのアイコンやストアバッジを使ってエンドカードをカスタム構成できます。
モバイルの全画面広告の標準規格である9:16の縦型フォーマットで書き出します。URLを入力してから完成動画が出力されるまでの所要時間は、わずか10分未満です。
これがAxonキャンペーンにおいてなぜ重要なのか
AxonのAI最適化は、テスト用に複数の異なるクリエイティブコンセプトを与えることで、その本領を発揮します。従来のやり方では、2〜3本のビデオで配信を開始し、次のアセットが出来上がるまで何週間も待つことになります。
AppLovinのエンジニアリングチーム自体もこれについて言及しています。アセットの数とバリエーションが多いほどパフォーマンスは向上しますが、「クリエイティブの制作ボリューム」こそが、多くの広告主にとってのボトルネックになっています。
AIツールを使えば、フック、アバター、訴求軸を変えた10〜15パターンの動画を1日で作成できます。これらを別々のクリエイティブセットとしてAxonにアップロード（1つのクリエイティブセットにはアセットタイプごとに最大10個の広告を登録可能）し、プラットフォームに効果測定を任せましょう。
1つのクリエイティブのパフォーマンスが低下し始めたら（通常2〜3週間後）、制作サイクルを最初からやり直すことなく、数分で新鮮なコンセプトの動画を新規生成できます。
コスト比較：従来の動画制作が1本あたり3,000ドル〜15,000ドルであるのに対し、Creatifyなどを通じたAI生成動画であれば、1本あたり4ドル未満に抑えられます。
ステップ6：クリエイティブセットの設定
Axon Ads Managerの「Campaigns（キャンペーン）」ページに移動し、作成したばかりのキャンペーンを選択します。
Create（作成）をクリックして、新しいクリエイティブセットの作成を開始します。
クリエイティブセットに分かりやすい名前を付けます。クリエイティブのコンセプトが伝わるような表記が望ましいです。例：PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
動画アセットの追加
Add Assets（アセットを追加）をクリックします。次の2つの方法があります：
メディアライブラリから既存のアセットを選択する
Upload（アップロード）をクリックして、新しい動画ファイルを直接追加する
各クリエイティブセットにおいて、アセットタイプ（動画、HTML、画像）ごとに最大10個のファイルを登録できます。最初のキャンペーンでは、Axonのアルゴリズムに選択肢を与えるために、3〜5パターン程度の違う動画をアップロードすることに集中しましょう。
アセットの選択またはアップロードが終わったら、Confirm（確認）をクリックします。
クリエイティブセット向けの詳細ターゲティング
ここで言語ターゲティングを設定します。「Advanced targeting（詳細ターゲティング）」にて、以下を構成できます：
Language（言語） — このクリエイティブセットを配信する特定のターゲット言語を設定します。
Country/Region（国/地域） — これらのコンテンツを表示する対象国をさらに絞り込みます。
Custom product page（カスタムプロダクトページ） — 用意されている場合は、ユーザーをアプリストアの特定のカスタムプロダクトページに直接遷移させることができます。
プレビューセクションで広告の表示を確認し、問題がなければSave as live（有効として保存）をクリックしてクリエイティブセットを有効化します。
ステップ7：Axon向けの動画広告スペック
アップロードする前に、動画アセットが以下の要件を満たしているか確認してください：
フォーマット：モバイルの全画面広告枠に最適に収まる9:16の縦型
長さ：インタースティシャルやリワード枠に適した15〜60秒
CTA（行動喚起）：最初の5秒以内に、進むべきアクション（CTA）を早く表示します
AppLovinでは、メインの広告タイプとして動画またはプレイアブル広告を採用し、グラフィック広告を補完的に使用することを推奨しています。動画には、必要に応じて縦型のエンドカードをペアリングさせるのがベストです。
ステップ8：コンプライアンスとポリシー要件
Axonは厳格なクリエイティブポリシーを適用しています。以下は、差し戻し（却下）となる主な要因です：
コンテンツ制限
暴力、薬物の使用、ヌードを含む表現は禁止されています。誤解を招く内容や、ショッキングなコンテンツも認められません。また、すべての広告には明確なブランディングと、「ダウンロード」や「今すぐプレイ」といった明示的なCTAが必要です。
ストアバッジのルール
エンドカードでストアのバッジを使用する場合、OSに準拠したものである必要があります。iOSキャンペーンにはiTunes/Appleのバッジ、AndroidキャンペーンにはGoogle Playのバッジを使用するか、またはバッジを一切使用しないようにしてください。
