Tim Creatify
BAGIKAN
DALAM ARTIKEL INI
Pada tahun 2016, sebuah negara kecil di Atlantik Utara memasang kamera pada dombanya demi membuat Google malu karena tidak memasukkan negara tersebut ke dalam peta. Dua minggu kemudian, hotel-hotel di ibu kotanya ludes dipesan.
Itulah tolok ukur untuk iklan perjalanan. Rekaman pantai yang indah itu mudah. Menggerakkan pemesanan adalah bagian yang sulit, dan kampanye perjalanan di bawah ini berhasil melakukan keduanya: memenangkan pujian industri sekaligus mengisi kursi dan kamar.
Berikut adalah 10 kampanye iklan perjalanan yang patut dipelajari di tahun 2026, beserta hasil yang mereka dapatkan dan ide yang bisa Anda tiru dari masing-masing kampanye. Beberapa di antaranya masih baru, beberapa lainnya adalah kampanye klasik modern, dan satu lagi adalah model baru yang mungkin menjadi arah pemasaran pariwisata masa depan.
Apa yang membuat iklan perjalanan berhasil
Kampanye perjalanan terkuat cenderung memiliki beberapa kesamaan. Mereka menjual perasaan alih-alih tempat. Mereka merekayasa earned media sehingga pers dan publik menyebarkan pesan tersebut secara gratis. Mereka sering kali menyerahkan kamera kepada orang-orang atau kepribadian nyata. Dan kampanye pariwisata terbaik mengukur kesuksesan dari kunjungan dan pendapatan, bukan sekadar jumlah penayangan. Ingatlah karakteristik ini saat membaca, karena semuanya merupakan fondasi dari hampir setiap iklan perjalanan kreatif dalam daftar ini.
1. Tourism Australia, "Dundee"
Menjelang Super Bowl LII pada tahun 2018, Tourism Australia menayangkan trailer film palsu untuk reboot Crocodile Dundee, lengkap dengan jajaran pemeran Hollywood, lalu mengungkapkan saat pertandingan berlangsung bahwa "film" tersebut sebenarnya adalah iklan pariwisata untuk Australia.
Upaya senilai $36 juta ini bertujuan untuk menambah $860 juta ekstra ke dalam perekonomian. Hasilnya terbukti: belanja turis Amerika di Australia melonjak sekitar 30%, dan aksi ini menghasilkan gelombang peliputan sekelas Super Bowl dengan biaya yang jauh lebih murah dibanding pembelian ruang iklan berulang. Pelajarannya: satu gebrakan besar yang disiapkan dengan pengalihan yang meyakinkan dapat mengalahkan hasil iklan biasa selama satu tahun.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
Islandia secara diam-diam telah menjalankan salah satu strategi pariwisata paling cerdas di dunia sejak upaya pemulihan "Inspired by Iceland" pada tahun 2010, yang menghasilkan 27% di atas perkiraan jumlah pengunjung dan menambah £138,7 juta ke dalam perekonomian setelah letusan gunung berapi menakuti para pelancong.
Kampanye lanjutan di tahun 2022 adalah yang paling diingat orang. OutHorse Your Email memungkinkan para pelancong menyerahkan kotak masuk kerja mereka ke keyboard raksasa yang dipatuk oleh kuda Islandia—sebuah lelucon tentang budaya selalu aktif (always-on) yang ditujukan untuk para profesional yang jenuh. Kampanye ini menghasilkan 3,7 miliar impresi, $6,8 juta earned media, dan peningkatan sebesar 16,8% dalam minat perjalanan dari AS. Pelajarannya: selesaikan masalah emosional nyata yang dihadapi pelancong Anda (dalam hal ini, ketidakmampuan untuk terputus dari pekerjaan), dan produk tersebut akan terjual dengan sendirinya.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Hampir tanpa anggaran, Visit Faroe Islands memasang kamera 360 derajat pada domba-dombanya dan mempublikasikan rekamannya, secara terbuka menyentil Google untuk menghadirkan Street View ke kepulauan yang selama ini diabaikan tersebut.
