Creatify-Team
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IN DIESEM ARTIKEL
Im Jahr 2016 schnallte ein winziger nordatlantischer Staat seinen Schafen Kameras auf den Rücken, um Google dazu zu bringen, ihn auf der Landkarte zu platzieren. Zwei Wochen später waren die Hotels in seiner Hauptstadt ausgebucht.
Das ist die Messlatte für Reisewerbung. Schöne Aufnahmen von einem Strand sind einfach. Buchungen zu generieren, ist der schwierige Teil, und die unten aufgeführten Reisekampagnen haben beides geschafft: Sie ernteten das Lob der Branche und füllten Sitzplätze und Zimmer.
Hier sind 10 Reise-Werbekampagnen, die man im Jahr 2026 studieren sollte, mit den Ergebnissen, die sie erzielt haben, und der Idee, die Sie von jeder einzelnen übernehmen können. Einige sind neueren Datums, einige sind moderne Klassiker, und eine ist ein brandneues Modell, das die Richtung für das Tourismusmarketing vorgeben könnte.
Was Reisewerbung erfolgreich macht
Die stärksten Reisekampagnen weisen meist einige gemeinsame Merkmale auf. Sie verkaufen eher ein Gefühl als einen Ort. Sie initiieren Earned Media, so dass die Presse und die Öffentlichkeit die Botschaft kostenlos verbreiten. Oft überlassen sie echten Menschen oder echten Persönlichkeiten die Kamera. Und die besten Tourismuskampagnen messen ihren Erfolg an Besuchen und Umsätzen, nicht nur an Aufrufen. Behalten Sie diese Eigenschaften beim Lesen im Hinterkopf, denn sie sind das Fundament fast jeder kreativen Reisewerbung auf dieser Liste.
1. Tourism Australia, „Dundee“
Im Vorfeld des Super Bowl LII im Jahr 2018 schaltete Tourism Australia einen gefälschten Filmtrailer für ein Crocodile-Dundee-Reboot mit hochkarätiger Hollywood-Besetzung und enthüllte dann während des Spiels, dass der „Film“ eine Tourismuswerbung für Australien war.
Die 36 Millionen $ schwere Kampagne zielte darauf ab, der Wirtschaft zusätzliche 860 Millionen $ einzubringen. Mit Erfolg: Die Ausgaben von Amerikanern in Australien stiegen um etwa 30 %, und der Stunt bescherte eine Super-Bowl-große Medienberichterstattung für einen Bruchteil der Kosten wiederholter Werbeschaltungen. Die Lektion: Ein einziger großer Wurf, vorbereitet mit einer glaubwürdigen Täuschung, kann erfolgreicher sein als ein ganzes Jahr mit herkömmlichen Anzeigen.
2. Visit Iceland, „OutHorse Your Email“
Island betreibt seit seiner Rettungsaktion „Inspired by Iceland“ im Jahr 2010 eines der klügsten Tourismuskonzepte der Welt. Die Kampagne lag 27 % über den Besucherprognosen und brachte der Wirtschaft nach einem Vulkanausbruch, der Reisende abgeschreckt hatte, 138,7 Millionen £ ein.
Das Nachfolgeprojekt aus dem Jahr 2022 ist das, an das sich die Menschen erinnern. Bei OutHorse Your Email konnten Urlauber ihren Posteingang an eine riesige Tastatur übergeben, auf der ein Islandpferd herumtippte – ein Scherz über die Always-on-Kultur, der sich an ausgebrannte Berufstätige richtete. Die Kampagne brachte 3,7 Milliarden Impressionen, Earned Media im Wert von 6,8 Millionen $ und eine Steigerung des Reiseinteresses in den USA um 16,8 %. Die Lektion: Lösen Sie ein emotionales Problem, das Ihre Reisenden tatsächlich haben (hier: die Unfähigkeit, abzuschalten), und das Produkt verkauft sich von selbst.
3. Visit Faroe Islands, „Sheep View 360“
Mit fast keinem Budget stattete Visit Faroe Islands seine Schafe mit 360-Grad-Kameras aus, veröffentlichte die Aufnahmen und forderte Google öffentlich auf, Street View auf die bis dahin ignorierten Inseln zu bringen.
