Nach viel Überlegung und Tests habe ich meine empfohlene Facebook-Anzeigen-Kampagnenstruktur geändert und möchte sie mit Ihnen teilen.
Die Anzahl der Anzeigengruppen
Metas Empfehlungen
Beim Aufbau von Facebook-Anzeigenkampagnen stellt sich eine zentrale Frage: Wie viele Anzeigengruppen sollten in Ihrer Kampagne sein? Meta hat Bedenken hinsichtlich der Fragmentierung des Publikums geäußert und bevorzugt, dass Werbetreibende Anzeigengruppen konsolidieren und nur eine pro Kampagne verwenden.
Die Logik hinter mehreren Anzeigengruppen
Lange habe ich empfohlen, diesen Ratschlag zu ignorieren. Verschiedene Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Targeting-Optionen ermöglichten es Werbetreibenden, zu sehen, welches Targeting bessere Ergebnisse brachte. Mit dem Aufkommen von offenen Targeting-Optionen wie der Advantage-Plus-Zielgruppe hat der Bedarf nach getrennten Daten jedoch abgenommen.
Vorteile von weniger Anzeigengruppen
Schnelleres Lernen und bessere Leistung
Indem Sie Ihr Budget in eine Anzeigengruppe konsolidieren, ermöglichen Sie den maschinellen Lernsystemen von Facebook, schneller zu lernen. Dies führt zu schnelleren Ergebnissen und einer insgesamt besseren Kampagnenleistung.
Vermeidung von Publikumsüberschneidungen
Offenes Targeting bedeutet oft, dass es erhebliche Überschneidungen zwischen den Zielgruppen gibt. Mehrere Anzeigengruppen können zu Überschneidungen bei den Auktionen führen, bei denen sich konkurrierende Anzeigengruppen negativ auf die Zustellung der Anzeigen auswirken.
Empfohlene Kampagnenstruktur
Kampagnen für kaltes und warmes Publikum
Ich empfehle jetzt, eine Kampagne für kaltes Publikum und eine für warmes Publikum zu haben, jeweils mit einer Anzeigengruppe. Die Kampagne für warmes Publikum sollte alle Ihre warmen Zielgruppen enthalten, während die Kampagne für kaltes Publikum offenes Targeting oder eine hybride Targeting-Option verwenden kann.
Weitere Strategien
Für unterschiedliche Strategien, wie die allgegenwärtige Content-Strategie, können Sie mehrere Anzeigengruppen in Betracht ziehen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Nutzern über einen längeren Zeitraum hinweg wiederholt mehrere Anzeigen zu zeigen, um Beziehungen aufzubauen und Fachwissen zu demonstrieren.
Testen neuer Anzeigenmotive
Beim Testen neuer Anzeigenmotive ist es oft besser, eine separate Testkampagne zu erstellen. Dies ermöglicht eine bessere Budgetzuweisung und zeigt, wie neue Anzeigen ohne Beeinflussung durch bestehende Gewinner abschneiden.
Die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe
Metas Aktualisierte Empfehlungen
Meta hat auch die Empfehlungen für die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe aktualisiert. Sie empfehlen nun, sechs oder weniger kreative Anzeigen pro Anzeigengruppe zu verwenden. Während ich zuvor empfohlen habe, nicht mehr als fünf zu verwenden, stimmt dies mit den aktuellen Richtlinien überein.
Best Practices für den Anzeigentest
Wenn Sie mehr als sechs Anzeigen testen möchten, tun Sie dies in Runden. Beginnen Sie mit sechs, behalten Sie die besten Performer und testen Sie dann die nächste Charge.
Fazit
Anzeigengruppen und Anzeigennummern spielen eine entscheidende Rolle in Ihrer Facebook-Anzeigenkampagnenstruktur. Indem Sie sich an Metas Empfehlungen anpassen und die Dynamik der Zielgruppenausrichtung und des Anzeigentests verstehen, können Sie Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren.
