Boris Goncharov
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Los anuncios generados por IA ya no son una novedad ni un truco publicitario. Algunas de las mejores campañas de publicidad con IA de los últimos dos años surgieron de marcas que la utilizaron para producir creatividades de forma más rápida, barata y, en ocasiones, más interesante de lo que permitiría la producción tradicional. Otras lo intentaron y aprendieron duras lecciones sobre dónde el público acepta y dónde no el contenido sintético.
Vale la pena estudiar ambos tipos de ejemplos. Aquí tienes 7 campañas de marketing de IA reales: qué hicieron, cómo lo hicieron y qué pueden aprender de ellas los profesionales del marketing.
Cómo interpretar estas campañas
Ayuda a distinguir entre dos cosas diferentes que suelen llamarse "campañas de IA":
Creatividad totalmente generada por IA significa que el resultado visual (imágenes, video) fue producido por modelos generativos en lugar de ser filmado o fotografiado. Mango y Toys R Us entran en esta categoría.
Producción asistida por IA significa que creativos humanos dirigieron el trabajo, pero las herramientas de IA se encargaron de pasos significativos de la producción: generación de metraje, edición, generación de audio. Popeyes y Under Armour entran aquí.
Se trata de herramientas diferentes con distintas ventajas y desventajas. Mezclarlas genera decisiones de campaña confusas para las empresas que utilizan la IA para el marketing.
7 ejemplos de campañas de marketing con IA
1. Mango Teen "Sunset Dream": campaña de moda totalmente generada por IA
Qué es: En julio de 2024, Mango se convirtió en una de las primeras grandes marcas de moda en lanzar una campaña generada íntegramente con IA para la colección de edición limitada Sunset Dream de su línea juvenil Teen. La campaña se lanzó en 95 mercados.
Cómo se hizo: Mango fotografió primero cada prenda real de la colección. Luego, se entrenó un modelo de IA generativa con esas fotos para que aprendiera a posicionar la ropa real sobre una modelo y generar imágenes de calidad editorial. El equipo de arte seleccionó, retocó y finalizó los resultados generados por IA. Colaboraron múltiples equipos internos: diseño, dirección de arte, estilismo, gestión de bases de datos, entrenamiento del modelo de IA y el estudio de fotografía.
Por qué es destacable: Es uno de los ejemplos mejor documentados de publicidad con inteligencia artificial en el sector de la moda, y no solo para la ideación o la redacción de textos. Mango lo describió como parte de su plan estratégico 2024-2026, con la IA como una herramienta de producción central, no como un experimento aislado.
Qué aprender de esto: El flujo de trabajo comenzó con la fotografía real del producto y luego utilizó la IA para generar las imágenes de estilo de vida que lo rodeaban. La IA no sustituyó al producto; sustituyó a la localización, a la modelo y a la logística de la sesión de fotos. Para las marcas de comercio electrónico con catálogos grandes, este es un modelo muy útil de ejecución de marketing basado en IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now": comercial de IA sin acceso al atleta
Qué es: En marzo de 2024, Under Armour lanzó un comercial deportivo generado por IA con Anthony Joshua para celebrar la renovación de su asociación a largo plazo antes de su pelea con Francis Ngannou.
Cómo se hizo: El director Wes Walker trabajó con el equipo de Tool AI para crear la pieza. La premisa se construyó expresamente en torno a lo que la IA permite hacer: Joshua estaba inmerso en su campamento de entrenamiento y no estaba disponible para una producción tradicional. La IA permitió a la marca contar una historia de alta intensidad sobre él sin necesidad de acceder a él físicamente durante su período de preparación.
Por qué es destacable: El concepto creativo surgió directamente de una limitación de producción. El film se titula "Forever Is Made Now" (El siempre se hace ahora) y gira en torno a la intensidad, el enfoque y el momento presente. Es uno de los ejemplos más potentes de IA en marketing, donde la tecnología impulsó el concepto de la campaña en lugar de limitarse a reducir los costes de producción.
Qué aprender de esto: La IA hace posible construir una campaña publicitaria en torno a atletas, talentos o cualquier sujeto sin necesidad de coordinar su disponibilidad física. Para las marcas que tienen acuerdos de patrocinio pero agendas impredecibles, esto representa una verdadera ventaja de producción.