Google wurde aufmerksam, schickte ein Team vor Ort und die David-gegen-Goliath-Story verbreitete sich weltweit. Innerhalb von zwei Wochen waren die Hotels in der Hauptstadt Tórshavn ausgebucht, und die Besucherzahlen stiegen in den folgenden Jahren um rund 30 %. Die Lektion: Eine clevere Provokation, die sich gegen eine gigantische Marke richtet, kann einer kleinen Destination Aufmerksamkeit in Millionenhöhe bescheren, die sie sich selbst niemals hätte leisten können.
4. Go Vilnius, „The G-Spot of Europe“
Im Jahr 2018 beschloss Litauens Hauptstadt, nicht länger die Stadt zu sein, die niemand zuordnen kann. Go Vilnius startete „The G-Spot of Europe“, einen bewusst gewagten Slogan in Kombination mit dem Satz „Niemand weiß, wo er ist, aber wenn man ihn findet, ist es fantastisch“.
Das Risiko hat sich ausgezahlt. Die Kampagne erreichte rund 600 Millionen Menschen in mehr als 1.000 Publikationen, die Google-Suchen nach der Stadt verdreifachten sich, der Tourismus stieg um etwa 12 % und die Kampagne gewann einen International Travel and Tourism Gold Award. Sie bleibt eine der kühnsten Tourismuskampagnen des letzten Jahrzehnts. Die Lektion: Eine provokante Idee, die wirklich witzig ist, verbreitet sich schneller als eine glattgebügelte, sichere Kampagne.
5. Schweiz Tourismus, „No Drama“
Schweiz Tourismus brachte Roger Federer und Robert De Niro in einer Reihe von Comedy-Filmen zusammen. Darin versucht der Tennisstar, einen widerstrebenden De Niro für die Hauptrolle in einem Schweizer Tourismusfilm zu gewinnen, während die Kulisse im Hintergrund die eigentliche Überzeugungsarbeit leistet.
Die Filme erreichten eine Klickrate von bis zu 3,5 %, steigerten die Werbeerinnerung um 15,1 % und landeten in den Top 10 des Cannes YouTube Ads Leaderboards. Schweiz Tourismus bezeichnete die Partnerschaft mit Federer als ihre erfolgreichste globale Kampagne. Da die Zahlen hier eher Engagement und Werbeerinnerung als tatsächliche Buchungen widerspiegeln, sollte man sie als Lehrstück in Sachen Aufmerksamkeit betrachten. Die Lektion: Starpower funktioniert, wenn die Berühmtheit zum Ton der Marke passt, und Humor verhindert, dass ein Hochglanz-Urlaubsfilm wie eine bloße Postkarte wirkt.
6. WestJet, „Christmas Miracle“
Die kanadische Fluggesellschaft WestJet fragte Passagiere beim Boarding, was sie sich zu Weihnachten wünschen, und überraschte sie bei der Landung mit genau diesen Geschenken auf dem Gepäckband. Das Ganze wurde für ein Video gefilmt, das mehr als 35 Millionen Aufrufe verzeichnete.
Die Sympathiewerte zahlten sich aus. WestJet meldete ein Umsatzplus von 86 %, einen Buchungsanstieg von 77 % und eine Verdoppelung der Website-Besuche im Vergleich zum Vorjahr. Spätere Versionen der Kampagne generierten zwischen 8 und 11 Millionen $ an Direktverkäufen. Die Lektion: Ein echter emotionaler Moment, gut eingefangen, kann handfeste Umsatzzahlen bewegen, nicht nur die Markenwahrnehmung.
7. Airbnb, „Icons“
Im Jahr 2024 launchte Airbnb „Icons“, eine Kategorie für außergewöhnliche Erlebnisse: eine Nacht im fliegenden Haus aus dem Film „Oben“ oder eine Übernachtung im Ferrari-Museum. Jeder neue Launch sorgte für eigene Schlagzeilen.
Die Kampagne räumte in der Award-Saison kräftig ab, darunter vier Cannes Lions und 11 weitere wichtige Auszeichnungen im Laufe des Jahres. Airbnb betonte offen, dass „Icons“ eine Markeninvestition ist, die an Bekanntheit und Buzz gemessen wird und nicht an nackten Buchungszahlen. Die Lektion: Exklusivität gepaart mit Spektakel erzeugt Earned Media – und eine Marke mit entsprechender Größe kann es sich leisten, langfristig auf Image-Aufbau zu setzen.
