Equipo Creatify
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Has oído que Axon de AppLovin puede impulsar una adquisición de usuarios seria para aplicaciones móviles y juegos. Ahora estás mirando el panel de Ads Manager, preguntándote por dónde empezar.
Esta guía te lleva a través de tu primera campaña: desde la configuración de la cuenta hasta el lanzamiento y la lectura de los primeros datos de rendimiento. Sin relleno, solo los pasos que realmente necesitas.
Qué es el Axon Ads Manager
Axon es la plataforma de publicidad impulsada por IA de AppLovin. Axon Ads Manager es el tablero de autoservicio donde creas, lanzas y optimizas campañas.
El ecosistema de AppLovin ahora consta de tres productos principales: Axon (publicidad rentable), WURL (soluciones de TV en streaming) y Adjust (medición móvil y analítica). Axon te da acceso a un gran inventario móvil con optimización impulsada por IA que se vuelve más inteligente a medida que tus campañas avanzan.
Fuente: Axon
Obtener acceso sin un código de referencia de Axon
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia o aprobación en lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin, entrarás en la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para obtener acceso.
Omite la espera ➡️ Regístrate a través de la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato, sin necesidad de un código de referencia.
Lo que necesitas antes de construir tu campaña
Configuración de tu aplicación
Tu aplicación o juego necesita estar en vivo (o en prueba) en la App Store de iOS o Google Play. Las campañas de Axon enlazan profundamente con estas listas de tiendas, por lo que deben existir y ser accesibles. También debe ser una aplicación legítima, no una estafa o fraude.
También necesitarás una cuenta de AppLovin con acceso a Axon Ads Manager. Completa cualquier verificación de negocio y los detalles de facturación para que tus campañas realmente puedan gastar cuando las lances.
Conexión del MMP (Partner de Medición Móvil)
Axon requiere que un MMP esté conectado antes de ejecutar cualquier campaña para aplicaciones móviles. Más sobre esto aquí.
Si buscas promocionar sitios web, revisa esta guía sobre la instalación de píxeles.
Rastreo y conceptos básicos del SDK
Si estás monetizando con MAX, asegúrate de que el SDK de AppLovin esté integrado e inicializado cuando tu aplicación se inicie. Esto mejora el rendimiento del almacenamiento en caché de anuncios y su servicio.
Para adquisición de usuarios, confirma que tu socio de medición móvil o seguimiento interno esté configurado. Las instalaciones y eventos dentro de la aplicación deben regresar a AppLovin para que Axon pueda optimizar hacia tus objetivos.
Recursos creativos (nivel alto)
Necesitarás conceptos de video vertical y tarjetas finales que coincidan. AppLovin recomienda videos con tarjetas finales jugables y estáticas, anuncios jugables y banners para un mejor rendimiento y escala.
No te preocupes si aún no los tienes listos: cubriremos la forma más rápida de crearlos en la Sección 5.
Entendiendo la estructura de campaña de Axon
Axon utiliza una jerarquía de tres niveles:
Nivel de campaña - Tu objetivo, presupuesto, meta de optimización, cronograma, geo objetivo, enlaces de seguimiento, SO y estrategia de puja viven aquí.
Capa de conjunto de anuncios - Aquí es donde se pueden configurar parámetros de segmentación adicionales.
Conjuntos creativos/anuncios - Grupos de videos, tarjetas finales y recursos de marca. También puedes definir la segmentación por idioma y país para conjuntos creativos específicos, además de páginas de productos personalizadas o listados de tiendas si es necesario.
La regla del 80/20: un objetivo claro por campaña, un grupo de audiencia principal por conjunto de anuncios y múltiples conceptos creativos en cada conjunto creativo. Esto le da a Axon espacio para encontrar ganadores sin crear caos en la estructura de tu cuenta.
Paso 1: Crear tu primera campaña en Axon Ads Manager
Inicia sesión en Axon Ads Manager y navega a la página de Campañas. Haz clic en Crear para comenzar una nueva campaña.
Usa una convención de nomenclatura que tenga sentido más adelante cuando tengas docenas de campañas en funcionamiento. Prueba este formato: AppName_GEO_Platform_Objective_Date
Ejemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Consejo profesional: Comienza con una única campaña "de aprendizaje" por geo y plataforma. Distribuir el presupuesto entre demasiadas campañas al inicio fragmenta tus datos y ralentiza la optimización.
Paso 2: Elegir tu objetivo y meta de optimización
Axon ofrece varios objetivos de campaña: instalaciones, eventos dentro de la aplicación, ROAS, costo por compra, entre otros.
Si esta es tu primera campaña, empieza sencillo. Optimiza para instalaciones o un evento temprano dentro de la aplicación (como "tutorial completado" o "nivel 3 alcanzado"). Una vez que tengas volumen y puedas rastrear ingresos posteriores de manera confiable, avanza a ROAS o metas de conversión más profundas.
No restrinjas demasiado las configuraciones de optimización al inicio. Dale a Axon suficiente volumen de señal: al menos una semana de datos antes de juzgar si está funcionando.
Paso 3: Configurar presupuesto, puja y cronograma
Tipos de presupuesto
Axon te permite elegir presupuestos diarios o de por vida. Los presupuestos diarios distribuyen el gasto uniformemente cada día. Los presupuestos de por vida permiten a Axon gastar más agresivamente durante ventanas de alto rendimiento.