Nach viel Überlegung und Tests habe ich meine empfohlene Facebook-Anzeigen-Kampagnenstruktur geändert und möchte sie mit Ihnen teilen.
Die Anzahl der Anzeigengruppen
Metas Empfehlungen
Beim Aufbau von Facebook-Anzeigenkampagnen stellt sich eine zentrale Frage: Wie viele Anzeigengruppen sollten in Ihrer Kampagne sein? Meta hat Bedenken hinsichtlich der Fragmentierung des Publikums geäußert und bevorzugt, dass Werbetreibende Anzeigengruppen konsolidieren und nur eine pro Kampagne verwenden.
Die Logik hinter mehreren Anzeigengruppen
Lange habe ich empfohlen, diesen Ratschlag zu ignorieren. Verschiedene Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Targeting-Optionen ermöglichten es Werbetreibenden, zu sehen, welches Targeting bessere Ergebnisse brachte. Mit dem Aufkommen von offenen Targeting-Optionen wie der Advantage-Plus-Zielgruppe hat der Bedarf nach getrennten Daten jedoch abgenommen.
Vorteile von weniger Anzeigengruppen
Schnelleres Lernen und bessere Leistung
Indem Sie Ihr Budget in eine Anzeigengruppe konsolidieren, ermöglichen Sie den maschinellen Lernsystemen von Facebook, schneller zu lernen. Dies führt zu schnelleren Ergebnissen und einer insgesamt besseren Kampagnenleistung.
Vermeidung von Publikumsüberschneidungen
Offenes Targeting bedeutet oft, dass es erhebliche Überschneidungen zwischen den Zielgruppen gibt. Mehrere Anzeigengruppen können zu Überschneidungen bei den Auktionen führen, bei denen sich konkurrierende Anzeigengruppen negativ auf die Zustellung der Anzeigen auswirken.
Empfohlene Kampagnenstruktur
Kampagnen für kaltes und warmes Publikum
Ich empfehle jetzt, eine Kampagne für kaltes Publikum und eine für warmes Publikum zu haben, jeweils mit einer Anzeigengruppe. Die Kampagne für warmes Publikum sollte alle Ihre warmen Zielgruppen enthalten, während die Kampagne für kaltes Publikum offenes Targeting oder eine hybride Targeting-Option verwenden kann.
Weitere Strategien
Für unterschiedliche Strategien, wie die allgegenwärtige Content-Strategie, können Sie mehrere Anzeigengruppen in Betracht ziehen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Nutzern über einen längeren Zeitraum hinweg wiederholt mehrere Anzeigen zu zeigen, um Beziehungen aufzubauen und Fachwissen zu demonstrieren.
Testen neuer Anzeigenmotive
Beim Testen neuer Anzeigenmotive ist es oft besser, eine separate Testkampagne zu erstellen. Dies ermöglicht eine bessere Budgetzuweisung und zeigt, wie neue Anzeigen ohne Beeinflussung durch bestehende Gewinner abschneiden.
Die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe
Metas Aktualisierte Empfehlungen
Meta hat auch die Empfehlungen für die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe aktualisiert. Sie empfehlen nun, sechs oder weniger kreative Anzeigen pro Anzeigengruppe zu verwenden. Während ich zuvor empfohlen habe, nicht mehr als fünf zu verwenden, stimmt dies mit den aktuellen Richtlinien überein.
Best Practices für den Anzeigentest
Wenn Sie mehr als sechs Anzeigen testen möchten, tun Sie dies in Runden. Beginnen Sie mit sechs, behalten Sie die besten Performer und testen Sie dann die nächste Charge.
Fazit
Anzeigengruppen und Anzeigennummern spielen eine entscheidende Rolle in Ihrer Facebook-Anzeigenkampagnenstruktur. Indem Sie sich an Metas Empfehlungen anpassen und die Dynamik der Zielgruppenausrichtung und des Anzeigentests verstehen, können Sie Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren.
