Boris Goncharov
COMPARTIR
EN ESTE ARTÍCULO
Los anuncios generados por IA ya no son una novedad ni una maniobra publicitaria. Algunas de las mejores campañas publicitarias con IA de los últimos dos años vinieron de marcas que usaron IA para producir creatividad más rápida, más barata y, a veces, más interesante de lo que permitiría la producción tradicional. Otras lo intentaron y aprendieron lecciones duras sobre dónde las audiencias aceptarán —y dónde no— contenido sintético.
Ambos tipos de ejemplos merecen estudiarse. Aquí tienes 7 campañas reales de marketing con IA: qué hicieron, cómo lo hicieron y qué pueden sacar de ellas los marketers.
Cómo leer estas campañas
Ayuda distinguir entre dos cosas distintas a las que se les llama "campañas de IA":
Creatividad totalmente generada por IA significa que el resultado visual (imágenes, video) fue producido por modelos generativos en lugar de filmado o fotografiado. Mango y Toys R Us entran aquí.
Producción asistida por IA significa que creativos humanos dirigieron el trabajo, pero las herramientas de IA manejaron pasos importantes de producción: generar material, editar, generar audio. Popeyes y Under Armour entran aquí.
Son herramientas distintas, con compensaciones distintas. Mezclarlas produce decisiones de campaña confusas para las empresas que usan IA para marketing.
7 ejemplos de campañas de marketing con IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campaña de moda totalmente generada por IA
Qué es: En julio de 2024, Mango se convirtió en una de las primeras grandes marcas de moda en crear una campaña generada por completo con IA para su línea juvenil Teen y su colección de edición limitada Sunset Dream. La campaña se ejecuta en 95 mercados.
Cómo se hizo: Mango fotografió primero cada prenda real de la colección. Luego, un modelo de IA generativa fue entrenado con esas fotos para aprender a colocar la ropa real sobre un modelo y generar imágenes con calidad editorial. El equipo de arte seleccionó, retocó y finalizó los resultados generados por IA. Colaboraron múltiples equipos internos: diseño, dirección de arte, estilismo, gestión del dataset, entrenamiento del modelo de IA y el estudio fotográfico.
Por qué destaca: Es uno de los ejemplos documentados más claros de publicidad con inteligencia artificial en moda — no solo para ideación o copy. Mango lo describió como parte de su plan estratégico 2024-2026, con la IA como herramienta central de producción, no como un experimento aislado.
Qué aprender de esto: El flujo de trabajo comenzó con fotografía real del producto y luego usó IA para generar las imágenes de lifestyle alrededor. La IA no reemplazó el producto; reemplazó la locación, el modelo y la logística de la sesión. Para marcas de ecommerce con catálogos grandes, ese es un modelo útil de ejecución de marketing basada en IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial con IA sin acceder al atleta
Qué es: En marzo de 2024, Under Armour lanzó un comercial deportivo generado por IA protagonizado por Anthony Joshua para marcar la renovación de su asociación de largo plazo antes de su pelea con Francis Ngannou.
Cómo se hizo: El director Wes Walker trabajó con el equipo de Tool AI para crear la pieza. La premisa se construyó específicamente en torno a lo que permite la IA: Joshua estaba inmerso en su campamento de entrenamiento y no estaba disponible para una producción tradicional. La IA permitió a la marca contar una narrativa de alta intensidad sobre él sin necesidad de acceder físicamente a él durante su periodo de preparación.
Por qué destaca: El concepto creativo surgió directamente de la restricción de producción. La pieza se llama "Forever Is Made Now" — construida alrededor de la intensidad, el foco y el momento presente. Es uno de los ejemplos más sólidos de IA en marketing, donde la tecnología habilitó el concepto de campaña en lugar de limitarse a recortar costos de producción.
Qué aprender de esto: La IA hace posible construir una campaña publicitaria de IA alrededor de atletas, talento o cualquier sujeto sin coordinar su disponibilidad física. Para marcas con relaciones de patrocinio pero agendas impredecibles, eso es una verdadera ventaja de producción.
