Das Problem beim Erregen von Aufmerksamkeit auf scrolllastigen sozialen Medien wie TikTok und Instagram ist, dass Unternehmen nicht nur mit anderen Unternehmen konkurrieren, sondern mit allem um Aufmerksamkeit. Die Lösung, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, besteht darin, sicherzustellen, dass die Elemente Ihrer Videos auf den bewährten Grundlagen beliebter Profile beruhen, die Aufmerksamkeit verlangen und die Nutzer in ihren Bahnen halten.

Kopieren Sie aufmerksamkeitsstarke Aufhänger

Beginnen Sie Ihre Videos mit einem starken Aufhänger, der das Interesse des Zuschauers sofort weckt. Dabei sollte es sich um eine dringende Frage handeln, die aus einer gründlichen Keyword-Recherche abgeleitet wurde, um Einblicke und Einfühlungsvermögen in den Schmerzpunkt eines Kunden oder um eine unerwartete Enthüllung, die Sie später im Video weiterentwickeln; das könnte auch eine Teilantwort auf eine brennende Frage sein, die Sie gestellt haben und die Sie später vollständig beantworten, um den Zuschauer zu zwingen, sich das Video anzusehen.

Profi-Tipp: Studieren Sie erfolgreiche Videoanzeigen auf TikTok oder Instagram, um herauszufinden, welche Arten von Aufhängern bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.

Aufmerksamkeitsfördernde Bearbeitung, um die Aufmerksamkeit zu erhalten

Die Produktion eines Produktvideos ohne dynamische Kameravariationen in Bezug auf die Art und Weise, wie oder wo das Thema erscheint, wird schnell an Aufmerksamkeit verlieren. Sie müssen häufige Sprünge und Szenenwechsel einbauen, um die Aufmerksamkeit des Publikums aufrechtzuerhalten. Wenn Ihr Produktvideo z. B. 20 Sekunden lang ist, teilen Sie es in 10 2-Sekunden-Clips auf und fragen Sie sich, ob sich jeder einzelne Clip von den anderen abhebt.

Profi-Tipp: Schauen Sie sich den König von YouTube an, Mr. Beastund sehen Sie, wie er seine Inhalte bearbeitet. Übernehmen Sie seinen Stil und wenden Sie Elemente auf Ihr Produktvideo an.

Heben Sie Ihre Videos von der Konkurrenz ab

Recherchieren Sie, welche Art von Produktvideos Ihre Branche produziert, und achten Sie auf deren Stil. Produziert die Branche überwiegend einfache, informative Videos? Sind ihre Inhalte eher lang oder kurz? Entscheiden sie sich für eine saubere, übersichtliche Ästhetik und vermeiden sie unruhige Hintergründe oder übermäßigen Text auf dem Bildschirm, der von ihrem Produkt ablenken könnte? Machen Sie das Gegenteil. Wenn ein Tool zur Planung von Social Media beispielsweise Animationen in seinen Videos verwendet, sollten Sie Ihre Inhalte mit echten Menschen oder KI-Avataren bereitstellen, um sich abzuheben und das Scrollen Ihres Publikums zu stoppen. In diesem Leitfaden finden Sie einige Tipps zum richtigen Formatieren - egal, ob Sie einen minimalistischen oder maximalistischen Stil bevorzugen.

Profi-Tipp: Erwägen Sie den Einsatz von bewegten Grafiken oder subtilen Animationen, um das visuelle Interesse zu steigern, ohne den Betrachter zu überwältigen.

Optimale Seitenverhältnisse auf jeder sozialen Medienplattform verwenden

Gestalten Sie Ihre Videos mit Blick auf die sozialen Medien, auf denen Sie vermarkten wollen. Es gibt Ausnahmen, aber im Allgemeinen wird ein Instagram-Nutzer sofort an Ihrem Produktvideo vorbeiscrollen, wenn es im Querformat ist. Achten Sie bei Instagram darauf, dass Ihr Video entweder im Verhältnis 1:1 oder 4:5 angezeigt wird, dass der Text gut lesbar ist und dass eventuelle Handlungsaufforderungen auf einem Smartphone leicht zu bedienen sind.

