Einleitung
Wir werden über die Black Friday Cyber Monday Meta-Anzeigen-Strategie sprechen. Ich habe in den letzten Wochen einige Episoden über meine Strategie für 2024 im Hinblick auf Black Friday und Cyber Monday für meine E-Commerce-Marke gemacht, aber ich habe Ihnen noch nicht mitgeteilt, was ich für meine Anzeigenstrategie auf Meta für diese kritische Jahreszeit mit Einkäufen und Online-Verkäufen auf der ganzen Welt plane, insbesondere in Australien, wo ich Werbung mache.
Die Herausforderung der Leistungsprognose
Ich möchte heute ein wenig mit Ihnen über Meta im Allgemeinen sprechen, wie es sich letztes Jahr verhalten hat, also 2023 mit Black Friday für mich in meinem E-Commerce-Shop, und was ich für dieses Jahr denke. Dies ist eine etwas knifflige Episode. Es ist wahrscheinlich teils Daten, teils Intuition und Strategie, denn es ist sehr schwer, solche Dinge im Voraus zu testen. Black Friday ist ein Ereignis, also können Sie online mit Ihren Facebook-Anzeigen und Ihrem E-Commerce-Shop verschiedene Aktionen ausprobieren, besonders wenn Sie einen Shopify-Shop haben. Sie können verschiedene Verkäufe und Aktionen ausprobieren und sehen, wie sich das auswirkt und wie das ankommt, aber niemand weiß wirklich, bis Black Friday—wenn diese Woche in jedermanns Kalender beginnt—wie Meta tatsächlich performen wird.
Niemand weiß, wie viele Werbetreibende auf der Plattform sein werden, die um die gleiche Zielgruppe konkurrieren, für die Sie ebenfalls werben werden. Obwohl ich Ihnen einige Informationen darüber geben werde, was bei mir mit meiner Meta-Anzeigen-Strategie 2023 geschah, hat das wahrscheinlich wenig Ähnlichkeit mit dem, was ich für dieses Jahr denke, da sich Meta ständig ändert. Wenn Sie auf der Plattform werben, wissen Sie das bereits. Dieses Jahr wird nicht wie letztes Jahr sein. Wenn doch, wäre ich wirklich überrascht; das wäre ziemlich untypisch für Facebook und Instagram, sich genauso zu verhalten wie vor 12 Monaten.
Strategieänderungen für 2024
Lassen Sie mich Ihnen ein wenig über meine Ideen für dieses Jahr erzählen und was letztes Jahr mit Meta bei mir rund um Black Friday und Cyber Monday passiert ist. Ich hoffe, das gibt Ihnen ein wenig Kontext, vielleicht etwas Ermutigung, darüber nachzudenken, was Ihre Pläne für Ihre eigene Marke in diesem Jahr in Bezug auf bezahlte Anzeigen sind, und natürlich auch andere Strategien rund um Black Friday Cyber Monday. Ich ermutige Sie, einige meiner anderen Episoden anzuhören, wenn Sie noch nicht angefangen haben, über diese kritische Einkaufsperiode nachzudenken. Ich empfehle Ihnen wirklich, sich in den nächsten Tagen hinzusetzen und daran zu arbeiten.
Eine Sache, die ich in diesem Jahr definitiv im Vergleich zum letzten Jahr ändere, und ich mag diese Änderung nicht wirklich, aber wenn ich Meta als einen meiner Hebel zur Umsatzsteigerung nutzen möchte, habe ich nicht viel Wahl. Ich werde meinen Black Friday-Verkauf die ganze Woche laufen lassen, von Montag, dem 25. November, bis hin zu Cyber Monday, das ist Montag, der 2. Dezember. Mein Angebot in diesem Jahr für meinen E-Commerce-Shop wird volle sieben Tage laufen.