Para tu primera campaña, los presupuestos diarios son más seguros. Previenen picos de gasto inesperados mientras estás aprendiendo a usar la plataforma.
Pujas y metas
Tu campo de puja o meta le dice a Axon lo que estás dispuesto a pagar por instalación (o por evento de conversión). Pujar demasiado bajo limitará la entrega. Pujar demasiado alto desperdiciará dinero antes de que el algoritmo aprenda.
Axon ofrece ventanas de optimización de 7 días o 28 días. La ventana de 28 días es actualmente la opción más exitosa en AppLovin y debe elegirse en función de la curva de retención de tu aplicación y modelo de LTV (en qué día tu modelo de LTV apunta al reembolso).
Comienza con un presupuesto de prueba que pueda generar un número significativo de eventos objetivo en tu ventana elegida. Para la mayoría de las aplicaciones, eso significa al menos 50-100 instalaciones o conversiones en la primera semana.
No cambies presupuestos o pujas con demasiada frecuencia. Deja que Axon salga de su fase de aprendizaje antes de hacer grandes ajustes.
Paso 4: Definir la segmentación para tu campaña
Geo e idioma
Selecciona tus países objetivo en la sección de segmentación a nivel de campaña. Ten en cuenta que la segmentación por idioma no existe a nivel de campaña: establecerás la segmentación por idioma más adelante a nivel de conjunto creativo para cada grupo de anuncios.
Si estás lanzando un juego hiper casual o de amplio atractivo, comienza con un pequeño grupo de mercados de alto valor que hablen inglés (EE.UU., Reino Unido, Canadá, Australia). Una vez que tu contenido creativo y embudo estén funcionando, expande a otros geos.
Plataforma, SO y dispositivos
Elegirás iOS o Android. Divide las campañas por plataforma si tienes diferentes páginas de tienda, CPIs o ajuste producto-mercado por SO.
El inventario de Axon está fuertemente optimizado para móviles y optimizado para formatos a pantalla completa: colocaciones intersticiales y recompensadas. Asegúrate de que la configuración de tu campaña coincida con ese entorno.
Audiencia y exclusiones
Axon puede ofrecer características de audiencia como cargas de datos de primera parte, semejanzas o segmentos de retargeting. Si acabas de empezar, ignora estas características.
Comienza amplio dentro de tu geo, idioma y plataforma centrales. Usa la iteración creativa y la optimización de Axon para encontrar lo que funciona, en lugar de microsegmentar tu audiencia desde el primer día.
Paso 5: Crear rápidamente creativos de video listos para Axon
Aquí está el problema que todos enfrentan: necesitas múltiples conceptos de anuncios de video para darle a la IA de Axon algo que optimizar. La producción tradicional cuesta $1,000-$15,000 por video y toma de 1 a 4 meses entre encontrar creadores, enviar productos, coordinar sesiones de filmación y edición.
Necesitas anuncios en vivo esta semana, no el próximo trimestre.
El camino más rápido: anuncios de video generados por IA
Herramientas como Creatify te permiten crear anuncios de video listos para campaña en minutos en lugar de meses. Así es como funciona para las campañas de AppLovin:
Pega el URL de la tienda de tu aplicación en la herramienta URL-to-Video de Creatify. La IA analiza la página de tu aplicación, extrae características clave y capturas de pantalla, y genera automáticamente de 5 a 10 variaciones de guiones.
Elige un guion que te guste (o escribe el tuyo), luego elige un avatar de IA de la biblioteca de Creatify de más de 1,500 opciones. El avatar de IA entrega tu guion con expresiones y lenguaje corporal naturales: sin actores, sin filmación, sin enviar productos a ninguna parte.
Agrega capturas de pantalla de tu aplicación o secuencias de juego como B-roll. Creatify genera automáticamente subtítulos y te permite personalizar la tarjeta final con el ícono de tu aplicación e insignias de la tienda.
Exporta en formato vertical 9:16 (el estándar para anuncios a pantalla completa móvil). Tiempo total desde el URL hasta el video terminado: menos de 10 minutos.
Por qué esto importa para las campañas de Axon
La optimización de IA de Axon funciona mejor cuando le proporcionas múltiples conceptos creativos para probar. Con la producción tradicional, podrías lanzar con 2-3 videos y esperar semanas para el siguiente lote.
El propio equipo de ingeniería de Axon ha escrito sobre esto: más recursos y más variedad impulsan un mayor rendimiento, y el volumen creativo es la limitación que retiene a la mayoría de los anunciantes.
Con herramientas de IA, puedes crear de 10 a 15 variaciones de video en un día, cada una probando diferentes ganchos, avatares o propuestas de valor. Súbelos a Axon como conjuntos creativos separados (cada conjunto creativo puede albergar hasta 10 anuncios de cada tipo) y deja que la plataforma encuentre ganadores.
Cuando uno de los creativos empiece a fatigar (generalmente después de 2-3 semanas), genera conceptos frescos en minutos en lugar de reiniciar todo el ciclo de producción.
Comparación de costos: $3,000-$15,000 por video tradicional vs. menos de $4 por video generado por IA a través de plataformas como Creatify.
