Boris Goncharov
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Anúncios gerados por IA já não são uma novidade nem uma encenação para a imprensa. Algumas das melhores campanhas publicitárias com IA dos últimos dois anos vieram de marcas que usaram IA para produzir criativos mais rápidos, mais baratos e, ocasionalmente, mais interessantes do que a produção tradicional permitiria. Outras tentaram e aprenderam lições duras sobre onde o público aceita — e não aceita — conteúdo sintético.
Ambos os tipos de exemplos valem estudo. Aqui estão 7 campanhas reais de marketing com IA — o que fizeram, como fizeram e o que os profissionais de marketing podem aprender com elas.
Como ler estas campanhas
Ajuda distinguir entre duas coisas diferentes que são chamadas de "campanhas de IA":
Criativo totalmente gerado por IA significa que o resultado visual (imagens, vídeo) foi produzido por modelos generativos, em vez de filmado ou fotografado. Mango e Toys R Us se enquadram aqui.
Produção assistida por IA significa que criativos humanos dirigiram o trabalho, mas ferramentas de IA cuidaram de etapas significativas da produção: geração de imagens, edição, geração de áudio. Popeyes e Under Armour se enquadram aqui.
Essas são ferramentas diferentes, com trade-offs diferentes. Misturá-las gera decisões de campanha confusas para empresas que usam IA para marketing.
7 exemplos de campanhas de marketing com IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campanha de moda totalmente gerada por IA
O que é: Em julho de 2024, a Mango se tornou uma das primeiras grandes marcas de moda a criar uma campanha gerada inteiramente com IA para sua linha juvenil Teen, da coleção Sunset Dream de edição limitada. A campanha é veiculada em 95 mercados.
Como foi feita: A Mango fotografou primeiro cada peça real da coleção. Depois, um modelo generativo de IA foi treinado nessas fotos para aprender como posicionar as roupas reais em um modelo e gerar imagens com qualidade editorial. A equipe de arte selecionou, retocou e finalizou os resultados gerados por IA. Várias equipes internas colaboraram: design, direção de arte, styling, gestão do conjunto de dados, treinamento do modelo de IA e o estúdio de fotografia.
Por que isso é notável: É um dos exemplos documentados mais claros de publicidade com inteligência artificial na moda — não apenas para ideação ou texto. A Mango o descreveu como parte do seu plano estratégico 2024-2026, com a IA como ferramenta central de produção, não como um experimento isolado.
O que aprender com isso: O fluxo de trabalho começou com fotografia real do produto e depois usou IA para gerar a imagem de lifestyle ao redor dele. A IA não substituiu o produto; substituiu a locação, o modelo e a logística da sessão. Para marcas de e-commerce com grandes catálogos, esse é um modelo útil de execução de marketing baseada em IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial com IA sem acessar o atleta
O que é: Em março de 2024, a Under Armour lançou um comercial esportivo gerado por IA estrelado por Anthony Joshua para marcar a renovação de sua parceria de longo prazo antes da luta dele com Francis Ngannou.
Como foi feita: O diretor Wes Walker trabalhou com a equipe da Tool AI para criar o filme. O conceito foi construído especificamente em torno do que a IA possibilita: Joshua estava em plena preparação para a luta e indisponível para uma produção tradicional. A IA permitiu que a marca contasse uma narrativa de alta intensidade sobre ele sem precisar acessá-lo fisicamente durante seu período de preparação.
Por que isso é notável: O conceito criativo surgiu diretamente da limitação de produção. O filme se chama "Forever Is Made Now" — construído em torno de intensidade, foco e do momento presente. É um dos exemplos mais fortes de IA no marketing, em que a tecnologia viabilizou um conceito de campanha em vez de apenas cortar custos de produção.
O que aprender com isso: A IA torna possível criar uma campanha publicitária com IA em torno de atletas, talentos ou qualquer assunto sem coordenar sua disponibilidade física. Para marcas com relações de endorsement, mas agendas imprevisíveis, isso é um verdadeiro desbloqueio de produção.