Auch lesenswert: 27 ChatGPT-Prompts für Social-Media-Marketing
8. Explore Minnesota, „Bring Ya A**“
Während der NBA-Playoffs 2024 forderte Timberwolves-Star Anthony Edwards im Live-Fernsehen einen skeptischen Charles Barkley, der gerade gestanden hatte, Minnesota seit über 20 Jahren nicht mehr besucht zu haben, auf: „Bring ya a** to Minnesota“. Der Clip ging innerhalb von Minuten viral.
Explore Minnesota, die Tourismusbehörde des Bundesstaates, distanzierte sich nicht von dem ungefilterten Spruch, sondern nutzte ihn offensiv. Das Team übernahm „Bring Ya A**“ als Slogan für Social Media und digitale Kampagnen. Ein Fan kaufte sogar die Domain bringyaass.com und leitete sie direkt auf die Homepage von Explore Minnesota weiter. Selbst der Gouverneur zog in Erwägung, den offiziellen Slogan des Bundesstaates durch diesen zu ersetzen.
Die Aktion stellte das höfliche Klischee vom „Minnesota Nice“ auf den Kopf und verwandelte ein spontanes Sportzitat in die meistdiskutierte Einladung des Bundesstaates seit Jahren. Das Ergebnis bestand in Earned Media und Aufmerksamkeit und nicht in einer messbaren Steigerung der Buchungszahlen – was die ehrlichste Bewertung für einen solchen Moment ist. Die Lektion: Wenn das Internet dir eine Vorlage liefert, zählen Schnelligkeit und Humor mehr als Fokusgruppen.
9. Ryanair auf TikTok
Die Billigfluggesellschaft Ryanair hat über Jahre hinweg eines der meistgesehenen Social-Media-Profile der Reisebranche aufgebaut – mit einem Mix aus selbstironischen Memes, einem sprechenden Flugzeug-Filter und schlagfertigen Antworten auf Kundenbeschwerden. Das brachte ihr 2,1 Millionen TikTok-Follower und 33,6 Millionen Likes ein, fast alles vollkommen organisch.
Im Jahr 2026 fand die Airline den perfekten Sparingpartner. Nachdem Ryanair-Chef Michael O'Leary Elon Musk im Streit um die Ausstattung der Flugzeuge mit Starlink-WLAN als „Idioten“ bezeichnet hatte, schlug Musk auf X zurück und nannte O'Leary einen „völligen Idioten“ und „Schwachkopf“. Statt einer glatten PR-Antwort startete Ryanair den „The Big Idiot Seat Sale“, 100,000 Tickets ab 16,99 £, gepostet im typischen MS-Paint-Look mit Sprüchen wie „Jetzt buchen, bevor Musk eins kriegt!!!“. Sie lieferten sogar persönlich ein kostenloses Ticket im Dubliner X-Büro ab. Die Aktion kostete fast nichts und verwandelte eine öffentliche Beleidigung in tagelange kostenlose Aufmerksamkeit für die Fluggesellschaft und ihre Strecken. Die Lektion: Eine Marke mit einer starken, unverwechselbaren Stimme kann einen Angriff in ihre beste Werbung des Jahres verwandeln – vorausgesetzt, sie reagiert innerhalb von Stunden, nicht Wochen.
10. Tourismusbehörde der Kanarischen Inseln, „An Island of You“
Die neueste Idee auf dieser Liste sieht kaum aus wie Werbung. Wie Forbes im Jahr 2026 berichtete, koproduzierte die Tourismusbehörde der Kanarischen Inseln „A Una Isla De Ti“ (An Island of You), eine voll finanzierte romantische Komödie, die auf den Inseln spielt, anstatt eine weitere Werbekampagne zu buchen.
Der Film hat bereits ein Streaming-Fenster auf HBO Max in Spanien und der internationale Vertrieb läuft an. Er ist als langfristiges Format konzipiert, das im Laufe der Zeit auf die Bereiche Kulinarik, Landleben und Kultur ausgeweitet werden soll. Ergebnisse zu den Besucherzahlen stehen noch aus, daher ist dies eher ein Wagnis als ein bewiesener Erfolg. Die Lektion: Branded Entertainment, das Freude bringt, statt zu stören, kann das Image einer Destination auf eine Weise prägen, die ein 30-Sekunden-Spot niemals erreichen könnte.
