Wie DeNA mit KI-generierten Mobile-Game-Anzeigen einen Creative-Score von 3,0 erzielte

Die Herausforderung: Kreatives Testen in großem Stil für ein Casual Mobile Game

DeNA Co., Ltd. ist ein japanisches Technologie- und Entertainment-Unternehmen mit jahrzehntelanger Erfahrung in der Entwicklung und dem Vertrieb von Mobile-Titeln auf globalen Märkten. Ihr neuester Titel, Solitaire Spellbook, verbindet die klassische TriPeaks-Solitaire-Mechanik mit einem Fantasy-Zauberbuch-Thema: magische Power-ups, Hinderniskarten, zauberbasierte Progression und visuell bezaubernde Grafik, die in einem überlaufenen Markt für Casual Games hervorstechen soll.

Die Zielgruppe ist spitz definiert: Frauen im Alter von 35 bis 65 Jahren, die regelmäßig Casual Mobile Games spielen. Um diese Zielgruppe skalierbar zu erreichen, ist ein stetiger Nachschub an frischen, performanten Creatives erforderlich. Und genau hier stoßen die meisten Mobile-Game-Publisher an dieselbe Grenze.

Mobile-Game-Advertising lebt von kreativer Geschwindigkeit. Der Algorithmus benötigt Volumen, um Gewinner zu finden, Zielgruppen ermüden schnell bei wiederholten Creatives, und das Zeitfenster zwischen dem Launch eines neuen Creatives und dessen Erschöpfung wird immer kürzer. Für ein Spiel wie Solitaire Spellbook mit einer visuell reichhaltigen Welt, die man eher zeigen als erklären muss, ist die Produktion von genügend Creative-Varianten, um der Ermüdung einen Schritt voraus zu sein, eine erhebliche operative Herausforderung.

DeNA kam zu Creatify mit drei spezifischen Anforderungen: performante Creative Assets, ein echter Ideen- und Explorationsprozess sowie eine Lösung für das Thema Ad Fatigue (Werbemüdigkeit). Die Frage war, ob KI-generierte Creatives die Qualitätsmesslatte ihrer bestehenden Benchmarks erreichen können.

Wie sie die Performance von Creatives messen

DeNA nutzt eine Kennzahl namens Creative Score, die den IPM-Wert (Installs per thousand Impressions) im Verhältnis zu einem definierten Benchmark-Creative misst. Ein Creative Score von 1,0 entspricht dem Benchmark. Alles über 1,0 ist ein Erfolg.

Es ist ein eindeutiges System, was die Interpretation der unten stehenden Ergebnisse denkbar einfach macht.

Die Lösung: Creatify Studio

DeNA arbeitete mit Creatify Studio zusammen, dem Managed Service von Creatify, der menschliche Creative-Strategie mit KI-gestützter Produktion kombiniert. Ein dedizierter Creative-Stratege übernimmt die Ideenfindung, das ID-Briefing und die Qualitätsprüfung, während die KI von Creatify die Produktion im großen Stil übernimmt.

Was diese Kombination für einen Spiele-Werbetreibenden so wertvoll macht, ist nicht nur das Tempo. Das Team von Creatify hat bereits an Tausenden von Creatives über verschiedene Spielegenres, Zielgruppensegmente und Plattformen hinweg gearbeitet. Diese Fülle an gelernten Signalen bedeutet, dass der Stratege genau weiß, welche Hook-Strukturen bei Casual-Puzzle-Zielgruppen funktionieren, welche visuellen Stile die Aufmerksamkeit über die ersten drei Sekunden hinaus halten und welche Blickwinkel von Wettbewerbern in der Kategorie bereits ausgelaugt sind. Dieses institutionelle Wissen verkürzt die Lernkurve erheblich.

Der KI-Part steuert das bei, was ein menschliches Team nicht leisten kann: die Fähigkeit, vom ersten Tag an so viele Creative-Varianten zu produzieren, dass der Algorithmus mit echten Signalen arbeiten kann. Anstatt eine Kampagne mit nur drei oder vier Assets zu starten und abzuwarten, was passiert, konnte DeNA jede Runde mit 10–12 Varianten über verschiedene Hooks, visuelle Ansätze und Botschaften hinweg starten – alle vor dem Live-Gang geprüft und freigegeben.

