Equipo Creatify
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Seguro que has oído que Axon de AppLovin puede impulsar la adquisición de usuarios para aplicaciones y juegos móviles. Ahora estás frente al panel de control de Ads Manager, preguntándote por dónde empezar.
Esta guía te guiará a través de tu primera campaña, desde la configuración de la cuenta hasta el lanzamiento y la lectura de los primeros datos de rendimiento. Sin rodeos, solo los pasos que realmente necesitas.
Qué es Axon Ads Manager
Axon es la plataforma publicitaria de AppLovin impulsada por IA. Axon Ads Manager es el panel de control de autoservicio donde creas, lanzas y optimizas campañas.
El ecosistema de AppLovin consta actualmente de tres productos principales: Axon (publicidad rentable), WURL (soluciones de streaming para TV) y Adjust (medición y analítica móvil). Axon te da acceso a un inventario móvil masivo con optimización impulsada por IA que se vuelve más inteligente a medida que se ejecutan tus campañas.
Fuente: Axon
Cómo acceder sin un código de referido de Axon
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referido o la aprobación de una lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin, entrarás en la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para acceder.
Sáltate la espera ➡️ Regístrate a través de la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato, sin necesidad de código de referido.
Qué necesitas antes de crear tu campaña
Configuración de tu aplicación
Tu aplicación o juego debe estar activo (o en modo de prueba) en la App Store de iOS o en Google Play. Las campañas de Axon enlazan directamente a estas fichas de la tienda, por lo que deben existir y ser accesibles. También debe ser una aplicación legítima, no una estafa o fraude.
También necesitarás una cuenta de AppLovin con acceso a Axon Ads Manager. Completa cualquier verificación comercial y los detalles de facturación para que tus campañas puedan consumir presupuesto cuando las lances.
Conectar un MMP (Mobile Measurement Partner)
Axon requiere que se conecte un MMP antes de ejecutar cualquier campaña para aplicaciones móviles. Más información sobre esto aquí.
Si buscas promocionar sitios web, consulta esta guía sobre la instalación de píxeles.
Conceptos básicos de seguimiento y SDK
Si estás monetizando con MAX, asegúrate de que el SDK de AppLovin esté integrado e inicializado cuando se inicie tu aplicación. Esto mejora el rendimiento del almacenamiento en caché y la entrega de anuncios.
Para la adquisición de usuarios, confirma que tu socio de medición móvil o seguimiento interno esté configurado. Las descargas y los eventos in-app deben enviarse de vuelta a AppLovin para que Axon pueda optimizar hacia tus objetivos.
Recursos creativos (nivel general)
Necesitarás conceptos de video vertical y las correspondientes pantallas finales (end cards). AppLovin recomienda videos con pantallas finales jugables y estáticas, anuncios jugables (playables) y banners para obtener el mejor rendimiento y escala.
No te preocupes si aún no los tienes listos; cubriremos la forma más rápida de crearlos en la Sección 5.
Entendiendo la estructura de campaña de Axon
Axon utiliza una jerarquía de tres niveles:
Nivel de campaña: aquí se definen tu objetivo, presupuesto, meta de optimización, calendario, segmentación geográfica, enlaces de seguimiento, sistema operativo y estrategia de puja.
Nivel de conjunto de anuncios (ad set): aquí es donde se pueden configurar parámetros de segmentación adicionales.
Conjuntos de creatividades / anuncios: grupos de videos, pantallas finales y recursos de marca. También puedes configurar la segmentación por idioma y país para conjuntos de creatividades específicos, además de páginas de producto personalizadas o fichas de la tienda si es necesario.
La regla 80/20: un objetivo claro por campaña, un grupo de audiencia principal por conjunto de anuncios y múltiples conceptos creativos en cada conjunto de creatividades. Esto le da a Axon margen para encontrar ganadores sin generar caos en la estructura de tu cuenta.
Paso 1: Crear tu primera campaña en Axon Ads Manager
Inicia sesión en Axon Ads Manager y navega a la página de Campañas. Haz clic en Crear para comenzar una nueva campaña.
Usa una nomenclatura que tenga sentido más adelante cuando tengas docenas de campañas activas. Prueba este formato: AppName_GEO_Platform_Objective_Date
Ejemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Consejo pro: Empieza con una sola campaña de "aprendizaje" por región y plataforma. Distribuir el presupuesto en demasiadas campañas al lanzar fragmenta tus datos y ralentiza la optimización.
Paso 2: Elegir tu objetivo y meta de optimización
Axon ofrece varios objetivos de campaña: instalaciones, eventos de la app, ROAS, costo por compra, entre otros.
Si esta es tu primera campaña, empieza con algo sencillo. Optimiza para instalaciones o un evento inicial dentro de la aplicación (como "tutorial completado" o "nivel 3 alcanzado"). Una vez que tengas volumen y puedas rastrear el retorno de inversión a largo plazo, pasa a metas de ROAS o conversiones más profundas.
No limites demasiado los ajustes de optimización en el lanzamiento. Dale a Axon suficiente volumen de señales —al menos una semana de datos— antes de juzgar si está funcionando.
Paso 3: Establecer presupuesto, puja y calendario
Tipos de presupuesto
Axon te permite elegir presupuestos diarios o de por vida. Los presupuestos diarios distribuyen el gasto de manera uniforme cada día. Los presupuestos de por vida permiten que Axon gaste de manera más agresiva durante las ventanas de alto rendimiento.