Was Reisemarken im Jahr 2026 für sich nutzen können
Reduziert man diese Tourismuskampagnen auf ihren Kern, wiederholen sich immer dieselben Muster. Verkaufen Sie ein Gefühl. Erzeugen Sie Earned Media, anstatt für jede Impression zu bezahlen. Lassen Sie echte Menschen und Persönlichkeiten die Botschaft transportieren. Stellen Sie sicher, dass prominente Gesichter zum tatsächlichen Image der Marke passen. Und messen Sie den Erfolg an Besuchen und Buchungen, denn Preise füllen keine Zimmer. Diese kurze Liste an Marketing-Ideen für die Reisebranche ist das, was einer Erfolgsformel für die besten Tourismus-Kampagnen am nächsten kommt.
Ein roter Faden verbindet fast alle von ihnen: der massive Einsatz von hochwertigen Video-Inhalten. Das war früher ein Privileg für große Budgets, weshalb solche Listen meist von nationalen Tourismusboards und Fluggesellschaften dominiert werden. KI-Videotools haben diese Barriere abgebaut. Eine Plattform wie Creatify ermöglicht es Hotels, Reiseveranstaltern oder regionalen Tourismusverbänden, eine Location oder ein Angebot in kanalgerechte Video-Anzeigen in Dutzenden von Sprachen zu verwandeln – optimiert für Social Media und Connected TV, ganz ohne Super-Bowl-Budget. Die oben gezeigten Best-Practice-Kampagnen demonstrieren, wie ein großer Wurf aussieht. Der Vorteil für kleinere Reisemarken ist, dass sie solche Würfe jetzt viel öfter wagen können.
Auch lesenswert: So erstellen Sie eine Anzeige, die echte Ergebnisse liefert
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was macht eine gute Reisewerbekampagne aus?
Die besten Kampagnen verkaufen Emotionen anstelle von reinen Produkteigenschaften, erzeugen Earned Media für eine kostenlose Verbreitung und zahlen auf messbare Ergebnisse wie Buchungen und Besucherzahlen ein. Eine klare, unverwechselbare Idee ist wichtiger als ein riesiges Produktionsbudget, wie die Kampagnen der Färöer-Inseln und von Vilnius zeigen.
Was sind die besten Tourismuskampagnen aller Zeiten?
Zu den am häufigsten genannten Beispielen gehören der „Dundee“-Super-Bowl-Stunt von Tourism Australia, „Inspired by Iceland“ und „OutHorse Your Email“ aus Island, „Sheep View 360“ der Färöer-Inseln und „G-Spot of Europe“ von Vilnius. Jede dieser Kampagnen verband eine einprägsame kreative Idee mit messbaren Steigerungen bei Ausgaben, Suchanfragen oder Besucherzahlen.
Wie messen Tourismusbehörden, ob eine Kampagne tatsächlich Buchungen generiert hat?
Sie tracken Kennzahlen wie Besucherankünfte, Hotelübernachtungen, Besucherausgaben, das Suchvolumen für die Destination und Umfragen zur Reiseabsicht. Dabei werden die Kampagnenzeiträume oft mit Prognosen oder Vorjahren verglichen. Die Dundee-Kampagne von Tourism Australia beispielsweise wurde am zusätzlichen Umsatz gemessen, den amerikanische Touristen generierten.
Welche Marketing-Ideen für die Reisebranche eignen sich für kleine Budgets?
Erfolgreiche Low-Budget-Ideen sind unter anderem Earned-Media-Stunts (wie die Schaf-Kameras der Färöer), provokante Slogans (Vilnius) und eine starke, konsistente Social-Media-Persönlichkeit (Ryanair auf TikTok). Der gemeinsame Nenner ist eine unverwechselbare Idee gepaart mit organischer Reichweite statt hoher Werbeausgaben.
Wie hebt sich eine kreative Reisewerbung im Jahr 2026 ab?
Eine kreative Reisewerbung sticht heraus, wenn sie Inhalte bietet, die Menschen gerne teilen möchten – sei es durch Humor, Spektakel oder echte Emotionen. Zudem wird es immer wichtiger, Videoinhalte maßgeschneidert für die jeweilige Plattform und Zielgruppe zu produzieren. Branded Entertainment, wie der Spielfilm der Tourismusbehörde der Kanarischen Inseln, etabliert sich als neuer Weg, um aus dem klassischen Anzeigenformat auszubrechen.
