Equipo Creatify
23 de diciembre de 2025
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Has oído que Axon de AppLovin puede impulsar una adquisición de usuarios seria para aplicaciones móviles y juegos. Ahora estás mirando el panel de control de Ads Manager, preguntándote por dónde empezar.
Esta guía te guía a través de tu primera campaña: desde la configuración de la cuenta hasta el lanzamiento y la lectura de los primeros datos de rendimiento. Sin relleno, solo los pasos que realmente necesitas.
Qué es Axon Ads Manager
Axon es la plataforma publicitaria impulsada por IA de AppLovin. Axon Ads Manager es el panel de control de autoservicio donde construyes, lanzas y optimizas campañas.
El ecosistema de AppLovin ahora consta de tres productos principales: Axon (publicidad rentable), WURL (soluciones de TV en streaming) y Adjust (medición y análisis móvil). Axon te da acceso a un inventario móvil masivo con optimización impulsada por IA que se vuelve más inteligente a medida que tus campañas continúan.
Fuente: Axon
Obteniendo acceso sin un código de referencia de Axon
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia o aprobación de lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin, entrarás en la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas por el acceso.
Omite la espera ➡️ Regístrate a través de la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato, sin necesidad de código de referencia.
Qué necesitas antes de construir tu campaña
Configuración de tu app
Tu aplicación o juego necesita estar en vivo (o en prueba) en la App Store de iOS o Google Play. Las campañas de Axon enlazan directamente a estas listas de tiendas, por lo que deben existir y ser accesibles. También debe ser una aplicación legítima, no una estafa o fraude.
También necesitarás una cuenta de AppLovin con acceso a Axon Ads Manager. Completa cualquier verificación empresarial y detalles de facturación para que tus campañas puedan realmente gastar cuando las lances.
Conexión de MMP (Mobile Measurement Partner)
Axon requiere que un MMP esté conectado antes de ejecutar cualquier campaña para aplicaciones móviles. Más sobre esto aquí.
Si buscas promover sitios web, revisa esta guía sobre la instalación de píxeles.
Conceptos básicos de seguimiento y SDK
Si estás monetizando con MAX, asegúrate de que el SDK de AppLovin esté integrado e inicializado cuando tu aplicación comience. Esto mejora el caché y rendimiento de los anuncios.
Para la adquisición de usuarios, confirma que tu socio de medición móvil o rastreo interno esté configurado. Las instalaciones y eventos dentro de la aplicación deben fluir de regreso a AppLovin para que Axon pueda optimizar hacia tus objetivos.
Recursos creativos (alto nivel)
Necesitarás conceptos de video vertical y tarjetas finales a juego. AppLovin recomienda video con tarjetas finales jugables y estáticas, anuncios jugables y banners para mejor rendimiento y escala.
No te preocupes si aún no los tienes listos, cubriremos la forma más rápida de crearlos en la Sección 5.
Entendiendo la estructura de la campaña de Axon
Axon utiliza una jerarquía de tres niveles:
Nivel de campaña - Aquí viven tu objetivo, presupuesto, meta de optimización, cronograma, geo objetivo, enlaces de seguimiento, SO y estrategia de oferta.
Capa de conjunto de anuncios - Aquí se pueden configurar parámetros de segmentación adicionales.
Conjuntos creativos / anuncios - Grupos de videos, tarjetas finales y activos de marca. También puedes establecer segmentación por idioma y país para conjuntos creativos específicos, además de páginas de productos personalizadas o listados de tiendas si es necesario.
La regla 80/20: un objetivo claro por campaña, un grupo objetivo principal por conjunto de anuncios y múltiples conceptos creativos en cada conjunto creativo. Esto le da a Axon espacio para encontrar ganadores sin crear caos en la estructura de tu cuenta.
Paso 1: Creación de tu primera campaña en Axon Ads Manager
Inicia sesión en Axon Ads Manager y navega a la página de Campañas. Haz clic en Crear para iniciar una nueva campaña.
Utiliza una convención de nombres que tenga sentido más tarde cuando tengas docenas de campañas en ejecución. Prueba este formato: AppName_GEO_Platform_Objective_Date
Ejemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Consejo profesional: Comienza con una sola campaña "de aprendizaje" por geo y plataforma. Distribuir el presupuesto en demasiadas campañas al inicio fragmenta tus datos y ralentiza la optimización.
Paso 2: Eligir tu objetivo y meta de optimización
Axon ofrece varios objetivos de campaña: instalaciones, eventos dentro de la aplicación, ROAS, costo por compra y otros.
Si esta es tu primera campaña, comienza simple. Optimiza para instalaciones o un evento temprano en la aplicación (como "tutorial completo" o "nivel 3 alcanzado"). Una vez que tengas volumen y puedas rastrear ingresos posteriores de manera confiable, avanza a ROAS o metas de conversión más profundas.
No restrinjas en exceso las configuraciones de optimización al inicio. Dale a Axon suficiente volumen de señal, al menos una semana de datos, antes de juzgar si está funcionando.
Paso 3: Establecimiento de presupuesto, oferta y horario
Tipos de presupuesto
Axon te permite elegir presupuestos diarios o de por vida. Los presupuestos diarios distribuyen el gasto uniformemente a lo largo de cada día. Los presupuestos de por vida permiten a Axon gastar más agresivamente durante ventanas de alto rendimiento.
