Boris Goncharov
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Os anúncios gerados por IA não são mais uma novidade ou um golpe de marketing. Algumas das melhores campanhas de publicidade com IA dos últimos dois anos vieram de marcas que usaram a IA para produzir criativos de forma mais rápida, barata e, ocasionalmente, mais interessante do que a produção tradicional permitiria. Outras experimentaram e aprenderam duras lições sobre onde o público aceita e não aceita conteúdo sintético.
Ambos os tipos de exemplos valem a pena ser estudados. Aqui estão 7 campanhas reais de marketing com IA — o que fizeram, como fizeram e o que os profissionais de marketing podem aprender com elas.
Como ler essas campanhas
Ajuda distinguir entre duas coisas diferentes que são chamadas de "campanhas de IA":
Criativos totalmente gerados por IA significa que o resultado visual (imagens, vídeo) foi produzido por modelos generativos, em vez de filmado ou fotografado. Mango e Toys R Us se enquadram aqui.
Produção assistida por IA significa que criativos humanos dirigiram o trabalho, mas as ferramentas de IA lidaram com etapas de produção significativas: geração de filmagens, edição, geração de áudio. Popeyes e Under Armour se enquadram aqui.
Essas são ferramentas diferentes com trade-offs diferentes. Confundi-las produz decisões de campanha confusas para empresas que utilizam IA para marketing.
7 Exemplos de Campanhas de Marketing com IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campanha de moda totalmente gerada por IA
O que é: Em julho de 2024, a Mango tornou-se uma das primeiras grandes marcas de moda a criar uma campanha gerada inteiramente com IA para a coleção Sunset Dream de edição limitada da sua linha juvenil Teen. A campanha roda em 95 mercados.
Como foi feita: A Mango fotografou primeiro cada peça de roupa real da coleção. Um modelo de IA generativa foi então treinado com essas fotos para aprender como posicionar a roupa real em uma modelo e gerar imagens com qualidade editorial. A equipe de arte selecionou, retocou e finalizou as saídas geradas por IA. Múltiplas equipes internas colaboraram: design, direção de arte, styling, gestão de dataset, treinamento de modelo de IA e o estúdio de fotografia.
Por que é notável: É um dos exemplos mais claros e documentados de publicidade com inteligência artificial na moda — não apenas para ideação ou copy. A Mango descreveu isso como parte do seu plano estratégico 2024-2026, com a IA como uma ferramenta de produção central, não um experimento pontual.
O que aprender com isso: O fluxo de trabalho começou com a fotografia real do produto e depois usou IA para gerar as imagens de lifestyle ao redor dele. A IA não substituiu o produto; substituiu a locação, a modelo e a logística de gravação. Para marcas de e-commerce com grandes catálogos, esse é um modelo útil de execução de marketing baseado em IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial de IA sem acesso ao atleta
O que é: Em março de 2024, a Under Armour lançou um comercial de esportes gerado por IA apresentando Anthony Joshua para marcar a renovação de sua parceria de longo prazo antes de sua luta contra Francis Ngannou.
Como foi feito: O diretor Wes Walker trabalhou com a equipe da Tool AI para criar o filme. A premissa foi construída especificamente em torno do que a IA possibilita: Joshua estava focado no acampamento de treinamento para a luta e indisponível para uma produção tradicional. A IA permitiu que a marca contasse uma narrativa de alta intensidade sobre ele sem precisar de acesso físico ao atleta durante seu período de preparação.
Por que é notável: O conceito criativo surgiu diretamente da limitação de produção. O filme chama-se "Forever Is Made Now" — construído em torno de intensidade, foco e do momento presente. É um dos exemplos mais fortes de IA no marketing, onde a tecnologia viabilizou um conceito de campanha em vez de apenas cortar custos de produção.
O que aprender com isso: A IA torna possível construir campanhas publicitárias de IA em torno de atletas, talentos ou qualquer pessoa sem coordenar sua disponibilidade física. Para marcas com contratos de patrocínio, mas agendas imprevisíveis, isso é um verdadeiro facilitador de produção.
3. Toys R Us "Origin Story" - primeiro filme de marca feito com a Sora da OpenAI
O que é: Em junho de 2024, a Toys R Us estreou o que afirmou ser o primeiro filme de marca feito com o Sora da OpenAI no Festival de Cannes Lions. O filme de um minuto conta a história de origem do fundador Charles Lazarus e a criação do mascote Geoffrey, a Girafa.
