Also, wenn Sie schon einmal Anzeigen auf Twitter oder X schalten wollten, oder wie auch immer Sie es heutzutage nennen möchten, wird dieser Artikel Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie diesen wirklich einfachen Trick durchführen können.
Warum Twitter für Anzeigen nutzen?
Zuerst einmal bekomme ich das oft zu hören. Leute fragen mich in den Kommentaren und auch persönlich, warum ich Twitter für Anzeigen nutze. Nun, Twitter ist seriöser, also wenn Sie ernstere Produkte haben, können Sie einfach Twitter nutzen und müssen sich keine Sorgen machen. Twitter bietet immer hochwertige und wertvolle Informationen, die Sie finden. Es ist nicht wie Instagram, es sind keine Memes, Sie wissen schon, all das—es ist einfach seriöser. Und natürlich hat es viel Traffic. Tatsächlich hat Twitter mehr als 500 Millionen monatliche und mehr als 200 Millionen täglich monetarisierbare aktive Nutzer. Das ist das Insiderwissen, das Sie haben. Einige weitere dieser Statistiken, aber natürlich ist der Traffic der beste. Ich meine, der wichtigste. Sie wollen sicherstellen, dass, wann immer Sie Geld für Anzeigen ausgeben, diese Anzeigen auch gesehen werden. Und natürlich wissen wir alle, dass Twitter wirklich gut ist.
Ein Twitter-Anzeigenkonto einrichten
Das Erste, was Sie tun müssen—nun, ich schlage vor, dass Sie wahrscheinlich ein Konto auf Twitter haben. Ich werde nicht zeigen, wie ein Konto eingerichtet wird; das wissen alle, also verlieren wir keine Zeit. Aber das Erste, was Sie tun möchten, wenn Sie dorthin gehen, ist, hier zu klicken. Also klicken Sie auf den "Mehr"-Bereich und dann auf die "professionellen Tools." Unter den professionellen Tools gibt es nur eine Option, und das ist Anzeigen. Und wenn Sie darauf klicken, werden Sie hierher weitergeleitet. Jetzt geht es hier um die Keywords, wissen Sie, und sie nennen es so, dass Sie auf Keywords bieten, die relevant für Ihr Geschäft sind. Und das ist eine gute Sache, denn natürlich haben sie viele Analysen, und Sie können sicher sein, dass Ihre Anzeigen vor dem Publikum erscheinen, das an dem interessiert ist, was Sie zu bieten haben. Deshalb ist das wirklich, wirklich effektiv. Sie sehen hier, dass Ihre Anzeigen neben Tweets, Antworten und Suchanfragen angezeigt werden, die Ihre Keywords enthalten, und das ist wirklich, wirklich gut für uns.
Die Kampagne starten
Was müssen Sie tun? Sie müssen auf "Erste Schritte" klicken, Ihr Land oder Ihre Region auswählen, wo Sie diese Anzeigen schalten möchten, und dann werden Sie weitergeleitet, um das Kampagnenziel zu erzielen. Jetzt möchten Sie auf "Reichweite Ihrer Anzeige maximieren" klicken, natürlich—das ist das Erste, was Sie tun müssen. Jetzt hängt die Überlegung natürlich davon ab, was Sie mit dieser Kampagne tun möchten—ob Sie möchten, dass Leute Ihr Video anschauen, das Sie posten möchten, ob Sie diese Pre-Roll-Ansichten erhalten möchten, damit Sie Ihre Anzeige mit Premium-Inhalten koppeln können, oder ob Sie möchten, dass Leute Ihre App installieren. Sie können natürlich den Traffic auch woanders hinlenken. Nehmen wir an, Sie können den Traffic auf Ihre eigene Website oder, zum Beispiel, auf Amazon (am.com) lenken, vielleicht sind Sie im Affiliate-Marketing tätig oder betreiben dort ein Geschäft oder so, oder Ihren eigenen E-Commerce-Shop—es spielt keine Rolle. Sie können den Traffic wohin auch immer lenken. Dann haben Sie diese Engagement-Option. Jetzt, ich werde einfach Website-Traffic wählen, weil das das ist, was ich mit dieser Kampagne machen wollte.
Keywords für Anzeigen auswählen
Dann gibt es diese Keywords, über die ich früher gesprochen habe. Dies wird Ihre Anzeige mit einigen Nutzern verbinden, die eine hohe Kaufabsicht haben. Aber bleiben wir einfach bei Website-Traffic. Klicken Sie hier auf die nächste Schaltfläche.
