Boris Goncharov
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Anúncios gerados por IA já não são uma novidade nem uma manobra de imprensa. Algumas das melhores campanhas de publicidade com IA dos últimos dois anos vieram de marcas que usaram IA para produzir criativos mais rápidos, mais baratos e, às vezes, mais interessantes do que a produção tradicional permitiria. Outras tentaram e aprenderam lições duras sobre onde o público aceita — e não aceita — conteúdo sintético.
Ambos os tipos de exemplo valem a pena ser estudados. Aqui estão 7 campanhas reais de marketing com IA — o que fizeram, como fizeram e o que os profissionais de marketing podem aprender com elas.
Como ler estas campanhas
Ajuda distinguir entre duas coisas diferentes que costumam ser chamadas de "campanhas de IA":
Criativo totalmente gerado por IA significa que o resultado visual (imagens, vídeo) foi produzido por modelos generativos, e não filmado ou fotografado. Mango e Toys R Us se enquadram aqui.
Produção assistida por IA significa que criativos humanos dirigiram o trabalho, mas ferramentas de IA cuidaram de etapas significativas da produção: gerar filmagens, editar, gerar áudio. Popeyes e Under Armour se enquadram aqui.
São ferramentas diferentes, com trade-offs diferentes. Confundi-las gera decisões de campanha equivocadas para empresas que usam IA para marketing.
7 exemplos de campanhas de marketing com IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campanha de moda totalmente gerada por IA
O que é: Em julho de 2024, a Mango se tornou uma das primeiras grandes marcas de moda a criar uma campanha gerada inteiramente com IA para sua linha jovem Teen, da coleção de edição limitada Sunset Dream. A campanha roda em 95 mercados.
Como foi feita: A Mango fotografou cada peça real da coleção primeiro. Um modelo de IA generativa foi então treinado com essas fotos para aprender a posicionar as roupas reais em uma modelo e gerar imagens com qualidade editorial. A equipe de arte selecionou, retocou e finalizou as saídas geradas por IA. Várias equipes internas colaboraram: design, direção de arte, styling, gestão de dataset, treinamento do modelo de IA e o estúdio de fotografia.
Por que é notável: É um dos exemplos mais claros e documentados de publicidade com inteligência artificial na moda — e não apenas para ideação ou texto. A Mango o descreveu como parte de seu plano estratégico 2024-2026, com IA como ferramenta central de produção, e não como um experimento pontual.
O que tirar disso: O fluxo de trabalho começou com fotografia real do produto e depois usou IA para gerar as imagens de lifestyle ao redor dele. A IA não substituiu o produto; ela substituiu a locação, a modelo e a logística do ensaio. Para marcas de ecommerce com catálogos grandes, esse é um modelo útil de execução de marketing baseada em IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial com IA sem acessar o atleta
O que é: Em março de 2024, a Under Armour lançou um comercial esportivo gerado por IA com Anthony Joshua para marcar a renovação de sua parceria de longo prazo antes da luta dele com Francis Ngannou.
Como foi feita: O diretor Wes Walker trabalhou com a equipe da Tool AI para criar o filme. A premissa foi construída especificamente em torno do que a IA possibilita: Joshua estava em pleno camp de luta e indisponível para uma produção tradicional. A IA permitiu que a marca contasse uma narrativa de alta intensidade sobre ele sem precisar acessá-lo fisicamente durante seu período de preparação.
Por que é notável: O conceito criativo nasceu diretamente da limitação de produção. O filme se chama "Forever Is Made Now" — construído em torno de intensidade, foco e do momento presente. É um dos exemplos mais fortes de IA no marketing, em que a tecnologia viabilizou um conceito de campanha em vez de apenas reduzir custos de produção.
O que tirar disso: A IA torna possível construir uma campanha publicitária em torno de atletas, talentos ou qualquer assunto sem coordenar sua disponibilidade física. Para marcas com parcerias de endorsement, mas agendas imprevisíveis, isso é um verdadeiro desbloqueio de produção.
