L'IA est-elle là pour rester ? Devriez-vous abandonner une ou plusieurs de vos plates-formes au profit de plates-formes offrant un retour sur investissement positif ? Et devriez-vous commencer à investir davantage de ressources dans le développement de votre communauté plutôt que de votre marque ? Ce blog explore les dernières tendances des médias sociaux et fournit des informations utiles aux spécialistes du marketing pour s'adapter et (espérons-le) prospérer dans l'espace de plus en plus concurrentiel des médias sociaux.

Domination des formats courts

Les vidéos de courte durée gagnent le jeu de l'attention depuis un certain temps, avec TikTok, Instagram et YouTube qui mènent la charge avec leurs vidéos de petite taille. Les spécialistes du marketing qui n'ont pas encore adopté la pratique de la création de contenu court doivent se concentrer sur la création de vidéos concises et percutantes qui apportent rapidement de la valeur. L'utilisation d'outils tels que Creatify, un créateur de vidéos marketing, peut aider à produire des vidéos courtes de haute qualité de manière efficace, en masse et à grande échelle. Selon Adobe, les vidéos courtes de YouTube ont été 27 % plus vues et 70 % plus appréciées que les vidéos plus longues, ce qui souligne l'efficacité de ce format. Si vous ne savez pas par où commencer avec le contenu court, utilisez les vidéos plus longues que vous avez produites, utilisez des outils d'IA pour hacher et multiplier le fichier original en des dizaines de variations courtes. Il n'y a pas d'excuse pour éviter les vidéos de courte durée. La pratique montre également que le meilleur contenu est réalisé sur le téléphone (ce que l'on appelle le contenu en direct). Nous vous conseillons donc de réserver de l'espace libre sur votre téléphone et de filmer du contenu en direct qui touchera le public(pour en savoir plus, cliquez ici).

Contenu généré par l'IA et avatars numériques

L'IA transforme littéralement la manière dont les spécialistes du marketing produisent leurs vidéos. Si vous n'utilisez pas d'outils d'IA, vous risquez d'être distancé par vos concurrents qui exploitent ces outils ; en outre, ces outils sont en train d'apprendre - et vite. Pour les entreprises, l'IA peut rationaliser et soutenir le processus de marketing, y compris le scénario, l'édition et le jeu d'acteur, facilitant ainsi la création d'un contenu de haute qualité de manière rapide et rentable. En fait, Creatify peut faire tout ce qui précède avec une simple URL de produit provenant d'Amazon. Voici un peu plus d'informations sur la manière de procéder.

Vous ne vous amusez pas ?

Un contenu engageant et divertissant reste la pierre angulaire d'un marketing des médias sociaux réussi. Le public est plus enclin à partager et à interagir avec un contenu amusant et engageant, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement social. Les spécialistes du marketing doivent s'attacher à créer des contenus qui divertissent tout en transmettant le message de leur marque. Il n'y a pas de limite au ridicule. Regardez RyanAir, DuoLingo et KFC. Ils créent des contenus bizarres, tendance, à la limite du non-sens qui, sans mauvais jeu de mots, font mouche à chaque fois. Prenons l'exemple suivant :

L'engagement de la plate-forme plutôt que l'ubiquité

Les spécialistes du marketing ont appris à assurer une présence là où leur public réel et/ou potentiel est actif. Que se passe-t-il si vous consacrez du temps et de l'énergie à Instagram, TikTok et X, par exemple, parce que vos recherches indiquent que votre public cible y est actif, mais que X fait l'objet d'un retour sur investissement négatif depuis un certain temps. Les informations fournies par Hootsuite indiquent un changement. Plutôt que de disperser leurs efforts sur toutes les plateformes, les marques se concentrent de plus en plus sur celles qui offrent le meilleur retour sur investissement. Cette évolution implique de s'engager sur les plateformes qui fonctionnent et d'abandonner celles qui ne donnent que peu ou pas de résultats.

Désolé X, c'était juste un exemple hypothétique.

Les spécialistes du marketing doivent analyser les plateformes qui génèrent le plus d'engagement et de conversions et y concentrer leurs efforts. Ils peuvent créer des plateformes à partir de zéro ou acheter des comptes Instagram, Tiktok, X et Youtube pour prendre une longueur d'avance.

TikTok comme moteur de recherche

TikTok devient rapidement un puissant moteur de recherche, en particulier pour la génération Z et la génération Alpha. Ces groupes démographiques utilisent TikTok pour découvrir de nouvelles marques. Les spécialistes du marketing doivent donc optimiser leur contenu pour la recherche en utilisant des mots-clés et des hashtags pertinents. Voici 6 façons de rendre votre contenu plus facile à découvrir sur TikTok La création de contenu répondant à des questions courantes ou fournissant des informations précieuses peut aider les marques à tirer parti de ce comportement de recherche. Tapez un mot-clé dans la barre de recherche pour voir quelles questions les internautes posent dans le moteur de recherche.

Commerce social

Une autre raison de ne jamais quitter son canapé !

2024 constate que de plus en plus de plateformes intègrent et itèrent le shopping directement dans leurs canaux, ce qui permet aux utilisateurs d'acheter plus facilement (trop facilement ?) des produits sans quitter l'application. En fait, selon une étude d'Accenturele marché du commerce social croît de 25 % par an et vaudra 1,2 billion de dollars d'ici 2025.

Des plateformes comme Instagram et TikTok offrent des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de faire des achats directement à partir de vidéos, et les spécialistes du marketing avisés devraient utiliser le shoppable pour générer des ventes directement à partir de leur contenu sur les médias sociaux. Touchez les masses avec votre contenu original et créatif, ciblez des segments d'audience avec des posts shoppables, et réjouissez-vous car les deux fonctionnent en symbiose.

Cette tendance est cruciale pour les marques qui cherchent à tirer parti de l'intersection croissante des médias sociaux et du commerce électronique, alors intégrez-vous !

Construisez d'abord votre communauté !

Construire une communauté autour d'une marque est aussi important que la construction traditionnelle d'une marque. L'engagement avec le public par le biais de DM, de flux en direct, de posts collaboratifs et de réponses vidéo favorise la loyauté, aide à la rétention et... attendez de voir... crée une communauté.

Encourager le contenu généré par les utilisateurs et créer des espaces permettant à votre communauté de se connecter entre eux et avec vous/la marque peut conduire à des taux d'engagement plus élevés et à une plus grande fidélité à la marque. Les efforts de développement de la communauté sont essentiels pour créer une base de clients fidèles et assurer un succès à long terme. Il est intéressant de noter qu'un article publié dans la revue Computers in Human Behaviour, intitulé The roles of brand community and community engagement in building brand trust on social media, suggère que les expériences interactives entre les consommateurs et les marques améliorent la consommation.

Conclusion

En comprenant et en s'adaptant à ces tendances des médias sociaux de 2024, les spécialistes du marketing et les magazines peuvent garder une longueur d'avance et engager efficacement leur public. Adopter la vidéo courte, tirer parti de l'IA, se concentrer sur un contenu divertissant, s'engager sur des plateformes à fort ROI, optimiser pour la recherche TikTok, intégrer le commerce social et construire des communautés solides sont des stratégies essentielles pour réussir à l'horizon 2025.