Der Workflow in jeder Runde: Briefing der kreativen Ausrichtung, Generierung eines Pakets von Video-Ad-Varianten, Überprüfung jedes Assets auf Brand Safety und Qualität vor der Lieferung, Live-Schaltung, Messung des Creative Scores und Rückführung der Ergebnisse in die nächste Runde.

Ergebnisse

DeNA hat mehrere Runden kreativer Tests mit Creatify durchgeführt, weitere Runden laufen zum Zeitpunkt der Veröffentlichung. In den abgeschlossenen Runden übertraf die Mehrheit der Creatives den Benchmark-Creative-Score von 1,0, wobei sich die Erfolgsquote von Runde zu Runde verbesserte, da die Erkenntnisse direkt einflossen.

Noch bedeutender als die Gesamterfolgsquote ist jedoch das, was ganz oben stand.

Der höchste Creative Score in der Zusammenarbeit mit Creatify

Das erfolgreichste Creative aus der Creatify-Kooperation erreichte einen Score von 3,0 – der höchste Creative Score, der im Rahmen der Zusammenarbeit erzielt wurde. Ein Score von 3,0 bedeutet, dass das Creative das Dreifache an Installs pro tausend Impressionen im Vergleich zu DeNAs etabliertem Benchmark generierte.

Zwei weitere Creatives erzielten Werte von 2,6 und 2,1.

Das Muster bei den Top-Performern ist bemerkenswert. Das Creative mit der höchsten Conversion-Rate hatte eine niedrigere Hook-Rate als die anderen beiden, was auf einen starken Selbsteffekt hinweist: Die Zielgruppe, die den Hook übersprang und dabeiblieb, war hochgradig qualifiziert und konvertierte zu einer deutlich höheren Rate. Die Creatives mit den höheren Hook-Rates zogen mehr User am oberen Ende des Funnels an und konvertierten einen kleineren, aber immer noch starken Anteil.

Verschiedene Creatives erfüllen unterschiedliche Aufgaben, und erst die Masse der Tests bringt diese Unterschiede ans Licht.

Warum Creatify Studio ideal für Mobile Game Ads funktioniert

Mobile-Game-Advertising steht vor einem kreativen Problem, das die meisten anderen Branchen in dieser Intensität nicht kennen. Spiele müssen Gameplay zeigen, das Spielgefühl vermitteln und die Passgenauigkeit für die Zielgruppe innerhalb der ersten Sekunden einer Video-Ad signalisieren. Das Creative ist die Produktdemo.

Das erzeugt einen enormen Druck auf Volumen und Vielfalt. Ein einzelnes Gewinner-Creative für ein Casual Game hat eine kurze Lebensdauer, bevor der Algorithmus die darauf ansprechende Zielgruppe erschöpft hat. Die Antwort ist eine kontinuierliche Pipeline frischer Varianten, getestet gegen einen klaren Benchmark, mit schneller Iteration basierend auf den Daten.

Für Spieleentwickler, die ihre User Acquisition skalieren wollen, bietet Creatify Studio eine ganz gezielte Kombination: das strategische Gespür, um zu wissen, was getestet werden muss, und die Produktionskapazität, um genug davon zu testen, damit der Algorithmus vom ersten Tag an echte Optionen hat. Jedes Asset wird vor der Auslieferung von einem menschlichen Creative-Experten geprüft, sodass nichts unkontrolliert online geht.

Über DeNA

DeNA (ausgesprochen „D-N-A“) entwickelt und betreibt eine breite Palette von Mobile- und Online-Diensten, darunter Spiele, E-Commerce und den Vertrieb von Entertainment-Inhalten. 1999 in Tokio als kleines Startup mit dem Launch eines Online-Auktionsdienstes gegründet, hat DeNA sein Geschäftsportfolio kontinuierlich erweitert.

DeNA Games

Über Creatify Studio

Creatify Studio ist ein Managed Creative Service: von Menschen geführte Strategie, KI-gestützte Produktion, bei der ein Top-1%-Creative-Experte jedes Asset vor der Auslieferung prüft. Für Spieleentwickler und Publisher, die High-Volume Creative Testing ohne den Overhead einer traditionellen Produktion benötigen, ist es der direkteste Weg von Briefing zu Ads, die Benchmarks schlagen. Über 10 bis 100+ Ads pro Kunde und Woche, 24 Stunden Turnaround-Zeit, unbegrenzte Korrekturschleifen.

Erfahren Sie mehr über Creatify Studio