Como foi feito: A Toys R Us Studios fez uma parceria com a agência criativa Native Foreign, cujo diretor de criação tinha acesso alpha antecipado ao Sora. O filme foi do conceito ao produto final em poucas semanas, comprimindo o que normalmente seriam centenas de tomadas iterativas em apenas algumas dezenas. O vídeo foi quase inteiramente gerado pelo Sora, com alguns efeitos visuais (VFX) corretivos e uma trilha sonora original.
Por que é notável: A reação do público foi mista para negativa. A empresa de pesquisa Carma registrou uma queda significativa no sentimento positivo em relação à marca após o lançamento do filme. Muitos espectadores o descreveram como "estranho" ou esteticamente bizarro. É um dos exemplos iniciais mais documentados de resistência do público a vídeos gerados por IA no nível de marca.
O que aprender com isso: Tecnicamente impressionante e publicamente controverso não são mutuamente exclusivos. O filme foi pioneiro para conteúdos de marca gerados por IA. Mas também demonstrou que criativos voltados para a nostalgia — especialmente conteúdos que dependem fortemente de memórias afetivas — são um contexto de alto risco para recursos totalmente sintéticos. Quando a IA substitui o calor humano ou a autenticidade esperada, o público percebe.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake de IA de um anúncio icônico (duas vezes)
O que é: Em novembro de 2024, a Coca-Cola lançou uma versão totalmente gerada por IA do seu anúncio de 1995 "Holidays Are Coming", produzido pelos estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, que foi ao ar na TV do Reino Unido. O comercial gerou uma forte reação negativa. Em novembro de 2025, eles fizeram isso novamente com uma nova versão produzida pela Secret Level, desta vez removendo rostos humanos do criativo após as críticas do ano anterior.
Como foi feito: A versão de 2024 usou modelos de IA incluindo Kling, Leonardo e Runway para recriar os caminhões, paisagens nevadas e imagens festivas do original. A versão de 2025 foi produzida pela Secret Level com a Silverside AI usando modelos mais avançados e evitou quase inteiramente representações humanas. Pratik Thakar, VP global de IA generativa da Coca-Cola, observou que "o nível de execução artística está dez vezes melhor" na segunda versão.
Por que é notável: A Coca-Cola veiculou uma versão gerada por IA de seu anúncio anual emocionalmente mais significativo — duas vezes — apesar de a primeira ter gerado críticas contínuas. É o teste de maior visibilidade para saber se o público aceitará criativos de IA em um contexto carregado de emoção. A segunda versão teve melhor desempenho em benchmarks de qualidade, mas a tensão fundamental (IA + nostalgia + patrimônio cultural querido) permanece sem solução.
O que aprender com isso: Criativos de branding que dependem de memórias afetivas são um território mais difícil para a IA do que a publicidade focado em performance. O público tem expectativas claras para campanhas de marcas icônicas. A IA pode acelerar a produção e reduzir os custos significativamente, mas nesses contextos específicos, a qualidade sintética ainda soa como um substituto artificial para algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track de IA feita em menos de 3 dias
O que é: Em julho de 2025, o Popeyes lançou um vídeo de rap gerado por IA alvejando o McDonald's depois que este trouxe de volta seu Snack Wrap um dia após o Popeyes lançar seus próprios Chicken Wraps. A "batalha de rimas" (diss track) viralizou no TikTok, Instagram e X.
Como foi feito: O cineasta de IA PJ Accetturo roteirizou a campanha e a produziu usando o Veo 3 do Google para o vídeo e o Suno para a produção musical com IA. A equipe começou com ferramentas de imagem para vídeo, mas mudou inteiramente para o Veo 3 quando a abordagem inicial se mostrou lenta demais. Todo o anúncio — música, visual e edição — foi concluído em menos de 3 dias.
Por que é notável: Demonstrou algo muito específico sobre o que a IA possibilita no marketing: velocidade de reação. A produção de campanhas tradicionais leva semanas. Um anúncio reativo em uma janela cultural estreita — o anúncio do McDonald's, o contra-ataque do Popeyes — normalmente seria impossível de produzir a tempo. Com ferramentas de IA e uma equipe pequena, foi possível.