3. Toys R Us "Origin Story": primer video de marca creado con Sora de OpenAI
Qué es: En junio de 2024, Toys R Us estrenó en el Festival Cannes Lions lo que afirmó ser el primer video de marca realizado con Sora de OpenAI. El metraje de un minuto narra la historia del origen de su fundador, Charles Lazarus, y la creación de la mascota Geoffrey la Jirafa.
Cómo se hizo: Toys R Us Studios se asoció con la agencia creativa Native Foreign, cuyo director creativo tenía acceso alfa temprano a Sora. El video pasó del concepto al producto final en unas pocas semanas, comprimiendo lo que normalmente habrían sido cientos de tomas iterativas en unas pocas docenas. El video fue generado casi en su totalidad por Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una banda sonora original.
Por qué es destacable: La reacción del público fue mixta a negativa. La firma de investigación Carma registró una caída significativa en el sentimiento positivo de marca tras el lanzamiento del video. Muchos espectadores lo describieron como "inquietante" o estéticamente extraño. Es uno de los ejemplos tempranos mejor documentados de la resistencia del público al video generado por IA a nivel de marca.
Qué aprender de esto: Lo técnicamente impresionante y lo socialmente controvertido no se excluyen mutuamente. El video fue un auténtico hito para el contenido de marca generado por IA. Pero también demostró que las creatividades impulsadas por la nostalgia, en especial el contenido que juega mucho con la memoria emocional, son un contexto de alto riesgo para los elementos visuales totalmente sintéticos. Cuando la IA sustituye la calidez o autenticidad que se espera, el público lo nota.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming": el remake con IA de un anuncio icónico (por partida doble)
Qué es: En noviembre de 2024, Coca-Cola lanzó una versión totalmente generada por IA de su anuncio de 1995 "Holidays Are Coming", producida por los estudios Secret Level, Silverside AI y Wild Card, y la emitió en la televisión del Reino Unido, lo que desató duras críticas. En noviembre de 2025, volvieron a hacerlo con una nueva entrega producida por Secret Level, esta vez eliminando los rostros humanos de la creatividad tras las críticas del año anterior.
Cómo se hizo: La versión de 2024 utilizó modelos de IA como Kling, Leonardo y Runway para recrear los camiones, los paisajes nevados y las imágenes festivas del original. La versión de 2025 fue producida por Secret Level con Silverside AI utilizando modelos más avanzados, y evitó casi por completo las representaciones humanas. Pratik Thakar, vicepresidente global de IA generativa de Coca-Cola, señaló que "la ejecución técnica es diez veces mejor" en la segunda versión.
Por qué es destacable: Coca-Cola lanzó una versión generada por IA del que probablemente sea su anuncio anual más emblemático a nivel emocional, y lo hizo dos veces, a pesar de que el primero generó críticas continuas. Es la prueba de fuego más visible para ver si el público aceptará creatividades de IA en un contexto con tanta carga emocional. La segunda versión funcionó mejor en los estándares de calidad, pero la tensión fundamental (IA + nostalgia + símbolo cultural querido) sigue sin resolverse.
Qué aprender de esto: Las creatividades destinadas a construir marca que dependen de la memoria emocional son un terreno más difícil para la IA que la publicidad orientada a la conversión. El público tiene expectativas muy claras con las campañas icónicas. La IA puede acelerar la producción y reducir costes significativamente, pero en estos contextos específicos la calidad sintética sigue percibiéndose como el reemplazo de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle": un "diss track" de IA creado en menos de 3 días
Qué es: En julio de 2025, Popeyes lanzó un video de rap generado por IA dirigido a McDonald's, después de que estos trajeran de vuelta su Snack Wrap un día después de que Popeyes lanzara sus propios Chicken Wraps. El tema de tiradera "Wrap Battle" se volvió viral en TikTok, Instagram y X.
Cómo se hizo: El cineasta de IA PJ Accetturo escribió el guion de la campaña y la produjo utilizando Veo 3 de Google para el video y Suno para la producción musical con IA. El equipo empezó con herramientas de imagen a video, pero cambió por completo a Veo 3 cuando ese enfoque resultó ser demasiado lento. Todo el anuncio (música, elementos visuales y edición) se completó en menos de 3 días.
Por qué es destacable: Demostró algo muy específico sobre lo que la IA aporta al marketing: la velocidad de reacción. La producción de una campaña tradicional lleva semanas. Un anuncio reactivo con un margen de tiempo cultural tan estrecho (el anuncio de McDonald's y la respuesta de Popeyes) normalmente habría sido imposible de producir a tiempo. Con herramientas de IA y un equipo pequeño, fue posible.