Paso 6: Configuración de conjuntos creativos
Navega a la página de Campañas en Axon Ads Manager y selecciona la campaña que acabas de crear.
Haz clic en Crear para comenzar un nuevo conjunto creativo.
Nombra tu conjunto creativo de manera clara - usa un formato que describa el concepto creativo. Ejemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Añadiendo tus recursos de video
Haz clic en Agregar activos. Tienes dos opciones:
Seleccionar recursos existentes de tu Biblioteca de Medios
Haz clic en Subir para agregar nuevos archivos de video directamente
Puedes agregar hasta 10 archivos por tipo de recurso (video, HTML, imagen) en cada conjunto creativo. Para tu primera campaña, enfócate en subir de 3 a 5 variaciones de video para darle al algoritmo de Axon opciones significativas.
Después de seleccionar o subir tus recursos, haz clic en Confirmar.
Segmentación avanzada para conjuntos creativos
Aquí es donde estableces la segmentación por idioma. Bajo segmentación avanzada, puedes configurar:
Idioma - Dirige este conjunto creativo a idiomas específicos
País/Región - Restringe aún más qué países ven estos creativos específicos
Página de producto personalizada - Redirige a los usuarios a una página de producto personalizada en la App Store (si tienes una configurada)
Previsualiza tus anuncios en la sección de Previsualización para asegurarte de que todo se vea correcto, luego haz clic en Guardar como activo para activar el conjunto creativo.
Paso 7: Especificaciones de anuncios de video para Axon
Asegúrate de que tus recursos de video cumplan con estos requisitos antes de subirlos:
Formato: 9:16 vertical para el mejor ajuste en el inventario móvil a pantalla completa
Duración: 15-60 segundos para colocaciones intersticiales y recompensadas
CTA: Presenta tu llamado a la acción temprano (dentro de los primeros 5 segundos)
AppLovin recomienda videos o anuncios jugables como tipos de anuncios primarios, con anuncios gráficos como cobertura incremental. El video debe emparejarse con una tarjeta final vertical donde sea aplicable.
Paso 8: Requisitos de cumplimiento y políticas
Axon aplica estrictas políticas creativas. Aquí están los desencadenantes comunes de rechazo:
Restricciones de contenido
No se permiten representaciones de violencia, uso de drogas o desnudez. Sin contenido engañoso o impactante. Cada anuncio debe tener una marca clara y un llamado a la acción explícito como "Descargar ahora" o "Jugar ahora".
Reglas de insignias de tienda
Si usas insignias de tienda en tus tarjetas finales, deben ser específicas del sistema operativo. Insignia de iTunes/Apple solo para campañas de iOS. Insignia de Google Play solo para campañas de Android. O no uses insignias en absoluto.
Lista de verificación para evitar desaprobaciones
URLs de destino correctas (coinciden con la página real de tu aplicación en la tienda)
Vista previa precisa de la aplicación en el video (sin UI de sistema falsa o características que no tienes)
Adherencia a tanto políticas de AppLovin como políticas de la tienda de aplicaciones
Sin botones "cerrar" falsos o elementos de UI diseñados para engañar a los usuarios a hacer clic
Paso 9: Lanzamiento de tu campaña
Revisa tus configuraciones una última vez: objetivo, presupuesto, segmentación, conjuntos creativos.
Haz clic en Lanzar campaña en Axon Ads Manager.
Tus anuncios pueden pasar por un proceso de revisión antes de estar en vivo. El tiempo típico de aprobación es de unas pocas horas, pero puede ser de hasta 24 horas para cuentas nuevas.
Una vez aprobado, Axon comienza a servir tus anuncios. El rendimiento generalmente toma de 24 a 72 horas para estabilizarse mientras el algoritmo recopila datos y aprende qué combinaciones de creativos y audiencias impulsan tus eventos objetivo.
No hagas grandes cambios en las primeras 72 horas a menos que haya un problema técnico claro (gasto cero, seguimiento roto, violación obvia de políticas).
Leyendo datos iniciales: Qué observar en los primeros 7-14 días
Abre tu panel de control de campaña en Axon y observa estas métricas:
Salud general de la campaña
Impresiones - ¿Se está sirviendo realmente tu anuncio? Impresiones bajas normalmente significan que tu puja es demasiado baja o tu presupuesto es demasiado pequeño.
CTR - El punto de referencia de la industria para anuncios de aplicaciones móviles es del 1-3%. Más alto es mejor, pero no es lo único que importa.
Tasa de instalación - Porcentaje de clics que se convierten en instalaciones. Una tasa de instalación baja a pesar de un buen CTR significa que tu página de la tienda necesita trabajo o que tu anuncio está promocionando características que no tienes.
Rendimiento a nivel creativo
Una vez que Axon haya servido suficiente volumen (generalmente más de 5,000 impresiones por creativo), verifica qué videos están impulsando instalaciones de manera eficiente.
Observa el costo por instalación y eventos subsecuentes (como la finalización del tutorial o la retención del día 1) si los estás rastreando. Axon automáticamente desplazará el presupuesto hacia los creativos ganadores y despriorizará a los que rindan bajo, no necesitas pausar manualmente los creativos.