Para tu primera campaña, los presupuestos diarios son más seguros. Previenen picos sorpresa de gasto mientras aún estás aprendiendo la plataforma.
Ofertas y objetivos
Tu campo de oferta o objetivo le dice a Axon cuánto estás dispuesto a pagar por instalación (o por evento de conversión). Oferta demasiado baja y restringirás la entrega. Oferta demasiado alta y desperdiciarás dinero antes de que el algoritmo aprenda.
Axon ofrece ventanas de optimización de 7 días o 28 días. La ventana de 28 días es actualmente la opción más exitosa en AppLovin y debe elegirse en función de la curva de retención y modelo de LTV de tu aplicación (qué día tu modelo de LTV apunta para el retorno).
Comienza con un presupuesto de prueba que pueda generar un número significativo de eventos objetivo en tu ventana elegida. Para la mayoría de las aplicaciones, esto significa al menos 50-100 instalaciones o conversiones en la primera semana.
No cambies presupuestos u ofertas con demasiada frecuencia. Deja que Axon salga de su fase de aprendizaje antes de hacer grandes ajustes.
Paso 4: Definiendo la segmentación para tu campaña
Geo e idioma
Selecciona tus países objetivo en la sección de segmentación a nivel de campaña. Ten en cuenta que no existe segmentación por idioma a nivel de campaña; establecerás la segmentación por idioma más tarde en el nivel de conjunto creativo para cada grupo de anuncios.
Si estás lanzando un juego hipercasual o de atractivo amplio, comienza con un pequeño grupo de mercados de alto valor y de habla inglesa (EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia). Una vez que tu creatividad y embudo estén funcionando, expande a otros geos.
Plataforma, SO y dispositivos
Elegirás iOS o Android. Divide las campañas por plataforma si tienes diferentes páginas de tienda, CPIs o ajuste producto-mercado por cada SO.
El inventario de Axon es principalmente móvil primero y está optimizado para formatos de pantalla completa: colocaciones intersticiales y recompensadas. Asegúrate de que la configuración de tu campaña coincida con ese entorno.
Público y exclusiones
Axon puede ofrecer características de audiencia como cargas de datos propios, audiencias similares o segmentos de retargeting. Si recién estás comenzando, ignora estos.
Comienza de manera amplia dentro de tu geo principal, idioma y plataforma. Usa la iteración creativa y la optimización de Axon para encontrar lo que funciona, en lugar de microsegmentar tu audiencia desde el primer día.
Paso 5: Creación de videos creativos listos para Axon rápidamente
Aquí está el problema que todos enfrentan: necesitas múltiples conceptos de anuncios de video para darle al AI de Axon algo con qué optimizar. La producción tradicional cuesta $1,000-$15,000 por video y toma de 1 a 4 meses entre encontrar creadores, enviar productos, coordinar rodajes y editar.
Necesitas anuncios en vivo esta semana, no el próximo trimestre.
El camino más rápido: anuncios de video generados por IA
Herramientas como Creatify te permiten crear anuncios de video listos para la campaña en minutos en lugar de meses. Así es como funciona para las campañas de AppLovin:
Pega la URL de la tienda de tu aplicación en la herramienta De-URL a-Video de Creatify. La IA analiza la página de tu aplicación, extrae características clave y capturas de pantalla, y genera automáticamente de 5 a 10 variaciones de script.
Elige un script que te guste (o escribe el tuyo propio), luego elige un avatar de IA de la biblioteca de Creatify de más de 1,500 opciones. El avatar de IA entrega tu script con expresiones y lenguaje corporal naturales, sin actores, sin filmación, sin enviar productos a ningún lugar.
Agrega las capturas de pantalla de tu aplicación o metraje de juego como B-roll. Creatify genera automáticamente subtítulos y te permite personalizar la tarjeta final con el ícono de tu aplicación y el distintivo de la tienda.
Exporta en formato vertical 9:16 (el estándar para anuncios móviles de pantalla completa). Tiempo total desde la URL hasta el video terminado: menos de 10 minutos.
Por qué esto es importante para las campañas de Axon
La optimización con IA de Axon funciona mejor cuando le das múltiples conceptos creativos para probar. Con la producción tradicional, podrías lanzar con 2-3 videos y esperar semanas para el próximo lote.
Con herramientas de IA, puedes crear de 10 a 15 variaciones de video en un día, cada una probando diferentes anzuelos, avatares o propuestas de valor. Súbelas a Axon como conjuntos creativos separados (cada conjunto creativo puede contener hasta 10 anuncios de cada tipo) y deja que la plataforma encuentre los ganadores.
Cuando una creatividad comienza a fatigar (generalmente después de 2-3 semanas), genera conceptos frescos en minutos en lugar de reiniciar todo el ciclo de producción.
Comparación de costos: $3,000-$15,000 por video tradicional frente a menos de $4 por video generado por IA a través de plataformas como Creatify.
Paso 6: Configuración de conjuntos creativos
Navega a la página de Campañas en Axon Ads Manager y selecciona la campaña que acabas de crear.
