De la estática al scroll-stopping: cómo AdMax multiplicó por 10 el rendimiento de una agencia de comercio electrónico

Industria

COMERCIO ELECTRÓNICO

Casos prácticos

ADMAX

PRUEBAS CREATIVAS

Qula360, una agencia de publicidad de comercio electrónico de servicio completo para marcas de servicios locales, vio cómo disminuía la rentabilidad de los anuncios de imágenes estáticas que anteriormente habían generado un gran rendimiento. Sin un equipo de vídeo interno, aprovecharon Creative Testing Suite de Creatify para explorar formatos de vídeo verticales para un cliente móvil de limpieza de coches. El resultado fue transformador: las tasas de clics se triplicaron (6,74% frente a 2,24%), el coste por resultado se desplomó de 18,51 $ a sólo 0,10 $ y los anuncios de vídeo generaron más de 3,5 veces más clics, todo ello con un gasto significativamente menor.

Resultados clave:

3x

CTR

185x

RCP

85%

Pruebas Ahorro presupuestario

PRUEBE GRATIS

El desafío

La agencia ofrecía principalmente a sus clientes anuncios con imágenes estáticas, fáciles de producir pero con un rendimiento cada vez más limitado. Con el tiempo, se dieron cuenta de que la participación disminuía y los costes por conversión aumentaban. Los clientes cuestionaban el retorno de la inversión.

Al no contar con un equipo especializado en vídeo, la agencia necesitaba una forma de probar los anuncios de vídeo de forma eficaz -ydemostrar su valor rápidamente- para mejorar tanto la participación de los clics como la eficacia de los anuncios.

Solución

Utilizando Creative Testing Suite de Creatify, la agencia puso en marcha un experimento para un cliente de detallado móvil:

Una campaña utilizó un anuncio de imagen estándar (oferta "Refresh & Restore")
El otro presentaba un vídeo vertical fácil de relacionar generado a través de Creatify, con un mínimo de recursos (voz en off + imágenes + llamada a la acción de la marca).

Ambos anuncios se difundieron con las mismas condiciones de audiencia y presupuesto.

Resultados

Métrica	Anuncio de imagen estática	Anuncio en vídeo Creatify	Explicación
CTR	2.24%	6.74%	El CTR (porcentaje de clics) muestra el grado de interés del anuncio. El anuncio en vídeo tuvo 3 veces más interés por impresión, lo que indica una mayor resonancia entre la audiencia.
Coste por resultado (CPR)	$18.51	$0.10	El CPR mide la eficiencia, es decir,cuánto cuesta impulsar una acción (por ejemplo, un clic). El anuncio en vídeo fue 185 veces más barato, lo que redujo drásticamente el gasto inútil.
Enlaces	124	434	Con menos gasto, el anuncio en vídeo dirigió 3,5 veces más tráfico a la página de destino.
Gastar	$277.63	$43.89	El anuncio en vídeo obtuvo mejores resultados con sólo el 15% del presupuesto original.

Impacto

Mayor compromiso → Mayor potencial de conversión
Al triplicarse el CTR, más usuarios se interesaron lo suficiente como para hacer clic y explorar la oferta.
CPR más bajo → Mayor eficacia de la campaña
La reducción del CPR de 18,51 a 0,10 dólares permitió a la agencia estirar drásticamente los presupuestos publicitarios y aumentar el retorno de la inversión publicitaria, incluso sin un seguimiento directo del ROAS.
Marco de pruebas escalable
La agencia utiliza ahora Creatify para probar entre 3 y 5 formatos publicitarios antes del lanzamiento. Ya no hay que adivinar lo que funciona:la creatividad ganadora sale a la superficie rápidamente.
Mejora de la retención de clientes Los clientes permanecen más tiempo en la agencia y confían más en ella, gracias a las mejoras de rendimiento respaldadas por datos.

El desafío

Solución

Utilizando Creative Testing Suite de Creatify, la agencia puso en marcha un experimento para un cliente de detallado móvil:

Una campaña utilizó un anuncio de imagen estándar (oferta "Refresh & Restore")
El otro presentaba un vídeo vertical fácil de relacionar generado a través de Creatify, con un mínimo de recursos (voz en off + imágenes + llamada a la acción de la marca).