Para tu primera campaña, los presupuestos diarios son más seguros. Evitan picos de gasto sorpresa mientras te familiarizas con la plataforma.
Pujas y objetivos
Tu campo de puja u objetivo le indica a Axon lo que estás dispuesto a pagar por instalación (o por evento de conversión). Si pujas demasiado bajo, limitarás la entrega. Si pujas demasiado alto, desperdiciarás dinero antes de que el algoritmo aprenda.
Axon ofrece ventanas de optimización de 7 o 28 días. La ventana de 28 días es actualmente la opción más exitosa en AppLovin y debe elegirse en función de la curva de retención de tu aplicación y del modelo de LTV (en qué día se enfoca tu modelo de LTV para el retorno de inversión).
Comienza con un presupuesto de prueba que pueda generar una cantidad significativa de eventos objetivo en la ventana elegida. Para la mayoría de las aplicaciones, esto significa al menos 50-100 instalaciones o conversiones en la primera semana.
No cambies los presupuestos o las pujas con demasiada frecuencia. Deja que Axon salga de su fase de aprendizaje antes de realizar grandes ajustes.
Paso 4: Definir la segmentación de tu campaña
Geografía e idioma
Selecciona tus países objetivo en la sección de segmentación a nivel de campaña. Ten en cuenta que la segmentación por idioma no existe a nivel de campaña; la configurarás más adelante a nivel de conjunto de creatividades para cada grupo de anuncios.
Si estás lanzando un juego hipercasual o de atractivo masivo, comienza con un pequeño grupo de mercados de alto valor de habla inglesa (EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia). Una vez que tu creatividad y el embudo funcionen, expándete a otras geografías.
Plataforma, sistema operativo y dispositivos
Elegirás iOS o Android. Divide las campañas por plataforma si tienes diferentes páginas de la tienda, CPIs o un ajuste producto-mercado (product-market fit) distinto por sistema operativo.
El inventario de Axon está muy enfocado en dispositivos móviles y optimizado para formatos de pantalla completa: ubicaciones intersticiales y de video recompensado. Asegúrate de que la configuración de tu campaña coincida con ese entorno.
Audiencia y exclusiones
Axon puede ofrecer funciones de audiencia como carga de datos de origen (first-party data), audiencias similares o segmentos de retargeting. Si estás empezando, ignora esto.
Comienza con una segmentación amplia dentro de tu geografía, idioma y plataforma principal. Utiliza la iteración creativa y la optimización de Axon para encontrar lo que funciona, en lugar de microsegmentar a tu audiencia desde el primer día.
Paso 5: Crear creatividades de video listas para Axon de forma rápida
Aquí está el problema con el que todos se topan: necesitas múltiples conceptos de video para darle a la IA de Axon algo que optimizar. La producción tradicional cuesta entre $1,000 y $15,000 dólares por video y toma de 1 a 4 meses entre buscar creadores, enviar productos, coordinar rodajes y editar.
Necesitas los anuncios activos esta semana, no el próximo trimestre.
El camino más rápido: anuncios de video generados por IA
Herramientas como Creatify te permiten crear anuncios de video listos para tus campañas en minutos en lugar de meses. Así es como funciona para las campañas de AppLovin:
Pega la URL de la tienda de tu aplicación en la herramienta URL-to-Video de Creatify. La IA analiza la página de tu aplicación, extrae características clave y capturas de pantalla, y genera de 5 a 10 variaciones de guion automáticamente.
Elige un guion que te guste (o escribe el tuyo propio), luego selecciona un avatar de IA de la biblioteca de Creatify de más de 1,500 opciones. El avatar de IA locutará tu guion con expresiones y lenguaje corporal naturales: sin actores, sin filmaciones, sin enviar productos a ningún lado.
Agrega capturas de pantalla de tu aplicación o videos de jugabilidad como material de apoyo (B-roll). Creatify genera subtítulos automáticamente y te permite personalizar la pantalla final con el ícono de tu aplicación y la insignia de la tienda.
Exporta en formato vertical 9:16 (el estándar para anuncios de pantalla completa en móviles). Tiempo total desde la URL hasta el video terminado: menos de 10 minutos.
Por qué esto es importante para las campañas de Axon
La optimización por IA de Axon funciona mejor cuando le ofreces múltiples conceptos creativos para probar. Con la producción tradicional, podrías lanzar con solo 2 o 3 videos y esperar semanas para el siguiente lote.
El propio equipo de ingeniería de Axon ha escrito sobre esto: un mayor volumen y variedad de recursos impulsa un mejor rendimiento, y el volumen creativo suele ser el cuello de botella que frena a la mayoría de los anunciantes.
Con herramientas de IA, puedes crear de 10 a 15 variaciones de video en un día, cada una probando diferentes ganchos, avatares o propuestas de valor. Súbelas a Axon como conjuntos de creatividades independientes (cada conjunto puede contener hasta 10 anuncios de cada tipo) y deja que la plataforma encuentre los ganadores.
Cuando una creatividad comience a fatigarse (generalmente después de 2 o 3 semanas), genera nuevos conceptos en minutos en lugar de reiniciar todo el ciclo de producción.
Comparación de costos: entre $3,000 y $15,000 dólares por un video tradicional frente a menos de $4 dólares por un video generado por IA a través de plataformas como Creatify.
Paso 6: Configurar conjuntos de creatividades
Navega a la página de Campañas en Axon Ads Manager y selecciona la campaña que acabas de crear.
Haz clic en Crear para iniciar un nuevo conjunto de creatividades.