Haz clic en Crear para iniciar un nuevo conjunto creativo.
Nombra tu conjunto creativo de manera clara; usa un formato que describa el concepto creativo. Ejemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Agregando tus activos de video
Haz clic en Agregar Activos. Tienes dos opciones:
Seleccionar activos existentes de tu Biblioteca de Medios
Haz clic en Subir para agregar nuevos archivos de video directamente
Puedes agregar hasta 10 archivos por tipo de activo (video, HTML, imagen) en cada conjunto creativo. Para tu primera campaña, concéntrate en subir de 3 a 5 variaciones de video para dar opciones significativas al algoritmo de Axon.
Después de seleccionar o subir tus activos, haz clic en Confirmar.
Segmentación avanzada para conjuntos creativos
Aquí es donde configuras la segmentación por idioma. Bajo Segmentación avanzada, puedes configurar:
Idioma - Segmenta idiomas específicos para este conjunto creativo
País/Región - Limita aún más qué países ven estas creatividades específicas
Página de producto personalizada - Dirige a los usuarios a una página de producto personalizada de la App Store (si tienes una configurada)
Previsualiza tus anuncios en la sección de Vista Previa para asegurarte de que todo se vea correcto, luego haz clic en Guardar como activo para activar el conjunto creativo.
Paso 7: Especificaciones de anuncio de video para Axon
Asegúrate de que tus recursos de video cumplan con estos requisitos antes de cargarlos:
Formato: 9:16 vertical para mejor ajuste en inventario móvil de pantalla completa
Duración: 15-60 segundos para colocaciones intersticiales y recompensadas
Llamado a la acción (CTA): Muestra tu llamado a la acción temprano (dentro de los primeros 5 segundos)
AppLovin recomienda videos o anuncios jugables como tipos de anuncios principales, con anuncios gráficos como cobertura incremental. El video debe emparejarse con una tarjeta final en formato vertical donde sea aplicable.
Paso 8: Cumplimiento y requisitos de políticas
Axon aplica políticas creativas estrictas. Aquí están los disparadores comunes de rechazo:
Restricciones de contenido
No representaciones de violencia, uso de drogas o desnudez. No contenido engañoso o impactante. Cada anuncio debe tener una marca clara y un CTA explícito como "Descargar ahora" o "Jugar ahora."
Normas de distintivos de tienda
Si utilizas distintivos de tienda en tus tarjetas finales, deben ser específicos del SO. Distintivo de iTunes/Apple solo para campañas de iOS. Distintivo de Google Play solo para campañas de Android. O no usar distintivos en absoluto.
Lista de verificación para evitar desaprobaciones
URLs de destino correctas (coincidiendo con la página real de tu aplicación en la tienda)
Vista previa precisa de la aplicación en el video (sin IU falsa del sistema o características que no tienes)
Adherencia tanto a las políticas de AppLovin como a las políticas de las tiendas de aplicaciones
No botones "cerrar" falsos o elementos de IU diseñados para engañar a los usuarios a hacer clic
Paso 9: Lanzando tu campaña
Revisa tus configuraciones una última vez: objetivo, presupuesto, segmentación, conjuntos creativos.
Haz clic en Lanzar campaña en Axon Ads Manager.
Tus anuncios pueden pasar por un proceso de revisión antes de estar en vivo. El tiempo típico de aprobación es de unas pocas horas, pero puede ser de hasta 24 horas para cuentas nuevas.
Una vez aprobados, Axon comenzará a servir tus anuncios. El rendimiento generalmente tarda de 24 a 72 horas en estabilizarse a medida que el algoritmo recopila datos y aprende qué combinaciones de creatividad y audiencia impulsan tus eventos objetivo.
No hagas grandes cambios en las primeras 72 horas, a menos que haya un problema técnico claro (gasto cero, rastreo roto, violación obvia de políticas).
Leyendo datos iniciales: Qué observar en los primeros 7-14 días
Abre tu panel de campaña en Axon y mira estas métricas:
Salud general de la campaña
Impresiones - ¿Tu anuncio está sirviendo realmente? Las impresiones bajas generalmente significan que tu oferta es demasiado baja o tu presupuesto es muy pequeño.
CTR - El estándar de la industria para anuncios de aplicaciones móviles es del 1-3%. Cuanto más alto, mejor, pero no es lo único que importa.
Tasa de instalación - Porcentaje de clics que se convierten en instalaciones. Una tasa de instalación baja a pesar de un buen CTR significa que tu página de tienda necesita trabajo o tu anuncio está exagerando funciones que no tienes.
Rendimiento a nivel creativo
Una vez que Axon haya servido suficiente volumen (generalmente 5,000+ impresiones por creatividad), verifica qué videos están impulsando instalaciones de manera eficiente.
Revisa el costo por instalación y eventos posteriores (como la finalización del tutorial o la retención del día 1) si los estás rastreando. Axon automáticamente desviará el presupuesto hacia las creatividades ganadoras y despriorizará las de bajo rendimiento; no necesitas pausar manualmente las creatividades.