3. Toys R Us "Origin Story" - primeiro filme de marca feito com o Sora, da OpenAI
O que é: Em junho de 2024, a Toys R Us estreou o que afirmou ser o primeiro filme de marca feito com o Sora, da OpenAI, no Festival Cannes Lions. O filme de um minuto conta a origem do fundador Charles Lazarus e a criação do mascote Geoffrey the Giraffe.
Como foi feita: A Toys R Us Studios fez parceria com a agência criativa Native Foreign, cujo chief creative officer tinha acesso alpha inicial ao Sora. O filme foi do conceito ao produto final em poucas semanas, comprimindo o que normalmente seriam centenas de tomadas iterativas em algumas dezenas. O vídeo foi quase todo gerado pelo Sora, com alguns VFX corretivos e uma trilha original.
Por que é notável: A reação do público foi mista a negativa. A empresa de pesquisa Carma registrou uma queda significativa no sentimento positivo da marca após o lançamento do filme. Muitos espectadores o descreveram como "assustador" ou esteticamente estranho. É um dos primeiros exemplos mais documentados de resistência do público a vídeo gerado por IA no nível da marca.
O que tirar disso: Tecnicamente impressionante e publicamente controverso não são mutuamente exclusivos. O filme foi uma verdadeira estreia em conteúdo de marca gerado por IA. Mas também mostrou que criativo movido por nostalgia — especialmente conteúdo que se apoia fortemente em memória emocional — é um contexto de alto risco para visuais totalmente sintéticos. Quando a IA substitui o calor ou a autenticidade esperados, o público percebe.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake com IA de um anúncio icônico (duas vezes)
O que é: Em novembro de 2024, a Coca-Cola lançou uma versão totalmente gerada por IA de seu anúncio de 1995 "Holidays Are Coming", produzida pelos estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, e a exibiu nas TVs do Reino Unido. Isso gerou forte reação negativa. Em novembro de 2025, fizeram isso de novo com uma nova iteração produzida pela Secret Level, desta vez removendo rostos humanos do criativo após as críticas do ano anterior.
Como foi feita: A versão de 2024 usou modelos de IA incluindo Kling, Leonardo e Runway para recriar os caminhões, as paisagens nevadas e as imagens festivas do original. A versão de 2025 foi produzida pela Secret Level com a Silverside AI usando modelos mais avançados e evitou quase totalmente representações humanas. Pratik Thakar, vice-presidente global de IA generativa da Coca-Cola, observou que "a execução técnica é dez vezes melhor" na segunda iteração.
Por que é notável: A Coca-Cola lançou uma versão gerada por IA do que talvez seja seu anúncio anual mais emocionalmente significativo — duas vezes — apesar de a primeira ter gerado críticas persistentes. É o teste de maior visibilidade sobre se o público aceitará criativo de IA em um contexto emocionalmente carregado. A segunda versão teve melhor desempenho em benchmarks de qualidade, mas a tensão fundamental (IA + nostalgia + artefato cultural amado) continua sem solução.
O que tirar disso: Criativos de construção de marca que dependem de memória emocional são um território mais difícil para a IA do que a publicidade de performance. O público tem expectativas claras para campanhas icônicas. A IA pode acelerar a produção e reduzir custos de forma significativa, mas nesses contextos específicos a qualidade sintética ainda soa como substituição de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track com IA feito em menos de 3 dias
O que é: Em julho de 2025, a Popeyes lançou um videoclipe de rap gerado por IA mirando o McDonald's depois que o McDonald's trouxe de volta seu Snack Wrap um dia após a Popeyes lançar seus próprios Chicken Wraps. A faixa de provocação "Wrap Battle" viralizou no TikTok, Instagram e X.
Como foi feita: O cineasta de IA PJ Accetturo escreveu o roteiro da campanha e a produziu usando o Veo 3 do Google para vídeo e o Suno para produção musical com IA. A equipe começou com ferramentas de imagem para vídeo, mas mudou totalmente para o Veo 3 quando essa abordagem se mostrou lenta demais. O anúncio inteiro — música, visuais e edição — foi concluído em menos de 3 dias.