Flujo de diagnóstico simple para la primera semana
Pocas impresiones → aumenta la puja o reduce la meta, o ajusta el presupuesto diario
CTR bueno pero bajas instalaciones → revisa la página de la tienda de aplicaciones y la alineación del mensaje creativo
Instalaciones buenas pero bajos ingresos posteriores → considera cambiar a un evento de optimización más profundo una vez que tengas 50+ conversiones por semana
Iteración y escalamiento: El manual 80/20
Iteración creativa
AppLovin recomienda rotar nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas. Las aplicaciones de alto volumen pueden requerir 100+ nuevos creativos al mes para mantener el rendimiento. La fatiga creativa es real: incluso los anuncios ganadores pierden efectividad con el tiempo.
Sube nuevos conceptos como nuevos conjuntos creativos para que el rendimiento sea fácilmente comparable. Mantén al menos 2-3 conceptos de anuncios distintos activos en todo momento para dar opciones al algoritmo de Axon.
Escalado de presupuesto y geo
Una vez que una campaña esté estable y cumpliendo tus objetivos, escala el presupuesto gradualmente: no más de aumentos del 20-30% por día. Doblar presupuestos de la noche a la mañana puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Para expandirte a nuevos GEOs, clona la estructura de campaña ganadora en lugar de agregar todos los GEOs a una sola campaña. Esto mantiene los datos limpios y permite a Axon optimizar por mercado.
Recursos oficiales de Axon y AppLovin
MAX / SDK Primeros Pasos - Para integración del SDK y configuración de monetización
Mejores Prácticas & Directrices - Descripción general de especificaciones de anuncios
Preguntas Frecuentes
¿Qué es AppLovin Axon?
AppLovin Axon es una plataforma de publicidad impulsada por IA para la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles y juegos. Combina el inventario de anuncios móviles de AppLovin con la optimización por aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a impulsar instalaciones y conversiones dentro de la aplicación de manera eficiente.
¿Cómo accedo a Axon Ads Manager?
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia de Axon o aprobación en lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin sin un código de referencia, te unirás a la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para obtener acceso.
Omite la lista de espera de Axon: Usa la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato sin necesidad de un código de referencia.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en AppLovin Axon?
Los anuncios de video en formato vertical 9:16 funcionan mejor en Axon, especialmente para colocaciones intersticiales y recompensadas a pantalla completa. AppLovin recomienda combinar videos con tarjetas finales verticales que incluyan CTAs claros e insignias de tienda. Los anuncios jugables también funcionan bien para los anunciantes de juegos.
¿Cuánto tiempo lleva crear anuncios de video para Axon?
La producción tradicional toma de 1 a 4 meses y cuesta $3,000-$15,000 por video. Herramientas de IA como Creatify pueden generar anuncios de video listos para campaña en menos de 10 minutos analizando la página de la tienda de tu aplicación, creando guiones y renderizando videos de avatares de IA con tus capturas de pantalla de la aplicación como B-roll.
¿Puedo usar anuncios de IA en AppLovin Axon?
Sí. Axon acepta anuncios de video generados por IA siempre que cumplan con los requisitos de políticas creativas (marcado claro, CTAs precisos, sin contenido engañoso, insignias de tienda correctas). Muchos anunciantes utilizan anuncios de IA para escalar la producción creativa y proporcionar más conceptos de prueba para la optimización de Axon.
¿Qué presupuesto debo comenzar para mi primera campaña en Axon?
Comienza con un presupuesto diario que pueda generar al menos 50-100 eventos objetivos (instalaciones o conversiones) en tu primera semana. Para la mayoría de las aplicaciones en mercados competitivos, esto significa de $500 a $1,000 por semana como mínimo. Comenzar demasiado pequeño fragmenta los datos e impide que la IA de Axon aprenda efectivamente.
¿Cómo optimizo las campañas de AppLovin Axon?
Deja que las campañas se ejecuten durante 7 días antes de hacer cambios importantes. Después de la primera semana, enfócate en estas palancas de optimización:
Ajusta tu puja o meta de ROAS basado en datos de rendimiento
Modifica tu meta de CPE (costo por evento) si estás optimizando para eventos dentro de la aplicación
Agrega o quita geos basados en qué mercados están alcanzando tus objetivos de eficiencia
Rota en nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas
No pauses manualmente los creativos de bajo rendimiento: el algoritmo de Axon automáticamente recoge los anuncios de mejor rendimiento y desprioriza a los perdedores. Escala las campañas ganadoras gradualmente con incrementos de presupuesto de hasta un 20-30% máximo para evitar reiniciar la fase de aprendizaje.
¿Qué son los anuncios de notificación de AppLovin?
Los anuncios de notificación son un tipo de colocación dentro de la red de AppLovin que aparecen como mensajes de tipo notificación en las aplicaciones. Se utilizan típicamente para campañas de re-engagement. Para las campañas de adquisición de usuarios por primera vez en Axon, enfócate en las colocaciones estándar de video e intersticiales.
¿Dónde puedo encontrar la biblioteca de anuncios de AppLovin?
AppLovin no tiene una biblioteca pública de anuncios como Meta o Google. Para ver qué tipos de anuncios funcionan en la red, revisa las directrices creativas en la documentación para desarrolladores de AppLovin o consulta los ejemplos de anuncios en la base de conocimientos de Axon.