Flujo de diagnóstico simple para la primera semana
Impresiones bajas → incrementa la oferta o disminuye el objetivo, o ajusta el presupuesto diario
Buen CTR pero malas instalaciones → revisa la página de tienda de la aplicación y la alineación del mensaje creativo
Buenas instalaciones pero malos ingresos posteriores → considera cambiar a un evento de optimización más profundo una vez que tengas 50+ conversiones por semana
Iteración y escalamiento: El libro de jugadas 80/20
Iteración creativa
AppLovin recomienda rotar nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas. Las aplicaciones de alto volumen pueden requerir más de 100 nuevas creatividades por mes para mantener el rendimiento. La fatiga creativa es real: incluso los anuncios ganadores pierden efectividad con el tiempo.
Sube nuevos conceptos como nuevos conjuntos creativos para que el rendimiento sea fácil de comparar. Mantén al menos 2-3 conceptos de anuncios distintos en vivo en cualquier momento para dar al algoritmo de Axon elección.
Presupuesto y escalamiento geo
Una vez que una campaña es estable y alcanza tus objetivos, escala el presupuesto gradualmente: no aumentes más del 20-30% por día. Duplicar presupuestos de la noche a la mañana puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Para expandirte a nuevos GEOs, clona la estructura de tu campaña ganadora en lugar de agregar todos los GEOs a una campaña. Esto mantiene los datos limpios y permite que Axon optimice por mercado.
Recursos oficiales de Axon y AppLovin
MAX / SDK Guía de Inicio - Para integración de SDK y configuración de monetización
Mejores Prácticas y Directrices - Resumen de especificaciones de anuncios
Preguntas Frecuentes
¿Qué es AppLovin Axon?
AppLovin Axon es una plataforma publicitaria impulsada por IA para la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles y juegos. Combina el inventario de anuncios móviles de AppLovin con la optimización de aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a impulsar instalaciones y conversiones dentro de la aplicación de manera efectiva.
¿Cómo accedo a Axon Ads Manager?
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia de Axon o aprobación de lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin sin un código de referencia, te unirás a la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para el acceso.
Omite la lista de espera de Axon: Utiliza la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato sin necesidad de un código de referencia.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en AppLovin Axon?
Los anuncios de video en formato vertical 9:16 funcionan mejor en Axon, especialmente para colocaciones intersticiales y recompensadas de pantalla completa. AppLovin recomienda emparejar videos con tarjetas finales en formato vertical que incluyan CTAs claros y distintivos de tienda. Los anuncios jugables también funcionan bien para anunciantes de juegos.
¿Cuánto tiempo lleva crear anuncios de video para Axon?
La producción tradicional toma de 1 a 4 meses y cuesta $3,000-$15,000 por video. Las herramientas de IA como Creatify pueden generar anuncios de video listos para la campaña en menos de 10 minutos analizando la página de tu aplicación en la tienda, creando guiones y renderizando videos de avatares IA con las capturas de pantalla de tu aplicación como B-roll.
¿Puedo usar anuncios de IA en AppLovin Axon?
Sí. Axon acepta anuncios de video generados por IA siempre que cumplan con los requisitos de políticas creativas (branding claro, CTA precisos, sin contenido engañoso, distintivos de tienda correctos). Muchos anunciantes utilizan anuncios de IA para escalar la producción creativa y dar más conceptos para que la optimización de Axon pruebe.
¿Con qué presupuesto debería comenzar para mi primera campaña de Axon?
Comienza con un presupuesto diario que pueda generar al menos de 50 a 100 eventos objetivo (instalaciones o conversiones) en tu primera semana. Para la mayoría de las aplicaciones en mercados competitivos, esto significa un mínimo de $500-$1,000 por semana. Comenzar muy pequeño fragmenta los datos e impide que la IA de Axon aprenda de manera efectiva.
¿Cómo optimizo las campañas de AppLovin Axon?
Deja que las campañas corran durante 7 días antes de hacer cambios importantes. Después de la primera semana, enfócate en estas palancas de optimización:
Ajusta tu oferta o meta de ROAS basado en datos de rendimiento
Modifica tu meta de CPE (costo por evento) si optimizas para eventos dentro de la aplicación
Agrega o elimina geos según qué mercados están alcanzando tus objetivos de eficiencia
Rota en nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas
No pauses manualmente las creatividades de bajo rendimiento: el algoritmo de Axon automáticamente selecciona los anuncios con mejor rendimiento y desprioriza a los perdedores. Escala campañas ganadoras gradualmente con aumentos de presupuesto del 20-30% máximo para evitar reiniciar la fase de aprendizaje.
¿Qué son los anuncios de notificación de AppLovin?
Los anuncios de notificación son un tipo de colocación dentro de la red de AppLovin que aparecen como mensajes de estilo de notificación en las aplicaciones. Por lo general, se usan para campañas de reengagement. Para campañas de adquisición de usuarios por primera vez en Axon, concéntrate en ubicaciones estándar de video e intersticiales.
¿Dónde puedo encontrar la biblioteca de anuncios de AppLovin?
AppLovin no tiene una biblioteca de anuncios pública como Meta o Google. Para ver qué tipos de anuncios funcionan en la red, revisa las pautas creativas en la documentación del desarrollador de AppLovin o revisa los anuncios de ejemplo en la base de conocimiento de Axon.