Por que é notável: Ele demonstrou algo específico sobre o que a IA permite no marketing: velocidade reativa. A produção tradicional de campanhas leva semanas. Um anúncio reativo com uma janela cultural apertada — o anúncio do McDonald's, a resposta da Popeyes — normalmente seria impossível de produzir a tempo. Com ferramentas de IA e uma equipe pequena, não foi.
O que tirar disso: O modelo de produção é mais interessante do que o anúncio em si. Uma equipe pequena, um prazo apertado, um momento cultural específico e ferramentas de IA que conseguem produzir vídeo e áudio refinados em horas — esse é um fluxo de trabalho que não existia há dois anos. A Popeyes é um exemplo inicial de IA viabilizando publicidade reativa em um nível de qualidade antes reservado a agências bem estruturadas e com prazos longos.
6. BMW x Lil Miquela - influenciadora de IA na publicidade automotiva
O que é: A BMW fez parceria com Lil Miquela, uma das influenciadoras geradas por IA mais consolidadas, para uma campanha chamada "Make It Real". A colaboração colocou a influenciadora virtual em conteúdo criativo da BMW voltado para públicos mais jovens.
Por que é notável: Influenciadores de IA vêm sendo usados em campanhas de marca desde pelo menos 2019, mas o setor automotivo é uma categoria que tradicionalmente depende de imagens aspiracionais de estilo de vida humano. A parceria da BMW mostrou o marketing baseado em IA com influenciadores virtuais entrando em categorias premium e de compra considerada - não apenas moda e beleza.
O que tirar disso: Influenciadores de IA dão às marcas controle criativo total, precisão garantida da mensagem e nenhum risco de comportamento fora da marca. O trade-off é o teto de autenticidade: o público geralmente sabe que esses personagens são sintéticos, o que muda como a conexão emocional funciona. A abordagem faz mais sentido para públicos que já interagem com personas virtuais, especialmente a Geração Z.
Leia também: Como criar um influenciador de IA: guia passo a passo
7. Liquid Death — voz de IA como a punchline
O que é: A Liquid Death fez um anúncio seco de "teste cego de sabor" colocando sua água de montanha enlatada contra uma seleção de "drinks mais caros" genuinamente nojentos: molho béarnaise de lagosta ($50), tinta de lula espanhola ($58), um tallboy de caviar Beluga ($580) e um cheeseburger japonês wagyu batido. Os participantes provaram cada um às cegas. O resultado foi, previsivelmente, horrível. A Liquid Death venceu. Uma voz de IA no final entregou o veredito com completa e clínica indiferença.
Vale notar: Isso não é um anúncio gerado por IA no sentido de produção. A filmagem é real, os provadores são reais, toda a estrutura é uma brincadeira ao vivo. O elemento de IA é especificamente a narração no final — e é exatamente por isso que funciona.
Por que funciona: O humor é construído com base em especificidade e compromisso. O conceito de "drinks mais caros" é absurdo o suficiente para ser engraçado por si só. A voz de IA conversa com a estética deliberadamente de baixo orçamento e anti-corporativa da marca — soa como o porta-voz menos impressionante possível para a comparação de produtos mais ridícula, que é exatamente o ponto. Uma narração humana polida tentaria demais. A ausência de emoção na entrega da IA é a piada.
O que tirar disso: Voz de IA não precisa ser usada por eficiência. A Liquid Death a usou como ferramenta criativa - a leve distância clínica amplifica o absurdo em vez de enfraquecê-lo. É um dos poucos exemplos em que a escolha de usar voz de IA foi claramente uma decisão criativa, e não um atalho de produção.
Leia também: Publicidade gerada por IA: tudo o que você precisa saber em 2026
O que as melhores campanhas de marketing com IA têm em comum
Olhando para esses exemplos de IA no marketing, alguns padrões se destacam.
O conceito criativo veio primeiro. O conceito da campanha da Under Armour — contar a história de Joshua sem acessá-lo — nasceu da limitação de produção. A Popeyes construiu sua campanha em torno do momento específico do anúncio do McDonald's. As marcas que mais tiraram proveito da IA a usaram para resolver um problema criativo ou de produção específico, e não como uma camada de novidade em cima de um briefing genérico.
