Tim Creatify
26 September 2024
BAGIKAN
DALAM ARTIKEL INI
Dunia pemasaran digital setara dengan berita dari Departemen Kehakiman AS mengenai kasus antimonopoli terhadap Google. Tindakan hukum bersejarah ini, yang melihat Hakim Distrik AS Amit Mehta memutuskan melawan Google pada awal Agustus 2024, menuduh bahwa raksasa teknologi tersebut telah mempertahankan monopoli ilegal atas layanan pencarian umum dan iklan pencarian, yang berpotensi menghambat persaingan dan inovasi di ruang digital.
Tuduhan termasuk penggunaan Google atas perjanjian eksklusif untuk mencegah para pesaing mendapatkan pangsa pasar, yang menjadi jelas dengan berita bahwa Google membayar Apple $18 miliar pada tahun 2021 saja untuk tetap menjadi mesin pencari default pada perangkat Apple. Kasihan Yahoo tidak akan pernah mendapatkan keuntungan. Jika didukung, keputusan ini dapat menyebabkan perubahan besar dalam lanskap pemasaran digital. Dan dengan kasus antimonopoli federal lainnya yang akan dimulai pada September 2024, segalanya semakin memanas.
Bagi para pemasar, kasus ini lebih dari sekadar berita harian—ini adalah panggilan untuk bangun. Industri telah lama mengandalkan ekosistem Google untuk SEO, iklan PPC, dan analitik. Pergeseran signifikan dalam posisi pasar Google dapat memiliki implikasi yang luas dalam cara kita mencapai dan berinteraksi dengan audiens kita.
Ingat pepatah lama untuk tidak meletakkan telur Anda semua dalam satu keranjang?
Waktunya sudah dekat untuk memahami hasil potensial dan mempersiapkan strategi pemasaran digital Anda sesuai. Blog ini akan mengeksplorasi risiko ketergantungan berlebihan pada Google dan memberikan wawasan tentang cara mendiversifikasi pendekatan pemasaran digital Anda mengingat peristiwa terbaru.
Ketergantungan yang berlebihan pada Google
Untuk hampir semua pemasar, Google telah menjadi dasar strategi pemasaran digital selama beberapa dekade. Dari dominasi mesin pencari hingga beragam alat periklanan yang tersedia, raksasa teknologi ini telah memengaruhi cara kita berhubungan dengan audiens kita secara online.
Pertimbangkan statistik ini:
Google menangani sekitar 92% dari lalu lintas mesin pencari global
Google Ads menyumbang lebih dari 70% dari pasar iklan pencarian
Lebih dari 80% dari bisnis mengandalkan Google Analytics untuk data situs web
Walaupun statistik ini menunjukkan kepada Anda betapa Google sebenarnya adalah penguasa yang efektif, mereka juga menyoroti risiko: meletakkan segala telur Anda dalam satu keranjang, dan menciptakan kerentanan dalam strategi pemasaran kita jika, katakanlah, pemerintah AS mulai memeriksa kegiatan monopoli mereka.
Apa yang dimaksud dengan ketergantungan berlebihan:
Satu pembaruan algoritma Google dapat secara dramatis mempengaruhi peringkat pencarian dan lalu lintas. Anda bekerja selama berbulan-bulan untuk mendapatkan hasil, lalu BOOM, pembaruan algoritma. Bagus mencoba, meskipun begitu. Kembali ke halaman 3 hasil dengan Anda.
Dengan alternatif yang terbatas, Anda berada di bawah kekuasaan harga Google untuk penempatan iklan. Mulai tawaran dari €3,000?
Mengandalkan hanya pada Google Analytics dapat memberikan pandangan sempit terhadap perilaku pengguna di seluruh internet yang lebih luas. Beberapa orang menggunakan Yahoo…kan?
Ketergantungan berlebihan pada satu platform dapat menyebabkan stagnasi dalam pendekatan pemasaran dan mengurangi kreativitas. Pikirkan di luar kotak besar Google.
Mendiversifikasi strategi pemasaran digital Anda
Mengadopsi pendekatan multi-saluran lebih penting daripada sebelumnya. Sebarkan telur Anda, orang-orang!
Ini adalah beberapa strategi yang perlu dipertimbangkan:
Mesin pencari alternatif: Mesin seperti Bing, DuckDuckGo, dan Ecosia semakin mendapat perhatian (Yahoo?). Optimalkan untuk platform ini guna menjangkau audiens baru dan mulai membangun keberadaan jika keadaan buruk bagi Google.