Die Kampagne benennen
Was werden Sie tun? Natürlich stimmen Sie diesen Nutzungsbedingungen zu, und dann müssen Sie nur noch Ihre Kampagne benennen. Sie wissen schon, ich werde einfach mit—ich weiß nicht, lassen Sie uns einfach so tun, als würden wir für ein Buch auf Amazon werben. Sagen wir einfach so, "Bestes Buch aller Zeiten." Finanzierungsquelle: Kreditkarte. Jetzt ist es wirklich wichtig, dass Sie eines tun, das ich zuvor gemacht habe: Ich habe einen sehr, sehr großen Fehler gemacht. Weil ich meine Kampagne erstellt habe, alle diese kleinen Details festgelegt und alles komplett gemacht habe, und ich habe nicht meine Zahlungsmethode hinzugefügt, und ich musste alles erneut machen. Stellen Sie also sicher, dass Sie diesen Fehler nicht wiederholen.
Kampagnenbudget festlegen
Unter Erweitert haben Sie die Kampagnausgabengrenze. Sie können sie einfach festlegen oder, wenn Sie nicht wollen, aber hier, wenn Sie das bearbeiten möchten, können Sie diesen jederzeit ändern. Ich lasse es einfach auf Website-Traffic und dann, was muss man tun? Sie müssen einfach hier auf die nächste Schaltfläche unten in der rechten unteren Ecke klicken. Dann müssen Sie nur das Budget festlegen und Ihren Inhalt, Ihre Anzeigen planen. Dies wird in Ihrer lokalen Währung sein, und hier haben Sie bestimmte Publikumsschätzungen. Basierend auf Ihren Zielgruppenauswahlen ist dies die geschätzte Größe Ihres Publikums über 30 Tage. In 30 Tagen geben sie Ihnen diese Menge an Traffic für Ihre Anzeige. Natürlich ist es eine Schätzung; es wird nicht sicher sein—es könnte sogar mehr sein. Das ist also nur etwas, worum Sie sich drehen können.
Budget und Zielgruppenschätzungen
Sie sehen, dass Sie dies unbefristet laufen lassen können, oder Sie können einfach festlegen, wie lange Sie dies laufen lassen möchten, und Sie haben diese Informationen hier. Wenn Sie dies unbefristet laufen lassen, wie mit diesem Gruppenbudget, werden Sie diesen Betrag pro Woche ausgeben. Sehen Sie sich also einfach Ihre Budgets an, was Sie mit diesem tun möchten—wie viel Sie ausgeben möchten—das liegt ganz bei Ihnen. Und dann ist das wirklich, wirklich wichtig. Dies ist das Ziel: Also das ist die Bereitstellung und das Ziel Ihrer Kampagne. Also Website-Besuche möchten Sie, wenn Sie wie Website-Traffic wollen, aber natürlich hängt alles davon ab, was Sie hier wählen. Also vor diesem wollte ich den Traffic auf meine Website lenken, also wird es das sein.
Ereignisse für Anzeigen erstellen
Nun, es gibt ein Ereignis, und Sie können ein neues Ereignis erstellen. Sie möchten, dass Leute beispielsweise, wenn sie etwas auf Twitter tun, Sie wie mikromanagen können, wann diese Anzeige angezeigt wird. Sie können dies beispielsweise mit Pixel-Code installieren, und hier wird es ein bisschen zu technisch für mich. Ich habe es einfach mit Fiverr gemacht. Ich bin zu Fiverr gegangen und habe einfach jemanden bezahlt, der das für mich erledigt hat, so etwa 15, 20 Dollar, um einfach alles für mich zu tun. Ich wollte mich nicht viel damit beschäftigen, weil das nicht so wichtig ist. Sie können auch ohne das Anzeigen schalten, also ist das nicht so wichtig.
Gebotsstrategie festlegen
Nun, Gebotsstrategie: Sie haben zwei Optionen. Sie haben Automatisches Gebot und Maximales Gebot. Setzen Sie das Maximum, das Sie für jeden Website-Besuch bieten möchten, und dann haben Sie, wann Ihre Zahlung erfolgt: Zahlung pro Impression oder Link-Klick. Das wird ganz anders sein.
Anzeigenschaltungsauswahl
Je mehr Anzeigenschaltungen Sie auswählen, desto mehr wird Ihre Anzeige einem größeren Publikum ausgesetzt. Sie können aus Platzierungen wie wählen:
Twitter-Timeline: Anzeigen erscheinen direkt auf der Zeitleiste des Nutzers.
Suchergebnisse: Ihre Anzeigen können erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen.
Follower-Timeline: Erreichen Sie Nutzer, die Konten ähnlich wie Ihrer folgen.
Sie können die Optionen auswählen, die am besten zu Ihren Zielen passen, aber ich schlage vor, bei den Grundlagen zu bleiben, bis Sie sich mit der Plattform vertraut gemacht haben.