不承認を避けるためのチェックリスト
遷移先URLが正しいこと（アプリの実際のストアページと一致していること）
動画内でのアプリ紹介が正確であること（偽のシステムUIや、実装されていない機能を表示しないこと）
AppLovinのポリシーおよびアプリストアの規約の双方を遵守していること
ユーザーを騙してクリックさせるような、偽の「閉じる」ボタンや操作パーツを配置しないこと
ステップ9：キャンペーンの配信開始
目的、予算、ターゲティング、クリエイティブセットなど、最後にもう一度設定内容を確認します。
Axon Ads ManagerでLaunch campaign（キャンペーンを配信）をクリックします。
広告が実際に配信される前に審査が行われます。審査は通常数時間で完了しますが、新しく作成したアカウントの場合は最大24時間かかることもあります。
審査が承認されると、Axonの配信が始まります。アルゴリズムがデータを収集してどのクリエイティブとオーディエンスの組み合わせが目標コンバージョンにつながるかを学習するため、パフォーマンスが安定するまでに通常24〜72時間ほどかかります。
明らかなシステムエラー（消化が完全にゼロ、トラッキングリンクの破損、明らかなポリシー違反など）がない限り、最初の72時間は大きな変更を加えず様子を見てください。
配信初期データの分析：最初の7〜14日間に確認すべき指標
Axonのキャンペーンダッシュボードを開き、以下の指標を確認します：
キャンペーン全体の総合的な健全性
Impressions（インプレッション数） — 広告が実際に表示されているか。インプレッションが極端に少ない場合、入札額が低すぎるか、予算が小さすぎることが考えられます。
CTR（クリック率） — モバイルアプリ広告の業界基準は1〜3%です。高いに越したことはありませんが、これだけで成果のすべてが決まるわけではありません。
Install rate（インストール率） — クリックのうちインストールに至った割合。CTRが良いにもかかわらずインストール率が低い場合、ストアページに改善が必要か、動画の中でアプリの機能が誇張されすぎている可能性があります。
クリエイティブレベルのパフォーマンス
Axonが十分なボリュームを配信した後（目安としてクリエイティブあたり5,000インプレッション以上）、どの動画が効率的にインストールを獲得できているかを確認します。
インストール単価（CPI）や、トラッキングを行っている場合は下流でのイベント（チュートリアル完了や翌日継続率など）を確認してください。Axonは効果の高いクリエイティブに自動的に予算を配分し、効果の低いクリエイティブへの配信を抑えてくれるため、手動で細かく配信停止をする必要はありません。
最初の1週間のシンプルな診断手順
インプレッションが伸びない → 入札を強める、目標コストを下げる、または日予算を調整する
CTRは良いがインストールに繋がらない → ストアページの見え方と、クリエイティブの訴求内容にズレがないか見直す
インストールは好調だがその後の売上に繋がらない → 週に50以上のコンバージョンが発生している場合は、より深いアクションに最適化ポイントをシフトすることを検討する
改善とスケール：80/20攻略プレイブック
クリエイティブの更新サイクル
AppLovinでは、2〜3週間ごとに新しい動画コンセプトを追加していくことを推奨しています。配信ボリュームの大きなアプリでは、配信パフォーマンスを保つために毎月100本以上の新しいクリエイティブが必要になることもあります。優れた広告であっても、時間の経過とともに摩耗（クリエイティブ疲弊）していきます。
効果の比較を容易にするため、新しいコンセプトは新しいクリエイティブセットとしてアップロードしてください。Axonのアルゴリズムが選択できるように、常に少なくとも2〜3つの異なる動画コンセプトを並行して有効化させておきます。
予算とエリアのスケール方法
キャンペーンが安定し目標を達成している場合は、予算を段階的に引き上げます。急激に増やすのではなく、1日あたり20〜30%以内の増額に留めるようにしてください。一夜にして予算を倍にすると、AIの学習フェーズがリセットされてしまう原因になります。
配信国を広げる場合、1つのキャンペーンにすべての国を詰め込むのではなく、成功しているキャンペーンの構造を複製して別キャンペーンを作成することを推奨します。これによりデータが混ざらず、市場ごとの最適化が進みやすくなります。
AxonおよびAppLovin公式リソース
MAX / SDK スタートガイド — SDKの導入や収益化の設定方法について
ベストプラクティスとガイドライン — 広告スペックの概要
よくある質問（FAQ）
AppLovin Axonとは何ですか？
AppLovin Axonは、モバイルアプリやゲームのユーザー獲得に特化したAI駆動型の広告プラットフォームです。AppLovinが持つ広大なモバイル広告枠と高度な機械学習による最適化を組み合わせることで、広告主が効率良くインストールやアプリ内コンバージョンを獲得できるよう支援します。
