Équipe Creatify
2 août 2024
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L'IA est-elle là pour rester ? Devez-vous laisser une ou plusieurs de vos plateformes de côté au profit d’engagements sur des plateformes avec un ROI positif ? Et devriez-vous commencer à investir plus de ressources dans la construction de votre communauté plutôt que de votre marque ? Ce blog explore les dernières tendances des médias sociaux et fournit des idées concrètes pour que les marketers s'adaptent et (espérons-le) prospèrent dans l'espace des médias sociaux toujours plus compétitif.
Domination des formats courts
Les vidéos courtes ont dominé l'attention pendant une période prolongée, avec TikTok, Instagram et YouTube en tête avec leurs vidéos au format réduit. Les marketers qui n’ont pas adopté la création de contenus courts doivent se concentrer sur la production de vidéos concises et percutantes qui transmettent rapidement de la valeur. Utiliser des outils comme Creatify, un créateur de vidéos marketing, peut aider à produire efficacement des vidéos courtes de haute qualité, en grande quantité et à l'échelle. Selon Adobe, YouTube Shorts a reçu 27 % de vues supplémentaires et 70 % de likes en plus par rapport aux vidéos plus longues, soulignant l'efficacité de ce format. Si vous ne savez pas par où commencer avec le contenu court, utilisez les vidéos plus longues que vous avez produites, et des outils d'IA pour découper et multiplier le fichier original en dizaines de variations courtes. Il n’y a aucune excuse pour esquiver la vidéo courte. La pratique montre également que le meilleur contenu est réalisé sur téléphone (le contenu dit en direct). Par conséquent, nous vous conseillons de réserver de l'espace libre sur votre téléphone et de tourner du contenu en direct qui touchera le public (lire plus ici).
Contenu généré par l’IA et avatars numériques
L'IA transforme littéralement la façon dont les marketers produisent leurs vidéos. Si vous n’utilisez pas d'outils d’IA, vous risquez de prendre du retard par rapport aux concurrents qui les exploitent ; de plus, ces outils apprennent – et rapidement. Pour les entreprises, l’IA peut rationaliser et soutenir le processus marketing, y compris le scénario, le montage et la mise en scène, facilitant ainsi la création de contenu de haute qualité rapidement et à moindre coût. En fait, Creatify peut faire tout cela avec un simple URL de produit d’Amazon. Voici un peu plus d'informations sur comment.
Êtes-vous diverti !?
Un contenu engageant et divertissant reste la pierre angulaire d'un marketing réussi sur les réseaux sociaux. Les audiences sont plus enclines à partager et à interagir avec du contenu amusant et engageant, ce qui génère un ROI social plus élevé. Les marketers doivent se concentrer sur la création de contenu qui divertit tout en diffusant leur message de marque. Il n'y a pas de limite à l'absurde que vous pouvez atteindre. Regardez RyanAir, DuoLingo et KFC. Ils créent des contenus bizarres, tendance, à la limite du non-sens qui, sans jeu de mots, atteint sa cible à chaque fois. Voyez cela comme un exemple:
Engagement sur plateforme vs. ubiquité
Les marketers ont appris à assurer leur présence là où votre public actuel et/ou potentiel est actif. Alors que se passe-t-il si vous consacrez du temps et de l'énergie à Instagram, TikTok et X, par exemple, car vos recherches indiquent que votre public cible est actif là-bas, mais que X a un ROI négatif depuis un certain temps. Les insights de Hootsuite indiquent un changement. Plutôt que de disperser les efforts sur toutes les plateformes, les marques se concentrent de plus en plus sur celles qui offrent le meilleur ROI. Ce changement signifie s'engager sur des plateformes qui fonctionnent et laisser celles avec peu ou pas de retour.
Désolé X, ce n'était qu'un exemple hypothétique.
Les marketers devraient analyser quelles plateformes génèrent le plus d’engagements et conversions et concentrer leurs efforts là-bas. Les marketers peuvent démarrer des plateformes à partir de zéro, ou ils peuvent acheter des comptes existants Instagram, TikTok, X et YouTube pour prendre un bon départ.
TikTok en tant que moteur de recherche
TikTok devient rapidement un puissant moteur de recherche, en particulier pour la génération Z et la génération Alpha. Cette tranche démographique utilise particulièrement TikTok pour découvrir de nouvelles marques. Les marketers doivent donc optimiser leur contenu pour la recherche en utilisant des mots-clés et hashtags pertinents. Voici 6 manières de rendre votre contenu plus découvrable sur TikTok Créer du contenu qui répond aux questions courantes ou fournit des informations précieuses peut aider les marques à exploiter ce comportement de recherche. Tapez un mot-clé dans la barre de recherche pour voir quelles questions les gens posent dans le moteur de recherche.