A velocidade reativa é um diferencial real. O prazo de três dias da Popeyes representa algo novo: a capacidade de produzir criativos refinados, prontos para a plataforma, no mesmo ciclo de notícias do evento que os motivou. A produção tradicional não consegue fazer isso.
A confiança do público varia conforme o contexto. Criativos totalmente gerados por IA na moda (Mango) tiveram melhor aceitação do que em contextos emocionais nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Anúncios de performance com voz de IA e avatares de IA recebem menos escrutínio do que campanhas de marca, porque o público de performance avalia utilidade, e não autenticidade.
Leia também: Como usar IA no ecommerce: 15 exemplos para 2026
Perguntas frequentes
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA usam inteligência artificial em alguma etapa do processo criativo ou de entrega. Isso vai de imagens e vídeos gerados por IA (Mango, Toys R Us) até áudio e voz gerados por IA, além de porta-vozes em formato de avatar em publicidade de performance. O termo cobre uma ampla variedade de implementações, com diferentes casos de uso e trade-offs.
Quais são os melhores exemplos de IA no marketing?
Os exemplos mais documentados de IA no marketing incluem a campanha de moda totalmente gerada por IA da Mango, o remake com IA de "Holidays Are Coming" da Coca-Cola, o filme de marca gerado pelo Sora da Toys R Us, o diss track da Popeyes feito em menos de 3 dias usando o Veo 3 do Google e o comercial com IA da Under Armour com Anthony Joshua. No nível de performance, marcas DTC que usam plataformas de vídeo com IA para testes criativos de alto volume representam a adoção mais გავრცელida.
Quais marcas estão usando IA para marketing?
A maioria das grandes marcas já usa IA em algum ponto de sua stack de marketing — para geração de conteúdo, personalização ou produção criativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW e Liquid Death já tomaram decisões criativas com IA publicamente documentadas. No nível de DTC e ecommerce, plataformas de produção de vídeo com IA como a Creatify são usadas por milhares de marcas para publicidade de performance.
O que é uma campanha publicitária com IA?
Uma campanha publicitária com IA usa ferramentas de IA para gerar, otimizar ou entregar o criativo publicitário. Anúncios totalmente gerados por IA usam modelos como Veo 3 ou Sora para produzir vídeo a partir de prompts de texto. Anúncios assistidos por IA usam IA em etapas específicas de produção — narração, geração de imagens/filmagens, edição — junto com direção criativa humana.
Quais são exemplos de IA no marketing além dos anúncios?
A IA no marketing se estende a recomendações de produtos, personalização de e-mail, automação de atendimento ao cliente, precificação dinâmica, previsão de demanda e conteúdo de produto gerado por IA em escala. Especificamente na publicidade, a IA agora toca geração criativa, compra de mídia, segmentação de público e testes de campanha simultaneamente.
Como as marcas usam IA para campanhas de marketing?
As abordagens mais comuns: geração de vídeo e imagem com IA para criativos de anúncio, reduzindo tempo e custo de produção; narração e apresentadores em avatar com IA para anúncios de performance; e testes criativos de alto volume usando IA para gerar dezenas de variações de gancho e formato para testes A/B.
As campanhas de marketing com IA são eficazes?
Depende do contexto. Criativos gerados por IA têm bom desempenho em publicidade de performance, onde o público avalia os anúncios pela utilidade e não pela autenticidade. Campanhas de marca em contextos emocionalmente carregados — nostalgia, representatividade, identidade — mostram mais resistência. Os dados de desempenho mais claros vêm de marcas DTC que rodam vídeo com IA em volume: estudos de caso publicados da Creatify documentam CTR dobrando, reduções de CPA de 45% e ganhos de ROAS de 73% após a introdução de testes criativos gerados por IA em escala.
Qual é a diferença entre anúncios gerados por IA e anúncios assistidos por IA?
Anúncios gerados por IA usam IA para criar o conteúdo criativo — imagens, vídeo, áudio — com envolvimento mínimo de produção humana. Anúncios assistidos por IA usam direção criativa humana, mas dependem de ferramentas de IA para etapas específicas de produção: geração de filmagens, narração, música ou edição. As campanhas mais eficazes combinam os dois: estratégia e conceito humanos, execução e escala por IA.