Axon Ads Managerにはどうすればアクセスできますか？
通常、Axon Ads Managerを利用するには、Axonの紹介コードまたは待機リストでの承認が必要です。紹介コードなしで直接AppLovinに申し込んだ場合、ウェイトリストに入り、承認されるまで数週間かかることがあります。
待ち時間をスキップするには：CreatifyのAxonパートナーシップページを経由して登録すれば、紹介コード不要で即座にアクセス可能です。
AppLovin Axonではどのような広告素材が最も効果的ですか？
Axonでは、9:16の縦型フォーマットの動画広告が最も高いパフォーマンスを発揮します。これは、特に全画面表示のインタースティシャル広告やリワード広告の枠に最適であるためです。AppLovinでは、動画に加えて、明確なCTAやストアバッジを掲載した縦型のエンドカードを組み合わせることを推奨しています。また、ゲームアプリの広告主様にはプレイアブル広告も非常に効果的です。
Axon用の動画広告を作成するのにどのくらい時間がかかりますか？
従来の動画制作では、1本あたり1〜4ヶ月の期間と3,000ドル〜15,000ドルの予算が必要です。一方、CreatifyのようなAIツールを活用すれば、アプリのストアページを分析し、台本を書き起こし、スクリーンショットを差し込んだAIアバター動画をわずか10分未満で生成できます。
AppLovin AxonでAIが生成した広告を使っても大丈夫ですか？
はい。動画広告がブランドネームや適切なCTA、正確な内容、正しいストアバッジのルール仕様といったクリエイティブポリシーに沿っている限り、AxonはAIが作成した動画の配信を受け入れています。多くの先進的な広告主様が、制作を効率的にスケールさせ、Axonの最適化エンジンに多くの検証用素材を提供する目的でAIクリエイティブを活用しています。
初めてAxonでキャンペーンを始める際、予算はいくらにすべきですか？
最初の1週間に、少なくとも50〜100件の目標イベント（インストールやコンバージョンなど）を獲得できる規模の日予算で開始してください。競争率の高い一般的な市場でアプリをプロモーションする場合、最低でも週に500ドル〜1,000ドル程度が必要となる計算になります。極端に小さい予算から始めてしまうとデータが分散し、AxonのAIが十分に学習できなくなります。
AppLovin Axonのキャンペーンをどのように最適化すればよいですか？
大幅な変更を加える前に、まずはキャンペーンを7日間安定して稼働させてください。1週間が経過した後は、以下のような調整を行います：
実績データに基づき、目標の入札単価やROASターゲットを微調整する
アプリ内イベントを最適化目標としている場合は、目標イベント単価（CPE）を調整する
期待する獲得効率に達している市場に基づき、ターゲット地域の絞り込みを行う
2〜3週間おきに新しい動画コンセプトを投入して検証する
手動で効果の低いアセットを無効化する必要はありません。Axonのアルゴリズムが最も高い効果を出しているものを自動的に選定し、パフォーマンスが悪いものの配信優先度を下げてくれます。成果が出ているキャンペーンを拡大していく際は、AIの学習フェーズのリセットを防ぐために、一回の増額を最大で20〜30%程度に抑えて段階的にスケールさせていきましょう。
AppLovinの通知広告とは何ですか？
通知広告（Notification Ads）は、AppLovinネットワーク内でアプリ上にプッシュ通知のような外見で表示される広告枠のことです。多くの場合、既存ユーザーの積極的な呼び戻し（リエンゲージメント）などの施策で使用されます。Axonで新規ユーザー獲得（UA）を目的とした最初のキャンペーンを設計する際は、まずは標準的な動画広告やインタースティシャル配信枠を選択することに集中してください。
AppLovinの広告ライブラリはどこで確認できますか？
AppLovinは、MetaやGoogleのように誰でも自由に見られる公開された広告集（Ad Library）を提供していません。ネットワーク上でどのような演出やデザインの広告が効果を出しているか検証したい場合、AppLovinのデベロッパーヘルプドキュメントにあるクリエイティブ関連のガイドラインラインを読み解くか、あるいはAxonナレッジベース内の事例サンプルをご覧ください。
AppLovinのAxonを使うことで、モバイルアプリやゲームのユーザー獲得を大幅に強化できると耳にしたことがあるでしょう。しかし、いざAds Managerのダッシュボードを目の前にすると、どこから手を付ければよいのか迷ってしまうものです。
このガイドでは、アカウントの設定から配信開始、初期のパフォーマンスデータの読み解き方に至るまで、最初のキャンペーン作成手順を順を追って解説します。余計な情報は省き、本当に必要なステップだけをまとめました。