Qué aprender de esto: El modelo de producción es más interesante que el anuncio en sí. Un equipo pequeño, un plazo ajustado, un momento cultural concreto y herramientas de IA capaces de producir video y audio impecables en cuestión de horas; este es un flujo de trabajo que no existía hace dos años. Popeyes es un ejemplo temprano de cómo la IA permite la publicidad reactiva con un nivel de calidad antes reservado solo para agencias con grandes presupuestos y plazos largos.
6. BMW x Lil Miquela: una influencer de IA en la publicidad automotriz
Qué es: BMW se asoció con Lil Miquela, una de las influencers generadas por IA más consolidadas, para una campaña llamada "Make It Real". La colaboración colocó a la influencer virtual en los contenidos creativos de BMW dirigidos a las audiencias más jóvenes.
Por qué es destacable: Los influencers de IA se han utilizado en campañas de marca al menos desde 2019, pero la automoción es una categoría que tradicionalmente ha dependido de imágenes aspiracionales de estilos de vida humanos. La alianza de BMW demostró que el marketing basado en IA con influencers virtuales se está trasladando a categorías premium de compra meditada, y no solo a la moda y la belleza.
Qué aprender de esto: Los influencers de IA dan a las marcas un control creativo total, precisión garantizada en el mensaje y cero riesgo de conductas inapropiadas para la marca. El coste a pagar es el límite de la autenticidad: el público generalmente sabe que estos personajes son sintéticos, lo que cambia la forma en que funciona la conexión emocional. Este enfoque tiene más sentido para audiencias que ya interactúan con personajes virtuales, en particular la Generación Z.
Lee también: Cómo crear un influencer de IA: Guía paso a paso
7. Liquid Death: la voz de la IA como el remate del chiste
Qué es: Liquid Death lanzó un anuncio de "prueba de sabor a ciegas" con tono inexpresivo que enfrentaba a su agua de montaña en lata con una selección de las "bebidas más caras" y genuinamente repugnantes: salsa bearnesa de langosta ($50), tinta de calamar española ($58), una lata de caviar Beluga ($580) y una hamburguesa con queso wagyu japonés licuada. Los participantes probaron cada una a ciegas. Los resultados fueron, como era de esperar, horribles. Ganó Liquid Death. Una voz de IA al final sentenció el veredicto con una indiferencia clínica absoluta.
Vale la pena señalar: No se trata de un anuncio generado por IA en el sentido de la producción. Las imágenes son reales, los catadores son reales, todo el montaje es una broma en vivo. El elemento de IA es específicamente la voz en off del final, y ahí radica precisamente su éxito.
Por qué funciona: El humor se basa en la especificidad y el compromiso con la idea. El concepto de "las bebidas más caras" es lo bastante absurdo como para hacer gracia por sí solo. La voz de IA encaja perfectamente con la estética deliberadamente de bajo presupuesto y anti-corporativa de la marca; suena como el portavoz menos impresionante posible para la comparación de productos más ridícula, que es exactamente de lo que se trata. Una voz en off humana perfecta sonaría demasiado forzada. La linealidad de la entrega de la IA es el chiste.
Qué aprender de esto: La voz de la IA no tiene por qué usarse solo para buscar eficiencia. Liquid Death la utilizó como una herramienta creativa: esa ligera distancia clínica amplifica el absurdo en lugar de restarle valor. Es uno de los pocos ejemplos en los que la elección de usar una voz de IA fue claramente una decisión creativa y no un atajo de producción.
Lee también: Publicidad generada por IA: Todo lo que necesitas saber en 2026
Qué tienen en común las mejores campañas de marketing con IA
Al analizar estos ejemplos de IA en marketing, destacan algunos patrones comunes.
El concepto creativo fue lo primero. El concepto de la campaña de Under Armour (contar la historia de Joshua sin tener acceso a él) nació de la limitación de la producción. Popeyes construyó su campaña en torno al momento exacto del anuncio de McDonald's. Las marcas que más partido sacaron a la IA la utilizaron para resolver un problema creativo o de producción concreto, no como un elemento novedoso sobre un briefing genérico.
La velocidad de reacción es un verdadero diferenciador. El plazo de entrega de tres días de Popeyes representa algo nuevo: la capacidad de producir piezas creativas pulidas y listas para plataformas en el mismo ciclo de noticias del evento que las motivó. La producción tradicional no puede competir con eso.