Google menyadarinya, mengirimkan tim, dan kisah underdog ini menyebar ke seluruh dunia. Dalam waktu dua minggu, hotel-hotel di ibu kota Tórshavn ludes dipesan, dan jumlah pengunjung melonjak sekitar 30% selama tahun-tahun berikutnya. Pelajarannya: provokasi cerdas yang ditujukan kepada brand raksasa dapat mendatangkan perhatian senilai jutaan dolar bagi destinasi kecil yang tidak akan pernah mampu mereka bayar sendiri secara langsung.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
Pada tahun 2018, ibu kota Lithuania memutuskan untuk berhenti menjadi kota yang tidak dikenal orang. Go Vilnius meluncurkan "The G-Spot of Europe," sebuah slogan provokatif yang sengaja disandingkan dengan kalimat "tidak ada yang tahu di mana letaknya, tetapi begitu Anda menemukannya, rasanya luar biasa."
Risiko tersebut membuahkan hasil. Kampanye ini menjangkau sekitar 600 juta orang di lebih dari 1.000 publikasi, pencarian Google untuk kota tersebut meningkat tiga kali lipat, pariwisata naik sekitar 12%, dan kampanye ini membawa pulang International Travel and Tourism Gold Award. Ini tetap menjadi salah satu kampanye pariwisata paling berani dalam dekade terakhir. Pelajarannya: ide provokatif yang benar-benar lucu menyebar lebih jauh daripada ide rapi yang cari aman.
5. Switzerland Tourism, "No Drama"
Switzerland Tourism memasangkan Roger Federer dengan Robert De Niro dalam serangkaian film komedi di mana sang bintang tenis mencoba merekrut De Niro yang enggan untuk ikut membintangi film pariwisata Swiss, sementara pemandangan alamnya yang melakukan tugas persuasi sesungguhnya.
Film-film tersebut mencapai rasio klik-tayang (CTR) hingga 3,5%, meningkatkan ingatan iklan (ad recall) sebesar 15,1%, dan masuk dalam 10 besar Cannes YouTube Ads Leaderboard. Switzerland Tourism menyebut kemitraan dengan Federer sebagai kampanye global mereka yang paling sukses. Angka di sini menunjukkan metrik interaksi dan ingatan iklan, bukan pemesanan tiket, jadi anggap ini sebagai studi kasus utama dalam menarik perhatian. Pelajarannya: kekuatan bintang (star power) akan berhasil jika selebritas tersebut cocok dengan gaya brand, dan humor mencegah iklan destinasi yang mewah agar tidak terasa seperti sekadar kartu pos kaku.
6. WestJet, "Christmas Miracle"
Maskapai penerbangan Kanada WestJet menanyakan kepada para penumpang yang sedang naik pesawat tentang apa yang mereka inginkan untuk Natal, lalu mengejutkan mereka dengan hadiah-hadiah tepat seperti yang mereka minta yang sudah menunggu di korsel bagasi saat mereka mendarat—semuanya direkam untuk sebuah video yang menarik lebih dari 35 juta penayangan.
Sentimen positif tersebut langsung dikonversi menjadi penjualan. WestJet melaporkan kenaikan penjualan sebesar 86%, pemesanan naik 77%, dan kunjungan situs naik 100% dibandingkan tahun sebelumnya, dan edisi kampanye berikutnya menghasilkan penjualan langsung senilai $8 hingga $11 juta. Pelajarannya: momen emosional yang tulus, jika ditangkap dengan baik, dapat menggerakkan angka pendapatan riil, bukan sekadar sentimen positif.
7. Airbnb, "Icons"
Pada tahun 2024, Airbnb meluncurkan Icons, kategori akomodasi yang sebelumnya dianggap mustahil: bermalam di rumah dari film Up yang melayang dengan balon, atau menginap di Museum Ferrari. Setiap peluncuran menghasilkan siklus pemberitaan tersendiri.
Karya ini menyapu bersih sirkuit penghargaan dengan empat piala Cannes Lions dan 11 kemenangan besar sepanjang tahun. Airbnb bersikap jujur bahwa Icons adalah investasi brand yang diukur dari kesadaran (awareness) dan publisitas (buzz), bukan sekadar angka pemesanan langsung. Pelajarannya: kelangkaan ditambah tontonan spektakuler menciptakan earned media, dan brand berskala besar mampu memainkan strategi jangka panjang untuk membentuk persepsi publik.
