2024年版の最適なFacebook広告キャンペーン構造

多くの考察とテストを経て、私の推奨するFacebook広告キャンペーン構成を変更しましたので、それを皆さんに共有したいと思います。

広告セットの数

Metaの推奨事項

Facebook広告キャンペーンの構造において、重要な質問の一つは、キャンペーンにいくつの広告セットを持たせるべきかです。Metaは、オーディエンスの分断に懸念を示しており、広告主がキャンペーンごとに広告セットを1つに統合することを推奨しています。

複数の広告セットの背後にあるロジック

長い間、このアドバイスを無視することを推奨していました。異なるターゲティングオプションを持つ広告セットを持つことにより、広告主はどのターゲットがより良い結果を生んだかを確認できました。しかし、オープンターゲティングやAdvantage Plusオーディエンスのようなオプションが増加するにつれて、別々のデータの必要性が減少しました。

少ない広告セットの利点

より早い学習とより良いパフォーマンス

予算を1つの広告セットに集約することで、Facebookの機械学習システムがより速く学習できるようになります。これにより、より迅速な結果とキャンペーン全体のパフォーマンスの向上が期待できます。

オーディエンスの重複の回避

オープンターゲティングは、オーディエンスの間に大規模な重複がしばしば発生することを意味します。複数の広告セットは、入札重複を引き起こし、競合する広告セットが互いの配信に悪影響を及ぼします。

推奨されるキャンペーン構造

コールドおよびウォームオーディエンスキャンペーン

現在では、1つのコールドオーディエンスキャンペーンと1つのウォームオーディエンスキャンペーンを、それぞれ1つの広告セットで持つことを推奨しています。ウォームオーディエンスキャンペーンには、すべてのウォームオーディエンスを含め、コールドオーディエンスキャンペーンにはオープンターゲティングやハイブリッドターゲティングオプションを使用できます。

その他の戦略

オムニプレゼントコンテンツ戦略のような異なる戦略においては、複数の広告セットが必要かもしれません。このアプローチは、ユーザーに対して繰り返し長期的に複数の広告を提示し、関係を構築し専門知識を示すことを目指しています。

新しい広告クリエイティブのテスト

新しい広告クリエイティブをテストする際には、別個のテストキャンペーンを作成する方が良いことが多いです。これにより、予算配分をより良く管理し、既存の成功作に影響されずに新しい広告のパフォーマンスを確認できます。

広告セットあたりの広告数

Metaの最新の推奨事項

Metaは広告セットあたりの広告数の推奨事項も更新しました。今では、1つの広告セットにつき6つ以下のクリエイティブを使用することを推奨しています。以前は5つを超えないようお勧めしていましたが、これは現在のガイダンスと一致しています。

広告テストのベストプラクティス

テストする広告が6つ以上ある場合は、ラウンドごとに行いましょう。最初に6つを始め、パフォーマンスの良いものを残して、次のグループをテストします。

結論

広告セットと広告数は、Facebook広告キャンペーンの構造において重要な役割を果たします。Metaの推奨事項に適応し、オーディエンスターゲティングと広告テストのダイナミクスを理解することで、より良い結果を求めてキャンペーンを最適化することができます。