Has oído que Axon de AppLovin puede impulsar una adquisición de usuarios seria para aplicaciones móviles y juegos. Ahora estás mirando el panel de control de Ads Manager, preguntándote por dónde empezar.
Esta guía te guía a través de tu primera campaña: desde la configuración de la cuenta hasta el lanzamiento y la lectura de los primeros datos de rendimiento. Sin relleno, solo los pasos que realmente necesitas.
Qué es Axon Ads Manager
Axon es la plataforma publicitaria impulsada por IA de AppLovin. Axon Ads Manager es el panel de control de autoservicio donde construyes, lanzas y optimizas campañas.
El ecosistema de AppLovin ahora consta de tres productos principales: Axon (publicidad rentable), WURL (soluciones de TV en streaming) y Adjust (medición y análisis móvil). Axon te da acceso a un inventario móvil masivo con optimización impulsada por IA que se vuelve más inteligente a medida que tus campañas continúan.
Fuente: Axon
Obteniendo acceso sin un código de referencia de Axon
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia o aprobación de lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin, entrarás en la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas por el acceso.
Omite la espera ➡️ Regístrate a través de la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato, sin necesidad de código de referencia.
Qué necesitas antes de construir tu campaña
Configuración de tu app
Tu aplicación o juego necesita estar en vivo (o en prueba) en la App Store de iOS o Google Play. Las campañas de Axon enlazan directamente a estas listas de tiendas, por lo que deben existir y ser accesibles. También debe ser una aplicación legítima, no una estafa o fraude.
También necesitarás una cuenta de AppLovin con acceso a Axon Ads Manager. Completa cualquier verificación empresarial y detalles de facturación para que tus campañas puedan realmente gastar cuando las lances.
Conexión de MMP (Mobile Measurement Partner)
Axon requiere que un MMP esté conectado antes de ejecutar cualquier campaña para aplicaciones móviles. Más sobre esto aquí.
Si buscas promover sitios web, revisa esta guía sobre la instalación de píxeles.
Conceptos básicos de seguimiento y SDK
Si estás monetizando con MAX, asegúrate de que el SDK de AppLovin esté integrado e inicializado cuando tu aplicación comience. Esto mejora el caché y rendimiento de los anuncios.
Para la adquisición de usuarios, confirma que tu socio de medición móvil o rastreo interno esté configurado. Las instalaciones y eventos dentro de la aplicación deben fluir de regreso a AppLovin para que Axon pueda optimizar hacia tus objetivos.
Recursos creativos (alto nivel)
Necesitarás conceptos de video vertical y tarjetas finales a juego. AppLovin recomienda video con tarjetas finales jugables y estáticas, anuncios jugables y banners para mejor rendimiento y escala.
No te preocupes si aún no los tienes listos, cubriremos la forma más rápida de crearlos en la Sección 5.
Entendiendo la estructura de la campaña de Axon
Axon utiliza una jerarquía de tres niveles:
Nivel de campaña - Aquí viven tu objetivo, presupuesto, meta de optimización, cronograma, geo objetivo, enlaces de seguimiento, SO y estrategia de oferta.
Capa de conjunto de anuncios - Aquí se pueden configurar parámetros de segmentación adicionales.
Conjuntos creativos / anuncios - Grupos de videos, tarjetas finales y activos de marca. También puedes establecer segmentación por idioma y país para conjuntos creativos específicos, además de páginas de productos personalizadas o listados de tiendas si es necesario.
La regla 80/20: un objetivo claro por campaña, un grupo objetivo principal por conjunto de anuncios y múltiples conceptos creativos en cada conjunto creativo. Esto le da a Axon espacio para encontrar ganadores sin crear caos en la estructura de tu cuenta.
Paso 1: Creación de tu primera campaña en Axon Ads Manager
Inicia sesión en Axon Ads Manager y navega a la página de Campañas. Haz clic en Crear para iniciar una nueva campaña.
Utiliza una convención de nombres que tenga sentido más tarde cuando tengas docenas de campañas en ejecución. Prueba este formato: AppName_GEO_Platform_Objective_Date
Ejemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Consejo profesional: Comienza con una sola campaña "de aprendizaje" por geo y plataforma. Distribuir el presupuesto en demasiadas campañas al inicio fragmenta tus datos y ralentiza la optimización.
Paso 2: Eligir tu objetivo y meta de optimización
Axon ofrece varios objetivos de campaña: instalaciones, eventos dentro de la aplicación, ROAS, costo por compra y otros.
Si esta es tu primera campaña, comienza simple. Optimiza para instalaciones o un evento temprano en la aplicación (como "tutorial completo" o "nivel 3 alcanzado"). Una vez que tengas volumen y puedas rastrear ingresos posteriores de manera confiable, avanza a ROAS o metas de conversión más profundas.
No restrinjas en exceso las configuraciones de optimización al inicio. Dale a Axon suficiente volumen de señal, al menos una semana de datos, antes de juzgar si está funcionando.
Paso 3: Establecimiento de presupuesto, oferta y horario
Tipos de presupuesto
Axon te permite elegir presupuestos diarios o de por vida. Los presupuestos diarios distribuyen el gasto uniformemente a lo largo de cada día. Los presupuestos de por vida permiten a Axon gastar más agresivamente durante ventanas de alto rendimiento.