Das gefällt mir persönlich eigentlich nicht. Ich halte meinen Verkauf wirklich gerne nur aufs Wochenende beschränkt, was traditionell Black Friday und Cyber Monday ist. Und ich bin wahrscheinlich alleine damit, weil ich weiß, und Sie wahrscheinlich auch, dass viele Marken ihre Black Friday-Verkäufe schon ab dem 1. November starten werden. Viele werden ihn durch die Woche laufen lassen, so wie ich plane, es von Montag, dem 25. November, bis zum folgenden Montag zu tun. Der Grund, warum ich diese Änderung dieses Jahr vornehme, ist rein wegen Meta.
Änderungen bei der Meta-Anzeigen-Performance
In den letzten 12 Monaten, wenn Sie eine Kampagne für Facebook und Instagram-Werbung starten, können Sie die Kampagne nicht mehr bewerten und entscheiden, ob sie gut oder nicht gut ist und sie nach drei Tagen beenden oder skalieren. Früher konnte man nach 72 Stunden eine definitive Entscheidung über die Kampagnenleistung treffen. Im Jahr 2020 konnte man das innerhalb von 24 Stunden entscheiden. So sehr hat sich Meta in den letzten vier Jahren verändert.
Im Jahr 2020 konnte eine Kampagne maximal 24 Stunden laufen, bevor man entschied, ob sich eine Fortsetzung lohnte. Letztes Jahr ließ ich eine Kampagne typischerweise 72 Stunden laufen, bevor ich entschied, ob es sich lohnte, sie fortzusetzen. Jetzt, Ende 2024, muss eine Kampagne wirklich sitzen, lernen und fast eine volle Woche Fuß fassen, bevor entschieden werden kann, ob sie fortgesetzt werden soll. Das ist eine lange Zeit, wenn Sie einen Verkauf für Black Friday durchführen möchten.
Dieses Jahr führe ich meinen Black Friday-Verkauf widerwillig die ganze Woche durch, weil ich eine Kampagne starten möchte, sie Montagabend erstellen und sicherstellen möchte, dass sie bis Montag, den 25. November, läuft und aktiv ist, damit sie innerhalb weniger Tage, da das Engagement hoch sein wird, weil es ein Verkauf ist, Fuß fassen kann. Dann hoffe ich, dass sie von Tag fünf bis sieben Ergebnisse liefert.
Schlussfolgerung
Behalten Sie das für sich im Hinterkopf; es ist nicht nur für mich relevant—das ist der neue Standard für Meta-Werbetreibende in diesem Jahr. Das ist etwas, das dieses Jahr wirklich anders ist und einen anderen Ansatz für mich bestimmt hat, weil ich Meta-Anzeigen als eine meiner Möglichkeiten nutzen möchte, um Umsatz zu generieren. Die Hauptwege werden organische soziale Medien, Meta-Anzeigen und E-Mail sein. E-Mail wird mein Hauptumsatztreiber sein, weshalb ich jetzt all diese Lead-Generierungsaktivitäten durchführe.
Einleitung
Wir werden über die Black Friday Cyber Monday Meta-Anzeigen-Strategie sprechen. Ich habe in den letzten Wochen einige Episoden über meine Strategie für 2024 im Hinblick auf Black Friday und Cyber Monday für meine E-Commerce-Marke gemacht, aber ich habe Ihnen noch nicht mitgeteilt, was ich für meine Anzeigenstrategie auf Meta für diese kritische Jahreszeit mit Einkäufen und Online-Verkäufen auf der ganzen Welt plane, insbesondere in Australien, wo ich Werbung mache.
Die Herausforderung der Leistungsprognose
Ich möchte heute ein wenig mit Ihnen über Meta im Allgemeinen sprechen, wie es sich letztes Jahr verhalten hat, also 2023 mit Black Friday für mich in meinem E-Commerce-Shop, und was ich für dieses Jahr denke. Dies ist eine etwas knifflige Episode. Es ist wahrscheinlich teils Daten, teils Intuition und Strategie, denn es ist sehr schwer, solche Dinge im Voraus zu testen. Black Friday ist ein Ereignis, also können Sie online mit Ihren Facebook-Anzeigen und Ihrem E-Commerce-Shop verschiedene Aktionen ausprobieren, besonders wenn Sie einen Shopify-Shop haben. Sie können verschiedene Verkäufe und Aktionen ausprobieren und sehen, wie sich das auswirkt und wie das ankommt, aber niemand weiß wirklich, bis Black Friday—wenn diese Woche in jedermanns Kalender beginnt—wie Meta tatsächlich performen wird.