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Selama babak playoff NBA 2024, bintang Timberwolves Anthony Edwards memberi tahu Charles Barkley yang skeptis dan baru saja mengaku tidak pernah berkunjung selama lebih dari 20 tahun, untuk "bring ya a** (bawa bokongmu) ke Minnesota" di TV nasional. Klip tersebut langsung viral dalam hitungan menit.
Explore Minnesota, badan pariwisata negara bagian tersebut, langsung memanfaatkan kalimat spontan tersebut ketimbang menghindarinya. Mereka mengadopsi slogan "Bring Ya A**" sebagai daya tarik pariwisata di media sosial dan digital, seorang penggemar bahkan membeli domain bringyaass.com dan mengarahkannya langsung ke beranda Explore Minnesota, dan gubernur setempat bahkan sempat mengusulkan untuk mengganti slogan resmi negara bagian dengan kalimat tersebut.
Langkah ini memutarbalikkan klise ramah khas "Minnesota Nice" dan mengubah kutipan olahraga kasual menjadi undangan pariwisata paling banyak dibicarakan di negara bagian itu selama bertahun-tahun. Hasilnya adalah earned media dan perhatian publik, bukan sekadar angka pemesanan yang dipublikasikan, yang merupakan penilaian jujur atas momen seperti ini. Pelajarannya: ketika internet memberi Anda sebuah momen emas, kecepatan bereaksi dan selera humor yang baik jauh lebih unggul daripada berdiskusi panjang dengan kelompok fokus.
9. Ryanair di TikTok
Maskapai penerbangan bertarif rendah Ryanair telah menghabiskan bertahun-tahun membangun akun sosial yang paling banyak ditonton di dunia penerbangan dengan menyajikan meme-meme yang mencela diri sendiri, filter pesawat berbicara bermata googly, dan balasan jujur tanpa basa-basi terhadap komplain penumpang, yang sukses menghasilkan 2,1 juta pengikut TikTok dan 33,6 juta suka, hampir semuanya secara organik.
Pada tahun 2026, mereka menemukan lawan main yang sempurna. Setelah bos Ryanair Michael O'Leary menyebut Elon Musk "idiot" dalam perselisihan mengenai pemasangan WiFi Starlink di pesawatnya, Musk membalas di X, mencap O'Leary sebagai seorang "idiot tulen" dan "bodoh". Alih-alih memberikan tanggapan korporat yang hati-hati, Ryanair meluncurkan "The Big Idiot Seat Sale," menawarkan 100.000 kursi mulai dari £16.99, diposting menggunakan gaya brand khas mereka yang mirip MS-Paint dengan kalimat seperti "Beli sekarang sebelum Musk membelinya!!!" dan bahkan mengantarkan langsung tiket gratis ke kantor X di Dublin. Aksi ini hampir tidak memakan biaya dan mengubah hinaan publik menjadi perhatian gratis selama berhari-hari bagi maskapai dan rute mereka. Pelajarannya: brand dengan karakter vokal yang percaya diri dapat mengubah serangan menjadi iklan terbaik mereka tahun ini, asalkan bergerak dalam hitungan jam, bukan minggu.
10. Canary Islands Tourism, "An Island of You"
Ide terbaru dalam daftar ini hampir tidak terlihat seperti sebuah iklan. Seperti yang dilaporkan Forbes pada tahun 2026, Canary Islands Tourism ikut memproduksi film komedi romantis berjudul "A Una Isla De Ti" (An Island of You) yang didanai penuh dan berlatar di seluruh kepulauan tersebut, alih-alih membeli slot iklan konvensional lainnya.
Film ini sudah memiliki jadwal tayang di HBO Max di Spanyol dengan penjualan internasional yang sedang berjalan, dan dirancang sebagai platform jangka panjang yang dapat berkembang ke ranah kuliner, kehidupan pedesaan, dan budaya seiring waktu. Hasil kunjungan wisata memang masih harus dilihat, jadi ini merupakan sebuah pertaruhan kreatif alih-alih kesuksesan yang sudah terbukti. Pelajarannya: branded entertainment yang mendanai hiburan yang menyenangkan, bukan interupsi iklan yang mengganggu, dapat memosisikan ulang sebuah destinasi dengan cara yang tidak akan pernah bisa dicapai oleh iklan durasi 30 detik.