Axon Ads Managerとは
Axonは、AppLovinが提供するAI搭載の広告プラットフォームです。そしてAxon Ads Managerは、キャンペーンの構築、配信、最適化を行うためのセルフサーブ型ダッシュボードです。
現在、AppLovinのエコシステムは、Axon（収益性の高い広告）、WURL（ストリーミングTVソリューション）、Adjust（モバイル計測・分析）の3つのコア製品で構成されています。Axonを利用することで、キャンペーンの配信が進むほどスマートになるAI駆動の最適化を活用し、膨大なモバイルインベントリにアクセスできます。
出典：Axon
Axonの紹介コードなしでアクセスを取得する方法
通常、Axon Ads Managerを利用するには、紹介コードまたはウェイトリストへの登録と承認が必要です。AppLovinから直接サインアップした場合、Axonのウェイトリストに入ることになり、アクセス権を得るまでに数週間待たされることがあります。
待ち時間をスキップ ➡️ CreatifyのAxonパートナーシップページから登録すれば、紹介コード不要で即座にアクセスできます。
キャンペーン作成前に用意するもの
アプリの設定
アプリやゲームがiOS App StoreまたはGoogle Playで公開されている（またはテスト中である）必要があります。Axonキャンペーンはこれらのストア掲載情報にディープリンクされるため、ストアが存在し、アクセス可能である必要があります。また、詐欺や不正なアプリではなく、正当なアプリである必要があります。
また、Axon Ads Managerへのアクセス権を持つAppLovinアカウントも必要です。キャンペーンを配信した際に実際に広告費を消化できるよう、ビジネス確認と請求先情報の入力を完了させておいてください。
MMP（モバイル計測パートナー）の連携
モバイルアプリ向けのキャンペーンを運用する場合、Axonでは事前にMMPを連携しておく必要があります。詳細についてはこちらをご覧ください。
ウェブサイトのプロモーションをご検討の場合は、ピクセルインストールに関するこちらのガイドをご確認ください。
トラッキングとSDKの基本
MAXを使って収益化を行っている場合は、アプリ起動時にAppLovin SDKが統合され、初期化されるよう設定してください。これにより、広告のキャッシュと配信パフォーマンスが向上します。
ユーザー獲得（UA）を目的とする場合は、MMPまたは自社内のトラッキングが正しく設定されているか確認してください。Axonが目標に向けて最適化を行えるよう、インストールやアプリ内イベントのデータをAppLovinにフィードバックする必要があります。
クリエイティブアセット（大まかな目安）
縦型動画のコンセプトと、それにマッチするエンドカードが必要です。AppLovinでは、パフォーマンスと配信規模を最大化するために、動画に加えてプレイアブルや静止画のエンドカード、プレイアブル広告、バナーを用意することを推奨しています。
まだこれらが用意できていなくても心配いりません。セクション5で、これらを最も早く作成する方法をご紹介します。
Axonのキャンペーン構造を理解する
Axonは以下の3つの階層で構成されています。
キャンペーンレベル — 目的、予算、最適化ゴール、スケジュール、ターゲット地域、追跡リンク、OS、入札戦略などをここで設定します。
広告セットレイヤー — 追加のターゲティングパラメータを構成できる階層です。
クリエイティブセット / 広告 — 動画、エンドカード、ブランドアセットのグループです。特定のクリエイティブセットに対して言語や国のターゲティングを設定したり、必要に応じてカスタムプロダクトページやストアの掲載情報を設定したりできます。
「80/20の法則」を意識しましょう。1つのキャンペーンに1つの明確な目的、1つの広告セットに1つの主要なオーディエンスクラスター、そして各クリエイティブセットに複数のクリエイティブコンセプトを配置します。これにより、アカウント構造を複雑にすることなく、Axonが効果的なアセットを見つけ出す余地を残すことができます。
ステップ1：Axon Ads Managerで最初のキャンペーンを作成する
Axon Ads Managerにログインし、「Campaigns（キャンペーン）」ページに移動します。Create（作成）をクリックして、新しいキャンペーンを開始します。
将来的に数十個のキャンペーンを並行運用することを見据え、後から見ても分かりやすい命名規則を使いましょう。以下のフォーマットがおすすめです：アプリ名_地域_プラットフォーム_目的_日付
例：PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
