Contoh paling kreatif dari bisnis yang menggunakan AI dalam iklan digital mereka

422 juta. Itulah seberapa besar investasi Spotify dalam teknologi AI telah membantu mereka menumbuhkan basis pengguna aktif mereka tahun ini¹. Ini bukan sekadar tren. Kecerdasan iklan digital secara radikal membalikkan buku pedoman pemasaran tradisional dan perusahaan yang proaktif dengan cepat mengadopsi berbagai alat AI untuk membantu mereka menghasilkan segalanya mulai dari strategi pemasaran dan periklanan digital hingga kampanye iklan kreatif AI.

Sebelum kita menyelami contoh-contoh spesifik, mari kita singkat membahas apa itu periklanan digital dalam konteks AI. Periklanan digital merujuk pada upaya pemasaran yang menggunakan perangkat elektronik atau internet untuk menyampaikan pesan promosi. Dengan AI, kita melihat jenis-jenis tradisional dari periklanan digital berkembang dan format baru muncul. Jika bisnis Anda membutuhkan tampilan baru untuk situs web Anda untuk lebih menampilkan strategi berbasis AI, pertimbangkan untuk menjelajahi beberapa template premium Squarespace.

Ini mungkin termasuk:

1. Iklan personalisasi yang dibuat oleh AI

2. Optimasi Kreatif Dinamis (DCO)

3. Pemasaran video bertenaga AI

Sudah 18 bulan sejak StableDiffusion merilis video viral Will Smith makan pasta spaghetti. Saat itu, kebanyakan penonton menertawakan gagasan bahwa AI suatu hari akan menjadi pusat perhatian dalam rapat bisnis jika ini yang terbaik yang bisa dihasilkan. Hanya beberapa minggu lalu, AI menghasilkan klip serupa, kali ini tentang Gordon Ramsay bekerja di dapur. Perbedaannya sangat mencengangkan, dengan cepatnya pembelajaran mendalam terlihat jelas. Meskipun dua contoh tersebut lebih bersifat hiburan ketimbang pemasaran, kemajuan serupa telah terjadi dengan periklanan yang dihasilkan oleh AI.

Periklanan yang dihasilkan AI memanfaatkan kecerdasan buatan untuk membuat, mempersonalisasi, dan mengoptimalkan kampanye iklan digital, mulai dari menghasilkan naskah iklan dan elemen visual hingga menargetkan audiens yang ideal. Keuntungan utama termasuk kreativitas dan efisiensi, yaitu, mampu memproduksi ribu variasi iklan unik setiap hari.

Blog ini akan mengeksplorasi 3 contoh kreatif AI dari beberapa perusahaan terkenal: Cadbury’s, Air Serbia, dan CyberCom.

Kampanye Shah Rukh Khan-My-Ad dari Cadbury menggunakan AI untuk mempersonalisasi iklan mereka

Iklan personalisasi adalah strategi pemasaran yang menggunakan data mengenai konsumen individu untuk menyesuaikan iklan secara khusus sesuai minat, preferensi, dan perilaku mereka, dengan tujuan menyampaikan konten yang lebih relevan dan menarik bagi pengguna unik.

Pada 2023, Cadbury bekerja sama dengan Ogilvy India untuk membantu usaha kecil dengan memberikan kesempatan menggunakan 'bintang film terbesar di dunia' Shah Rukh Khan untuk mempromosikan bisnis mereka. Dengan memanfaatkan data, AI, pembelajaran mesin, dan penargetan geo, usaha-usaha kecil tersebut dapat menghasilkan iklan yang sangat personal menggunakan citra S.R.K. Iklan-iklan tersebut menampilkan bintang menyebutkan toko spesifik bisnis tersebut dan menyajikannya ke orang-orang lokal. AI memungkinkan jenis personalisasi ini dengan:

• Mengenali dan menyajikan iklan yang relevan ke pasar tertentu dengan pembelajaran mesin penargetan geo.

• Menyelaraskan bibir citra S.R.K. dengan kata kunci yang berhubungan dengan setiap bisnis.

Kesuksesan kampanye tersebut sangat besar, dengan lebih dari 130.000 bisnis menggunakan alat AI yang tersedia untuk mereka menciptakan iklan S.R.K. yang dipersonalisasi.

AI mampu memanfaatkan data demografis yang dikumpulkan oleh Cadbury untuk menentukan avatar AI yang ideal bagi usaha kecil ini, mirip dengan startup lain: Creatify. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki daya tarik bintang global S.R.K., Creatify memungkinkan pengguna untuk merancang avatar AI mereka sendiri yang dapat digunakan sebagai duta merek untuk bisnis mereka. Avatar ini dibuat dengan data demografis dari target pasar, karena AI membantu desain etnisitas, bahasa, pakaian, latar belakang fisik, dan lainnya dari avatar. Avatar AI yang sangat personal yang dihidupkan oleh beberapa petunjuk sederhana. Misalnya, sebuah bisnis yang melayani set keramik wanita Tiongkok dapat dengan cepat merancang avatar dalam keserupaan audiens tersebut.