Apa yang bisa dipelajari oleh brand perjalanan di tahun 2026
Bedah kampanye pariwisata ini dan Anda akan melihat langkah yang sama berulang kali. Jual sebuah perasaan. Ciptakan earned media alih-alih membayar untuk setiap impresi. Biarkan orang-orang nyata dan kepribadian asli menyampaikan pesannya. Sesuaikan selebritas dengan nada asli brand Anda. Dan ukur hasil kerja melalui kunjungan dan pendapatan, karena trofi penghargaan tidak akan mengisi kamar yang kosong. Daftar singkat ide pemasaran perjalanan tersebut adalah formula berulang di balik kampanye pemasaran pariwisata terbaik di industri ini.
Satu hal yang menghubungkan hampir semuanya: penggunaan video yang kuat. Dulu, hal itu merupakan hak istimewa dengan anggaran besar, itulah mengapa daftar ini condong ke badan pariwisata nasional dan maskapai penerbangan besar. Namun, alat bantu video AI telah meruntuhkan batasan tersebut. Platform seperti Creatify memungkinkan hotel, operator tur, atau badan pariwisata regional mengubah lokasi atau listingan properti menjadi iklan video yang siap ditayangkan di berbagai platform dalam puluhan bahasa, dengan format untuk media sosial dan TV modern, tanpa memerlukan anggaran besar sekelas Super Bowl. Kampanye iklan perjalanan terbaik di atas menunjukkan seperti apa bentuk gebrakan besar. Poin penting bagi brand pariwisata yang lebih kecil adalah bahwa sekarang Anda juga bisa melakukannya.
Baca juga: Cara membuat iklan yang menghasilkan dampak nyata
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa yang membuat sebuah kampanye iklan perjalanan dinilai bagus?
Kampanye iklan perjalanan terbaik menjual emosi ketimbang daftar fasilitas, menghasilkan earned media agar ceritanya menyebar secara gratis, dan berdampak langsung pada hasil riil seperti pemesanan tiket dan kunjungan wisata. Ide yang unik dan khas jauh lebih penting daripada anggaran produksi, seperti yang ditunjukkan oleh kampanye Kepulauan Faroe dan Vilnius.
Apa saja kampanye pariwisata terbaik sepanjang masa?
Kampanye pariwisata terbaik yang sering disebut-sebut meliputi aksi Super Bowl "Dundee" milik Tourism Australia, "Inspired by Iceland" dan "OutHorse Your Email" khas Islandia, "Sheep View 360" milik Kepulauan Faroe, dan "G-Spot of Europe" milik Vilnius. Masing-masing memadukan ide kreatif yang tak terlupakan dengan peningkatan terukur dalam pengeluaran pelancong, pencarian internet, atau kunjungan langsung.
Bagaimana badan pariwisata mengukur apakah sebuah kampanye berhasil mengisi kursi pesawat dan kamar hotel?
Mereka melacak metrik seperti kedatangan turis, malam kamar hotel yang terjual, pengeluaran pengunjung, tren pencarian destinasi, dan survei minat perjalanan, sering kali dengan membandingkan periode kampanye terhadap perkiraan atau data tahun sebelumnya. Kampanye Dundee milik Tourism Australia, misalnya, dinilai dari peningkatan pengeluaran pengunjung asal Amerika.
Apa saja ide pemasaran perjalanan dengan anggaran minim?
Ide pemasaran perjalanan dengan anggaran minim yang terbukti berhasil meliputi aksi publisitas earned-media (kamera domba Kepulauan Faroe), slogan provokatif (Vilnius), dan persona media sosial yang kuat serta konsisten (Ryanair di TikTok). Faktor pemersatunya adalah ide yang khas ditambah jangkauan organik, bukan pengeluaran iklan media yang besar.
Apa yang membuat iklan perjalanan kreatif menonjol di tahun 2026?
Iklan perjalanan kreatif akan menonjol ketika menawarkan sesuatu yang ingin dibagikan orang lain, baik itu humor, tontonan spektakuler, atau emosi yang tulus, dan semakin efektif bila diproduksi dalam format video yang disesuaikan khusus untuk setiap platform dan audiens. Branded entertainment, seperti film layar lebar dari Canary Islands Tourism, adalah cara baru yang mulai berkembang untuk tampil beda di luar format iklan standar.