プロのアドバイス：まずは地域とプラットフォームごとに、1つの「学習用」キャンペーンから始めましょう。配信開始時に予算を多くのキャンペーンに分散させすぎると、データが断片化し、最適化のスピードが遅くなってしまいます。
ステップ2：目的と最適化ゴールの選択
Axonでは、インストール、アプリ内イベント、ROAS、購入単価（CPA）など、複数のキャンペーン目的が用意されています。
これが初めてのキャンペーンである場合は、シンプルに始めましょう。インストール、または初期のアプリ内イベント（「チュートリアル完了」や「レベル3到達」など）に向けて最適化します。十分なデータ量が集まり、下流の売上を安定してトラッキングできるようになってから、ROASやより深いコンバージョンゴールへと移行していきます。
配信開始時に最適化の設定を厳しく制限しすぎないようにしてください。効果を判断する前に、Axonが学習するために十分なシグナル量（少なくとも1週間分のデータ）を確保できるようにしましょう。
ステップ3：予算、入札、スケジュールの設定
予算のタイプ
Axonでは、1日あたりの予算（日予算）または通期予算（期間予算）を選択できます。日予算は毎日均等に消化されます。通期予算を設定すると、パフォーマンスのパフォーマンスが高い時間帯にAxonがより積極的に予算を投入します。
最初のキャンペーンでは、日予算を設定する方が安全です。プラットフォームの仕様に慣れるまでの間、予期せぬ予算の急増を防ぐことができます。
入札と目標値
入札額や目標値の設定は、1インストール（または1コンバージョンイベント）あたりに支払ってもよい許容額をAxonに伝えます。入札が低すぎると配信が伸び悩み、高すぎるとアルゴリズムが学習する前に予算を浪費してしまいます。
Axonは7日間または28日間の最適化ウィンドウを提供しています。現在、AppLovinで最も成果を出しているのは28日間のウィンドウであり、アプリの継続率曲線やLTVモデル（回収目標とする日数）に基づいて選択することをお勧めします。
まずは、選択したウィンドウ内で目標とするイベントを十分に発生させられるテスト予算から始めてください。一般的なアプリの場合、最初の1週間で少なくとも50〜100件のインストールまたはコンバージョンを獲得できる予算が目安です。
予算や入札額を頻繁に変更するのは避けましょう。大幅な調整を行う前に、Axonの学習フェーズが完了するのを待つことが重要です。
ステップ4：キャンペーンのターゲティング定義
地域と言語
キャンペーンレベルのターゲティングセクションで対象国を選択します。言語ターゲティングはキャンペーンレベルには存在しないため、後ほどクリエイティブセットレベルで広告グループごとに設定することになります。
ハイパーカジュアルゲームや幅広い層に受けるゲームをローンチする場合は、まずは価値が高く英語圏である主要な市場（米国、英国、カナダ、オーストラリア）の小さなグループから始めましょう。クリエイティブとファネルの有効性が確認できたら、他の地域へとスケールさせていきます。
プラットフォーム、OS、デバイス
iOSまたはAndroidを選択します。OSごとにストアページ、CPI、あるいはプロダクトマーケットフィット（PMF）が異なる場合は、キャンペーンをプラットフォーム別に分けて作成してください。
Axonの在庫はモバイルファーストに特化しており、全画面フォーマット（インタースティシャルやリワード広告枠）に最適化されています。キャンペーンの設定がその配信環境に適合しているか確認してください。
オーディエンスと除外設定
Axonでは、ファーストパーティデータのアップロード、類似オーディエンス（ルックアライク）、リターゲティングセグメントなどの機能を利用できます。しかし、始めたばかりであれば、これらは無視して構いません。
まずは中心となる地域、言語、プラットフォームの中で広く配信を開始しましょう。最初から細かくセグメントに分けるのではなく、クリエイティブの検証とAxonの最適化機能を活用して、何が効果的かを見つけ出していくのがスマートなアプローチです。
ステップ5：Axonに最適化された動画クリエイティブを高速作成する
ここで誰もが直面する課題があります。それは、AxonのAIに最適化させるために、複数の動画広告コンセプトが必要になるという点です。従来の制作方法では、動画1本あたり1,000ドル〜15,000ドルの費用がかかり、クリエイターの選定から製品の発送、撮影調整、編集までに1〜4ヶ月を要します。
しかし、必要なのは来期ではなく、「今週」配信できる広告です。
最速の選択肢：AI生成動画広告
Creatifyのようなツールを使えば、数ヶ月ではなく、わずか数分でキャンペーンに使用できる動画広告を作成できます。AppLovinのキャンペーンでは、以下のように活用します。
アプリのストアURLをCreatifyのURL-to-Video（URLから動画作成）ツールに貼り付けます。AIがアプリページを分析し、主な特徴やスクリーンショットを抽出して、5〜10通りのスクリプトのバリエーションを自動生成します。