Commerce social
Une autre raison de ne jamais quitter votre canapé !
2024 voit plus de plateformes intégrer et itérer le shopping directement dans leurs canaux, rendant plus facile (trop facile ?) pour les utilisateurs d'acheter des produits sans quitter l'application. En fait, selon une recherche d'Accenture, le marché du commerce social croît de 25 % chaque année et vaudra 1,2 billion de dollars d'ici 2025.
Des plateformes comme Instagram et TikTok offrent des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d'acheter directement depuis les vidéos, et les marketers avisés devraient utiliser les publications achetables pour générer des ventes directement depuis leur contenu sur les réseaux sociaux. Atteignez les masses avec votre contenu original créatif ; ciblez les segments d’audience avec des publications achetables, et réjouissez-vous alors que les deux fonctionnent symbiotiquement.
Cette tendance est cruciale pour les marques cherchant à capitaliser sur l'intersection croissante des médias sociaux et du e-commerce, alors intégrez !
Construisez votre communauté en premier !
Construire une communauté autour d'une marque est aussi important que la construction de marque traditionnelle. Interagir avec le public via les DM, les diffusions en direct, les publications collaboratives et les réponses vidéo favorise la loyauté, aide à la rétention et… attendez… construit une communauté.
Encourager le contenu généré par les utilisateurs et créer des espaces pour que votre communauté se connecte avec elle-même et vous/votre marque peut conduire à des taux d'engagement plus élevés et une fidélité à la marque plus forte. Les efforts de construction de communauté sont essentiels pour créer une base de clients fidèles et favoriser une réussite à long terme. Fait intéressant, un article publié dans le journal Computers in Human Behaviour intitulé Les rôles de la communauté de marque et de l'engagement communautaire dans la construction de la confiance envers la marque sur les médias sociaux, les auteurs suggèrent que les expériences interactives entre consommateurs et marques améliorent la consommation.
Conclusion
En comprenant et en s'adaptant à ces tendances des médias sociaux de 2024, les marketers et les magazines peuvent garder une longueur d'avance et engager efficacement leurs audiences. Adopter la vidéo courte, exploiter l'IA, se concentrer sur du contenu divertissant, s'engager sur des plateformes à haut ROI, optimiser pour la recherche TikTok, intégrer le commerce social et construire des communautés fortes sont des stratégies essentielles pour réussir à l'horizon 2025.
L'IA est-elle là pour rester ? Devez-vous laisser une ou plusieurs de vos plateformes de côté au profit d’engagements sur des plateformes avec un ROI positif ? Et devriez-vous commencer à investir plus de ressources dans la construction de votre communauté plutôt que de votre marque ? Ce blog explore les dernières tendances des médias sociaux et fournit des idées concrètes pour que les marketers s'adaptent et (espérons-le) prospèrent dans l'espace des médias sociaux toujours plus compétitif.
Domination des formats courts
Les vidéos courtes ont dominé l'attention pendant une période prolongée, avec TikTok, Instagram et YouTube en tête avec leurs vidéos au format réduit. Les marketers qui n’ont pas adopté la création de contenus courts doivent se concentrer sur la production de vidéos concises et percutantes qui transmettent rapidement de la valeur. Utiliser des outils comme Creatify, un créateur de vidéos marketing, peut aider à produire efficacement des vidéos courtes de haute qualité, en grande quantité et à l'échelle. Selon Adobe, YouTube Shorts a reçu 27 % de vues supplémentaires et 70 % de likes en plus par rapport aux vidéos plus longues, soulignant l'efficacité de ce format. Si vous ne savez pas par où commencer avec le contenu court, utilisez les vidéos plus longues que vous avez produites, et des outils d'IA pour découper et multiplier le fichier original en dizaines de variations courtes. Il n’y a aucune excuse pour esquiver la vidéo courte. La pratique montre également que le meilleur contenu est réalisé sur téléphone (le contenu dit en direct). Par conséquent, nous vous conseillons de réserver de l'espace libre sur votre téléphone et de tourner du contenu en direct qui touchera le public (lire plus ici).
Contenu généré par l’IA et avatars numériques
L'IA transforme littéralement la façon dont les marketers produisent leurs vidéos. Si vous n’utilisez pas d'outils d’IA, vous risquez de prendre du retard par rapport aux concurrents qui les exploitent ; de plus, ces outils apprennent – et rapidement. Pour les entreprises, l’IA peut rationaliser et soutenir le processus marketing, y compris le scénario, le montage et la mise en scène, facilitant ainsi la création de contenu de haute qualité rapidement et à moindre coût. En fait, Creatify peut faire tout cela avec un simple URL de produit d’Amazon. Voici un peu plus d'informations sur comment.
Êtes-vous diverti !?
