DeNA 需要为休闲手游 Solitaire Spellbook 进行高频创意测试。广告疲劳和有限的创意多样性正在限制表现。借助 Creatify Studio，他们进行了多轮 AI 生成的视频广告测试，每一轮都投放 10-12 个变体，覆盖不同的钩子、视觉呈现和信息传达角度。结果：所有创意中有 3/4 的表现超过了基准 Creative Score，最佳创意达到 3.0（相较基准，每千次曝光带来 3 倍安装），钩子率超过 40%。
关键结果：
关键结果：
3.0
3.0
创意得分——在 Creatify 协作中达到的最高分
创意得分——在 Creatify 协作中达到的最高分
创意得分——在 Creatify 协作中达到的最高分
40%+
40%+
钩子率
钩子率
钩子率
3/4
3/4
所有创意素材均超过了基准值
所有创意素材均超过了基准值
所有创意素材均超过了基准值
挑战：休闲手游在大规模推广下的创意素材测试
DeNA Co., Ltd. 是一家日本科技与娱乐公司，在全球市场的手游开发和发行方面拥有数十年的丰富经验。他们的最新力作《Solitaire Spellbook》将经典的 TriPeaks 接龙机制与奇幻魔法书主题完美融合：魔法道具、障碍牌、魔法进阶系统以及令人着迷的视觉艺术，旨在拥挤的休闲游戏市场中脱颖而出。
该游戏的目标受众定位非常明确：经常玩休闲手游的 35-65 岁女性。要在大规模推广中精准触达她们，需要源源不断的高效、新鲜的创意素材。而这正是大多数手游发行商面临的共同瓶颈。
手游广告极其依赖“创意素材的更新迭代速度”。广告平台算法需要庞大的素材量来筛选出最佳创意，而受众对于重复素材很容易产生审美疲劳，这导致新素材从上线到失效的周期变得越来越短。对于像《Solitaire Spellbook》这样需要通过直观展示而非文字解释其丰富视觉世界的游戏来说，制作足够多的创意变体来应对素材疲劳，是一项巨大的运营挑战。
DeNA 带着三个明确的需求找到了 Creatify：高转化的创意素材资产、极具启发性的创意探索流程，以及解决广告素材疲劳的方案。当时的问题在于，AI 生成的创意素材是否能达到他们现有基准所设定的高质量标准。
他们如何评估创意素材表现
DeNA 采用一种名为“创意评分”（Creative Score）的指标，通过对比定义的基准素材来衡量 IPM（千次展示下载量）。创意评分 1.0 代表达到了基准线，超过 1.0 则意味着表现更佳。
这是一个非常直观的系统，使得底部的测试结果一目了然。
解决方案：Creatify Studio
DeNA 此次携手 Creatify Studio，这是 Creatify 旗下将人类创意策略与 AI 驱动制作无缝结合的高级托管服务。由专属创意策略师负责脑暴、方向把控和质量审核，同时依靠 Creatify 的 AI 技术实现大规模素材的高效产出。
这种组合对于游戏广告主的价值不仅在于速度。Creatify 团队在各种游戏类型、受众群体和平台上积累了数以千计的素材实操经验。这种海量数据的沉淀，让策略师在项目启动时就深谙哪些吸睛卖点结构能戳中休闲益智类受众、哪些视觉风格能让人在黄金前三秒驻留，以及哪些创意角度已被同行竞争对手过度消耗。这种行业沉淀极大地缩短了摸索和测试周期。
而 AI 层的加入，则实现了人手无法完成的任务：从第一天起就能产出足够丰富的创意变体，给广告平台算法提供真实的信号去学习和调优。DeNA 不再是带着三四个素材盲目投放干等结果，而是可以在每轮投放中准备 10-12 个不同吸睛点、不同视觉风格和文案角度的变体——而且全部素材在投放前都已通过了审核与批准。
每一轮的工作流非常顺畅：明确创意方向、生成一批视频广告变体、交付前对每个素材进行品牌安全和质量审查、上线投放、评估创意评分，最后将这些真实数据再反哺到下一轮的制作中。
测试结果
DeNA 与 Creatify 合作进行了多轮创意素材测试（发布时仍有新的一轮在测试中）。在已完成的轮次中，绝大多数创意素材的评分均超过了 1.0 的基准线，且随着前一轮的测试结论不断反哺并应用到下一轮，素材胜出率也在稳步提升。
相比于整体的高胜出率，更令人兴奋的是名列前茅的明星素材表现。