気に入ったスクリプトを選択（または自分で作成）し、Creatifyのライブリーにある1,500以上の選択肢からAIアバターを選びます。AIアバターが自然な表情と身振り手振りでスクリプトを読み上げてくれるため、役者のアサインや撮影、商品の発送といった手間は一切不要です。
さらに、アプリアセットやプレイ動画をBロール（挿入素材）として追加します。Creatifyが字幕を自動生成し、アプリのアイコンやストアバッジを使ってエンドカードをカスタム構成できます。
モバイルの全画面広告の標準規格である9:16の縦型フォーマットで書き出します。URLを入力してから完成動画が出力されるまでの所要時間は、わずか10分未満です。
これがAxonキャンペーンにおいてなぜ重要なのか
AxonのAI最適化は、テスト用に複数の異なるクリエイティブコンセプトを与えることで、その本領を発揮します。従来のやり方では、2〜3本のビデオで配信を開始し、次のアセットが出来上がるまで何週間も待つことになります。
AppLovinのエンジニアリングチーム自体もこれについて言及しています。アセットの数とバリエーションが多いほどパフォーマンスは向上しますが、「クリエイティブの制作ボリューム」こそが、多くの広告主にとってのボトルネックになっています。
AIツールを使えば、フック、アバター、訴求軸を変えた10〜15パターンの動画を1日で作成できます。これらを別々のクリエイティブセットとしてAxonにアップロード（1つのクリエイティブセットにはアセットタイプごとに最大10個の広告を登録可能）し、プラットフォームに効果測定を任せましょう。
1つのクリエイティブのパフォーマンスが低下し始めたら（通常2〜3週間後）、制作サイクルを最初からやり直すことなく、数分で新鮮なコンセプトの動画を新規生成できます。
コスト比較：従来の動画制作が1本あたり3,000ドル〜15,000ドルであるのに対し、Creatifyなどを通じたAI生成動画であれば、1本あたり4ドル未満に抑えられます。
ステップ6：クリエイティブセットの設定
Axon Ads Managerの「Campaigns（キャンペーン）」ページに移動し、作成したばかりのキャンペーンを選択します。
Create（作成）をクリックして、新しいクリエイティブセットの作成を開始します。
クリエイティブセットに分かりやすい名前を付けます。クリエイティブのコンセプトが伝わるような表記が望ましいです。例：PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
動画アセットの追加
Add Assets（アセットを追加）をクリックします。次の2つの方法があります：
メディアライブラリから既存のアセットを選択する
Upload（アップロード）をクリックして、新しい動画ファイルを直接追加する
各クリエイティブセットにおいて、アセットタイプ（動画、HTML、画像）ごとに最大10個のファイルを登録できます。最初のキャンペーンでは、Axonのアルゴリズムに選択肢を与えるために、3〜5パターン程度の違う動画をアップロードすることに集中しましょう。
アセットの選択またはアップロードが終わったら、Confirm（確認）をクリックします。
クリエイティブセット向けの詳細ターゲティング
ここで言語ターゲティングを設定します。「Advanced targeting（詳細ターゲティング）」にて、以下を構成できます：
Language（言語） — このクリエイティブセットを配信する特定のターゲット言語を設定します。
Country/Region（国/地域） — これらのコンテンツを表示する対象国をさらに絞り込みます。
Custom product page（カスタムプロダクトページ） — 用意されている場合は、ユーザーをアプリストアの特定のカスタムプロダクトページに直接遷移させることができます。
プレビューセクションで広告の表示を確認し、問題がなければSave as live（有効として保存）をクリックしてクリエイティブセットを有効化します。
ステップ7：Axon向けの動画広告スペック
アップロードする前に、動画アセットが以下の要件を満たしているか確認してください：
フォーマット：モバイルの全画面広告枠に最適に収まる9:16の縦型
長さ：インタースティシャルやリワード枠に適した15〜60秒
CTA（行動喚起）：最初の5秒以内に、進むべきアクション（CTA）を早く表示します
AppLovinでは、メインの広告タイプとして動画またはプレイアブル広告を採用し、グラフィック広告を補完的に使用することを推奨しています。動画には、必要に応じて縦型のエンドカードをペアリングさせるのがベストです。
ステップ8：コンプライアンスとポリシー要件
Axonは厳格なクリエイティブポリシーを適用しています。以下は、差し戻し（却下）となる主な要因です：
コンテンツ制限