Ihre Anzeige erstellen
Als Nächstes müssen Sie Ihre Anzeige erstellen. Hier wird es kreativ. Sie können Text, Bilder, Videos und Links zu Ihrer Anzeige hinzufügen. Wenn Sie Ihren Inhalt hinzufügen:
Anzeigentext: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext prägnant und ansprechend ist. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Medien: Sie können Bilder oder Videos hochladen, die mit Ihrer Zielgruppe resonieren. Twitter ist eine visuelle Plattform, also stellen Sie sicher, dass Ihre Medien von hoher Qualität sind.
Handlungsaufruf (CTA): Vergessen Sie nicht, einen klaren Handlungsaufruf (CTA) einzufügen. Ob Sie möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, einen Kauf tätigen oder Ihnen folgen, der CTA sollte leicht zu verstehen und umsetzbar sein.
Ihre Anzeige überprüfen
Nachdem Sie Ihre Anzeige eingerichtet haben, ist es an der Zeit, alles zu überprüfen, bevor es live geht. Überprüfen Sie alle Details gründlich:
Kampagnenname
Budget- und Gebotseinstellungen
Zielgruppenausrichtung
Anzeigeninhalt (Text, Medien und CTA)
Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Bestätigen und Ihre Kampagne wird zur Überprüfung eingereicht. Twitter wird die Anzeige überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entspricht, und nach der Genehmigung wird sie gemäß dem von Ihnen festgelegten Zeitplan gestartet.
Kampagnenleistung überwachen
Sobald Ihre Kampagne live ist, möchten Sie deren Leistung im Auge behalten. Der Anzeigenmanager von Twitter bietet detaillierte Einblicke, wie Ihre Anzeigen abschneiden:
Impressionen: Wie oft Ihre Anzeige gezeigt wurde.
Engagements: Wie viele Interaktionen (Likes, Retweets, Kommentare) Ihre Anzeige erhalten hat.
Klickrate (CTR): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, nachdem sie diese gesehen haben.
Konversionen: Wenn Sie ein Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie sehen, wie viele Nutzer die gewünschte Aktion abgeschlossen haben (wie einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden).
Ihre Twitter-Anzeigen optimieren
Nach einer Weile des Laufenlassens Ihrer Kampagne müssen Sie möglicherweise einige Anpassungen vornehmen. Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, versuchen Sie:
A/B-Test: Testen Sie verschiedene Anzeigentexte, Bilder oder Zielgruppen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Zielgruppe verfeinern: Wenn Ihre Anzeigen nicht genug Engagement erhalten, versuchen Sie, Ihre Zielgruppe zu verengen oder andere Keywords zu verwenden.
Ihr Gebot anpassen: Wenn Sie nicht genug Traffic bekommen, erhöhen Sie Ihr Gebot, um Ihre Chancen zu verbessern, Auktionen für Anzeigenplatzierungen zu gewinnen.
Zusammenfassung
Twitter-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Mittel, um Ihre Produkte zu bewerben, Ihre Marke zu stärken und den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Indem Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte befolgen, können Sie Ihre Kampagnen einrichten und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit gezielter Ansprache, überzeugendem Anzeigeninhalt und kontinuierlicher Überwachung und Optimierung können Sie Twitter-Anzeigen erfolgreich für Ihr Unternehmen nutzen. Viel Erfolg beim Werben!
Also, wenn Sie schon einmal Anzeigen auf Twitter oder X schalten wollten, oder wie auch immer Sie es heutzutage nennen möchten, wird dieser Artikel Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie diesen wirklich einfachen Trick durchführen können.
Warum Twitter für Anzeigen nutzen?
Zuerst einmal bekomme ich das oft zu hören. Leute fragen mich in den Kommentaren und auch persönlich, warum ich Twitter für Anzeigen nutze. Nun, Twitter ist seriöser, also wenn Sie ernstere Produkte haben, können Sie einfach Twitter nutzen und müssen sich keine Sorgen machen. Twitter bietet immer hochwertige und wertvolle Informationen, die Sie finden. Es ist nicht wie Instagram, es sind keine Memes, Sie wissen schon, all das—es ist einfach seriöser. Und natürlich hat es viel Traffic. Tatsächlich hat Twitter mehr als 500 Millionen monatliche und mehr als 200 Millionen täglich monetarisierbare aktive Nutzer. Das ist das Insiderwissen, das Sie haben. Einige weitere dieser Statistiken, aber natürlich ist der Traffic der beste. Ich meine, der wichtigste. Sie wollen sicherstellen, dass, wann immer Sie Geld für Anzeigen ausgeben, diese Anzeigen auch gesehen werden. Und natürlich wissen wir alle, dass Twitter wirklich gut ist.