Im Jahr 2016 schnallte ein winziger nordatlantischer Staat seinen Schafen Kameras auf den Rücken, um Google dazu zu bringen, ihn auf der Landkarte zu platzieren. Zwei Wochen später waren die Hotels in seiner Hauptstadt ausgebucht.
Das ist die Messlatte für Reisewerbung. Schöne Aufnahmen von einem Strand sind einfach. Buchungen zu generieren, ist der schwierige Teil, und die unten aufgeführten Reisekampagnen haben beides geschafft: Sie ernteten das Lob der Branche und füllten Sitzplätze und Zimmer.
Hier sind 10 Reise-Werbekampagnen, die man im Jahr 2026 studieren sollte, mit den Ergebnissen, die sie erzielt haben, und der Idee, die Sie von jeder einzelnen übernehmen können. Einige sind neueren Datums, einige sind moderne Klassiker, und eine ist ein brandneues Modell, das die Richtung für das Tourismusmarketing vorgeben könnte.
Was Reisewerbung erfolgreich macht
Die stärksten Reisekampagnen weisen meist einige gemeinsame Merkmale auf. Sie verkaufen eher ein Gefühl als einen Ort. Sie initiieren Earned Media, so dass die Presse und die Öffentlichkeit die Botschaft kostenlos verbreiten. Oft überlassen sie echten Menschen oder echten Persönlichkeiten die Kamera. Und die besten Tourismuskampagnen messen ihren Erfolg an Besuchen und Umsätzen, nicht nur an Aufrufen. Behalten Sie diese Eigenschaften beim Lesen im Hinterkopf, denn sie sind das Fundament fast jeder kreativen Reisewerbung auf dieser Liste.
1. Tourism Australia, „Dundee“
Im Vorfeld des Super Bowl LII im Jahr 2018 schaltete Tourism Australia einen gefälschten Filmtrailer für ein Crocodile-Dundee-Reboot mit hochkarätiger Hollywood-Besetzung und enthüllte dann während des Spiels, dass der „Film“ eine Tourismuswerbung für Australien war.
Die 36 Millionen $ schwere Kampagne zielte darauf ab, der Wirtschaft zusätzliche 860 Millionen $ einzubringen. Mit Erfolg: Die Ausgaben von Amerikanern in Australien stiegen um etwa 30 %, und der Stunt bescherte eine Super-Bowl-große Medienberichterstattung für einen Bruchteil der Kosten wiederholter Werbeschaltungen. Die Lektion: Ein einziger großer Wurf, vorbereitet mit einer glaubwürdigen Täuschung, kann erfolgreicher sein als ein ganzes Jahr mit herkömmlichen Anzeigen.
2. Visit Iceland, „OutHorse Your Email“
Island betreibt seit seiner Rettungsaktion „Inspired by Iceland“ im Jahr 2010 eines der klügsten Tourismuskonzepte der Welt. Die Kampagne lag 27 % über den Besucherprognosen und brachte der Wirtschaft nach einem Vulkanausbruch, der Reisende abgeschreckt hatte, 138,7 Millionen £ ein.
Das Nachfolgeprojekt aus dem Jahr 2022 ist das, an das sich die Menschen erinnern. Bei OutHorse Your Email konnten Urlauber ihren Posteingang an eine riesige Tastatur übergeben, auf der ein Islandpferd herumtippte – ein Scherz über die Always-on-Kultur, der sich an ausgebrannte Berufstätige richtete. Die Kampagne brachte 3,7 Milliarden Impressionen, Earned Media im Wert von 6,8 Millionen $ und eine Steigerung des Reiseinteresses in den USA um 16,8 %. Die Lektion: Lösen Sie ein emotionales Problem, das Ihre Reisenden tatsächlich haben (hier: die Unfähigkeit, abzuschalten), und das Produkt verkauft sich von selbst.
3. Visit Faroe Islands, „Sheep View 360“
Mit fast keinem Budget stattete Visit Faroe Islands seine Schafe mit 360-Grad-Kameras aus, veröffentlichte die Aufnahmen und forderte Google öffentlich auf, Street View auf die bis dahin ignorierten Inseln zu bringen.