Nombra tu conjunto de creatividades de forma clara; usa un formato que describa el concepto creativo. Ejemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Agregar tus recursos de video
Haz clic en Agregar recursos (Add Assets). Tienes dos opciones:
Seleccionar recursos existentes de tu biblioteca de medios (Media Library)
Haz clic en Subir (Upload) para añadir nuevos archivos de video directamente
Puedes agregar hasta 10 archivos por tipo de recurso (video, HTML, imagen) en cada conjunto de creatividades. Para tu primera campaña, enfócate en subir de 3 a 5 variaciones de video para dar al algoritmo de Axon suficientes opciones.
Tras seleccionar o subir tus recursos, haz clic en Confirmar.
Segmentación avanzada para conjuntos de creatividades
Aquí es donde configuras la segmentación por idioma. En Segmentación avanzada, puedes configurar:
Idioma: dirige este conjunto de creatividades a idiomas específicos
País/Región: delimita aún más qué países verán estas creatividades específicas
Página de producto personalizada: dirige a los usuarios a una página de producto personalizada de la App Store (si tienes una configurada)
Revisa tus anuncios en la sección de vista previa (Preview) para asegurarte de que todo se vea correcto, luego haz clic en Guardar como activo (Save as live) para activar el conjunto de creatividades.
Paso 7: Especificaciones de anuncios de video para Axon
Asegúrate de que tus recursos de video cumplan con estos requisitos antes de subirlos:
Formato: Vertical 9:16 para un mejor ajuste en el inventario móvil de pantalla completa
Duración: 15-60 segundos para ubicaciones intersticiales y de video recompensado
CTA: Muestra tu llamada a la acción temprano (dentro de los primeros 5 segundos)
AppLovin recomienda videos o anuncios jugables como tipos principales de anuncios, con anuncios gráficos como cobertura adicional. El video debe combinarse con una pantalla final en formato vertical cuando corresponda.
Paso 8: Requisitos de cumplimiento y políticas
Axon aplica políticas creativas estrictas. Estos son los motivos más comunes de rechazo:
Restricciones de contenido
No se permite lenguaje o imágenes que muestren violencia, uso de drogas o desnudez. Nada de contenido engañoso o impactante. Cada anuncio debe tener una marca clara y un CTA explícito como "Descargar ahora" o "Jugar ahora".
Reglas de las insignias de las tiendas
Si utilizas insignias de tiendas en tus pantallas finales, deben corresponder al sistema operativo. Insignia de iTunes/Apple únicamente para campañas de iOS. Insignia de Google Play únicamente para campañas de Android. O no utilices ninguna insignia.
Lista de verificación para evitar rechazos
URLs de destino correctas (que coincidan con la página real de la tienda de tu aplicación)
Vista previa precisa de la aplicación en el video (sin interfaces de sistema falsas ni características que no existan en la app)
Cumplimiento tanto de las políticas de AppLovin como de las tiendas de aplicaciones
Sin botones de "cerrar" falsos ni elementos de interfaz diseñados para engañar al usuario y obligarlo a hacer clic
Paso 9: Lanzamiento de tu campaña
Revisa tu configuración una última vez: objetivo, presupuesto, segmentación, conjuntos de creatividades.
Haz clic en Lanzar campaña en Axon Ads Manager.
Tus anuncios pueden pasar por un proceso de revisión antes de publicarse. El tiempo de aprobación típico es de unas pocas horas, pero puede tardar hasta 24 horas para cuentas nuevas.
Una vez aprobada, Axon comenzará a mostrar tus anuncios. El rendimiento suele tardar entre 24 y 72 horas en estabilizarse a medida que el algoritmo recopila datos y aprende qué combinaciones de creatividad y audiencia impulsan tus eventos objetivo.
No realices cambios significativos en las primeras 72 horas, a menos que haya un problema técnico evidente (cero gasto, métricas de seguimiento rotas o una infracción clara de las políticas).
Lectura de datos iniciales: Qué vigilar en los primeros 7-14 días
Abre el panel de tu campaña en Axon e identifica estas métricas:
Salud general de la campaña
Impresiones: ¿tu anuncio se está mostrando realmente? Un volumen bajo de impresiones suele significar que tu puja es demasiado baja o tu presupuesto es insuficiente.
CTR: la referencia de la industria para anuncios de aplicaciones móviles es de 1-3%. Cuanto más alto mejor, pero no es lo único que importa.
Tasa de instalación (Install rate): porcentaje de clics que se convierten en descargas. Una tasa de instalación baja, a pesar de tener un buen CTR, significa que la página de la tienda necesita mejoras o que tu anuncio promete funciones que no tiene la app.
Rendimiento a nivel de creatividad
Una vez que Axon haya mostrado suficiente volumen (generalmente más de 5,000 impresiones por creatividad), analiza qué videos están logrando instalaciones de manera eficiente.
Revisa el costo por instalación y los eventos posteriores dentro de la app (como completar el tutorial o la retención de día 1) si los estás registrando. Axon redirigirá automáticamente el presupuesto hacia las creatividades ganadoras y restará prioridad a las de bajo rendimiento; no necesitas pausar las creatividades manualmente.