Para tu primera campaña, los presupuestos diarios son más seguros. Previenen picos sorpresa de gasto mientras aún estás aprendiendo la plataforma.
Ofertas y objetivos
Tu campo de oferta o objetivo le dice a Axon cuánto estás dispuesto a pagar por instalación (o por evento de conversión). Oferta demasiado baja y restringirás la entrega. Oferta demasiado alta y desperdiciarás dinero antes de que el algoritmo aprenda.
Axon ofrece ventanas de optimización de 7 días o 28 días. La ventana de 28 días es actualmente la opción más exitosa en AppLovin y debe elegirse en función de la curva de retención y modelo de LTV de tu aplicación (qué día tu modelo de LTV apunta para el retorno).
Comienza con un presupuesto de prueba que pueda generar un número significativo de eventos objetivo en tu ventana elegida. Para la mayoría de las aplicaciones, esto significa al menos 50-100 instalaciones o conversiones en la primera semana.
No cambies presupuestos u ofertas con demasiada frecuencia. Deja que Axon salga de su fase de aprendizaje antes de hacer grandes ajustes.
Paso 4: Definiendo la segmentación para tu campaña
Geo e idioma
Selecciona tus países objetivo en la sección de segmentación a nivel de campaña. Ten en cuenta que no existe segmentación por idioma a nivel de campaña; establecerás la segmentación por idioma más tarde en el nivel de conjunto creativo para cada grupo de anuncios.
Si estás lanzando un juego hipercasual o de atractivo amplio, comienza con un pequeño grupo de mercados de alto valor y de habla inglesa (EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia). Una vez que tu creatividad y embudo estén funcionando, expande a otros geos.
Plataforma, SO y dispositivos
Elegirás iOS o Android. Divide las campañas por plataforma si tienes diferentes páginas de tienda, CPIs o ajuste producto-mercado por cada SO.
El inventario de Axon es principalmente móvil primero y está optimizado para formatos de pantalla completa: colocaciones intersticiales y recompensadas. Asegúrate de que la configuración de tu campaña coincida con ese entorno.
Público y exclusiones
Axon puede ofrecer características de audiencia como cargas de datos propios, audiencias similares o segmentos de retargeting. Si recién estás comenzando, ignora estos.
Comienza de manera amplia dentro de tu geo principal, idioma y plataforma. Usa la iteración creativa y la optimización de Axon para encontrar lo que funciona, en lugar de microsegmentar tu audiencia desde el primer día.
Paso 5: Creación de videos creativos listos para Axon rápidamente
Aquí está el problema que todos enfrentan: necesitas múltiples conceptos de anuncios de video para darle al AI de Axon algo con qué optimizar. La producción tradicional cuesta $1,000-$15,000 por video y toma de 1 a 4 meses entre encontrar creadores, enviar productos, coordinar rodajes y editar.
Necesitas anuncios en vivo esta semana, no el próximo trimestre.
El camino más rápido: anuncios de video generados por IA
Herramientas como Creatify te permiten crear anuncios de video listos para la campaña en minutos en lugar de meses. Así es como funciona para las campañas de AppLovin:
Pega la URL de la tienda de tu aplicación en la herramienta De-URL a-Video de Creatify. La IA analiza la página de tu aplicación, extrae características clave y capturas de pantalla, y genera automáticamente de 5 a 10 variaciones de script.
Elige un script que te guste (o escribe el tuyo propio), luego elige un avatar de IA de la biblioteca de Creatify de más de 1,500 opciones. El avatar de IA entrega tu script con expresiones y lenguaje corporal naturales, sin actores, sin filmación, sin enviar productos a ningún lugar.
Agrega las capturas de pantalla de tu aplicación o metraje de juego como B-roll. Creatify genera automáticamente subtítulos y te permite personalizar la tarjeta final con el ícono de tu aplicación y el distintivo de la tienda.
Exporta en formato vertical 9:16 (el estándar para anuncios móviles de pantalla completa). Tiempo total desde la URL hasta el video terminado: menos de 10 minutos.
Por qué esto es importante para las campañas de Axon
La optimización con IA de Axon funciona mejor cuando le das múltiples conceptos creativos para probar. Con la producción tradicional, podrías lanzar con 2-3 videos y esperar semanas para el próximo lote.
Con herramientas de IA, puedes crear de 10 a 15 variaciones de video en un día, cada una probando diferentes anzuelos, avatares o propuestas de valor. Súbelas a Axon como conjuntos creativos separados (cada conjunto creativo puede contener hasta 10 anuncios de cada tipo) y deja que la plataforma encuentre los ganadores.
Cuando una creatividad comienza a fatigar (generalmente después de 2-3 semanas), genera conceptos frescos en minutos en lugar de reiniciar todo el ciclo de producción.
Comparación de costos: $3,000-$15,000 por video tradicional frente a menos de $4 por video generado por IA a través de plataformas como Creatify.
Paso 6: Configuración de conjuntos creativos
Navega a la página de Campañas en Axon Ads Manager y selecciona la campaña que acabas de crear.
Haz clic en Crear para iniciar un nuevo conjunto creativo.