3. Toys R Us "Origin Story" - primer film de marca hecho con Sora de OpenAI
Qué es: En junio de 2024, Toys R Us estrenó lo que afirmó ser el primer film de marca hecho con Sora de OpenAI en el Festival Cannes Lions. La pieza de un minuto cuenta la historia de origen del fundador Charles Lazarus y la creación de la mascota Geoffrey the Giraffe.
Cómo se hizo: Toys R Us Studios se asoció con la agencia creativa Native Foreign, cuyo chief creative officer tuvo acceso alpha temprano a Sora. La película pasó de concepto a producto final en pocas semanas, comprimiendo lo que normalmente serían cientos de planos iterativos en unas pocas decenas. El video fue casi por completo generado por Sora, con algunas correcciones de VFX y una banda sonora original.
Por qué destaca: La reacción pública fue mixta o negativa. La firma de investigación Carma registró una caída significativa en el sentimiento positivo hacia la marca tras el lanzamiento del film. Muchos espectadores lo describieron como "inquietante" o visualmente extraño. Es uno de los primeros ejemplos más documentados de resistencia de la audiencia al video generado por IA a nivel de marca.
Qué aprender de esto: Que algo sea técnicamente impresionante y públicamente polémico no es excluyente. El film fue un auténtico primero para el contenido de marca generado por IA. Pero también demostró que la creatividad impulsada por la nostalgia — especialmente el contenido que capitaliza fuertemente la memoria emocional — es un contexto de alto riesgo para los visuales totalmente sintéticos. Cuando la IA reemplaza calidez o autenticidad esperadas, la audiencia lo nota.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake con IA de un anuncio icónico (dos veces)
Qué es: En noviembre de 2024, Coca-Cola lanzó una versión totalmente generada por IA de su anuncio de 1995 "Holidays Are Coming", producida por los estudios Secret Level, Silverside AI y Wild Card, y la emitió en pantallas de TV del Reino Unido. Generó una reacción negativa considerable. En noviembre de 2025, lo hicieron de nuevo con una nueva iteración producida por Secret Level, esta vez eliminando rostros humanos de la creatividad tras las críticas del año anterior.
Cómo se hizo: La versión de 2024 utilizó modelos de IA como Kling, Leonardo y Runway para recrear los camiones, paisajes nevados e imágenes festivas del original. La versión de 2025 fue producida por Secret Level con Silverside AI usando modelos más avanzados, y evitó casi por completo la representación humana. Pratik Thakar, vicepresidente global de IA generativa de Coca-Cola, señaló que "la ejecución es diez veces mejor" en la segunda iteración.
Por qué destaca: Coca-Cola emitió una versión generada por IA de lo que probablemente sea su anuncio anual más cargado emocionalmente — dos veces — pese a que la primera generó críticas sostenidas. Es la prueba de más alto perfil de si la audiencia aceptará creatividad con IA en un contexto emocionalmente sensible. La segunda versión rindió mejor en métricas de calidad, pero la tensión de fondo (IA + nostalgia + un artefacto cultural querido) sigue sin resolverse.
Qué aprender de esto: La creatividad para construcción de marca que se apoya en la memoria emocional es un terreno más difícil para la IA que la publicidad de performance. La audiencia tiene expectativas muy claras para campañas icónicas. La IA puede acelerar la producción y reducir costos de forma significativa, pero en estos contextos específicos la cualidad sintética todavía se percibe como un reemplazo de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track con IA hecho en menos de 3 días
Qué es: En julio de 2025, Popeyes lanzó un video rap generado por IA dirigido a McDonald's después de que McDonald's trajera de vuelta su Snack Wrap un día después de que Popeyes lanzara sus propios Chicken Wraps. El diss track "Wrap Battle" se volvió viral en TikTok, Instagram y X.
Cómo se hizo: El cineasta de IA PJ Accetturo escribió el guion de la campaña y la produjo usando Veo 3 de Google para video y Suno para producción musical con IA. El equipo comenzó con herramientas de imagen a video, pero cambió por completo a Veo 3 cuando ese enfoque resultó demasiado lento. Todo el anuncio — música, visuales y edición — se completó en menos de 3 días.
Por qué destaca: Demostró algo específico sobre lo que la IA habilita en marketing: velocidad reactiva. La producción tradicional de campañas tarda semanas. Un anuncio reactivo con una ventana cultural breve — el anuncio de McDonald's, la respuesta de Popeyes — normalmente sería imposible de producir a tiempo. Con herramientas de IA y un equipo pequeño, no lo fue.