Iklan personalisasi yang digunakan dengan AI seperti Shah Rukh Khan-My-Ad dan Creatify’s Design Your Own Avatar yang mengarahkan bisnis ke tingkat interaksi dan konversi yang tinggi; meskipun menurut penelitian oleh Gartner², hanya 17% eksekutif pemasaran digital yang kesulitan menggunakan AI untuk personalisasi.

Air Serbia menggunakan AI untuk optimasi kreatif dinamis

DCO adalah bagian dari pemasaran personalisasi. Mereka berbeda dalam hal iklan personalisasi menyesuaikan iklan untuk pengguna individu berdasarkan minat dan perilaku mereka, sementara DCO secara otomatis membantu pengiklan dengan merakit kombinasi elemen kreatif yang paling relevan untuk masing-masing penonton berdasarkan berbagai faktor seperti perilaku pengguna, demografi, lokasi, dan konteks.

Maskapai terbesar di Eropa tenggara memanfaatkan AI untuk meningkatkan pemesanan online mereka dengan menargetkan kembali pengunjung situs web dan menyajikan kreasi dinamis yang relevan bergantung pada lokasi dan aktivitas penerbangan terbaru mereka. Mengumpulkan data seperti itu secara manual memerlukan banyak tenaga kerja, tetapi DCO memungkinkan Air Serbia menjadi generator iklan AI, menghasilkan ribuan iklan secara real-time. Menurut agensi mereka yang bermitra, kampanye tersebut memiliki recall positif dari iklan video otomatis, pengunjung situs web baru, dan tingkat konversi yang lebih tinggi³.

Meskipun saat ini tidak memiliki produk DCO untuk membantu eksekutif pemasaran, alat-alat bertenaga AI dari Creatify dapat membantu pemasar dengan cepat menghasilkan berbagai versi kreasi iklan, yang penting untuk kampanye DCO yang efektif. Ini dapat secara signifikan mengurangi waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk membuat kumpulan awal komponen iklan.

CyberCom menggunakan konten yang dihasilkan AI untuk pemasaran video

Konten yang dihasilkan AI adalah materi digital kreatif apa pun, mis., video, grafik, salinan, atau audio, yang dihasilkan - atau diperbaiki - oleh AI. Dalam kasus Cybercom, hasilnya sedikit paradoksal karena bantuan AI dalam produksi video yang agak tidak akurat, meskipun kreator di balik video tersebut menggunakan kekurangan ini untuk keuntungan mereka, mengubah generasi yang tidak menguntungkan menjadi potongan promosi yang humoris. Semua itu dikatakan, video tersebut berusia lebih dari 4 tahun. Cukup untuk mengatakan, AI dalam pemasaran digital telah cepat berkembang sejak saat itu.

Terdapat banyak alat AI kreatif yang dapat digunakan oleh pemasar untuk mendukung upaya mereka. Claude sangat baik untuk menulis dan DALL-E untuk gambar. Alat-alat lain seperti Creatify menawarkan naskah, grafik, video, dan avatar yang dihasilkan AI, semuanya dalam satu tempat. Manfaat utama menggunakan alat AI seperti creatify adalah pengurangan biaya produksi, waktu perusahaan, dan peningkatan keterlibatan yang datang dengan konten yang dipersonalisasi dan dihasilkan AI. Faktanya, Shop Miscellany melaporkan peningkatan **tingkat klik-tayang sebesar 15% dan pengurangan waktu produksi 97.8%.

Kesimpulan

Contoh sebelumnya menimbulkan pertanyaan: Jika pemasar yang disurvei² kesulitan dengan strategi pemasaran seperti personalisasi, mengapa mereka belum mengadopsi AI seperti Air Serbia padahal hasilnya begitu jelas? Mungkin mereka menunggu teknologi yang masih baru untuk menghasilkan hasil yang lebih pasti, meskipun jelas bahwa agensi pemasaran digital yang mengadopsi AI memetik hasilnya.

Generator iklan AI seperti Creatify mudah digunakan dan membantu eksekutif untuk memproduksi ribuan iklan personalisasi dalam sehari. Perusahaan yang cerdas akan mengadopsi teknologi ini sebelum pesaing mereka. Jika Anda ingin bereksperimen dengan kekuatannya, dapatkan rencana gratis Creatify di sini.

¹Investasi Spotify dalam AI membantu mereka mencapai 422 juta pengguna aktif: https://distributionstrategy.com/how-spotify-uses-ai-to-create-an-ultra-personalized-customer-experience-and-what-distributors-can-learn-from-it/

²Penelitian Gartner: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/-gartner-says-63--of-digital-marketing-leaders-still-struggle-wi

³Kampanye HunchAds’ Air Serbia: https://www.hunchads.com/customers/air-serbia-success-story