Platform media sosial: Jejaring sosial tidak hanya untuk keterlibatan—mereka semakin menjadi mesin pencari sendiri. Platform seperti Pinterest, YouTube, dan TikTok dapat mendorong lalu lintas dan konversi yang signifikan. Gen Z secara harfiah melakukan penelitian pra-pembelian di TikTok. Faktanya, 58% dari Gen Z lebih memilih mencari di TikTok dan Instagram daripada Google. Catatlah.
Pemasaran email: Membangun daftar email yang kuat memberikan garis langsung ke audiens Anda, independen dari algoritma mesin pencari atau jangkauan media sosial. Ini adalah salah satu saluran yang Anda miliki.
Platform iklan: Lihat di luar Google Ads ke opsi seperti Meta, Snapchat, dan TikTok, Iklan Amazon, atau jaringan iklan yang khusus industri.
Konten: Menciptakan konten yang berkualitas tinggi dan berharga dapat menarik dan mempertahankan audiens di berbagai platform. Tarik mereka dengan konten unggul Anda daripada menggunakan mesin Google untuk mendorong pesan Anda kepada mereka.
Influencer: Berkolaborasi dengan influencer dapat membantu menjangkau audiens niche dan membangun kepercayaan dengan cara yang lebih organik. Pertimbangkan micro dan nano-influencer. Nama terbesar mahal dan kurang dapat dipercaya.
Situs web: Perkuat situs web Anda dan pertimbangkan untuk mengembangkan aplikasi seluler guna menciptakan saluran yang dimiliki untuk interaksi pelanggan.
Kesimpulan
Kasus antimonopoli Google mengingatkan bahwa lanskap selalu berubah. Sementara hasilnya masih belum pasti, satu hal jelas: daya adaptasi adalah kunci kesuksesan jangka panjang di bidang Anda.
Mendiversifikasi strategi pemasaran digital Anda adalah tentang meraih peluang baru. Dengan memperluas kehadiran Anda di berbagai platform, berinvestasi dalam konten video, dan mengoptimalkan untuk pencarian media sosial, Anda memosisikan merek Anda untuk berkembang terlepas dari bagaimana ekosistem iklan digital berubah.
Fokus pada apa yang telah berhasil, pada prinsip-prinsip E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) dalam strategi digital Anda. Prinsip-prinsip ini, yang telah menjadi kunci dalam algoritma Google, kemungkinan besar akan tetap penting di berbagai platform dan dapat membantu membangun kredibilitas merek Anda tidak peduli di mana audiens Anda mencari.
Dunia pemasaran digital setara dengan berita dari Departemen Kehakiman AS mengenai kasus antimonopoli terhadap Google. Tindakan hukum bersejarah ini, yang melihat Hakim Distrik AS Amit Mehta memutuskan melawan Google pada awal Agustus 2024, menuduh bahwa raksasa teknologi tersebut telah mempertahankan monopoli ilegal atas layanan pencarian umum dan iklan pencarian, yang berpotensi menghambat persaingan dan inovasi di ruang digital.
Tuduhan termasuk penggunaan Google atas perjanjian eksklusif untuk mencegah para pesaing mendapatkan pangsa pasar, yang menjadi jelas dengan berita bahwa Google membayar Apple $18 miliar pada tahun 2021 saja untuk tetap menjadi mesin pencari default pada perangkat Apple. Kasihan Yahoo tidak akan pernah mendapatkan keuntungan. Jika didukung, keputusan ini dapat menyebabkan perubahan besar dalam lanskap pemasaran digital. Dan dengan kasus antimonopoli federal lainnya yang akan dimulai pada September 2024, segalanya semakin memanas.
Bagi para pemasar, kasus ini lebih dari sekadar berita harian—ini adalah panggilan untuk bangun. Industri telah lama mengandalkan ekosistem Google untuk SEO, iklan PPC, dan analitik. Pergeseran signifikan dalam posisi pasar Google dapat memiliki implikasi yang luas dalam cara kita mencapai dan berinteraksi dengan audiens kita.
Ingat pepatah lama untuk tidak meletakkan telur Anda semua dalam satu keranjang?
Waktunya sudah dekat untuk memahami hasil potensial dan mempersiapkan strategi pemasaran digital Anda sesuai. Blog ini akan mengeksplorasi risiko ketergantungan berlebihan pada Google dan memberikan wawasan tentang cara mendiversifikasi pendekatan pemasaran digital Anda mengingat peristiwa terbaru.
Ketergantungan yang berlebihan pada Google
Untuk hampir semua pemasar, Google telah menjadi dasar strategi pemasaran digital selama beberapa dekade. Dari dominasi mesin pencari hingga beragam alat periklanan yang tersedia, raksasa teknologi ini telah memengaruhi cara kita berhubungan dengan audiens kita secara online.