Google wurde aufmerksam, schickte ein Team vor Ort und die David-gegen-Goliath-Story verbreitete sich weltweit. Innerhalb von zwei Wochen waren die Hotels in der Hauptstadt Tórshavn ausgebucht, und die Besucherzahlen stiegen in den folgenden Jahren um rund 30 %. Die Lektion: Eine clevere Provokation, die sich gegen eine gigantische Marke richtet, kann einer kleinen Destination Aufmerksamkeit in Millionenhöhe bescheren, die sie sich selbst niemals hätte leisten können.
4. Go Vilnius, „The G-Spot of Europe“
Im Jahr 2018 beschloss Litauens Hauptstadt, nicht länger die Stadt zu sein, die niemand zuordnen kann. Go Vilnius startete „The G-Spot of Europe“, einen bewusst gewagten Slogan in Kombination mit dem Satz „Niemand weiß, wo er ist, aber wenn man ihn findet, ist es fantastisch“.
Das Risiko hat sich ausgezahlt. Die Kampagne erreichte rund 600 Millionen Menschen in mehr als 1.000 Publikationen, die Google-Suchen nach der Stadt verdreifachten sich, der Tourismus stieg um etwa 12 % und die Kampagne gewann einen International Travel and Tourism Gold Award. Sie bleibt eine der kühnsten Tourismuskampagnen des letzten Jahrzehnts. Die Lektion: Eine provokante Idee, die wirklich witzig ist, verbreitet sich schneller als eine glattgebügelte, sichere Kampagne.
5. Schweiz Tourismus, „No Drama“
Schweiz Tourismus brachte Roger Federer und Robert De Niro in einer Reihe von Comedy-Filmen zusammen. Darin versucht der Tennisstar, einen widerstrebenden De Niro für die Hauptrolle in einem Schweizer Tourismusfilm zu gewinnen, während die Kulisse im Hintergrund die eigentliche Überzeugungsarbeit leistet.
Die Filme erreichten eine Klickrate von bis zu 3,5 %, steigerten die Werbeerinnerung um 15,1 % und landeten in den Top 10 des Cannes YouTube Ads Leaderboards. Schweiz Tourismus bezeichnete die Partnerschaft mit Federer als ihre erfolgreichste globale Kampagne. Da die Zahlen hier eher Engagement und Werbeerinnerung als tatsächliche Buchungen widerspiegeln, sollte man sie als Lehrstück in Sachen Aufmerksamkeit betrachten. Die Lektion: Starpower funktioniert, wenn die Berühmtheit zum Ton der Marke passt, und Humor verhindert, dass ein Hochglanz-Urlaubsfilm wie eine bloße Postkarte wirkt.
6. WestJet, „Christmas Miracle“
Die kanadische Fluggesellschaft WestJet fragte Passagiere beim Boarding, was sie sich zu Weihnachten wünschen, und überraschte sie bei der Landung mit genau diesen Geschenken auf dem Gepäckband. Das Ganze wurde für ein Video gefilmt, das mehr als 35 Millionen Aufrufe verzeichnete.
Die Sympathiewerte zahlten sich aus. WestJet meldete ein Umsatzplus von 86 %, einen Buchungsanstieg von 77 % und eine Verdoppelung der Website-Besuche im Vergleich zum Vorjahr. Spätere Versionen der Kampagne generierten zwischen 8 und 11 Millionen $ an Direktverkäufen. Die Lektion: Ein echter emotionaler Moment, gut eingefangen, kann handfeste Umsatzzahlen bewegen, nicht nur die Markenwahrnehmung.
7. Airbnb, „Icons“
Im Jahr 2024 launchte Airbnb „Icons“, eine Kategorie für außergewöhnliche Erlebnisse: eine Nacht im fliegenden Haus aus dem Film „Oben“ oder eine Übernachtung im Ferrari-Museum. Jeder neue Launch sorgte für eigene Schlagzeilen.
Die Kampagne räumte in der Award-Saison kräftig ab, darunter vier Cannes Lions und 11 weitere wichtige Auszeichnungen im Laufe des Jahres. Airbnb betonte offen, dass „Icons“ eine Markeninvestition ist, die an Bekanntheit und Buzz gemessen wird und nicht an nackten Buchungszahlen. Die Lektion: Exklusivität gepaart mit Spektakel erzeugt Earned Media – und eine Marke mit entsprechender Größe kann es sich leisten, langfristig auf Image-Aufbau zu setzen.
