TikTok-Anzeigenformate erklärt: Finde das passende Format für deine Kampagne

TikTok belegt bei Konsumenten den ersten Platz in Sachen Aufmerksamkeit, so die Studie Kantar's Media Reactions 2025, die in TikToks eigenen Branding-Daten zitiert wird. Diese Aufmerksamkeit ist es wert, gekauft zu werden. Der Haken an der Sache ist die Vielfalt der TikTok-Anzeigenformate: In-Feed, Spark, TopView, Top Feed, Pulse, Branded Mission, Shopping Ads. Die Namen verraten fast nichts darüber, was das jeweilige Format eigentlich tut, und die falsche Wahl kann unbemerkt Ihr Budget verbrennen.

Es gibt jedoch einen einfachen Weg zur Auswahl, und der entspricht dem Aufbau von TikTok selbst. Der Ads Manager ist nach Kampagnenzielen organisiert. Der schnellste Weg zum richtigen Format führt also über Ihr Ziel – planen Sie von dort aus rückwärts. Dieser Guide ordnet jedes aktuelle TikTok-Anzeigenformat dem zu, was es erreichen soll, damit Sie das Format perfekt auf die Kampagne abstimmen können.

Starten Sie mit Ihrem Ziel

Bevor Sie Formate vergleichen, definieren Sie das gewünschte Ergebnis. Der Ads Manager von TikTok gruppiert Kampagnen in drei Zielkategorien: Bekanntheit, Erwägung und Conversion, wobei ein Umsatzziel Käufe in Ihrem TikTok Shop, auf Ihrer Website und in Ihrer App abdeckt. Bei Bekanntheit geht es um Reichweite und Aufmerksamkeit. Bei Erwägung geht es um Klicks, Aufrufe und Engagement. Bei Conversion geht es um Installs, Leads und Verkäufe.

Wählen Sie zuerst dieses Ziel aus, und die Liste der Formate schrumpft von ganz alleine, da die meisten TikTok-Anzeigentypen für eine bestimmte Stufe des Funnels entwickelt wurden. Die folgenden Abschnitte folgen genau dieser Reihenfolge, von der breiten Reichweite bis hin zum direkten Verkauf.

Alle TikTok-Anzeigenformate auf einen Blick

In-Feed Ads: Das Arbeitstier

In-Feed Ads sind das Format, das in den meisten Kampagnen zum Einsatz kommt. Es handelt sich um Auktionsanzeigen, die im „Für dich“-Feed zwischen organischen Videos erscheinen – im Vollbildmodus und mit eingeschaltetem Ton. Eine gute Anzeige wirkt daher wie ein Beitrag, den der Zuschauer freiwillig anschaut. Sie unterstützen die unterschiedlichsten Ziele, was sie zum idealen Ausgangspunkt für fast jede Kampagne macht, von Traffic bis hin zu Conversions.

Da sie über die Auktion laufen, skalieren In-Feed Ads mit Ihrem Budget und optimieren sich auf das von Ihnen gesetzte Ziel. Wenn Sie sich nur mit einem einzigen TikTok-Format beschäftigen, dann mit diesem.

Spark Ads: Nutzen Sie echte Beiträge

Spark Ads verwandeln ein bestehendes organisches Video in eine Anzeige. Sie können einen Beitrag von Ihrem eigenen Account oder, mit entsprechender Freigabe, den Beitrag eines Creators boosten. Die Likes, Kommentare und Shares bleiben dabei mit dem Originalbeitrag verknüpft. TikTok's Spark Ads unterstützen nahezu jedes Ziel, von Reichweite und Videoaufrufen bis hin zu Lead-Generierung und Sales.

Der große Pluspunkt ist die Authentizität. Eine Spark Ad bringt den Social Proof mit, den sich der Originalbeitrag bereits erarbeitet hat, und behält den nativen Look, der auf TikTok so gut funktioniert. Für die meisten Brands ist es der effektivste Performance-Hebel, ein bereits gut performendes organisches Video zu finden und dieses mit Budget als Spark Ad zu pushen.