Pertimbangkan statistik ini:
Google menangani sekitar 92% dari lalu lintas mesin pencari global
Google Ads menyumbang lebih dari 70% dari pasar iklan pencarian
Lebih dari 80% dari bisnis mengandalkan Google Analytics untuk data situs web
Walaupun statistik ini menunjukkan kepada Anda betapa Google sebenarnya adalah penguasa yang efektif, mereka juga menyoroti risiko: meletakkan segala telur Anda dalam satu keranjang, dan menciptakan kerentanan dalam strategi pemasaran kita jika, katakanlah, pemerintah AS mulai memeriksa kegiatan monopoli mereka.
Apa yang dimaksud dengan ketergantungan berlebihan:
Satu pembaruan algoritma Google dapat secara dramatis mempengaruhi peringkat pencarian dan lalu lintas. Anda bekerja selama berbulan-bulan untuk mendapatkan hasil, lalu BOOM, pembaruan algoritma. Bagus mencoba, meskipun begitu. Kembali ke halaman 3 hasil dengan Anda.
Dengan alternatif yang terbatas, Anda berada di bawah kekuasaan harga Google untuk penempatan iklan. Mulai tawaran dari €3,000?
Mengandalkan hanya pada Google Analytics dapat memberikan pandangan sempit terhadap perilaku pengguna di seluruh internet yang lebih luas. Beberapa orang menggunakan Yahoo…kan?
Ketergantungan berlebihan pada satu platform dapat menyebabkan stagnasi dalam pendekatan pemasaran dan mengurangi kreativitas. Pikirkan di luar kotak besar Google.
Mendiversifikasi strategi pemasaran digital Anda
Mengadopsi pendekatan multi-saluran lebih penting daripada sebelumnya. Sebarkan telur Anda, orang-orang!
Ini adalah beberapa strategi yang perlu dipertimbangkan:
Mesin pencari alternatif: Mesin seperti Bing, DuckDuckGo, dan Ecosia semakin mendapat perhatian (Yahoo?). Optimalkan untuk platform ini guna menjangkau audiens baru dan mulai membangun keberadaan jika keadaan buruk bagi Google.
Platform media sosial: Jejaring sosial tidak hanya untuk keterlibatan—mereka semakin menjadi mesin pencari sendiri. Platform seperti Pinterest, YouTube, dan TikTok dapat mendorong lalu lintas dan konversi yang signifikan. Gen Z secara harfiah melakukan penelitian pra-pembelian di TikTok. Faktanya, 58% dari Gen Z lebih memilih mencari di TikTok dan Instagram daripada Google. Catatlah.
Pemasaran email: Membangun daftar email yang kuat memberikan garis langsung ke audiens Anda, independen dari algoritma mesin pencari atau jangkauan media sosial. Ini adalah salah satu saluran yang Anda miliki.
Platform iklan: Lihat di luar Google Ads ke opsi seperti Meta, Snapchat, dan TikTok, Iklan Amazon, atau jaringan iklan yang khusus industri.
Konten: Menciptakan konten yang berkualitas tinggi dan berharga dapat menarik dan mempertahankan audiens di berbagai platform. Tarik mereka dengan konten unggul Anda daripada menggunakan mesin Google untuk mendorong pesan Anda kepada mereka.
Influencer: Berkolaborasi dengan influencer dapat membantu menjangkau audiens niche dan membangun kepercayaan dengan cara yang lebih organik. Pertimbangkan micro dan nano-influencer. Nama terbesar mahal dan kurang dapat dipercaya.
Situs web: Perkuat situs web Anda dan pertimbangkan untuk mengembangkan aplikasi seluler guna menciptakan saluran yang dimiliki untuk interaksi pelanggan.
Kesimpulan
Kasus antimonopoli Google mengingatkan bahwa lanskap selalu berubah. Sementara hasilnya masih belum pasti, satu hal jelas: daya adaptasi adalah kunci kesuksesan jangka panjang di bidang Anda.
Mendiversifikasi strategi pemasaran digital Anda adalah tentang meraih peluang baru. Dengan memperluas kehadiran Anda di berbagai platform, berinvestasi dalam konten video, dan mengoptimalkan untuk pencarian media sosial, Anda memosisikan merek Anda untuk berkembang terlepas dari bagaimana ekosistem iklan digital berubah.
Fokus pada apa yang telah berhasil, pada prinsip-prinsip E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) dalam strategi digital Anda. Prinsip-prinsip ini, yang telah menjadi kunci dalam algoritma Google, kemungkinan besar akan tetap penting di berbagai platform dan dapat membantu membangun kredibilitas merek Anda tidak peduli di mana audiens Anda mencari.
Siap mengubah produk Anda menjadi video yang menarik?