Flujo de diagnóstico simple para la primera semana
Pocas impresiones → aumenta la puja o disminuye el objetivo, o ajusta el presupuesto diario
Buen CTR pero pocas instalaciones → revisa la coherencia entre el mensaje del anuncio y la página de la App Store
Buenas instalaciones pero pocos ingresos posteriores → considera cambiar a un evento de optimización más profundo una vez que tengas más de 50 conversiones semanales
Iteración y escalabilidad: El método 80/20
Iteración creativa
AppLovin recomienda rotar nuevos conceptos de video cada 2 o 3 semanas. Las aplicaciones con alto volumen pueden requerir más de 100 creatividades nuevas al mes para mantener el rendimiento. El cansancio creativo es real; incluso los anuncios ganadores pierden efectividad con el tiempo.
Sube nuevos conceptos como nuevos conjuntos de creatividades para que sea fácil comparar el rendimiento. Mantén al menos 2 o 3 conceptos de anuncios distintos activos al mismo tiempo para dar opciones al algoritmo de Axon.
Escalar presupuesto y geografías
Una vez que la campaña esté estable y cumpliendo tus objetivos, escala el presupuesto de forma gradual (no más de un incremento del 20-30% diario). Duplicar los presupuestos de un día para otro puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Para expandirte a nuevos países, duplica la estructura de tu campaña ganadora en lugar de sumar todas las regiones a una sola campaña. Esto mantiene los datos limpios y permite que Axon optimice según cada mercado.
Recursos oficiales de Axon y AppLovin
Guía de inicio rápido de MAX / SDK - Para integración del SDK y configuración de monetización
Buenas prácticas y directrices - Descripción general de especificaciones de anuncios
Preguntas frecuentes
¿Qué es AppLovin Axon?
AppLovin Axon es una plataforma de publicidad impulsada por IA para la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles y videojuegos. Combina el inventario publicitario de AppLovin con la optimización mediante aprendizaje automático (machine learning) para ayudar a los anunciantes a generar descargas y conversiones de manera eficiente.
¿Cómo accedo a Axon Ads Manager?
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referido o la aprobación de la lista de espera. Si te registras directamente en AppLovin sin un código, entrarás en la lista de espera y el acceso podría demorarse semanas.
Sáltate la lista de espera de Axon: utiliza la página de asociación de Creatify con Axon para conseguir acceso inmediato sin necesidad de código.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en AppLovin Axon?
Los anuncios de video en formato vertical 9:16 son los que mejor funcionan en Axon, especialmente para las ubicaciones de pantalla completa intersticiales y de recompensas. AppLovin recomienda combinar los videos con pantallas finales verticales que incluyan llamadas a la acción claras e insignias de las tiendas. Los anuncios jugables (playables) también funcionan muy bien para anunciantes de videojuegos.
¿Cuánto tiempo toma crear anuncios de video para Axon?
La producción tradicional toma entre 1 y 4 meses y cuesta de $3,000 a $15,000 dólares por video. Herramientas de IA como Creatify pueden generar anuncios de video listos para campaña en menos de 10 minutos analizando la página de la tienda de tu aplicación, redactando guiones e integrando avatares de IA con capturas de pantalla de tu app como material B-roll.
¿Puedo usar anuncios generados por IA en AppLovin Axon?
Sí. Axon acepta anuncios de video generados por IA siempre que cumplan con la política de creatividades (identidad de marca clara, llamadas a la acción precisas, sin contenido engañoso e insignias de tiendas correctas). Muchos anunciantes los utilizan para escalar su producción creativa y dar más conceptos para probar al algoritmo de Axon.
¿Con qué presupuesto debería empezar mi primera campaña en Axon?
Comienza con un presupuesto diario capaz de generar al menos 50-100 eventos objetivo (instalaciones o conversiones) durante la primera semana. Para la mayoría de las apps en mercados competitivos, esto equivale a un mínimo de $500 a $1,000 dólares semanales. Comenzar con un presupuesto insignificante fragmenta los datos e impide que la IA de Axon aprenda adecuadamente.
¿Cómo optimizo las campañas de AppLovin Axon?
Deja correr las campañas durante 7 días antes de hacer cambios drásticos. Tras la primera semana, enfócate en estas variables de optimización:
Ajusta tu puja o tu objetivo de ROAS según los datos de rendimiento
Modifica tu objetivo de CPE (costo por evento) si estás optimizando hacia acciones dentro de la app
Agrega o elimina geografías dependiendo de los mercados que estén logrando tus metas de rentabilidad
Rota nuevos conceptos creativos de video cada 2 o 3 semanas
No pauses de forma manual las creatividades con bajo rendimiento; el algoritmo de Axon prioriza automáticamente los anuncios de mejor rendimiento y descarta los menos eficientes. Escala las campañas ganadoras poco a poco, con incrementos de presupuesto del 20-30% como máximo, para no reiniciar la fase de aprendizaje.
¿Qué son los anuncios de notificación de AppLovin?
Los anuncios de notificación son un tipo de ubicación dentro de la red de AppLovin que aparecen con un diseño similar al de las alertas del sistema. Se suelen emplear en campañas de reactivación. Para tus primeras campañas de adquisición de usuarios en Axon, es mejor centrarse en ubicaciones de video estándar e intersticiales.
¿Dónde puedo encontrar la biblioteca de anuncios de AppLovin?
AppLovin no cuenta con una biblioteca de anuncios pública como Meta o Google. Para conocer qué tipos de anuncio funcionan mejor en su red, revisa las guías creativas en la documentación para desarrolladores de AppLovin o echa un vistazo a los ejemplos de anuncios en el Knowledge Base de Axon.
Seguro que has oído que Axon de AppLovin puede impulsar la adquisición de usuarios para aplicaciones y juegos móviles. Ahora estás frente al panel de control de Ads Manager, preguntándote por dónde empezar.