Qué aprender de esto: El modelo de producción es más interesante que el anuncio en sí. Un equipo pequeño, una fecha límite ajustada, un momento cultural específico y herramientas de IA capaces de producir video y audio pulidos en horas: ese es un flujo de trabajo que no existía hace dos años. Popeyes es uno de los primeros ejemplos de IA habilitando publicidad reactiva con un nivel de calidad antes reservado para agencias bien financiadas y con plazos largos.
6. BMW x Lil Miquela - influencer de IA en publicidad automotriz
Qué es: BMW se asoció con Lil Miquela, una de las influencers generadas por IA más establecidas, para una campaña llamada "Make It Real". La colaboración colocó a la influencer virtual en contenido creativo de BMW dirigido a audiencias más jóvenes.
Por qué destaca: Los influencers de IA se han usado en campañas de marca desde al menos 2019, pero el sector automotriz es una categoría que tradicionalmente ha dependido de imágenes aspiracionales del estilo de vida humano. La alianza de BMW mostró cómo el marketing basado en IA con influencers virtuales entra en categorías premium y de compra considerada — no solo moda y belleza.
Qué aprender de esto: Los influencers de IA les dan a las marcas control creativo total, precisión garantizada del mensaje y cero riesgo de comportamiento fuera de marca. El costo de ese intercambio es un techo de autenticidad: la audiencia generalmente sabe que estos personajes son sintéticos, lo que cambia cómo funciona la conexión emocional. El enfoque tiene más sentido para audiencias que ya interactúan con personas virtuales, especialmente la Gen Z.
Lee también: Cómo crear un influencer de IA: guía paso a paso
7. Liquid Death — la voz de IA como remate
Qué es: Liquid Death lanzó un anuncio de "prueba a ciegas" con tono seco, enfrentando su agua de montaña en lata contra una alineación de "bebidas más caras" realmente repugnantes: salsa béarnaise de langosta ($50), tinta de calamar española ($58), una lata alta de caviar Beluga ($580) y una hamburguesa japonesa wagyu mezclada. Los participantes probaron cada uno a ciegas. Los resultados fueron, previsiblemente, horribles. Liquid Death ganó. Al final, una voz de IA entregó el veredicto con completa e clínica indiferencia.
Vale la pena նշել: Esto no es un anuncio generado por IA en el sentido de producción. El material es real, los catadores son reales y toda la puesta en escena es una acción en vivo. El elemento de IA es específicamente la voz en off del final — y justamente por eso funciona.
Por qué funciona: El humor se construye sobre especificidad y compromiso. La premisa de las "bebidas más caras" es lo bastante absurda como para ser graciosa por sí sola. La voz de IA encaja con la estética deliberadamente de bajo presupuesto y anti-corporativa de la marca: suena como el vocero menos impresionante posible para la comparación de producto más ridícula, que es exactamente el punto. Una voz en off humana y pulida intentaría demasiado. La planitud de la entrega de la IA es la broma.
Qué aprender de esto: La voz de IA no tiene que usarse por eficiencia. Liquid Death la usó como herramienta creativa: la ligera distancia clínica amplifica el absurdo en lugar de debilitarlo. Es uno de los pocos ejemplos en los que la decisión de usar voz de IA fue claramente creativa, no un atajo de producción.
Lee también: Publicidad generada por IA: todo lo que necesitas saber en 2026
Qué tienen en común las mejores campañas de marketing con IA
Al mirar estos ejemplos de IA en marketing, destacan algunos patrones.
El concepto creativo vino primero. El concepto de la campaña de Under Armour — contar la historia de Joshua sin acceder a él — nació de la restricción de producción. Popeyes construyó su campaña alrededor del momento específico del anuncio de McDonald's. Las marcas que más obtuvieron de la IA la usaron para resolver un problema creativo o de producción específico, no como una capa novedosa sobre un brief genérico.
La velocidad reactiva es un diferenciador real. El tiempo de respuesta de tres días de Popeyes representa algo nuevo: la capacidad de producir creatividad pulida y lista para la plataforma en el mismo ciclo de noticias que el evento que la provocó. La producción tradicional no puede hacer eso.