La confianza del público varía según el contexto. Las creatividades totalmente generadas por IA en el sector de la moda (Mango) funcionaron mejor que en contextos emocionales y nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Los anuncios orientados a conversión con voces y avatares de IA están menos sujetos al escrutinio que las campañas de marca, porque el público de conversión valora más la utilidad que la autenticidad.
Lee también: Cómo usar la IA en el comercio electrónico: 15 ejemplos para 2026
Preguntas frecuentes
¿Qué son las campañas de marketing con IA?
Las campañas de marketing con IA son aquellas que utilizan inteligencia artificial en alguna etapa del proceso creativo o de distribución. Esto va desde imágenes y videos generados por IA (Mango, Toys R Us) hasta audio y voz generados por IA, y avatares de IA como portavoces en publicidad orientada a conversión. El término abarca una amplia variedad de integraciones con diferentes casos de uso y ventajas.
¿Cuáles son los mejores ejemplos del uso de la IA en el marketing?
Los ejemplos mejor documentados de IA en marketing incluyen la campaña de moda de Mango generada íntegramente por IA, el remake con IA de Coca-Cola para "Holidays Are Coming", el video de marca de Toys R Us creado con Sora, la tiradera de IA de Popeyes hecha en menos de 3 días usando Veo 3 de Google y el comercial de IA de Under Armour con Anthony Joshua. A nivel de conversión, las marcas DTC que utilizan plataformas de video de IA para realizar pruebas creativas a gran escala representan la adopción más extendida.
¿Qué marcas están utilizando la IA para su marketing?
La mayoría de las grandes marcas utilizan hoy en día la IA en alguna parte de sus herramientas de marketing, ya sea para la generación de contenido, la personalización o la producción creativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW y Liquid Death han tomado decisiones creativas con IA documentadas públicamente. En el ámbito del DTC y el comercio electrónico, plataformas de producción de video de IA como Creatify se utilizan en miles de marcas para la publicidad de rendimiento.
¿Qué es una campaña publicitaria con IA?
Una campaña publicitaria con IA utiliza herramientas de inteligencia artificial para generar, optimizar o distribuir creatividades publicitarias. Los anuncios generados por completo con IA utilizan modelos como Veo 3 o Sora para producir metraje de video a partir de texto. Los anuncios asistidos por IA utilizan esta tecnología para pasos de producción concretos (voz en off, generación de fragmentos, edición) junto con la dirección creativa humana.
¿Cuáles son algunos ejemplos de IA en marketing más allá de los anuncios?
La IA en marketing se extiende a las recomendaciones de productos, la personalización de correos electrónicos, la automatización de la atención al cliente, la fijación de precios dinámica, la previsión de la demanda y el contenido de producto generado por IA a gran escala. Específicamente en la publicidad, la IA interviene ahora de forma simultánea en la generación de creatividades, la compra de medios, la segmentación de audiencias y la prueba de campañas.
¿Cómo utilizan las marcas la IA para sus campañas de marketing?
Los enfoques más comunes son: generación de imágenes y videos con IA para creatividades publicitarias, reduciendo el tiempo y coste de producción; locutores y presentadores de avatar con IA para anuncios de conversión; y pruebas creativas de gran volumen utilizando la IA para generar docenas de variaciones de ganchos y formatos para pruebas A/B.
¿Son eficaces las campañas de marketing con IA?
Depende del contexto. Las creatividades generadas por IA funcionan bien en la publicidad orientada a conversión, donde el público evalúa los anuncios por su utilidad y no tanto por su autenticidad. Las campañas de marca en contextos con fuerte carga emocional (como la nostalgia, la representación o la identidad) han mostrado una mayor resistencia. Los datos de rendimiento más claros provienen de las marcas DTC que utilizan video de IA a gran escala: los casos de éxito publicados por Creatify documentan una duplicación del CTR, reducciones del CPA del 45% y mejoras del ROAS del 73% tras incorporar la prueba de creatividades generadas por IA a gran escala.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios generados por IA y los asistidos por IA?
Los anuncios generados por IA utilizan esta tecnología para crear todo el contenido creativo (imágenes, video, audio) con una intervención humana mínima en la producción. Los anuncios asistidos por IA cuentan con dirección creativa humana, pero se apoyan en herramientas de IA para pasos específicos de la producción, como la generación de metraje, voz en off, música o edición. Las campañas más eficaces combinan ambas cosas: estrategia y concepto humanos, con ejecución y escalabilidad por parte de la IA.