O que aprender com isso: O modelo de produção é mais interessante do que o próprio anúncio. Uma equipe pequena, um prazo apertado, um momento cultural específico e ferramentas de IA que conseguem produzir vídeos e áudios polidos em questão de horas — esse é um fluxo de trabalho que não existia dois anos atrás. O Popeyes é um exemplo precoce de IA viabilizando publicidade em tempo real com um nível de qualidade antes reservado apenas para agências cheias de recursos e com prazos longos.
6. BMW x Lil Miquela - influenciadora de IA em publicidade automotiva
O que é: A BMW fez uma parceria com Lil Miquela, uma das influenciadoras digitais geradas por IA mais consolidadas, em uma campanha chamada "Make It Real". A colaboração posicionou a influenciadora virtual no conteúdo criativo da BMW voltado para o público jovem.
Por que é notável: Influenciadores virtuais têm sido usados em campanhas de marcas pelo menos desde 2019, mas o mercado automotivo é uma categoria que tradicionalmente depende de imagens aspiracionais de estilo de vida real. A parceria com a BMW mostrou o marketing baseado em IA com influenciadores virtuais avançando para categorias de compra premium e planejada — não apenas moda e beleza.
O que aprender com isso: Influenciadores de IA dão às marcas total controle criativo, garantia de alinhamento de mensagens e nenhum risco de comportamentos que manchem a marca. O trade-off é o limite de autenticidade: o público geralmente sabe que esses personagens são sintéticos, o que muda a dinâmica de conexão emocional. Esta abordagem faz mais sentido para públicos que já interagem com personas virtuais, principalmente a Geração Z.
Leia também: Como criar um influenciador de IA: Guia passo a passo
7. Liquid Death — a voz de IA como piada final
O que é: A Liquid Death veiculou um anúncio sério com um "teste cego de sabor", comparando sua água de montanha em lata com uma seleção de "bebidas mais caras" verdadeiramente nojentas: molho bernaise de lagosta ($50), tinta de lula espanhola ($58), uma lata grande de caviar Beluga ($580) e um cheeseburger wagyu japonês batido no liquidificador. Os participantes provaram cada um às cegas. Como previsto, os resultados foram terríveis. A Liquid Death venceu. Uma voz de IA no final entregou o veredito com absoluta e clínica indiferença.
Vale notar: Este não é um anúncio gerado por IA no sentido de produção. A filmagem é real, as pessoas testando são reais, toda a dinâmica é uma ação ao vivo. O elemento de IA é especificamente a narração no final — que é exatamente o motivo pelo qual funciona.
Por que funciona: O humor é construído com base na especificidade e no compromisso com a piada. A ideia de "bebidas mais caras" é absurda o suficiente para ser engraçada por si só. A voz de IA entra no jogo combinando com a identidade deliberadamente de baixo orçamento e anti-corporativa da marca — soa como o porta-voz menos impressionante possível para a comparação de produtos mais ridícula já feita, o que é exatamente o objetivo. Uma narração humana sofisticada pareceria forçada. A frieza da entrega da IA é a grande piada.
O que aprender com isso: A voz de IA não serve só para gerar eficiência. A Liquid Death a utilizou como ferramenta criativa — o leve distanciamento clínico amplifica o absurdo em vez de enfraquecê-lo. É um dos poucos exemplos onde a escolha de usar voz de IA foi claramente uma decisão criativa, e não um atalho de produção.
Leia também: Publicidade gerada por IA: Tudo o que você precisa saber em 2026
O que as melhores campanhas de marketing com IA têm em comum
Olhando para esses exemplos de IA no marketing, alguns padrões saltam aos olhos.
O conceito criativo veio primeiro. O conceito da campanha da Under Armour — contar a história de Joshua sem ter acesso a ele — surgiu da própria limitação de produção. O Popeyes construiu sua campanha em torno do momento exato do anúncio do McDonald's. As marcas que tiraram o maior proveito da IA a usaram para resolver um problema criativo ou de produção específico, não como uma mera novidade por cima de um briefing genérico.
A velocidade de reação é um diferencial real. O tempo de resposta de três dias do Popeyes representa algo novo: a capacidade de produzir criativos polidos e prontos para as plataformas no mesmo ciclo de notícias do evento que os motivou. A produção tradicional não consegue fazer isso.