Ein Twitter-Anzeigenkonto einrichten
Das Erste, was Sie tun müssen—nun, ich schlage vor, dass Sie wahrscheinlich ein Konto auf Twitter haben. Ich werde nicht zeigen, wie ein Konto eingerichtet wird; das wissen alle, also verlieren wir keine Zeit. Aber das Erste, was Sie tun möchten, wenn Sie dorthin gehen, ist, hier zu klicken. Also klicken Sie auf den "Mehr"-Bereich und dann auf die "professionellen Tools." Unter den professionellen Tools gibt es nur eine Option, und das ist Anzeigen. Und wenn Sie darauf klicken, werden Sie hierher weitergeleitet. Jetzt geht es hier um die Keywords, wissen Sie, und sie nennen es so, dass Sie auf Keywords bieten, die relevant für Ihr Geschäft sind. Und das ist eine gute Sache, denn natürlich haben sie viele Analysen, und Sie können sicher sein, dass Ihre Anzeigen vor dem Publikum erscheinen, das an dem interessiert ist, was Sie zu bieten haben. Deshalb ist das wirklich, wirklich effektiv. Sie sehen hier, dass Ihre Anzeigen neben Tweets, Antworten und Suchanfragen angezeigt werden, die Ihre Keywords enthalten, und das ist wirklich, wirklich gut für uns.
Die Kampagne starten
Was müssen Sie tun? Sie müssen auf "Erste Schritte" klicken, Ihr Land oder Ihre Region auswählen, wo Sie diese Anzeigen schalten möchten, und dann werden Sie weitergeleitet, um das Kampagnenziel zu erzielen. Jetzt möchten Sie auf "Reichweite Ihrer Anzeige maximieren" klicken, natürlich—das ist das Erste, was Sie tun müssen. Jetzt hängt die Überlegung natürlich davon ab, was Sie mit dieser Kampagne tun möchten—ob Sie möchten, dass Leute Ihr Video anschauen, das Sie posten möchten, ob Sie diese Pre-Roll-Ansichten erhalten möchten, damit Sie Ihre Anzeige mit Premium-Inhalten koppeln können, oder ob Sie möchten, dass Leute Ihre App installieren. Sie können natürlich den Traffic auch woanders hinlenken. Nehmen wir an, Sie können den Traffic auf Ihre eigene Website oder, zum Beispiel, auf Amazon (am.com) lenken, vielleicht sind Sie im Affiliate-Marketing tätig oder betreiben dort ein Geschäft oder so, oder Ihren eigenen E-Commerce-Shop—es spielt keine Rolle. Sie können den Traffic wohin auch immer lenken. Dann haben Sie diese Engagement-Option. Jetzt, ich werde einfach Website-Traffic wählen, weil das das ist, was ich mit dieser Kampagne machen wollte.
Keywords für Anzeigen auswählen
Dann gibt es diese Keywords, über die ich früher gesprochen habe. Dies wird Ihre Anzeige mit einigen Nutzern verbinden, die eine hohe Kaufabsicht haben. Aber bleiben wir einfach bei Website-Traffic. Klicken Sie hier auf die nächste Schaltfläche.
Die Kampagne benennen
Was werden Sie tun? Natürlich stimmen Sie diesen Nutzungsbedingungen zu, und dann müssen Sie nur noch Ihre Kampagne benennen. Sie wissen schon, ich werde einfach mit—ich weiß nicht, lassen Sie uns einfach so tun, als würden wir für ein Buch auf Amazon werben. Sagen wir einfach so, "Bestes Buch aller Zeiten." Finanzierungsquelle: Kreditkarte. Jetzt ist es wirklich wichtig, dass Sie eines tun, das ich zuvor gemacht habe: Ich habe einen sehr, sehr großen Fehler gemacht. Weil ich meine Kampagne erstellt habe, alle diese kleinen Details festgelegt und alles komplett gemacht habe, und ich habe nicht meine Zahlungsmethode hinzugefügt, und ich musste alles erneut machen. Stellen Sie also sicher, dass Sie diesen Fehler nicht wiederholen.
Kampagnenbudget festlegen
Unter Erweitert haben Sie die Kampagnausgabengrenze. Sie können sie einfach festlegen oder, wenn Sie nicht wollen, aber hier, wenn Sie das bearbeiten möchten, können Sie diesen jederzeit ändern. Ich lasse es einfach auf Website-Traffic und dann, was muss man tun? Sie müssen einfach hier auf die nächste Schaltfläche unten in der rechten unteren Ecke klicken. Dann müssen Sie nur das Budget festlegen und Ihren Inhalt, Ihre Anzeigen planen. Dies wird in Ihrer lokalen Währung sein, und hier haben Sie bestimmte Publikumsschätzungen. Basierend auf Ihren Zielgruppenauswahlen ist dies die geschätzte Größe Ihres Publikums über 30 Tage. In 30 Tagen geben sie Ihnen diese Menge an Traffic für Ihre Anzeige. Natürlich ist es eine Schätzung; es wird nicht sicher sein—es könnte sogar mehr sein. Das ist also nur etwas, worum Sie sich drehen können.