Los anuncios generados por IA ya no son una novedad ni un truco publicitario. Algunas de las mejores campañas de publicidad con IA de los últimos dos años surgieron de marcas que la utilizaron para producir creatividades de forma más rápida, barata y, en ocasiones, más interesante de lo que permitiría la producción tradicional. Otras lo intentaron y aprendieron duras lecciones sobre dónde el público acepta y dónde no el contenido sintético.
Vale la pena estudiar ambos tipos de ejemplos. Aquí tienes 7 campañas de marketing de IA reales: qué hicieron, cómo lo hicieron y qué pueden aprender de ellas los profesionales del marketing.
Cómo interpretar estas campañas
Ayuda a distinguir entre dos cosas diferentes que suelen llamarse "campañas de IA":
Creatividad totalmente generada por IA significa que el resultado visual (imágenes, video) fue producido por modelos generativos en lugar de ser filmado o fotografiado. Mango y Toys R Us entran en esta categoría.
Producción asistida por IA significa que creativos humanos dirigieron el trabajo, pero las herramientas de IA se encargaron de pasos significativos de la producción: generación de metraje, edición, generación de audio. Popeyes y Under Armour entran aquí.
Se trata de herramientas diferentes con distintas ventajas y desventajas. Mezclarlas genera decisiones de campaña confusas para las empresas que utilizan la IA para el marketing.
7 ejemplos de campañas de marketing con IA
1. Mango Teen "Sunset Dream": campaña de moda totalmente generada por IA
Qué es: En julio de 2024, Mango se convirtió en una de las primeras grandes marcas de moda en lanzar una campaña generada íntegramente con IA para la colección de edición limitada Sunset Dream de su línea juvenil Teen. La campaña se lanzó en 95 mercados.
Cómo se hizo: Mango fotografió primero cada prenda real de la colección. Luego, se entrenó un modelo de IA generativa con esas fotos para que aprendiera a posicionar la ropa real sobre una modelo y generar imágenes de calidad editorial. El equipo de arte seleccionó, retocó y finalizó los resultados generados por IA. Colaboraron múltiples equipos internos: diseño, dirección de arte, estilismo, gestión de bases de datos, entrenamiento del modelo de IA y el estudio de fotografía.
Por qué es destacable: Es uno de los ejemplos mejor documentados de publicidad con inteligencia artificial en el sector de la moda, y no solo para la ideación o la redacción de textos. Mango lo describió como parte de su plan estratégico 2024-2026, con la IA como una herramienta de producción central, no como un experimento aislado.
Qué aprender de esto: El flujo de trabajo comenzó con la fotografía real del producto y luego utilizó la IA para generar las imágenes de estilo de vida que lo rodeaban. La IA no sustituyó al producto; sustituyó a la localización, a la modelo y a la logística de la sesión de fotos. Para las marcas de comercio electrónico con catálogos grandes, este es un modelo muy útil de ejecución de marketing basado en IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now": comercial de IA sin acceso al atleta
Qué es: En marzo de 2024, Under Armour lanzó un comercial deportivo generado por IA con Anthony Joshua para celebrar la renovación de su asociación a largo plazo antes de su pelea con Francis Ngannou.
Cómo se hizo: El director Wes Walker trabajó con el equipo de Tool AI para crear la pieza. La premisa se construyó expresamente en torno a lo que la IA permite hacer: Joshua estaba inmerso en su campamento de entrenamiento y no estaba disponible para una producción tradicional. La IA permitió a la marca contar una historia de alta intensidad sobre él sin necesidad de acceder a él físicamente durante su período de preparación.
Por qué es destacable: El concepto creativo surgió directamente de una limitación de producción. El film se titula "Forever Is Made Now" (El siempre se hace ahora) y gira en torno a la intensidad, el enfoque y el momento presente. Es uno de los ejemplos más potentes de IA en marketing, donde la tecnología impulsó el concepto de la campaña en lugar de limitarse a reducir los costes de producción.
Qué aprender de esto: La IA hace posible construir una campaña publicitaria en torno a atletas, talentos o cualquier sujeto sin necesidad de coordinar su disponibilidad física. Para las marcas que tienen acuerdos de patrocinio pero agendas impredecibles, esto representa una verdadera ventaja de producción.
