Creatify チーム
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多くのマーケターは、Snapchatを10代のいとこが使うアプリとして切り捨てています。しかし、それは高くつく思い込みです。毎月約8億5000万人がSnapchatを開いており、その大半はとっくにティーンエイジャーを卒業しています。
その評判と現実のギャップこそがチャンスです。誰もが予算をMetaやTikTokに注ぎ込み、お互いのコストを押し上げている一方で、Snapchatは膨大なオーディエンスを抱えながら、広告主の競争ははるかに少ない状態で存在しています。このガイドでは、実際に誰がSnapchatを使っているのか、広告フォーマット、Snapchat広告の費用、そして成果を出すSnapchat広告の運用方法について解説します。
なぜ多くのマーケターがSnapchatをスキップするのか
Snapchatは広告主に対するブランディング問題を抱えています。ティーン向けのメッセージングアプリとしてスタートしたため、10年経った今でも多くのマーケターが「子供が消える写真を送り合うアプリ」として分類しています。そのため、誰もが知っている定番のチャネルをデフォルトで選択し、Snapchat広告がメディアプランに入ることはほとんどありません。
しかし、その直感は疑ってみる価値があります。誰もがデフォルトで選ぶプラットフォームは、需要が価格を決めるため、最も混雑し、最もコストが高くなります。競合が見落としているチャネルこそ、予算をより有効に活用できるチャネルです。Snapchatはすべてのブランドに適しているわけではありません。どのようなブランドがスキップすべきかについても後述します。しかし、多くの広告主にとって、それをスキップすることは決断ではなく、単なる「古い習慣」になっています。
実際にSnapchatにいるのは誰か
まずは、ティーン神話を打ち砕く数字から始めましょう。Snapchat自体の広告データによると、広告オーディエンスの60%以上が13歳から34歳の間です。この1つの統計は、オーディエンスが若年層に偏っていることを確認すると同時に、その大部分が18〜34歳の範囲（自由裁量支出の大部分を占める25〜34歳の層すべてを含む）に位置していることを示しています。残りの約40%は35歳以上です。
単純なリーチの規模も大きいです。Snap社によると、Snapchatは2026年初頭に月間アクティブユーザー数8億5000万人を突破し、デイリーアクティブユーザーは4億人を超えており、これには米国での1億人以上が含まれています。独自のデータでは、25カ国以上で13〜24歳の90%、13〜34歳の75%にリーチしているとされています。
外部ソースによる米国のデータも一致しています。Pew Researchの2025年の調査によると、米国のティーンの55%がSnapchatを使用しており、成人では約4分の1が使用しています。これは完全に埋もれているわけではなく、InstagramやTikTokに次ぐ位置につけています。したがって、率直な見解はこうです。Snapchatはティーン専用ではなく「若年層向け」であり、2026年における「若年層向け」とは、高校生だけではなく、30代のミレニアル世代も含まれるということです。
これにより、ECやDTCブランド、アプリやゲーム、美容、ファッション、食品、エンターテインメントなど、基本的におおよそ16歳から40歳の人々をターゲットにするビジネスにとって、非常に強力なフィットとなります。
Snapchatの広告フォーマット
Snapchatは、多くの人が予想するよりも多くのクリエイティブフォーマットを提供しています。主なものは以下の通りです。
シングルイメージ広告やシングルビデオ広告（一連のSnap Adsと呼ばれることもあります）は、大黒柱となる存在です。友人やクリエイターのコンテンツの間に再生される、フルスクリーンの縦型広告です。Story Adsは、Discoverフィード内にブランドのタイルを配置します。Collection Adsは、ヒーロー画像や動画と、タップ可能な製品タイルを組み合わせたもので、ECに適しています。Dynamic Adsは、カタログから商品広告を自動的に生成するため、1つずつ手動で作成する必要はありません。