Nombra tu conjunto creativo de manera clara; usa un formato que describa el concepto creativo. Ejemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Agregando tus activos de video
Haz clic en Agregar Activos. Tienes dos opciones:
Seleccionar activos existentes de tu Biblioteca de Medios
Haz clic en Subir para agregar nuevos archivos de video directamente
Puedes agregar hasta 10 archivos por tipo de activo (video, HTML, imagen) en cada conjunto creativo. Para tu primera campaña, concéntrate en subir de 3 a 5 variaciones de video para dar opciones significativas al algoritmo de Axon.
Después de seleccionar o subir tus activos, haz clic en Confirmar.
Segmentación avanzada para conjuntos creativos
Aquí es donde configuras la segmentación por idioma. Bajo Segmentación avanzada, puedes configurar:
Idioma - Segmenta idiomas específicos para este conjunto creativo
País/Región - Limita aún más qué países ven estas creatividades específicas
Página de producto personalizada - Dirige a los usuarios a una página de producto personalizada de la App Store (si tienes una configurada)
Previsualiza tus anuncios en la sección de Vista Previa para asegurarte de que todo se vea correcto, luego haz clic en Guardar como activo para activar el conjunto creativo.
Paso 7: Especificaciones de anuncio de video para Axon
Asegúrate de que tus recursos de video cumplan con estos requisitos antes de cargarlos:
Formato: 9:16 vertical para mejor ajuste en inventario móvil de pantalla completa
Duración: 15-60 segundos para colocaciones intersticiales y recompensadas
Llamado a la acción (CTA): Muestra tu llamado a la acción temprano (dentro de los primeros 5 segundos)
AppLovin recomienda videos o anuncios jugables como tipos de anuncios principales, con anuncios gráficos como cobertura incremental. El video debe emparejarse con una tarjeta final en formato vertical donde sea aplicable.
Paso 8: Cumplimiento y requisitos de políticas
Axon aplica políticas creativas estrictas. Aquí están los disparadores comunes de rechazo:
Restricciones de contenido
No representaciones de violencia, uso de drogas o desnudez. No contenido engañoso o impactante. Cada anuncio debe tener una marca clara y un CTA explícito como "Descargar ahora" o "Jugar ahora."
Normas de distintivos de tienda
Si utilizas distintivos de tienda en tus tarjetas finales, deben ser específicos del SO. Distintivo de iTunes/Apple solo para campañas de iOS. Distintivo de Google Play solo para campañas de Android. O no usar distintivos en absoluto.
Lista de verificación para evitar desaprobaciones
URLs de destino correctas (coincidiendo con la página real de tu aplicación en la tienda)
Vista previa precisa de la aplicación en el video (sin IU falsa del sistema o características que no tienes)
Adherencia tanto a las políticas de AppLovin como a las políticas de las tiendas de aplicaciones
No botones "cerrar" falsos o elementos de IU diseñados para engañar a los usuarios a hacer clic
Paso 9: Lanzando tu campaña
Revisa tus configuraciones una última vez: objetivo, presupuesto, segmentación, conjuntos creativos.
Haz clic en Lanzar campaña en Axon Ads Manager.
Tus anuncios pueden pasar por un proceso de revisión antes de estar en vivo. El tiempo típico de aprobación es de unas pocas horas, pero puede ser de hasta 24 horas para cuentas nuevas.
Una vez aprobados, Axon comenzará a servir tus anuncios. El rendimiento generalmente tarda de 24 a 72 horas en estabilizarse a medida que el algoritmo recopila datos y aprende qué combinaciones de creatividad y audiencia impulsan tus eventos objetivo.
No hagas grandes cambios en las primeras 72 horas, a menos que haya un problema técnico claro (gasto cero, rastreo roto, violación obvia de políticas).
Leyendo datos iniciales: Qué observar en los primeros 7-14 días
Abre tu panel de campaña en Axon y mira estas métricas:
Salud general de la campaña
Impresiones - ¿Tu anuncio está sirviendo realmente? Las impresiones bajas generalmente significan que tu oferta es demasiado baja o tu presupuesto es muy pequeño.
CTR - El estándar de la industria para anuncios de aplicaciones móviles es del 1-3%. Cuanto más alto, mejor, pero no es lo único que importa.
Tasa de instalación - Porcentaje de clics que se convierten en instalaciones. Una tasa de instalación baja a pesar de un buen CTR significa que tu página de tienda necesita trabajo o tu anuncio está exagerando funciones que no tienes.
Rendimiento a nivel creativo
Una vez que Axon haya servido suficiente volumen (generalmente 5,000+ impresiones por creatividad), verifica qué videos están impulsando instalaciones de manera eficiente.
Revisa el costo por instalación y eventos posteriores (como la finalización del tutorial o la retención del día 1) si los estás rastreando. Axon automáticamente desviará el presupuesto hacia las creatividades ganadoras y despriorizará las de bajo rendimiento; no necesitas pausar manualmente las creatividades.