3. Toys R Us "Origin Story" - primeiro filme de marca feito com o Sora da OpenAI
O que é: Em junho de 2024, a Toys R Us estreou o que alegou ser o primeiro filme de marca feito com o Sora da OpenAI no Festival Cannes Lions. O filme de um minuto conta a história de origem do fundador Charles Lazarus e a criação do mascote Geoffrey, a Girafa.
Como foi feita: A Toys R Us Studios fez parceria com a agência criativa Native Foreign, cujo chief creative officer tinha acesso alpha antecipado ao Sora. O filme foi do conceito ao produto final em algumas semanas, comprimindo o que normalmente seriam centenas de tomadas iterativas em algumas dezenas. O vídeo foi quase totalmente gerado pelo Sora, com alguns ajustes corretivos de VFX e uma trilha original.
Por que isso é notável: A reação do público foi de mista a negativa. A empresa de pesquisa Carma registrou uma queda significativa no sentimento positivo da marca após o lançamento do filme. Muitos espectadores o descreveram como "assustador" ou esteticamente estranho. É um dos exemplos iniciais mais documentados de resistência do público a vídeo gerado por IA no nível da marca.
O que aprender com isso: Tecnicamente impressionante e publicamente controverso não são mutuamente exclusivos. O filme foi uma verdadeira estreia para conteúdo de marca gerado por IA. Mas também demonstrou que criativos movidos por nostalgia — especialmente conteúdo que depende fortemente de memória emocional — são um contexto de alto risco para visuais totalmente sintéticos. Onde a IA substitui calor ou autenticidade esperados, o público percebe.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake de um anúncio icônico (duas vezes)
O que é: Em novembro de 2024, a Coca-Cola lançou uma versão totalmente gerada por IA de seu anúncio de 1995 "Holidays Are Coming", produzida pelos estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, e a exibiu nas telas de TV do Reino Unido. Isso gerou forte reação negativa. Em novembro de 2025, eles fizeram de novo com uma nova iteração produzida pela Secret Level, desta vez removendo rostos humanos do criativo após as críticas do ano anterior.
Como foi feita: A versão de 2024 usou modelos de IA incluindo Kling, Leonardo e Runway para recriar os caminhões, paisagens nevadas e imagens festivas do original. A versão de 2025 foi produzida pela Secret Level com a Silverside AI usando modelos mais avançados e evitou representações humanas quase por completo. Pratik Thakar, VP global de IA generativa da Coca-Cola, observou que "a qualidade de execução está dez vezes melhor" na segunda iteração.
Por que isso é notável: A Coca-Cola veiculou uma versão gerada por IA de seu anúncio anual talvez mais emocionalmente significativo — duas vezes — apesar de a primeira ter gerado críticas sustentadas. É o teste de maior destaque sobre se o público aceitará criatividade com IA em um contexto carregado de emoção. A segunda versão teve melhor desempenho em benchmarks de qualidade, mas a tensão fundamental (IA + nostalgia + um artefato cultural querido) permanece sem resolução.
O que aprender com isso: Criativos de construção de marca que dependem de memória emocional são um território mais difícil para IA do que publicidade de performance. O público tem expectativas claras para campanhas icônicas. A IA pode acelerar a produção e reduzir significativamente o custo, mas nesses contextos específicos a qualidade sintética ainda soa como substituição de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track com IA feita em menos de 3 dias
O que é: Em julho de 2025, a Popeyes lançou um vídeo de rap gerado por IA mirando o McDonald's depois que o McDonald's trouxe de volta seu Snack Wrap um dia após a Popeyes lançar seus próprios Chicken Wraps. A faixa de provocação "Wrap Battle" viralizou no TikTok, Instagram e X.
Como foi feita: O cineasta de IA PJ Accetturo roteirizou a campanha e a produziu usando o Veo 3 do Google para vídeo e o Suno para produção musical com IA. A equipe começou com ferramentas de imagem para vídeo, mas mudou totalmente para o Veo 3 quando essa abordagem se mostrou lenta demais. O anúncio inteiro — música, visuais e edição — foi concluído em menos de 3 dias.
Por que isso é notável: Isso demonstrou algo específico sobre o que a IA possibilita no marketing: velocidade reativa. A produção tradicional de campanha leva semanas. Um anúncio reativo com uma janela cultural apertada — o anúncio do McDonald's, a resposta da Popeyes — normalmente seria impossível de produzir a tempo. Com ferramentas de IA e uma equipe pequena, não foi.