Has oído que Axon de AppLovin puede impulsar una adquisición de usuarios seria para aplicaciones móviles y juegos. Ahora estás mirando el panel de Ads Manager, preguntándote por dónde empezar.
Esta guía te lleva a través de tu primera campaña: desde la configuración de la cuenta hasta el lanzamiento y la lectura de los primeros datos de rendimiento. Sin relleno, solo los pasos que realmente necesitas.
Qué es el Axon Ads Manager
Axon es la plataforma de publicidad impulsada por IA de AppLovin. Axon Ads Manager es el tablero de autoservicio donde creas, lanzas y optimizas campañas.
El ecosistema de AppLovin ahora consta de tres productos principales: Axon (publicidad rentable), WURL (soluciones de TV en streaming) y Adjust (medición móvil y analítica). Axon te da acceso a un gran inventario móvil con optimización impulsada por IA que se vuelve más inteligente a medida que tus campañas avanzan.
Fuente: Axon
Obtener acceso sin un código de referencia de Axon
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia o aprobación en lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin, entrarás en la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para obtener acceso.
Omite la espera ➡️ Regístrate a través de la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato, sin necesidad de un código de referencia.
Lo que necesitas antes de construir tu campaña
Configuración de tu aplicación
Tu aplicación o juego necesita estar en vivo (o en prueba) en la App Store de iOS o Google Play. Las campañas de Axon enlazan profundamente con estas listas de tiendas, por lo que deben existir y ser accesibles. También debe ser una aplicación legítima, no una estafa o fraude.
También necesitarás una cuenta de AppLovin con acceso a Axon Ads Manager. Completa cualquier verificación de negocio y los detalles de facturación para que tus campañas realmente puedan gastar cuando las lances.
Conexión del MMP (Partner de Medición Móvil)
Axon requiere que un MMP esté conectado antes de ejecutar cualquier campaña para aplicaciones móviles. Más sobre esto aquí.
Si buscas promocionar sitios web, revisa esta guía sobre la instalación de píxeles.
Rastreo y conceptos básicos del SDK
Si estás monetizando con MAX, asegúrate de que el SDK de AppLovin esté integrado e inicializado cuando tu aplicación se inicie. Esto mejora el rendimiento del almacenamiento en caché de anuncios y su servicio.
Para adquisición de usuarios, confirma que tu socio de medición móvil o seguimiento interno esté configurado. Las instalaciones y eventos dentro de la aplicación deben regresar a AppLovin para que Axon pueda optimizar hacia tus objetivos.
Recursos creativos (nivel alto)
Necesitarás conceptos de video vertical y tarjetas finales que coincidan. AppLovin recomienda videos con tarjetas finales jugables y estáticas, anuncios jugables y banners para un mejor rendimiento y escala.
No te preocupes si aún no los tienes listos: cubriremos la forma más rápida de crearlos en la Sección 5.
Entendiendo la estructura de campaña de Axon
Axon utiliza una jerarquía de tres niveles:
Nivel de campaña - Tu objetivo, presupuesto, meta de optimización, cronograma, geo objetivo, enlaces de seguimiento, SO y estrategia de puja viven aquí.
Capa de conjunto de anuncios - Aquí es donde se pueden configurar parámetros de segmentación adicionales.
Conjuntos creativos/anuncios - Grupos de videos, tarjetas finales y recursos de marca. También puedes definir la segmentación por idioma y país para conjuntos creativos específicos, además de páginas de productos personalizadas o listados de tiendas si es necesario.
La regla del 80/20: un objetivo claro por campaña, un grupo de audiencia principal por conjunto de anuncios y múltiples conceptos creativos en cada conjunto creativo. Esto le da a Axon espacio para encontrar ganadores sin crear caos en la estructura de tu cuenta.
Paso 1: Crear tu primera campaña en Axon Ads Manager
Inicia sesión en Axon Ads Manager y navega a la página de Campañas. Haz clic en Crear para comenzar una nueva campaña.
Usa una convención de nomenclatura que tenga sentido más adelante cuando tengas docenas de campañas en funcionamiento. Prueba este formato: AppName_GEO_Platform_Objective_Date
Ejemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Consejo profesional: Comienza con una única campaña "de aprendizaje" por geo y plataforma. Distribuir el presupuesto entre demasiadas campañas al inicio fragmenta tus datos y ralentiza la optimización.
Paso 2: Elegir tu objetivo y meta de optimización
Axon ofrece varios objetivos de campaña: instalaciones, eventos dentro de la aplicación, ROAS, costo por compra, entre otros.
Si esta es tu primera campaña, empieza sencillo. Optimiza para instalaciones o un evento temprano dentro de la aplicación (como "tutorial completado" o "nivel 3 alcanzado"). Una vez que tengas volumen y puedas rastrear ingresos posteriores de manera confiable, avanza a ROAS o metas de conversión más profundas.
No restrinjas demasiado las configuraciones de optimización al inicio. Dale a Axon suficiente volumen de señal: al menos una semana de datos antes de juzgar si está funcionando.
Paso 3: Configurar presupuesto, puja y cronograma
Tipos de presupuesto
Axon te permite elegir presupuestos diarios o de por vida. Los presupuestos diarios distribuyen el gasto uniformemente cada día. Los presupuestos de por vida permiten a Axon gastar más agresivamente durante ventanas de alto rendimiento.
