Équipe Creatify
20 mai 2024
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DANS CET ARTICLE
Comment configurer une machine à contenu pour votre marque et ne jamais manquer d'idées
Vous êtes prêt à commencer à développer du contenu marketing, mais vous ne savez pas où ni comment commencer à produire du contenu - un problème courant.
Que vous soyez débutant ou professionnel aguerri du marketing, ce guide vous aidera à faire fonctionner votre machine à contenu.
Il existe 2 stratégies principales à utiliser lorsque vous êtes à court d'idées de contenu marketing : générer de nouvelles idées et réutiliser des idées existantes.
Rechercher les tendances
L'espace de création de contenu est très dynamique, il existe donc une variété de nouveaux sujets et intérêts qui apparaissent presque chaque jour. Utilisez cela à votre avantage. Un conseil est de se rendre sur YouTube pour voir quelles nouvelles/vidéos populaires existent dans votre domaine. Utilisez l'algorithme de recherche YouTube en posant des questions. Par exemple, si vous créez du contenu marketing pour une marque qui réalise des designs d'intérieur, vous pouvez taper dans la boîte de recherche, "derniers designs d'intérieur 2024." L'algorithme utilisera cela pour suggérer les dernières tendances et les dernières vidéos en demande. Ainsi, vous pouvez obtenir une idée des sujets actuels qui sont à la mode et commencer à créer.
Un autre exemple est la récente vague d'outils d'IA qui affectent pratiquement chaque industrie et niche, vous pouvez commencer par rechercher « Comment utiliser l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur » si vous créez du contenu marketing pour une entreprise de logiciels en tant que service (SaaS). Si ces exemples ne vous concernent pas vraiment, utilisez les mêmes concepts pour générer des questions pertinentes pour votre domaine.
George El-Hage, PDG de Wave Connect, partage, "Rester à l'avant-garde dans n'importe quel secteur nécessite de comprendre les tendances et les besoins du public. Il ne s'agit pas seulement de suivre ce qui est populaire, mais d'anticiper le prochain grand changement et d'être prêt à s'adapter rapidement. Chez Wave Connect, nous mettons l'accent sur l'importance de tirer parti des tendances en temps réel et de fournir aux clients des solutions innovantes et efficaces de cartes de visite numériques qui répondent à leurs besoins de réseautage. Suivre les évolutions du secteur permet aux marques d'affiner leurs stratégies de contenu et de délivrer des messages ciblés qui touchent leur audience."
Tirez parti des outils d'IA pour vous aider
Si vous êtes à court d'idées pour le contenu marketing, l'IA peut vous offrir une nouvelle perspective qui vous fera gagner des heures de réflexion. De nombreux outils d'IA (payants et gratuits) sont disponibles pour vous aider à obtenir de nouvelles idées. Utilisez des outils comme Perplexity AI, qui peuvent vous aider à analyser des sources, lire et catégoriser des articles complets et générer rapidement de l'inspiration. Un autre outil utile est Creatify, permettant aux utilisateurs de créer des annonces vidéo en quelques minutes, à grande échelle, en utilisant des avatars IA, des scripts et plus encore avec seulement une URL de produit. Lisez plus sur comment commencer ici.
Obtenez des idées directement de votre audience et commencez l'écoute sociale
Une des façons les plus efficaces de générer des idées pour votre machine marketing est d'écouter et déployer des outils qui vous permettent d'entendre ce que dit votre audience en ligne.
Reddit et les groupes Facebook sont des endroits où les gens partagent ouvertement leurs opinions sur de nombreux sujets. Visitez des subreddits et des groupes dans votre domaine et notez les questions posées (particulièrement celles qui restent sans réponse), les posts qui obtiennent un fort engagement, et les plaintes et recommandations publiées.
Par exemple, le groupe Artificial Intelligence Group est une excellente ressource pour apprendre et partager des idées sur l'IA ! C'est aussi une excellente ressource pour les créateurs de contenu pour s'inspirer pour leur contenu ! Trouvez des groupes comme ceux-ci, rejoignez-les et consultez-les pour l'inspiration lors de vos sessions de brainstorming pour alimenter votre machine à contenu.