Un contenu engageant et divertissant reste la pierre angulaire d'un marketing réussi sur les réseaux sociaux. Les audiences sont plus enclines à partager et à interagir avec du contenu amusant et engageant, ce qui génère un ROI social plus élevé. Les marketers doivent se concentrer sur la création de contenu qui divertit tout en diffusant leur message de marque. Il n'y a pas de limite à l'absurde que vous pouvez atteindre. Regardez RyanAir, DuoLingo et KFC. Ils créent des contenus bizarres, tendance, à la limite du non-sens qui, sans jeu de mots, atteint sa cible à chaque fois. Voyez cela comme un exemple:
Engagement sur plateforme vs. ubiquité
Les marketers ont appris à assurer leur présence là où votre public actuel et/ou potentiel est actif. Alors que se passe-t-il si vous consacrez du temps et de l'énergie à Instagram, TikTok et X, par exemple, car vos recherches indiquent que votre public cible est actif là-bas, mais que X a un ROI négatif depuis un certain temps. Les insights de Hootsuite indiquent un changement. Plutôt que de disperser les efforts sur toutes les plateformes, les marques se concentrent de plus en plus sur celles qui offrent le meilleur ROI. Ce changement signifie s'engager sur des plateformes qui fonctionnent et laisser celles avec peu ou pas de retour.
Désolé X, ce n'était qu'un exemple hypothétique.
Les marketers devraient analyser quelles plateformes génèrent le plus d’engagements et conversions et concentrer leurs efforts là-bas. Les marketers peuvent démarrer des plateformes à partir de zéro, ou ils peuvent acheter des comptes existants Instagram, TikTok, X et YouTube pour prendre un bon départ.
TikTok en tant que moteur de recherche
TikTok devient rapidement un puissant moteur de recherche, en particulier pour la génération Z et la génération Alpha. Cette tranche démographique utilise particulièrement TikTok pour découvrir de nouvelles marques. Les marketers doivent donc optimiser leur contenu pour la recherche en utilisant des mots-clés et hashtags pertinents. Voici 6 manières de rendre votre contenu plus découvrable sur TikTok Créer du contenu qui répond aux questions courantes ou fournit des informations précieuses peut aider les marques à exploiter ce comportement de recherche. Tapez un mot-clé dans la barre de recherche pour voir quelles questions les gens posent dans le moteur de recherche.
Commerce social
Une autre raison de ne jamais quitter votre canapé !
2024 voit plus de plateformes intégrer et itérer le shopping directement dans leurs canaux, rendant plus facile (trop facile ?) pour les utilisateurs d'acheter des produits sans quitter l'application. En fait, selon une recherche d'Accenture, le marché du commerce social croît de 25 % chaque année et vaudra 1,2 billion de dollars d'ici 2025.
Des plateformes comme Instagram et TikTok offrent des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d'acheter directement depuis les vidéos, et les marketers avisés devraient utiliser les publications achetables pour générer des ventes directement depuis leur contenu sur les réseaux sociaux. Atteignez les masses avec votre contenu original créatif ; ciblez les segments d’audience avec des publications achetables, et réjouissez-vous alors que les deux fonctionnent symbiotiquement.
Cette tendance est cruciale pour les marques cherchant à capitaliser sur l'intersection croissante des médias sociaux et du e-commerce, alors intégrez !
Construisez votre communauté en premier !
Construire une communauté autour d'une marque est aussi important que la construction de marque traditionnelle. Interagir avec le public via les DM, les diffusions en direct, les publications collaboratives et les réponses vidéo favorise la loyauté, aide à la rétention et… attendez… construit une communauté.
Encourager le contenu généré par les utilisateurs et créer des espaces pour que votre communauté se connecte avec elle-même et vous/votre marque peut conduire à des taux d'engagement plus élevés et une fidélité à la marque plus forte. Les efforts de construction de communauté sont essentiels pour créer une base de clients fidèles et favoriser une réussite à long terme. Fait intéressant, un article publié dans le journal Computers in Human Behaviour intitulé Les rôles de la communauté de marque et de l'engagement communautaire dans la construction de la confiance envers la marque sur les médias sociaux, les auteurs suggèrent que les expériences interactives entre consommateurs et marques améliorent la consommation.
Conclusion
En comprenant et en s'adaptant à ces tendances des médias sociaux de 2024, les marketers et les magazines peuvent garder une longueur d'avance et engager efficacement leurs audiences. Adopter la vidéo courte, exploiter l'IA, se concentrer sur du contenu divertissant, s'engager sur des plateformes à haut ROI, optimiser pour la recherche TikTok, intégrer le commerce social et construire des communautés fortes sont des stratégies essentielles pour réussir à l'horizon 2025.
Prêt à transformer votre produit en une vidéo captivante ?