A confiança do público varia conforme o contexto. Criativos totalmente gerados por IA em moda (Mango) funcionaram melhor do que em contextos emocionais nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Anúncios de performance com voz e avatares de IA recebem menos escrutínio do que campanhas de branding, porque o público de performance avalia a utilidade em vez da autenticidade.
Leia também: Como usar IA no e-commerce: 15 exemplos para 2026
Perguntas Frequentes
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA usam inteligência artificial em alguma fase do processo criativo ou de entrega. Isso vai desde imagens e vídeos gerados por IA (Mango, Toys R Us) até áudio e voz gerados por IA, e avatares de IA atuando como porta-vozes em marcas focadas em performance. O termo cobre um amplo espectro de implementações, com casos de uso e variáveis diferentes.
Quais são os melhores exemplos de IA no marketing?
Os exemplos mais documentados de IA no marketing incluem a campanha de moda totalmente gerada por IA da Mango, o remake com IA de "Holidays Are Coming" da Coca-Cola, o curta de marca da Toys R Us gerado no Sora, a diss track do Popeyes criada em menos de 3 dias usando o Veo 3 do Google e o comercial com IA da Under Armour apresentando Anthony Joshua. No nível de performance, marcas DTC utilizando plataformas de vídeo com IA para testes criativos em massa representam a adoção mais difundida.
Quais marcas estão usando IA para marketing?
A maioria das grandes marcas de hoje usa IA em alguma parte de suas ferramentas de marketing — seja para geração de conteúdo, personalização ou produção criativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW e Liquid Death tomaram decisões criativas com IA documentadas publicamente. No nível de DTC e e-commerce, plataformas de produção de vídeo com IA como a Creatify são usadas por milhares de marcas para publicidade focado em performance.
O que é uma campanha de anúncios com IA?
Uma campanha de anúncios com IA utiliza ferramentas de inteligência artificial para gerar, otimizar ou veicular criativos publicitários. Anúncios totalmente gerados por IA usam modelos como o Veo 3 ou Sora para criar vídeos a partir de prompts de texto. Anúncios assistidos por IA usam a tecnologia para etapas de produção específicas — narração, geração de cenas, trilha ou edição — sob a direção criativa de humanos.
Quais são os exemplos de IA no marketing além de anúncios?
A IA no marketing estende-se a recomendações de produtos, personalização de e-mails, automação no atendimento ao cliente, precificação dinâmica, previsão de demanda e conteúdo de produto em lote. Especificamente na publicidade, a IA hoje impacta simultaneamente a geração de criativos, compra de mídia, segmentação de público e teste de campanhas.
Como as marcas usam a IA para campanhas de marketing?
As abordagens mais comuns são: geração de imagem e vídeo com IA para criativos de anúncios, reduzindo o tempo e custo de produção; narração de IA e apresentadores em formato de avatar para anúncios de performance; e testes criativos massivos usando IA para gerar dezenas de ganchos e variações de formato para testes A/B.
As campanhas de marketing feitas por IA são eficazes?
Depende do contexto. Criativos gerados por IA funcionam bem em anúncios focados em performance, onde o público avalia os anúncios mais com base na utilidade prática e menos na autenticidade da imagem de marca. Campanhas institucionais em contextos cheios de emoção — como nostalgia, representação e identidade — enfrentam maior resistência do consumidor. Os dados de performance mais claros vêm de marcas DTC rodando vídeos de IA em grande volume: os cases publicados da Creatify mostram a taxa de cliques (CTR) dobrando, reduções de CPA de 45% e melhorias de ROAS de 73% após a introdução de testes criativos gerados por IA em larga escala.
Qual é a diferença de anúncios gerados por IA vs. anúncios assistidos por IA?
Anúncios gerados por IA usam automação inteligente para conceber o conteúdo criativo — imagens, vídeo, áudio — com mínima intervenção humana no design. Anúncios assistidos por IA contam com a direção criativa de humanos, mas dependem das ferramentas de IA para agilizar etapas específicas de produção: geração de cortes, locução, música ou edição final. As campanhas mais eficientes combinam as duas frentes: inteligência conceitual e estratégica humana com a escala e execução da IA.