Budget und Zielgruppenschätzungen
Sie sehen, dass Sie dies unbefristet laufen lassen können, oder Sie können einfach festlegen, wie lange Sie dies laufen lassen möchten, und Sie haben diese Informationen hier. Wenn Sie dies unbefristet laufen lassen, wie mit diesem Gruppenbudget, werden Sie diesen Betrag pro Woche ausgeben. Sehen Sie sich also einfach Ihre Budgets an, was Sie mit diesem tun möchten—wie viel Sie ausgeben möchten—das liegt ganz bei Ihnen. Und dann ist das wirklich, wirklich wichtig. Dies ist das Ziel: Also das ist die Bereitstellung und das Ziel Ihrer Kampagne. Also Website-Besuche möchten Sie, wenn Sie wie Website-Traffic wollen, aber natürlich hängt alles davon ab, was Sie hier wählen. Also vor diesem wollte ich den Traffic auf meine Website lenken, also wird es das sein.
Ereignisse für Anzeigen erstellen
Nun, es gibt ein Ereignis, und Sie können ein neues Ereignis erstellen. Sie möchten, dass Leute beispielsweise, wenn sie etwas auf Twitter tun, Sie wie mikromanagen können, wann diese Anzeige angezeigt wird. Sie können dies beispielsweise mit Pixel-Code installieren, und hier wird es ein bisschen zu technisch für mich. Ich habe es einfach mit Fiverr gemacht. Ich bin zu Fiverr gegangen und habe einfach jemanden bezahlt, der das für mich erledigt hat, so etwa 15, 20 Dollar, um einfach alles für mich zu tun. Ich wollte mich nicht viel damit beschäftigen, weil das nicht so wichtig ist. Sie können auch ohne das Anzeigen schalten, also ist das nicht so wichtig.
Gebotsstrategie festlegen
Nun, Gebotsstrategie: Sie haben zwei Optionen. Sie haben Automatisches Gebot und Maximales Gebot. Setzen Sie das Maximum, das Sie für jeden Website-Besuch bieten möchten, und dann haben Sie, wann Ihre Zahlung erfolgt: Zahlung pro Impression oder Link-Klick. Das wird ganz anders sein.
Anzeigenschaltungsauswahl
Je mehr Anzeigenschaltungen Sie auswählen, desto mehr wird Ihre Anzeige einem größeren Publikum ausgesetzt. Sie können aus Platzierungen wie wählen:
Twitter-Timeline: Anzeigen erscheinen direkt auf der Zeitleiste des Nutzers.
Suchergebnisse: Ihre Anzeigen können erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen.
Follower-Timeline: Erreichen Sie Nutzer, die Konten ähnlich wie Ihrer folgen.
Sie können die Optionen auswählen, die am besten zu Ihren Zielen passen, aber ich schlage vor, bei den Grundlagen zu bleiben, bis Sie sich mit der Plattform vertraut gemacht haben.
Ihre Anzeige erstellen
Als Nächstes müssen Sie Ihre Anzeige erstellen. Hier wird es kreativ. Sie können Text, Bilder, Videos und Links zu Ihrer Anzeige hinzufügen. Wenn Sie Ihren Inhalt hinzufügen:
Anzeigentext: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext prägnant und ansprechend ist. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Medien: Sie können Bilder oder Videos hochladen, die mit Ihrer Zielgruppe resonieren. Twitter ist eine visuelle Plattform, also stellen Sie sicher, dass Ihre Medien von hoher Qualität sind.
Handlungsaufruf (CTA): Vergessen Sie nicht, einen klaren Handlungsaufruf (CTA) einzufügen. Ob Sie möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, einen Kauf tätigen oder Ihnen folgen, der CTA sollte leicht zu verstehen und umsetzbar sein.
Ihre Anzeige überprüfen
Nachdem Sie Ihre Anzeige eingerichtet haben, ist es an der Zeit, alles zu überprüfen, bevor es live geht. Überprüfen Sie alle Details gründlich:
Kampagnenname
Budget- und Gebotseinstellungen
Zielgruppenausrichtung
Anzeigeninhalt (Text, Medien und CTA)
Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Bestätigen und Ihre Kampagne wird zur Überprüfung eingereicht. Twitter wird die Anzeige überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entspricht, und nach der Genehmigung wird sie gemäß dem von Ihnen festgelegten Zeitplan gestartet.
Kampagnenleistung überwachen
Sobald Ihre Kampagne live ist, möchten Sie deren Leistung im Auge behalten. Der Anzeigenmanager von Twitter bietet detaillierte Einblicke, wie Ihre Anzeigen abschneiden:
Impressionen: Wie oft Ihre Anzeige gezeigt wurde.