Para tu primera campaña, los presupuestos diarios son más seguros. Previenen picos de gasto inesperados mientras estás aprendiendo a usar la plataforma.
Pujas y metas
Tu campo de puja o meta le dice a Axon lo que estás dispuesto a pagar por instalación (o por evento de conversión). Pujar demasiado bajo limitará la entrega. Pujar demasiado alto desperdiciará dinero antes de que el algoritmo aprenda.
Axon ofrece ventanas de optimización de 7 días o 28 días. La ventana de 28 días es actualmente la opción más exitosa en AppLovin y debe elegirse en función de la curva de retención de tu aplicación y modelo de LTV (en qué día tu modelo de LTV apunta al reembolso).
Comienza con un presupuesto de prueba que pueda generar un número significativo de eventos objetivo en tu ventana elegida. Para la mayoría de las aplicaciones, eso significa al menos 50-100 instalaciones o conversiones en la primera semana.
No cambies presupuestos o pujas con demasiada frecuencia. Deja que Axon salga de su fase de aprendizaje antes de hacer grandes ajustes.
Paso 4: Definir la segmentación para tu campaña
Geo e idioma
Selecciona tus países objetivo en la sección de segmentación a nivel de campaña. Ten en cuenta que la segmentación por idioma no existe a nivel de campaña: establecerás la segmentación por idioma más adelante a nivel de conjunto creativo para cada grupo de anuncios.
Si estás lanzando un juego hiper casual o de amplio atractivo, comienza con un pequeño grupo de mercados de alto valor que hablen inglés (EE.UU., Reino Unido, Canadá, Australia). Una vez que tu contenido creativo y embudo estén funcionando, expande a otros geos.
Plataforma, SO y dispositivos
Elegirás iOS o Android. Divide las campañas por plataforma si tienes diferentes páginas de tienda, CPIs o ajuste producto-mercado por SO.
El inventario de Axon está fuertemente optimizado para móviles y optimizado para formatos a pantalla completa: colocaciones intersticiales y recompensadas. Asegúrate de que la configuración de tu campaña coincida con ese entorno.
Audiencia y exclusiones
Axon puede ofrecer características de audiencia como cargas de datos de primera parte, semejanzas o segmentos de retargeting. Si acabas de empezar, ignora estas características.
Comienza amplio dentro de tu geo, idioma y plataforma centrales. Usa la iteración creativa y la optimización de Axon para encontrar lo que funciona, en lugar de microsegmentar tu audiencia desde el primer día.
Paso 5: Crear rápidamente creativos de video listos para Axon
Aquí está el problema que todos enfrentan: necesitas múltiples conceptos de anuncios de video para darle a la IA de Axon algo que optimizar. La producción tradicional cuesta $1,000-$15,000 por video y toma de 1 a 4 meses entre encontrar creadores, enviar productos, coordinar sesiones de filmación y edición.
Necesitas anuncios en vivo esta semana, no el próximo trimestre.
El camino más rápido: anuncios de video generados por IA
Herramientas como Creatify te permiten crear anuncios de video listos para campaña en minutos en lugar de meses. Así es como funciona para las campañas de AppLovin:
Pega el URL de la tienda de tu aplicación en la herramienta URL-to-Video de Creatify. La IA analiza la página de tu aplicación, extrae características clave y capturas de pantalla, y genera automáticamente de 5 a 10 variaciones de guiones.
Elige un guion que te guste (o escribe el tuyo), luego elige un avatar de IA de la biblioteca de Creatify de más de 1,500 opciones. El avatar de IA entrega tu guion con expresiones y lenguaje corporal naturales: sin actores, sin filmación, sin enviar productos a ninguna parte.
Agrega capturas de pantalla de tu aplicación o secuencias de juego como B-roll. Creatify genera automáticamente subtítulos y te permite personalizar la tarjeta final con el ícono de tu aplicación e insignias de la tienda.
Exporta en formato vertical 9:16 (el estándar para anuncios a pantalla completa móvil). Tiempo total desde el URL hasta el video terminado: menos de 10 minutos.
Por qué esto importa para las campañas de Axon
La optimización de IA de Axon funciona mejor cuando le proporcionas múltiples conceptos creativos para probar. Con la producción tradicional, podrías lanzar con 2-3 videos y esperar semanas para el siguiente lote.
El propio equipo de ingeniería de Axon ha escrito sobre esto: más recursos y más variedad impulsan un mayor rendimiento, y el volumen creativo es la limitación que retiene a la mayoría de los anunciantes.
Con herramientas de IA, puedes crear de 10 a 15 variaciones de video en un día, cada una probando diferentes ganchos, avatares o propuestas de valor. Súbelos a Axon como conjuntos creativos separados (cada conjunto creativo puede albergar hasta 10 anuncios de cada tipo) y deja que la plataforma encuentre ganadores.
Cuando uno de los creativos empiece a fatigar (generalmente después de 2-3 semanas), genera conceptos frescos en minutos en lugar de reiniciar todo el ciclo de producción.
Comparación de costos: $3,000-$15,000 por video tradicional vs. menos de $4 por video generado por IA a través de plataformas como Creatify.
Paso 6: Configuración de conjuntos creativos
Navega a la página de Campañas en Axon Ads Manager y selecciona la campaña que acabas de crear.