Esta guía te guiará a través de tu primera campaña, desde la configuración de la cuenta hasta el lanzamiento y la lectura de los primeros datos de rendimiento. Sin rodeos, solo los pasos que realmente necesitas.
Qué es Axon Ads Manager
Axon es la plataforma publicitaria de AppLovin impulsada por IA. Axon Ads Manager es el panel de control de autoservicio donde creas, lanzas y optimizas campañas.
El ecosistema de AppLovin consta actualmente de tres productos principales: Axon (publicidad rentable), WURL (soluciones de streaming para TV) y Adjust (medición y analítica móvil). Axon te da acceso a un inventario móvil masivo con optimización impulsada por IA que se vuelve más inteligente a medida que se ejecutan tus campañas.
Fuente: Axon
Cómo acceder sin un código de referido de Axon
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referido o la aprobación de una lista de espera. Si te registras directamente a través de AppLovin, entrarás en la lista de espera de Axon y podrías esperar semanas para acceder.
Sáltate la espera ➡️ Regístrate a través de la página de asociación de Creatify con Axon para obtener acceso inmediato, sin necesidad de código de referido.
Qué necesitas antes de crear tu campaña
Configuración de tu aplicación
Tu aplicación o juego debe estar activo (o en modo de prueba) en la App Store de iOS o en Google Play. Las campañas de Axon enlazan directamente a estas fichas de la tienda, por lo que deben existir y ser accesibles. También debe ser una aplicación legítima, no una estafa o fraude.
También necesitarás una cuenta de AppLovin con acceso a Axon Ads Manager. Completa cualquier verificación comercial y los detalles de facturación para que tus campañas puedan consumir presupuesto cuando las lances.
Conectar un MMP (Mobile Measurement Partner)
Axon requiere que se conecte un MMP antes de ejecutar cualquier campaña para aplicaciones móviles. Más información sobre esto aquí.
Si buscas promocionar sitios web, consulta esta guía sobre la instalación de píxeles.
Conceptos básicos de seguimiento y SDK
Si estás monetizando con MAX, asegúrate de que el SDK de AppLovin esté integrado e inicializado cuando se inicie tu aplicación. Esto mejora el rendimiento del almacenamiento en caché y la entrega de anuncios.
Para la adquisición de usuarios, confirma que tu socio de medición móvil o seguimiento interno esté configurado. Las descargas y los eventos in-app deben enviarse de vuelta a AppLovin para que Axon pueda optimizar hacia tus objetivos.
Recursos creativos (nivel general)
Necesitarás conceptos de video vertical y las correspondientes pantallas finales (end cards). AppLovin recomienda videos con pantallas finales jugables y estáticas, anuncios jugables (playables) y banners para obtener el mejor rendimiento y escala.
No te preocupes si aún no los tienes listos; cubriremos la forma más rápida de crearlos en la Sección 5.
Entendiendo la estructura de campaña de Axon
Axon utiliza una jerarquía de tres niveles:
Nivel de campaña: aquí se definen tu objetivo, presupuesto, meta de optimización, calendario, segmentación geográfica, enlaces de seguimiento, sistema operativo y estrategia de puja.
Nivel de conjunto de anuncios (ad set): aquí es donde se pueden configurar parámetros de segmentación adicionales.
Conjuntos de creatividades / anuncios: grupos de videos, pantallas finales y recursos de marca. También puedes configurar la segmentación por idioma y país para conjuntos de creatividades específicos, además de páginas de producto personalizadas o fichas de la tienda si es necesario.
La regla 80/20: un objetivo claro por campaña, un grupo de audiencia principal por conjunto de anuncios y múltiples conceptos creativos en cada conjunto de creatividades. Esto le da a Axon margen para encontrar ganadores sin generar caos en la estructura de tu cuenta.
Paso 1: Crear tu primera campaña en Axon Ads Manager
Inicia sesión en Axon Ads Manager y navega a la página de Campañas. Haz clic en Crear para comenzar una nueva campaña.
Usa una nomenclatura que tenga sentido más adelante cuando tengas docenas de campañas activas. Prueba este formato: AppName_GEO_Platform_Objective_Date
Ejemplo: PuzzleGame_US_iOS_INSTALL_2025-01
Consejo pro: Empieza con una sola campaña de "aprendizaje" por región y plataforma. Distribuir el presupuesto en demasiadas campañas al lanzar fragmenta tus datos y ralentiza la optimización.
Paso 2: Elegir tu objetivo y meta de optimización
Axon ofrece varios objetivos de campaña: instalaciones, eventos de la app, ROAS, costo por compra, entre otros.
Si esta es tu primera campaña, empieza con algo sencillo. Optimiza para instalaciones o un evento inicial dentro de la aplicación (como "tutorial completado" o "nivel 3 alcanzado"). Una vez que tengas volumen y puedas rastrear el retorno de inversión a largo plazo, pasa a metas de ROAS o conversiones más profundas.
No limites demasiado los ajustes de optimización en el lanzamiento. Dale a Axon suficiente volumen de señales —al menos una semana de datos— antes de juzgar si está funcionando.
Paso 3: Establecer presupuesto, puja y calendario
Tipos de presupuesto
Axon te permite elegir presupuestos diarios o de por vida. Los presupuestos diarios distribuyen el gasto de manera uniforme cada día. Los presupuestos de por vida permiten que Axon gaste de manera más agresiva durante las ventanas de alto rendimiento.
Para tu primera campaña, los presupuestos diarios son más seguros. Evitan picos de gasto sorpresa mientras te familiarizas con la plataforma.