Engagements: Wie viele Interaktionen (Likes, Retweets, Kommentare) Ihre Anzeige erhalten hat.
Klickrate (CTR): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, nachdem sie diese gesehen haben.
Konversionen: Wenn Sie ein Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie sehen, wie viele Nutzer die gewünschte Aktion abgeschlossen haben (wie einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden).
Ihre Twitter-Anzeigen optimieren
Nach einer Weile des Laufenlassens Ihrer Kampagne müssen Sie möglicherweise einige Anpassungen vornehmen. Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, versuchen Sie:
A/B-Test: Testen Sie verschiedene Anzeigentexte, Bilder oder Zielgruppen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Zielgruppe verfeinern: Wenn Ihre Anzeigen nicht genug Engagement erhalten, versuchen Sie, Ihre Zielgruppe zu verengen oder andere Keywords zu verwenden.
Ihr Gebot anpassen: Wenn Sie nicht genug Traffic bekommen, erhöhen Sie Ihr Gebot, um Ihre Chancen zu verbessern, Auktionen für Anzeigenplatzierungen zu gewinnen.
Zusammenfassung
Twitter-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Mittel, um Ihre Produkte zu bewerben, Ihre Marke zu stärken und den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Indem Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte befolgen, können Sie Ihre Kampagnen einrichten und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit gezielter Ansprache, überzeugendem Anzeigeninhalt und kontinuierlicher Überwachung und Optimierung können Sie Twitter-Anzeigen erfolgreich für Ihr Unternehmen nutzen. Viel Erfolg beim Werben!
Also, wenn Sie schon einmal Anzeigen auf Twitter oder X schalten wollten, oder wie auch immer Sie es heutzutage nennen möchten, wird dieser Artikel Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie diesen wirklich einfachen Trick durchführen können.
Warum Twitter für Anzeigen nutzen?
Zuerst einmal bekomme ich das oft zu hören. Leute fragen mich in den Kommentaren und auch persönlich, warum ich Twitter für Anzeigen nutze. Nun, Twitter ist seriöser, also wenn Sie ernstere Produkte haben, können Sie einfach Twitter nutzen und müssen sich keine Sorgen machen. Twitter bietet immer hochwertige und wertvolle Informationen, die Sie finden. Es ist nicht wie Instagram, es sind keine Memes, Sie wissen schon, all das—es ist einfach seriöser. Und natürlich hat es viel Traffic. Tatsächlich hat Twitter mehr als 500 Millionen monatliche und mehr als 200 Millionen täglich monetarisierbare aktive Nutzer. Das ist das Insiderwissen, das Sie haben. Einige weitere dieser Statistiken, aber natürlich ist der Traffic der beste. Ich meine, der wichtigste. Sie wollen sicherstellen, dass, wann immer Sie Geld für Anzeigen ausgeben, diese Anzeigen auch gesehen werden. Und natürlich wissen wir alle, dass Twitter wirklich gut ist.
Ein Twitter-Anzeigenkonto einrichten
Das Erste, was Sie tun müssen—nun, ich schlage vor, dass Sie wahrscheinlich ein Konto auf Twitter haben. Ich werde nicht zeigen, wie ein Konto eingerichtet wird; das wissen alle, also verlieren wir keine Zeit. Aber das Erste, was Sie tun möchten, wenn Sie dorthin gehen, ist, hier zu klicken. Also klicken Sie auf den "Mehr"-Bereich und dann auf die "professionellen Tools." Unter den professionellen Tools gibt es nur eine Option, und das ist Anzeigen. Und wenn Sie darauf klicken, werden Sie hierher weitergeleitet. Jetzt geht es hier um die Keywords, wissen Sie, und sie nennen es so, dass Sie auf Keywords bieten, die relevant für Ihr Geschäft sind. Und das ist eine gute Sache, denn natürlich haben sie viele Analysen, und Sie können sicher sein, dass Ihre Anzeigen vor dem Publikum erscheinen, das an dem interessiert ist, was Sie zu bieten haben. Deshalb ist das wirklich, wirklich effektiv. Sie sehen hier, dass Ihre Anzeigen neben Tweets, Antworten und Suchanfragen angezeigt werden, die Ihre Keywords enthalten, und das ist wirklich, wirklich gut für uns.