暴力、薬物の使用、ヌードを含む表現は禁止されています。誤解を招く内容や、ショッキングなコンテンツも認められません。また、すべての広告には明確なブランディングと、「ダウンロード」や「今すぐプレイ」といった明示的なCTAが必要です。
ストアバッジのルール
エンドカードでストアのバッジを使用する場合、OSに準拠したものである必要があります。iOSキャンペーンにはiTunes/Appleのバッジ、AndroidキャンペーンにはGoogle Playのバッジを使用するか、またはバッジを一切使用しないようにしてください。
不承認を避けるためのチェックリスト
遷移先URLが正しいこと（アプリの実際のストアページと一致していること）
動画内でのアプリ紹介が正確であること（偽のシステムUIや、実装されていない機能を表示しないこと）
AppLovinのポリシーおよびアプリストアの規約の双方を遵守していること
ユーザーを騙してクリックさせるような、偽の「閉じる」ボタンや操作パーツを配置しないこと
ステップ9：キャンペーンの配信開始
目的、予算、ターゲティング、クリエイティブセットなど、最後にもう一度設定内容を確認します。
Axon Ads ManagerでLaunch campaign（キャンペーンを配信）をクリックします。
広告が実際に配信される前に審査が行われます。審査は通常数時間で完了しますが、新しく作成したアカウントの場合は最大24時間かかることもあります。
審査が承認されると、Axonの配信が始まります。アルゴリズムがデータを収集してどのクリエイティブとオーディエンスの組み合わせが目標コンバージョンにつながるかを学習するため、パフォーマンスが安定するまでに通常24〜72時間ほどかかります。
明らかなシステムエラー（消化が完全にゼロ、トラッキングリンクの破損、明らかなポリシー違反など）がない限り、最初の72時間は大きな変更を加えず様子を見てください。
配信初期データの分析：最初の7〜14日間に確認すべき指標
Axonのキャンペーンダッシュボードを開き、以下の指標を確認します：
キャンペーン全体の総合的な健全性
Impressions（インプレッション数） — 広告が実際に表示されているか。インプレッションが極端に少ない場合、入札額が低すぎるか、予算が小さすぎることが考えられます。
CTR（クリック率） — モバイルアプリ広告の業界基準は1〜3%です。高いに越したことはありませんが、これだけで成果のすべてが決まるわけではありません。
Install rate（インストール率） — クリックのうちインストールに至った割合。CTRが良いにもかかわらずインストール率が低い場合、ストアページに改善が必要か、動画の中でアプリの機能が誇張されすぎている可能性があります。
クリエイティブレベルのパフォーマンス
Axonが十分なボリュームを配信した後（目安としてクリエイティブあたり5,000インプレッション以上）、どの動画が効率的にインストールを獲得できているかを確認します。
インストール単価（CPI）や、トラッキングを行っている場合は下流でのイベント（チュートリアル完了や翌日継続率など）を確認してください。Axonは効果の高いクリエイティブに自動的に予算を配分し、効果の低いクリエイティブへの配信を抑えてくれるため、手動で細かく配信停止をする必要はありません。
最初の1週間のシンプルな診断手順
インプレッションが伸びない → 入札を強める、目標コストを下げる、または日予算を調整する
CTRは良いがインストールに繋がらない → ストアページの見え方と、クリエイティブの訴求内容にズレがないか見直す
インストールは好調だがその後の売上に繋がらない → 週に50以上のコンバージョンが発生している場合は、より深いアクションに最適化ポイントをシフトすることを検討する
改善とスケール：80/20攻略プレイブック
クリエイティブの更新サイクル
AppLovinでは、2〜3週間ごとに新しい動画コンセプトを追加していくことを推奨しています。配信ボリュームの大きなアプリでは、配信パフォーマンスを保つために毎月100本以上の新しいクリエイティブが必要になることもあります。優れた広告であっても、時間の経過とともに摩耗（クリエイティブ疲弊）していきます。
効果の比較を容易にするため、新しいコンセプトは新しいクリエイティブセットとしてアップロードしてください。Axonのアルゴリズムが選択できるように、常に少なくとも2〜3つの異なる動画コンセプトを並行して有効化させておきます。
予算とエリアのスケール方法
キャンペーンが安定し目標を達成している場合は、予算を段階的に引き上げます。急激に増やすのではなく、1日あたり20〜30%以内の増額に留めるようにしてください。一夜にして予算を倍にすると、AIの学習フェーズがリセットされてしまう原因になります。
配信国を広げる場合、1つのキャンペーンにすべての国を詰め込むのではなく、成功しているキャンペーンの構造を複製して別キャンペーンを作成することを推奨します。これによりデータが混ざらず、市場ごとの最適化が進みやすくなります。