O que aprender com isso: O modelo de produção é mais interessante do que o próprio anúncio. Uma equipe pequena, um prazo apertado, um momento cultural específico e ferramentas de IA capazes de produzir vídeo e áudio polidos em horas — esse é um fluxo de trabalho que não existia dois anos atrás. A Popeyes é um exemplo inicial de IA viabilizando publicidade reativa em um nível de qualidade antes reservado a agências bem estruturadas com prazos longos.
6. BMW x Lil Miquela - influenciadora de IA na publicidade automotiva
O que é: A BMW fez parceria com Lil Miquela, uma das mais estabelecidas influenciadoras geradas por IA, para uma campanha chamada "Make It Real". A colaboração colocou a influenciadora virtual em conteúdo criativo da BMW voltado para públicos mais jovens.
Por que isso é notável: Influenciadoras de IA vêm sendo usadas em campanhas de marca desde pelo menos 2019, mas o setor automotivo é uma categoria que tradicionalmente depende de imagens aspiracionais do estilo de vida humano. A parceria da BMW mostrou o marketing baseado em IA com influenciadoras virtuais entrando em categorias premium e de compra considerada - não apenas moda e beleza.
O que aprender com isso: Influenciadoras de IA dão às marcas controle criativo total, precisão de mensagem garantida e nenhum risco de comportamento fora da marca. O trade-off é o teto de autenticidade: o público geralmente sabe que esses personagens são sintéticos, o que muda como a conexão emocional funciona. A abordagem faz mais sentido para públicos que já interagem com personas virtuais, especialmente a Geração Z.
Leia também: Como criar uma influenciadora de IA: guia passo a passo
7. Liquid Death — voz de IA como a punchline
O que é: A Liquid Death fez um anúncio impassível de "teste cego de sabor" colocando sua água mineral enlatada contra uma seleção de "bebidas mais caras" genuinamente repugnantes: molho béarnaise de lagosta ($50), tinta de lula espanhola ($58), uma lata grande de caviar Beluga ($580) e um cheeseburger japonês wagyu batido. Os participantes provaram cada um às cegas. Os resultados foram, previsivelmente, horríveis. Liquid Death venceu. Uma voz de IA no final entregou o veredito com completa indiferença clínica.
Vale notar: Isso não é um anúncio gerado por IA no sentido de produção. As filmagens são reais, os degustadores são reais, toda a configuração é uma ação ao vivo. O elemento de IA é especificamente a narração no final — e é exatamente por isso que funciona.
Por que funciona: O humor é construído sobre especificidade e comprometimento. O conceito de "bebidas mais caras" é absurdo o suficiente para ser engraçado por si só. A voz de IA se encaixa na estética deliberadamente de baixo orçamento e anti-corporativa da marca — soa como o porta-voz menos impressionante possível para a comparação de produtos mais ridícula, que é exatamente o ponto. Uma narração humana polida tentaria demais. A falta de expressão da entrega da IA é a piada.
O que aprender com isso: A voz de IA não precisa ser usada por eficiência. A Liquid Death a usou como uma ferramenta criativa - a leve distância clínica amplia o absurdo em vez de miná-lo. Um dos poucos exemplos em que a escolha de usar voz de IA foi claramente uma decisão criativa, não um atalho de produção.
Leia também: Publicidade gerada por IA: tudo o que você precisa saber em 2026
O que as melhores campanhas de marketing com IA têm em comum
Olhando para estes exemplos de IA no marketing, alguns padrões se destacam.
O conceito criativo veio primeiro. A campanha da Under Armour — contar a história de Joshua sem acessá-lo - surgiu da limitação de produção. A Popeyes construiu sua campanha em torno do momento específico do anúncio do McDonald's. As marcas que mais tiraram proveito da IA a usaram para resolver um problema criativo ou de produção específico, não como uma camada de novidade em cima de um briefing genérico.
Velocidade reativa é um diferencial genuíno. A virada de três dias da Popeyes representa algo novo: a capacidade de produzir criativos refinados e prontos para a plataforma no mesmo ciclo de notícias do evento que os provocou. A produção tradicional não consegue fazer isso.