Creatify 合作中的最高创意评分
在与 Creatify 的合作中，表现最好的创意素材拿到了 3.0 的好成绩，这也是合作期间取得的最高创意评分。3.0 的评分意味着，该素材带来的千次展示下载量是 DeNA 原有基准水平的 3 倍。
另外两个创意素材也分别取得了 2.6 和 2.1 的优秀评分。
这些头部素材背后的规律非常值得一究。转化率最高的素材，其黄金前三秒的吸睛留存率（hook rate）其实比另外两个素材要低，这提示了一种强烈的“自我筛选”效应：能够坚持看完开头吸引点并留下来的受众，意向度极高，因而最终产出了成倍增长的转化。而那些前三秒表现更好的素材，则在漏斗顶端吸引了更多网民眼球，最终转化了比例稍低但依然可观的玩家群体。
不同的素材承担着不同的使命，而高频大规模的测试，正是帮我们剥离并发现这些规律的关键。
为什么 Creatify Studio 极度适合手游广告投放
手游广告面临着大多数行业不曾有过的，更具挑战性的素材问题。游戏必须在视频广告的前几秒内迅速展示核心玩法、传递游戏氛围并让目标受众产生共鸣。在这里，素材本身就承担了产品 demo 的角色。
这就对素材的“产出数量”和“变体多样性”施加了极大的压力。即便一个休闲游戏好不容易跑出了一个爆款素材，其生命周期也很短，平台算法很快就会将对该素材有反应的受众消耗怠尽。唯一的破局点就是建立一个源源不断的全新素材流水线，锚定清晰的基线，并基于反馈数据进行快速迭代。
对于旨在做大买量规模的手游开发者而言，Creatify Studio 提供了一个黄金组合：既有懂策略的智囊知道该测试什么，又有强劲的产能去保障测试数量，让广告平台分配机制第一天就有好料可筛。每个素材在交付前均有资深创意专家把关，确保出街必属精品。
关于 DeNA
DeNA（发音为“D-N-A”）开发并运营着范围广泛的移动及在线服务，包括游戏、电子商务和娱乐内容分发。DeNA 于 1999 年在东京成立，最初是一家推出在线拍卖服务的初创公司，如今已不断扩大其业务版图。
关于 Creatify Studio
Creatify Studio 是一项专家托管式创意服务：人类主导策略，AI 赋能制作，且每个素材在交付前均由前 1% 的顶尖创意专家把关。对于需要大规模测试创意素材，又不想承担传统制作团队高昂运营成本的游戏开发商和发行商来说，这是实现从创意推导到打造爆单广告的不二法门。单客户每周产出 10 至 100+ 支广告、24 小时极速交付、无限制修改。
挑战：休闲手游在大规模推广下的创意素材测试
DeNA Co., Ltd. 是一家日本科技与娱乐公司，在全球市场的手游开发和发行方面拥有数十年的丰富经验。他们的最新力作《Solitaire Spellbook》将经典的 TriPeaks 接龙机制与奇幻魔法书主题完美融合：魔法道具、障碍牌、魔法进阶系统以及令人着迷的视觉艺术，旨在拥挤的休闲游戏市场中脱颖而出。
该游戏的目标受众定位非常明确：经常玩休闲手游的 35-65 岁女性。要在大规模推广中精准触达她们，需要源源不断的高效、新鲜的创意素材。而这正是大多数手游发行商面临的共同瓶颈。
手游广告极其依赖“创意素材的更新迭代速度”。广告平台算法需要庞大的素材量来筛选出最佳创意，而受众对于重复素材很容易产生审美疲劳，这导致新素材从上线到失效的周期变得越来越短。对于像《Solitaire Spellbook》这样需要通过直观展示而非文字解释其丰富视觉世界的游戏来说，制作足够多的创意变体来应对素材疲劳，是一项巨大的运营挑战。
DeNA 带着三个明确的需求找到了 Creatify：高转化的创意素材资产、极具启发性的创意探索流程，以及解决广告素材疲劳的方案。当时的问题在于，AI 生成的创意素材是否能达到他们现有基准所设定的高质量标准。
他们如何评估创意素材表现
DeNA 采用一种名为“创意评分”（Creative Score）的指标，通过对比定义的基准素材来衡量 IPM（千次展示下载量）。创意评分 1.0 代表达到了基准线，超过 1.0 则意味着表现更佳。
这是一个非常直观的系统，使得底部的测试结果一目了然。
解决方案：Creatify Studio