さらに、Snapchat独自のフォーマットもあります。Commercials（コマーシャル）は、厳選されたコンテンツ内で再生される、スキップ不可の短い広告枠です。AR Lenses（レンズ）やFilters（フィルター）は、このプラットフォームを象徴する機能です。ユーザーが実際に体験して楽しむ、インタラクティブな拡張現実（AR）体験を提供します。これをここまで実現できているチャネルは他にありません。そしてSpotlight adsは、Snapchatの短尺動画フィード（TikTokやInstagram Reelsへの対抗機能）に表示されます。
初めて利用する大半の広告主にとっては、シングルビデオ広告とCollection Adsが大きな役割を果たします。ARフォーマットは、基本がうまく回り始めてからテストすることをお勧めします。
Snapchat広告を始める手順ステップ・バイ・ステップ
アカウントの開設からキャンペーンの開始まで、Snapchatで広告を掲載する手順を説明します。
ステップ1：まず、ads.snapchat.comでSnapchat Ads Managerアカウントを作成します。セットアップは無料で、すべての広告ツールセットが利用可能になります。
ステップ2：作成方法を選択します。Snapchatには、シンプルなシングル広告を素早く作成できる「Instant Create」と、目的、オーディエンス、配置、予算、スケジュールを完全に制御できる「Advanced Create」があります。最初の最初のテストの域を超える場合は、Advanced Createを使用してください。
ステップ3：認知度、トラフィック、アプリのインストール、コンバージョン、カタログ販売など、戦略に合った目標を選択します。この目的によって、Snapchatのシステムが誰に向けて最適化するかが決まります。
ステップ4：オーディエンスを構築します。デモグラフィック、Snapchatのライフスタイルカテゴリーによる興味関心、そして自社の顧客リストから作成したカスタムオーディエンスや類似オーディエンス（Lookalike）でターゲットを設定できます。Snap Audience Matchを使用すると、ファーストパーティデータをアップロードして、プラットフォーム上で自社ターゲットを見つけることができます。
ステップ5：予算とスケジュールを設定します。1日あたり約 $5 から開始できるため、本格的な費用を投入する前に低価格でテストすることができます。
ステップ6：クリエイティブをアップロードします。Snapchatは縦型フルスクリーンの環境であるため、アセットは9:16で、音あり（Sound-on）での再生を前提に作成する必要があります。何が効果的かについては以下で詳しく説明します。
ステップ7：最後に、ローンチする前にサイトにSnap Pixelをインストールするか、Conversions APIを設定します。これがないと、成果が何によってもたらされているかを把握できず、暗闇で運用するようなものです。その後ローンチし、キャンペーンが学習フェーズを抜けるのに十分な時間と予算を与え、そこから最適化していきます。
Snapchatで効果的なクリエイティブとは
Snapchatユーザーはスクロールするスピードが速く、いかにも「ザ・広告」といったものを見破るセンサーが鋭いです。成果を出すSnapchat広告は、閲覧の邪魔をする邪魔者ではなく、そのプラットフォームのコンテンツの一部であるかのように見えます。
いくつかの鉄則があります。縦型のフルスクリーンで撮影すること。横型のTVCMを使い回すのは絶対に避けてください。最初の2秒で引きつけましょう。なぜなら、ここで最も多くの離脱が発生するからです。音と動きを先頭に持ってきます。そして、洗練されたブランドムービーよりも、プラットフォームのトーン＆マナーに合ったUGC（ユーザー生成コンテンツ）スタイルの動画を好むようにします。このオーディエンスには、制作のクオリティよりも親しみやすさ・リアルさが勝るからです。特に、タイトな6秒のアイデアが評価されるCommercials（コマーシャル）については、短くシンプルにまとめましょう。
これを理解するのは簡単です。難しいのは、テストに十分な量の「縦型UGC動画」を制作することです。1つの広告だけで勝者を見つけることはできないからです。ここでAI動画が役立ちます。Creatifyは、製品のURLを入力するだけで、AIアバターを使った9:16のUGC風動画広告を生成し、Snapchatに対応したフォーマットで書き出せます。そのため、1つのカットに賭ける代わりに、複数のフックパターンを一挙に生成してテストすることができます。