Anúncios gerados por IA já não são uma novidade nem uma manobra de imprensa. Algumas das melhores campanhas de publicidade com IA dos últimos dois anos vieram de marcas que usaram IA para produzir criativos mais rápidos, mais baratos e, às vezes, mais interessantes do que a produção tradicional permitiria. Outras tentaram e aprenderam lições duras sobre onde o público aceita — e não aceita — conteúdo sintético.
Ambos os tipos de exemplo valem a pena ser estudados. Aqui estão 7 campanhas reais de marketing com IA — o que fizeram, como fizeram e o que os profissionais de marketing podem aprender com elas.
Como ler estas campanhas
Ajuda distinguir entre duas coisas diferentes que costumam ser chamadas de "campanhas de IA":
Criativo totalmente gerado por IA significa que o resultado visual (imagens, vídeo) foi produzido por modelos generativos, e não filmado ou fotografado. Mango e Toys R Us se enquadram aqui.
Produção assistida por IA significa que criativos humanos dirigiram o trabalho, mas ferramentas de IA cuidaram de etapas significativas da produção: gerar filmagens, editar, gerar áudio. Popeyes e Under Armour se enquadram aqui.
São ferramentas diferentes, com trade-offs diferentes. Confundi-las gera decisões de campanha equivocadas para empresas que usam IA para marketing.
7 exemplos de campanhas de marketing com IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campanha de moda totalmente gerada por IA
O que é: Em julho de 2024, a Mango se tornou uma das primeiras grandes marcas de moda a criar uma campanha gerada inteiramente com IA para sua linha jovem Teen, da coleção de edição limitada Sunset Dream. A campanha roda em 95 mercados.
Como foi feita: A Mango fotografou cada peça real da coleção primeiro. Um modelo de IA generativa foi então treinado com essas fotos para aprender a posicionar as roupas reais em uma modelo e gerar imagens com qualidade editorial. A equipe de arte selecionou, retocou e finalizou as saídas geradas por IA. Várias equipes internas colaboraram: design, direção de arte, styling, gestão de dataset, treinamento do modelo de IA e o estúdio de fotografia.
Por que é notável: É um dos exemplos mais claros e documentados de publicidade com inteligência artificial na moda — e não apenas para ideação ou texto. A Mango o descreveu como parte de seu plano estratégico 2024-2026, com IA como ferramenta central de produção, e não como um experimento pontual.
O que tirar disso: O fluxo de trabalho começou com fotografia real do produto e depois usou IA para gerar as imagens de lifestyle ao redor dele. A IA não substituiu o produto; ela substituiu a locação, a modelo e a logística do ensaio. Para marcas de ecommerce com catálogos grandes, esse é um modelo útil de execução de marketing baseada em IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial com IA sem acessar o atleta
O que é: Em março de 2024, a Under Armour lançou um comercial esportivo gerado por IA com Anthony Joshua para marcar a renovação de sua parceria de longo prazo antes da luta dele com Francis Ngannou.
Como foi feita: O diretor Wes Walker trabalhou com a equipe da Tool AI para criar o filme. A premissa foi construída especificamente em torno do que a IA possibilita: Joshua estava em pleno camp de luta e indisponível para uma produção tradicional. A IA permitiu que a marca contasse uma narrativa de alta intensidade sobre ele sem precisar acessá-lo fisicamente durante seu período de preparação.
Por que é notável: O conceito criativo nasceu diretamente da limitação de produção. O filme se chama "Forever Is Made Now" — construído em torno de intensidade, foco e do momento presente. É um dos exemplos mais fortes de IA no marketing, em que a tecnologia viabilizou um conceito de campanha em vez de apenas reduzir custos de produção.
O que tirar disso: A IA torna possível construir uma campanha publicitária em torno de atletas, talentos ou qualquer assunto sem coordenar sua disponibilidade física. Para marcas com parcerias de endorsement, mas agendas imprevisíveis, isso é um verdadeiro desbloqueio de produção.