Niemand weiß, wie viele Werbetreibende auf der Plattform sein werden, die um die gleiche Zielgruppe konkurrieren, für die Sie ebenfalls werben werden. Obwohl ich Ihnen einige Informationen darüber geben werde, was bei mir mit meiner Meta-Anzeigen-Strategie 2023 geschah, hat das wahrscheinlich wenig Ähnlichkeit mit dem, was ich für dieses Jahr denke, da sich Meta ständig ändert. Wenn Sie auf der Plattform werben, wissen Sie das bereits. Dieses Jahr wird nicht wie letztes Jahr sein. Wenn doch, wäre ich wirklich überrascht; das wäre ziemlich untypisch für Facebook und Instagram, sich genauso zu verhalten wie vor 12 Monaten.
Strategieänderungen für 2024
Lassen Sie mich Ihnen ein wenig über meine Ideen für dieses Jahr erzählen und was letztes Jahr mit Meta bei mir rund um Black Friday und Cyber Monday passiert ist. Ich hoffe, das gibt Ihnen ein wenig Kontext, vielleicht etwas Ermutigung, darüber nachzudenken, was Ihre Pläne für Ihre eigene Marke in diesem Jahr in Bezug auf bezahlte Anzeigen sind, und natürlich auch andere Strategien rund um Black Friday Cyber Monday. Ich ermutige Sie, einige meiner anderen Episoden anzuhören, wenn Sie noch nicht angefangen haben, über diese kritische Einkaufsperiode nachzudenken. Ich empfehle Ihnen wirklich, sich in den nächsten Tagen hinzusetzen und daran zu arbeiten.
Eine Sache, die ich in diesem Jahr definitiv im Vergleich zum letzten Jahr ändere, und ich mag diese Änderung nicht wirklich, aber wenn ich Meta als einen meiner Hebel zur Umsatzsteigerung nutzen möchte, habe ich nicht viel Wahl. Ich werde meinen Black Friday-Verkauf die ganze Woche laufen lassen, von Montag, dem 25. November, bis hin zu Cyber Monday, das ist Montag, der 2. Dezember. Mein Angebot in diesem Jahr für meinen E-Commerce-Shop wird volle sieben Tage laufen.
Das gefällt mir persönlich eigentlich nicht. Ich halte meinen Verkauf wirklich gerne nur aufs Wochenende beschränkt, was traditionell Black Friday und Cyber Monday ist. Und ich bin wahrscheinlich alleine damit, weil ich weiß, und Sie wahrscheinlich auch, dass viele Marken ihre Black Friday-Verkäufe schon ab dem 1. November starten werden. Viele werden ihn durch die Woche laufen lassen, so wie ich plane, es von Montag, dem 25. November, bis zum folgenden Montag zu tun. Der Grund, warum ich diese Änderung dieses Jahr vornehme, ist rein wegen Meta.
Änderungen bei der Meta-Anzeigen-Performance
In den letzten 12 Monaten, wenn Sie eine Kampagne für Facebook und Instagram-Werbung starten, können Sie die Kampagne nicht mehr bewerten und entscheiden, ob sie gut oder nicht gut ist und sie nach drei Tagen beenden oder skalieren. Früher konnte man nach 72 Stunden eine definitive Entscheidung über die Kampagnenleistung treffen. Im Jahr 2020 konnte man das innerhalb von 24 Stunden entscheiden. So sehr hat sich Meta in den letzten vier Jahren verändert.
Im Jahr 2020 konnte eine Kampagne maximal 24 Stunden laufen, bevor man entschied, ob sich eine Fortsetzung lohnte. Letztes Jahr ließ ich eine Kampagne typischerweise 72 Stunden laufen, bevor ich entschied, ob es sich lohnte, sie fortzusetzen. Jetzt, Ende 2024, muss eine Kampagne wirklich sitzen, lernen und fast eine volle Woche Fuß fassen, bevor entschieden werden kann, ob sie fortgesetzt werden soll. Das ist eine lange Zeit, wenn Sie einen Verkauf für Black Friday durchführen möchten.