DeNA 此次携手 Creatify Studio，这是 Creatify 旗下将人类创意策略与 AI 驱动制作无缝结合的高级托管服务。由专属创意策略师负责脑暴、方向把控和质量审核，同时依靠 Creatify 的 AI 技术实现大规模素材的高效产出。
这种组合对于游戏广告主的价值不仅在于速度。Creatify 团队在各种游戏类型、受众群体和平台上积累了数以千计的素材实操经验。这种海量数据的沉淀，让策略师在项目启动时就深谙哪些吸睛卖点结构能戳中休闲益智类受众、哪些视觉风格能让人在黄金前三秒驻留，以及哪些创意角度已被同行竞争对手过度消耗。这种行业沉淀极大地缩短了摸索和测试周期。
而 AI 层的加入，则实现了人手无法完成的任务：从第一天起就能产出足够丰富的创意变体，给广告平台算法提供真实的信号去学习和调优。DeNA 不再是带着三四个素材盲目投放干等结果，而是可以在每轮投放中准备 10-12 个不同吸睛点、不同视觉风格和文案角度的变体——而且全部素材在投放前都已通过了审核与批准。
每一轮的工作流非常顺畅：明确创意方向、生成一批视频广告变体、交付前对每个素材进行品牌安全和质量审查、上线投放、评估创意评分，最后将这些真实数据再反哺到下一轮的制作中。
测试结果
DeNA 与 Creatify 合作进行了多轮创意素材测试（发布时仍有新的一轮在测试中）。在已完成的轮次中，绝大多数创意素材的评分均超过了 1.0 的基准线，且随着前一轮的测试结论不断反哺并应用到下一轮，素材胜出率也在稳步提升。
相比于整体的高胜出率，更令人兴奋的是名列前茅的明星素材表现。
Creatify 合作中的最高创意评分
在与 Creatify 的合作中，表现最好的创意素材拿到了 3.0 的好成绩，这也是合作期间取得的最高创意评分。3.0 的评分意味着，该素材带来的千次展示下载量是 DeNA 原有基准水平的 3 倍。
另外两个创意素材也分别取得了 2.6 和 2.1 的优秀评分。
这些头部素材背后的规律非常值得一究。转化率最高的素材，其黄金前三秒的吸睛留存率（hook rate）其实比另外两个素材要低，这提示了一种强烈的“自我筛选”效应：能够坚持看完开头吸引点并留下来的受众，意向度极高，因而最终产出了成倍增长的转化。而那些前三秒表现更好的素材，则在漏斗顶端吸引了更多网民眼球，最终转化了比例稍低但依然可观的玩家群体。
不同的素材承担着不同的使命，而高频大规模的测试，正是帮我们剥离并发现这些规律的关键。
为什么 Creatify Studio 极度适合手游广告投放
手游广告面临着大多数行业不曾有过的，更具挑战性的素材问题。游戏必须在视频广告的前几秒内迅速展示核心玩法、传递游戏氛围并让目标受众产生共鸣。在这里，素材本身就承担了产品 demo 的角色。
这就对素材的“产出数量”和“变体多样性”施加了极大的压力。即便一个休闲游戏好不容易跑出了一个爆款素材，其生命周期也很短，平台算法很快就会将对该素材有反应的受众消耗怠尽。唯一的破局点就是建立一个源源不断的全新素材流水线，锚定清晰的基线，并基于反馈数据进行快速迭代。
对于旨在做大买量规模的手游开发者而言，Creatify Studio 提供了一个黄金组合：既有懂策略的智囊知道该测试什么，又有强劲的产能去保障测试数量，让广告平台分配机制第一天就有好料可筛。每个素材在交付前均有资深创意专家把关，确保出街必属精品。
关于 DeNA
DeNA（发音为“D-N-A”）开发并运营着范围广泛的移动及在线服务，包括游戏、电子商务和娱乐内容分发。DeNA 于 1999 年在东京成立，最初是一家推出在线拍卖服务的初创公司，如今已不断扩大其业务版图。
关于 Creatify Studio
Creatify Studio 是一项专家托管式创意服务：人类主导策略，AI 赋能制作，且每个素材在交付前均由前 1% 的顶尖创意专家把关。对于需要大规模测试创意素材，又不想承担传统制作团队高昂运营成本的游戏开发商和发行商来说，这是实现从创意推导到打造爆单广告的不二法门。单客户每周产出 10 至 100+ 支广告、24 小时极速交付、无限制修改。
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