Os anúncios gerados por IA não são mais uma novidade ou um golpe de marketing. Algumas das melhores campanhas de publicidade com IA dos últimos dois anos vieram de marcas que usaram a IA para produzir criativos de forma mais rápida, barata e, ocasionalmente, mais interessante do que a produção tradicional permitiria. Outras experimentaram e aprenderam duras lições sobre onde o público aceita e não aceita conteúdo sintético.
Ambos os tipos de exemplos valem a pena ser estudados. Aqui estão 7 campanhas reais de marketing com IA — o que fizeram, como fizeram e o que os profissionais de marketing podem aprender com elas.
Como ler essas campanhas
Ajuda distinguir entre duas coisas diferentes que são chamadas de "campanhas de IA":
Criativos totalmente gerados por IA significa que o resultado visual (imagens, vídeo) foi produzido por modelos generativos, em vez de filmado ou fotografado. Mango e Toys R Us se enquadram aqui.
Produção assistida por IA significa que criativos humanos dirigiram o trabalho, mas as ferramentas de IA lidaram com etapas de produção significativas: geração de filmagens, edição, geração de áudio. Popeyes e Under Armour se enquadram aqui.
Essas são ferramentas diferentes com trade-offs diferentes. Confundi-las produz decisões de campanha confusas para empresas que utilizam IA para marketing.
7 Exemplos de Campanhas de Marketing com IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campanha de moda totalmente gerada por IA
O que é: Em julho de 2024, a Mango tornou-se uma das primeiras grandes marcas de moda a criar uma campanha gerada inteiramente com IA para a coleção Sunset Dream de edição limitada da sua linha juvenil Teen. A campanha roda em 95 mercados.
Como foi feita: A Mango fotografou primeiro cada peça de roupa real da coleção. Um modelo de IA generativa foi então treinado com essas fotos para aprender como posicionar a roupa real em uma modelo e gerar imagens com qualidade editorial. A equipe de arte selecionou, retocou e finalizou as saídas geradas por IA. Múltiplas equipes internas colaboraram: design, direção de arte, styling, gestão de dataset, treinamento de modelo de IA e o estúdio de fotografia.
Por que é notável: É um dos exemplos mais claros e documentados de publicidade com inteligência artificial na moda — não apenas para ideação ou copy. A Mango descreveu isso como parte do seu plano estratégico 2024-2026, com a IA como uma ferramenta de produção central, não um experimento pontual.
O que aprender com isso: O fluxo de trabalho começou com a fotografia real do produto e depois usou IA para gerar as imagens de lifestyle ao redor dele. A IA não substituiu o produto; substituiu a locação, a modelo e a logística de gravação. Para marcas de e-commerce com grandes catálogos, esse é um modelo útil de execução de marketing baseado em IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial de IA sem acesso ao atleta
O que é: Em março de 2024, a Under Armour lançou um comercial de esportes gerado por IA apresentando Anthony Joshua para marcar a renovação de sua parceria de longo prazo antes de sua luta contra Francis Ngannou.
Como foi feito: O diretor Wes Walker trabalhou com a equipe da Tool AI para criar o filme. A premissa foi construída especificamente em torno do que a IA possibilita: Joshua estava focado no acampamento de treinamento para a luta e indisponível para uma produção tradicional. A IA permitiu que a marca contasse uma narrativa de alta intensidade sobre ele sem precisar de acesso físico ao atleta durante seu período de preparação.
Por que é notável: O conceito criativo surgiu diretamente da limitação de produção. O filme chama-se "Forever Is Made Now" — construído em torno de intensidade, foco e do momento presente. É um dos exemplos mais fortes de IA no marketing, onde a tecnologia viabilizou um conceito de campanha em vez de apenas cortar custos de produção.
O que aprender com isso: A IA torna possível construir campanhas publicitárias de IA em torno de atletas, talentos ou qualquer pessoa sem coordenar sua disponibilidade física. Para marcas com contratos de patrocínio, mas agendas imprevisíveis, isso é um verdadeiro facilitador de produção.
3. Toys R Us "Origin Story" - primeiro filme de marca feito com a Sora da OpenAI
O que é: Em junho de 2024, a Toys R Us estreou o que afirmou ser o primeiro filme de marca feito com o Sora da OpenAI no Festival de Cannes Lions. O filme de um minuto conta a história de origem do fundador Charles Lazarus e a criação do mascote Geoffrey, a Girafa.