Die Massen erreichen: TopView, Top Feed und Pulse

Wenn das Ziel maximale Bekanntheit ist, garantieren die Premium-Branding-Formate von TikTok eine sichere Sichtbarkeit. TopView ist dabei das Flaggschiff: Ein Vollbild-Video mit Ton, das als allererstes erscheint, sobald ein Nutzer die App öffnet. Top Feed platziert Ihre Anzeige im ersten In-Feed-Slot der Session. Beide Formate sind wie gemacht für Launch-Momente und maximale Reichweite.

Pulse platziert Ihre Anzeige direkt neben den populärsten Inhalten der Plattform. So reitet Ihre Brand auf der Erfolgswelle der Inhalte mit, die die User ohnehin sehen wollen. TikTok-eigene Daten, die sich auf Nielsen berufen, zeigen, dass Pulse eine um 40,3 % höhere zusätzliche Zielgruppe im Vergleich zu reinem Fernsehen erreichte. Diese Formate kosten mehr als Auktionsanzeigen und sind meist größeren Budgets und Leuchtturm-Kampagnen vorbehalten.

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Die Community einbinden: Branded Mission und Branded Effects

Einige Formate aktivieren die Zielgruppe direkt. Branded Mission nutzt Crowdsourcing von Content echter TikTok-Creators: Sie geben ein Briefing vor, Creators erstellen Videos, und Sie pushen die besten davon. Das liefert Ihnen einen stetigen Strom an authentischen Creatives und Community-Engagement. Dieses Format ist bei den Erwägungszielen von TikTok angesiedelt, wird von Brands aber auch für den Markenaufbau im Upper-Funnel genutzt.

Branded Effects sind maßgeschneiderte Sticker, Filter und Augmented-Reality-Effekte, die User in ihren eigenen Videos verwenden können – so wird Ihre Brand Teil des Contents, den die Menschen selbst erstellen. Interaktive Add-ons runden das Paket ab: Overlays wie Display-Karten, Abstimmungs-Sticker und Countdowns, die Sie über eine In-Feed Ad legen können, um Engagement und Klicks zu steigern.

Sales ankurbeln: Shopping Ads, Search Ads, Karussell und Playable

Für Conversion und Commerce verbinden die Lower-Funnel-Formate von TikTok die Anzeige direkt mit einem Kauf oder einem Install. Video Shopping Ads und TikTok-Shop-Formate binden Produkte direkt in die Anzeige ein und ermöglichen den Kauf, ohne die App zu verlassen – perfekt für katalogbasierten E-Commerce. Karussell-Anzeigen zeigen mehrere Bilder in einer Platzierung, was ideal ist, um verschiedene Produkte oder Schritte vorzustellen.

Suchanzeigen (Search Ads) platzieren Ihre Brand genau dort, wonach Nutzer aktiv suchen, und fangen die Kaufabsicht so ab, wie man es von Suchmaschinenwerbung kennt. Playable Ads bieten eine interaktive Vorschau eines Spiels oder einer App vor dem Download, was die Qualität der Installationen bei App-Promotion-Kampagnen deutlich steigert. Jedes dieser Formate zahlt direkt auf die Conversion- und Umsatzziele von TikTok aus.

Die älteren Premium-Formate

Einige der ursprünglichen Premium-Formate von TikTok existieren zwar noch, stehen aber nicht mehr so stark im Rampenlicht. Brand Takeover, die Vollbild-Anzeige direkt beim App-Start, wird weiterhin angeboten (meist über den Direktvertrieb), während TikTok bei Launches verstärkt auf das videobasierte TopView und TopReach setzt. Die Branded Hashtag Challenge, einst die Signatur-Kampagne von TikTok, wird im TikTok Business Help Center immer noch als kostenpflichtige Kampagnenart geführt. Allerdings lenkt TikTok Brands zunehmend in Richtung Branded Mission – ein neueres Creator-Crowdsourcing-Produkt, das von vielen als Nachfolger angesehen wird. Wenn Sie eine Hashtag Challenge in Erwägung ziehen, vergleichen Sie diese vorab mit Branded Mission.