A confiança do público varia conforme o contexto. Criativos totalmente gerados por IA na moda (Mango) tiveram melhor aceitação do que em contextos emocionais nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Anúncios de performance com voz de IA e avatares de IA recebem menos escrutínio do que campanhas de marca, porque o público de performance avalia pela utilidade, não pela autenticidade.
Leia também: Como usar IA no e-commerce: 15 exemplos para 2026
Perguntas frequentes
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA usam inteligência artificial em alguma etapa do processo criativo ou de entrega. Isso vai de imagens e vídeo gerados por IA (Mango, Toys R Us) até áudio e voz gerados por IA, e porta-vozes em avatar de IA em publicidade de performance. O termo cobre uma ampla gama de implementações com diferentes casos de uso e trade-offs.
Quais são os melhores exemplos de IA no marketing?
Os exemplos mais documentados de IA no marketing incluem a campanha de moda totalmente gerada por IA da Mango, o remake de IA de "Holidays Are Coming" da Coca-Cola, o filme de marca gerado por Sora da Toys R Us, a diss track com IA da Popeyes feita em menos de 3 dias usando o Veo 3 do Google e o comercial com IA da Under Armour com Anthony Joshua. No nível de performance, marcas DTC que usam plataformas de vídeo com IA para testes criativos em alto volume representam a adoção mais disseminada.
Quais marcas estão usando IA para marketing?
A maioria das grandes marcas hoje usa IA em algum ponto da sua pilha de marketing — para geração de conteúdo, personalização ou produção criativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW e Liquid Death tomaram decisões criativas com IA amplamente documentadas. No nível DTC e de e-commerce, plataformas de produção de vídeo com IA como Creatify são usadas por milhares de marcas para publicidade de performance.
O que é uma campanha publicitária com IA?
Uma campanha publicitária com IA usa ferramentas de IA para gerar, otimizar ou entregar o criativo publicitário. Anúncios totalmente gerados por IA usam modelos como Veo 3 ou Sora para produzir imagens de vídeo a partir de prompts de texto. Anúncios assistidos por IA usam IA para etapas específicas de produção — locução, geração de imagens, edição — junto com direção criativa humana.
Quais são exemplos de IA no marketing além de anúncios?
A IA no marketing se estende a recomendações de produtos, personalização de e-mails, automação de atendimento ao cliente, precificação dinâmica, previsão de demanda e conteúdo de produto gerado por IA em escala. Em publicidade especificamente, a IA hoje toca geração criativa, compra de mídia, segmentação de público e teste de campanhas simultaneamente.
Como as marcas usam IA para campanhas de marketing?
As abordagens mais comuns: geração de vídeo e imagens com IA para criativos de anúncios, reduzindo tempo e custo de produção; locução por IA e apresentadores em avatar para anúncios de performance; e testes de criativos em alto volume usando IA para gerar dezenas de variações de gancho e formato para testes A/B.
As campanhas de marketing com IA são eficazes?
Depende do contexto. Criativos gerados por IA funcionam bem em publicidade de performance, onde o público avalia os anúncios pela utilidade, não pela autenticidade. Campanhas de marca em contextos emocionalmente carregados — nostalgia, representação, identidade — mostraram mais resistência. Os dados de performance mais claros vêm de marcas DTC executando vídeo com IA em escala: estudos de caso publicados da Creatify documentam CTR dobrando, reduções de CPA de 45% e melhorias de ROAS de 73% após introduzir testes de criativos gerados por IA em escala.
Qual é a diferença entre anúncios gerados por IA e anúncios assistidos por IA?
Anúncios gerados por IA usam IA para criar o conteúdo criativo — imagens, vídeo, áudio — com envolvimento mínimo de produção humana. Anúncios assistidos por IA usam direção criativa humana, mas dependem de ferramentas de IA para etapas específicas de produção: geração de imagens, locução, música ou edição. As campanhas mais eficazes combinam os dois: estratégia e conceito humanos, execução e escala com IA.