Como foi feito: A Toys R Us Studios fez uma parceria com a agência criativa Native Foreign, cujo diretor de criação tinha acesso alpha antecipado ao Sora. O filme foi do conceito ao produto final em poucas semanas, comprimindo o que normalmente seriam centenas de tomadas iterativas em apenas algumas dezenas. O vídeo foi quase inteiramente gerado pelo Sora, com alguns efeitos visuais (VFX) corretivos e uma trilha sonora original.
Por que é notável: A reação do público foi mista para negativa. A empresa de pesquisa Carma registrou uma queda significativa no sentimento positivo em relação à marca após o lançamento do filme. Muitos espectadores o descreveram como "estranho" ou esteticamente bizarro. É um dos exemplos iniciais mais documentados de resistência do público a vídeos gerados por IA no nível de marca.
O que aprender com isso: Tecnicamente impressionante e publicamente controverso não são mutuamente exclusivos. O filme foi pioneiro para conteúdos de marca gerados por IA. Mas também demonstrou que criativos voltados para a nostalgia — especialmente conteúdos que dependem fortemente de memórias afetivas — são um contexto de alto risco para recursos totalmente sintéticos. Quando a IA substitui o calor humano ou a autenticidade esperada, o público percebe.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake de IA de um anúncio icônico (duas vezes)
O que é: Em novembro de 2024, a Coca-Cola lançou uma versão totalmente gerada por IA do seu anúncio de 1995 "Holidays Are Coming", produzido pelos estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, que foi ao ar na TV do Reino Unido. O comercial gerou uma forte reação negativa. Em novembro de 2025, eles fizeram isso novamente com uma nova versão produzida pela Secret Level, desta vez removendo rostos humanos do criativo após as críticas do ano anterior.
Como foi feito: A versão de 2024 usou modelos de IA incluindo Kling, Leonardo e Runway para recriar os caminhões, paisagens nevadas e imagens festivas do original. A versão de 2025 foi produzida pela Secret Level com a Silverside AI usando modelos mais avançados e evitou quase inteiramente representações humanas. Pratik Thakar, VP global de IA generativa da Coca-Cola, observou que "o nível de execução artística está dez vezes melhor" na segunda versão.
Por que é notável: A Coca-Cola veiculou uma versão gerada por IA de seu anúncio anual emocionalmente mais significativo — duas vezes — apesar de a primeira ter gerado críticas contínuas. É o teste de maior visibilidade para saber se o público aceitará criativos de IA em um contexto carregado de emoção. A segunda versão teve melhor desempenho em benchmarks de qualidade, mas a tensão fundamental (IA + nostalgia + patrimônio cultural querido) permanece sem solução.
O que aprender com isso: Criativos de branding que dependem de memórias afetivas são um território mais difícil para a IA do que a publicidade focado em performance. O público tem expectativas claras para campanhas de marcas icônicas. A IA pode acelerar a produção e reduzir os custos significativamente, mas nesses contextos específicos, a qualidade sintética ainda soa como um substituto artificial para algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track de IA feita em menos de 3 dias
O que é: Em julho de 2025, o Popeyes lançou um vídeo de rap gerado por IA alvejando o McDonald's depois que este trouxe de volta seu Snack Wrap um dia após o Popeyes lançar seus próprios Chicken Wraps. A "batalha de rimas" (diss track) viralizou no TikTok, Instagram e X.
Como foi feito: O cineasta de IA PJ Accetturo roteirizou a campanha e a produziu usando o Veo 3 do Google para o vídeo e o Suno para a produção musical com IA. A equipe começou com ferramentas de imagem para vídeo, mas mudou inteiramente para o Veo 3 quando a abordagem inicial se mostrou lenta demais. Todo o anúncio — música, visual e edição — foi concluído em menos de 3 dias.
Por que é notável: Demonstrou algo muito específico sobre o que a IA possibilita no marketing: velocidade de reação. A produção de campanhas tradicionais leva semanas. Um anúncio reativo em uma janela cultural estreita — o anúncio do McDonald's, o contra-ataque do Popeyes — normalmente seria impossível de produzir a tempo. Com ferramentas de IA e uma equipe pequena, foi possível.
