静的なものからスクロールを止めるものへ - AdMaxがEコマース代理店のパフォーマンスを10倍にした方法

挑戦

この広告代理店では、主に静的な画像広告をクライアントに提供していた。そのうちに、エンゲージメントが低下し、コンバージョンあたりのコストが上昇していることに気づいた。クライアントはROIに疑問を抱いていました。

動画専門のチームがないため、代理店は動画広告を効率的にテストし、価値を迅速に証明して、クリックエンゲージメントと広告効率の両方を改善する方法を必要としていました。

ソリューション

CreatifyのCreative Testing Suiteを使用し、モバイルのディテーリングクライアントのためにサイドバイサイドの実験を開始しました：

• あるキャンペーンでは標準的な画像広告を使用（「リフレッシュ＆リストア」オファー）

• もう1つは、Creatifyを使って、最小限のインプット（ナレーション＋映像＋ブランディングされたコールトゥアクション）で、親近感のある縦型動画を制作した。

両広告は同じ視聴者層と予算条件で実施された。

結果

インパクト

1. より高いエンゲージメント → より高いコンバージョンの可能性
   CTRが3倍になったことで、より多くのユーザーがクリックし、オファーを探索するのに十分な興味を持った。
   
   

2. CPRの低下 → キャンペーン効率の向上
   CPRが18.51ドルから0.10ドルに低下したことで、広告予算が飛躍的に伸び、ROASが直接トラッキングされなくても、広告費用に対するリターンが向上した。

   
   

3. スケーラブルなテストフレームワーク
   現在、代理店は Creatify を使用して、ローンチ前に 3～5 の広告フォーマットをテストしている。何が効果的かを推測する必要がなくなり、勝てるクリエイティブがすぐに浮かび上がります。

   
   

4. 顧客維持率の向上 データに裏打ちされたパフォーマンスの向上により、顧客はエージェンシーをより長く利用し、より信頼するようになった。

主な収穫

「画像広告はうまくいっていると思っていました。Creatifyのおかげで、あらゆる面で優れた動画フォーマットを見つけることができました。CTR は 3 倍になり、コストは数セントにまで下がりました。"テストが実際に報われることが証明されました。