La confianza de la audiencia varía según el contexto. La creatividad totalmente generada por IA en moda (Mango) funcionó mejor que en contextos emocionales nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Los anuncios de performance con voz de IA y avatares de IA reciben menos escrutinio que las campañas de marca, porque las audiencias de performance evalúan la utilidad más que la autenticidad.
Lee también: Cómo usar IA en ecommerce: 15 ejemplos para 2026
Preguntas frecuentes
¿Qué son las campañas de marketing con IA?
Las campañas de marketing con IA usan inteligencia artificial en alguna etapa del proceso creativo o de entrega. Esto va desde imágenes y video generados por IA (Mango, Toys R Us) hasta audio y voz generados por IA, y portavoces con avatar de IA en publicidad de performance. El término abarca una amplia gama de implementaciones con distintos casos de uso y compensaciones.
¿Cuáles son los mejores ejemplos de IA en marketing?
Los ejemplos más documentados de IA en marketing incluyen la campaña de moda totalmente generada por IA de Mango, el remake con IA de Coca-Cola de "Holidays Are Coming", el film de marca de Toys R Us generado con Sora, el diss track con IA de Popeyes hecho en menos de 3 días usando Veo 3 de Google y el comercial con IA de Under Armour protagonizado por Anthony Joshua. En el nivel de performance, las marcas DTC que usan plataformas de video con IA para pruebas creativas de alto volumen representan la adopción más extendida.
¿Qué marcas están usando IA para marketing?
Hoy la mayoría de las grandes marcas usan IA en algún punto de su stack de marketing — para generación de contenido, personalización o producción creativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW y Liquid Death han tomado decisiones creativas con IA que están documentadas públicamente. En el nivel DTC y de ecommerce, plataformas de producción de video con IA como Creatify se usan en miles de marcas para publicidad de performance.
¿Qué es una campaña publicitaria con IA?
Una campaña publicitaria con IA usa herramientas de IA para generar, optimizar o entregar creatividad publicitaria. Los anuncios totalmente generados por IA usan modelos como Veo 3 o Sora para producir material de video a partir de prompts de texto. Los anuncios asistidos por IA usan IA para pasos concretos de producción — locución, generación de material, edición — junto con dirección creativa humana.
¿Cuáles son ejemplos de IA en marketing más allá de los anuncios?
La IA en marketing va más allá de los anuncios e incluye recomendaciones de producto, personalización de emails, automatización de atención al cliente, precios dinámicos, previsión de demanda y contenido de producto generado por IA a escala. En publicidad específicamente, la IA ya toca simultáneamente la generación creativa, la compra de medios, la segmentación de audiencias y las pruebas de campaña.
¿Cómo usan las marcas la IA para campañas de marketing?
Los enfoques más comunes: generación de video e imágenes con IA para la creatividad publicitaria, reduciendo tiempo y costo de producción; locución con IA y presentadores tipo avatar para anuncios de performance; y pruebas creativas de alto volumen usando IA para generar decenas de variaciones de hook y formato para testing A/B.
¿Son efectivas las campañas de marketing con IA?
Depende del contexto. La creatividad generada por IA funciona bien en publicidad de performance, donde las audiencias evalúan los anuncios por su utilidad más que por su autenticidad. Las campañas de marca en contextos emocionalmente cargados — nostalgia, representación, identidad — han mostrado más resistencia. Los datos de rendimiento más claros vienen de marcas DTC que ejecutan video con IA a gran escala: los casos publicados de Creatify documentan que el CTR se duplicó, la reducción del CPA fue del 45% y las mejoras en ROAS fueron del 73% después de introducir testing creativo generado por IA a escala.
¿Cuál es la diferencia entre anuncios generados por IA y anuncios asistidos por IA?
Los anuncios generados por IA usan IA para crear el contenido creativo — imágenes, video, audio — con una participación mínima de producción humana. Los anuncios asistidos por IA usan dirección creativa humana, pero dependen de herramientas de IA para pasos concretos de producción: generación de material, locución, música o edición. Las campañas más efectivas combinan ambos: estrategia y concepto humanos, ejecución y escala con IA.