Snapchat広告の費用：何を期待すべきか
Snapchat広告は、始めるのが非常に手軽です。Ads Managerの最低予算は1日約 $5 なので、コーヒー1杯程度の価格でリアルなテストを回すことができます。この低いエントリーポイントに加え、広告主の競争が激しくないため、MetaやTikTokで同様のインプレッションを得るよりもCPM（インプレッション単価）が低くなることがよくあります。ただし、実際のコストはターゲット、目的、およびクリエイティブによって異なります。
最初の数百ドルは、成果を求めるのではなく「リサーチ費用」として扱ってください。複数のクリエイティブ角度を試し、どのフックやフォーマットがヒットするかをデータで突き止め、その勝者に予算を投入します。この手軽な参入コストこそが、Snapchatをリスクの低いテストチャネルにしている理由です。
Snapchat広告をスキップすべきなのは誰か？
公平を期すために言うと、Snapchatはすべての人向けではありません。厳密なB2Bビジネスである場合や、購入層が45歳以上に偏っている場合は、他のチャネルに資金を投入した方がより大きな効果を期待できます。また、1つのチャネルしか運用するリソースがなく、それがすでに十分な利益を上げている場合、急いで参入する必要はありません。さらに、テレビで流しているような綺麗に整えられた広告をそのまま再利用しようとしているなら、プラットフォームの雰囲気に合わないため、期待外れの結果に終わるでしょう。
しかし、若年層から中堅の大人世代をターゲットとする大部分の一般消費者向けブランドにとって、そのメリットは明らかです。膨大なオーディエンス、ネイティブなフォーマット、そして少ない競合。自社に向いているかどうかを、低コストで確かめることができます。
よくある質問
どのようにSnapchatで広告を出稿するのですか？
ads.snapchat.comで無料のSnapchat Ads Managerアカウントを作成し、フルコントロールが可能な「Advanced Create」を選択します。目的を選び、オーディエンスを構築し、予算を設定（1日約 $5 から可能）し、縦型9:16のクリエイティブをアップロード。最後にSnap Pixelをインストールしてローンチします。結果を評価する前に、キャンペーンが学習段階を終えるまで時間を与えてください。
Snapchatはティーンエイジャーだけのものですか？
いいえ。Snapchat独自のデータによると、広告オーディエンスの60%以上が13〜34歳であり、これには消費力のある25〜34歳の層がすべて含まれます。また、約40%は35歳以上です。若年層に強いプラットフォームですが、ティーンだけでなく、全世界で月間8億5000万人以上のユーザーにアプローチしています。
Snapchat広告の費用はどれくらいですか？
Snapchat Ads Managerでは、1日約 $5 から広告を開始できます。同じオーディエンスを狙う広告競合が比較的少ないため、MetaやTikTokよりもCPM（広告表示単価）が低くなる傾向がありますが、実際のコストはターゲット、目的、およびクリエイティブの質に依存します。
Snapchatはどのような広告フォーマットを提供していますか？
シングル画像および動画広告、Story Ads、EC向けのCollection Ads、商品カタログから自動生成するDynamic Ads、スキップ不可のCommercials、AR LensesやFilters、そして短尺フィード内のSpotlight adsなどを提供しています。大多数の広告主にとって、シングル動画広告とCollection Adsが最適なスタート地点です。
Snapchat広告を出す価値はありますか？
主に16歳から40歳程度の人々をターゲットにしている消費者向けブランドにとっては、多くの場合「Yes」です。オーディエンスは巨大で、参入コストは低く、大規模プラットフォームに比べて競合も少ないため、低リスクでテストするのに向いています。B2Bや高年齢層向けのビジネスには適していません。
Snapchat広告の最低予算はいくらですか？
Snapchat Ads Managerの最低予算は1日あたり約 $5 です。そのため、成果が出た広告に予算を集中させる前に、いくつかのクリエイティブアングルを低コストでテストすることができます。