Anúncios gerados por IA já não são uma novidade nem uma encenação para a imprensa. Algumas das melhores campanhas publicitárias com IA dos últimos dois anos vieram de marcas que usaram IA para produzir criativos mais rápidos, mais baratos e, ocasionalmente, mais interessantes do que a produção tradicional permitiria. Outras tentaram e aprenderam lições duras sobre onde o público aceita — e não aceita — conteúdo sintético.
Ambos os tipos de exemplos valem estudo. Aqui estão 7 campanhas reais de marketing com IA — o que fizeram, como fizeram e o que os profissionais de marketing podem aprender com elas.
Como ler estas campanhas
Ajuda distinguir entre duas coisas diferentes que são chamadas de "campanhas de IA":
Criativo totalmente gerado por IA significa que o resultado visual (imagens, vídeo) foi produzido por modelos generativos, em vez de filmado ou fotografado. Mango e Toys R Us se enquadram aqui.
Produção assistida por IA significa que criativos humanos dirigiram o trabalho, mas ferramentas de IA cuidaram de etapas significativas da produção: geração de imagens, edição, geração de áudio. Popeyes e Under Armour se enquadram aqui.
Essas são ferramentas diferentes, com trade-offs diferentes. Misturá-las gera decisões de campanha confusas para empresas que usam IA para marketing.
7 exemplos de campanhas de marketing com IA
1. Mango Teen "Sunset Dream" - campanha de moda totalmente gerada por IA
O que é: Em julho de 2024, a Mango se tornou uma das primeiras grandes marcas de moda a criar uma campanha gerada inteiramente com IA para sua linha juvenil Teen, da coleção Sunset Dream de edição limitada. A campanha é veiculada em 95 mercados.
Como foi feita: A Mango fotografou primeiro cada peça real da coleção. Depois, um modelo generativo de IA foi treinado nessas fotos para aprender como posicionar as roupas reais em um modelo e gerar imagens com qualidade editorial. A equipe de arte selecionou, retocou e finalizou os resultados gerados por IA. Várias equipes internas colaboraram: design, direção de arte, styling, gestão do conjunto de dados, treinamento do modelo de IA e o estúdio de fotografia.
Por que isso é notável: É um dos exemplos documentados mais claros de publicidade com inteligência artificial na moda — não apenas para ideação ou texto. A Mango o descreveu como parte do seu plano estratégico 2024-2026, com a IA como ferramenta central de produção, não como um experimento isolado.
O que aprender com isso: O fluxo de trabalho começou com fotografia real do produto e depois usou IA para gerar a imagem de lifestyle ao redor dele. A IA não substituiu o produto; substituiu a locação, o modelo e a logística da sessão. Para marcas de e-commerce com grandes catálogos, esse é um modelo útil de execução de marketing baseada em IA.
2. Under Armour "Forever Is Made Now" - comercial com IA sem acessar o atleta
O que é: Em março de 2024, a Under Armour lançou um comercial esportivo gerado por IA estrelado por Anthony Joshua para marcar a renovação de sua parceria de longo prazo antes da luta dele com Francis Ngannou.
Como foi feita: O diretor Wes Walker trabalhou com a equipe da Tool AI para criar o filme. O conceito foi construído especificamente em torno do que a IA possibilita: Joshua estava em plena preparação para a luta e indisponível para uma produção tradicional. A IA permitiu que a marca contasse uma narrativa de alta intensidade sobre ele sem precisar acessá-lo fisicamente durante seu período de preparação.
Por que isso é notável: O conceito criativo surgiu diretamente da limitação de produção. O filme se chama "Forever Is Made Now" — construído em torno de intensidade, foco e do momento presente. É um dos exemplos mais fortes de IA no marketing, em que a tecnologia viabilizou um conceito de campanha em vez de apenas cortar custos de produção.
O que aprender com isso: A IA torna possível criar uma campanha publicitária com IA em torno de atletas, talentos ou qualquer assunto sem coordenar sua disponibilidade física. Para marcas com relações de endorsement, mas agendas imprevisíveis, isso é um verdadeiro desbloqueio de produção.
3. Toys R Us "Origin Story" - primeiro filme de marca feito com o Sora da OpenAI
O que é: Em junho de 2024, a Toys R Us estreou o que alegou ser o primeiro filme de marca feito com o Sora da OpenAI no Festival Cannes Lions. O filme de um minuto conta a história de origem do fundador Charles Lazarus e a criação do mascote Geoffrey, a Girafa.