Los anuncios generados por IA ya no son una novedad ni una maniobra publicitaria. Algunas de las mejores campañas publicitarias con IA de los últimos dos años vinieron de marcas que usaron IA para producir creatividad más rápida, más barata y, a veces, más interesante de lo que permitiría la producción tradicional. Otras lo intentaron y aprendieron lecciones duras sobre dónde las audiencias aceptarán —y dónde no— contenido sintético.
Ambos tipos de ejemplos merecen estudiarse. Aquí tienes 7 campañas reales de marketing con IA: qué hicieron, cómo lo hicieron y qué pueden sacar de ellas los marketers.
Cómo leer estas campañas
Ayuda distinguir entre dos cosas distintas a las que se les llama "campañas de IA":
Creatividad totalmente generada por IA significa que el resultado visual (imágenes, video) fue producido por modelos generativos en lugar de filmado o fotografiado. Mango y Toys R Us entran aquí.
Producción asistida por IA significa que creativos humanos dirigieron el trabajo, pero las herramientas de IA manejaron pasos importantes de producción: generar material, editar, generar audio. Popeyes y Under Armour entran aquí.
Son herramientas distintas, con compensaciones distintas. Mezclarlas produce decisiones de campaña confusas para las empresas que usan IA para marketing.
7 ejemplos de campañas de marketing con IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campaña de moda totalmente generada por IA
Qué es: En julio de 2024, Mango se convirtió en una de las primeras grandes marcas de moda en crear una campaña generada por completo con IA para su línea juvenil Teen y su colección de edición limitada Sunset Dream. La campaña se ejecuta en 95 mercados.
Cómo se hizo: Mango fotografió primero cada prenda real de la colección. Luego, un modelo de IA generativa fue entrenado con esas fotos para aprender a colocar la ropa real sobre un modelo y generar imágenes con calidad editorial. El equipo de arte seleccionó, retocó y finalizó los resultados generados por IA. Colaboraron múltiples equipos internos: diseño, dirección de arte, estilismo, gestión del dataset, entrenamiento del modelo de IA y el estudio fotográfico.
Por qué destaca: Es uno de los ejemplos documentados más claros de publicidad con inteligencia artificial en moda — no solo para ideación o copy. Mango lo describió como parte de su plan estratégico 2024-2026, con la IA como herramienta central de producción, no como un experimento aislado.
Qué aprender de esto: El flujo de trabajo comenzó con fotografía real del producto y luego usó IA para generar las imágenes de lifestyle alrededor. La IA no reemplazó el producto; reemplazó la locación, el modelo y la logística de la sesión. Para marcas de ecommerce con catálogos grandes, ese es un modelo útil de ejecución de marketing basada en IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial con IA sin acceder al atleta
Qué es: En marzo de 2024, Under Armour lanzó un comercial deportivo generado por IA protagonizado por Anthony Joshua para marcar la renovación de su asociación de largo plazo antes de su pelea con Francis Ngannou.
Cómo se hizo: El director Wes Walker trabajó con el equipo de Tool AI para crear la pieza. La premisa se construyó específicamente en torno a lo que permite la IA: Joshua estaba inmerso en su campamento de entrenamiento y no estaba disponible para una producción tradicional. La IA permitió a la marca contar una narrativa de alta intensidad sobre él sin necesidad de acceder físicamente a él durante su periodo de preparación.
Por qué destaca: El concepto creativo surgió directamente de la restricción de producción. La pieza se llama "Forever Is Made Now" — construida alrededor de la intensidad, el foco y el momento presente. Es uno de los ejemplos más sólidos de IA en marketing, donde la tecnología habilitó el concepto de campaña en lugar de limitarse a recortar costos de producción.
Qué aprender de esto: La IA hace posible construir una campaña publicitaria de IA alrededor de atletas, talento o cualquier sujeto sin coordinar su disponibilidad física. Para marcas con relaciones de patrocinio pero agendas impredecibles, eso es una verdadera ventaja de producción.
3. Toys R Us "Origin Story" - primer film de marca hecho con Sora de OpenAI
Qué es: En junio de 2024, Toys R Us estrenó lo que afirmó ser el primer film de marca hecho con Sora de OpenAI en el Festival Cannes Lions. La pieza de un minuto cuenta la historia de origen del fundador Charles Lazarus y la creación de la mascota Geoffrey the Giraffe.