Si vous tenez à l'expérience utilisateur de votre service, comme vous devriez, adopter un agent IA pour le support client sur votre site est une autre idée géniale qui pourrait avoir un impact positif sur l'image de votre marque et l'expérience utilisateur.
Créez une banque de contenu pour les idées et faites-la tourner
Une des raisons pour lesquelles les marketeurs manquent de contenu est qu'ils attendent qu'il soit temps de créer du contenu avant de penser au contenu à créer. Évitez ce problème en documentant les idées de contenu au fur et à mesure qu'elles vous viennent et en les inscrivant dans votre banque - un carnet ou une feuille de calcul suffira.
Une banque de contenu dédiée sert 2 objectifs :
C'est un endroit où stocker vos idées marketing pour un usage futur ;
Elle vous habitue à générer des idées de contenu, garantissant que votre esprit est affûté et prêt pour le prochain cycle de contenu.
Redonnez vie à un contenu existant
Plutôt que de toujours générer du contenu marketing frais, améliorez ou réutilisez régulièrement un contenu existant dans le cadre de votre système. Qu'avez-vous produit par le passé qui a bien fonctionné ?
Analysez ces posts pour comprendre pourquoi ils ont fonctionné, puis itérez dessus pour recréer des idées existantes. Coupez-les en vidéos plus courtes, allongez-les avec des clips supplémentaires, et disséminez-les sur plusieurs plateformes pour en tirer la valeur ; il est probable que si une vidéo marketing est datée de plusieurs mois, de nouveaux utilisateurs sur la même plateforme pourraient bénéficier de sa vision.
Par exemple, prenez l'une de vos vidéos YouTube longue durée et découpez-la en ses segments les plus importants capables de se suffire en tant que pièces de contenu. Allouez-en certaines à votre TikTok, d'autres à votre Instagram, etc., au cours des prochaines semaines pour prolonger le cycle de vie de votre contenu. Recherchez les espaces sur votre calendrier et insérez ces pièces de forme courte en conséquence. Le bénéfice supplémentaire de fragmenter votre contenu ainsi est que vous pouvez vraiment analyser quels points résonnent le plus avec votre audience - peut-être serez-vous même inspiré pour développer davantage ces points performants pour encore plus de contenu pour votre machine !
Apprenez de vos concurrents
Si vous avez du contenu qui n'a ni explosé ni pas assez long pour être réutilisé, pensez à regarder ce que vos concurrents ont fait dans le passé qui a reçu beaucoup d'engagement. Utilisez leur expérience comme modèle pour construire le vôtre. Vous n'avez pas à copier exactement ce qu'ils ont fait, mais vous pouvez identifier des lacunes dans leur travail qui peuvent alimenter votre propre machine à contenu.
Par exemple, si vous vendez un produit logiciel pour les vendeurs, commencez par identifier quelques concurrents dans votre domaine sur Instagram. Faites cela en cherchant avec des mots-clés de l'industrie, par exemple, 'salesforce'. Les résultats donneront une liste de comptes liés au terme, et certains seront des concurrents.
Parcourez leur fil pour voir quel contenu ils produisent, écoutez leurs commentaires pour voir ce que disent les gens, et notez tout ce qui pourrait vous aider à alimenter votre machine à contenu. Si vous trouvez une source particulièrement utile, assurez-vous de les ajouter à votre système d'écoute sociale également.
Par exemple, vous pourriez repérer un commentaire demandant au concurrent d'approfondir un problème qu'il n'a pas tout à fait abordé. Profitez de cette occasion pour aborder ce problème dans votre prochaine vidéo, puis revenez et faites savoir au commentateur que vous avez la réponse !
Conclusion
Faire tourner votre machine à contenu est un processus qui nécessite du temps et une installation réfléchie des systèmes, mais cette récompense vous évite beaucoup de douleur dans votre processus de brainstorming.
Souvenez-vous, il est normal de manquer d'idées de contenu marketing si vous n'avez pas configuré votre système efficacement. Avec les conseils de ce guide, vous aurez des processus en place pour constamment alimenter votre machine à contenu marketing, vous permettant de produire du contenu chaque semaine.