Nach viel Überlegung und Tests habe ich meine empfohlene Facebook-Anzeigen-Kampagnenstruktur geändert und möchte sie mit Ihnen teilen.
Die Anzahl der Anzeigengruppen
Metas Empfehlungen
Beim Aufbau von Facebook-Anzeigenkampagnen stellt sich eine zentrale Frage: Wie viele Anzeigengruppen sollten in Ihrer Kampagne sein? Meta hat Bedenken hinsichtlich der Fragmentierung des Publikums geäußert und bevorzugt, dass Werbetreibende Anzeigengruppen konsolidieren und nur eine pro Kampagne verwenden.
Die Logik hinter mehreren Anzeigengruppen
Lange habe ich empfohlen, diesen Ratschlag zu ignorieren. Verschiedene Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Targeting-Optionen ermöglichten es Werbetreibenden, zu sehen, welches Targeting bessere Ergebnisse brachte. Mit dem Aufkommen von offenen Targeting-Optionen wie der Advantage-Plus-Zielgruppe hat der Bedarf nach getrennten Daten jedoch abgenommen.
Vorteile von weniger Anzeigengruppen
Schnelleres Lernen und bessere Leistung
Indem Sie Ihr Budget in eine Anzeigengruppe konsolidieren, ermöglichen Sie den maschinellen Lernsystemen von Facebook, schneller zu lernen. Dies führt zu schnelleren Ergebnissen und einer insgesamt besseren Kampagnenleistung.
Vermeidung von Publikumsüberschneidungen
Offenes Targeting bedeutet oft, dass es erhebliche Überschneidungen zwischen den Zielgruppen gibt. Mehrere Anzeigengruppen können zu Überschneidungen bei den Auktionen führen, bei denen sich konkurrierende Anzeigengruppen negativ auf die Zustellung der Anzeigen auswirken.
Empfohlene Kampagnenstruktur
Kampagnen für kaltes und warmes Publikum
Ich empfehle jetzt, eine Kampagne für kaltes Publikum und eine für warmes Publikum zu haben, jeweils mit einer Anzeigengruppe. Die Kampagne für warmes Publikum sollte alle Ihre warmen Zielgruppen enthalten, während die Kampagne für kaltes Publikum offenes Targeting oder eine hybride Targeting-Option verwenden kann.
Weitere Strategien
Für unterschiedliche Strategien, wie die allgegenwärtige Content-Strategie, können Sie mehrere Anzeigengruppen in Betracht ziehen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Nutzern über einen längeren Zeitraum hinweg wiederholt mehrere Anzeigen zu zeigen, um Beziehungen aufzubauen und Fachwissen zu demonstrieren.
Testen neuer Anzeigenmotive
Beim Testen neuer Anzeigenmotive ist es oft besser, eine separate Testkampagne zu erstellen. Dies ermöglicht eine bessere Budgetzuweisung und zeigt, wie neue Anzeigen ohne Beeinflussung durch bestehende Gewinner abschneiden.
Die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe
Metas Aktualisierte Empfehlungen
Meta hat auch die Empfehlungen für die Anzahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe aktualisiert. Sie empfehlen nun, sechs oder weniger kreative Anzeigen pro Anzeigengruppe zu verwenden. Während ich zuvor empfohlen habe, nicht mehr als fünf zu verwenden, stimmt dies mit den aktuellen Richtlinien überein.
Best Practices für den Anzeigentest
Wenn Sie mehr als sechs Anzeigen testen möchten, tun Sie dies in Runden. Beginnen Sie mit sechs, behalten Sie die besten Performer und testen Sie dann die nächste Charge.
Fazit
Anzeigengruppen und Anzeigennummern spielen eine entscheidende Rolle in Ihrer Facebook-Anzeigenkampagnenstruktur. Indem Sie sich an Metas Empfehlungen anpassen und die Dynamik der Zielgruppenausrichtung und des Anzeigentests verstehen, können Sie Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren.