Dieses Jahr führe ich meinen Black Friday-Verkauf widerwillig die ganze Woche durch, weil ich eine Kampagne starten möchte, sie Montagabend erstellen und sicherstellen möchte, dass sie bis Montag, den 25. November, läuft und aktiv ist, damit sie innerhalb weniger Tage, da das Engagement hoch sein wird, weil es ein Verkauf ist, Fuß fassen kann. Dann hoffe ich, dass sie von Tag fünf bis sieben Ergebnisse liefert.
Schlussfolgerung
Behalten Sie das für sich im Hinterkopf; es ist nicht nur für mich relevant—das ist der neue Standard für Meta-Werbetreibende in diesem Jahr. Das ist etwas, das dieses Jahr wirklich anders ist und einen anderen Ansatz für mich bestimmt hat, weil ich Meta-Anzeigen als eine meiner Möglichkeiten nutzen möchte, um Umsatz zu generieren. Die Hauptwege werden organische soziale Medien, Meta-Anzeigen und E-Mail sein. E-Mail wird mein Hauptumsatztreiber sein, weshalb ich jetzt all diese Lead-Generierungsaktivitäten durchführe.
Einleitung
Wir werden über die Black Friday Cyber Monday Meta-Anzeigen-Strategie sprechen. Ich habe in den letzten Wochen einige Episoden über meine Strategie für 2024 im Hinblick auf Black Friday und Cyber Monday für meine E-Commerce-Marke gemacht, aber ich habe Ihnen noch nicht mitgeteilt, was ich für meine Anzeigenstrategie auf Meta für diese kritische Jahreszeit mit Einkäufen und Online-Verkäufen auf der ganzen Welt plane, insbesondere in Australien, wo ich Werbung mache.
Die Herausforderung der Leistungsprognose
Ich möchte heute ein wenig mit Ihnen über Meta im Allgemeinen sprechen, wie es sich letztes Jahr verhalten hat, also 2023 mit Black Friday für mich in meinem E-Commerce-Shop, und was ich für dieses Jahr denke. Dies ist eine etwas knifflige Episode. Es ist wahrscheinlich teils Daten, teils Intuition und Strategie, denn es ist sehr schwer, solche Dinge im Voraus zu testen. Black Friday ist ein Ereignis, also können Sie online mit Ihren Facebook-Anzeigen und Ihrem E-Commerce-Shop verschiedene Aktionen ausprobieren, besonders wenn Sie einen Shopify-Shop haben. Sie können verschiedene Verkäufe und Aktionen ausprobieren und sehen, wie sich das auswirkt und wie das ankommt, aber niemand weiß wirklich, bis Black Friday—wenn diese Woche in jedermanns Kalender beginnt—wie Meta tatsächlich performen wird.
Niemand weiß, wie viele Werbetreibende auf der Plattform sein werden, die um die gleiche Zielgruppe konkurrieren, für die Sie ebenfalls werben werden. Obwohl ich Ihnen einige Informationen darüber geben werde, was bei mir mit meiner Meta-Anzeigen-Strategie 2023 geschah, hat das wahrscheinlich wenig Ähnlichkeit mit dem, was ich für dieses Jahr denke, da sich Meta ständig ändert. Wenn Sie auf der Plattform werben, wissen Sie das bereits. Dieses Jahr wird nicht wie letztes Jahr sein. Wenn doch, wäre ich wirklich überrascht; das wäre ziemlich untypisch für Facebook und Instagram, sich genauso zu verhalten wie vor 12 Monaten.