多くのマーケターは、Snapchatを10代のいとこが使うアプリとして切り捨てています。しかし、それは高くつく思い込みです。毎月約8億5000万人がSnapchatを開いており、その大半はとっくにティーンエイジャーを卒業しています。
その評判と現実のギャップこそがチャンスです。誰もが予算をMetaやTikTokに注ぎ込み、お互いのコストを押し上げている一方で、Snapchatは膨大なオーディエンスを抱えながら、広告主の競争ははるかに少ない状態で存在しています。このガイドでは、実際に誰がSnapchatを使っているのか、広告フォーマット、Snapchat広告の費用、そして成果を出すSnapchat広告の運用方法について解説します。
なぜ多くのマーケターがSnapchatをスキップするのか
Snapchatは広告主に対するブランディング問題を抱えています。ティーン向けのメッセージングアプリとしてスタートしたため、10年経った今でも多くのマーケターが「子供が消える写真を送り合うアプリ」として分類しています。そのため、誰もが知っている定番のチャネルをデフォルトで選択し、Snapchat広告がメディアプランに入ることはほとんどありません。
しかし、その直感は疑ってみる価値があります。誰もがデフォルトで選ぶプラットフォームは、需要が価格を決めるため、最も混雑し、最もコストが高くなります。競合が見落としているチャネルこそ、予算をより有効に活用できるチャネルです。Snapchatはすべてのブランドに適しているわけではありません。どのようなブランドがスキップすべきかについても後述します。しかし、多くの広告主にとって、それをスキップすることは決断ではなく、単なる「古い習慣」になっています。
実際にSnapchatにいるのは誰か
まずは、ティーン神話を打ち砕く数字から始めましょう。Snapchat自体の広告データによると、広告オーディエンスの60%以上が13歳から34歳の間です。この1つの統計は、オーディエンスが若年層に偏っていることを確認すると同時に、その大部分が18〜34歳の範囲（自由裁量支出の大部分を占める25〜34歳の層すべてを含む）に位置していることを示しています。残りの約40%は35歳以上です。
単純なリーチの規模も大きいです。Snap社によると、Snapchatは2026年初頭に月間アクティブユーザー数8億5000万人を突破し、デイリーアクティブユーザーは4億人を超えており、これには米国での1億人以上が含まれています。独自のデータでは、25カ国以上で13〜24歳の90%、13〜34歳の75%にリーチしているとされています。
外部ソースによる米国のデータも一致しています。Pew Researchの2025年の調査によると、米国のティーンの55%がSnapchatを使用しており、成人では約4分の1が使用しています。これは完全に埋もれているわけではなく、InstagramやTikTokに次ぐ位置につけています。したがって、率直な見解はこうです。Snapchatはティーン専用ではなく「若年層向け」であり、2026年における「若年層向け」とは、高校生だけではなく、30代のミレニアル世代も含まれるということです。
これにより、ECやDTCブランド、アプリやゲーム、美容、ファッション、食品、エンターテインメントなど、基本的におおよそ16歳から40歳の人々をターゲットにするビジネスにとって、非常に強力なフィットとなります。
Snapchatの広告フォーマット
Snapchatは、多くの人が予想するよりも多くのクリエイティブフォーマットを提供しています。主なものは以下の通りです。
シングルイメージ広告やシングルビデオ広告（一連のSnap Adsと呼ばれることもあります）は、大黒柱となる存在です。友人やクリエイターのコンテンツの間に再生される、フルスクリーンの縦型広告です。Story Adsは、Discoverフィード内にブランドのタイルを配置します。Collection Adsは、ヒーロー画像や動画と、タップ可能な製品タイルを組み合わせたもので、ECに適しています。Dynamic Adsは、カタログから商品広告を自動的に生成するため、1つずつ手動で作成する必要はありません。
