Cómo DeNA logró una puntuación creativa de 3,0 con anuncios de juegos móviles generados por IA

El desafío: pruebas creativas a escala para un juego móvil casual

DeNA Co., Ltd. es una empresa japonesa de tecnología y entretenimiento con décadas de experiencia desarrollando y distribuyendo títulos móviles en mercados globales. Su título más reciente, Solitaire Spellbook, combina las mecánicas clásicas de solitario TriPeaks con una temática de libro de hechizos de fantasía: power-ups mágicos, cartas obstáculo, progresión basada en hechizos y un arte visualmente cautivador diseñado para destacar en un mercado de juegos casuales cada vez más saturado.

El público objetivo es específico: mujeres de 35 a 65 años que juegan regularmente a juegos móviles casuales. Llegar a ellas a escala requiere un suministro constante de creatividades nuevas y de alto rendimiento. Y ahí es donde la mayoría de los editores de juegos móviles se topan con la misma pared.

La publicidad de juegos móviles funciona con la velocidad creativa. El algoritmo necesita volumen para encontrar ganadores, las audiencias se fatigan rápidamente ante la repetición de creatividades, y la ventana entre lanzar una nueva creatividad y que se agote se está acortando. Para un juego como Solitaire Spellbook, con un mundo visualmente rico que necesita mostrarse más que explicarse, producir suficientes variantes creativas para mantenerse por delante de la fatiga es un desafío operativo importante.

DeNA acudió a Creatify con tres necesidades concretas: activos creativos de alto rendimiento, un verdadero proceso de ideación y exploración, y una solución para la fatiga publicitaria. La pregunta era si una creatividad generada por IA podría alcanzar el nivel de calidad marcado por su benchmark actual.

Cómo miden el rendimiento creativo

DeNA utiliza una métrica llamada Creative Score, que mide el IPM (instalaciones por mil impresiones) en relación con una creatividad de referencia definida. Un Creative Score de 1.0 equivale al benchmark. Por encima de 1.0 es una victoria.

Es un sistema inequívoco, lo que hace que los resultados de abajo sean sencillos de interpretar.

La solución: Creatify Studio

DeNA trabajó con Creatify Studio, el servicio gestionado de Creatify que combina estrategia creativa humana con producción impulsada por IA. Un estratega creativo dedicado se encarga de la ideación, la dirección y la revisión de calidad, mientras que la IA de Creatify maneja la producción a escala.

Lo que hace valiosa esa combinación para un anunciante de juegos no es solo la velocidad. El equipo de Creatify ha trabajado con miles de creatividades en distintos géneros de juegos, segmentos de audiencia y plataformas. Ese volumen de señales aprendidas significa que el estratega llega sabiendo qué estructuras de gancho suelen funcionar con audiencias de puzles casuales, qué estilos visuales retienen la atención más allá de los primeros tres segundos, y qué ángulos ya han sido agotados por competidores de la categoría. Ese conocimiento institucional comprime significativamente la curva de aprendizaje.

La capa de IA añade lo que un equipo humano no puede: la capacidad de producir suficiente variedad creativa desde el primer día para que el algoritmo tenga señales reales con las que trabajar. En lugar de lanzar una campaña con tres o cuatro activos y esperar a ver qué pasa, DeNA pudo entrar en cada ronda con 10-12 variantes entre diferentes ganchos, tratamientos visuales y ángulos de mensaje, todas revisadas y aprobadas antes de su publicación.

El flujo de trabajo en cada ronda: definir el brief creativo, generar un lote de variantes de anuncios en video, revisar cada activo por seguridad de marca y calidad antes de la entrega, desplegar, medir Creative Score y retroalimentar los resultados para la siguiente ronda.

Resultados

DeNA llevó a cabo múltiples rondas de pruebas creativas con Creatify, con rondas adicionales en curso al momento de la publicación. En las rondas completadas, la mayoría de las creatividades superó el Creative Score de referencia de 1.0, y la tasa de victorias mejoró a medida que los aprendizajes de cada ronda alimentaban la siguiente.

Más importante que la tasa general de victorias es lo que estaba en la cima.

El Creative Score más alto en la colaboración con Creatify

La creatividad con mejor rendimiento de la colaboración con Creatify obtuvo 3.0, el Creative Score más alto alcanzado en todo el trabajo con Creatify. Una puntuación de 3.0 significa que la creatividad generó 3 veces las instalaciones por mil impresiones del benchmark establecido de DeNA.

Otras dos creatividades obtuvieron 2.6 y 2.1 respectivamente.

El patrón entre las creatividades con mejor rendimiento vale la pena señalarlo. La creatividad con mayor conversión tuvo una tasa de enganche más baja que las otras dos, lo que sugiere un fuerte efecto de auto-selección: la audiencia que pasó el gancho estaba altamente cualificada y convirtió a una tasa significativamente más alta. Las creatividades con tasas de enganche más altas atrajeron a más usuarios en la parte superior del embudo, convirtiendo una proporción menor, aunque igualmente sólida.

Las distintas creatividades están haciendo trabajos diferentes, y el volumen de pruebas es lo que saca a la luz esas diferencias.

Por qué Creatify Studio funciona muy bien para anuncios de juegos móviles

La publicidad de juegos móviles tiene un problema creativo que la mayoría de las industrias no enfrenta con la misma intensidad. Los juegos necesitan mostrar el gameplay, transmitir la sensación y señalar el encaje con la audiencia, todo dentro de los primeros segundos de un anuncio en video. La creatividad es la demo del producto.

Eso ejerce una enorme presión sobre el volumen y la variedad. Una sola creatividad ganadora para un juego casual tiene una vida útil corta antes de que el algoritmo agote a la audiencia que responde a ella. La respuesta es un pipeline continuo de variantes nuevas, probado contra un benchmark claro, con iteración rápida basada en lo que devuelven los datos.

Para los desarrolladores de juegos que escalan la adquisición de usuarios, Creatify Studio ofrece una combinación específica: el criterio estratégico para saber qué probar, y la capacidad de producción para probar suficiente de ello como para que el algoritmo tenga opciones reales desde el primer día. Cada activo es revisado por un experto creativo humano antes de la entrega, así que nada sale al mercado sin comprobar.

Acerca de DeNA

DeNA (pronunciado "D-N-A") desarrolla y opera una amplia gama de servicios móviles y online, incluidos juegos, comercio electrónico y distribución de contenido de entretenimiento. Establecida en Tokio en 1999 como una pequeña startup con el lanzamiento de un servicio de subastas en línea, DeNA ha ampliado continuamente su cartera de negocios.

DeNA Games

Acerca de Creatify Studio

Creatify Studio es un servicio creativo gestionado: estrategia liderada por humanos, producción impulsada por IA, con un experto creativo del 1% superior revisando cada activo antes de la entrega. Para desarrolladores y editores de juegos que necesitan pruebas creativas de alto volumen sin la sobrecarga de la producción tradicional, es un camino directo desde el brief hasta anuncios que superan el benchmark. 10-100+ anuncios por cliente por semana, entrega en 24 horas, revisiones ilimitadas.

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