O que aprender com isso: O modelo de produção é mais interessante do que o próprio anúncio. Uma equipe pequena, um prazo apertado, um momento cultural específico e ferramentas de IA que conseguem produzir vídeos e áudios polidos em questão de horas — esse é um fluxo de trabalho que não existia dois anos atrás. O Popeyes é um exemplo precoce de IA viabilizando publicidade em tempo real com um nível de qualidade antes reservado apenas para agências cheias de recursos e com prazos longos.
6. BMW x Lil Miquela - influenciadora de IA em publicidade automotiva
O que é: A BMW fez uma parceria com Lil Miquela, uma das influenciadoras digitais geradas por IA mais consolidadas, em uma campanha chamada "Make It Real". A colaboração posicionou a influenciadora virtual no conteúdo criativo da BMW voltado para o público jovem.
Por que é notável: Influenciadores virtuais têm sido usados em campanhas de marcas pelo menos desde 2019, mas o mercado automotivo é uma categoria que tradicionalmente depende de imagens aspiracionais de estilo de vida real. A parceria com a BMW mostrou o marketing baseado em IA com influenciadores virtuais avançando para categorias de compra premium e planejada — não apenas moda e beleza.
O que aprender com isso: Influenciadores de IA dão às marcas total controle criativo, garantia de alinhamento de mensagens e nenhum risco de comportamentos que manchem a marca. O trade-off é o limite de autenticidade: o público geralmente sabe que esses personagens são sintéticos, o que muda a dinâmica de conexão emocional. Esta abordagem faz mais sentido para públicos que já interagem com personas virtuais, principalmente a Geração Z.
Leia também: Como criar um influenciador de IA: Guia passo a passo
7. Liquid Death — a voz de IA como piada final
O que é: A Liquid Death veiculou um anúncio sério com um "teste cego de sabor", comparando sua água de montanha em lata com uma seleção de "bebidas mais caras" verdadeiramente nojentas: molho bernaise de lagosta ($50), tinta de lula espanhola ($58), uma lata grande de caviar Beluga ($580) e um cheeseburger wagyu japonês batido no liquidificador. Os participantes provaram cada um às cegas. Como previsto, os resultados foram terríveis. A Liquid Death venceu. Uma voz de IA no final entregou o veredito com absoluta e clínica indiferença.
Vale notar: Este não é um anúncio gerado por IA no sentido de produção. A filmagem é real, as pessoas testando são reais, toda a dinâmica é uma ação ao vivo. O elemento de IA é especificamente a narração no final — que é exatamente o motivo pelo qual funciona.
Por que funciona: O humor é construído com base na especificidade e no compromisso com a piada. A ideia de "bebidas mais caras" é absurda o suficiente para ser engraçada por si só. A voz de IA entra no jogo combinando com a identidade deliberadamente de baixo orçamento e anti-corporativa da marca — soa como o porta-voz menos impressionante possível para a comparação de produtos mais ridícula já feita, o que é exatamente o objetivo. Uma narração humana sofisticada pareceria forçada. A frieza da entrega da IA é a grande piada.
O que aprender com isso: A voz de IA não serve só para gerar eficiência. A Liquid Death a utilizou como ferramenta criativa — o leve distanciamento clínico amplifica o absurdo em vez de enfraquecê-lo. É um dos poucos exemplos onde a escolha de usar voz de IA foi claramente uma decisão criativa, e não um atalho de produção.
Leia também: Publicidade gerada por IA: Tudo o que você precisa saber em 2026
O que as melhores campanhas de marketing com IA têm em comum
Olhando para esses exemplos de IA no marketing, alguns padrões saltam aos olhos.
O conceito criativo veio primeiro. O conceito da campanha da Under Armour — contar a história de Joshua sem ter acesso a ele — surgiu da própria limitação de produção. O Popeyes construiu sua campanha em torno do momento exato do anúncio do McDonald's. As marcas que tiraram o maior proveito da IA a usaram para resolver um problema criativo ou de produção específico, não como uma mera novidade por cima de um briefing genérico.
A velocidade de reação é um diferencial real. O tempo de resposta de três dias do Popeyes representa algo novo: a capacidade de produzir criativos polidos e prontos para as plataformas no mesmo ciclo de notícias do evento que os motivou. A produção tradicional não consegue fazer isso.