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8. Explore Minnesota, „Bring Ya A**“
Während der NBA-Playoffs 2024 forderte Timberwolves-Star Anthony Edwards im Live-Fernsehen einen skeptischen Charles Barkley, der gerade gestanden hatte, Minnesota seit über 20 Jahren nicht mehr besucht zu haben, auf: „Bring ya a** to Minnesota“. Der Clip ging innerhalb von Minuten viral.
Explore Minnesota, die Tourismusbehörde des Bundesstaates, distanzierte sich nicht von dem ungefilterten Spruch, sondern nutzte ihn offensiv. Das Team übernahm „Bring Ya A**“ als Slogan für Social Media und digitale Kampagnen. Ein Fan kaufte sogar die Domain bringyaass.com und leitete sie direkt auf die Homepage von Explore Minnesota weiter. Selbst der Gouverneur zog in Erwägung, den offiziellen Slogan des Bundesstaates durch diesen zu ersetzen.
Die Aktion stellte das höfliche Klischee vom „Minnesota Nice“ auf den Kopf und verwandelte ein spontanes Sportzitat in die meistdiskutierte Einladung des Bundesstaates seit Jahren. Das Ergebnis bestand in Earned Media und Aufmerksamkeit und nicht in einer messbaren Steigerung der Buchungszahlen – was die ehrlichste Bewertung für einen solchen Moment ist. Die Lektion: Wenn das Internet dir eine Vorlage liefert, zählen Schnelligkeit und Humor mehr als Fokusgruppen.
9. Ryanair auf TikTok
Die Billigfluggesellschaft Ryanair hat über Jahre hinweg eines der meistgesehenen Social-Media-Profile der Reisebranche aufgebaut – mit einem Mix aus selbstironischen Memes, einem sprechenden Flugzeug-Filter und schlagfertigen Antworten auf Kundenbeschwerden. Das brachte ihr 2,1 Millionen TikTok-Follower und 33,6 Millionen Likes ein, fast alles vollkommen organisch.
Im Jahr 2026 fand die Airline den perfekten Sparingpartner. Nachdem Ryanair-Chef Michael O'Leary Elon Musk im Streit um die Ausstattung der Flugzeuge mit Starlink-WLAN als „Idioten“ bezeichnet hatte, schlug Musk auf X zurück und nannte O'Leary einen „völligen Idioten“ und „Schwachkopf“. Statt einer glatten PR-Antwort startete Ryanair den „The Big Idiot Seat Sale“, 100,000 Tickets ab 16,99 £, gepostet im typischen MS-Paint-Look mit Sprüchen wie „Jetzt buchen, bevor Musk eins kriegt!!!“. Sie lieferten sogar persönlich ein kostenloses Ticket im Dubliner X-Büro ab. Die Aktion kostete fast nichts und verwandelte eine öffentliche Beleidigung in tagelange kostenlose Aufmerksamkeit für die Fluggesellschaft und ihre Strecken. Die Lektion: Eine Marke mit einer starken, unverwechselbaren Stimme kann einen Angriff in ihre beste Werbung des Jahres verwandeln – vorausgesetzt, sie reagiert innerhalb von Stunden, nicht Wochen.
10. Tourismusbehörde der Kanarischen Inseln, „An Island of You“
Die neueste Idee auf dieser Liste sieht kaum aus wie Werbung. Wie Forbes im Jahr 2026 berichtete, koproduzierte die Tourismusbehörde der Kanarischen Inseln „A Una Isla De Ti“ (An Island of You), eine voll finanzierte romantische Komödie, die auf den Inseln spielt, anstatt eine weitere Werbekampagne zu buchen.
Der Film hat bereits ein Streaming-Fenster auf HBO Max in Spanien und der internationale Vertrieb läuft an. Er ist als langfristiges Format konzipiert, das im Laufe der Zeit auf die Bereiche Kulinarik, Landleben und Kultur ausgeweitet werden soll. Ergebnisse zu den Besucherzahlen stehen noch aus, daher ist dies eher ein Wagnis als ein bewiesener Erfolg. Die Lektion: Branded Entertainment, das Freude bringt, statt zu stören, kann das Image einer Destination auf eine Weise prägen, die ein 30-Sekunden-Spot niemals erreichen könnte.
