Tim Creatify
BAGIKAN
DALAM ARTIKEL INI
Pada tahun 2023, sebuah startup sereal dengan sekitar 31.000 pengikut menjalankan iklan Instagram yang "didukung" oleh Serena Williams dan Dwayne Johnson. Faktanya, yang tersembunyi di dalam cetakan kecil: Serena adalah seorang mahasiswa dan Dwayne adalah seorang sopir bus di London. Iklan tersebut mengalahkan performa keterlibatan (engagement) Kellogg's, yang padahal membayar Lizzo yang asli.
Ke sanalah arah periklanan Instagram saat ini. Iklan-iklan yang berhasil menarik perhatian di tahun 2026 sama sekali tidak terlihat seperti tampilan grid yang dipoles rapi di tahun 2018. Mereka aneh, cepat, dan dibuat agar terlihat seperti apa pun kecuali sebuah iklan.
Berikut adalah 8 contoh iklan Instagram yang bisa Anda tiru: lima gebrakan besar dari brand yang sengaja viral, dan tiga format native yang bisa Anda replikasi dengan anggaran kecil. Masing-masing dilengkapi dengan taktik spesifik yang bisa Anda contek.
Gebrakan besar yang patut dipelajari
1. Pop-Tarts, "The First Edible Mascot"
Pada Pop-Tarts Bowl 2024, Pop-Tarts menghadirkan maskot manusia hidup bernama Strawberry, membiarkannya melambai ke arah penonton, lalu menurunkannya ke dalam pemanggang roti raksasa dan menyajikan Pop-Tart asli yang "terbuat" dari maskot tersebut kepada tim sepak bola yang menang. Hal itu sangat menggelitik sekaligus meresahkan, dan internet tidak bisa berpaling.
Angka-angka yang dihasilkan sangat luar biasa dalam artian positif. Aktivasi tersebut menghasilkan lebih dari 4 miliar impresi, menjadi kampanye terbesar dalam sejarah perusahaan induk Kellanova, menghasilkan penjualan 21 juta Pop-Tarts lebih banyak dalam delapan minggu setelah pertandingan dibandingkan periode yang sama sebelumnya, dan memenangkan Grand Prix berbasis ide pertama di Cannes Lions 2024.
Tiru ini: buat satu momen tontonan yang dirancang khusus untuk direkam dan dipotong menjadi klip. Anda tidak butuh stadion. Anda hanya butuh satu gambar unik yang cukup aneh sehingga orang merasa terdorong untuk mengirimkannya ke teman.
2. Specsavers, "The Misheard Version"
Specsavers secara diam-diam meminta Rick Astley untuk merekam ulang lagu "Never Gonna Give You Up" dengan lirik yang sedikit keliru ("never gonna run a bath" sebagai pengganti lirik yang Anda tahu) dan merilisnya tanpa branding. Selama sehari, masyarakat Inggris mengira mereka kehilangan pendengaran.
Kemudian perusahaan optik tersebut mengungkapkan bahwa itu adalah iklan tes pendengaran. Lagu yang salah dengar tersebut ditonton sebanyak 20 juta kali dalam 8 jam, menjadi berita di 95% media utama Inggris, dan mendorong pemesanan tes pendengaran sebesar 1.220% melampaui target, semuanya tanpa anggaran media berbayar. Kampanye ini memenangkan dua Grand Prix di Cannes.
Tiru ini: interupsi pola yang membuat audiens merasakan masalah tepat yang diselesaikan oleh produk Anda jauh lebih baik daripada daftar fitur apa pun. Specsavers tidak mendeskripsikan pendengaran yang buruk. Mereka memberi Anda sedikit dosis dari rasanya hal tersebut.
3. Surreal, "fake celebrity endorsements"
Brand sereal dari bagian intro tadi layak mendapatkan bahasannya sendiri. Surreal mencari orang biasa yang kebetulan memiliki nama yang sama dengan megabintang dan menjalankan iklan "endorsement selebriti": "Serena Williams menyukai Surreal," dengan tulisan kecil yang menjelaskan bahwa Serena ini bekerja di sebuah sekolah.
Kampanye ini memakan biaya hampir nol dan mengalahkan keterlibatan raksasa sarapan yang mengeluarkan uang asli untuk selebriti, sampai akhirnya pengacara memaksa brand tersebut menambahkan tanda bintang "diedit", yang justru diubah oleh Surreal menjadi lelucon lain di papan reklame dan konten media sosial mereka. Seluruh kampanye ini terasa jujur justru karena keterbatasan anggaran yang terlihat jelas.
Tiru ini: gimmick kejujuran literal ditambah dengan kurangnya anggaran yang terlihat jelas mengirimkan sinyal "kami adalah underdog," dan orang-orang selalu mendukung underdog. Triknya harus cukup cerdas sehingga saat "ketahuan" pun tetap menjadi bagian dari keseruannya.
4. Duolingo, sang burung hantu yang nekat
Duolingo memperlakukan media sosial berbayarnya layaknya akun pribadi yang dijalankan oleh seorang pembuat onar. Duo, si burung hantu hijau, membuat Anda merasa bersalah agar mau belajar dan bertingkah aneh di berbagai format, termasuk iklan Super Bowl berdurasi 5 detik yang dibangun di sekitar satu lelucon kasar. Pada tahun 2025, brand ini memalsukan kematian Duo, dan "kematian" tersebut berhasil meraup 18 juta penayangan di TikTok dan 140 juta impresi di X, bahkan diliput oleh outlet berita sungguhan.
