Cómo DeNA logró una puntuación creativa de 3,0 con anuncios de juegos móviles generados por IA

El desafío: pruebas creativas a escala para un juego móvil casual

DeNA Co., Ltd. es una empresa japonesa de tecnología y entretenimiento con décadas de experiencia desarrollando y distribuyendo títulos móviles en mercados globales. Su último título, Solitaire Spellbook, combina la mecánica clásica del solitario TriPeaks con una temática de libro de hechizos de fantasía: potenciadores mágicos, cartas de obstáculos, progresión basada en hechizos y un arte visualmente encantador diseñado para destacar en un saturado mercado de juegos casuales.

El público objetivo es específico: mujeres de 35 a 65 años que juegan juegos móviles casuales con regularidad. Llegar a ellas a escala requiere un suministro constante de creatividades frescas y de alto rendimiento. Y ahí es donde la mayoría de los editores de juegos móviles chocan contra la misma pared.

La publicidad de juegos móviles funciona con velocidad creativa. El algoritmo necesita volumen para encontrar ganadores, las audiencias se fatigan rápidamente con la repetición de creatividades y la ventana entre el lanzamiento de una nueva creatividad y su agotamiento es cada vez más corta. Para un juego como Solitaire Spellbook, con un mundo visualmente rico que necesita mostrarse en lugar de explicarse, producir suficientes variantes creativas para adelantarse a la fatiga es un desafío operativo significativo.

DeNA llegó a Creatify con tres necesidades específicas: activos creativos de alto rendimiento, un proceso genuino de ideación y exploración, y una solución a la fatiga publicitaria. La pregunta era si las creatividades generadas por IA podrían cumplir con el estándar de calidad establecido por su benchmark actual.

Cómo miden el rendimiento creativo

DeNA utiliza una métrica llamada Creative Score, que mide el IPM (instalaciones por cada mil impresiones) en relación con una creatividad de referencia definida (benchmark). Un Creative Score de 1.0 equivale al benchmark. Por encima de 1.0 es una victoria.

Es un sistema inequívoco, lo que hace que los resultados a continuación sean sencillos de interpretar.

La solución: Creatify Studio

DeNA trabajó con Creatify Studio, el servicio gestionado de Creatify que combina la estrategia creativa humana con la producción impulsada por IA. Un estratega creativo dedicado se encarga de la ideación, dirección y revisión de calidad, mientras que la IA de Creatify se encarga de la producción en volumen.

Lo que hace que esa combinación sea valiosa para un anunciante de juegos no es solo la velocidad. El equipo de Creatify ha trabajado en miles de creatividades en diversos géneros de juegos, segmentos de audiencia y plataformas. Ese volumen de datos aprendidos significa que el estratega llega sabiendo qué estructuras de gancho (hooks) suelen funcionar para audiencias de rompecabezas casuales, qué estilos visuales retienen la atención más allá de los primeros tres segundos y qué ángulos ya han sido agotados por los competidores de la categoría. Ese conocimiento institucional comprime significativamente la curva de aprendizaje.

La capa de IA aporta lo que un equipo humano no puede: la capacidad de producir suficiente variedad creativa desde el primer día para que el algoritmo tenga señales reales con las que trabajar. En lugar de lanzar una campaña con tres o cuatro activos y esperar a ver qué pasa, DeNA pudo entrar a cada ronda con 10-12 variantes con diferentes ganchos, tratamientos visuales y ángulos de mensajes, todos revisados y aprobados antes de su publicación.

El flujo de trabajo en cada ronda: definir las directrices de la dirección creativa, generar un lote de variantes de anuncios de video, revisar cada activo para garantizar la seguridad de la marca y la calidad antes de la entrega, implementar, medir el Creative Score y retroalimentar los resultados en la siguiente ronda.

Resultados

DeNA realizó múltiples rondas de pruebas creativas con Creatify, con rondas adicionales en curso al momento de esta publicación. En las rondas completadas, la mayoría de las creatividades superaron el Creative Score de referencia de 1.0, y la tasa de éxito mejoró a medida que los aprendizajes de cada ronda se aplicaban a la siguiente.

Más significativo que la tasa de éxito general es lo que se posicionó en la cima.

El Creative Score más alto de la colaboración

La creatividad con mejor rendimiento de la colaboración con Creatify obtuvo una puntuación de 3.0, el Creative Score más alto alcanzado en todo el trabajo con Creatify. Una puntuación de 3.0 significa que la creatividad generó el triple de instalaciones por cada mil impresiones en comparación con el benchmark establecido por DeNA.

Otras dos creatividades obtuvieron puntuaciones de 2.6 y 2.1 respectivamente.

Vale la pena señalar el patrón entre las creatividades de mejor rendimiento. La creatividad con mayor conversión tuvo una tasa de gancho (hook rate) más baja que las otras dos, lo que sugiere un fuerte efecto de autoselección: la audiencia que pasó del gancho estaba altamente calificada y convirtió a una tasa significativamente mayor. Las creatividades con tasas de gancho más altas atrajeron a más usuarios en la parte superior del embudo, convirtiendo a una proporción menor pero aún sólida.

Diferentes creatividades cumplen diferentes funciones, y el volumen de pruebas es lo que hace que estas distinciones salgan a la luz.

Por qué Creatify Studio funciona de maravilla para anuncios de juegos móviles

La publicidad de juegos móviles tiene un problema creativo al que la mayoría de las industrias no se enfrentan con la misma intensidad. Los juegos necesitan mostrar el gameplay, transmitir la experiencia y señalar la afinidad con la audiencia, todo en los primeros segundos de un anuncio de video. La creatividad es la demostración del producto.

Eso ejerce una enorme presión sobre el volumen y la variedad. Una sola creatividad ganadora para un juego casual tiene una vida útil corta antes de que el algoritmo agote a la audiencia que responde a ella. La respuesta es un flujo continuo de variantes frescas, probadas contra un benchmark claro, con iteraciones rápidas basadas en lo que devuelven los datos.

For game developers scaling user acquisition, Creatify Studio ofrece una combinación específica: el criterio estratégico para saber qué probar y la capacidad de producción para probar lo suficiente como para que el algoritmo tenga opciones reales desde el primer día. Cada activo es revisado por un experto creativo humano antes de la entrega, por lo que nada sale al mercado sin control.

Sobre DeNA

DeNA (pronunciado "D-N-A") desarrolla y opera una amplia gama de servicios móviles y en línea, incluyendo juegos, comercio electrónico y distribución de contenido de entretenimiento. Fundada en Tokio en 1999 como una pequeña startup con el lanzamiento de un servicio de subastas en línea, DeNA ha expandido continuamente su portafolio de negocios.

DeNA Games

Sobre Creatify Studio

Creatify Studio es un servicio creativo gestionado: estrategia dirigida por humanos y producción impulsada por IA, con un experto creativo del top 1% que revisa cada activo antes de la entrega. Para los desarrolladores y editores de juegos que necesitan pruebas creativas de gran volumen sin los costos fijos de la producción tradicional, es un camino directo desde el brief hasta anuncios que superan los benchmarks. Más de 10 a 100 anuncios por cliente a la semana, entrega en 24 horas y revisiones ilimitadas.

Más información sobre Creatify Studio