Cómo se hizo: Toys R Us Studios se asoció con la agencia creativa Native Foreign, cuyo chief creative officer tuvo acceso alpha temprano a Sora. La película pasó de concepto a producto final en pocas semanas, comprimiendo lo que normalmente serían cientos de planos iterativos en unas pocas decenas. El video fue casi por completo generado por Sora, con algunas correcciones de VFX y una banda sonora original.
Por qué destaca: La reacción pública fue mixta o negativa. La firma de investigación Carma registró una caída significativa en el sentimiento positivo hacia la marca tras el lanzamiento del film. Muchos espectadores lo describieron como "inquietante" o visualmente extraño. Es uno de los primeros ejemplos más documentados de resistencia de la audiencia al video generado por IA a nivel de marca.
Qué aprender de esto: Que algo sea técnicamente impresionante y públicamente polémico no es excluyente. El film fue un auténtico primero para el contenido de marca generado por IA. Pero también demostró que la creatividad impulsada por la nostalgia — especialmente el contenido que capitaliza fuertemente la memoria emocional — es un contexto de alto riesgo para los visuales totalmente sintéticos. Cuando la IA reemplaza calidez o autenticidad esperadas, la audiencia lo nota.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake con IA de un anuncio icónico (dos veces)
Qué es: En noviembre de 2024, Coca-Cola lanzó una versión totalmente generada por IA de su anuncio de 1995 "Holidays Are Coming", producida por los estudios Secret Level, Silverside AI y Wild Card, y la emitió en pantallas de TV del Reino Unido. Generó una reacción negativa considerable. En noviembre de 2025, lo hicieron de nuevo con una nueva iteración producida por Secret Level, esta vez eliminando rostros humanos de la creatividad tras las críticas del año anterior.
Cómo se hizo: La versión de 2024 utilizó modelos de IA como Kling, Leonardo y Runway para recrear los camiones, paisajes nevados e imágenes festivas del original. La versión de 2025 fue producida por Secret Level con Silverside AI usando modelos más avanzados, y evitó casi por completo la representación humana. Pratik Thakar, vicepresidente global de IA generativa de Coca-Cola, señaló que "la ejecución es diez veces mejor" en la segunda iteración.
Por qué destaca: Coca-Cola emitió una versión generada por IA de lo que probablemente sea su anuncio anual más cargado emocionalmente — dos veces — pese a que la primera generó críticas sostenidas. Es la prueba de más alto perfil de si la audiencia aceptará creatividad con IA en un contexto emocionalmente sensible. La segunda versión rindió mejor en métricas de calidad, pero la tensión de fondo (IA + nostalgia + un artefacto cultural querido) sigue sin resolverse.
Qué aprender de esto: La creatividad para construcción de marca que se apoya en la memoria emocional es un terreno más difícil para la IA que la publicidad de performance. La audiencia tiene expectativas muy claras para campañas icónicas. La IA puede acelerar la producción y reducir costos de forma significativa, pero en estos contextos específicos la cualidad sintética todavía se percibe como un reemplazo de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track con IA hecho en menos de 3 días
Qué es: En julio de 2025, Popeyes lanzó un video rap generado por IA dirigido a McDonald's después de que McDonald's trajera de vuelta su Snack Wrap un día después de que Popeyes lanzara sus propios Chicken Wraps. El diss track "Wrap Battle" se volvió viral en TikTok, Instagram y X.
Cómo se hizo: El cineasta de IA PJ Accetturo escribió el guion de la campaña y la produjo usando Veo 3 de Google para video y Suno para producción musical con IA. El equipo comenzó con herramientas de imagen a video, pero cambió por completo a Veo 3 cuando ese enfoque resultó demasiado lento. Todo el anuncio — música, visuales y edición — se completó en menos de 3 días.
Por qué destaca: Demostró algo específico sobre lo que la IA habilita en marketing: velocidad reactiva. La producción tradicional de campañas tarda semanas. Un anuncio reactivo con una ventana cultural breve — el anuncio de McDonald's, la respuesta de Popeyes — normalmente sería imposible de producir a tiempo. Con herramientas de IA y un equipo pequeño, no lo fue.