A confiança do público varia conforme o contexto. Criativos totalmente gerados por IA em moda (Mango) funcionaram melhor do que em contextos emocionais nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Anúncios de performance com voz e avatares de IA recebem menos escrutínio do que campanhas de branding, porque o público de performance avalia a utilidade em vez da autenticidade.
Leia também: Como usar IA no e-commerce: 15 exemplos para 2026
Perguntas Frequentes
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA usam inteligência artificial em alguma fase do processo criativo ou de entrega. Isso vai desde imagens e vídeos gerados por IA (Mango, Toys R Us) até áudio e voz gerados por IA, e avatares de IA atuando como porta-vozes em marcas focadas em performance. O termo cobre um amplo espectro de implementações, com casos de uso e variáveis diferentes.
Quais são os melhores exemplos de IA no marketing?
Os exemplos mais documentados de IA no marketing incluem a campanha de moda totalmente gerada por IA da Mango, o remake com IA de "Holidays Are Coming" da Coca-Cola, o curta de marca da Toys R Us gerado no Sora, a diss track do Popeyes criada em menos de 3 dias usando o Veo 3 do Google e o comercial com IA da Under Armour apresentando Anthony Joshua. No nível de performance, marcas DTC utilizando plataformas de vídeo com IA para testes criativos em massa representam a adoção mais difundida.
Quais marcas estão usando IA para marketing?
A maioria das grandes marcas de hoje usa IA em alguma parte de suas ferramentas de marketing — seja para geração de conteúdo, personalização ou produção criativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW e Liquid Death tomaram decisões criativas com IA documentadas publicamente. No nível de DTC e e-commerce, plataformas de produção de vídeo com IA como a Creatify são usadas por milhares de marcas para publicidade focado em performance.
O que é uma campanha de anúncios com IA?
Uma campanha de anúncios com IA utiliza ferramentas de inteligência artificial para gerar, otimizar ou veicular criativos publicitários. Anúncios totalmente gerados por IA usam modelos como o Veo 3 ou Sora para criar vídeos a partir de prompts de texto. Anúncios assistidos por IA usam a tecnologia para etapas de produção específicas — narração, geração de cenas, trilha ou edição — sob a direção criativa de humanos.
Quais são os exemplos de IA no marketing além de anúncios?
A IA no marketing estende-se a recomendações de produtos, personalização de e-mails, automação no atendimento ao cliente, precificação dinâmica, previsão de demanda e conteúdo de produto em lote. Especificamente na publicidade, a IA hoje impacta simultaneamente a geração de criativos, compra de mídia, segmentação de público e teste de campanhas.
Como as marcas usam a IA para campanhas de marketing?
As abordagens mais comuns são: geração de imagem e vídeo com IA para criativos de anúncios, reduzindo o tempo e custo de produção; narração de IA e apresentadores em formato de avatar para anúncios de performance; e testes criativos massivos usando IA para gerar dezenas de ganchos e variações de formato para testes A/B.
As campanhas de marketing feitas por IA são eficazes?
Depende do contexto. Criativos gerados por IA funcionam bem em anúncios focados em performance, onde o público avalia os anúncios mais com base na utilidade prática e menos na autenticidade da imagem de marca. Campanhas institucionais em contextos cheios de emoção — como nostalgia, representação e identidade — enfrentam maior resistência do consumidor. Os dados de performance mais claros vêm de marcas DTC rodando vídeos de IA em grande volume: os cases publicados da Creatify mostram a taxa de cliques (CTR) dobrando, reduções de CPA de 45% e melhorias de ROAS de 73% após a introdução de testes criativos gerados por IA em larga escala.
Qual é a diferença de anúncios gerados por IA vs. anúncios assistidos por IA?
Anúncios gerados por IA usam automação inteligente para conceber o conteúdo criativo — imagens, vídeo, áudio — com mínima intervenção humana no design. Anúncios assistidos por IA contam com a direção criativa de humanos, mas dependem das ferramentas de IA para agilizar etapas específicas de produção: geração de cortes, locução, música ou edição final. As campanhas mais eficientes combinam as duas frentes: inteligência conceitual e estratégica humana com a escala e execução da IA.
Pronto para transformar seu produto em um vídeo envolvente?