Como foi feita: A Toys R Us Studios fez parceria com a agência criativa Native Foreign, cujo chief creative officer tinha acesso alpha antecipado ao Sora. O filme foi do conceito ao produto final em algumas semanas, comprimindo o que normalmente seriam centenas de tomadas iterativas em algumas dezenas. O vídeo foi quase totalmente gerado pelo Sora, com alguns ajustes corretivos de VFX e uma trilha original.
Por que isso é notável: A reação do público foi de mista a negativa. A empresa de pesquisa Carma registrou uma queda significativa no sentimento positivo da marca após o lançamento do filme. Muitos espectadores o descreveram como "assustador" ou esteticamente estranho. É um dos exemplos iniciais mais documentados de resistência do público a vídeo gerado por IA no nível da marca.
O que aprender com isso: Tecnicamente impressionante e publicamente controverso não são mutuamente exclusivos. O filme foi uma verdadeira estreia para conteúdo de marca gerado por IA. Mas também demonstrou que criativos movidos por nostalgia — especialmente conteúdo que depende fortemente de memória emocional — são um contexto de alto risco para visuais totalmente sintéticos. Onde a IA substitui calor ou autenticidade esperados, o público percebe.
4. Coca-Cola "Holidays Are Coming" - remake de um anúncio icônico (duas vezes)
O que é: Em novembro de 2024, a Coca-Cola lançou uma versão totalmente gerada por IA de seu anúncio de 1995 "Holidays Are Coming", produzida pelos estúdios Secret Level, Silverside AI e Wild Card, e a exibiu nas telas de TV do Reino Unido. Isso gerou forte reação negativa. Em novembro de 2025, eles fizeram de novo com uma nova iteração produzida pela Secret Level, desta vez removendo rostos humanos do criativo após as críticas do ano anterior.
Como foi feita: A versão de 2024 usou modelos de IA incluindo Kling, Leonardo e Runway para recriar os caminhões, paisagens nevadas e imagens festivas do original. A versão de 2025 foi produzida pela Secret Level com a Silverside AI usando modelos mais avançados e evitou representações humanas quase por completo. Pratik Thakar, VP global de IA generativa da Coca-Cola, observou que "a qualidade de execução está dez vezes melhor" na segunda iteração.
Por que isso é notável: A Coca-Cola veiculou uma versão gerada por IA de seu anúncio anual talvez mais emocionalmente significativo — duas vezes — apesar de a primeira ter gerado críticas sustentadas. É o teste de maior destaque sobre se o público aceitará criatividade com IA em um contexto carregado de emoção. A segunda versão teve melhor desempenho em benchmarks de qualidade, mas a tensão fundamental (IA + nostalgia + um artefato cultural querido) permanece sem resolução.
O que aprender com isso: Criativos de construção de marca que dependem de memória emocional são um território mais difícil para IA do que publicidade de performance. O público tem expectativas claras para campanhas icônicas. A IA pode acelerar a produção e reduzir significativamente o custo, mas nesses contextos específicos a qualidade sintética ainda soa como substituição de algo real.
5. Popeyes "Wrap Battle" - diss track com IA feita em menos de 3 dias
O que é: Em julho de 2025, a Popeyes lançou um vídeo de rap gerado por IA mirando o McDonald's depois que o McDonald's trouxe de volta seu Snack Wrap um dia após a Popeyes lançar seus próprios Chicken Wraps. A faixa de provocação "Wrap Battle" viralizou no TikTok, Instagram e X.
Como foi feita: O cineasta de IA PJ Accetturo roteirizou a campanha e a produziu usando o Veo 3 do Google para vídeo e o Suno para produção musical com IA. A equipe começou com ferramentas de imagem para vídeo, mas mudou totalmente para o Veo 3 quando essa abordagem se mostrou lenta demais. O anúncio inteiro — música, visuais e edição — foi concluído em menos de 3 dias.
Por que isso é notável: Isso demonstrou algo específico sobre o que a IA possibilita no marketing: velocidade reativa. A produção tradicional de campanha leva semanas. Um anúncio reativo com uma janela cultural apertada — o anúncio do McDonald's, a resposta da Popeyes — normalmente seria impossível de produzir a tempo. Com ferramentas de IA e uma equipe pequena, não foi.