Haz clic en Crear para comenzar un nuevo conjunto creativo.
Nombra tu conjunto creativo de manera clara - usa un formato que describa el concepto creativo. Ejemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Añadiendo tus recursos de video
Haz clic en Agregar activos. Tienes dos opciones:
Seleccionar recursos existentes de tu Biblioteca de Medios
Haz clic en Subir para agregar nuevos archivos de video directamente
Puedes agregar hasta 10 archivos por tipo de recurso (video, HTML, imagen) en cada conjunto creativo. Para tu primera campaña, enfócate en subir de 3 a 5 variaciones de video para darle al algoritmo de Axon opciones significativas.
Después de seleccionar o subir tus recursos, haz clic en Confirmar.
Segmentación avanzada para conjuntos creativos
Aquí es donde estableces la segmentación por idioma. Bajo segmentación avanzada, puedes configurar:
Idioma - Dirige este conjunto creativo a idiomas específicos
País/Región - Restringe aún más qué países ven estos creativos específicos
Página de producto personalizada - Redirige a los usuarios a una página de producto personalizada en la App Store (si tienes una configurada)
Previsualiza tus anuncios en la sección de Previsualización para asegurarte de que todo se vea correcto, luego haz clic en Guardar como activo para activar el conjunto creativo.
Paso 7: Especificaciones de anuncios de video para Axon
Asegúrate de que tus recursos de video cumplan con estos requisitos antes de subirlos:
Formato: 9:16 vertical para el mejor ajuste en el inventario móvil a pantalla completa
Duración: 15-60 segundos para colocaciones intersticiales y recompensadas
CTA: Presenta tu llamado a la acción temprano (dentro de los primeros 5 segundos)
AppLovin recomienda videos o anuncios jugables como tipos de anuncios primarios, con anuncios gráficos como cobertura incremental. El video debe emparejarse con una tarjeta final vertical donde sea aplicable.
Paso 8: Requisitos de cumplimiento y políticas
Axon aplica estrictas políticas creativas. Aquí están los desencadenantes comunes de rechazo:
Restricciones de contenido
No se permiten representaciones de violencia, uso de drogas o desnudez. Sin contenido engañoso o impactante. Cada anuncio debe tener una marca clara y un llamado a la acción explícito como "Descargar ahora" o "Jugar ahora".
Reglas de insignias de tienda
Si usas insignias de tienda en tus tarjetas finales, deben ser específicas del sistema operativo. Insignia de iTunes/Apple solo para campañas de iOS. Insignia de Google Play solo para campañas de Android. O no uses insignias en absoluto.
Lista de verificación para evitar desaprobaciones
URLs de destino correctas (coinciden con la página real de tu aplicación en la tienda)
Vista previa precisa de la aplicación en el video (sin UI de sistema falsa o características que no tienes)
Adherencia a tanto políticas de AppLovin como políticas de la tienda de aplicaciones
Sin botones "cerrar" falsos o elementos de UI diseñados para engañar a los usuarios a hacer clic
Paso 9: Lanzamiento de tu campaña
Revisa tus configuraciones una última vez: objetivo, presupuesto, segmentación, conjuntos creativos.
Haz clic en Lanzar campaña en Axon Ads Manager.
Tus anuncios pueden pasar por un proceso de revisión antes de estar en vivo. El tiempo típico de aprobación es de unas pocas horas, pero puede ser de hasta 24 horas para cuentas nuevas.
Una vez aprobado, Axon comienza a servir tus anuncios. El rendimiento generalmente toma de 24 a 72 horas para estabilizarse mientras el algoritmo recopila datos y aprende qué combinaciones de creativos y audiencias impulsan tus eventos objetivo.
No hagas grandes cambios en las primeras 72 horas a menos que haya un problema técnico claro (gasto cero, seguimiento roto, violación obvia de políticas).
Leyendo datos iniciales: Qué observar en los primeros 7-14 días
Abre tu panel de control de campaña en Axon y observa estas métricas:
Salud general de la campaña
Impresiones - ¿Se está sirviendo realmente tu anuncio? Impresiones bajas normalmente significan que tu puja es demasiado baja o tu presupuesto es demasiado pequeño.
CTR - El punto de referencia de la industria para anuncios de aplicaciones móviles es del 1-3%. Más alto es mejor, pero no es lo único que importa.
Tasa de instalación - Porcentaje de clics que se convierten en instalaciones. Una tasa de instalación baja a pesar de un buen CTR significa que tu página de la tienda necesita trabajo o que tu anuncio está promocionando características que no tienes.
Rendimiento a nivel creativo
Una vez que Axon haya servido suficiente volumen (generalmente más de 5,000 impresiones por creativo), verifica qué videos están impulsando instalaciones de manera eficiente.
Observa el costo por instalación y eventos subsecuentes (como la finalización del tutorial o la retención del día 1) si los estás rastreando. Axon automáticamente desplazará el presupuesto hacia los creativos ganadores y despriorizará a los que rindan bajo, no necesitas pausar manualmente los creativos.
