Haben Sie sich jemals gefragt, was mit der Snapchat-Werbung passiert ist und ob es eine Chance ist, die Sie derzeit verpassen? Ich habe das letzte Jahrzehnt in bezahlten Medien gearbeitet und über 100 Millionen Dollar in digitale Anzeigen investiert. Heute werde ich die tatsächliche Snapchat-Werbechance enthüllen.
Warum hören wir nichts von Snapchat-Anzeigen?
Zuerst sollten wir das Offensichtliche ansprechen: Warum hören wir nie etwas über Snapchat-Anzeigen? Obwohl Snapchat nicht so im Konsumgeist verankert ist wie Meta, Google und TikTok, ist Snapchat keineswegs tot. Es ist eine Plattform, die dafür gebaut wurde, dass Freunde privat miteinander kommunizieren können, was sie so beliebt gemacht hat. Ihr Kernprodukt waren verschwindende Nachrichten, was dazu führte, dass Snapchat-Inhalte in der Mainstream-Kultur im Vergleich zu viralem Inhalt von TikTok, Twitch und YouTube weniger präsent sind.
Die Benutzerbasis von Snapchat
Snapchat ist anonym konzipiert, aber das bedeutet nicht, dass sie keine florierende Plattform haben. Derzeit kann Snapchat über 850 Millionen monatlich aktive Nutzer und 432 Millionen täglich aktive Nutzer vorweisen. Das mag viele überraschen. Geografisch gesehen hat Snapchat etwa 100 Millionen täglich aktive Nutzer in Nordamerika und 97 Millionen in Europa. Andere große Anwenderländer sind Frankreich, Mexiko, Deutschland, Indien, Kanada und die Türkei.
Veränderung der Demografie
Ein weiterer zu beachtender Punkt ist, dass sich die Benutzerbasis von Snapchat aus altersspezifischer Perspektive verändert hat. Historisch gesehen wurde Snapchat als Plattform für jüngere Zielgruppen wahrgenommen; jedoch ist ein Großteil dieser Zielgruppe in den 13 Jahren seit der Einführung erwachsen geworden. Heute sind über 80% der Nutzer über 18 Jahre alt, was bedeutet, dass sie nun eine Kaufkraft haben, die sie früher nicht hatten.
Perspektive der professionellen Medienkaufer-Community
Was denkt die professionelle Medienkaufer-Gemeinschaft über Snapchat-Anzeigen? Viele haben mit Snapchat Erfolg gefunden, manchmal sogar besser als mit traditionellen sozialen Kanälen wie Meta und Instagram. Letztes Jahr führten wir eine MMM-Studie für Estée Lauder durch und fanden heraus, dass Snapchat den höchsten Konversionszuwachs unter allen Plattformen lieferte. Snapchat glänzt darin, Bewusstsein zu schaffen und Konversionszuwächse im Kontext der Zielgruppe zu erzielen.
Der Reiz der Snapchat-Anzeigen
Media Buyer sind optimistisch, was Snapchat angeht – und ich auch. Snapchat hat Reichweite und ein engagiertes Publikum, das offen für Werbung ist. Mit der Reife und Performance von Meta, TikTok und der Google-Suche lässt es sich allerdings schwer vergleichen. Der Wettbewerb um Anzeigenplätze auf Snapchat ist tendenziell geringer, sodass Sie Zielgruppen zu niedrigeren CPMs erreichen als auf anderen Plattformen.
Leistungskennzahlen von Snapchat-Anzeigen
Snapchat-Anzeigen funktionieren für verschiedene Ziele, von Awareness bis Conversion. So setzte ein Lifestyle-Werbetreibender auf Snapchat eine Full-Funnel-Strategie um – mit Snap Ads, Story Ads, Collections und Augmented-Reality-Lenses – und erzielte einen starken 22-fachen ROAS bei über 42 Millionen erreichten Snapchat-Nutzern. Ein weiteres Beispiel ist ein Schmuckhändler, der seine Snapchat-Werbeausgaben im vierten Quartal um das 12-Fache steigerte, dabei den Umsatz um 41 % erhöhte und einen um 67 % effizienteren CAC verzeichnete.
Snapchats Fähigkeiten im Vergleich zu anderen Plattformen
Wenn Sie Snapchat mit Meta und TikTok vergleichen, werden Sie feststellen, dass Snapchat mit den anderen Plattformen auf Augenhöhe steht. Es bietet fast identische Kampagnenziele über den gesamten Trichter, einschließlich Bewusstseinszielen, wichtigsten Überlegungsphasen-Zielen und Konversionszielen wie Verkäufe und App-Ereignisse.
Zieloptionen auf Snapchat
In Bezug auf das Targeting bietet Snapchat ähnliche Optionen wie andere Plattformen, einschließlich orts- und interessenbasierter Zielgruppen sowie erweiterte benutzerdefinierte Zielgruppen für Remarketing. Diese Vielfalt an Optionen mag überraschen, angesichts der Tatsache, dass Snapchat nicht so populär ist wie andere.
Anzeigeneinheiten auf Snapchat
Ein bemerkenswerter Unterschied liegt bei den Anzeigenformaten: Snapchat bietet Standard-In-Feed-Anzeigen ähnlich wie Meta und TikTok sowie Story Ads und Catalog Power Ads, die B2C-Händler lieben. Zudem hat Snapchat mit Augmented-Reality-Lenses Neuland betreten, mit denen Nutzer Produkte virtuell anprobieren oder sehen können, wie sie in ihrer Umgebung aussehen würden.
Fazit: Das Markpotential von Snapchat
Snapchat ist eine Plattform mit Reichweite, einem engagierten Publikum und Werbefähigkeiten, die auf Augenhöhe mit – und in einigen Bereichen sogar fortschrittlicher als – anderen Plattformen sind. Snapchat ist nicht tot; es floriert sowohl für Benutzer als auch für Werber.
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