Schnell das richtige TikTok-Anzeigenformat wählen

Hier ist die Kurzfassung der wichtigsten Anzeigentypen auf TikTok: Für maximale Bekanntheit und Launches greifen Sie zu TopView, Top Feed oder Pulse. Für die tägliche Performance über den gesamten Funnel hinweg nutzen Sie In-Feed Ads und boosten Ihre besten organischen Videos mit Spark Ads. Für Engagement und Community-Aufbau sind Branded Mission und Branded Effects die richtige Wahl. Für Sales, Apps und E-Commerce setzen Sie auf Shopping Ads, Search Ads, Karussell- und Playable-Anzeigen.

Eines haben alle Formate gemeinsam: Sie stehen und fallen mit nativem, vertikalem Content mit Ton – und man weiß selten, welche Version gewinnt, bevor man nicht verschiedene Varianten getestet hat. Diese Menge an Content ist für die meisten Teams das Nadelöhr. Ein Tool wie Creatify verwandelt eine Produkt-URL in wenigen Minuten in TikTok-fertige 9:16-Videovarianten, inklusive einer Library mit KI-Avataren und Stimmen. So können Sie genügend Versionen produzieren, um sie über verschiedene Formate hinweg zu testen, ohne für jede einzelne einen kompletten Produktionszyklus durchlaufen zu müssen.

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Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Was sind die wichtigsten TikTok-Anzeigentypen?

Die Kernformate für TikTok-Anzeigen sind In-Feed Ads (Auktionsanzeigen im „Für dich“-Feed), Spark Ads (geboostete organische Beiträge) sowie die Premium-Branding-Formate TopView, Top Feed und Pulse. Daneben gibt es Branded Mission und Branded Effects für Engagement sowie Shopping Ads, Search Ads, Karussell- und Playable-Anzeigen für Conversion und Commerce.

Welches TikTok-Anzeigenformat passt am besten zu meinem Ziel?

Stimmen Sie das Format auf Ihr Ziel ab. Für Bekanntheit nutzen Sie TopView, Top Feed oder Pulse. Für Erwägung und die tägliche Performance eignen sich In-Feed und Spark Ads. Für Engagement nutzen Sie Branded Mission oder Branded Effects. Für Sales, Apps und E-Commerce greifen Sie zu Shopping Ads, Search Ads oder Playable Ads. Aus genau diesem Grund fragt der TikTok Ads Manager auch zuerst nach Ihrem Kampagnenziel.

Was ist der Unterschied zwischen In-Feed Ads und Spark Ads?

Eine In-Feed Ad ist eine eigenständige Anzeige, die Sie direkt für den Feed erstellen und schalten. Eine Spark Ad bewirbt einen bereits existierenden organischen Beitrag – entweder von Ihrem eigenen Account oder von dem eines Creators – und behält die Likes, Kommentare und Shares dieses Beitrags bei. Spark Ads wirken meist nativer und bringen bereits Social Proof mit, während In-Feed Ads Ihnen die volle kreative Kontrolle von Grund auf bieten.

Gibt es die Branded Hashtag Challenge noch?

Ja. TikTok führt die Branded Hashtag Challenge im Business Help Center weiterhin als kostenpflichtige Kampagnenart auf. Allerdings positioniert TikTok Branded Mission (ein neueres Creator-Crowdsourcing-Format) mittlerweile als das Go-to-Format für diese Art von Kampagnen. Es lohnt sich also, beide Optionen vor der Buchung zu vergleichen.

Welches TikTok-Anzeigenformat eignet sich am besten für ein kleines Budget?

In-Feed Ads und Spark Ads – beides Auktionsformate – funktionieren mit fast jedem Budget. Sie ermöglichen es Ihnen, klein zu starten und das zu skalieren, was gut performt. Die Premium-Branding-Formate wie TopView und Pulse erfordern hohe Mindestbudgets und eignen sich eher für größere, kampagnenweite Budgets. Für die meisten kleineren Advertiser ist das Boosten eines starken organischen Videos als Spark Ad der effizienteste Einstieg.