3. Toys R Us "Origin Story": primer video de marca creado con Sora de OpenAI
Qué es: En junio de 2024, Toys R Us estrenó en el Festival Cannes Lions lo que afirmó ser el primer video de marca realizado con Sora de OpenAI. El metraje de un minuto narra la historia del origen de su fundador, Charles Lazarus, y la creación de la mascota Geoffrey la Jirafa.
Cómo se hizo: Toys R Us Studios se asoció con la agencia creativa Native Foreign, cuyo director creativo tenía acceso alfa temprano a Sora. El video pasó del concepto al producto final en unas pocas semanas, comprimiendo lo que normalmente habrían sido cientos de tomas iterativas en unas pocas docenas. El video fue generado casi en su totalidad por Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una banda sonora original.
Por qué es destacable: La reacción del público fue mixta a negativa. La firma de investigación Carma registró una caída significativa en el sentimiento positivo de marca tras el lanzamiento del video. Muchos espectadores lo describieron como "inquietante" o estéticamente extraño. Es uno de los ejemplos tempranos mejor documentados de la resistencia del público al video generado por IA a nivel de marca.
Qué aprender de esto: Lo técnicamente impresionante y lo socialmente controvertido no se excluyen mutuamente. El video fue un auténtico hito para el contenido de marca generado por IA. Pero también demostró que las creatividades impulsadas por la nostalgia, en especial el contenido que juega mucho con la memoria emocional, son un contexto de alto riesgo para los elementos visuales totalmente sintéticos. Cuando la IA sustituye la calidez o autenticidad que se espera, el público lo nota.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming": el remake con IA de un anuncio icónico (por partida doble)
Qué es: En noviembre de 2024, Coca-Cola lanzó una versión totalmente generada por IA de su anuncio de 1995 "Holidays Are Coming", producida por los estudios Secret Level, Silverside AI y Wild Card, y la emitió en la televisión del Reino Unido, lo que desató duras críticas. En noviembre de 2025, volvieron a hacerlo con una nueva entrega producida por Secret Level, esta vez eliminando los rostros humanos de la creatividad tras las críticas del año anterior.
Cómo se hizo: La versión de 2024 utilizó modelos de IA como Kling, Leonardo y Runway para recrear los camiones, los paisajes nevados y las imágenes festivas del original. La versión de 2025 fue producida por Secret Level con Silverside AI utilizando modelos más avanzados, y evitó casi por completo las representaciones humanas. Pratik Thakar, vicepresidente global de IA generativa de Coca-Cola, señaló que "la ejecución técnica es diez veces mejor" en la segunda versión.
Por qué es destacable: Coca-Cola lanzó una versión generada por IA del que probablemente sea su anuncio anual más emblemático a nivel emocional, y lo hizo dos veces, a pesar de que el primero generó críticas continuas. Es la prueba de fuego más visible para ver si el público aceptará creatividades de IA en un contexto con tanta carga emocional. La segunda versión funcionó mejor en los estándares de calidad, pero la tensión fundamental (IA + nostalgia + símbolo cultural querido) sigue sin resolverse.
Qué aprender de esto: Las creatividades destinadas a construir marca que dependen de la memoria emocional son un terreno más difícil para la IA que la publicidad orientada a la conversión. El público tiene expectativas muy claras con las campañas icónicas. La IA puede acelerar la producción y reducir costes significativamente, pero en estos contextos específicos la calidad sintética sigue percibiéndose como el reemplazo de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle": un "diss track" de IA creado en menos de 3 días
Qué es: En julio de 2025, Popeyes lanzó un video de rap generado por IA dirigido a McDonald's, después de que estos trajeran de vuelta su Snack Wrap un día después de que Popeyes lanzara sus propios Chicken Wraps. El tema de tiradera "Wrap Battle" se volvió viral en TikTok, Instagram y X.
Cómo se hizo: El cineasta de IA PJ Accetturo escribió el guion de la campaña y la produjo utilizando Veo 3 de Google para el video y Suno para la producción musical con IA. El equipo empezó con herramientas de imagen a video, pero cambió por completo a Veo 3 cuando ese enfoque resultó ser demasiado lento. Todo el anuncio (música, elementos visuales y edición) se completó en menos de 3 días.
Por qué es destacable: Demostró algo muy específico sobre lo que la IA aporta al marketing: la velocidad de reacción. La producción de una campaña tradicional lleva semanas. Un anuncio reactivo con un margen de tiempo cultural tan estrecho (el anuncio de McDonald's y la respuesta de Popeyes) normalmente habría sido imposible de producir a tiempo. Con herramientas de IA y un equipo pequeño, fue posible.