Qué aprender de esto: El modelo de producción es más interesante que el anuncio en sí. Un equipo pequeño, una fecha límite ajustada, un momento cultural específico y herramientas de IA capaces de producir video y audio pulidos en horas: ese es un flujo de trabajo que no existía hace dos años. Popeyes es uno de los primeros ejemplos de IA habilitando publicidad reactiva con un nivel de calidad antes reservado para agencias bien financiadas y con plazos largos.
6. BMW x Lil Miquela - influencer de IA en publicidad automotriz
Qué es: BMW se asoció con Lil Miquela, una de las influencers generadas por IA más establecidas, para una campaña llamada "Make It Real". La colaboración colocó a la influencer virtual en contenido creativo de BMW dirigido a audiencias más jóvenes.
Por qué destaca: Los influencers de IA se han usado en campañas de marca desde al menos 2019, pero el sector automotriz es una categoría que tradicionalmente ha dependido de imágenes aspiracionales del estilo de vida humano. La alianza de BMW mostró cómo el marketing basado en IA con influencers virtuales entra en categorías premium y de compra considerada — no solo moda y belleza.
Qué aprender de esto: Los influencers de IA les dan a las marcas control creativo total, precisión garantizada del mensaje y cero riesgo de comportamiento fuera de marca. El costo de ese intercambio es un techo de autenticidad: la audiencia generalmente sabe que estos personajes son sintéticos, lo que cambia cómo funciona la conexión emocional. El enfoque tiene más sentido para audiencias que ya interactúan con personas virtuales, especialmente la Gen Z.
Lee también: Cómo crear un influencer de IA: guía paso a paso
7. Liquid Death — la voz de IA como remate
Qué es: Liquid Death lanzó un anuncio de "prueba a ciegas" con tono seco, enfrentando su agua de montaña en lata contra una alineación de "bebidas más caras" realmente repugnantes: salsa béarnaise de langosta ($50), tinta de calamar española ($58), una lata alta de caviar Beluga ($580) y una hamburguesa japonesa wagyu mezclada. Los participantes probaron cada uno a ciegas. Los resultados fueron, previsiblemente, horribles. Liquid Death ganó. Al final, una voz de IA entregó el veredicto con completa e clínica indiferencia.
Vale la pena նշել: Esto no es un anuncio generado por IA en el sentido de producción. El material es real, los catadores son reales y toda la puesta en escena es una acción en vivo. El elemento de IA es específicamente la voz en off del final — y justamente por eso funciona.
Por qué funciona: El humor se construye sobre especificidad y compromiso. La premisa de las "bebidas más caras" es lo bastante absurda como para ser graciosa por sí sola. La voz de IA encaja con la estética deliberadamente de bajo presupuesto y anti-corporativa de la marca: suena como el vocero menos impresionante posible para la comparación de producto más ridícula, que es exactamente el punto. Una voz en off humana y pulida intentaría demasiado. La planitud de la entrega de la IA es la broma.
Qué aprender de esto: La voz de IA no tiene que usarse por eficiencia. Liquid Death la usó como herramienta creativa: la ligera distancia clínica amplifica el absurdo en lugar de debilitarlo. Es uno de los pocos ejemplos en los que la decisión de usar voz de IA fue claramente creativa, no un atajo de producción.
Lee también: Publicidad generada por IA: todo lo que necesitas saber en 2026
Qué tienen en común las mejores campañas de marketing con IA
Al mirar estos ejemplos de IA en marketing, destacan algunos patrones.
El concepto creativo vino primero. El concepto de la campaña de Under Armour — contar la historia de Joshua sin acceder a él — nació de la restricción de producción. Popeyes construyó su campaña alrededor del momento específico del anuncio de McDonald's. Las marcas que más obtuvieron de la IA la usaron para resolver un problema creativo o de producción específico, no como una capa novedosa sobre un brief genérico.
La velocidad reactiva es un diferenciador real. El tiempo de respuesta de tres días de Popeyes representa algo nuevo: la capacidad de producir creatividad pulida y lista para la plataforma en el mismo ciclo de noticias que el evento que la provocó. La producción tradicional no puede hacer eso.