Strategieänderungen für 2024
Lassen Sie mich Ihnen ein wenig über meine Ideen für dieses Jahr erzählen und was letztes Jahr mit Meta bei mir rund um Black Friday und Cyber Monday passiert ist. Ich hoffe, das gibt Ihnen ein wenig Kontext, vielleicht etwas Ermutigung, darüber nachzudenken, was Ihre Pläne für Ihre eigene Marke in diesem Jahr in Bezug auf bezahlte Anzeigen sind, und natürlich auch andere Strategien rund um Black Friday Cyber Monday. Ich ermutige Sie, einige meiner anderen Episoden anzuhören, wenn Sie noch nicht angefangen haben, über diese kritische Einkaufsperiode nachzudenken. Ich empfehle Ihnen wirklich, sich in den nächsten Tagen hinzusetzen und daran zu arbeiten.
Eine Sache, die ich in diesem Jahr definitiv im Vergleich zum letzten Jahr ändere, und ich mag diese Änderung nicht wirklich, aber wenn ich Meta als einen meiner Hebel zur Umsatzsteigerung nutzen möchte, habe ich nicht viel Wahl. Ich werde meinen Black Friday-Verkauf die ganze Woche laufen lassen, von Montag, dem 25. November, bis hin zu Cyber Monday, das ist Montag, der 2. Dezember. Mein Angebot in diesem Jahr für meinen E-Commerce-Shop wird volle sieben Tage laufen.
Das gefällt mir persönlich eigentlich nicht. Ich halte meinen Verkauf wirklich gerne nur aufs Wochenende beschränkt, was traditionell Black Friday und Cyber Monday ist. Und ich bin wahrscheinlich alleine damit, weil ich weiß, und Sie wahrscheinlich auch, dass viele Marken ihre Black Friday-Verkäufe schon ab dem 1. November starten werden. Viele werden ihn durch die Woche laufen lassen, so wie ich plane, es von Montag, dem 25. November, bis zum folgenden Montag zu tun. Der Grund, warum ich diese Änderung dieses Jahr vornehme, ist rein wegen Meta.
Änderungen bei der Meta-Anzeigen-Performance
In den letzten 12 Monaten, wenn Sie eine Kampagne für Facebook und Instagram-Werbung starten, können Sie die Kampagne nicht mehr bewerten und entscheiden, ob sie gut oder nicht gut ist und sie nach drei Tagen beenden oder skalieren. Früher konnte man nach 72 Stunden eine definitive Entscheidung über die Kampagnenleistung treffen. Im Jahr 2020 konnte man das innerhalb von 24 Stunden entscheiden. So sehr hat sich Meta in den letzten vier Jahren verändert.
Im Jahr 2020 konnte eine Kampagne maximal 24 Stunden laufen, bevor man entschied, ob sich eine Fortsetzung lohnte. Letztes Jahr ließ ich eine Kampagne typischerweise 72 Stunden laufen, bevor ich entschied, ob es sich lohnte, sie fortzusetzen. Jetzt, Ende 2024, muss eine Kampagne wirklich sitzen, lernen und fast eine volle Woche Fuß fassen, bevor entschieden werden kann, ob sie fortgesetzt werden soll. Das ist eine lange Zeit, wenn Sie einen Verkauf für Black Friday durchführen möchten.
Dieses Jahr führe ich meinen Black Friday-Verkauf widerwillig die ganze Woche durch, weil ich eine Kampagne starten möchte, sie Montagabend erstellen und sicherstellen möchte, dass sie bis Montag, den 25. November, läuft und aktiv ist, damit sie innerhalb weniger Tage, da das Engagement hoch sein wird, weil es ein Verkauf ist, Fuß fassen kann. Dann hoffe ich, dass sie von Tag fünf bis sieben Ergebnisse liefert.
Schlussfolgerung
Behalten Sie das für sich im Hinterkopf; es ist nicht nur für mich relevant—das ist der neue Standard für Meta-Werbetreibende in diesem Jahr. Das ist etwas, das dieses Jahr wirklich anders ist und einen anderen Ansatz für mich bestimmt hat, weil ich Meta-Anzeigen als eine meiner Möglichkeiten nutzen möchte, um Umsatz zu generieren. Die Hauptwege werden organische soziale Medien, Meta-Anzeigen und E-Mail sein. E-Mail wird mein Hauptumsatztreiber sein, weshalb ich jetzt all diese Lead-Generierungsaktivitäten durchführe.