Profi-Tipp: Während Instagram beim Hochladen von Videos entweder 1:1 oder 4:5 empfiehlt, sollten Sie sich für 4:5 entscheiden, um mehr Platz im Feed zu erhalten. Beim Scroll-Stopp-Wettbewerb kommt es auf Zentimeter an, und 4:5 nimmt den meisten Platz ein.

Wecken Sie das Interesse mit interaktiven Erlebnissen in Ihrem Produktvideo

Gehen Sie über herkömmliche Videoformate hinaus und integrieren Sie interaktive Elemente, wie AR-Filter oder Shopping-Tags, um ein intensiveres und fesselnderes Erlebnis für Ihre Zuschauer zu schaffen.

• Durch die Verwendung von AR-Filtern positionieren Sie Ihre Inhalte organisch und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie als nicht werblich wahrgenommen werden. Sie können sogar noch weiter gehen, wie RyanAir, und AR als Gelegenheit nutzen, um sich über sich selbst lustig zu machen und gleichzeitig Ihre Markenaffinität zu erhöhen, weil Sie sich selbst nicht zu ernst nehmen.

• Wenn Sie einen Instagram-Shop eingerichtet haben, sind Shopping-Tags eine hervorragende Möglichkeit, die Interaktivität Ihrer Inhalte zu fördern. Wenn ein Nutzer ein Video sieht, das ihm gefällt, klickt er auf das Shopping-Tag und wird sofort zu Ihrer Produktseite weitergeleitet. Wenn Sie Produkte verkaufen und Instagram nutzen, ist das ein klarer Fall für Sie.

  

• Sie können Ihren Instagram-Anzeigen eine Umfrage hinzufügen, die nicht nur das Engagement fördert und die Aufmerksamkeit länger aufrechterhält, sondern auch allgemein als organischer Inhalt wahrgenommen wird, der Ihrem Publikum wertvolle Sekunden verschafft und Ihrem Produktvideo zusätzliche Zeit gibt, es zu binden.

Profi-Tipp: Recherchieren Sie die neuesten interaktiven Videofunktionen, die auf verschiedenen Social-Media-Plattformen verfügbar sind, und testen Sie sie, um zu sehen, wie sie Ihr Produktvideo-Marketing verbessern können.

Verwenden Sie AI-Tools für Produktvideos, die das Scrollen stoppen

Die Verbreitung von KI-Avataren in den sozialen Medien ist erst im Entstehen begriffen. Das bedeutet, dass Sie die Aufmerksamkeit des Publikums länger aufrechterhalten, während es versucht, herauszufinden, was es da sieht. Nutzen Sie diese wertvolle Aufmerksamkeit so lange wie möglich und bringen Sie Ihren KI-Avatar dazu, etwas Unerwartetes zu tun! Außerdem gibt es KI-Tools, die Videos im Stapelverfahren erstellen können. So können Sie verschiedene Avatare mit unterschiedlichen Verhaltensweisen testen, um einen zu finden, der das Scrollen am besten anhält!

Die KI-gesteuerten Tools von Creatify ermöglichen die Skalierung von Produktvideos, das Schreiben von Skripten, das Entwerfen von Anzeigen und die Nutzung von KI-Avataren, um mehrere Variationen zu erstellen und zu testen, um herauszufinden, welches Video die meiste Aufmerksamkeit auf sich zieht, d. h. welche Mischung von Marketingbestandteilen zu einem aufeinanderfolgenden Scroll-Stopp-Verhalten führt. Hier finden Sie eine kurze Anleitung, wie Sie mit minimalen Mitteln Produktvideos auf Creatify erstellen können.

Schlussfolgerung

Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer sozialer Medien wird immer kürzer, was bedeutet, dass Sie als Vermarkter von Produktvideos nur sehr wenig Zeit haben, um die Aufmerksamkeit zu erregen, und dass jede Sekunde danach genauso wichtig ist wie die letzte, um diese Aufmerksamkeit zu behalten. Sie konkurrieren nicht nur mit den anderen Unternehmen Ihrer Branche, sondern mit jeder Präsenz in den sozialen Medien.

Daher müssen Sie die besten Verfahren nicht nur in Ihrer Nische, sondern auch außerhalb recherchieren. Sie müssen überzeugende Aufhänger entwerfen, KI nutzen, um voranzukommen und schnelle Iterationen zu unterstützen, und mit dynamischen Bearbeitungsstilen und mehreren Sequenzen in Ihren Videos experimentieren.