Pujas y objetivos
Tu campo de puja u objetivo le indica a Axon lo que estás dispuesto a pagar por instalación (o por evento de conversión). Si pujas demasiado bajo, limitarás la entrega. Si pujas demasiado alto, desperdiciarás dinero antes de que el algoritmo aprenda.
Axon ofrece ventanas de optimización de 7 o 28 días. La ventana de 28 días es actualmente la opción más exitosa en AppLovin y debe elegirse en función de la curva de retención de tu aplicación y del modelo de LTV (en qué día se enfoca tu modelo de LTV para el retorno de inversión).
Comienza con un presupuesto de prueba que pueda generar una cantidad significativa de eventos objetivo en la ventana elegida. Para la mayoría de las aplicaciones, esto significa al menos 50-100 instalaciones o conversiones en la primera semana.
No cambies los presupuestos o las pujas con demasiada frecuencia. Deja que Axon salga de su fase de aprendizaje antes de realizar grandes ajustes.
Paso 4: Definir la segmentación de tu campaña
Geografía e idioma
Selecciona tus países objetivo en la sección de segmentación a nivel de campaña. Ten en cuenta que la segmentación por idioma no existe a nivel de campaña; la configurarás más adelante a nivel de conjunto de creatividades para cada grupo de anuncios.
Si estás lanzando un juego hipercasual o de atractivo masivo, comienza con un pequeño grupo de mercados de alto valor de habla inglesa (EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia). Una vez que tu creatividad y el embudo funcionen, expándete a otras geografías.
Plataforma, sistema operativo y dispositivos
Elegirás iOS o Android. Divide las campañas por plataforma si tienes diferentes páginas de la tienda, CPIs o un ajuste producto-mercado (product-market fit) distinto por sistema operativo.
El inventario de Axon está muy enfocado en dispositivos móviles y optimizado para formatos de pantalla completa: ubicaciones intersticiales y de video recompensado. Asegúrate de que la configuración de tu campaña coincida con ese entorno.
Audiencia y exclusiones
Axon puede ofrecer funciones de audiencia como carga de datos de origen (first-party data), audiencias similares o segmentos de retargeting. Si estás empezando, ignora esto.
Comienza con una segmentación amplia dentro de tu geografía, idioma y plataforma principal. Utiliza la iteración creativa y la optimización de Axon para encontrar lo que funciona, en lugar de microsegmentar a tu audiencia desde el primer día.
Paso 5: Crear creatividades de video listas para Axon de forma rápida
Aquí está el problema con el que todos se topan: necesitas múltiples conceptos de video para darle a la IA de Axon algo que optimizar. La producción tradicional cuesta entre $1,000 y $15,000 dólares por video y toma de 1 a 4 meses entre buscar creadores, enviar productos, coordinar rodajes y editar.
Necesitas los anuncios activos esta semana, no el próximo trimestre.
El camino más rápido: anuncios de video generados por IA
Herramientas como Creatify te permiten crear anuncios de video listos para tus campañas en minutos en lugar de meses. Así es como funciona para las campañas de AppLovin:
Pega la URL de la tienda de tu aplicación en la herramienta URL-to-Video de Creatify. La IA analiza la página de tu aplicación, extrae características clave y capturas de pantalla, y genera de 5 a 10 variaciones de guion automáticamente.
Elige un guion que te guste (o escribe el tuyo propio), luego selecciona un avatar de IA de la biblioteca de Creatify de más de 1,500 opciones. El avatar de IA locutará tu guion con expresiones y lenguaje corporal naturales: sin actores, sin filmaciones, sin enviar productos a ningún lado.
Agrega capturas de pantalla de tu aplicación o videos de jugabilidad como material de apoyo (B-roll). Creatify genera subtítulos automáticamente y te permite personalizar la pantalla final con el ícono de tu aplicación y la insignia de la tienda.
Exporta en formato vertical 9:16 (el estándar para anuncios de pantalla completa en móviles). Tiempo total desde la URL hasta el video terminado: menos de 10 minutos.
Por qué esto es importante para las campañas de Axon
La optimización por IA de Axon funciona mejor cuando le ofreces múltiples conceptos creativos para probar. Con la producción tradicional, podrías lanzar con solo 2 o 3 videos y esperar semanas para el siguiente lote.
El propio equipo de ingeniería de Axon ha escrito sobre esto: un mayor volumen y variedad de recursos impulsa un mejor rendimiento, y el volumen creativo suele ser el cuello de botella que frena a la mayoría de los anunciantes.
Con herramientas de IA, puedes crear de 10 a 15 variaciones de video en un día, cada una probando diferentes ganchos, avatares o propuestas de valor. Súbelas a Axon como conjuntos de creatividades independientes (cada conjunto puede contener hasta 10 anuncios de cada tipo) y deja que la plataforma encuentre los ganadores.
Cuando una creatividad comience a fatigarse (generalmente después de 2 o 3 semanas), genera nuevos conceptos en minutos en lugar de reiniciar todo el ciclo de producción.
Comparación de costos: entre $3,000 y $15,000 dólares por un video tradicional frente a menos de $4 dólares por un video generado por IA a través de plataformas como Creatify.
Paso 6: Configurar conjuntos de creatividades
Navega a la página de Campañas en Axon Ads Manager y selecciona la campaña que acabas de crear.
Haz clic en Crear para iniciar un nuevo conjunto de creatividades.