Flujo de diagnóstico simple para la primera semana
Pocas impresiones → aumenta la puja o reduce la meta, o ajusta el presupuesto diario
CTR bueno pero bajas instalaciones → revisa la página de la tienda de aplicaciones y la alineación del mensaje creativo
Instalaciones buenas pero bajos ingresos posteriores → considera cambiar a un evento de optimización más profundo una vez que tengas 50+ conversiones por semana
Iteración y escalamiento: El manual 80/20
Iteración creativa
AppLovin recomienda rotar nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas. Las aplicaciones de alto volumen pueden requerir 100+ nuevos creativos al mes para mantener el rendimiento. La fatiga creativa es real: incluso los anuncios ganadores pierden efectividad con el tiempo.
Sube nuevos conceptos como nuevos conjuntos creativos para que el rendimiento sea fácilmente comparable. Mantén al menos 2-3 conceptos de anuncios distintos activos en todo momento para dar opciones al algoritmo de Axon.
Escalado de presupuesto y geo
Una vez que una campaña esté estable y cumpliendo tus objetivos, escala el presupuesto gradualmente: no más de aumentos del 20-30% por día. Doblar presupuestos de la noche a la mañana puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Para expandirte a nuevos GEOs, clona la estructura de campaña ganadora en lugar de agregar todos los GEOs a una sola campaña. Esto mantiene los datos limpios y permite a Axon optimizar por mercado.
Recursos oficiales de Axon y AppLovin
MAX / SDK Primeros Pasos - Para integración del SDK y configuración de monetización
Mejores Prácticas & Directrices - Descripción general de especificaciones de anuncios
Preguntas Frecuentes
¿Qué es AppLovin Axon?
AppLovin Axon es una plataforma de publicidad impulsada por IA para la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles y juegos. Combina el inventario de anuncios móviles de AppLovin con la optimización por aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a impulsar instalaciones y conversiones dentro de la aplicación de manera eficiente.
¿Cómo accedo a Axon Ads Manager?
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referencia de Axon o aprobación en lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin sin un código de referencia, te unirás a la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para obtener acceso.
Omite la lista de espera de Axon: Usa la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato sin necesidad de un código de referencia.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en AppLovin Axon?
Los anuncios de video en formato vertical 9:16 funcionan mejor en Axon, especialmente para colocaciones intersticiales y recompensadas a pantalla completa. AppLovin recomienda combinar videos con tarjetas finales verticales que incluyan CTAs claros e insignias de tienda. Los anuncios jugables también funcionan bien para los anunciantes de juegos.
¿Cuánto tiempo lleva crear anuncios de video para Axon?
La producción tradicional toma de 1 a 4 meses y cuesta $3,000-$15,000 por video. Herramientas de IA como Creatify pueden generar anuncios de video listos para campaña en menos de 10 minutos analizando la página de la tienda de tu aplicación, creando guiones y renderizando videos de avatares de IA con tus capturas de pantalla de la aplicación como B-roll.
¿Puedo usar anuncios de IA en AppLovin Axon?
Sí. Axon acepta anuncios de video generados por IA siempre que cumplan con los requisitos de políticas creativas (marcado claro, CTAs precisos, sin contenido engañoso, insignias de tienda correctas). Muchos anunciantes utilizan anuncios de IA para escalar la producción creativa y proporcionar más conceptos de prueba para la optimización de Axon.
¿Qué presupuesto debo comenzar para mi primera campaña en Axon?
Comienza con un presupuesto diario que pueda generar al menos 50-100 eventos objetivos (instalaciones o conversiones) en tu primera semana. Para la mayoría de las aplicaciones en mercados competitivos, esto significa de $500 a $1,000 por semana como mínimo. Comenzar demasiado pequeño fragmenta los datos e impide que la IA de Axon aprenda efectivamente.
¿Cómo optimizo las campañas de AppLovin Axon?
Deja que las campañas se ejecuten durante 7 días antes de hacer cambios importantes. Después de la primera semana, enfócate en estas palancas de optimización:
Ajusta tu puja o meta de ROAS basado en datos de rendimiento
Modifica tu meta de CPE (costo por evento) si estás optimizando para eventos dentro de la aplicación
Agrega o quita geos basados en qué mercados están alcanzando tus objetivos de eficiencia
Rota en nuevos conceptos de video cada 2-3 semanas
No pauses manualmente los creativos de bajo rendimiento: el algoritmo de Axon automáticamente recoge los anuncios de mejor rendimiento y desprioriza a los perdedores. Escala las campañas ganadoras gradualmente con incrementos de presupuesto de hasta un 20-30% máximo para evitar reiniciar la fase de aprendizaje.
¿Qué son los anuncios de notificación de AppLovin?
Los anuncios de notificación son un tipo de colocación dentro de la red de AppLovin que aparecen como mensajes de tipo notificación en las aplicaciones. Se utilizan típicamente para campañas de re-engagement. Para las campañas de adquisición de usuarios por primera vez en Axon, enfócate en las colocaciones estándar de video e intersticiales.
¿Dónde puedo encontrar la biblioteca de anuncios de AppLovin?
AppLovin no tiene una biblioteca pública de anuncios como Meta o Google. Para ver qué tipos de anuncios funcionan en la red, revisa las directrices creativas en la documentación para desarrolladores de AppLovin o consulta los ejemplos de anuncios en la base de conocimientos de Axon.
¿Listo para convertir tu producto en un video atractivo?