O que aprender com isso: O modelo de produção é mais interessante do que o próprio anúncio. Uma equipe pequena, um prazo apertado, um momento cultural específico e ferramentas de IA capazes de produzir vídeo e áudio polidos em horas — esse é um fluxo de trabalho que não existia dois anos atrás. A Popeyes é um exemplo inicial de IA viabilizando publicidade reativa em um nível de qualidade antes reservado a agências bem estruturadas com prazos longos.
6. BMW x Lil Miquela - influenciadora de IA na publicidade automotiva
O que é: A BMW fez parceria com Lil Miquela, uma das mais estabelecidas influenciadoras geradas por IA, para uma campanha chamada "Make It Real". A colaboração colocou a influenciadora virtual em conteúdo criativo da BMW voltado para públicos mais jovens.
Por que isso é notável: Influenciadoras de IA vêm sendo usadas em campanhas de marca desde pelo menos 2019, mas o setor automotivo é uma categoria que tradicionalmente depende de imagens aspiracionais do estilo de vida humano. A parceria da BMW mostrou o marketing baseado em IA com influenciadoras virtuais entrando em categorias premium e de compra considerada - não apenas moda e beleza.
O que aprender com isso: Influenciadoras de IA dão às marcas controle criativo total, precisão de mensagem garantida e nenhum risco de comportamento fora da marca. O trade-off é o teto de autenticidade: o público geralmente sabe que esses personagens são sintéticos, o que muda como a conexão emocional funciona. A abordagem faz mais sentido para públicos que já interagem com personas virtuais, especialmente a Geração Z.
Leia também: Como criar uma influenciadora de IA: guia passo a passo
7. Liquid Death — voz de IA como a punchline
O que é: A Liquid Death fez um anúncio impassível de "teste cego de sabor" colocando sua água mineral enlatada contra uma seleção de "bebidas mais caras" genuinamente repugnantes: molho béarnaise de lagosta ($50), tinta de lula espanhola ($58), uma lata grande de caviar Beluga ($580) e um cheeseburger japonês wagyu batido. Os participantes provaram cada um às cegas. Os resultados foram, previsivelmente, horríveis. Liquid Death venceu. Uma voz de IA no final entregou o veredito com completa indiferença clínica.
Vale notar: Isso não é um anúncio gerado por IA no sentido de produção. As filmagens são reais, os degustadores são reais, toda a configuração é uma ação ao vivo. O elemento de IA é especificamente a narração no final — e é exatamente por isso que funciona.
Por que funciona: O humor é construído sobre especificidade e comprometimento. O conceito de "bebidas mais caras" é absurdo o suficiente para ser engraçado por si só. A voz de IA se encaixa na estética deliberadamente de baixo orçamento e anti-corporativa da marca — soa como o porta-voz menos impressionante possível para a comparação de produtos mais ridícula, que é exatamente o ponto. Uma narração humana polida tentaria demais. A falta de expressão da entrega da IA é a piada.
O que aprender com isso: A voz de IA não precisa ser usada por eficiência. A Liquid Death a usou como uma ferramenta criativa - a leve distância clínica amplia o absurdo em vez de miná-lo. Um dos poucos exemplos em que a escolha de usar voz de IA foi claramente uma decisão criativa, não um atalho de produção.
Leia também: Publicidade gerada por IA: tudo o que você precisa saber em 2026
O que as melhores campanhas de marketing com IA têm em comum
Olhando para estes exemplos de IA no marketing, alguns padrões se destacam.
O conceito criativo veio primeiro. A campanha da Under Armour — contar a história de Joshua sem acessá-lo - surgiu da limitação de produção. A Popeyes construiu sua campanha em torno do momento específico do anúncio do McDonald's. As marcas que mais tiraram proveito da IA a usaram para resolver um problema criativo ou de produção específico, não como uma camada de novidade em cima de um briefing genérico.
Velocidade reativa é um diferencial genuíno. A virada de três dias da Popeyes representa algo novo: a capacidade de produzir criativos refinados e prontos para a plataforma no mesmo ciclo de notícias do evento que os provocou. A produção tradicional não consegue fazer isso.