Nombra tu conjunto de creatividades de forma clara; usa un formato que describa el concepto creativo. Ejemplo: PuzzleGame_LevelFail_Videos_v1
Agregar tus recursos de video
Haz clic en Agregar recursos (Add Assets). Tienes dos opciones:
Seleccionar recursos existentes de tu biblioteca de medios (Media Library)
Haz clic en Subir (Upload) para añadir nuevos archivos de video directamente
Puedes agregar hasta 10 archivos por tipo de recurso (video, HTML, imagen) en cada conjunto de creatividades. Para tu primera campaña, enfócate en subir de 3 a 5 variaciones de video para dar al algoritmo de Axon suficientes opciones.
Tras seleccionar o subir tus recursos, haz clic en Confirmar.
Segmentación avanzada para conjuntos de creatividades
Aquí es donde configuras la segmentación por idioma. En Segmentación avanzada, puedes configurar:
Idioma: dirige este conjunto de creatividades a idiomas específicos
País/Región: delimita aún más qué países verán estas creatividades específicas
Página de producto personalizada: dirige a los usuarios a una página de producto personalizada de la App Store (si tienes una configurada)
Revisa tus anuncios en la sección de vista previa (Preview) para asegurarte de que todo se vea correcto, luego haz clic en Guardar como activo (Save as live) para activar el conjunto de creatividades.
Paso 7: Especificaciones de anuncios de video para Axon
Asegúrate de que tus recursos de video cumplan con estos requisitos antes de subirlos:
Formato: Vertical 9:16 para un mejor ajuste en el inventario móvil de pantalla completa
Duración: 15-60 segundos para ubicaciones intersticiales y de video recompensado
CTA: Muestra tu llamada a la acción temprano (dentro de los primeros 5 segundos)
AppLovin recomienda videos o anuncios jugables como tipos principales de anuncios, con anuncios gráficos como cobertura adicional. El video debe combinarse con una pantalla final en formato vertical cuando corresponda.
Paso 8: Requisitos de cumplimiento y políticas
Axon aplica políticas creativas estrictas. Estos son los motivos más comunes de rechazo:
Restricciones de contenido
No se permite lenguaje o imágenes que muestren violencia, uso de drogas o desnudez. Nada de contenido engañoso o impactante. Cada anuncio debe tener una marca clara y un CTA explícito como "Descargar ahora" o "Jugar ahora".
Reglas de las insignias de las tiendas
Si utilizas insignias de tiendas en tus pantallas finales, deben corresponder al sistema operativo. Insignia de iTunes/Apple únicamente para campañas de iOS. Insignia de Google Play únicamente para campañas de Android. O no utilices ninguna insignia.
Lista de verificación para evitar rechazos
URLs de destino correctas (que coincidan con la página real de la tienda de tu aplicación)
Vista previa precisa de la aplicación en el video (sin interfaces de sistema falsas ni características que no existan en la app)
Cumplimiento tanto de las políticas de AppLovin como de las tiendas de aplicaciones
Sin botones de "cerrar" falsos ni elementos de interfaz diseñados para engañar al usuario y obligarlo a hacer clic
Paso 9: Lanzamiento de tu campaña
Revisa tu configuración una última vez: objetivo, presupuesto, segmentación, conjuntos de creatividades.
Haz clic en Lanzar campaña en Axon Ads Manager.
Tus anuncios pueden pasar por un proceso de revisión antes de publicarse. El tiempo de aprobación típico es de unas pocas horas, pero puede tardar hasta 24 horas para cuentas nuevas.
Una vez aprobada, Axon comenzará a mostrar tus anuncios. El rendimiento suele tardar entre 24 y 72 horas en estabilizarse a medida que el algoritmo recopila datos y aprende qué combinaciones de creatividad y audiencia impulsan tus eventos objetivo.
No realices cambios significativos en las primeras 72 horas, a menos que haya un problema técnico evidente (cero gasto, métricas de seguimiento rotas o una infracción clara de las políticas).
Lectura de datos iniciales: Qué vigilar en los primeros 7-14 días
Abre el panel de tu campaña en Axon e identifica estas métricas:
Salud general de la campaña
Impresiones: ¿tu anuncio se está mostrando realmente? Un volumen bajo de impresiones suele significar que tu puja es demasiado baja o tu presupuesto es insuficiente.
CTR: la referencia de la industria para anuncios de aplicaciones móviles es de 1-3%. Cuanto más alto mejor, pero no es lo único que importa.
Tasa de instalación (Install rate): porcentaje de clics que se convierten en descargas. Una tasa de instalación baja, a pesar de tener un buen CTR, significa que la página de la tienda necesita mejoras o que tu anuncio promete funciones que no tiene la app.
Rendimiento a nivel de creatividad
Una vez que Axon haya mostrado suficiente volumen (generalmente más de 5,000 impresiones por creatividad), analiza qué videos están logrando instalaciones de manera eficiente.
Revisa el costo por instalación y los eventos posteriores dentro de la app (como completar el tutorial o la retención de día 1) si los estás registrando. Axon redirigirá automáticamente el presupuesto hacia las creatividades ganadoras y restará prioridad a las de bajo rendimiento; no necesitas pausar las creatividades manualmente.