Die Kampagne starten
Was müssen Sie tun? Sie müssen auf "Erste Schritte" klicken, Ihr Land oder Ihre Region auswählen, wo Sie diese Anzeigen schalten möchten, und dann werden Sie weitergeleitet, um das Kampagnenziel zu erzielen. Jetzt möchten Sie auf "Reichweite Ihrer Anzeige maximieren" klicken, natürlich—das ist das Erste, was Sie tun müssen. Jetzt hängt die Überlegung natürlich davon ab, was Sie mit dieser Kampagne tun möchten—ob Sie möchten, dass Leute Ihr Video anschauen, das Sie posten möchten, ob Sie diese Pre-Roll-Ansichten erhalten möchten, damit Sie Ihre Anzeige mit Premium-Inhalten koppeln können, oder ob Sie möchten, dass Leute Ihre App installieren. Sie können natürlich den Traffic auch woanders hinlenken. Nehmen wir an, Sie können den Traffic auf Ihre eigene Website oder, zum Beispiel, auf Amazon (am.com) lenken, vielleicht sind Sie im Affiliate-Marketing tätig oder betreiben dort ein Geschäft oder so, oder Ihren eigenen E-Commerce-Shop—es spielt keine Rolle. Sie können den Traffic wohin auch immer lenken. Dann haben Sie diese Engagement-Option. Jetzt, ich werde einfach Website-Traffic wählen, weil das das ist, was ich mit dieser Kampagne machen wollte.
Keywords für Anzeigen auswählen
Dann gibt es diese Keywords, über die ich früher gesprochen habe. Dies wird Ihre Anzeige mit einigen Nutzern verbinden, die eine hohe Kaufabsicht haben. Aber bleiben wir einfach bei Website-Traffic. Klicken Sie hier auf die nächste Schaltfläche.
Die Kampagne benennen
Was werden Sie tun? Natürlich stimmen Sie diesen Nutzungsbedingungen zu, und dann müssen Sie nur noch Ihre Kampagne benennen. Sie wissen schon, ich werde einfach mit—ich weiß nicht, lassen Sie uns einfach so tun, als würden wir für ein Buch auf Amazon werben. Sagen wir einfach so, "Bestes Buch aller Zeiten." Finanzierungsquelle: Kreditkarte. Jetzt ist es wirklich wichtig, dass Sie eines tun, das ich zuvor gemacht habe: Ich habe einen sehr, sehr großen Fehler gemacht. Weil ich meine Kampagne erstellt habe, alle diese kleinen Details festgelegt und alles komplett gemacht habe, und ich habe nicht meine Zahlungsmethode hinzugefügt, und ich musste alles erneut machen. Stellen Sie also sicher, dass Sie diesen Fehler nicht wiederholen.
Kampagnenbudget festlegen
Unter Erweitert haben Sie die Kampagnausgabengrenze. Sie können sie einfach festlegen oder, wenn Sie nicht wollen, aber hier, wenn Sie das bearbeiten möchten, können Sie diesen jederzeit ändern. Ich lasse es einfach auf Website-Traffic und dann, was muss man tun? Sie müssen einfach hier auf die nächste Schaltfläche unten in der rechten unteren Ecke klicken. Dann müssen Sie nur das Budget festlegen und Ihren Inhalt, Ihre Anzeigen planen. Dies wird in Ihrer lokalen Währung sein, und hier haben Sie bestimmte Publikumsschätzungen. Basierend auf Ihren Zielgruppenauswahlen ist dies die geschätzte Größe Ihres Publikums über 30 Tage. In 30 Tagen geben sie Ihnen diese Menge an Traffic für Ihre Anzeige. Natürlich ist es eine Schätzung; es wird nicht sicher sein—es könnte sogar mehr sein. Das ist also nur etwas, worum Sie sich drehen können.
Budget und Zielgruppenschätzungen
Sie sehen, dass Sie dies unbefristet laufen lassen können, oder Sie können einfach festlegen, wie lange Sie dies laufen lassen möchten, und Sie haben diese Informationen hier. Wenn Sie dies unbefristet laufen lassen, wie mit diesem Gruppenbudget, werden Sie diesen Betrag pro Woche ausgeben. Sehen Sie sich also einfach Ihre Budgets an, was Sie mit diesem tun möchten—wie viel Sie ausgeben möchten—das liegt ganz bei Ihnen. Und dann ist das wirklich, wirklich wichtig. Dies ist das Ziel: Also das ist die Bereitstellung und das Ziel Ihrer Kampagne. Also Website-Besuche möchten Sie, wenn Sie wie Website-Traffic wollen, aber natürlich hängt alles davon ab, was Sie hier wählen. Also vor diesem wollte ich den Traffic auf meine Website lenken, also wird es das sein.
Ereignisse für Anzeigen erstellen
Nun, es gibt ein Ereignis, und Sie können ein neues Ereignis erstellen. Sie möchten, dass Leute beispielsweise, wenn sie etwas auf Twitter tun, Sie wie mikromanagen können, wann diese Anzeige angezeigt wird. Sie können dies beispielsweise mit Pixel-Code installieren, und hier wird es ein bisschen zu technisch für mich. Ich habe es einfach mit Fiverr gemacht. Ich bin zu Fiverr gegangen und habe einfach jemanden bezahlt, der das für mich erledigt hat, so etwa 15, 20 Dollar, um einfach alles für mich zu tun. Ich wollte mich nicht viel damit beschäftigen, weil das nicht so wichtig ist. Sie können auch ohne das Anzeigen schalten, also ist das nicht so wichtig.