3. Toys R Us "Origin Story" - primeiro filme de marca feito com o Sora, da OpenAI
O que é: Em junho de 2024, a Toys R Us estreou o que afirmou ser o primeiro filme de marca feito com o Sora, da OpenAI, no Festival Cannes Lions. O filme de um minuto conta a origem do fundador Charles Lazarus e a criação do mascote Geoffrey the Giraffe.
Como foi feita: A Toys R Us Studios fez parceria com a agência criativa Native Foreign, cujo chief creative officer tinha acesso alpha inicial ao Sora. O filme foi do conceito ao produto final em poucas semanas, comprimindo o que normalmente seriam centenas de tomadas iterativas em algumas dezenas. O vídeo foi quase todo gerado pelo Sora, com alguns VFX corretivos e uma trilha original.
Por que é notável: A reação do público foi mista a negativa. A empresa de pesquisa Carma registrou uma queda significativa no sentimento positivo da marca após o lançamento do filme. Muitos espectadores o descreveram como "assustador" ou esteticamente estranho. É um dos primeiros exemplos mais documentados de resistência do público a vídeo gerado por IA no nível da marca.
O que tirar disso: Tecnicamente impressionante e publicamente controverso não são mutuamente exclusivos. O filme foi uma verdadeira estreia em conteúdo de marca gerado por IA. Mas também mostrou que criativo movido por nostalgia — especialmente conteúdo que se apoia fortemente em memória emocional — é um contexto de alto risco para visuais totalmente sintéticos. Quando a IA substitui o calor ou a autenticidade esperados, o público percebe.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake com IA de um anúncio icônico (duas vezes)
O que é: Em novembro de 2024, a Coca-Cola lançou uma versão totalmente gerada por IA de seu anúncio de 1995 "Holidays Are Coming", produzida pelos estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, e a exibiu nas TVs do Reino Unido. Isso gerou forte reação negativa. Em novembro de 2025, fizeram isso de novo com uma nova iteração produzida pela Secret Level, desta vez removendo rostos humanos do criativo após as críticas do ano anterior.
Como foi feita: A versão de 2024 usou modelos de IA incluindo Kling, Leonardo e Runway para recriar os caminhões, as paisagens nevadas e as imagens festivas do original. A versão de 2025 foi produzida pela Secret Level com a Silverside AI usando modelos mais avançados e evitou quase totalmente representações humanas. Pratik Thakar, vice-presidente global de IA generativa da Coca-Cola, observou que "a execução técnica é dez vezes melhor" na segunda iteração.
Por que é notável: A Coca-Cola lançou uma versão gerada por IA do que talvez seja seu anúncio anual mais emocionalmente significativo — duas vezes — apesar de a primeira ter gerado críticas persistentes. É o teste de maior visibilidade sobre se o público aceitará criativo de IA em um contexto emocionalmente carregado. A segunda versão teve melhor desempenho em benchmarks de qualidade, mas a tensão fundamental (IA + nostalgia + artefato cultural amado) continua sem solução.
O que tirar disso: Criativos de construção de marca que dependem de memória emocional são um território mais difícil para a IA do que a publicidade de performance. O público tem expectativas claras para campanhas icônicas. A IA pode acelerar a produção e reduzir custos de forma significativa, mas nesses contextos específicos a qualidade sintética ainda soa como substituição de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track com IA feito em menos de 3 dias
O que é: Em julho de 2025, a Popeyes lançou um videoclipe de rap gerado por IA mirando o McDonald's depois que o McDonald's trouxe de volta seu Snack Wrap um dia após a Popeyes lançar seus próprios Chicken Wraps. A faixa de provocação "Wrap Battle" viralizou no TikTok, Instagram e X.
Como foi feita: O cineasta de IA PJ Accetturo escreveu o roteiro da campanha e a produziu usando o Veo 3 do Google para vídeo e o Suno para produção musical com IA. A equipe começou com ferramentas de imagem para vídeo, mas mudou totalmente para o Veo 3 quando essa abordagem se mostrou lenta demais. O anúncio inteiro — música, visuais e edição — foi concluído em menos de 3 dias.