さらに、Snapchat独自のフォーマットもあります。Commercials（コマーシャル）は、厳選されたコンテンツ内で再生される、スキップ不可の短い広告枠です。AR Lenses（レンズ）やFilters（フィルター）は、このプラットフォームを象徴する機能です。ユーザーが実際に体験して楽しむ、インタラクティブな拡張現実（AR）体験を提供します。これをここまで実現できているチャネルは他にありません。そしてSpotlight adsは、Snapchatの短尺動画フィード（TikTokやInstagram Reelsへの対抗機能）に表示されます。
初めて利用する大半の広告主にとっては、シングルビデオ広告とCollection Adsが大きな役割を果たします。ARフォーマットは、基本がうまく回り始めてからテストすることをお勧めします。
Snapchat広告を始める手順ステップ・バイ・ステップ
アカウントの開設からキャンペーンの開始まで、Snapchatで広告を掲載する手順を説明します。
ステップ1：まず、ads.snapchat.comでSnapchat Ads Managerアカウントを作成します。セットアップは無料で、すべての広告ツールセットが利用可能になります。
ステップ2：作成方法を選択します。Snapchatには、シンプルなシングル広告を素早く作成できる「Instant Create」と、目的、オーディエンス、配置、予算、スケジュールを完全に制御できる「Advanced Create」があります。最初の最初のテストの域を超える場合は、Advanced Createを使用してください。
ステップ3：認知度、トラフィック、アプリのインストール、コンバージョン、カタログ販売など、戦略に合った目標を選択します。この目的によって、Snapchatのシステムが誰に向けて最適化するかが決まります。
ステップ4：オーディエンスを構築します。デモグラフィック、Snapchatのライフスタイルカテゴリーによる興味関心、そして自社の顧客リストから作成したカスタムオーディエンスや類似オーディエンス（Lookalike）でターゲットを設定できます。Snap Audience Matchを使用すると、ファーストパーティデータをアップロードして、プラットフォーム上で自社ターゲットを見つけることができます。
ステップ5：予算とスケジュールを設定します。1日あたり約 $5 から開始できるため、本格的な費用を投入する前に低価格でテストすることができます。
ステップ6：クリエイティブをアップロードします。Snapchatは縦型フルスクリーンの環境であるため、アセットは9:16で、音あり（Sound-on）での再生を前提に作成する必要があります。何が効果的かについては以下で詳しく説明します。
ステップ7：最後に、ローンチする前にサイトにSnap Pixelをインストールするか、Conversions APIを設定します。これがないと、成果が何によってもたらされているかを把握できず、暗闇で運用するようなものです。その後ローンチし、キャンペーンが学習フェーズを抜けるのに十分な時間と予算を与え、そこから最適化していきます。
Snapchatで効果的なクリエイティブとは
Snapchatユーザーはスクロールするスピードが速く、いかにも「ザ・広告」といったものを見破るセンサーが鋭いです。成果を出すSnapchat広告は、閲覧の邪魔をする邪魔者ではなく、そのプラットフォームのコンテンツの一部であるかのように見えます。
いくつかの鉄則があります。縦型のフルスクリーンで撮影すること。横型のTVCMを使い回すのは絶対に避けてください。最初の2秒で引きつけましょう。なぜなら、ここで最も多くの離脱が発生するからです。音と動きを先頭に持ってきます。そして、洗練されたブランドムービーよりも、プラットフォームのトーン＆マナーに合ったUGC（ユーザー生成コンテンツ）スタイルの動画を好むようにします。このオーディエンスには、制作のクオリティよりも親しみやすさ・リアルさが勝るからです。特に、タイトな6秒のアイデアが評価されるCommercials（コマーシャル）については、短くシンプルにまとめましょう。
これを理解するのは簡単です。難しいのは、テストに十分な量の「縦型UGC動画」を制作することです。1つの広告だけで勝者を見つけることはできないからです。ここでAI動画が役立ちます。Creatifyは、製品のURLを入力するだけで、AIアバターを使った9:16のUGC風動画広告を生成し、Snapchatに対応したフォーマットで書き出せます。そのため、1つのカットに賭ける代わりに、複数のフックパターンを一挙に生成してテストすることができます。