Pada tahun 2016, sebuah negara kecil di Atlantik Utara memasang kamera pada dombanya demi membuat Google malu karena tidak memasukkan negara tersebut ke dalam peta. Dua minggu kemudian, hotel-hotel di ibu kotanya ludes dipesan.
Itulah tolok ukur untuk iklan perjalanan. Rekaman pantai yang indah itu mudah. Menggerakkan pemesanan adalah bagian yang sulit, dan kampanye perjalanan di bawah ini berhasil melakukan keduanya: memenangkan pujian industri sekaligus mengisi kursi dan kamar.
Berikut adalah 10 kampanye iklan perjalanan yang patut dipelajari di tahun 2026, beserta hasil yang mereka dapatkan dan ide yang bisa Anda tiru dari masing-masing kampanye. Beberapa di antaranya masih baru, beberapa lainnya adalah kampanye klasik modern, dan satu lagi adalah model baru yang mungkin menjadi arah pemasaran pariwisata masa depan.
Apa yang membuat iklan perjalanan berhasil
Kampanye perjalanan terkuat cenderung memiliki beberapa kesamaan. Mereka menjual perasaan alih-alih tempat. Mereka merekayasa earned media sehingga pers dan publik menyebarkan pesan tersebut secara gratis. Mereka sering kali menyerahkan kamera kepada orang-orang atau kepribadian nyata. Dan kampanye pariwisata terbaik mengukur kesuksesan dari kunjungan dan pendapatan, bukan sekadar jumlah penayangan. Ingatlah karakteristik ini saat membaca, karena semuanya merupakan fondasi dari hampir setiap iklan perjalanan kreatif dalam daftar ini.
1. Tourism Australia, "Dundee"
Menjelang Super Bowl LII pada tahun 2018, Tourism Australia menayangkan trailer film palsu untuk reboot Crocodile Dundee, lengkap dengan jajaran pemeran Hollywood, lalu mengungkapkan saat pertandingan berlangsung bahwa "film" tersebut sebenarnya adalah iklan pariwisata untuk Australia.
Upaya senilai $36 juta ini bertujuan untuk menambah $860 juta ekstra ke dalam perekonomian. Hasilnya terbukti: belanja turis Amerika di Australia melonjak sekitar 30%, dan aksi ini menghasilkan gelombang peliputan sekelas Super Bowl dengan biaya yang jauh lebih murah dibanding pembelian ruang iklan berulang. Pelajarannya: satu gebrakan besar yang disiapkan dengan pengalihan yang meyakinkan dapat mengalahkan hasil iklan biasa selama satu tahun.
2. Visit Iceland, "OutHorse Your Email"
Islandia secara diam-diam telah menjalankan salah satu strategi pariwisata paling cerdas di dunia sejak upaya pemulihan "Inspired by Iceland" pada tahun 2010, yang menghasilkan 27% di atas perkiraan jumlah pengunjung dan menambah £138,7 juta ke dalam perekonomian setelah letusan gunung berapi menakuti para pelancong.
Kampanye lanjutan di tahun 2022 adalah yang paling diingat orang. OutHorse Your Email memungkinkan para pelancong menyerahkan kotak masuk kerja mereka ke keyboard raksasa yang dipatuk oleh kuda Islandia—sebuah lelucon tentang budaya selalu aktif (always-on) yang ditujukan untuk para profesional yang jenuh. Kampanye ini menghasilkan 3,7 miliar impresi, $6,8 juta earned media, dan peningkatan sebesar 16,8% dalam minat perjalanan dari AS. Pelajarannya: selesaikan masalah emosional nyata yang dihadapi pelancong Anda (dalam hal ini, ketidakmampuan untuk terputus dari pekerjaan), dan produk tersebut akan terjual dengan sendirinya.
3. Visit Faroe Islands, "Sheep View 360"
Hampir tanpa anggaran, Visit Faroe Islands memasang kamera 360 derajat pada domba-dombanya dan mempublikasikan rekamannya, secara terbuka menyentil Google untuk menghadirkan Street View ke kepulauan yang selama ini diabaikan tersebut.
Google menyadarinya, mengirimkan tim, dan kisah underdog ini menyebar ke seluruh dunia. Dalam waktu dua minggu, hotel-hotel di ibu kota Tórshavn ludes dipesan, dan jumlah pengunjung melonjak sekitar 30% selama tahun-tahun berikutnya. Pelajarannya: provokasi cerdas yang ditujukan kepada brand raksasa dapat mendatangkan perhatian senilai jutaan dolar bagi destinasi kecil yang tidak akan pernah mampu mereka bayar sendiri secara langsung.