Qué aprender de esto: El modelo de producción es más interesante que el anuncio en sí. Un equipo pequeño, un plazo ajustado, un momento cultural concreto y herramientas de IA capaces de producir video y audio impecables en cuestión de horas; este es un flujo de trabajo que no existía hace dos años. Popeyes es un ejemplo temprano de cómo la IA permite la publicidad reactiva con un nivel de calidad antes reservado solo para agencias con grandes presupuestos y plazos largos.
6. BMW x Lil Miquela: una influencer de IA en la publicidad automotriz
Qué es: BMW se asoció con Lil Miquela, una de las influencers generadas por IA más consolidadas, para una campaña llamada "Make It Real". La colaboración colocó a la influencer virtual en los contenidos creativos de BMW dirigidos a las audiencias más jóvenes.
Por qué es destacable: Los influencers de IA se han utilizado en campañas de marca al menos desde 2019, pero la automoción es una categoría que tradicionalmente ha dependido de imágenes aspiracionales de estilos de vida humanos. La alianza de BMW demostró que el marketing basado en IA con influencers virtuales se está trasladando a categorías premium de compra meditada, y no solo a la moda y la belleza.
Qué aprender de esto: Los influencers de IA dan a las marcas un control creativo total, precisión garantizada en el mensaje y cero riesgo de conductas inapropiadas para la marca. El coste a pagar es el límite de la autenticidad: el público generalmente sabe que estos personajes son sintéticos, lo que cambia la forma en que funciona la conexión emocional. Este enfoque tiene más sentido para audiencias que ya interactúan con personajes virtuales, en particular la Generación Z.
Lee también: Cómo crear un influencer de IA: Guía paso a paso
7. Liquid Death: la voz de la IA como el remate del chiste
Qué es: Liquid Death lanzó un anuncio de "prueba de sabor a ciegas" con tono inexpresivo que enfrentaba a su agua de montaña en lata con una selección de las "bebidas más caras" y genuinamente repugnantes: salsa bearnesa de langosta ($50), tinta de calamar española ($58), una lata de caviar Beluga ($580) y una hamburguesa con queso wagyu japonés licuada. Los participantes probaron cada una a ciegas. Los resultados fueron, como era de esperar, horribles. Ganó Liquid Death. Una voz de IA al final sentenció el veredicto con una indiferencia clínica absoluta.
Vale la pena señalar: No se trata de un anuncio generado por IA en el sentido de la producción. Las imágenes son reales, los catadores son reales, todo el montaje es una broma en vivo. El elemento de IA es específicamente la voz en off del final, y ahí radica precisamente su éxito.
Por qué funciona: El humor se basa en la especificidad y el compromiso con la idea. El concepto de "las bebidas más caras" es lo bastante absurdo como para hacer gracia por sí solo. La voz de IA encaja perfectamente con la estética deliberadamente de bajo presupuesto y anti-corporativa de la marca; suena como el portavoz menos impresionante posible para la comparación de productos más ridícula, que es exactamente de lo que se trata. Una voz en off humana perfecta sonaría demasiado forzada. La linealidad de la entrega de la IA es el chiste.
Qué aprender de esto: La voz de la IA no tiene por qué usarse solo para buscar eficiencia. Liquid Death la utilizó como una herramienta creativa: esa ligera distancia clínica amplifica el absurdo en lugar de restarle valor. Es uno de los pocos ejemplos en los que la elección de usar una voz de IA fue claramente una decisión creativa y no un atajo de producción.
Lee también: Publicidad generada por IA: Todo lo que necesitas saber en 2026
Qué tienen en común las mejores campañas de marketing con IA
Al analizar estos ejemplos de IA en marketing, destacan algunos patrones comunes.
El concepto creativo fue lo primero. El concepto de la campaña de Under Armour (contar la historia de Joshua sin tener acceso a él) nació de la limitación de la producción. Popeyes construyó su campaña en torno al momento exacto del anuncio de McDonald's. Las marcas que más partido sacaron a la IA la utilizaron para resolver un problema creativo o de producción concreto, no como un elemento novedoso sobre un briefing genérico.
La velocidad de reacción es un verdadero diferenciador. El plazo de entrega de tres días de Popeyes representa algo nuevo: la capacidad de producir piezas creativas pulidas y listas para plataformas en el mismo ciclo de noticias del evento que las motivó. La producción tradicional no puede competir con eso.