Comment configurer une machine à contenu pour votre marque et ne jamais manquer d'idées
Vous êtes prêt à commencer à développer du contenu marketing, mais vous ne savez pas où ni comment commencer à produire du contenu - un problème courant.
Que vous soyez débutant ou professionnel aguerri du marketing, ce guide vous aidera à faire fonctionner votre machine à contenu.
Il existe 2 stratégies principales à utiliser lorsque vous êtes à court d'idées de contenu marketing : générer de nouvelles idées et réutiliser des idées existantes.
Rechercher les tendances
L'espace de création de contenu est très dynamique, il existe donc une variété de nouveaux sujets et intérêts qui apparaissent presque chaque jour. Utilisez cela à votre avantage. Un conseil est de se rendre sur YouTube pour voir quelles nouvelles/vidéos populaires existent dans votre domaine. Utilisez l'algorithme de recherche YouTube en posant des questions. Par exemple, si vous créez du contenu marketing pour une marque qui réalise des designs d'intérieur, vous pouvez taper dans la boîte de recherche, "derniers designs d'intérieur 2024." L'algorithme utilisera cela pour suggérer les dernières tendances et les dernières vidéos en demande. Ainsi, vous pouvez obtenir une idée des sujets actuels qui sont à la mode et commencer à créer.
Un autre exemple est la récente vague d'outils d'IA qui affectent pratiquement chaque industrie et niche, vous pouvez commencer par rechercher « Comment utiliser l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur » si vous créez du contenu marketing pour une entreprise de logiciels en tant que service (SaaS). Si ces exemples ne vous concernent pas vraiment, utilisez les mêmes concepts pour générer des questions pertinentes pour votre domaine.
George El-Hage, PDG de Wave Connect, partage, "Rester à l'avant-garde dans n'importe quel secteur nécessite de comprendre les tendances et les besoins du public. Il ne s'agit pas seulement de suivre ce qui est populaire, mais d'anticiper le prochain grand changement et d'être prêt à s'adapter rapidement. Chez Wave Connect, nous mettons l'accent sur l'importance de tirer parti des tendances en temps réel et de fournir aux clients des solutions innovantes et efficaces de cartes de visite numériques qui répondent à leurs besoins de réseautage. Suivre les évolutions du secteur permet aux marques d'affiner leurs stratégies de contenu et de délivrer des messages ciblés qui touchent leur audience."
Tirez parti des outils d'IA pour vous aider
Si vous êtes à court d'idées pour le contenu marketing, l'IA peut vous offrir une nouvelle perspective qui vous fera gagner des heures de réflexion. De nombreux outils d'IA (payants et gratuits) sont disponibles pour vous aider à obtenir de nouvelles idées. Utilisez des outils comme Perplexity AI, qui peuvent vous aider à analyser des sources, lire et catégoriser des articles complets et générer rapidement de l'inspiration. Un autre outil utile est Creatify, permettant aux utilisateurs de créer des annonces vidéo en quelques minutes, à grande échelle, en utilisant des avatars IA, des scripts et plus encore avec seulement une URL de produit. Lisez plus sur comment commencer ici.
Obtenez des idées directement de votre audience et commencez l'écoute sociale
Une des façons les plus efficaces de générer des idées pour votre machine marketing est d'écouter et déployer des outils qui vous permettent d'entendre ce que dit votre audience en ligne.
Reddit et les groupes Facebook sont des endroits où les gens partagent ouvertement leurs opinions sur de nombreux sujets. Visitez des subreddits et des groupes dans votre domaine et notez les questions posées (particulièrement celles qui restent sans réponse), les posts qui obtiennent un fort engagement, et les plaintes et recommandations publiées.
Par exemple, le groupe Artificial Intelligence Group est une excellente ressource pour apprendre et partager des idées sur l'IA ! C'est aussi une excellente ressource pour les créateurs de contenu pour s'inspirer pour leur contenu ! Trouvez des groupes comme ceux-ci, rejoignez-les et consultez-les pour l'inspiration lors de vos sessions de brainstorming pour alimenter votre machine à contenu.