Snapchat広告の費用：何を期待すべきか
Snapchat広告は、始めるのが非常に手軽です。Ads Managerの最低予算は1日約 $5 なので、コーヒー1杯程度の価格でリアルなテストを回すことができます。この低いエントリーポイントに加え、広告主の競争が激しくないため、MetaやTikTokで同様のインプレッションを得るよりもCPM（インプレッション単価）が低くなることがよくあります。ただし、実際のコストはターゲット、目的、およびクリエイティブによって異なります。
最初の数百ドルは、成果を求めるのではなく「リサーチ費用」として扱ってください。複数のクリエイティブ角度を試し、どのフックやフォーマットがヒットするかをデータで突き止め、その勝者に予算を投入します。この手軽な参入コストこそが、Snapchatをリスクの低いテストチャネルにしている理由です。
Snapchat広告をスキップすべきなのは誰か？
公平を期すために言うと、Snapchatはすべての人向けではありません。厳密なB2Bビジネスである場合や、購入層が45歳以上に偏っている場合は、他のチャネルに資金を投入した方がより大きな効果を期待できます。また、1つのチャネルしか運用するリソースがなく、それがすでに十分な利益を上げている場合、急いで参入する必要はありません。さらに、テレビで流しているような綺麗に整えられた広告をそのまま再利用しようとしているなら、プラットフォームの雰囲気に合わないため、期待外れの結果に終わるでしょう。
しかし、若年層から中堅の大人世代をターゲットとする大部分の一般消費者向けブランドにとって、そのメリットは明らかです。膨大なオーディエンス、ネイティブなフォーマット、そして少ない競合。自社に向いているかどうかを、低コストで確かめることができます。
よくある質問
どのようにSnapchatで広告を出稿するのですか？
ads.snapchat.comで無料のSnapchat Ads Managerアカウントを作成し、フルコントロールが可能な「Advanced Create」を選択します。目的を選び、オーディエンスを構築し、予算を設定（1日約 $5 から可能）し、縦型9:16のクリエイティブをアップロード。最後にSnap Pixelをインストールしてローンチします。結果を評価する前に、キャンペーンが学習段階を終えるまで時間を与えてください。
Snapchatはティーンエイジャーだけのものですか？
いいえ。Snapchat独自のデータによると、広告オーディエンスの60%以上が13〜34歳であり、これには消費力のある25〜34歳の層がすべて含まれます。また、約40%は35歳以上です。若年層に強いプラットフォームですが、ティーンだけでなく、全世界で月間8億5000万人以上のユーザーにアプローチしています。
Snapchat広告の費用はどれくらいですか？
Snapchat Ads Managerでは、1日約 $5 から広告を開始できます。同じオーディエンスを狙う広告競合が比較的少ないため、MetaやTikTokよりもCPM（広告表示単価）が低くなる傾向がありますが、実際のコストはターゲット、目的、およびクリエイティブの質に依存します。
Snapchatはどのような広告フォーマットを提供していますか？
シングル画像および動画広告、Story Ads、EC向けのCollection Ads、商品カタログから自動生成するDynamic Ads、スキップ不可のCommercials、AR LensesやFilters、そして短尺フィード内のSpotlight adsなどを提供しています。大多数の広告主にとって、シングル動画広告とCollection Adsが最適なスタート地点です。
Snapchat広告を出す価値はありますか？
主に16歳から40歳程度の人々をターゲットにしている消費者向けブランドにとっては、多くの場合「Yes」です。オーディエンスは巨大で、参入コストは低く、大規模プラットフォームに比べて競合も少ないため、低リスクでテストするのに向いています。B2Bや高年齢層向けのビジネスには適していません。
Snapchat広告の最低予算はいくらですか？
Snapchat Ads Managerの最低予算は1日あたり約 $5 です。そのため、成果が出た広告に予算を集中させる前に、いくつかのクリエイティブアングルを低コストでテストすることができます。