4. Go Vilnius, "The G-Spot of Europe"
Pada tahun 2018, ibu kota Lithuania memutuskan untuk berhenti menjadi kota yang tidak dikenal orang. Go Vilnius meluncurkan "The G-Spot of Europe," sebuah slogan provokatif yang sengaja disandingkan dengan kalimat "tidak ada yang tahu di mana letaknya, tetapi begitu Anda menemukannya, rasanya luar biasa."
Risiko tersebut membuahkan hasil. Kampanye ini menjangkau sekitar 600 juta orang di lebih dari 1.000 publikasi, pencarian Google untuk kota tersebut meningkat tiga kali lipat, pariwisata naik sekitar 12%, dan kampanye ini membawa pulang International Travel and Tourism Gold Award. Ini tetap menjadi salah satu kampanye pariwisata paling berani dalam dekade terakhir. Pelajarannya: ide provokatif yang benar-benar lucu menyebar lebih jauh daripada ide rapi yang cari aman.
5. Switzerland Tourism, "No Drama"
Switzerland Tourism memasangkan Roger Federer dengan Robert De Niro dalam serangkaian film komedi di mana sang bintang tenis mencoba merekrut De Niro yang enggan untuk ikut membintangi film pariwisata Swiss, sementara pemandangan alamnya yang melakukan tugas persuasi sesungguhnya.
Film-film tersebut mencapai rasio klik-tayang (CTR) hingga 3,5%, meningkatkan ingatan iklan (ad recall) sebesar 15,1%, dan masuk dalam 10 besar Cannes YouTube Ads Leaderboard. Switzerland Tourism menyebut kemitraan dengan Federer sebagai kampanye global mereka yang paling sukses. Angka di sini menunjukkan metrik interaksi dan ingatan iklan, bukan pemesanan tiket, jadi anggap ini sebagai studi kasus utama dalam menarik perhatian. Pelajarannya: kekuatan bintang (star power) akan berhasil jika selebritas tersebut cocok dengan gaya brand, dan humor mencegah iklan destinasi yang mewah agar tidak terasa seperti sekadar kartu pos kaku.
6. WestJet, "Christmas Miracle"
Maskapai penerbangan Kanada WestJet menanyakan kepada para penumpang yang sedang naik pesawat tentang apa yang mereka inginkan untuk Natal, lalu mengejutkan mereka dengan hadiah-hadiah tepat seperti yang mereka minta yang sudah menunggu di korsel bagasi saat mereka mendarat—semuanya direkam untuk sebuah video yang menarik lebih dari 35 juta penayangan.
Sentimen positif tersebut langsung dikonversi menjadi penjualan. WestJet melaporkan kenaikan penjualan sebesar 86%, pemesanan naik 77%, dan kunjungan situs naik 100% dibandingkan tahun sebelumnya, dan edisi kampanye berikutnya menghasilkan penjualan langsung senilai $8 hingga $11 juta. Pelajarannya: momen emosional yang tulus, jika ditangkap dengan baik, dapat menggerakkan angka pendapatan riil, bukan sekadar sentimen positif.
7. Airbnb, "Icons"
Pada tahun 2024, Airbnb meluncurkan Icons, kategori akomodasi yang sebelumnya dianggap mustahil: bermalam di rumah dari film Up yang melayang dengan balon, atau menginap di Museum Ferrari. Setiap peluncuran menghasilkan siklus pemberitaan tersendiri.
Karya ini menyapu bersih sirkuit penghargaan dengan empat piala Cannes Lions dan 11 kemenangan besar sepanjang tahun. Airbnb bersikap jujur bahwa Icons adalah investasi brand yang diukur dari kesadaran (awareness) dan publisitas (buzz), bukan sekadar angka pemesanan langsung. Pelajarannya: kelangkaan ditambah tontonan spektakuler menciptakan earned media, dan brand berskala besar mampu memainkan strategi jangka panjang untuk membentuk persepsi publik.