Was Reisemarken im Jahr 2026 für sich nutzen können
Reduziert man diese Tourismuskampagnen auf ihren Kern, wiederholen sich immer dieselben Muster. Verkaufen Sie ein Gefühl. Erzeugen Sie Earned Media, anstatt für jede Impression zu bezahlen. Lassen Sie echte Menschen und Persönlichkeiten die Botschaft transportieren. Stellen Sie sicher, dass prominente Gesichter zum tatsächlichen Image der Marke passen. Und messen Sie den Erfolg an Besuchen und Buchungen, denn Preise füllen keine Zimmer. Diese kurze Liste an Marketing-Ideen für die Reisebranche ist das, was einer Erfolgsformel für die besten Tourismus-Kampagnen am nächsten kommt.
Ein roter Faden verbindet fast alle von ihnen: der massive Einsatz von hochwertigen Video-Inhalten. Das war früher ein Privileg für große Budgets, weshalb solche Listen meist von nationalen Tourismusboards und Fluggesellschaften dominiert werden. KI-Videotools haben diese Barriere abgebaut. Eine Plattform wie Creatify ermöglicht es Hotels, Reiseveranstaltern oder regionalen Tourismusverbänden, eine Location oder ein Angebot in kanalgerechte Video-Anzeigen in Dutzenden von Sprachen zu verwandeln – optimiert für Social Media und Connected TV, ganz ohne Super-Bowl-Budget. Die oben gezeigten Best-Practice-Kampagnen demonstrieren, wie ein großer Wurf aussieht. Der Vorteil für kleinere Reisemarken ist, dass sie solche Würfe jetzt viel öfter wagen können.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was macht eine gute Reisewerbekampagne aus?
Die besten Kampagnen verkaufen Emotionen anstelle von reinen Produkteigenschaften, erzeugen Earned Media für eine kostenlose Verbreitung und zahlen auf messbare Ergebnisse wie Buchungen und Besucherzahlen ein. Eine klare, unverwechselbare Idee ist wichtiger als ein riesiges Produktionsbudget, wie die Kampagnen der Färöer-Inseln und von Vilnius zeigen.
Was sind die besten Tourismuskampagnen aller Zeiten?
Zu den am häufigsten genannten Beispielen gehören der „Dundee“-Super-Bowl-Stunt von Tourism Australia, „Inspired by Iceland“ und „OutHorse Your Email“ aus Island, „Sheep View 360“ der Färöer-Inseln und „G-Spot of Europe“ von Vilnius. Jede dieser Kampagnen verband eine einprägsame kreative Idee mit messbaren Steigerungen bei Ausgaben, Suchanfragen oder Besucherzahlen.
Wie messen Tourismusbehörden, ob eine Kampagne tatsächlich Buchungen generiert hat?
Sie tracken Kennzahlen wie Besucherankünfte, Hotelübernachtungen, Besucherausgaben, das Suchvolumen für die Destination und Umfragen zur Reiseabsicht. Dabei werden die Kampagnenzeiträume oft mit Prognosen oder Vorjahren verglichen. Die Dundee-Kampagne von Tourism Australia beispielsweise wurde am zusätzlichen Umsatz gemessen, den amerikanische Touristen generierten.
Welche Marketing-Ideen für die Reisebranche eignen sich für kleine Budgets?
Erfolgreiche Low-Budget-Ideen sind unter anderem Earned-Media-Stunts (wie die Schaf-Kameras der Färöer), provokante Slogans (Vilnius) und eine starke, konsistente Social-Media-Persönlichkeit (Ryanair auf TikTok). Der gemeinsame Nenner ist eine unverwechselbare Idee gepaart mit organischer Reichweite statt hoher Werbeausgaben.
Wie hebt sich eine kreative Reisewerbung im Jahr 2026 ab?
Eine kreative Reisewerbung sticht heraus, wenn sie Inhalte bietet, die Menschen gerne teilen möchten – sei es durch Humor, Spektakel oder echte Emotionen. Zudem wird es immer wichtiger, Videoinhalte maßgeschneidert für die jeweilige Plattform und Zielgruppe zu produzieren. Branded Entertainment, wie der Spielfilm der Tourismusbehörde der Kanarischen Inseln, etabliert sich als neuer Weg, um aus dem klassischen Anzeigenformat auszubrechen.
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