Si vous tenez à l'expérience utilisateur de votre service, comme vous devriez, adopter un agent IA pour le support client sur votre site est une autre idée géniale qui pourrait avoir un impact positif sur l'image de votre marque et l'expérience utilisateur.
Créez une banque de contenu pour les idées et faites-la tourner
Une des raisons pour lesquelles les marketeurs manquent de contenu est qu'ils attendent qu'il soit temps de créer du contenu avant de penser au contenu à créer. Évitez ce problème en documentant les idées de contenu au fur et à mesure qu'elles vous viennent et en les inscrivant dans votre banque - un carnet ou une feuille de calcul suffira.
Une banque de contenu dédiée sert 2 objectifs :
C'est un endroit où stocker vos idées marketing pour un usage futur ;
Elle vous habitue à générer des idées de contenu, garantissant que votre esprit est affûté et prêt pour le prochain cycle de contenu.
Redonnez vie à un contenu existant
Plutôt que de toujours générer du contenu marketing frais, améliorez ou réutilisez régulièrement un contenu existant dans le cadre de votre système. Qu'avez-vous produit par le passé qui a bien fonctionné ?
Analysez ces posts pour comprendre pourquoi ils ont fonctionné, puis itérez dessus pour recréer des idées existantes. Coupez-les en vidéos plus courtes, allongez-les avec des clips supplémentaires, et disséminez-les sur plusieurs plateformes pour en tirer la valeur ; il est probable que si une vidéo marketing est datée de plusieurs mois, de nouveaux utilisateurs sur la même plateforme pourraient bénéficier de sa vision.
Par exemple, prenez l'une de vos vidéos YouTube longue durée et découpez-la en ses segments les plus importants capables de se suffire en tant que pièces de contenu. Allouez-en certaines à votre TikTok, d'autres à votre Instagram, etc., au cours des prochaines semaines pour prolonger le cycle de vie de votre contenu. Recherchez les espaces sur votre calendrier et insérez ces pièces de forme courte en conséquence. Le bénéfice supplémentaire de fragmenter votre contenu ainsi est que vous pouvez vraiment analyser quels points résonnent le plus avec votre audience - peut-être serez-vous même inspiré pour développer davantage ces points performants pour encore plus de contenu pour votre machine !
Apprenez de vos concurrents
Si vous avez du contenu qui n'a ni explosé ni pas assez long pour être réutilisé, pensez à regarder ce que vos concurrents ont fait dans le passé qui a reçu beaucoup d'engagement. Utilisez leur expérience comme modèle pour construire le vôtre. Vous n'avez pas à copier exactement ce qu'ils ont fait, mais vous pouvez identifier des lacunes dans leur travail qui peuvent alimenter votre propre machine à contenu.
Par exemple, si vous vendez un produit logiciel pour les vendeurs, commencez par identifier quelques concurrents dans votre domaine sur Instagram. Faites cela en cherchant avec des mots-clés de l'industrie, par exemple, 'salesforce'. Les résultats donneront une liste de comptes liés au terme, et certains seront des concurrents.
Parcourez leur fil pour voir quel contenu ils produisent, écoutez leurs commentaires pour voir ce que disent les gens, et notez tout ce qui pourrait vous aider à alimenter votre machine à contenu. Si vous trouvez une source particulièrement utile, assurez-vous de les ajouter à votre système d'écoute sociale également.
Par exemple, vous pourriez repérer un commentaire demandant au concurrent d'approfondir un problème qu'il n'a pas tout à fait abordé. Profitez de cette occasion pour aborder ce problème dans votre prochaine vidéo, puis revenez et faites savoir au commentateur que vous avez la réponse !
Conclusion
Faire tourner votre machine à contenu est un processus qui nécessite du temps et une installation réfléchie des systèmes, mais cette récompense vous évite beaucoup de douleur dans votre processus de brainstorming.
Souvenez-vous, il est normal de manquer d'idées de contenu marketing si vous n'avez pas configuré votre système efficacement. Avec les conseils de ce guide, vous aurez des processus en place pour constamment alimenter votre machine à contenu marketing, vous permettant de produire du contenu chaque semaine.
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