ビデオマーケティングのコンテンツについて知っておくべき基本事項とは？
車輪の再発明はしない
すでに効果がある技術があるなら、それを利用しましょう！ビデオ用のスクリプトを作成するとき、私はいくつかのお気に入りのフォーミュラがあります。今回はその中の一つを紹介します。なぜなら、それは効果的で、あなたを助けるからです。無駄なものに時間を費やすのはやめましょう。
すべてを測定する
テストと追跡が鍵です。これが私のお気に入りのビデオコンテンツ作成のフォーミュラの一つです：
彼らの注意を引く
彼らの注意を保つ
証拠を見せる
行動を求める
フォーミュラの内訳
問題を指摘する見出しで注目を集める。
視聴者の関心を維持する解決策を約束するサブヘッドラインに続く。
あなたやあなたの製品が解決策であることを証明する本文を提示する。
特定のアクションを求める行動喚起で終わる—ガイドのダウンロードや、無料コースのためのメール登録など、広告の効果を測るのに役立つアクション。
行動喚起が重要である理由
常に何かを求めるべきです。連絡先情報を収集するだけでもフォローアップシステムを始めることができます。「最低価格でのお問い合わせを」などの曖昧な呼びかけでは反応を得ることはできません。求めるアクションを明確かつ具体的に提示しましょう。
マーケティングの目的
目標はシンプルです：潜在顧客を購入決定に近づけること。大規模なキャンペーンを開始する前に、小規模で異なる広告バージョンをテストし測定します。こうすることで、時間とコストを節約し、効果を最大化します。
賢いビデオマーケティング戦略
がむしゃらより、賢く働こう
確立された手法を利用してビジネスを成長させましょう。ビデオコンテンツは、インタラクティブで魅力的なフォーマットを好む今日のハイテク消費者に適しています。
ジム・ローンのコミュニケーションの知恵がマーケティングに適用される
良いことを言う。
よく言う。
頻繁に言う。
この原則を守ることで、あなたのビデオマーケティングは繁栄します。今や私のお気に入りのスクリプトフォーミュラの一つを使って、うまく伝えることができます。
なぜビデオマーケティングが効果的なのか
ビデオは他の媒体よりも視聴者を惹きつけ、彼らが注意を払って行動を起こす可能性を高めます。この記事では、効果的なビデオスクリプトを作成するための方程式を提供しています。顧客の前に立ったとき、このアプローチは販売につながる説得力のあるメッセージを提供するのに役立ちます。
インスティチューショナルマーケティングと製品マーケティングの違い
広告の二つの種類
広告のクリエイティブな側面について話す際に、もし本当に要約したいなら、二種類の広告があると言えます。つまり、ブランドとして取るべき二つのアプローチがあります。
インスティチューショナル広告
私たちはインスティチューショナル広告を持ち、これらはよりブランド化された広告です。より感情的で、ブランドを深いレベルでつなげることを目的としています。ブランドに対して強い感情を抱かせ、ブランドを識別させることに焦点を当てています。
製品広告
二つ目の広告形態は、より製品ベースの広告です。製品広告は、ブランドが製作する個々の製品により特化しています。私の頭の中では、もっと情報的です。特徴に重きを置き、製品の属性にもっと集中しています。
製品広告は、私にはより理性的に感じられます。これは私たちの脳に働きかけ、異なる製品属性がどのようにして他のブランドよりも我々の購入決定に影響を与えるかを思考させることを目的としています。
インスティチューショナル広告と製品広告の主な違い
企業広告:
より感情に訴える。
製品情報はかなり少なめ。
ブランドから受ける全体的な印象に重点を置く。
プロダクト広告:
より論理的かつ具体的。
個々の製品の特徴に重点を置く。
個別の有形製品について、購買判断に影響を与えることを目指す。
例：製品広告
いくつかの例を見て、ブランドがインスティチューショナル広告と製品広告をどのように利用しているかを確認しましょう。これらの違いを見分けるのは思ったほど簡単ではありません。見てみましょう。 それから、見ているブランド例について少し話し合いましょう。
トップへの道のりでは、誰もがあなたにアドバイスをしてきます。あなたの何が間違っているのか、そして自分では一度もやったことのないことをどうやるべきか。だからこそ、私たちのキャビンは防音性の高いアンダーボディ、断熱素材、アコースティックガラスで作られているのかもしれません。トップへの道のりで、疑いの声を外に締め出せるように。
そう、これはデトロイトのクライスラー広告からの例です。以前に見たことがあるかもしれないので、非常に馴染み深く感じるでしょう。
この広告の興味深い点は（少し中断がありましたが、続けます。前に進むこと）、感情的な感触を伴っていたとしても、それが車について多くの情報を伝えてくれたことです。
キャビンがどのように静かな乗り心地を提供するよう設計されているかについて説明しました。
「静かな乗り心地」は大きな利益です。
ガロンあたりのマイル数について教えてくれました。
これらは非常に具体的な製品属性です。この製品広告は具体的な情報を提供し、話しているモデルを示し、製品の特定を行っています。本当に良い例と言えるでしょう。
例：インスティチューショナル広告
前述の通り、この広告は非常に馴染み深いと感じたかもしれません。このキャンペーンは同じナレーターとタグライン「Imported from Detroit」を使用したいくつかの広告を持っています。キャンペーンをスタートさせたこの広告を見てみましょう。これは短い編集版です。
「ここはニューヨーク市でも、風の街シカゴでもありません。もちろん、誰かにとってのエメラルドシティでもありません。」
この広告を見て感じるのは、クライスラーのブランドについてより多くを語り、感情的であることです。背景でエミネムの曲が流れているのが聞こえるのは、彼らの「Imported from Detroit」キャンペーンのアンセムです。
それがどのようにして私たちに深くつながるのか、考えてみましょう。まず、私はあなたが私の美しいビデオを見て忙しかったことを知っていますが、エミネムの曲に自然と反応しました。それは私にとって直ちに認識できるものでした。
どのアプローチが効果的か？
最初の広告は、燃費とキャビンの静けさについて教えてくれました。二つ目の広告は少ししか説明しませんでしたが、大きな影響を与えました。
なので、製品広告が良いかインスティチューショナル広告が良いか考えてみると、私はブランド人間です。「さあ、インスティチューショナル広告をやろう！」と言います。肌に小さな鳥肌を立たせる広告が好きです。ブランドに対して深い共鳴を感じさせる広告が好きです。
しかし現実には、両方が必要です。製品指向の広告もインスティチューショナル広告も必要です。
これらはこの違いを理解し、認識し始めるのに役立つ良い例です。