Gebotsstrategie festlegen
Nun, Gebotsstrategie: Sie haben zwei Optionen. Sie haben Automatisches Gebot und Maximales Gebot. Setzen Sie das Maximum, das Sie für jeden Website-Besuch bieten möchten, und dann haben Sie, wann Ihre Zahlung erfolgt: Zahlung pro Impression oder Link-Klick. Das wird ganz anders sein.
Anzeigenschaltungsauswahl
Je mehr Anzeigenschaltungen Sie auswählen, desto mehr wird Ihre Anzeige einem größeren Publikum ausgesetzt. Sie können aus Platzierungen wie wählen:
Twitter-Timeline: Anzeigen erscheinen direkt auf der Zeitleiste des Nutzers.
Suchergebnisse: Ihre Anzeigen können erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen.
Follower-Timeline: Erreichen Sie Nutzer, die Konten ähnlich wie Ihrer folgen.
Sie können die Optionen auswählen, die am besten zu Ihren Zielen passen, aber ich schlage vor, bei den Grundlagen zu bleiben, bis Sie sich mit der Plattform vertraut gemacht haben.
Ihre Anzeige erstellen
Als Nächstes müssen Sie Ihre Anzeige erstellen. Hier wird es kreativ. Sie können Text, Bilder, Videos und Links zu Ihrer Anzeige hinzufügen. Wenn Sie Ihren Inhalt hinzufügen:
Anzeigentext: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext prägnant und ansprechend ist. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Medien: Sie können Bilder oder Videos hochladen, die mit Ihrer Zielgruppe resonieren. Twitter ist eine visuelle Plattform, also stellen Sie sicher, dass Ihre Medien von hoher Qualität sind.
Handlungsaufruf (CTA): Vergessen Sie nicht, einen klaren Handlungsaufruf (CTA) einzufügen. Ob Sie möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, einen Kauf tätigen oder Ihnen folgen, der CTA sollte leicht zu verstehen und umsetzbar sein.
Ihre Anzeige überprüfen
Nachdem Sie Ihre Anzeige eingerichtet haben, ist es an der Zeit, alles zu überprüfen, bevor es live geht. Überprüfen Sie alle Details gründlich:
Kampagnenname
Budget- und Gebotseinstellungen
Zielgruppenausrichtung
Anzeigeninhalt (Text, Medien und CTA)
Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Bestätigen und Ihre Kampagne wird zur Überprüfung eingereicht. Twitter wird die Anzeige überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entspricht, und nach der Genehmigung wird sie gemäß dem von Ihnen festgelegten Zeitplan gestartet.
Kampagnenleistung überwachen
Sobald Ihre Kampagne live ist, möchten Sie deren Leistung im Auge behalten. Der Anzeigenmanager von Twitter bietet detaillierte Einblicke, wie Ihre Anzeigen abschneiden:
Impressionen: Wie oft Ihre Anzeige gezeigt wurde.
Engagements: Wie viele Interaktionen (Likes, Retweets, Kommentare) Ihre Anzeige erhalten hat.
Klickrate (CTR): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, nachdem sie diese gesehen haben.
Konversionen: Wenn Sie ein Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie sehen, wie viele Nutzer die gewünschte Aktion abgeschlossen haben (wie einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden).
Ihre Twitter-Anzeigen optimieren
Nach einer Weile des Laufenlassens Ihrer Kampagne müssen Sie möglicherweise einige Anpassungen vornehmen. Wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, versuchen Sie:
A/B-Test: Testen Sie verschiedene Anzeigentexte, Bilder oder Zielgruppen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Zielgruppe verfeinern: Wenn Ihre Anzeigen nicht genug Engagement erhalten, versuchen Sie, Ihre Zielgruppe zu verengen oder andere Keywords zu verwenden.
Ihr Gebot anpassen: Wenn Sie nicht genug Traffic bekommen, erhöhen Sie Ihr Gebot, um Ihre Chancen zu verbessern, Auktionen für Anzeigenplatzierungen zu gewinnen.
Zusammenfassung
Twitter-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Mittel, um Ihre Produkte zu bewerben, Ihre Marke zu stärken und den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Indem Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte befolgen, können Sie Ihre Kampagnen einrichten und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit gezielter Ansprache, überzeugendem Anzeigeninhalt und kontinuierlicher Überwachung und Optimierung können Sie Twitter-Anzeigen erfolgreich für Ihr Unternehmen nutzen. Viel Erfolg beim Werben!