A confiança do público varia conforme o contexto. Criativos totalmente gerados por IA na moda (Mango) tiveram melhor aceitação do que em contextos emocionais nostálgicos (Coca-Cola, Toys R Us). Anúncios de performance com voz de IA e avatares de IA recebem menos escrutínio do que campanhas de marca, porque o público de performance avalia pela utilidade, não pela autenticidade.
Leia também: Como usar IA no e-commerce: 15 exemplos para 2026
Perguntas frequentes
O que são campanhas de marketing com IA?
Campanhas de marketing com IA usam inteligência artificial em alguma etapa do processo criativo ou de entrega. Isso vai de imagens e vídeo gerados por IA (Mango, Toys R Us) até áudio e voz gerados por IA, e porta-vozes em avatar de IA em publicidade de performance. O termo cobre uma ampla gama de implementações com diferentes casos de uso e trade-offs.
Quais são os melhores exemplos de IA no marketing?
Os exemplos mais documentados de IA no marketing incluem a campanha de moda totalmente gerada por IA da Mango, o remake de IA de "Holidays Are Coming" da Coca-Cola, o filme de marca gerado por Sora da Toys R Us, a diss track com IA da Popeyes feita em menos de 3 dias usando o Veo 3 do Google e o comercial com IA da Under Armour com Anthony Joshua. No nível de performance, marcas DTC que usam plataformas de vídeo com IA para testes criativos em alto volume representam a adoção mais disseminada.
Quais marcas estão usando IA para marketing?
A maioria das grandes marcas hoje usa IA em algum ponto da sua pilha de marketing — para geração de conteúdo, personalização ou produção criativa. Mango, Coca-Cola, Under Armour, Popeyes, BMW e Liquid Death tomaram decisões criativas com IA amplamente documentadas. No nível DTC e de e-commerce, plataformas de produção de vídeo com IA como Creatify são usadas por milhares de marcas para publicidade de performance.
O que é uma campanha publicitária com IA?
Uma campanha publicitária com IA usa ferramentas de IA para gerar, otimizar ou entregar o criativo publicitário. Anúncios totalmente gerados por IA usam modelos como Veo 3 ou Sora para produzir imagens de vídeo a partir de prompts de texto. Anúncios assistidos por IA usam IA para etapas específicas de produção — locução, geração de imagens, edição — junto com direção criativa humana.
Quais são exemplos de IA no marketing além de anúncios?
A IA no marketing se estende a recomendações de produtos, personalização de e-mails, automação de atendimento ao cliente, precificação dinâmica, previsão de demanda e conteúdo de produto gerado por IA em escala. Em publicidade especificamente, a IA hoje toca geração criativa, compra de mídia, segmentação de público e teste de campanhas simultaneamente.
Como as marcas usam IA para campanhas de marketing?
As abordagens mais comuns: geração de vídeo e imagens com IA para criativos de anúncios, reduzindo tempo e custo de produção; locução por IA e apresentadores em avatar para anúncios de performance; e testes de criativos em alto volume usando IA para gerar dezenas de variações de gancho e formato para testes A/B.
As campanhas de marketing com IA são eficazes?
Depende do contexto. Criativos gerados por IA funcionam bem em publicidade de performance, onde o público avalia os anúncios pela utilidade, não pela autenticidade. Campanhas de marca em contextos emocionalmente carregados — nostalgia, representação, identidade — mostraram mais resistência. Os dados de performance mais claros vêm de marcas DTC executando vídeo com IA em escala: estudos de caso publicados da Creatify documentam CTR dobrando, reduções de CPA de 45% e melhorias de ROAS de 73% após introduzir testes de criativos gerados por IA em escala.
Qual é a diferença entre anúncios gerados por IA e anúncios assistidos por IA?
Anúncios gerados por IA usam IA para criar o conteúdo criativo — imagens, vídeo, áudio — com envolvimento mínimo de produção humana. Anúncios assistidos por IA usam direção criativa humana, mas dependem de ferramentas de IA para etapas específicas de produção: geração de imagens, locução, música ou edição. As campanhas mais eficazes combinam os dois: estratégia e conceito humanos, execução e escala com IA.
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