テレビ広告とは
ますます多くの人々がケーブルテレビをやめる中、CTVデジタル広告はオンラインで人々にリーチするための人気のある方法となっています。事実、CTV広告の支出は2020年から2021年にかけて60%近く増加し、144.44億ドルに達しました。広告の新たなプレーヤーであるCTVは、より多くの人々がインターネットを利用してコンテンツを消費するにつれて成長し続けるでしょう。
コネクテッドTV広告とは?
CTV広告の定義
コネクテッドTV、あるいはCTVは、インターネットを使用してビデオをストリーミングするテレビを指します。お気に入りのストリーミングサービスのアプリをダウンロードできるスマートTVを考えてみてください。
この定義には、ビデオゲームコンソールやFireスティックのように、テレビがオンラインストリーミングする能力を持たせるデバイスも含まれます。
CTV広告は、そのためにCTVデバイスを使用している間に人々にリーチするデジタル広告の一形態です。
CTVは従来の放送、衛星、またはケーブルチャネルを通じてビデオを提供しないため、この方法で表示された広告はコネクテッドTV広告と見なされません。
CTVとOTTの違い
CTVに関連して使用される可能性のある略語にOTTがあります。これらの用語は関連していますが、まったく同じ意味ではありません。
OTT（Over-The-Top）は、インターネットを使用して視聴者に提供されるコンテンツを指します。
OTTプラットフォームの例：Netflix、Hulu、Prime Video、HBO Max、および他の人気のあるストリーミングプラットフォーム。
OTTビデオは、ラップトップ、スマートフォン、コネクテッドTVなどのさまざまなデバイスでインターネットを介して視聴できます。
IAB Tech Labを引用すると：
「CTVを特定のタイプのデバイスを指すために使用します。」
「OTTをコンテンツを指すために使用します。」
CTVデジタル広告の仕組み
コネクテッドTV広告は比較的新しいものですが、広告の基本原則は変わりません。
CTV広告準備のステップ
オーディエンスの定義
誰にリーチしたいか、広告を見た後に何をしてほしいかを把握します。コンテンツとターゲティング
この情報は広告コンテンツを形作り、キャンペーンを開始するときに最適なオーディエンスターゲティング戦略の選択に役立ちます。きめ細かなターゲティングとインサイト
従来のテレビ広告よりも詳細なターゲティングが可能です。
キャンペーンのインサイトを活用して、今後のマーケティング判断に役立てられます。
プログラマティック広告の役割
プログラマティック広告ツールはCTV広告を管理するために不可欠です。これらのツールは、自動化を使用してデジタル広告キャンペーンを次のように管理します：
広告スペースの入札。
予算とターゲティングの更新。
プログラマティック広告に不慣れな方は、始めるためにエージェンシーと提携することを検討してください。
テレビ広告を実行するのにどれくらいかかりますか
テレビ広告の遍在性
もしあなたが人生のすべてをあまりにも隠れて生きていない限り、テレビ広告にさらされているでしょう。中には良いものも、説明しようもなくひどいものもあります。しかし時々、あなたの人生で思い出に残るものがあります。
今日のテレビ広告のアクセス性
マーケティングとテレビの世界が拡大するにつれて、私たち一般の人々には以前は利用できなかったようなテレビ広告が現実的に利用可能になりました。Sky AdSmart、ITVX、4oDなどのサービスを利用すれば、テレビ広告を特定のオーディエンスにターゲットにすることができ、これらのプラットフォームを使用して広告を作成しました。
コストはいくらですか？
多くの人から質問されるのは、これらすべてのコストはいくらかかるのかということです。そこで、この質問にこの記事でできる限りの答えを出そうと思います。
従来のテレビ広告枠
標準的な従来のテレビ広告、つまり大げさなストリーミングターゲット型ではないもののためには、依然としてスロットを購入する必要があります。
例えば、デジタルチャンネルUK Conquestの軍事ベースのクイズショースカーミッシュのランチタイム放送中に30秒の広告を購入するか、Ant & Decのサタデーナイト・テイクアウェイの最初の広告休憩中に広告を購入するかです。当然、コストは異なります。
広告制作会社のToast TVによれば、小さなデジタルチャンネルでは昼の時間帯の広告が£70から£180で始まり、ピークタイムは£160から£330です。一方、朝食番組用のスロットでは何千ポンドもの費用がかかることもあります。
このタイプのテレビ広告は、狙撃銃というより散弾銃のようなものです。チャンネルや番組の視聴者層を大まかに想定し、局の協力を得ながら、そこから見込み客を獲得できることを期待します。
テレビストリーミング広告枠
Sky AdSmartや4oDのようなストリーミングサービスは、別のオプションを提供します。
Sky AdSmart広告の最小予算は£3,000です。
オーディエンスがビデオを75%以上見た場合にのみ課金されます。そのため、数秒後にクリックオフした場合は課金されません。
キャンペーンの成果を確認し、そのパフォーマンスを測定する結果も受け取れます。
このタイプのテレビ広告は非常にターゲットを絞ったものです。誰に向けられるかがわかり、特定のオーディエンスを選ぶことができます。
制作費用
プラットフォーム費用から離れたところに、制作コストがあります。
歌って踊る、鐘や笛が鳴るテレビ広告、有名人を起用し、ライセンス音楽があり、テレビで良いスロットを確保するには、何十万ポンドものコストかかります。本当に高価です。
Stone's Throw Mediaでは、Sky AdSmartプロジェクトに取り組みました。私たちにとっては、ビデオプロジェクトのために通常どおりの費用を請求するということです。これは、希望に応じて£3,000から£30,000の範囲になります。
最も成功したテレビ広告の例
2015年の「Doritos - The New Kid」テレビコマーシャル
DoritosのThe New Kidのテレビ広告は、YouTubeで7300万回以上視聴され、184K以上のいいねを集め、このテレビコマーシャルはブランドに対して大きな露出効果を生み、ビデオで温かさを共有しました。
2022年の「オレオ - Bubbles of Play」テレビコマーシャル
オレオのテレビコマーシャルは、すでによく認知されているブランドイメージに大きな影響を与え、オレオは自社のマーケティング方法に一貫性があり、人々の心に強い印象を残すことを決意しています。
2013年の「メルセデス・ベンツ - チキンTVコマーシャル」
面白いテレビコマーシャルは、コンテンツとメッセージングをより記憶に残るようにするのに役立ちます。メルセデスがこのビデオで注力したのは自身の生産車両の安定性です。
経験豊富なマーケティング担当者からのテレビ広告アドバイス
テレビ広告の費用は最初は圧倒されるかもしれません。コンテンツ制作と広告支出の高額さが原因です。しかし、助けになる秘密のツールがあります。AIはマーケティングの多くの面を革新しました。そして言えることは、自分のマーケティングアプローチに最新テクノロジーを採用しないことは時間とお金の無駄かもしれません。Creatify AIのようなツールは数分でビデオ広告を生成するのに役立ちます。