Ambos anuncios se difundieron con las mismas condiciones de audiencia y presupuesto.

Resultados

Métrica	Anuncio de imagen estática	Anuncio en vídeo Creatify	Explicación
CTR	2.24%	6.74%	El CTR (porcentaje de clics) muestra el grado de interés del anuncio. El anuncio en vídeo tuvo 3 veces más interés por impresión, lo que indica una mayor resonancia entre la audiencia.
Coste por resultado (CPR)	$18.51	$0.10	El CPR mide la eficiencia, es decir,cuánto cuesta impulsar una acción (por ejemplo, un clic). El anuncio en vídeo fue 185 veces más barato, lo que redujo drásticamente el gasto inútil.
Enlaces	124	434	Con menos gasto, el anuncio en vídeo dirigió 3,5 veces más tráfico a la página de destino.
Gastar	$277.63	$43.89	El anuncio en vídeo obtuvo mejores resultados con sólo el 15% del presupuesto original.

Impacto

Mayor compromiso → Mayor potencial de conversión
Al triplicarse el CTR, más usuarios se interesaron lo suficiente como para hacer clic y explorar la oferta.
CPR más bajo → Mayor eficacia de la campaña
La reducción del CPR de 18,51 a 0,10 dólares permitió a la agencia estirar drásticamente los presupuestos publicitarios y aumentar el retorno de la inversión publicitaria, incluso sin un seguimiento directo del ROAS.
Marco de pruebas escalable
La agencia utiliza ahora Creatify para probar entre 3 y 5 formatos publicitarios antes del lanzamiento. Ya no hay que adivinar lo que funciona:la creatividad ganadora sale a la superficie rápidamente.
Mejora de la retención de clientes Los clientes permanecen más tiempo en la agencia y confían más en ella, gracias a las mejoras de rendimiento respaldadas por datos.

El desafío

Solución

Utilizando Creative Testing Suite de Creatify, la agencia puso en marcha un experimento para un cliente de detallado móvil:

Una campaña utilizó un anuncio de imagen estándar (oferta "Refresh & Restore")
El otro presentaba un vídeo vertical fácil de relacionar generado a través de Creatify, con un mínimo de recursos (voz en off + imágenes + llamada a la acción de la marca).

Ambos anuncios se difundieron con las mismas condiciones de audiencia y presupuesto.

Resultados

Métrica	Anuncio de imagen estática	Anuncio en vídeo Creatify	Explicación
CTR	2.24%	6.74%	El CTR (porcentaje de clics) muestra el grado de interés del anuncio. El anuncio en vídeo tuvo 3 veces más interés por impresión, lo que indica una mayor resonancia entre la audiencia.
Coste por resultado (CPR)	$18.51	$0.10	El CPR mide la eficiencia, es decir,cuánto cuesta impulsar una acción (por ejemplo, un clic). El anuncio en vídeo fue 185 veces más barato, lo que redujo drásticamente el gasto inútil.
Enlaces	124	434	Con menos gasto, el anuncio en vídeo dirigió 3,5 veces más tráfico a la página de destino.
Gastar	$277.63	$43.89	El anuncio en vídeo obtuvo mejores resultados con sólo el 15% del presupuesto original.

Impacto

Mayor compromiso → Mayor potencial de conversión
Al triplicarse el CTR, más usuarios se interesaron lo suficiente como para hacer clic y explorar la oferta.
CPR más bajo → Mayor eficacia de la campaña
La reducción del CPR de 18,51 a 0,10 dólares permitió a la agencia estirar drásticamente los presupuestos publicitarios y aumentar el retorno de la inversión publicitaria, incluso sin un seguimiento directo del ROAS.
Marco de pruebas escalable
La agencia utiliza ahora Creatify para probar entre 3 y 5 formatos publicitarios antes del lanzamiento. Ya no hay que adivinar lo que funciona:la creatividad ganadora sale a la superficie rápidamente.
Mejora de la retención de clientes Los clientes permanecen más tiempo en la agencia y confían más en ella, gracias a las mejoras de rendimiento respaldadas por datos.