La confianza de la audiencia varía según el contexto. La creatividad totalmente generada por IA en moda (Mango) funcionó mejor que en contextos emocionales nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Los anuncios de performance con voz de IA y avatares de IA reciben menos escrutinio que las campañas de marca, porque las audiencias de performance evalúan la utilidad más que la autenticidad.
Lee también: Cómo usar IA en ecommerce: 15 ejemplos para 2026
Preguntas frecuentes
¿Qué son las campañas de marketing con IA?
Las campañas de marketing con IA usan inteligencia artificial en alguna etapa del proceso creativo o de entrega. Esto va desde imágenes y video generados por IA (Mango, Toys R Us) hasta audio y voz generados por IA, y portavoces con avatar de IA en publicidad de performance. El término abarca una amplia gama de implementaciones con distintos casos de uso y compensaciones.
¿Cuáles son los mejores ejemplos de IA en marketing?
Los ejemplos más documentados de IA en marketing incluyen la campaña de moda totalmente generada por IA de Mango, el remake con IA de Coca-Cola de "Holidays Are Coming", el film de marca de Toys R Us generado con Sora, el diss track con IA de Popeyes hecho en menos de 3 días usando Veo 3 de Google y el comercial con IA de Under Armour protagonizado por Anthony Joshua. En el nivel de performance, las marcas DTC que usan plataformas de video con IA para pruebas creativas de alto volumen representan la adopción más extendida.
¿Qué marcas están usando IA para marketing?
Hoy la mayoría de las grandes marcas usan IA en algún punto de su stack de marketing — para generación de contenido, personalización o producción creativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW y Liquid Death han tomado decisiones creativas con IA que están documentadas públicamente. En el nivel DTC y de ecommerce, plataformas de producción de video con IA como Creatify se usan en miles de marcas para publicidad de performance.
¿Qué es una campaña publicitaria con IA?
Una campaña publicitaria con IA usa herramientas de IA para generar, optimizar o entregar creatividad publicitaria. Los anuncios totalmente generados por IA usan modelos como Veo 3 o Sora para producir material de video a partir de prompts de texto. Los anuncios asistidos por IA usan IA para pasos concretos de producción — locución, generación de material, edición — junto con dirección creativa humana.
¿Cuáles son ejemplos de IA en marketing más allá de los anuncios?
La IA en marketing va más allá de los anuncios e incluye recomendaciones de producto, personalización de emails, automatización de atención al cliente, precios dinámicos, previsión de demanda y contenido de producto generado por IA a escala. En publicidad específicamente, la IA ya toca simultáneamente la generación creativa, la compra de medios, la segmentación de audiencias y las pruebas de campaña.
¿Cómo usan las marcas la IA para campañas de marketing?
Los enfoques más comunes: generación de video e imágenes con IA para la creatividad publicitaria, reduciendo tiempo y costo de producción; locución con IA y presentadores tipo avatar para anuncios de performance; y pruebas creativas de alto volumen usando IA para generar decenas de variaciones de hook y formato para testing A/B.
¿Son efectivas las campañas de marketing con IA?
Depende del contexto. La creatividad generada por IA funciona bien en publicidad de performance, donde las audiencias evalúan los anuncios por su utilidad más que por su autenticidad. Las campañas de marca en contextos emocionalmente cargados — nostalgia, representación, identidad — han mostrado más resistencia. Los datos de rendimiento más claros vienen de marcas DTC que ejecutan video con IA a gran escala: los casos publicados de Creatify documentan que el CTR se duplicó, la reducción del CPA fue del 45% y las mejoras en ROAS fueron del 73% después de introducir testing creativo generado por IA a escala.
¿Cuál es la diferencia entre anuncios generados por IA y anuncios asistidos por IA?
Los anuncios generados por IA usan IA para crear el contenido creativo — imágenes, video, audio — con una participación mínima de producción humana. Los anuncios asistidos por IA usan dirección creativa humana, pero dependen de herramientas de IA para pasos concretos de producción: generación de material, locución, música o edición. Las campañas más efectivas combinan ambos: estrategia y concepto humanos, ejecución y escala con IA.
¿Listo para convertir tu producto en un video atractivo?