8. Explore Minnesota, "Bring Ya A**"
Selama babak playoff NBA 2024, bintang Timberwolves Anthony Edwards memberi tahu Charles Barkley yang skeptis dan baru saja mengaku tidak pernah berkunjung selama lebih dari 20 tahun, untuk "bring ya a** (bawa bokongmu) ke Minnesota" di TV nasional. Klip tersebut langsung viral dalam hitungan menit.
Explore Minnesota, badan pariwisata negara bagian tersebut, langsung memanfaatkan kalimat spontan tersebut ketimbang menghindarinya. Mereka mengadopsi slogan "Bring Ya A**" sebagai daya tarik pariwisata di media sosial dan digital, seorang penggemar bahkan membeli domain bringyaass.com dan mengarahkannya langsung ke beranda Explore Minnesota, dan gubernur setempat bahkan sempat mengusulkan untuk mengganti slogan resmi negara bagian dengan kalimat tersebut.
Langkah ini memutarbalikkan klise ramah khas "Minnesota Nice" dan mengubah kutipan olahraga kasual menjadi undangan pariwisata paling banyak dibicarakan di negara bagian itu selama bertahun-tahun. Hasilnya adalah earned media dan perhatian publik, bukan sekadar angka pemesanan yang dipublikasikan, yang merupakan penilaian jujur atas momen seperti ini. Pelajarannya: ketika internet memberi Anda sebuah momen emas, kecepatan bereaksi dan selera humor yang baik jauh lebih unggul daripada berdiskusi panjang dengan kelompok fokus.
9. Ryanair di TikTok
Maskapai penerbangan bertarif rendah Ryanair telah menghabiskan bertahun-tahun membangun akun sosial yang paling banyak ditonton di dunia penerbangan dengan menyajikan meme-meme yang mencela diri sendiri, filter pesawat berbicara bermata googly, dan balasan jujur tanpa basa-basi terhadap komplain penumpang, yang sukses menghasilkan 2,1 juta pengikut TikTok dan 33,6 juta suka, hampir semuanya secara organik.
Pada tahun 2026, mereka menemukan lawan main yang sempurna. Setelah bos Ryanair Michael O'Leary menyebut Elon Musk "idiot" dalam perselisihan mengenai pemasangan WiFi Starlink di pesawatnya, Musk membalas di X, mencap O'Leary sebagai seorang "idiot tulen" dan "bodoh". Alih-alih memberikan tanggapan korporat yang hati-hati, Ryanair meluncurkan "The Big Idiot Seat Sale," menawarkan 100.000 kursi mulai dari £16.99, diposting menggunakan gaya brand khas mereka yang mirip MS-Paint dengan kalimat seperti "Beli sekarang sebelum Musk membelinya!!!" dan bahkan mengantarkan langsung tiket gratis ke kantor X di Dublin. Aksi ini hampir tidak memakan biaya dan mengubah hinaan publik menjadi perhatian gratis selama berhari-hari bagi maskapai dan rute mereka. Pelajarannya: brand dengan karakter vokal yang percaya diri dapat mengubah serangan menjadi iklan terbaik mereka tahun ini, asalkan bergerak dalam hitungan jam, bukan minggu.
10. Canary Islands Tourism, "An Island of You"
Ide terbaru dalam daftar ini hampir tidak terlihat seperti sebuah iklan. Seperti yang dilaporkan Forbes pada tahun 2026, Canary Islands Tourism ikut memproduksi film komedi romantis berjudul "A Una Isla De Ti" (An Island of You) yang didanai penuh dan berlatar di seluruh kepulauan tersebut, alih-alih membeli slot iklan konvensional lainnya.
Film ini sudah memiliki jadwal tayang di HBO Max di Spanyol dengan penjualan internasional yang sedang berjalan, dan dirancang sebagai platform jangka panjang yang dapat berkembang ke ranah kuliner, kehidupan pedesaan, dan budaya seiring waktu. Hasil kunjungan wisata memang masih harus dilihat, jadi ini merupakan sebuah pertaruhan kreatif alih-alih kesuksesan yang sudah terbukti. Pelajarannya: branded entertainment yang mendanai hiburan yang menyenangkan, bukan interupsi iklan yang mengganggu, dapat memosisikan ulang sebuah destinasi dengan cara yang tidak akan pernah bisa dicapai oleh iklan durasi 30 detik.