Flujo de diagnóstico simple para la primera semana
Impresiones bajas → incrementa la oferta o disminuye el objetivo, o ajusta el presupuesto diario
Buen CTR pero malas instalaciones → revisa la página de tienda de la aplicación y la alineación del mensaje creativo
Buenas instalaciones pero malos ingresos posteriores → considera cambiar a un evento de optimización más profundo una vez que tengas 50+ conversiones por semana
Iteración y escalamiento: El libro de jugadas 80/20
Iteración creativa
AppLovin recomienda rotar nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas. Las aplicaciones de alto volumen pueden requerir más de 100 nuevas creatividades por mes para mantener el rendimiento. La fatiga creativa es real: incluso los anuncios ganadores pierden efectividad con el tiempo.
Sube nuevos conceptos como nuevos conjuntos creativos para que el rendimiento sea fácil de comparar. Mantén al menos 2-3 conceptos de anuncios distintos en vivo en cualquier momento para dar al algoritmo de Axon elección.
Presupuesto y escalamiento geo
Una vez que una campaña es estable y alcanza tus objetivos, escala el presupuesto gradualmente: no aumentes más del 20-30% por día. Duplicar presupuestos de la noche a la mañana puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Para expandirte a nuevos GEOs, clona la estructura de tu campaña ganadora en lugar de agregar todos los GEOs a una campaña. Esto mantiene los datos limpios y permite que Axon optimice por mercado.
Recursos oficiales de Axon y AppLovin
MAX / SDK Guía de Inicio - Para integración de SDK y configuración de monetización
Mejores Prácticas y Directrices - Resumen de especificaciones de anuncios
Preguntas Frecuentes
¿Qué es AppLovin Axon?
AppLovin Axon es una plataforma publicitaria impulsada por IA para la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles y juegos. Combina el inventario de anuncios móviles de AppLovin con la optimización de aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a impulsar instalaciones y conversiones dentro de la aplicación de manera efectiva.
¿Cómo accedo a Axon Ads Manager?
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia de Axon o aprobación de lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin sin un código de referencia, te unirás a la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para el acceso.
Omite la lista de espera de Axon: Utiliza la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato sin necesidad de un código de referencia.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en AppLovin Axon?
Los anuncios de video en formato vertical 9:16 funcionan mejor en Axon, especialmente para colocaciones intersticiales y recompensadas de pantalla completa. AppLovin recomienda emparejar videos con tarjetas finales en formato vertical que incluyan CTAs claros y distintivos de tienda. Los anuncios jugables también funcionan bien para anunciantes de juegos.
¿Cuánto tiempo lleva crear anuncios de video para Axon?
La producción tradicional toma de 1 a 4 meses y cuesta $3,000-$15,000 por video. Las herramientas de IA como Creatify pueden generar anuncios de video listos para la campaña en menos de 10 minutos analizando la página de tu aplicación en la tienda, creando guiones y renderizando videos de avatares IA con las capturas de pantalla de tu aplicación como B-roll.
¿Puedo usar anuncios de IA en AppLovin Axon?
Sí. Axon acepta anuncios de video generados por IA siempre que cumplan con los requisitos de políticas creativas (branding claro, CTA precisos, sin contenido engañoso, distintivos de tienda correctos). Muchos anunciantes utilizan anuncios de IA para escalar la producción creativa y dar más conceptos para que la optimización de Axon pruebe.
¿Con qué presupuesto debería comenzar para mi primera campaña de Axon?
Comienza con un presupuesto diario que pueda generar al menos de 50 a 100 eventos objetivo (instalaciones o conversiones) en tu primera semana. Para la mayoría de las aplicaciones en mercados competitivos, esto significa un mínimo de $500-$1,000 por semana. Comenzar muy pequeño fragmenta los datos e impide que la IA de Axon aprenda de manera efectiva.
¿Cómo optimizo las campañas de AppLovin Axon?
Deja que las campañas corran durante 7 días antes de hacer cambios importantes. Después de la primera semana, enfócate en estas palancas de optimización:
Ajusta tu oferta o meta de ROAS basado en datos de rendimiento
Modifica tu meta de CPE (costo por evento) si optimizas para eventos dentro de la aplicación
Agrega o elimina geos según qué mercados están alcanzando tus objetivos de eficiencia
Rota en nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas
No pauses manualmente las creatividades de bajo rendimiento: el algoritmo de Axon automáticamente selecciona los anuncios con mejor rendimiento y desprioriza a los perdedores. Escala campañas ganadoras gradualmente con aumentos de presupuesto del 20-30% máximo para evitar reiniciar la fase de aprendizaje.
¿Qué son los anuncios de notificación de AppLovin?
Los anuncios de notificación son un tipo de colocación dentro de la red de AppLovin que aparecen como mensajes de estilo de notificación en las aplicaciones. Por lo general, se usan para campañas de reengagement. Para campañas de adquisición de usuarios por primera vez en Axon, concéntrate en ubicaciones estándar de video e intersticiales.
¿Dónde puedo encontrar la biblioteca de anuncios de AppLovin?
AppLovin no tiene una biblioteca de anuncios pública como Meta o Google. Para ver qué tipos de anuncios funcionan en la red, revisa las pautas creativas en la documentación del desarrollador de AppLovin o revisa los anuncios de ejemplo en la base de conocimiento de Axon.
¿Listo para convertir tu producto en un video atractivo?