La confianza del público varía según el contexto. Las creatividades totalmente generadas por IA en el sector de la moda (Mango) funcionaron mejor que en contextos emocionales y nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Los anuncios orientados a conversión con voces y avatares de IA están menos sujetos al escrutinio que las campañas de marca, porque el público de conversión valora más la utilidad que la autenticidad.
Lee también: Cómo usar la IA en el comercio electrónico: 15 ejemplos para 2026
Preguntas frecuentes
¿Qué son las campañas de marketing con IA?
Las campañas de marketing con IA son aquellas que utilizan inteligencia artificial en alguna etapa del proceso creativo o de distribución. Esto va desde imágenes y videos generados por IA (Mango, Toys R Us) hasta audio y voz generados por IA, y avatares de IA como portavoces en publicidad orientada a conversión. El término abarca una amplia variedad de integraciones con diferentes casos de uso y ventajas.
¿Cuáles son los mejores ejemplos del uso de la IA en el marketing?
Los ejemplos mejor documentados de IA en marketing incluyen la campaña de moda de Mango generada íntegramente por IA, el remake con IA de Coca-Cola para "Holidays Are Coming", el video de marca de Toys R Us creado con Sora, la tiradera de IA de Popeyes hecha en menos de 3 días usando Veo 3 de Google y el comercial de IA de Under Armour con Anthony Joshua. A nivel de conversión, las marcas DTC que utilizan plataformas de video de IA para realizar pruebas creativas a gran escala representan la adopción más extendida.
¿Qué marcas están utilizando la IA para su marketing?
La mayoría de las grandes marcas utilizan hoy en día la IA en alguna parte de sus herramientas de marketing, ya sea para la generación de contenido, la personalización o la producción creativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW y Liquid Death han tomado decisiones creativas con IA documentadas públicamente. En el ámbito del DTC y el comercio electrónico, plataformas de producción de video de IA como Creatify se utilizan en miles de marcas para la publicidad de rendimiento.
¿Qué es una campaña publicitaria con IA?
Una campaña publicitaria con IA utiliza herramientas de inteligencia artificial para generar, optimizar o distribuir creatividades publicitarias. Los anuncios generados por completo con IA utilizan modelos como Veo 3 o Sora para producir metraje de video a partir de texto. Los anuncios asistidos por IA utilizan esta tecnología para pasos de producción concretos (voz en off, generación de fragmentos, edición) junto con la dirección creativa humana.
¿Cuáles son algunos ejemplos de IA en marketing más allá de los anuncios?
La IA en marketing se extiende a las recomendaciones de productos, la personalización de correos electrónicos, la automatización de la atención al cliente, la fijación de precios dinámica, la previsión de la demanda y el contenido de producto generado por IA a gran escala. Específicamente en la publicidad, la IA interviene ahora de forma simultánea en la generación de creatividades, la compra de medios, la segmentación de audiencias y la prueba de campañas.
¿Cómo utilizan las marcas la IA para sus campañas de marketing?
Los enfoques más comunes son: generación de imágenes y videos con IA para creatividades publicitarias, reduciendo el tiempo y coste de producción; locutores y presentadores de avatar con IA para anuncios de conversión; y pruebas creativas de gran volumen utilizando la IA para generar docenas de variaciones de ganchos y formatos para pruebas A/B.
¿Son eficaces las campañas de marketing con IA?
Depende del contexto. Las creatividades generadas por IA funcionan bien en la publicidad orientada a conversión, donde el público evalúa los anuncios por su utilidad y no tanto por su autenticidad. Las campañas de marca en contextos con fuerte carga emocional (como la nostalgia, la representación o la identidad) han mostrado una mayor resistencia. Los datos de rendimiento más claros provienen de las marcas DTC que utilizan video de IA a gran escala: los casos de éxito publicados por Creatify documentan una duplicación del CTR, reducciones del CPA del 45% y mejoras del ROAS del 73% tras incorporar la prueba de creatividades generadas por IA a gran escala.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios generados por IA y los asistidos por IA?
Los anuncios generados por IA utilizan esta tecnología para crear todo el contenido creativo (imágenes, video, audio) con una intervención humana mínima en la producción. Los anuncios asistidos por IA cuentan con dirección creativa humana, pero se apoyan en herramientas de IA para pasos específicos de la producción, como la generación de metraje, voz en off, música o edición. Las campañas más eficaces combinan ambas cosas: estrategia y concepto humanos, con ejecución y escalabilidad por parte de la IA.
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