AxonおよびAppLovin公式リソース
MAX / SDK スタートガイド — SDKの導入や収益化の設定方法について
ベストプラクティスとガイドライン — 広告スペックの概要
よくある質問（FAQ）
AppLovin Axonとは何ですか？
AppLovin Axonは、モバイルアプリやゲームのユーザー獲得に特化したAI駆動型の広告プラットフォームです。AppLovinが持つ広大なモバイル広告枠と高度な機械学習による最適化を組み合わせることで、広告主が効率良くインストールやアプリ内コンバージョンを獲得できるよう支援します。
Axon Ads Managerにはどうすればアクセスできますか？
通常、Axon Ads Managerを利用するには、Axonの紹介コードまたは待機リストでの承認が必要です。紹介コードなしで直接AppLovinに申し込んだ場合、ウェイトリストに入り、承認されるまで数週間かかることがあります。
待ち時間をスキップするには：CreatifyのAxonパートナーシップページを経由して登録すれば、紹介コード不要で即座にアクセス可能です。
AppLovin Axonではどのような広告素材が最も効果的ですか？
Axonでは、9:16の縦型フォーマットの動画広告が最も高いパフォーマンスを発揮します。これは、特に全画面表示のインタースティシャル広告やリワード広告の枠に最適であるためです。AppLovinでは、動画に加えて、明確なCTAやストアバッジを掲載した縦型のエンドカードを組み合わせることを推奨しています。また、ゲームアプリの広告主様にはプレイアブル広告も非常に効果的です。
Axon用の動画広告を作成するのにどのくらい時間がかかりますか？
従来の動画制作では、1本あたり1〜4ヶ月の期間と3,000ドル〜15,000ドルの予算が必要です。一方、CreatifyのようなAIツールを活用すれば、アプリのストアページを分析し、台本を書き起こし、スクリーンショットを差し込んだAIアバター動画をわずか10分未満で生成できます。
AppLovin AxonでAIが生成した広告を使っても大丈夫ですか？
はい。動画広告がブランドネームや適切なCTA、正確な内容、正しいストアバッジのルール仕様といったクリエイティブポリシーに沿っている限り、AxonはAIが作成した動画の配信を受け入れています。多くの先進的な広告主様が、制作を効率的にスケールさせ、Axonの最適化エンジンに多くの検証用素材を提供する目的でAIクリエイティブを活用しています。
初めてAxonでキャンペーンを始める際、予算はいくらにすべきですか？
最初の1週間に、少なくとも50〜100件の目標イベント（インストールやコンバージョンなど）を獲得できる規模の日予算で開始してください。競争率の高い一般的な市場でアプリをプロモーションする場合、最低でも週に500ドル〜1,000ドル程度が必要となる計算になります。極端に小さい予算から始めてしまうとデータが分散し、AxonのAIが十分に学習できなくなります。
AppLovin Axonのキャンペーンをどのように最適化すればよいですか？
大幅な変更を加える前に、まずはキャンペーンを7日間安定して稼働させてください。1週間が経過した後は、以下のような調整を行います：
実績データに基づき、目標の入札単価やROASターゲットを微調整する
アプリ内イベントを最適化目標としている場合は、目標イベント単価（CPE）を調整する
期待する獲得効率に達している市場に基づき、ターゲット地域の絞り込みを行う
2〜3週間おきに新しい動画コンセプトを投入して検証する
手動で効果の低いアセットを無効化する必要はありません。Axonのアルゴリズムが最も高い効果を出しているものを自動的に選定し、パフォーマンスが悪いものの配信優先度を下げてくれます。成果が出ているキャンペーンを拡大していく際は、AIの学習フェーズのリセットを防ぐために、一回の増額を最大で20〜30%程度に抑えて段階的にスケールさせていきましょう。
AppLovinの通知広告とは何ですか？
通知広告（Notification Ads）は、AppLovinネットワーク内でアプリ上にプッシュ通知のような外見で表示される広告枠のことです。多くの場合、既存ユーザーの積極的な呼び戻し（リエンゲージメント）などの施策で使用されます。Axonで新規ユーザー獲得（UA）を目的とした最初のキャンペーンを設計する際は、まずは標準的な動画広告やインタースティシャル配信枠を選択することに集中してください。
AppLovinの広告ライブラリはどこで確認できますか？
AppLovinは、MetaやGoogleのように誰でも自由に見られる公開された広告集（Ad Library）を提供していません。ネットワーク上でどのような演出やデザインの広告が効果を出しているか検証したい場合、AppLovinのデベロッパーヘルプドキュメントにあるクリエイティブ関連のガイドラインラインを読み解くか、あるいはAxonナレッジベース内の事例サンプルをご覧ください。