Por que é notável: Ele demonstrou algo específico sobre o que a IA permite no marketing: velocidade reativa. A produção tradicional de campanhas leva semanas. Um anúncio reativo com uma janela cultural apertada — o anúncio do McDonald's, a resposta da Popeyes — normalmente seria impossível de produzir a tempo. Com ferramentas de IA e uma equipe pequena, não foi.
O que tirar disso: O modelo de produção é mais interessante do que o anúncio em si. Uma equipe pequena, um prazo apertado, um momento cultural específico e ferramentas de IA que conseguem produzir vídeo e áudio refinados em horas — esse é um fluxo de trabalho que não existia há dois anos. A Popeyes é um exemplo inicial de IA viabilizando publicidade reativa em um nível de qualidade antes reservado a agências bem estruturadas e com prazos longos.
6. BMW x Lil Miquela - influenciadora de IA na publicidade automotiva
O que é: A BMW fez parceria com Lil Miquela, uma das influenciadoras geradas por IA mais consolidadas, para uma campanha chamada "Make It Real". A colaboração colocou a influenciadora virtual em conteúdo criativo da BMW voltado para públicos mais jovens.
Por que é notável: Influenciadores de IA vêm sendo usados em campanhas de marca desde pelo menos 2019, mas o setor automotivo é uma categoria que tradicionalmente depende de imagens aspiracionais de estilo de vida humano. A parceria da BMW mostrou o marketing baseado em IA com influenciadores virtuais entrando em categorias premium e de compra considerada - não apenas moda e beleza.
O que tirar disso: Influenciadores de IA dão às marcas controle criativo total, precisão garantida da mensagem e nenhum risco de comportamento fora da marca. O trade-off é o teto de autenticidade: o público geralmente sabe que esses personagens são sintéticos, o que muda como a conexão emocional funciona. A abordagem faz mais sentido para públicos que já interagem com personas virtuais, especialmente a Geração Z.
Leia também: Como criar um influenciador de IA: guia passo a passo
7. Liquid Death — voz de IA como a punchline
O que é: A Liquid Death fez um anúncio seco de "teste cego de sabor" colocando sua água de montanha enlatada contra uma seleção de "drinks mais caros" genuinamente nojentos: molho béarnaise de lagosta ($50), tinta de lula espanhola ($58), um tallboy de caviar Beluga ($580) e um cheeseburger japonês wagyu batido. Os participantes provaram cada um às cegas. O resultado foi, previsivelmente, horrível. A Liquid Death venceu. Uma voz de IA no final entregou o veredito com completa e clínica indiferença.
Vale notar: Isso não é um anúncio gerado por IA no sentido de produção. A filmagem é real, os provadores são reais, toda a estrutura é uma brincadeira ao vivo. O elemento de IA é especificamente a narração no final — e é exatamente por isso que funciona.
Por que funciona: O humor é construído com base em especificidade e compromisso. O conceito de "drinks mais caros" é absurdo o suficiente para ser engraçado por si só. A voz de IA conversa com a estética deliberadamente de baixo orçamento e anti-corporativa da marca — soa como o porta-voz menos impressionante possível para a comparação de produtos mais ridícula, que é exatamente o ponto. Uma narração humana polida tentaria demais. A ausência de emoção na entrega da IA é a piada.
O que tirar disso: Voz de IA não precisa ser usada por eficiência. A Liquid Death a usou como ferramenta criativa - a leve distância clínica amplifica o absurdo em vez de enfraquecê-lo. É um dos poucos exemplos em que a escolha de usar voz de IA foi claramente uma decisão criativa, e não um atalho de produção.
Leia também: Publicidade gerada por IA: tudo o que você precisa saber em 2026
O que as melhores campanhas de marketing com IA têm em comum
Olhando para esses exemplos de IA no marketing, alguns padrões se destacam.
O conceito criativo veio primeiro. O conceito da campanha da Under Armour — contar a história de Joshua sem acessá-lo — nasceu da limitação de produção. A Popeyes construiu sua campanha em torno do momento específico do anúncio do McDonald's. As marcas que mais tiraram proveito da IA a usaram para resolver um problema criativo ou de produção específico, e não como uma camada de novidade em cima de um briefing genérico.