Flujo de diagnóstico simple para la primera semana
Pocas impresiones → aumenta la puja o disminuye el objetivo, o ajusta el presupuesto diario
Buen CTR pero pocas instalaciones → revisa la coherencia entre el mensaje del anuncio y la página de la App Store
Buenas instalaciones pero pocos ingresos posteriores → considera cambiar a un evento de optimización más profundo una vez que tengas más de 50 conversiones semanales
Iteración y escalabilidad: El método 80/20
Iteración creativa
AppLovin recomienda rotar nuevos conceptos de video cada 2 o 3 semanas. Las aplicaciones con alto volumen pueden requerir más de 100 creatividades nuevas al mes para mantener el rendimiento. El cansancio creativo es real; incluso los anuncios ganadores pierden efectividad con el tiempo.
Sube nuevos conceptos como nuevos conjuntos de creatividades para que sea fácil comparar el rendimiento. Mantén al menos 2 o 3 conceptos de anuncios distintos activos al mismo tiempo para dar opciones al algoritmo de Axon.
Escalar presupuesto y geografías
Una vez que la campaña esté estable y cumpliendo tus objetivos, escala el presupuesto de forma gradual (no más de un incremento del 20-30% diario). Duplicar los presupuestos de un día para otro puede reiniciar la fase de aprendizaje.
Para expandirte a nuevos países, duplica la estructura de tu campaña ganadora en lugar de sumar todas las regiones a una sola campaña. Esto mantiene los datos limpios y permite que Axon optimice según cada mercado.
Recursos oficiales de Axon y AppLovin
Guía de inicio rápido de MAX / SDK - Para integración del SDK y configuración de monetización
Buenas prácticas y directrices - Descripción general de especificaciones de anuncios
Preguntas frecuentes
¿Qué es AppLovin Axon?
AppLovin Axon es una plataforma de publicidad impulsada por IA para la adquisición de usuarios de aplicaciones móviles y videojuegos. Combina el inventario publicitario de AppLovin con la optimización mediante aprendizaje automático (machine learning) para ayudar a los anunciantes a generar descargas y conversiones de manera eficiente.
¿Cómo accedo a Axon Ads Manager?
Axon Ads Manager normalmente requiere un código de referido o la aprobación de la lista de espera. Si te registras directamente en AppLovin sin un código, entrarás en la lista de espera y el acceso podría demorarse semanas.
Sáltate la lista de espera de Axon: utiliza la página de asociación de Creatify con Axon para conseguir acceso inmediato sin necesidad de código.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor en AppLovin Axon?
Los anuncios de video en formato vertical 9:16 son los que mejor funcionan en Axon, especialmente para las ubicaciones de pantalla completa intersticiales y de recompensas. AppLovin recomienda combinar los videos con pantallas finales verticales que incluyan llamadas a la acción claras e insignias de las tiendas. Los anuncios jugables (playables) también funcionan muy bien para anunciantes de videojuegos.
¿Cuánto tiempo toma crear anuncios de video para Axon?
La producción tradicional toma entre 1 y 4 meses y cuesta de $3,000 a $15,000 dólares por video. Herramientas de IA como Creatify pueden generar anuncios de video listos para campaña en menos de 10 minutos analizando la página de la tienda de tu aplicación, redactando guiones e integrando avatares de IA con capturas de pantalla de tu app como material B-roll.
¿Puedo usar anuncios generados por IA en AppLovin Axon?
Sí. Axon acepta anuncios de video generados por IA siempre que cumplan con la política de creatividades (identidad de marca clara, llamadas a la acción precisas, sin contenido engañoso e insignias de tiendas correctas). Muchos anunciantes los utilizan para escalar su producción creativa y dar más conceptos para probar al algoritmo de Axon.
¿Con qué presupuesto debería empezar mi primera campaña en Axon?
Comienza con un presupuesto diario capaz de generar al menos 50-100 eventos objetivo (instalaciones o conversiones) durante la primera semana. Para la mayoría de las apps en mercados competitivos, esto equivale a un mínimo de $500 a $1,000 dólares semanales. Comenzar con un presupuesto insignificante fragmenta los datos e impide que la IA de Axon aprenda adecuadamente.
¿Cómo optimizo las campañas de AppLovin Axon?
Deja correr las campañas durante 7 días antes de hacer cambios drásticos. Tras la primera semana, enfócate en estas variables de optimización:
Ajusta tu puja o tu objetivo de ROAS según los datos de rendimiento
Modifica tu objetivo de CPE (costo por evento) si estás optimizando hacia acciones dentro de la app
Agrega o elimina geografías dependiendo de los mercados que estén logrando tus metas de rentabilidad
Rota nuevos conceptos creativos de video cada 2 o 3 semanas
No pauses de forma manual las creatividades con bajo rendimiento; el algoritmo de Axon prioriza automáticamente los anuncios de mejor rendimiento y descarta los menos eficientes. Escala las campañas ganadoras poco a poco, con incrementos de presupuesto del 20-30% como máximo, para no reiniciar la fase de aprendizaje.
¿Qué son los anuncios de notificación de AppLovin?
Los anuncios de notificación son un tipo de ubicación dentro de la red de AppLovin que aparecen con un diseño similar al de las alertas del sistema. Se suelen emplear en campañas de reactivación. Para tus primeras campañas de adquisición de usuarios en Axon, es mejor centrarse en ubicaciones de video estándar e intersticiales.
¿Dónde puedo encontrar la biblioteca de anuncios de AppLovin?
AppLovin no cuenta con una biblioteca de anuncios pública como Meta o Google. Para conocer qué tipos de anuncio funcionan mejor en su red, revisa las guías creativas en la documentación para desarrolladores de AppLovin o echa un vistazo a los ejemplos de anuncios en el Knowledge Base de Axon.
¿Listo para convertir tu producto en un video atractivo?