Apa yang bisa dipelajari oleh brand perjalanan di tahun 2026
Bedah kampanye pariwisata ini dan Anda akan melihat langkah yang sama berulang kali. Jual sebuah perasaan. Ciptakan earned media alih-alih membayar untuk setiap impresi. Biarkan orang-orang nyata dan kepribadian asli menyampaikan pesannya. Sesuaikan selebritas dengan nada asli brand Anda. Dan ukur hasil kerja melalui kunjungan dan pendapatan, karena trofi penghargaan tidak akan mengisi kamar yang kosong. Daftar singkat ide pemasaran perjalanan tersebut adalah formula berulang di balik kampanye pemasaran pariwisata terbaik di industri ini.
Satu hal yang menghubungkan hampir semuanya: penggunaan video yang kuat. Dulu, hal itu merupakan hak istimewa dengan anggaran besar, itulah mengapa daftar ini condong ke badan pariwisata nasional dan maskapai penerbangan besar. Namun, alat bantu video AI telah meruntuhkan batasan tersebut. Platform seperti Creatify memungkinkan hotel, operator tur, atau badan pariwisata regional mengubah lokasi atau listingan properti menjadi iklan video yang siap ditayangkan di berbagai platform dalam puluhan bahasa, dengan format untuk media sosial dan TV modern, tanpa memerlukan anggaran besar sekelas Super Bowl. Kampanye iklan perjalanan terbaik di atas menunjukkan seperti apa bentuk gebrakan besar. Poin penting bagi brand pariwisata yang lebih kecil adalah bahwa sekarang Anda juga bisa melakukannya.
Baca juga: Cara membuat iklan yang menghasilkan dampak nyata
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa yang membuat sebuah kampanye iklan perjalanan dinilai bagus?
Kampanye iklan perjalanan terbaik menjual emosi ketimbang daftar fasilitas, menghasilkan earned media agar ceritanya menyebar secara gratis, dan berdampak langsung pada hasil riil seperti pemesanan tiket dan kunjungan wisata. Ide yang unik dan khas jauh lebih penting daripada anggaran produksi, seperti yang ditunjukkan oleh kampanye Kepulauan Faroe dan Vilnius.
Apa saja kampanye pariwisata terbaik sepanjang masa?
Kampanye pariwisata terbaik yang sering disebut-sebut meliputi aksi Super Bowl "Dundee" milik Tourism Australia, "Inspired by Iceland" dan "OutHorse Your Email" khas Islandia, "Sheep View 360" milik Kepulauan Faroe, dan "G-Spot of Europe" milik Vilnius. Masing-masing memadukan ide kreatif yang tak terlupakan dengan peningkatan terukur dalam pengeluaran pelancong, pencarian internet, atau kunjungan langsung.
Bagaimana badan pariwisata mengukur apakah sebuah kampanye berhasil mengisi kursi pesawat dan kamar hotel?
Mereka melacak metrik seperti kedatangan turis, malam kamar hotel yang terjual, pengeluaran pengunjung, tren pencarian destinasi, dan survei minat perjalanan, sering kali dengan membandingkan periode kampanye terhadap perkiraan atau data tahun sebelumnya. Kampanye Dundee milik Tourism Australia, misalnya, dinilai dari peningkatan pengeluaran pengunjung asal Amerika.
Apa saja ide pemasaran perjalanan dengan anggaran minim?
Ide pemasaran perjalanan dengan anggaran minim yang terbukti berhasil meliputi aksi publisitas earned-media (kamera domba Kepulauan Faroe), slogan provokatif (Vilnius), dan persona media sosial yang kuat serta konsisten (Ryanair di TikTok). Faktor pemersatunya adalah ide yang khas ditambah jangkauan organik, bukan pengeluaran iklan media yang besar.
Apa yang membuat iklan perjalanan kreatif menonjol di tahun 2026?
Iklan perjalanan kreatif akan menonjol ketika menawarkan sesuatu yang ingin dibagikan orang lain, baik itu humor, tontonan spektakuler, atau emosi yang tulus, dan semakin efektif bila diproduksi dalam format video yang disesuaikan khusus untuk setiap platform dan audiens. Branded entertainment, seperti film layar lebar dari Canary Islands Tourism, adalah cara baru yang mulai berkembang untuk tampil beda di luar format iklan standar.