Pada tahun 2023, sebuah startup sereal dengan sekitar 31.000 pengikut menjalankan iklan Instagram yang "didukung" oleh Serena Williams dan Dwayne Johnson. Faktanya, yang tersembunyi di dalam cetakan kecil: Serena adalah seorang mahasiswa dan Dwayne adalah seorang sopir bus di London. Iklan tersebut mengalahkan performa keterlibatan (engagement) Kellogg's, yang padahal membayar Lizzo yang asli.
Ke sanalah arah periklanan Instagram saat ini. Iklan-iklan yang berhasil menarik perhatian di tahun 2026 sama sekali tidak terlihat seperti tampilan grid yang dipoles rapi di tahun 2018. Mereka aneh, cepat, dan dibuat agar terlihat seperti apa pun kecuali sebuah iklan.
Berikut adalah 8 contoh iklan Instagram yang bisa Anda tiru: lima gebrakan besar dari brand yang sengaja viral, dan tiga format native yang bisa Anda replikasi dengan anggaran kecil. Masing-masing dilengkapi dengan taktik spesifik yang bisa Anda contek.
Gebrakan besar yang patut dipelajari
1. Pop-Tarts, "The First Edible Mascot"
Pada Pop-Tarts Bowl 2024, Pop-Tarts menghadirkan maskot manusia hidup bernama Strawberry, membiarkannya melambai ke arah penonton, lalu menurunkannya ke dalam pemanggang roti raksasa dan menyajikan Pop-Tart asli yang "terbuat" dari maskot tersebut kepada tim sepak bola yang menang. Hal itu sangat menggelitik sekaligus meresahkan, dan internet tidak bisa berpaling.
Angka-angka yang dihasilkan sangat luar biasa dalam artian positif. Aktivasi tersebut menghasilkan lebih dari 4 miliar impresi, menjadi kampanye terbesar dalam sejarah perusahaan induk Kellanova, menghasilkan penjualan 21 juta Pop-Tarts lebih banyak dalam delapan minggu setelah pertandingan dibandingkan periode yang sama sebelumnya, dan memenangkan Grand Prix berbasis ide pertama di Cannes Lions 2024.
Tiru ini: buat satu momen tontonan yang dirancang khusus untuk direkam dan dipotong menjadi klip. Anda tidak butuh stadion. Anda hanya butuh satu gambar unik yang cukup aneh sehingga orang merasa terdorong untuk mengirimkannya ke teman.
2. Specsavers, "The Misheard Version"
Specsavers secara diam-diam meminta Rick Astley untuk merekam ulang lagu "Never Gonna Give You Up" dengan lirik yang sedikit keliru ("never gonna run a bath" sebagai pengganti lirik yang Anda tahu) dan merilisnya tanpa branding. Selama sehari, masyarakat Inggris mengira mereka kehilangan pendengaran.
Kemudian perusahaan optik tersebut mengungkapkan bahwa itu adalah iklan tes pendengaran. Lagu yang salah dengar tersebut ditonton sebanyak 20 juta kali dalam 8 jam, menjadi berita di 95% media utama Inggris, dan mendorong pemesanan tes pendengaran sebesar 1.220% melampaui target, semuanya tanpa anggaran media berbayar. Kampanye ini memenangkan dua Grand Prix di Cannes.
Tiru ini: interupsi pola yang membuat audiens merasakan masalah tepat yang diselesaikan oleh produk Anda jauh lebih baik daripada daftar fitur apa pun. Specsavers tidak mendeskripsikan pendengaran yang buruk. Mereka memberi Anda sedikit dosis dari rasanya hal tersebut.
3. Surreal, "fake celebrity endorsements"
Brand sereal dari bagian intro tadi layak mendapatkan bahasannya sendiri. Surreal mencari orang biasa yang kebetulan memiliki nama yang sama dengan megabintang dan menjalankan iklan "endorsement selebriti": "Serena Williams menyukai Surreal," dengan tulisan kecil yang menjelaskan bahwa Serena ini bekerja di sebuah sekolah.
Kampanye ini memakan biaya hampir nol dan mengalahkan keterlibatan raksasa sarapan yang mengeluarkan uang asli untuk selebriti, sampai akhirnya pengacara memaksa brand tersebut menambahkan tanda bintang "diedit", yang justru diubah oleh Surreal menjadi lelucon lain di papan reklame dan konten media sosial mereka. Seluruh kampanye ini terasa jujur justru karena keterbatasan anggaran yang terlihat jelas.
Tiru ini: gimmick kejujuran literal ditambah dengan kurangnya anggaran yang terlihat jelas mengirimkan sinyal "kami adalah underdog," dan orang-orang selalu mendukung underdog. Triknya harus cukup cerdas sehingga saat "ketahuan" pun tetap menjadi bagian dari keseruannya.
4. Duolingo, sang burung hantu yang nekat
Duolingo memperlakukan media sosial berbayarnya layaknya akun pribadi yang dijalankan oleh seorang pembuat onar. Duo, si burung hantu hijau, membuat Anda merasa bersalah agar mau belajar dan bertingkah aneh di berbagai format, termasuk iklan Super Bowl berdurasi 5 detik yang dibangun di sekitar satu lelucon kasar. Pada tahun 2025, brand ini memalsukan kematian Duo, dan "kematian" tersebut berhasil meraup 18 juta penayangan di TikTok dan 140 juta impresi di X, bahkan diliput oleh outlet berita sungguhan.