A velocidade reativa é um diferencial real. O prazo de três dias da Popeyes representa algo novo: a capacidade de produzir criativos refinados, prontos para a plataforma, no mesmo ciclo de notícias do evento que os motivou. A produção tradicional não consegue fazer isso.
A confiança do público varia conforme o contexto. Criativos totalmente gerados por IA na moda (Mango) tiveram melhor aceitação do que em contextos emocionais nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Anúncios de performance com voz de IA e avatares de IA recebem menos escrutínio do que campanhas de marca, porque o público de performance avalia utilidade, e não autenticidade.
Leia também: Como usar IA no ecommerce: 15 exemplos para 2026
Perguntas frequentes
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA usam inteligência artificial em alguma etapa do processo criativo ou de entrega. Isso vai de imagens e vídeos gerados por IA (Mango, Toys R Us) até áudio e voz gerados por IA, além de porta-vozes em formato de avatar em publicidade de performance. O termo cobre uma ampla variedade de implementações, com diferentes casos de uso e trade-offs.
Quais são os melhores exemplos de IA no marketing?
Os exemplos mais documentados de IA no marketing incluem a campanha de moda totalmente gerada por IA da Mango, o remake com IA de "Holidays Are Coming" da Coca-Cola, o filme de marca gerado pelo Sora da Toys R Us, o diss track da Popeyes feito em menos de 3 dias usando o Veo 3 do Google e o comercial com IA da Under Armour com Anthony Joshua. No nível de performance, marcas DTC que usam plataformas de vídeo com IA para testes criativos de alto volume representam a adoção mais გავრცელida.
Quais marcas estão usando IA para marketing?
A maioria das grandes marcas já usa IA em algum ponto de sua stack de marketing — para geração de conteúdo, personalização ou produção criativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW e Liquid Death já tomaram decisões criativas com IA publicamente documentadas. No nível de DTC e ecommerce, plataformas de produção de vídeo com IA como a Creatify são usadas por milhares de marcas para publicidade de performance.
O que é uma campanha publicitária com IA?
Uma campanha publicitária com IA usa ferramentas de IA para gerar, otimizar ou entregar o criativo publicitário. Anúncios totalmente gerados por IA usam modelos como Veo 3 ou Sora para produzir vídeo a partir de prompts de texto. Anúncios assistidos por IA usam IA em etapas específicas de produção — narração, geração de imagens/filmagens, edição — junto com direção criativa humana.
Quais são exemplos de IA no marketing além dos anúncios?
A IA no marketing se estende a recomendações de produtos, personalização de e-mail, automação de atendimento ao cliente, precificação dinâmica, previsão de demanda e conteúdo de produto gerado por IA em escala. Especificamente na publicidade, a IA agora toca geração criativa, compra de mídia, segmentação de público e testes de campanha simultaneamente.
Como as marcas usam IA para campanhas de marketing?
As abordagens mais comuns: geração de vídeo e imagem com IA para criativos de anúncio, reduzindo tempo e custo de produção; narração e apresentadores em avatar com IA para anúncios de performance; e testes criativos de alto volume usando IA para gerar dezenas de variações de gancho e formato para testes A/B.
As campanhas de marketing com IA são eficazes?
Depende do contexto. Criativos gerados por IA têm bom desempenho em publicidade de performance, onde o público avalia os anúncios pela utilidade e não pela autenticidade. Campanhas de marca em contextos emocionalmente carregados — nostalgia, representatividade, identidade — mostram mais resistência. Os dados de desempenho mais claros vêm de marcas DTC que rodam vídeo com IA em volume: estudos de caso publicados da Creatify documentam CTR dobrando, reduções de CPA de 45% e ganhos de ROAS de 73% após a introdução de testes criativos gerados por IA em escala.
Qual é a diferença entre anúncios gerados por IA e anúncios assistidos por IA?
Anúncios gerados por IA usam IA para criar o conteúdo criativo — imagens, vídeo, áudio — com envolvimento mínimo de produção humana. Anúncios assistidos por IA usam direção criativa humana, mas dependem de ferramentas de IA para etapas específicas de produção: geração de filmagens, narração, música ou edição. As campanhas mais eficazes combinam os dois: estratégia e conceito humanos, execução e escala por IA.
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